Операційний прибуток

Сума активів

Власний капітал

Число співробітників

Operating profit

Shareholders equity

Interbrand, $млрд

Millward Brown Optimor, $ млрд

Brand Finance, $млрд

До 2009 року об'єднувала такі торгові марки, як:

Adidas — одяг, взуття та аксесуари для легкої атлетики, американський футбол, теніс, фітнес, футбол, баскетбол, спортивна ходьба та багато іншого.

Salomon - гірські лижі та екіпірування, туризм. (після 2 півріччя 2008 р. вийшов зі складу Adidas Ltd.)

Mavic – безшовні обода для велосипедів.

Bonfire Snowboarding Companyсноуборди, екіпірування.

Arc"Teryx

Maxfli

В даний час компанії Adidas належать:

Reebok - виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.

Rockport — класичне та повсякденне взуття

CCM – спорядження для хокею.

Taylor Made Golf - спорядження для гольфу.

Як повідомила газета "Ведомости" у вересні 2013 року, Adidas знизив прогноз прибутку на 2013 через несприятливі валютні курси, проблеми з дистрибуцією в Росії та погані показники в підрозділі інвентарю для гольфу. Adidas розраховує на зростання продажів у 2013 р. на 1-4% (у серпні 2013 року прогнозувалося 5%) та чистий прибуток €820-850 млн (раніше €890-920 млн).

Продажі Adidas Group у Росії в 2014 р. будуть більше 1 млрд євро, сказав Херберт Хайнер, генеральний директор Adidas Group в інтерв'ю «Відомостям» на початку листопада 2014 року. Він вважає російський ринок важливим для своєї компанії (третій за величиною у світі). За перше півріччя 2014 р. бізнес Adidas у Росії зріс на 18%. На кінець 2014 року в Росії було близько 1100 магазинів Adidas і Reebok). Влітку 2014 р. компанія оголосила, що цього року буде відкрито 80 нових магазинів, така ж кількість відкриттів планується у 2015 р.

У своїй звітності Adidas не розкриває російські продажі. За перші шість місяців 2014 року виручка групи склала майже 7 млрд євро і на європейські ринки, що розвиваються (сюди включена Росія) припало 13% виручки від продажів групи (звіт Adidas Group за перше півріччя 2014 р.).

Історія компанії

Adidas AG - промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директоркомпанії - Герберт Хайнер. У заразкомпанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, RBK&CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf.

2 травня 2005 року концерн Amer Sports викупив у Adidas компанію Salomon Sports. протягом ще трьох років(До 2009 р.) Salomon реалізовував свою продукцію через роздрібну мережу Adidas, наприкінці цього терміну відділи Salomon вийшли зі структури Adidas.

У серпні 2005 року концерн Adidas-Salomon AG викупив за $3,8 млрд 100% акцій свого конкурента Reebok International Ltd. Поглинання Reebok дозволило Adidas збільшити свою частку на найважливішому для компанії американському ринку спортивних товарів до 20% і максимально наблизитись до лідера ринку – компанії Nike, яка контролює 35%.

Компанія регулярно виступає партнером у престижних спортивних змаганнях, наприклад, у Чемпіонат світу з футболу 2006 р. офіційним м'ячем став Adidas + Teamgeist. У 2008 р. - офіційний партнер African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканських Націй). Adidas Wawa Aba - офіційний м'яч Кубка; Чемпіонат Європи з футболу 2008. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Europass; Чемпіонат Європи з футболу серед жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Terrapass. Кубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка - Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani у перекладі із зулуської мови означає «святкуй». М'яч виконаний із застосуванням останніх технологій компанії, у тому числі з використанням технології GripnGroove, що покращує аеродинаміку м'яча. Чемпіонат світу з футболу 2010. Офіційний м'яч Кубка - Adidas Jabulani.

Протягом усієї історії компанії спортсмени багатьох національних збірних екіпіровані у форму Adidas.

Чемпіонат Європи з футболу серед жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Terrapass.

Чемпіонат світу з футболу 2010. Офіційний м'яч Кубка - Adidas Jabulani.

Ліга Європи УЄФА 2010-2011. Офіційний м'яч турніру Adidas Europa League.

Чемпіонат Німеччини з футболу 2010-2011. Офіційний м'яч чемпіонату - Adidas Torfabrik.

Чемпіонат Європи з футболу 2012. Офіційний м'яч чемпіонату – Adidas Tango 12.

8 вересня 2008 Adidas підписала угоду про партнерство з Російським футбольним союзом. За даними газети «Відомості», загальна сумаугоди, укладеної терміном 10 років, становитиме $100 млн. Передбачалося, що німецька компанія екіпіруватиме всі футбольні збірні команди країни, і навіть відраховувати РФС 5 % виручки від продажу спортивних товарів із символікою збірної Росії.

16 вересня 2015 Adidas підписала партнерську угоду з Національною хокейною лігою терміном на 7 років. З сезону 2017/18 Adidas стає ексклюзивним постачальником ігрової та тренувальної форми команд, а також сувенірної продукції.

Ведення бізнесу, етичні норми Adidas та зобов'язання перед робітниками вивчені та часто критикуються.

У 2011 році незадоволені місцевими цінами на футболки All Blacks від Adidas, новозеландські фанати All Blacks попросили знизити ціни і стали закуповувати футболки у закордонних постачальників після того, як стало відомо, що місцева ціна $NZ 220 була більш ніж удвічі вищою, ніж пропонувалося на деяких веб-сайтах. Adidas відреагував шляхом застосування угод про транскордонну торгівлю, щоб зупинити закордонних ретейлерів від продажу футболок мешканцям Нової Зеландії. Провідні новозеландські PR-фірми та групи із захисту прав споживачів назвали такий крок катастрофою для піарників компанії. Найбільший спортивний магазин Нової Зеландії Rebel Sport заявив, що не задоволений таким рішенням Adidas і розглядає можливість продажу всіх футболок All Blacks нижче за собівартість. Станом на 9 серпня 2011 року Rebel Sport вирішила не закуповувати джемпери Adidas Rugby Union.

Протягом багатьох років Adidas купував папір для пакування у Asia Pulp & Paper, третього за величиною виробника паперу у світі, якого звуть «лісовим злочинцем» за знищення «цінних біотопів» тропічному лісіІндонезії. У 2011 році, коли Adidas розірвав контракт з Asia Pulp & Paper, виконавчий директор Грінпіс Філ Редфорд похвалив Adidas за зусилля в галузі охорони лісів, за «серйозний підхід до збереження тропічних лісів».

Компанія закриває торгові точки Росії вже третій рік поспіль. На початок серпня 2017 Adidas планує закрити 160 магазинів до кінця 2017 року.

Про це розповіли виконавчий директор Adidas Каспер Рорштед та фінансовий директор компанії Харм Ольмайєр під час телеконференції з інвесторами за підсумками першого півріччя 2017 року.

"Ми очікуємо, що російський ринок продовжить скорочуватися після чотирьох років санкцій і залежно від ціни на нафту", - заявив Рорштед. За його словами, керівництво вживає заходів щодо російського ринку. "Ми вже закрили понад 100 магазинів і закриємо ще 50 до кінця року", - пояснив він. Як зауважив Ольмайєр, за рік доведеться закрити до 160 магазинів, оскільки Росія залишається єдиним регіоном присутності Adidas зі виручкою, що знижується.

Закриття магазинів зумовлене виключно оптимізацією портфеля, а не виходом із ринку або значним скороченням частки бізнесу, зауважує представник російського Adidas. У 2017 році в тому числі планується відкрити понад 20 нових та покращити 90 існуючих рентабельних магазинів. При цьому скорочення персоналу у головному офісі в Росії не планується, наголошує він.

У 2016 році Каспер Рорштед призначений новим CEO компанії, замінивши Герберта Хайнера на цій посаді.

За підсумками першого півріччя 2018 року виторг компанії в Росії та СНД знизився на 12,9% до €297 млн. Щоправда, якщо розглядати показник без урахування валютних коливань, зниження становило лише 0,5%. Схожа ситуація і з квартальними даними: виторг зменшився на 1,7% до €177 млн, а без урахування валютних коливань показник зріс на 14,1%.

Історія бренду

Адольф Дасслер народився 3 листопада 1900 року у маленькому баварському містечку Герцогенаурах. Його мати була пралькою, а батько – пекарем. Аді, як називали Адольфа у сімейному колі, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина розпочала Першу світову війну, але Аді змалку на фронт не потрапив. Він туди не рвався. Його пристрастю був футбол, який саме тоді ставав найпопулярнішою грою в Європі.

1918 року війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні панувала розруха та інфляція, а мільйони солдатів, що поверталися з фронту, поповнювали армію безробітних. Для сім'ї Дасслера наступили погані часи. Промаявшись випадковими заробітками, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття.

До реалізації ідеї Дасслер підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед на машинку для обробки шкур. Його сестри та мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) та батько кроїли взуття.

Першою продукцією сім'ї Дасслер були спальні капці. Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв він Руді. Аді займався організацією виробництва та вигадкою нових моделей. Через чотири роки дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, робили по 50 пар взуття на день. На липні 1924 року заснували компанію «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Обидва брати з них протилежними характерамидобре доповнюють одне одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховий характер і решті волів джаз, секс і бокс.

До 1925 справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як затятий гравець у футбол, він вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.

Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Незабаром виробництво вже не вміщалося у дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю. Наразі штат було збільшено до 25 осіб, а виробництво – до 100 пар взуття на день. Незабаром Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся родина перебралася в особнячок, що стояв неподалік неї.

Аді вже не згадував, що кілька років тому мав намір стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти його в спортивних іграхзі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуен у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять світових рекордів.

З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним. У рік Олімпіади в Берліні продаж "Фабрики братів Дасслер" перевищив 400 000 німецьких марок. В 1938 відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурах. Усього їхнє підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. Однак, незважаючи на це, коли у 1939 році почалася Друга світова війна, Фабрики Дасслеров зазнали конфіскації нацистами а самі брати вирушили на фронт. На одній із фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів. Однак фабричне обладнання було не пристосоване для такого виробництва, тому Аді повернули з армії через рік – виробляти тренувальне взуття для німецьких солдатів.

Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своєю часткою національної катастрофи. 1945 року Герцогенаурах потрапив до американської зони окупації. І поки фабрика Дасслеров постачала до Сполучених Штатів хокейні ковзани з контрибуції, американці зручно розташувалися в особняку. А дружина Аді, щоб прогодувати сім'ю, сама скопувала грядки і доглядала худобу. Але тривало це недовго. За рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.

Сімейну справу братам довелося порушувати майже з нуля. Взуття “Дасслер” знову вироблялося із залишків військової амуніції, а 47 найманих працівниківотримували зарплату натурою - дровами та пряжею. Щоправда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, невдовзі після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили поділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді – іншу. Ще брати домовилися не використовувати назву та символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою – Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda – на Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий на той час бренд – Dassler.

Сьогодні Адідас представлений на ринку найширшим асортиментом товарів, починаючи з баскетбольних кросівок та футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом та взуттям для туризму. А в 1997 "Адідас" купив французьку фірму "Саломон", провідного виробника товарів для зимового спорту, і тепер концерн називається « Акціонерне товариство"Адідас-Саломон". Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після "Найк". Ось так з кінця минулого століття концерни-велетні і борються з змінним успіхомза покупця.

Adidas нерозривно пов'язаний з такими легендарними іменами (крім згадуваних) як Муххамед Алі та Джо Фрезер, Штеффі Граф та Стефан Едберг, Боб Бімон та Гунде Сван, Лев Яшин та Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, нарешті Зенедін Зідан та Девід Бекх.

Загалом, «Адідас» гаразд, правда – це вже зовсім інший Adidas. І ця історія аж ніяк не закінчена.

У 2011 році німецький виробник спортивного екіпірування підписав 4-річний контракт із Олександром Кержаковим, який був визнаний Російським Футбольним Союзом найкращим футболістом 2010 року. Згідно з умовами угоди, Кержаков представлятиме бутси adidas F50 adiZero Prime, які важать 150 грам, приєднавшись до Ліонеля Мессі, Робіна ван Персі, Стівена Джеррарда, Анхеля ді Марії, які також є представниками Adidas.

Угода насамперед поширюється на ігрове взуття футболіста. Сума договору не розголошується.

У 2011 році Adidas програв статус спонсора російської компанії BoscoSport у категорії «одяг та взуття». Російська компанія BoscoSport Михайла Кусніровича перемогла у тендері на здобуття статусу ексклюзивного генерального спонсора Олімпіади-2014 уСочі у категорії "одяг та взуття", пише з цього приводу газета "Комерсант" з посиланням на джерело в Олімпійському комітеті Росії (ЗКР). Видання зазначає, що мінімальна вартість такого контракту - близько 100 мільйонів доларів, ці кошти будуть потрібні на екіпірування російської збірної, допоміжного персоналута делегації Міжнародного олімпійського комітету, що може приблизно вдвічі перевищувати оборот BoscoSport. Німецька компанія Adidas, з якою Куснірович боровся за спонсорство, витратила на торішню Олімпіаду у Пекіні близько 250 мільйонів доларів.

2010 рік. Adidas і Cairos Technologies створили технологію, яка страхує футбольних суддів від обурливих помилок, а консервативна ФІФА дозволяє обійтися без ненависних їй переглядів арбітром відеозапису складних для суддівства моментів.

Футбольна влада все ближче до того, щоб слідом за фехтуванням та тенісом погодитися із застосуванням електроніки у спорті N1. Основні елементи технології: футбольний м'яч із чіпом усередині; зчитувальний пристрій, основним елементом якого є антена з кабелю, прокладеного у рамці футбольних воріт; передавачі сигналу "Гол!", зона дії яких покриває все поле; приймальний пристрій на руці арбітра, що відгукується сигнал про взяття воріт.

Для глядача видовище виглядає незмінним — рішення про те, чи гол був, як і раніше, приймає суддя. Але по суті нововведення революційне: напівпровідниковий кристал замінює людину на чергову — і вельми специфічну — сферу діяльності.

Виявилося, що кубинець за своєю ініціативою замінив шипи на довші. Окрім 76-річного Адольфа Дасслера, який сидів перед екраном телевізора за тисячі кілометрів від Монреаля, цього ніхто не помітив. Становище шипів відразу виправили, а Хуанторена завоював золото у фіналі змагань з бігу на 400 і 800 метрів. Загалом на цих Іграх спортсмени екіпіровані в «Адідас» виграли 75 золотих, 86 срібних та 88 бронзових медалей. Рекорд не побитий і досі.

• «Трилісник» - символ Adidas. Три аркуші символізують олімпійський дух на трьох континентах.
• У взутті Adidas перемагали Мохаммед Алі, Джо Фрейзер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, Зінедін Зідан та Девід Бекхем, Марат Сафін та Віра Звонарьова, Ліон спортсменів. У багатьох із цих людей підписано контракт із компанією.
• У Росії, на відміну від решти світу в цілому, торгова марка Адідас набагато відоміша за своїх конкурентів, можливо, це пов'язано з тим, що Адідас імпортувався в СРСР з 1979 року. Також це викликано поширеністю китайських підробок цієї марки.
• У нью-метал гурту KoRn є всесвітньо відома пісня A.D.I.D.A.S. Після релізу цього хіта, музику, яку співає гурт, стали називати Adidas-рок. Декілька років поспіль соліст Korn також одягався виключно у спортивний одяг Adidas.
• Така ж відома хіп-хоп група Run DMC в 1986 написала пісню My Adidas, що стала неофіційним гімном шанувальників продукції даної компанії. Крім цього, логотип компанії з'являвся на одязі та взутті різних артистів - від Public Enemy до покійного Jam Masta Jay з тих же Run DMC.
• Відділ промислового дизайну Adidas під керівництвом Майкла Міхальскі був обраний дизайн-командою 2005 року в номінації "product design" премії Red dot award. 4 липня 2005 року Майкл Міхальскі прибув до міста Ессен, щоб отримати від імені всього дизайн-відділу трофей "red dot: design team of the year" - кубок "Радіус". Нагороду вручав переможець минулого року Кіююкі Окуяма (англ. Kiyoyuki Okuyama), який представляв дизайн-команда Pininfarina.

Існує російська взуттєва фабрика "Динамо", що випускає кросівки з нубука з трьома смужками, модель Гус-1Е.

У 2016 році анонсовано нова лініявиробництва продукції Adidas в німецьке містоАнсбах виключно за участю роботів.

Спортивний костюм Adidas. Іду в ньому по темному дворику після роботи, а там гопники, зупинили хлопця переді мною, а мене тільки проводили поглядом.

У дитинстві нагромадив грошей, працюючи кур'єром, і сам купив свої перші оригінальні кросівки Адідас. Вони прослужили мені 3 роки, перш ніж зносилися, і я полюбив цей бренд за дуже високу якість та зносостійкість.

Історія бренду Адідас(англ.),

як і його попередника Дасслер,

бере початок у післявоєнній Німеччині.

Ось тільки Дасслер з'явився після

Першої світової війни

а Адідас після Другої світової.

Девіз компанії Adidas - Неможливе! Рухатися вперед, долаючи перепони і відкривати для себе нові горизонти - ось життєві цінності бренду.

Як усе починалося:

Після закінчення першої світової війни в Німеччині панувала розруха, і для родини Дасслера настали погані часи.

На початку 1920 Дасслери вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Під майстерню віддали пральню матері, де Адольф, його старший брат Рудольф та батько кроїли взуття, а сестри та мати робили викрійки з полотна. Першою продукцією сім'ї були спальні капці: матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

У липні 1924 року сім'я вже заснувала компанію «Взуттєва фабрика братів Дасслер», де дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, виробляли по 50 пар взуття щодня. У 1925 році Адольф Дасслер придумав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль Так уперше у світі з'явилося шиповане спортивне взуття. Вперше спортсмени виступили в «шипівках» на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі, потім у 1932 році в Лос-Анджелесі, де німець Артур Йонат не без допомоги нових кросівок із шипами став третім у бігу на 100 метрів.

З 1936 року "Дасслер" став визнаним у Німеччині стандартом спортивного взуття. У 1938 році їхнє підприємство виробляло вже щодня 1000 пар взуття.

Компанія розширюється (Даслери купують другу фабрику в рідному місті), проте з початком Другої світової війни їхнє підприємство конфіскують нацисти, а самі брати будучи переконаними нацистами вирушають на фронт. Організувати військове виробництво на фабриках Дасслер не вдалося, тому через рік Адольфа повертають з армії, щоб він організував виробництво тренувального взуття для солдатів Вермахту.

Після поразки Німеччини у війні фабрикам під керівництвом Адольфа Дасслера довелося рік постачати до США спортивне взуття з контрибуції. Брат Адольфа Рудольф до 1946 року пробув у американському таборі для військовополонених.

Після Другої світової війни сімейну справу братам довелося піднімати майже з нуля: взуття «Дасслер», як і 1920-го року, знову вироблялося із залишків військової амуніції, а 47 найманих працівників отримували зарплату натурою - дровами та пряжею. Весною 1948 року, невдовзі після смерті глави сім'ї, брати Дасслер розділили компанію, і кожен із них організував власний бізнес: Рудольф забрав собі одну фабрику, згодом перетворену на знаменитий концерн Puma, а Адольф заснував компанію Addas, згодом змінивши бренд на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер). Приблизно у цей час з'являється і знаменитий логотип цієї фірми.

Можливо, Руді так і не зміг вибачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може, вони просто не змогли поділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

1949 року Адольф створює перші бутси зі знімними гумовими шипами, 1950-го - бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах. У 1954 році інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуренцією на чемпіонаті світу з футболу: взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном. Адольф Дасслер особисто був присутній на вирішальних матчах у Берні, де під його безпосереднім керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодним умовамза допомогою нової технологіїзнімних шипів.

Тоді ж Дасслеру вперше у світі спала на думку ідея використовувати як майданчики для реклами стадіони та інші спортивні споруди. 1960-ті та 1970-ті роки стали золотою ерою «Adidas». Фірма Аді Дасслера безроздільно панувала у світі спорту, її вплив відчувався навіть через залізна завіса». Політбюро ЦК КПРС у 1972 році, вирішуючи питання про екіпірування радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas. Весь цей час Adidas залишалася закритою приватною компанієюАді, і керував нею Аді особисто аж до смерті. Помер Адольф Дасслер у 1978 році від серцевої недостатності, залишивши своїм п'ятьом дітям процвітаючу компанію.

У взутті Adidas перемагали Мохаммед Алі, Джо Фрейзер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, Зінедін Зідан та Девід Бекхем, Марат Сафін та Віра Звонарьова, Ліон спортсменів. У багатьох із цих людей підписано контракт із компанією

1952 рік Адідас починає випускати й інші товари під маркою Adidas.

Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом та замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх почав шити тільки для Адідас.

Шкіряний м'яч Telstar був пошитий вручну з 32 елементів – 12 п'ятикутних та 20 шестикутних панелей – і став найкруглішим м'ячем тих років. Його дизайн назавжди увійшов до історії футболу. Білий м'яч, прикрашений чорними п'ятикутниками - Telstar (Star of Television, "Телезірка") набагато краще помітний на чорно-білому екрані. Цей м'яч став прототипом наступних поколінь.

У 1990 році становище Adidas стає хитким, зростає відсоток збитків, компанія опиняється у кризі.

У 1993 році Бернад для вирішення проблеми переманює найкращих менеджерів у компанію з Nike та Reebok. Для налагодження виробництва та знаходження своїх споживачів акцентується увага на виробництві в країнах третього світу, нових видах спорту та дешевій робочої сили. У цьому року починають з'являються фірмові магазини. У 1996 році фірма знову стає одним із генеральних спонсорів. Олімпійських ігорі розширюється, затверджуючись на ринку.

Аді ніколи не відвідував великих спортивних змагань за межами Європи. Натомість він посилав команду професіоналів, які уважно стежили за спортсменами. 1976 року Олімпійські ігри проводилися в Монреалі. Аді сидів удома і спостерігав по телевізору за забігами на 400 метрів, як раптом його увагу привернуло щось незвичайне. Він був дуже стурбований дивними рухами видатного кубинського легкоатлета Альберто Хуанторена. На поворотах бігун майже непомітно зміщувався до зовнішнього краю і навіть на прямих ділянках дивно ставив ноги. Аді негайно зателефонував до своєї команди і попросив перевірити взуття Альберто. Спеціально до цієї Олімпіади Аді розробив підошву, оснащену шипами із незалежним регулюванням. Альберто вирішив самостійно полагодити свою підошву і випадково збільшив висоту шпильок. Ніхто з присутніх на Іграх нічого не помітив, а 75-річний Аді, сидячи перед екраном телевізора з іншого боку земної кулі, зрозумів у чому проблема. Взуття негайно відрегулювали, і Хуанторена, який мав прізвисько «скакун», виграв золоті медалі на дистанціях 400 та 800 метрів. Усього ж на цих іграх спортсменами в екіпіруванні від Adidas було завойовано 75 золотих, 86 срібних та 88 бронзових медалей. Що дивно – рекорд не побили досі.

Робочі фабрики побоювалися Аді, оскільки їм була відома його здатність, займаючись, здається, зовсім іншими справами, в мить «виловити один єдиний бракований черевик серед усього взуття, що сходить з конвеєра». Якщо робітник забував вийняти скріпки з устілки, погано заклепав затяжний цвях або підкладка на заднику пішла раптом складками, Аді часто застосовував незвичайні «виховні заходи». У таких випадках можна було побачити, як він чемно просить того, хто провинився взути шлюбну пару і пройтися перед ним. Біль, який вони при цьому відчували, переконував багатьох робітників і контролерів у необхідності ставитись до своєї роботи з крайньою відповідальністю.

Більшість великих винаходів було створено лише за допомогою двох видів зусиль: копітка працята справи випадку. Тільки в певній іпостасі випадковість таки має закономірність, геніальне підґрунтя тієї людини, до якої ця випадковість прибула. Власне, це своєрідна нагорода за старанну розумову, а не фізичну працю. Осиніння, еврика, ідея – як завгодно.

Рекламні слогани

Що ж до нинішніх днів, то великим винаходом, який повною мірою може оцінити все людство, може виявитися банальний слоган, який виступає спонукаючим до дії закликом. Щоправда, що спонукає не до добрих і добрих справ, не до прогресу в ім'я людства та науки, а до покупки. Фраза, яка на рівні підсвідомості має змусити людину ментально захотіти щось купити, а заразом і стати девізом.

Ми знаємо приклад Volkswagen - Das Auto, Nokia - Connecting people і McDonalds - I lovin it. І це справді більше схоже на девізи, ніж рекламні слогани. Але ми настільки добре пам'ятаємо їх, що автоматично малюємо в голові образ бренду, коли чуємо щось схоже. А ось це вже грамотний PR-хід, який сконцентрував увагу публіки на звичайних словах, а тепер ці слова відіграють роль вітрини, рекламного стенду, що змушує нас рано чи пізно віддавати перевагу саме цьому товару. І скільки зусиль варто їх рекламщика придумати такий слоган, лише їм відомо. Можливо, тиждень безвилазного мозкового шторму. А можливо, все тривало одну мить.

Девіз компанії Adidas – Неможливе! Рухатися вперед, долаючи перепони і відкривати для себе нові горизонти - ось життєві цінності бренду.

3 листопада 1900 року у маленькому баварському містечку Герцогенаурах народжується Адольф Дасслер. Його мати працювала прачкою, а батько був пекарем. Маленький Аді (так його називали у сімейному колі) росте тихим хлопчиком. Коли йому виповнюється 14 років, Німеччина розпочинає Першу світову війну, але Аді через вік на фронт не беруть. Він туди й не хотів іти, бо на нього чекали «великі справи».
Пристрастю Аді був футбол, який лише набирав популярності у Європі. 1918 року з поразкою Німеччини закінчується війна. У країні стоїть розруха та велика інфляція, а мільйони солдатів, які повертаються з фронту, не можуть знайти роботи та поповнюють лави безробітних.
Сім'ю Дасслер теж торкнулися всіх наслідків від війни, і для них настають не найкращі часи.

Саме тому, після Першої світової війни, на початку 1920 року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Першою продукцією родини Дасслер були домашні капці та ортопедичне взуття для тренувань спортсменів – інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

До виробництва підключився і старший брат Адольфа Рудольф. 1 липня 1924 р. засновано «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, тоді як Рудольф - активний та комунікабельний продавець. Адольф винайшов і пошив перші у світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю, збільшили штат до 25 осіб, а виробництво – до 100 пар взуття на день. Пізніше Дасслер викупили цю фабрику.

Шипування братів, розроблені разом із Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 року в Амстердамі – перша поява взуття братів на настільки великих змаганнях. Декілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів.

У взутті Adidas перемагали Мохаммед Алі, Джо Фрейзер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, Зінедін Зідан та Девід Бекхем, Марат Сафін та Віра Звонарьова, Ліон спортсменів. У багатьох із цих людей підписано контракт із компанією.

Пізніше Адольф подумує про випуск спортивного одягу. І першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом та замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх почав шити тільки для Адідас.

Успіх Адольфа розростається у всьому світі, але на шляху йому встає його рідний братРудольф, який є виробником спортивного одягу, не мало популярної компанії Puma.

У цьому матеріалі ми розповімо історію одного з найвідоміших брендів спортивного одягу, взуття, спеціального спорядження та взагалі всього, що так чи інакше пов'язано зі спортом та рухом.

Першою продукцією сім'ї Дасслер, яка побачила світ, стали спальні капці. Для виготовлення використовувалося списане військове обмундирування, яке закуповувалося дешево, а підошви взуття вирізалися зі старих автомобільних покришок. Як можна помітити, кмітливість у виробництві члени сімейства використовували вже тоді.

Середина літа 1924 ознаменувалася відкриттям компанії «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

Виробництво було розширено як в області асортименту, так і за обсягом – на сім'ю працювали дванадцять робітників. Щодня мануфактура видавала п'ятдесят пар чудового взуття. Через рік Адольф Дасслер, крім роботи, що серйозно захоплювався спортом, розробив і впровадив у виробництво спеціальні футбольні бутси з шипами. Для цього взуття шипи кував місцевий коваль.

Таким нехитрим чином, у світі з'явилося перше шиповане спортивне взуття, яке згодом стало дуже популярним. Через три роки «шипування» потрапило в офіційне екіпірування німецьких спортсменів на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі.

1936 стає знаковим для сім'ї Дасслер - їх бренд називають стандартом спортивного взуття, в 1938 сімейне підприємство випускає вже одну тисячу пар взуття щодня. Компанія розвивалася до початку війни.

За іронією долі Адольф Дассер виявився переконаним нацистом, тому відразу після початку Другої світової війни він з братом вирушив на фронт, а фабрика була конфіскована владою, що діє в Німеччині.
Нацисти планували переробити фабрику під потреби війни, проте через брак досвіду у цій справі – витівка була занедбана. Незабаром з фронту повернувся і сам Адольф Дасслер, оскільки командування вирішило, що в тилу він буде кориснішим. Бізнесмен не наполягав на зворотному, і зайнявся налагодженням виробництва тренувального взуття для солдатів і офіцерів Вермахта.

Після поразки Німеччини у війні підприємства Дасслера з контрибуції стали постачати спортивне взуття до Сполучених Штатів, де нарешті дізналися про високій якостісправжніх німецьких «шипування».

У 1946 році з американського полону повернувся старший брат Адольфа Рудольф, і знову приєднався до родича у справі розвитку бізнесу. І зайнятися справді було чим.

Друга світова війна спустошила фабрики братів, справу довелося піднімати практично з нуля – взуття стали виробляти із залишків військової амуніції та обмундирування, а всі сорок сім робітників, які працювали на підприємствах, натомість заробітної платиотримували дровами та пряжу. Через два роки відновлення братися вирішили розділити компанію, оскільки погляди на бізнес у них були протилежні.

Втім, про справжні причинирозділу компанії чутки ходять і зараз. Хтось упевнений, що Адольф не хотів займатися звільненням свого брата з американського полону, а хтось думає, що винна велика спадщина.

Згодом фабрика Рудольфа розрослася до всього відомого концерну Puma, а його брат став власником компанії Addas (Adolf Dasstler), а потім змінив назву на більш милозвучну - Adidas. У цей час з'явився перший логотип компанії, який існує досі.

Однією з особливостей Adidas є те, що фірма весь час свого існування до самої смерті Адольфа Дасслера в 1978 році залишалася виключно приватною компанією під керівництвом однієї людини - даний випадокісторично унікальний для бізнесу подібний розмах.

За час існування "Adidas" перевагу продукції цієї компанії віддали кілька іменитих спортсменів, наприклад, такі як: Мохаммед Алі, Джо Фрейзер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, Зінедін Зідан та Девід Бекхем, Марат Сафін та Віра Звонарьова та Ліонель Мессі. Втім, все це стосується лише взуття виробництва компанії, проте воно славиться не лише бутсами.

У 1952 році "Adidas" почав виробляти спортивні сумки, трохи пізніше Адольф Дасслер домовився з власником текстильної фабрики Віллі Зельтенрайх про виробництво тисячі спортивних костюмів з фірмовим знаком компанії - трьома смужками вздовж рукавів.

Пізніше Дасслер згадував, що це була одна з найвдаліших його угод - костюми розійшлися дуже швидко.

Зазначимо, що з 1996 року, коли компанія «Adidas» стала одним із генеральних спонсорів «Олімпійських ігор» і більше нікому не поступалася вершиною на ринку спортивних товарів, довівши, що неможливе – можливо.