Apakah pembezaan. Strategi pembezaan kompetitif - jenis dan hala tujunya

Ini bermakna perkembangan perbezaan, pemisahan bahagian dari keseluruhan. Dalam karya ini saya menggunakan konsep pembezaan terutamanya berkaitan dengan fungsi psikologi. Walaupun satu fungsi masih begitu digabungkan dengan yang lain atau dengan beberapa fungsi lain, sebagai contoh, berfikir dengan perasaan atau perasaan dengan sensasi, bahawa ia tidak boleh bertindak secara bebas, ia kekal dalam keadaan kuno (lihat), ia tidak dibezakan, iaitu, ia tidak diasingkan daripada keseluruhan sebagai bahagian istimewa dan tidak mempunyai, oleh itu, kewujudan bebas. Pemikiran yang tidak dibezakan tidak boleh berfikir secara berasingan daripada fungsi lain, iaitu, sensasi, atau perasaan, atau intuisi sentiasa bercampur dengannya - dengan cara yang sama, perasaan tidak dibezakan bercampur dengan sensasi dan fantasi, seperti, sebagai contoh, dalam seksualisasi (Freud ) perasaan dan pemikiran dalam neurosis. Tidak fungsi dibezakan, Oleh peraturan am, juga dicirikan oleh fakta bahawa ia dicirikan oleh sifat ambivalensi dan ambidendam (pembahagian perasaan dan orientasi dwi) / 100- Bd.6. S.249, iaitu, apabila setiap situasi dengan jelas membawa penafian sendiri, di mana kelewatan khusus timbul apabila menggunakan fungsi yang tidak dibezakan. Fungsi yang tidak dibezakan mempunyai watak bersatu walaupun dalam bahagian individunya; sebagai contoh, keupayaan sensasi yang tidak dibezakan mengalami kekeliruan sfera sensasi individu ("pendengaran warna"); perasaan yang tidak dibezakan - dari campuran cinta dan kebencian. Oleh kerana mana-mana fungsi adalah sepenuhnya atau hampir tidak sedarkan diri, ia tidak dibezakan, tetapi digabungkan kedua-duanya dalam bahagian individunya dan dengan fungsi lain. terdiri daripada mengasingkan satu fungsi daripada fungsi lain dan mengasingkan bahagian individunya daripada satu sama lain. Tanpa pembezaan, arah adalah mustahil, kerana arah fungsi atau, dengan itu, orientasinya terletak pada pengasingannya dan pada pengecualian semua yang bukan milik. Penggabungan dengan yang tidak berkaitan menjadikan arah tidak mungkin - hanya fungsi yang berbeza mampu untuk arah tertentu.

Takrif, makna perkataan dalam kamus lain:

Ensiklopedia Psikologi

(Pembezaan; Differenzierung) - pemisahan bahagian daripada keseluruhan, yang diperlukan untuk akses sedar kepada fungsi psikologi “Sementara satu fungsi masih begitu digabungkan dengan yang lain atau dengan beberapa fungsi lain, contohnya, berfikir dengan perasaan atau perasaan dengan sensasi, itu. ia bukan...

Ensiklopedia Psikologi

1. Dalam embriologi, proses di mana sekumpulan sel yang pada mulanya serupa menghasilkan sejumlah sel pelbagai jenis. 2. Dalam sosiologi, proses di mana kumpulan, peranan, status dan sebagainya terbentuk dalam masyarakat. Dalam psikologi terdapat dua cara yang berbeza...

Ensiklopedia Psikologi

(pembezaan) - 1. Dalam embriologi - peringkat perkembangan embrio, di mana sel atau tisu yang tidak dikhususkan menjadi khusus dan mula menyesuaikan diri untuk melakukan fungsi tertentu. 2. Dalam onkologi - tahap persamaan sel tumor dengan...

Proses pembezaan digunakan dalam pemasaran untuk meningkatkan daya saing produk syarikat di pasaran dan terdiri daripada mewakafkan produk dengan ciri-ciri tersendiri khas yang penting. khalayak sasaran. Konsep "pembezaan" pertama kali dicadangkan oleh Edward Chamberlin pada tahun 1933 dalam teorinya tentang persaingan monopoli. Konsep ini telah disepadukan sepenuhnya ke dalam teori pemasaran dan setakat ini adalah yang paling biasa digunakan.

Dalam artikel ini kita akan melihat secara terperinci spesies sedia ada pembezaan produk dan berikan contoh kejayaan penggunaan teori pembezaan produk dalam amalan.

Maksud sebenar teori

Dengan menggunakan strategi pembezaan produk dengan betul, mana-mana syarikat boleh memastikan tahap jualan dan keuntungan yang diperlukan walaupun dalam pasaran yang sangat kompetitif. Mari kita lihat dengan lebih dekat bagaimana kaedah ini berfungsi.

Pasaran yang sangat kompetitif dicirikan oleh sebilangan besar pemain, kehadiran pemain terkemuka dan kemunculan berterusan syarikat baharu. Jika semua syarikat menjual produk homogen dengan ciri yang sama di pasaran, maka hasilnya persaingan hanya pemain yang mempunyai akses kepada sumber yang lebih murah atau mereka yang mempunyai peluang untuk tahap tinggi pelaburan dalam sokongan produk. Dalam amalan, dalam pasaran yang sangat kompetitif, syarikat kecil yang menghasilkan produk yang berbeza untuk bahagian tertentu pengguna juga boleh wujud dengan mudah.

Apakah maksud ini? Strategi pembezaan produk membolehkan syarikat kecil pun berjaya dalam industri yang kompetitif dengan mengurangkan kesan endowmen sumber yang tinggi ke atas bahagian pasaran syarikat. Cukup bagi syarikat untuk mentakrifkan produknya dengan betul (berdasarkan pengetahuan kekuatan syarikat dan peluang sedia ada dalam sumber), cari sekumpulan pengguna yang dipilih kelebihan daya saing produk akan menjadi ketara dan menetapkan harga yang akan memastikan tahap keuntungan yang diperlukan.

Pembezaan produk mengurangkan persaingan langsung, menjadikannya sukar untuk membandingkan produk antara satu sama lain, dan membenarkan mana-mana syarikat menjadi monopoli mini dalam segmennya, menetapkan harga untuk produk yang akan menampung semua kos pengeluarannya dan memastikan keuntungan yang diperlukan daripada jualan. Semakin tinggi pembezaan produk dalam pasaran industri, semakin luas pilihan pengguna dan semakin sukar untuk membandingkan produk secara literal.

Jenis Pembezaan Produk

Dalam amalan, terdapat dua jenis pembezaan produk: pembezaan menegak dan mendatar. Pembezaan mendatar bermaksud "produk yang berbeza untuk keperluan yang berbeza," manakala pembezaan menegak bermaksud "produk yang berbeza untuk keperluan yang sama." Kedua-dua jenis pembezaan saling melengkapi dan boleh wujud dalam portfolio produk syarikat secara serentak.

Rajah 1 Jenis pembezaan produk menggunakan contoh pasaran syampu

Menggunakan jenis pembezaan produk mendatar, syarikat mengenal pasti segmen pengguna dalam pasaran dengan keperluan yang berbeza dan mula menghasilkan produk khusus untuk setiap keperluan khalayak.
Menggunakan pembezaan produk menegak, syarikat memberi tumpuan kepada satu keperluan pengguna dan berusaha untuk menawarkannya cara yang berbeza memenuhi keperluan ini.

Bagaimana untuk membezakan produk?

Mari kita beralih kepada aplikasi praktikal konsep, iaitu kepada proses pembezaan produk itu sendiri. Untuk menggunakan model dengan betul dalam amalan, tiga syarat mesti dipenuhi:

Pertama, tentukan ciri produk "mesti": minimum yang mesti dimiliki oleh semua produk pasaran. Ciri-ciri sedemikian akan mewakili titik permulaan untuk pembezaan.
Kedua, laksanakan analisis terperinci sifat produk pesaing
Ketiga, susun senarai sifat pengguna penting produk untuk setiap segmen pasaran pengguna. Senarai ini mudah disusun menggunakan tinjauan ringkas. Ciri-ciri yang terhasil akan mewakili bentuk yang mungkin pembezaan produk.

Selepas memenuhi tiga syarat yang dinyatakan di atas, apa yang anda perlu lakukan ialah mencari niche percuma menggunakan yang paling sesuai untuk produk anda. Dalam amalan, 7 digunakan strategi yang berjaya pembezaan produk yang boleh digabungkan antara satu sama lain atau digunakan secara berasingan. Mari kita lihat setiap tujuh strategi dengan lebih terperinci.

Pembezaan pada peringkat produk

Strategi ini boleh dipanggil strategi "pembezaan produk tulen". Menggunakannya, anda mesti menyampaikan kepada pengguna satu idea: "Produk anda menawarkan pengguna sesuatu yang tidak boleh ditawarkan oleh produk lain di pasaran."

Strategi ini adalah berdasarkan kehadiran benar-benar sifat unik dan ciri-ciri produk, mengenai inovasi mutlak produk. Terima kasih kepada penggunaan strategi persaingan sedemikian, ia mencipta kategori berasingan dalam pasaran di mana produk anda bertindak sebagai monopoli mutlak. Contoh pembezaan sedemikian ialah kemunculan kategori bir ringan di bawah jenama Miller di pasaran. Produk ini mengasaskan kategori bir Lager, yang kemudiannya termasuk jenama lain.

Pembezaan mengikut ciri produk

Dengan menggunakan strategi pembezaan produk jenis ini, anda meyakinkan pengguna bahawa produk anda mempunyai fungsi terbaik untuk mereka. Strategi ini sering digunakan dalam industri teknologi maklumat dan elektronik. Sebagai contoh, pengeluar mendakwa bahawa produknya mempunyai lebih banyak resolusi tinggi, monitor yang lebih cerah, pemproses yang lebih berkuasa. Dalam barangan pengguna, strategi ini memanifestasikan dirinya dalam endowmen produk sifat tambahan. Contohnya, jus yang mengandungi 20 vitamin penting, makanan bayi dengan penambahan mikroelemen yang berguna (yang tidak dimiliki oleh pesaing).

Pembezaan mengikut harga

Strategi pembezaan harga sentiasa digunakan oleh pengeluar. Ia bermaksud menjual produk untuk memenuhi keperluan yang sama, tetapi pada harga yang lebih rendah atau lebih tinggi. Harga rendah penting apabila pengguna ingin menjimatkan pembelian produk; harga yang tinggi digunakan jika perlu untuk menarik penonton yang status, prestij, reka bentuk adalah penting, berkualiti tinggi, kelajuan perkhidmatan tinggi dan kecekapan tinggi.

Melangkah ke ceruk

Strategi memberi tumpuan kepada niche tertentu sesuai untuk syarikat kecil. Mereka menumpukan semua usaha mereka pada khalayak sasaran, yang dalam keutamaannya berbeza dengan ketara daripada pasaran secara keseluruhan, dan oleh itu mempunyai keperluan yang sangat khusus untuk produk. Untuk khalayak sedemikian, "produk ideal" dicipta yang tidak akan menarik minat keseluruhan pasaran, tetapi akan memperoleh kejayaan yang luar biasa di kalangan khalayak sasaran tertentu.

Pembezaan melalui perkhidmatan tambahan

Terdapat situasi apabila produk di pasaran adalah sangat homogen dan adalah mustahil untuk mencari kriteria penting untuk membezakan produk. Dalam kes ini, syarikat mempunyai cara lain untuk menjauhkan diri daripada pesaing: untuk memasukkan perkhidmatan tambahan dengan pembelian barangan. Contohnya: produk dengan penghantaran percuma ke rumah anda, dengan pemasangan dan pemasangan percuma.

Pembezaan melalui komunikasi

Satu lagi cara untuk membezakan produk homogen adalah melalui komunikasi khas dengan pengguna. Komunikasi boleh menyebabkan emosi tertentu, menjalin hubungan yang lebih rapat dengan penonton, dan membangkitkan kesetiaan istimewa. Sebagai contoh, ubat gigi SPLAT telah dipilih cara khas komunikasi dengan pengguna: pengilang memasukkan surat dalam setiap pakej produk, yang mewujudkan komunikasi yang lebih rapat antara jenama dan penontonnya.

Pembezaan melalui pembungkusan

Dan yang terakhir, salah satu cara yang paling biasa untuk membezakan produk adalah melalui reka bentuk dan bentuk pembungkusan. Anda boleh mencipta reka bentuk unik yang akan menarik perhatian dan membuat produk menonjol di rak. Anda juga boleh memberikan produk anda bentuk yang menarik dan tidak dapat dilupakan, mengeluarkan produk dalam jumlah yang unik, dsb.

Kebaikan dan keburukan pembezaan

Strategi pembezaan mempunyai kelebihan dan kekurangannya. Kelebihannya ialah strategi:

membantu mengurangkan tekanan daripada produk pengganti
memastikan kelangsungan hidup walaupun untuk syarikat kecil
membolehkan anda meningkatkan kesetiaan khalayak
meningkatkan keuntungan produk kerana keupayaan untuk menetapkan harga yang lebih tinggi

Kelemahan strategi termasuk: peningkatan kos untuk pengeluaran barangan heterogen (kelompok kecil diperlukan bahan yang berbeza dan pembungkusan), keperluan untuk pelaburan dalam komunikasi sifat tersendiri produk (kadang-kadang agak tinggi), perkembangan kanibalisasi dan persaingan dalam pelbagai syarikat (apabila satu produk mula bersaing dan memakan jualan produk serupa syarikat, bukan pesaing), penciptaan pelbagai jenis yang mengelirukan.

Apabila membuat keputusan untuk menggunakan strategi pembezaan, anda harus ingat satu idea penting: pembezaan produk harus berdasarkan ciri produk yang penting kepada pengguna.

Salam, pembaca laman blog yang dihormati. Ada perkataan yang nampak jelas maksudnya, tetapi kawasan yang berbeza aktiviti manusia mereka bermaksud sesuatu yang tersendiri, khusus.

Salah satu perkataan ini ialah "pembezaan". Dalam artikel ini kita akan menganalisis spesifiknya konsep ini V pelbagai kawasan aplikasi.

Konsep umum

Perkataan "pembezaan" dipinjam daripada bahasa latin(differentia) dan diterjemahkan sebagai “ perbezaan, perbezaan."

Dalam pengertian yang lebih umum, ia bermaksud pembahagian keseluruhan kepada bahagian, peringkat, peringkat, langkah. Istilah ini ialah antonim bagi, proses terbalik membawa kepada penyatuan.

Contoh mudah: semua huruf abjad boleh dibezakan (dibahagikan) kepada vokal dan konsonan, bunyi kepada keras dan lembut, sekumpulan pelajar ke dalam kelas atau kumpulan, kemanusiaan kepada kaum, dsb.

Pembezaan sentiasa berlaku mengikut beberapa ciri biasa.

Mari kita gunakan contoh membahagikan kakitangan sekolah ke dalam kelas. Kriteria di mana pelajar dibahagikan ialah umur mereka (tidak mengambil kira mereka yang, atas sebab tertentu, menjadi pengulang). Oleh itu, adalah logik bahawa kanak-kanak berumur 7 tahun belajar di gred pertama, dan anak muda berumur 17 tahun belajar di gred ke-11.

Perbezaan dalam ekonomi

Marilah kita menganggap konsep ini sebagai proses pembangunan berhubung dengan kawasan yang berbeza aktiviti manusia dan tanda-tanda yang proses ini sedang berlaku.

Pembezaan dalam ekonomi adalah sistem yang telah ditetapkan hubungan ekonomi V masyarakat tertentu. dalam konteks ini, makna diberikan: subjek wilayah yang berasingan, iaitu wilayah atau seluruh negeri, atau seluruh masyarakat dunia.

Oleh itu, dalam Persekutuan Rusia terdapat banyak entiti wilayah, aktiviti ekonomi yang ditentukan secara sejarah mengikut prinsip industri.

Sebagai contoh, wilayah Krasnodar merupakan kawasan pertanian, dan Timur Jauh– hanyir. Dalam komuniti global: Jepun ialah sebuah negara yang mengeluarkan barangan berteknologi tinggi, dan Ecuador ialah pembekal global pisang dan minyak.

Kesimpulan: asas pembezaan dalam ekonomi terletak pada pembahagian kerja mengikut industri dan (atau) asas wilayah.

Dalam kes ini, faktor-faktor berikut adalah kepentingan asas kepada tahap pembezaan:

penyediaan sumber buruh;
jumlah pengeluaran;
tahap pelaksanaan dalam proses pengeluaran pencapaian sains;
orientasi sasaran pengeluaran;
faktor-faktor sosio-politik:
1. tahap pembangunan ekonomi entiti perniagaan,
2. tahap perkembangan hubungan ekonomi dengan entiti lain,
3. asas undang-undang.

Ini tidak boleh dikelirukan dengan aspek ekonomi pembezaan sosial, iaitu dengan pembahagian masyarakat kepada lapisan dengan tahap yang berbeza pendapatan.

Oleh itu, di Persekutuan Rusia, pembezaan pendapatan penduduk telah dicapai nilai yang besar: perbezaan gaji sepuluh peratus pekerja paling tinggi dan sepuluh peratus gaji paling rendah mencecah 40 kali ganda! Ini hampir 8 kali lebih tinggi daripada di negara maju dari segi ekonomi.

Pendekatan yang berbeza dalam pedagogi

Semua orang mempunyai kebolehan yang berbeza, tahap kebolehan pembelajaran yang berbeza dan status psiko-emosi yang berbeza, oleh itu pendekatan yang dibezakan kepada latihan– ini yang paling banyak cara yang berkesan mencapai hasil yang maksimum dalam memperoleh pengetahuan.

Apa itu? Pembezaan latihan dijalankan di peringkat luaran dan dalaman:

Luaran pembezaan bermakna pemisahan institusi pendidikan dalam program pendidikan am bergantung kepada tahap perkembangan pelajarnya. Tahap perkembangan kanak-kanak yang "maju" memungkinkan untuk belajar di lyceum atau gimnasium, sekolah pemulihan Direka untuk kanak-kanak dengan status intelek yang berkurangan.

Kelas diperuntukkan kepada kumpulan khas sokongan pedagogi(untuk kanak-kanak bermasalah pembelajaran) dan kelas khusus(Dengan kajian yang mendalam sebarang item).

Dalaman pembezaan ialah pembahagian pelajar dalam kelas (kumpulan), yang sebelum ini dicipta mengikut ciri rawak, ke dalam subkumpulan tertentu (mengikut tahap latihan, oleh status psiko-emosi, dll.). Sebagai peraturan, guru, memberi tumpuan kepada pembahagian pelajar yang bersyarat, menggunakan kaedah pendekatan individu.

Apa yang boleh dibezakan dalam psikologi

Pembezaan dalam psikologi bermaksud keupayaan individu untuk menjadi seorang (?), sambil kekal sebagai ahli masyarakat yang bersosial.

Contoh mudah: ada seseorang, dia, iaitu, cukup hidup bersama dengan ahli-ahli lain dari mana-mana kolektif, memenuhi tugas siviknya berhubung dengan negara tempat dia tinggal.

Tetapi pada masa yang sama, dia mempunyai hobi sendiri, keterikatan rohani, dan pandangannya sendiri. Semakin tinggi pembezaan psikologi seseorang apabila tahap biasa sosialisasi, semakin dia stabil dari segi psikologi, semakin lengkap anda sebagai seorang insan.

Perlu diperhatikan bahawa keghairahan yang berlebihan untuk "penembak" komputer mempunyai kesan buruk pada jiwa kanak-kanak yang belum terbentuk.

Tenggelam dalam alam maya, kanak-kanak itu berhenti mengembangkan psiko-emosi, i.e. perlahan pembezaan psikologinya adalah peribadi dan tidak ada sosialisasi yang mencukupi dalam masyarakat.

Pembezaan bahasa

Istilah dalam linguistik ini membayangkan kemunculan ragam bahasa baru. Secara mudahnya, inilah kemunculan kata adverba, dialek dan dialek.

Contoh: terdapat bahasa Rusia, tetapi di hampir setiap "pedalaman" ia mempunyai keanehannya sendiri. Jadi, di satu daerah di wilayah Tver mereka mengatakan bukan "gunung", tetapi "gorushka", bukan "pergi", tetapi "pergi". Dan terdapat banyak perubahan dalam bahasa Rusia, seperti, sememangnya, dalam bahasa di seluruh dunia.

Terdapat 3 sebab utama pembezaan bahasa:

wilayah(contoh - dalam perenggan sebelumnya);
sosial– perubahan berlaku disebabkan pembezaan masyarakat kepada berbeza kumpulan sosial. Contohnya ialah slanga belia(ingat, saya menulis tentang ini dan itu);
fungsional-gaya– perubahan berlaku akibat daripada pengenalan kepada penggunaan harian perkataan daripada saintifik, perniagaan rasmi, kewartawanan dan kosa kata bahasa sehari-hari. Contohnya, "teknologi IT" ( gaya saintifik); "surat ikatan notari" (urusan rasmi); "bertindak" (kewartawanan); "untuk pergi memancing" (gaya bahasa sehari-hari).

Dalam sains

Pembezaan dalam sains bermaksud pemisahan daripada yang khusus hala tuju saintifik disiplin baru apabila pengetahuan terkumpul.

Proses ini tidak dapat dipisahkan daripada kemajuan sains. Penyelidikan dalam pengkhususan yang sempit membolehkan seseorang memperoleh gambaran yang lebih mendalam tentang intipati fenomena dan proses.

Proses ini serupa tindak balas berantai: apabila maklumat terkumpul daripada sains "ibu", arah "anak perempuan" diserlahkan. Ia berkembang, dan dengan pengembangan dan pendalaman pengetahuan tentang objeknya, ia membezakan dengan beberapa lagi disiplin ilmu. Dan ini boleh berterusan selama-lamanya.

Contoh: kajian tentang keturunan organisma biologi membawa kepada penciptaan bidang saintifik baru - genetik. Kemudian pengkhususan baru muncul dari disiplin ini - genetik perubatan, molekul, biokimia. Dan pembangunan kawasan-kawasan ini, seterusnya, tidak dapat tidak akan membawa kepada penciptaan disiplin baru.

Marilah kita mengkaji secara visual pembezaan dalam sains menggunakan contoh pedagogi:

*klik pada gambar untuk membukanya saiz penuh dalam tetingkap baharu

Rajah menunjukkan hanya 3 peringkat pedagogi sebagai sains. Perkembangan dan pendalaman pengetahuan peringkat ketiga akan membawa kepada penciptaan pembezaan pada peringkat seterusnya.

Ringkasan ringkas

Pembezaan ialah proses mengasingkan bahagian daripada keseluruhan. Bersama-sama dengan integrasi, ini adalah dua proses bertentangan yang mendasari perkembangan sains dan evolusi kemanusiaan.

Dalam artikel ini kami menganalisis hanya sebahagian kecil daripada makna istilah ini. Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang ini dan konsep lain, baca blog kami!

Semoga berjaya kepada anda! Jumpa anda tidak lama lagi di halaman laman blog

Anda boleh menonton lebih banyak video dengan pergi ke

");">

Anda mungkin berminat

Apa itu genangan dalam bahasa mudah Apakah integrasi dan apa sebenarnya yang boleh diintegrasikan Apakah pengurusan - fungsi dan jenisnya Apakah pembangunan: definisi, ciri dan jenis Apa itu kemelesetan

Pembezaan- pengenalpastian penting ciri tersendiri subjek penyelidikan, dijalankan dengan kaedah menganalisis tanda (sifat, parameter) subjek. Konsep pembezaan berasal dari bahasa Latin differentia - perbezaan.

Pembezaan (pembezaan) dalam pemasaran - proses membangunkan beberapa ciri penting produk yang direka untuk membezakannya daripada produk pesaing, mengenal pasti perbezaan yang menarik dan bermanfaat antara barangan dan (atau) perkhidmatan untuk pengguna. Pada terasnya, pembezaan ialah pemisahan tawaran pengeluar daripada jumlah jisim tawaran bersaing daripada pengeluar lain. Ia adalah pembezaan yang membolehkan anda bertapak dalam fikiran pengguna, mengambil kedudukan pasaran yang berfaedah dan dengan itu memperoleh kelebihan daya saing yang sebenar.

Pembezaan produk- penciptaan barangan yang serupa, dengan sedikit perbezaan, yang memenuhi keperluan yang sama, disebabkan oleh penggunaan teknologi pengeluaran lain, bahan dari mana ia dibuat, kualiti kerja atau penunjuk lain.

Strategi pembezaan yang berjaya mesti termasuk lima mata:

Mencipta nama untuk objek yang boleh dibezakan- Penciptaan nama unik produk, penjual, difahami dan diingati, sesuai digunakan dalam pelbagai komunikasi jenama dan pelbagai konteks penggunaan lain.
Pengenalan- melekatkan label pada produk, mencipta sistem tanda dan simbol yang, diambil bersama, menyampaikan idea dan strategi jenama kepada khalayak sasaran dengan cara yang boleh difahami secara umum.
Personifikasi- mengenal pasti orang di sebalik jenama. Orang ramai ingin berniaga dan membeli daripada orang yang mereka kenali dan percayai. Personifikasi menjelaskan bahawa orang di sebalik jenama bertanggungjawab terhadap kualiti produk atau perkhidmatan. Sebaliknya, dengan bersembunyi di sebalik logo dan perkataan "syarikat", jenama itu mewujudkan halangan tambahan kepada ketidakpercayaan dan syak wasangka.
Penciptaan produk baru, kelas produk- pembentukan idea untuk produk baru (kumpulan produk). Idea untuk produk baharu juga boleh dikenal pasti melalui analisis keupayaan pengeluaran dan jualan serta keperluan pasaran yang berpotensi.
Menawarkan pembezaan- ini adalah tawaran tahap yang berbeza, lebih tinggi (berbanding pesaing), berdasarkan peruntukan perkhidmatan tambahan, perkhidmatan, faedah yang besar untuk pembeli yang tidak berkaitan langsung dengan produk.

Pembezaan perkhidmatan- komponen tawaran komprehensif, perkhidmatan yang mengiringi produk, berbeza dalam tahap mereka daripada perkhidmatan pesaing.

Pembezaan harga ialah penawaran barangan dan perkhidmatan yang homogen pada harga yang berbeza, salah satu kaedah persaingan. Perbezaan harga adalah disebabkan oleh sama ada diskriminasi harga atau pembezaan produk. Diskriminasi harga ialah perbezaan harga untuk produk yang sama kepada kategori pembeli yang berbeza Diskriminasi harga merujuk kepada amalan menetapkan harga yang berbeza untuk produk yang sama, dengan syarat perbezaan harga tidak berkaitan dengan kos.

Bilangan tera: 84437

Pembezaan(Pembezaan; Differenzierung) - pemisahan bahagian daripada keseluruhan, diperlukan untuk akses sedar kepada fungsi psikologi.

“Selagi satu fungsi masih digabungkan dengan yang lain atau dengan beberapa fungsi lain, sebagai contoh, berfikir dengan perasaan atau perasaan dengan sensasi, bahawa ia tidak boleh bertindak secara bebas, ia kekal dalam keadaan kuno, ia tidak dibezakan, iaitu, ia tidak terasing daripada keseluruhan sebagai bahagian istimewa dan tidak, oleh itu, mempunyai kewujudan yang bebas.

Pemikiran yang tidak dibezakan tidak boleh berfikir secara berasingan daripada fungsi lain, iaitu, sensasi atau perasaan, atau intuisi sentiasa bercampur dengannya - dengan cara yang sama, perasaan tidak dibezakan bercampur dengan sensasi dan fantasi, seperti, sebagai contoh, dalam seksualisasi (Freud) perasaan dan pemikiran dalam neurosis. Fungsi yang tidak dibezakan, sebagai peraturan umum, juga dicirikan oleh fakta bahawa ia dicirikan oleh sifat ambivalensi dan ambidendam (pembahagian perasaan dan orientasi dwi), iaitu, apabila setiap situasi dengan jelas membawa penafian sendiri, yang ialah di mana kelewatan khusus timbul apabila menggunakan fungsi tidak dibezakan. Fungsi yang tidak dibezakan mempunyai watak bersatu walaupun dalam bahagian individunya; sebagai contoh, keupayaan sensasi yang tidak dibezakan mengalami kekeliruan sfera sensasi individu ("pendengaran warna"); perasaan yang tidak dibezakan - dari campuran cinta dan kebencian. Oleh kerana mana-mana fungsi adalah sepenuhnya atau hampir tidak sedarkan diri, ia tidak dibezakan, tetapi digabungkan kedua-dua bahagian individunya dan dengan fungsi lain. Pembezaan terdiri daripada memisahkan satu fungsi daripada fungsi lain dan mengasingkan bahagian individunya antara satu sama lain. Tanpa pembezaan, arah adalah mustahil, kerana arah fungsi atau, dengan itu, orientasinya terletak pada pengasingannya dan pada pengecualian semua yang bukan milik. Penggabungan dengan yang tidak dapat ditolak menjadikan arah tidak mungkin - hanya fungsi yang berbeza yang mampu untuk arah tertentu" (PT, par. 695).

Pembezaan adalah kedua-duanya proses semulajadi pertumbuhan mental, dan tindakan psikologi sedar - ia adalah perlu untuk proses individuasi. Seseorang yang bergantung pada unjurannya mengekalkan rasa lemah tentang siapa dan siapa dirinya.

SEMANGAT (Roh; Geist) - arketip dan kompleks berfungsi; sering dipersonifikasikan dan dialami sebagai inspirasi, animasi atau "kehadiran" yang tidak kelihatan.

"Roh, seperti Tuhan, menandakan objek pengalaman mental dan pengalaman yang tidak dapat dibuktikan wujudnya dunia luar dan tidak dapat difahami secara rasional. Inilah maksud perkataan "roh" di dalamnya dengan cara yang terbaik"(CW 8, kain buruk.626).

"Arketipe roh dalam bentuk seseorang, kerdil atau haiwan sentiasa timbul dalam keadaan di mana pemahaman, introspeksi, nasihat yang baik, perancangan, dsb., tetapi seseorang tidak mempunyai sumber yang mencukupi untuk ini. Dan kemudian arketip mengimbangi keadaan kekurangan rohani ini dengan beberapa kandungan yang direka untuk mengisi kekosongan" (CW 9i, par. 398).

Seseorang mesti membezakan semangat sebagai konsep psikologi dan idea tradisionalnya dalam konteks keagamaan.

"DENGAN titik psikologi Dari sudut pandangan kami, fenomena semangat, seperti mana-mana kompleks autonomi, direalisasikan dalam bentuk keinginan yang tidak sedarkan diri untuk mengatasi atau sekurang-kurangnya menyamai aspirasi ego. Dan jika kita ingin berlaku adil kepada intipati yang kita panggil roh, maka kita lebih baik bercakap tentang kesedaran "lebih tinggi" daripada kesedaran tidak sedarkan diri" (CW 8, par. 643).

"<...>popular idea moden kejahatan rohani adalah konsisten dengan pandangan Kristian, yang memandang kejahatan rohani dari segi kebaikan bersama(summum bonum) sebagai Tuhan sendiri. Sebenarnya ini juga ideanya roh jahat. Tetapi dalam pemahaman moden adalah mustahil untuk mematuhi yang terakhir, kerana roh itu tidak semestinya jahat; sebaliknya, dia harus dipanggil acuh tak acuh terhadap moral, neutral atau acuh tak acuh terhadapnya" (CW 9i, par. 394).