Zysk z działalności operacyjnej

Ilość aktywów

Słuszność

Liczba pracowników

Zysk z działalności operacyjnej

Kapitał własny

Interbrand, miliard dolarów

Millward Brown Optimor, miliard dolarów

Finanse marki, miliard dolarów

Do 2009 roku zrzeszała takie marki jak:

Adidas - odzież, obuwie i akcesoria dla lekkoatletyka, futbol amerykański, tenis, fitness, piłka nożna, koszykówka, chodzenie wyścigowe i wiele więcej.

Salomon - narciarstwo alpejskie i sprzęt, turystyka. (po drugiej połowie 2008 roku opuścił Adidas Ltd.)

Mavic - bezszwowe felgi do rowerów.

Firma snowboardowa Bonfire - snowboardy, sprzęt.

Łuk „Teryx

Maxfli

Obecnie Adidas posiada:

Reebok to gigantyczny producent, były konkurent Adidasa.

Rockport - buty klasyczne i casualowe

CCM - sprzęt do hokeja.

Taylor Made Golf - Sprzęt do gry w golfa.

Jak informował Wiedomosti we wrześniu 2013 r., Adidas obniżył prognozę zysków na 2013 r. ze względu na niekorzystne kursy walut, problemy z dystrybucją w Rosji i słabe wyniki działu sprzętu golfowego. Adidas spodziewa się wzrostu sprzedaży w 2013 roku na poziomie 1-4% (prognoza 5% w sierpniu 2013) i zysku netto na poziomie 820-850 mln euro (poprzednio 890-920 mln euro).

Sprzedaż Grupy Adidas w Rosji w 2014 roku wyniesie ponad 1 miliard euro, powiedział Herbert Hainer, dyrektor generalny Grupy Adidas w wywiadzie dla Wiedomosti na początku listopada 2014 roku. Uważa, że ​​rynek rosyjski jest ważny dla jego firmy (trzeciej co do wielkości na świecie). W pierwszej połowie 2014 roku działalność Adidasa w Rosji wzrosła o 18%. Na koniec 2014 roku w Rosji działało około 1100 sklepów Adidas i Reebok). Latem 2014 roku spółka ogłosiła, że ​​w tym roku zostanie otwartych 80 nowych sklepów, a na rok 2015 zaplanowano taką samą liczbę otwarć.

Adidas nie ujawnia w swoich raportach Sprzedaż rosyjska. W pierwszym półroczu 2014 roku przychody grupy wyniosły prawie 7 miliardów euro, a europejskie rynki wschodzące (w tym Rosja) odpowiadały za 13% przychodów ze sprzedaży grupy (raport Grupy Adidas za I półrocze 2014 roku).

historia firmy

Adidas AG to niemiecka firma przemysłowa specjalizująca się w produkcji obuwia, odzieży i sprzętu sportowego. Dyrektor generalny firma - Herbert Hainer. W obecnie firma odpowiada za dystrybucję produktów marek Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, a także Taylor-Made Golf.

2 maja 2005 roku koncern Amer Sports kupił Salomon Sports od Adidasa. Aby uzyskać więcej trzy lata(do 2009 r.) Salomon sprzedawał swoje produkty poprzez sieć handlową Adidas; pod koniec tego okresu działy Salomon opuściły strukturę Adidas.

W sierpniu 2005 roku koncern Adidas-Salomon AG kupił 100% akcji swojego konkurenta Reebok International Ltd za 3,8 miliarda dolarów. Przejęcie Reeboka pozwoliło Adidasowi zwiększyć swój udział w najważniejszym dla firmy amerykańskim rynku artykułów sportowych do 20% i maksymalnie zbliżyć się do lidera rynku, firmy Nike, która kontroluje 35%.

Firma regularnie występuje jako partner w prestiżowych zawodach sportowych, np. podczas Mistrzostw Świata FIFA 2006 oficjalną piłką był Adidas +Teamgeist. W 2008 roku - oficjalny partner Pucharu Narodów Afryki 2008 (Puchar Narodów Afryki). Adidas Wawa Aba - oficjalna piłka Pucharu; Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 2008. Oficjalną piłką Mistrzostw jest Adidas Europass; Mistrzostwa Europy Kobiet w Piłce Nożnej 2009. Oficjalną piłką Mistrzostw jest Adidas Terrapass. Puchar Narodów Afryki 2010. Oficjalną piłką Pucharu jest Adidas Jabulani Angola. Słowo jabulani w języku zulu oznacza „świętować”. Piłka wykonana została w oparciu o najnowocześniejsze technologie firmy, w tym technologię GripnGroove, która poprawia aerodynamikę piłki. Mistrzostwa Świata FIFA 2010. Oficjalną piłką Pucharu jest Adidas Jabulani.

W całej historii firmy sportowcy wielu drużyn narodowych wyposażeni byli w stroje Adidas.

Mistrzostwa Europy Kobiet w Piłce Nożnej 2009. Oficjalną piłką Mistrzostw jest Adidas Terrapass.

Mistrzostwa Świata FIFA 2010. Oficjalną piłką Pucharu jest Adidas Jabulani.

Liga Europy UEFA 2010-2011. Oficjalną piłką turnieju jest Adidas Europa League.

Mistrzostwa Niemiec w piłce nożnej 2010-2011. Oficjalną piłką mistrzostw jest Adidas Torfabrik.

Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 2012. Oficjalną piłką mistrzostw jest Adidas Tango 12.

8 września 2008 roku Adidas podpisał umowę partnerską z Rosyjskim Związkiem Piłki Nożnej. Według gazety „Wiedomosti”: całkowita kwota Umowa, zawarta na 10 lat, opiewa na kwotę 100 mln dolarów. Zakładano, że niemiecka firma wyposaży wszystkie narodowe drużyny piłkarskie kraju, a także odliczy 5% wpływów ze sprzedaży artykułów sportowych z symbolami. reprezentacja Rosji w RFU.

W dniu 16 września 2015 roku Adidas podpisał umowę partnerską z National Hockey League na okres 7 lat. Od sezonu 2017/18 Adidas zostaje wyłącznym dostawcą strojów drużynowych do gry, treningów i pamiątek.

Prowadzenia działalności gospodarczej, standardy etyczne Adidas i jego zaangażowanie na rzecz pracowników były badane i często krytykowane.

W 2011 roku, niezadowoleni z lokalnych cen koszulek All Blacks firmy Adidas w Nowej Zelandii, fani All Blacks poprosili o obniżki cen i zaczęli zaopatrywać się w koszulki od zagranicznych dostawców po ujawnieniu, że lokalna cena 220 dolarów nowozelandzkich była ponad dwukrotnie wyższa niż oferowana. .na niektórych stronach internetowych. Adidas zareagował, wykorzystując transgraniczne umowy handlowe, aby uniemożliwić zagranicznym sprzedawcom detalicznym sprzedaż T-shirtów Nowozelandczykom. Wiodące nowozelandzkie firmy PR i grupy konsumenckie nazwały to posunięcie katastrofą dla zespołu PR firmy. Największy nowozelandzki sprzedawca detaliczny sprzętu sportowego Rebel Sport wyraził swoje niezadowolenie z decyzji Adidasa i rozważał sprzedaż wszystkich koszulek All Blacks poniżej kosztów. Od 9 sierpnia 2011 r. firma Rebel Sport podjęła decyzję o zaprzestaniu sprzedaży bluz Adidas Rugby Union.

Adidas od lat kupuje papier opakowaniowy od Asia Pulp & Paper, trzeciego co do wielkości producenta papieru na świecie, nazywanego „leśnym przestępcą” za niszczenie „cennych biotopów” w Las tropikalny Indonezja. W 2011 roku, kiedy Adidas rozwiązał kontrakt z Asia Pulp & Paper, dyrektor wykonawczy Greenpeace Phil Radford pochwalił Adidasa za wysiłki na rzecz ochrony lasów i za to, że „poważnie podchodzi do ochrony lasów deszczowych”.

Firma trzeci rok z rzędu zamyka sklepy detaliczne w Rosji. Na początku sierpnia 2017 r. Adidas planuje zamknąć do końca 2017 r. 160 sklepów.

Prezes Adidasa Kasper Rorsted i dyrektor finansowy spółki Harm Ohlmeier rozmawiali o tym podczas telekonferencji z inwestorami po wynikach pierwszego półrocza 2017 roku.

„Oczekujemy, że po czterech latach sankcji i uzależnienia od cen ropy naftowej rynek rosyjski będzie nadal spadał” – powiedział Rorsted. Według niego kierownictwo podejmuje działania ws Rynek rosyjski. „Zamknęliśmy już ponad 100 sklepów, a do końca roku zamkniemy kolejnych 50” – wyjaśnił. Jak zauważył Ohlmeier, w ciągu roku trzeba będzie zamknąć aż 160 sklepów, ponieważ Rosja pozostaje jedynym regionem obecności Adidasa, w którym spadają przychody.

Zamknięcie sklepów wynika wyłącznie z optymalizacji portfolio, a nie wyjścia z rynku czy znacznego zmniejszenia udziału w biznesie – zauważa przedstawiciel rosyjskiego Adidasa. W 2017 roku planowane jest otwarcie ponad 20 nowych i unowocześnienie 90 istniejących, rentownych sklepów. Jednocześnie nie planuje się redukcji personelu w centrali w Rosji – podkreśla.

W 2016 roku nowym dyrektorem generalnym spółki został Kasper Rorsted, zastępując na tym stanowisku Herberta Hainera.

Na koniec pierwszego półrocza 2018 roku przychody spółki w Rosji i krajach WNP spadły o 12,9% do 297 mln euro, jednak jeśli weźmiemy pod uwagę wskaźnik bez uwzględnienia wahań walutowych, spadek wyniósł zaledwie 0,5%. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku danych kwartalnych: przychody spadły o 1,7% do 177 mln euro, a po wyłączeniu wahań walutowych kwota wzrosła o 14,1%.

Historia marki

Adolf Dassler urodził się 3 listopada 1900 roku w małym bawarskim miasteczku Herzogenaurach. Jego matka była praczką, a ojciec piekarzem. Adi, jak w kręgu rodzinnym nazywano Adolfa, wyrastał na spokojnego chłopca. Kiedy miał 14 lat Niemcy rozpoczęły I wojnę światową, jednak Adi ze względu na młodość nie poszedł na front. Nie chciał tam iść. Jego pasją była piłka nożna, która właśnie stała się najpopularniejszą grą w Europie.

W 1918 roku wojna zakończyła się porażką Niemiec. W kraju zapanowała dewastacja i inflacja, a miliony żołnierzy powracających z frontu dołączyły do ​​armii bezrobotnych. Czas na rodzinę Dasslerów złe czasy. Pracując dorywczo, na początku 1920 roku Dasslerowie na radzie rodzinnej postanowili zorganizować firmę rodzinną – szycie butów.

Dasslerowie podeszli do realizacji pomysłu z niemiecką dokładnością. Pralnię matki przeznaczono na warsztat obuwniczy. Pomysłowy Adi przekształcił rower w maszynę do cięcia skór. Jego siostry i matka tworzyły wzory z płótna. Adi, jego starszy brat Rudolf (lub Rudi w rodzinie) i jego ojciec wycinali buty.

Pierwszym produktem rodziny Dassler były kapcie do spania. Materiałem na nie były wycofane ze służby mundury wojskowe, a podeszwy wycięto ze starych opon samochodowych. Rudy przejął marketing tych produktów do konwersji. Adi zajmował się organizacją produkcji i wymyślaniem nowych modeli. Po czterech latach dwunastu pracowników, w tym członkowie rodziny, produkowało 50 par butów dziennie. A w lipcu 1924 roku powstała Fabryka Obuwia Braci Dassler. Obaj bracia ze swoimi przeciwne postacie dobrze się uzupełniają. Jeśli Adi był pomysłowym i nieśmiałym intelektualistą i grał w piłkę nożną, to Rudi miał wybuchowy charakter i wolał jazz, seks i boks od wszystkiego innego.

Do 1925 roku firma prosperowała już tak dobrze, że Adi mógł sobie pozwolić na odrobinę wyobraźni. Jako zapalony piłkarz zaprojektował i wykonał buty piłkarskie z kolcami, które zostały wykute dla niego przez miejscowego kowala. Tak narodziły się buty sportowe nabijane ćwiekami.

Model piłkarski okazał się wygodny i wraz z kapciami gimnastycznymi stał się głównym produktem Dasslerów. Wkrótce produkcja nie mieści się już na dziedzińcu ich domu. W 1927 roku Dasslerowie wynajęli cały budynek na swoją fabrykę. Obecnie załoga została zwiększona do 25 osób, a produkcja do 100 par butów dziennie. Wkrótce Dasslerowie kupili wynajętą ​​fabrykę, a cała rodzina przeniosła się do pobliskiego dworu.

Adi nie pamiętał już, że kilka lat temu miał zostać piekarzem. Teraz był całkowicie urzeczony możliwością zrobienia butów sportowych i przetestowania ich gry sportowe z Twoimi przyjaciółmi. Sukces butów piłkarskich z ćwiekami zainspirował Adi do stworzenia butów specjalnie dla najsilniejszych uczestników igrzysk olimpijskich. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w nabijanych ćwiekami butach Dassler na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku. Na kolejnych igrzyskach olimpijskich w 1932 roku w Los Angeles Niemiec Arthur Yonath zajął trzecie miejsce w biegu na 100 metrów. Ale najbardziej udanym rokiem dla Adi był rok 1936. Urodziło się jego pierwsze dziecko, a na Igrzyskach Olimpijskich w Berlinie czarny amerykański biegacz Jesse Owen w butach Dassler zdobył cztery złote medale i ustanowił pięć rekordów świata.

Od tego momentu Dassler stał się nierozpoznanym standardem w obuwiu sportowym. Sukces marketingowy Adi był oczywisty. W roku igrzysk olimpijskich w Berlinie sprzedaż fabryki braci Dassler przekroczyła 400 000 marek niemieckich. W 1938 roku w Herzogenaurach otwarto drugą fabrykę Dasslera. W sumie ich firma produkuje 1000 par butów dziennie.

W tym momencie obaj bracia Dassler byli już zaangażowanymi członkami partii nazistowskiej. Jednak pomimo tego, gdy w 1939 r. wybuchła II wojna światowa Wojna światowa, fabryki Dasslera zostały skonfiskowane przez hitlerowców, a sami bracia poszli na front. W jednej z fabryk hitlerowcy próbowali uruchomić produkcję ręcznych granatników przeciwpancernych. Wyposażenie fabryki nie nadawało się jednak do takiej produkcji, dlatego rok później Adi wrócił z wojska, aby produkować buty szkoleniowe dla żołnierzy niemieckich.

Kiedy Niemcy przegrały tę wojnę, Adi przeżyła swoją część narodowej katastrofy. W 1945 roku Herzogenaurakh znalazł się w amerykańskiej strefie okupacyjnej. I podczas gdy fabryka Dasslera dostarczała łyżwy hokejowe do Stanów Zjednoczonych za odszkodowaniem, Yankees wygodnie osiedlili się w rodzinnej rezydencji. A żona Adi, aby nakarmić rodzinę, rozkopała grządki i sama opiekowała się bydłem. Ale to nie trwało długo. Rok później Amerykanie wyjechali, a brat Rudy'ego wrócił z obozu jenieckiego.

Bracia musieli rozpocząć rodzinny biznes niemal od zera. Z resztek amunicji wojskowej ponownie wykonano buty Dasslera i 47 pracownicy Otrzymywali wynagrodzenie w naturze - drewno opałowe i przędzę. To prawda, że ​​dawnego porozumienia między braćmi już nie było. A wiosną 1948 roku, niedługo po śmierci ojca, w końcu pokłócili się i podjęli decyzję o podziale firmy. Rudi przejął jedną fabrykę, a Adi drugą. Bracia zgodzili się także nie używać nazwy i symboli rodzinnego przedsiębiorstwa. Adi nazwał swoją firmę Addas, a Rudi nazwał swoją firmę Ruda. Ale po kilku miesiącach Addas zamienia się w Adidasa (skrót od Adi Dassler), a Ruda w Pumę. Tym samym przestała istnieć znana wówczas na całym świecie marka Dassler.

Dziś Adidas jest reprezentowany na rynku z najszerszą gamą produktów, od tenisówek do koszykówki i butów piłkarskich po odzież sportową i buty turystyczne. W 1997 roku Adidas kupił francuską firmę Salomon, wiodącego producenta towarów Sporty zimowe, a teraz problem nazywa się „ Spółka Akcyjna Adidas Salomona. Posunięcie to pozwoliło firmie stać się drugim po Nike największym producentem artykułów sportowych na świecie. Tak od końca ubiegłego wieku walczą gigantyczne koncerny z różnym powodzeniem dla Twojego kupującego.

Adidas nierozerwalnie kojarzony jest z takimi legendarnymi nazwiskami (oprócz wymienionych), jak Muhammad Ali i Joe Frazier, Steffi Graf i Stefan Edberg, Bob Beamon i Gunde Swan, Lev Yashin i Valery Borzov, Michel Platini i Eusebio, czy wreszcie Zenedine Zidane i Davida Beckhama.

Generalnie Adidas jest w porządku, ale to zupełnie inny Adidas. I ta historia wcale się nie kończy.

W 2011 roku niemiecki producent sprzętu sportowego podpisał 4-letni kontrakt z Aleksandrem Kerzhakovem, który został uznany przez Rosyjski Związek Piłki Nożnej za najlepszego piłkarza roku 2010. Zgodnie z warunkami umowy Kerzhakov będzie reprezentował ważące 150 gramów buty adidas F50 adiZero Prime, dołączając do Lionela Messiego, Robina van Persiego, Stevena Gerrarda, Angela di Marii, którzy są również przedstawicielami Adidasa.

Umowa dotyczy przede wszystkim butów do gry zawodnika. Wysokość kontraktu nie jest ujawniana.

W 2011 roku Adidas utracił status sponsora na rzecz rosyjskiej firmy BoscoSport w kategorii odzież i obuwie. Rosyjska firma BoscoSport Michaiła Kusnirowicza wygrała przetarg na uzyskanie statusu wyłącznego generalnego sponsora Igrzysk Olimpijskich 2014 w Soczi w kategorii „odzież i obuwie” pisze o tym gazeta „Kommiersant”, powołując się na źródło w Rosyjskim Komitecie Olimpijskim (ROC). W publikacji zauważono, że minimalny koszt takiego kontraktu to około 100 milionów dolarów, środki te będą potrzebne na wyposażenie rosyjskiej drużyny, personel pomocniczy oraz delegacja Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego, co mogłoby stanowić w przybliżeniu dwukrotność obrotów BoscoSport. Niemiecka firma Adidas, z którą Kusnirovich rywalizował o sponsoring, wydała na ubiegłoroczne igrzyska olimpijskie w Pekinie około 250 milionów dolarów.

2010 Adidasa i Cairos Technologies stworzyły technologię, która zabezpiecza sędziów piłkarskich przed skandalicznymi błędami i pozwala konserwatywnej FIFA obejść się bez znienawidzonego przez sędziego oglądania nagrań wideo trudnych momentów dla sędziowania.

Władze piłkarskie są coraz bliżej naśladowania szermierki i tenisa, zgadzając się na wykorzystanie elektroniki w sporcie N1. Główne elementy technologii: piłka nożna z chipem w środku; urządzenie odczytujące, którego głównym elementem jest antena wykonana z kabla ułożonego w ramie bramki piłkarskiej; Nadajniki sygnału „Goal!”, których zasięg obejmuje całe pole; urządzenie odbiorcze na dłoni sędziego, które reaguje na sygnał zdobycia bramki.

Dla widza spektakl wygląda bez zmian – decyzję o tym, czy padła bramka, tak jak poprzednio, podejmuje sędzia. Ale w istocie innowacja jest rewolucyjna: kryształ półprzewodnikowy zastępuje człowieka w jeszcze innej – i bardzo specyficznej – dziedzinie działalności.

Okazało się, że Kubańczyk z własnej inicjatywy wymienił kolce na dłuższe. Oprócz 76-letniego Adolfa Dasslera, siedzącego przed ekranem telewizora tysiące kilometrów od Montrealu, nikt tego nie zauważył. Położenie kolców zostało natychmiast skorygowane, a Juantorena zdobyła złoto w finałach na 400 i 800 metrów. W sumie na tych Igrzyskach sportowcy ubrani w Adidasy zdobyli 75 złotych, 86 srebrnych i 88 brązowych medali. Rekord nie został jeszcze pobity.

• Koniczyna jest symbolem Adidasa. Trzy liście symbolizują ducha olimpijskiego na trzech kontynentach.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf i Stefan Edberg, Bob Beamon i Gunde Swan, Lev Yashin i Valery Borzov, Michel Platini i Eusebio, Zinedine Zidane i David Beckham, Marat Safin i Vera Zvonareva, Lionel Messi i wielu innych zwyciężyli w butach Adidas sportowcy. Wiele z tych osób ma podpisaną umowę z firmą.
• W Rosji, w przeciwieństwie do reszty świata, marka Adidas jest znacznie bardziej znana niż jej konkurenci, być może wynika to z faktu, że Adidas jest importowany do ZSRR od 1979 roku. Wynika to również z rozpowszechnienia chińskich podróbek tej marki.
• Nu metalowy zespół KoRn ma zasięg na całym świecie słynna piosenka A.D.I.D.A.S. Po wydaniu tego hitu muzykę, którą śpiewa grupa, zaczęto nazywać Adidas Rock. Przez kilka lat z rzędu piosenkarka Korna ubierała się także wyłącznie w odzież sportową Adidas.
• Równie znana grupa hiphopowa Run DMC napisała w 1986 roku piosenkę „My Adidas”, która stała się nieoficjalnym hymnem fanów produktów tej firmy. Ponadto logo firmy pojawiło się na ubraniach i butach różnych artystów – od Public Enemy po nieżyjącego już Jam Masta Jay’a z tego samego Run DMC.
• Dział wzornictwa przemysłowego Adidasa, kierowany przez Michała Michalskiego, został wybrany do zespołu projektowego produktu 2005 nagrody Red dot. 4 lipca 2005 roku Michael Michalski przybył do Essen, aby w imieniu całego działu projektowego odebrać trofeum „red dot: zespół projektowy roku” – Puchar Radius. Nagrodę wręczył ubiegłoroczny zwycięzca Kiyoyuki Okuyama, reprezentujący zespół projektowy Pininfarina.

Istnieje rosyjska fabryka obuwia „Dynamo”, która produkuje nubukowe tenisówki z trzema paskami, model Gus-1E.

Ogłoszony w 2016 roku Nowa linia produkcja produktów Adidas w niemieckie miasto Ansbach wyłącznie z udziałem robotów.

Dres Adidasa. Idę nim po ciemnym podwórzu po pracy i są tam gopnicy, którzy zatrzymali chłopca przede mną i po prostu na mnie spojrzeli.

Jako dziecko zaoszczędził pieniądze pracując jako kurier i kupił swoje pierwsze oryginalne trampki Adidas. Wytrzymały mi 3 lata, zanim się zużyły i uwielbiam tę markę za jej bardzo wysoką jakość i trwałość.

Historia marki Adidasa(ang.),

podobnie jak jego poprzednik Dassler,

wywodzi się z powojennych Niemiec.

Później pojawił się tylko Dassler

Pierwsza wojna światowa,

i Adidas po II wojnie światowej.

Motto Adidas brzmi: niemożliwe jest możliwe! Iść do przodu, pokonywać przeszkody i odkrywać nowe horyzonty to najważniejsze wartości marki.

Jak to się wszystko zaczeło:

Po zakończeniu I wojny światowej Niemcy popadły w ruinę, a dla rodziny Dasslerów nadeszły złe czasy.

Na początku 1920 roku Dasslerowie postanowili zorganizować firmę rodzinną – szycie obuwia. Pranie matki przekazano do warsztatu, gdzie Adolf, jego starszy brat Rudolf i ojciec kroili buty, a siostry i matka wykonywały wzory z płótna. Pierwszym produktem rodziny były kapcie do spania: materiałem na nie były wycofane ze służby mundury wojskowe, a podeszwy wycięto ze starych opon samochodowych.

Już w lipcu 1924 roku rodzina założyła Fabrykę Obuwia Braci Dassler, w której dwunastu pracowników, w tym członkowie rodziny, produkowało 50 par butów dziennie. W 1925 roku Adolf Dassler wynalazł i uszył piłkę nożną buty z kolcami, które wykuł dla niego miejscowy kowal. Tak po raz pierwszy na świecie pojawiły się buty sportowe nabijane ćwiekami. Po raz pierwszy sportowcy wystąpili w „kolcach” na Igrzyskach Olimpijskich w 1928 r. w Amsterdamie, a następnie w 1932 r. w Los Angeles, gdzie Niemiec Arthur Yonath za pomocą nowych tenisówek z kolcami zajął trzecie miejsce w wyścigu na 100 metrów.

Od 1936 roku Dassler stał się uznanym standardem obuwia sportowego w Niemczech. W 1938 roku ich firma produkowała już 1000 par butów dziennie.

Firma się rozwija (Dasslerowie kupują drugą fabrykę w rodzinne miasto), jednak wraz z wybuchem II wojny światowej ich przedsiębiorstwo zostało skonfiskowane przez hitlerowców, a samych braci, będąc przekonanymi o nazistach, wysłano na front. W fabrykach Dasslera nie udało się zorganizować produkcji wojskowej, dlatego rok później Adolf wrócił z wojska, aby zorganizować produkcję obuwia treningowego dla żołnierzy Wehrmachtu.

Po klęsce Niemiec w wojnie fabryki pod przywództwem Adolfa Dasslera musiały przez rok dostarczać do Stanów Zjednoczonych obuwie sportowe w ramach zabezpieczenia. Brat Adolfa, Rudolf, przebywał w amerykańskim obozie jenieckim do 1946 roku.

Po drugiej wojnie światowej bracia musieli zakładać rodzinny biznes niemal od zera: buty Dasslera, podobnie jak w 1920 r., ponownie wykonano z resztek amunicji wojskowej, a 47 najemników otrzymywało wynagrodzenie w naturze – drewno opałowe i przędzę. Wiosną 1948 roku, wkrótce po śmierci głowy rodziny, bracia Dassler podzielili firmę i każdy z nich zorganizował własny biznes: Rudolf przejął jedną fabrykę, która później została przekształcona w słynny koncern Puma, a Adolf założył firmę Addas, zmieniając później markę na Adidas (skrót od Adi Dassler). Mniej więcej w tym samym czasie pojawiło się słynne logo tej firmy.

Być może Rudi nigdy nie był w stanie wybaczyć Adiemu, że po wojnie nie próbował go ratować z obozu jenieckiego, wykorzystując swoją znajomość Oficerowie amerykańscy. A może po prostu nie mogli dzielić spadku po ojcu. W każdym razie po upadku rodzinnego biznesu bracia nie rozmawiali ze sobą, a Puma i Adidas stały się ich zaciekłymi konkurentami.

W 1949 roku Adolf stworzył pierwsze buty z wyjmowanymi gumowymi kolcami, a w 1950 - buty przystosowane do gry w piłkę nożną w niesprzyjających warunkach pogodowych. W 1954 roku innowacyjne buty Adidas okazały się bezkonkurencyjne na Pucharze Świata: niemiecka reprezentacja narodowa w Adidasach po raz pierwszy została mistrzem. Adolf Dassler był osobiście obecny na decydujących meczach w Bernie, gdzie pod jego bezpośrednim nadzorem przed każdym meczem dopasowywano buty zawodników do podłoża i warunki pogodowe używając Nowa technologia zdejmowane kolce.

To właśnie wtedy Dassler po raz pierwszy na świecie wpadł na pomysł wykorzystania stadionów i innych obiektów sportowych jako platform reklamowych. Lata 60. i 70. to złota era Adidasa. Firma Adi Dassler królowała w świecie sportu, jej wpływ był odczuwalny nawet poprzez „ Żelazna Kurtyna" W 1972 roku Biuro Polityczne Komitetu Centralnego KPZR, podejmując decyzję w sprawie wyposażenia radzieckiej drużyny olimpijskiej, wybrało Adidasa. Przez cały ten czas Adidas pozostawał zamknięty prywatna firma Adi, a Adi osobiście kierował nim aż do jego śmierci. Adolf Dassler zmarł w 1978 roku na zawał serca, pozostawiając pięcioro swoich dzieci dobrze prosperującą firmę.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf i Stefan Edberg, Bob Beamon i Gunde Swan, Lev Yashin i Valery Borzov, Michel Platini i Eusebio, Zinedine Zidane i David Beckham, Marat Safin i Vera Zvonareva, Lionel Messi i wielu innych zwyciężyli w butach Adidas sportowcy. Wiele z tych osób ma podpisaną umowę z firmą

1952 Adidas rozpoczyna produkcję kolejnych produktów pod marką Adidas.

Pierwszą próbą dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych. I choć główną produkcją pozostają sneakersy, Adolf szuka partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przez przypadek na jakiejś imprezie spotyka właściciela fabryki tekstyliów Willy’ego Seltenreicha i zamawia mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Produkt się udał, a partnerzy tak bardzo się polubili, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

Skórzana piłka Telstar została uszyta ręcznie z 32 elementów – 12 pięciokątnych i 20 sześciokątnych paneli – i stała się najbardziej okrągłą piłką swoich czasów. Jego projekt na zawsze zapisze się w historii piłki nożnej. Biała kula ozdobiona czarnymi pięciokątami - Telstar (Gwiazda Telewizji) jest znacznie lepiej widoczna na czarno-białym ekranie. Piłka ta stała się prototypem dla kolejnych pokoleń.

W 1990 roku pozycja Adidasa stała się niepewna, odsetek strat wzrósł, a firma znalazła się w kryzysie.

W 1993 roku Bernad zwabił do firmy najlepszych menedżerów z Nike i Reeboka, aby rozwiązać problem. Aby rozpocząć produkcję i znaleźć swoich konsumentów, uwaga skupia się na produkcji w krajach trzeciego świata, nowych sportach i tanich siła robocza. W tym samym roku zaczęły pojawiać się sklepy markowe. W 1996 roku firma ponownie została jednym z głównych sponsorów” Igrzyska Olimpijskie„i rozwija się, ugruntowując swoją pozycję na rynku.

Adi nigdy nie brał udziału w żadnym ważnym wydarzeniu sportowym poza Europą. Zamiast tego wysłał zespół profesjonalistów, którzy uważnie monitorowali sportowców. W 1976 roku w Montrealu odbyły się Igrzyska Olimpijskie. Adi siedział w domu i oglądał w telewizji bieg na 400 metrów, gdy nagle jego uwagę przykuło coś niezwykłego. Był bardzo zaniepokojony dziwnymi ruchami wybitnego kubańskiego lekkoatlety Alberto Juantoreny. Na zakrętach biegacz niemal niezauważalnie przesuwał się na zewnętrzną krawędź, a nawet na prostych odcinkach dziwnie ustawiał stopy. Adi natychmiast zadzwonił do swojego zespołu i poprosił o sprawdzenie butów Alberto. Specjalnie na te igrzyska Adi opracowało podeszwę wyposażoną w niezależnie regulowane kolce. Alberto postanowił samodzielnie naprawić podeszwę i przez przypadek zwiększył wysokość kolców. Nikt obecny na Igrzyskach niczego nie zauważył, a 75-letni Adi, siedzący przed ekranem telewizora po drugiej stronie glob, zdałem sobie sprawę, w czym tkwi problem. Buty zostały natychmiast dopasowane, a Juantorena, przezwana „koniem wyścigowym”, zdobyła złote medale na 400 i 800 metrów. W sumie na tych zawodach sportowcy ubrani w sprzęt Adidas zdobyli 75 złotych, 86 srebrnych i 88 brązowych medali. Co ciekawe, rekord nie został jeszcze pobity.

Pracownicy fabryki bali się Adiego, bo znali jego zdolność, robiąc jednocześnie, jak się wydaje, zupełnie inne rzeczy w mgnieniu oka „złapać jeden wadliwy but spośród wszystkich butów schodzących z linii montażowej”. Jeśli pracownik zapomniał wyjąć spinacze z wkładki, źle przynitował gwóźdź mocujący lub podszewka z tyłu nagle zaczęła się marszczyć, Adi często stosował nietypowe „posunięcia edukacyjne”. W takich przypadkach można było zobaczyć, jak grzecznie prosi sprawcę, aby założył wadliwą parę i przeszedł przed nim. Ból, jakiego doświadczyli, przekonał wielu pracowników i kontrolerów o konieczności podejmowania swojej pracy z niezwykłą odpowiedzialnością.

Większość wielkich wynalazków powstała dzięki dwóm rodzajom wysiłku: żmudna praca i sprawy przypadku. Tylko w pewnym wcieleniu wypadek ma jeszcze wzór, genialne pochodzenie osoby, na którą ten wypadek przyszedł. Właściwie jest to rodzaj nagrody za ciężką pracę umysłową, a nie fizyczną. Blue, eureka, pomysł – nieważne.

Hasła reklamowe

Jak na dzisiejsze czasy, wielkim wynalazkiem, który może być w pełni doceniony przez całą ludzkość, może okazać się banalny slogan, który pełni funkcję wezwania do działania. To prawda, że ​​​​motywują nie do dobrych i dobrych uczynków, nie do postępu w imię ludzkości i nauki, ale do zakupów. Zdanie, które na poziomie podświadomości powinno wywołać w człowieku mentalną chęć kupienia czegoś, a jednocześnie stać się mottem.

Znamy przykład Volkswagena – „Das Auto”, Nokii – „Łączenie ludzi” i McDonaldsa – „Kocham to”. I to naprawdę bardziej przypominają hasła niż hasła reklamowe. Ale pamiętamy je tak dobrze, że automatycznie wyobrażamy sobie markę, gdy usłyszymy coś podobnego. Ale to już kompetentny zabieg PR, który skupił uwagę opinii publicznej na zwykłych słowach, a teraz te słowa pełnią rolę wizytówki, stojaka reklamowego, zmuszając nas prędzej czy później do preferowania tego konkretnego produktu. I ile wysiłku kosztowało ich reklamodawcę wymyślenie takiego hasła, tylko oni wiedzą. Może tydzień nieustannej burzy mózgów. A może to wszystko trwało tylko chwilę.

Motto Adidas brzmi: niemożliwe jest możliwe! Iść do przodu, pokonywać przeszkody i odkrywać nowe horyzonty to najważniejsze wartości marki.

3 listopada 1900 roku w małym bawarskim miasteczku Herzogenaurach urodził się Adolf Dassler. Jego matka pracowała jako praczka, a ojciec był piekarzem. Mały Adi (jak go nazywano w kręgu rodzinnym) wyrasta na spokojnego chłopca. Kiedy kończy 14 lat, Niemcy rozpoczynają I wojnę światową, ale Adi ze względu na swój wiek nie zostaje wzięty na front. Nie chciał tam jechać, bo czekały go „wielkie rzeczy”.
Pasją Adiego była piłka nożna, która w Europie dopiero zyskiwała na popularności. W 1918 roku wojna kończy się porażką Niemiec. Kraj pogrążony jest w dewastacji i wysokiej inflacji, a miliony żołnierzy powracających z frontu nie mogą znaleźć pracy i dołączyć do grona bezrobotnych.
Wszystkie skutki wojny dotykają także rodzinę Dasslerów i nadchodzą dla niej ciężkie czasy.

Dlatego też po I wojnie światowej, na początku 1920 roku, Dasslerowie na radzie rodzinnej postanowili zorganizować firmę rodzinną – szewstwo. Pierwszymi wyrobami rodziny Dasslerów były pantofle i buty ortopedyczne do treningu niepełnosprawnych sportowców (których było dużo po wojnie). Materiałem na nie były wycofane ze służby mundury wojskowe, a podeszwy wycięto ze starych opon samochodowych.

Do produkcji dołączył także starszy brat Adolfa, Rudolf. 1 lipca 1924 roku powstała Fabryka Obuwia Braci Dassler. Dwaj bracia o przeciwnych charakterach uzupełniają się - Adolf to spokojny i zrównoważony producent, Rudolf zaś to aktywny i towarzyski sprzedawca. Adolf wynalazł i uszył pierwsze na świecie buty piłkarskie z kolcami, które zostały wykute przez braci kowalów Zeleina. Model piłkarski okazał się wygodny i wraz z kapciami gimnastycznymi stał się głównym produktem Dasslerów. Dasslerowie wynajęli cały budynek na swoją fabrykę, zwiększyli zatrudnienie do 25 osób i produkcję do 100 par butów dziennie. Dasslerowie później kupili tę fabrykę.

Kolce braci, opracowane wspólnie z Josephem Weitzerem, otrzymują patent niemieckiego urzędu. Buty braci po raz pierwszy pojawiły się na tak dużych zawodach na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1928 w Amsterdamie. Kilku sportowców występuje w butach Dassler.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf i Stefan Edberg, Bob Beamon i Gunde Swan, Lev Yashin i Valery Borzov, Michel Platini i Eusebio, Zinedine Zidane i David Beckham, Marat Safin i Vera Zvonareva, Lionel Messi i wielu innych zwyciężyli w butach Adidas sportowcy. Wiele z tych osób ma podpisaną umowę z firmą.

Później Adolf myśli o wprowadzeniu na rynek odzieży sportowej. Pierwszą próbą dywersyfikacji była produkcja toreb sportowych. I choć główną produkcją pozostają sneakersy, Adolf szuka partnera, który przejmie produkcję odzieży. Przez przypadek na jakiejś imprezie spotyka właściciela fabryki tekstyliów Willy’ego Seltenreicha i zamawia mu tysiąc dresów z trzema paskami na rękawach. Produkt się udał, a partnerzy tak bardzo się polubili, że wkrótce Seltenreich zaczął szyć tylko dla Adidasa.

Sukces Adolfa rośnie na całym świecie, ale jego brat Rudolph, który jest producentem odzieży sportowej, to niezbyt popularna firma Puma.

W tym materiale opowiemy historię jednej z najbardziej znanych marek odzieży sportowej, obuwia, sprzętu specjalnego i ogólnie wszystkiego, co w ten czy inny sposób jest związane ze sportem i ruchem.

Pierwszym produktem rodziny Dassler, który ujrzał światło dzienne były kapcie do spania. Do produkcji wykorzystano wycofane ze służby mundury wojskowe, które zakupiono tanio, a podeszwy butów wycięto ze starych opon samochodowych. Jak widać, już wtedy członkowie rodziny wykorzystali swoją pomysłowość przy produkcji.

Środek lata 1924 roku upłynął pod znakiem otwarcia przedsiębiorstwa Fabryki Obuwia Braci Dassler.

Zwiększono produkcję zarówno pod względem zasięgu, jak i wielkości - na rodzinę pracowało dwunastu pracowników. Każdego dnia manufaktura produkowała pięćdziesiąt par doskonałych butów. Rok później Adolf Dassler, który oprócz pracy poważnie interesował się sportem, opracował i wdrożył do produkcji specjalne buty piłkarskie z kolcami. Kolce do tych butów zostały wykute przez miejscowego kowala.

W ten prosty sposób pojawiły się na świecie pierwsze buty sportowe nabijane ćwiekami, które z czasem stały się bardzo popularne. Trzy lata później „kolce” stały się częścią oficjalnego wyposażenia niemieckich sportowców na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie w 1928 roku.

Rok 1936 staje się rokiem przełomowym dla rodziny Dasslerów – ich marka nazywana jest standardem obuwia sportowego; w 1938 roku rodzinne przedsiębiorstwo produkuje już tysiąc par butów dziennie. Firma rozwijała się aż do wybuchu wojny.

Jak na ironię, Adolf Dasser okazał się zagorzałym nazistą, dlatego zaraz po wybuchu II wojny światowej wraz z bratem poszedł na front, a fabryka została skonfiskowana przez obecne władze w Niemczech.
Naziści planowali adaptację fabryki na potrzeby wojny, jednak ze względu na brak doświadczenia w tej kwestii pomysł porzucono. Wkrótce z frontu wrócił sam Adolf Dassler, gdyż dowództwo uznało, że bardziej przyda się na tyłach. Biznesmen nie upierał się inaczej i rozpoczął produkcję obuwia treningowego dla żołnierzy i oficerów Wehrmachtu.

Po klęsce Niemiec w wojnie firmy odszkodowawcze Dasslera zaczęły dostarczać obuwie sportowe do Stanów Zjednoczonych, gdzie w końcu dowiedziały się o wysoka jakość prawdziwe niemieckie „kolce”.

W 1946 roku starszy brat Adolfa, Rudolf, wrócił z amerykańskiej niewoli i ponownie dołączył do krewnego w rozwijaniu biznesu. I naprawdę było co robić.

II wojna światowa zdewastowała fabryki braci, biznes trzeba było zaczynać niemal od zera – z resztek amunicji wojskowej i mundurów zaczęto produkować buty, a zamiast tego wszystkich czterdziestu siedmiu robotników pracujących w przedsiębiorstwach wynagrodzenie otrzymał drewno opałowe i przędzę. Po dwóch latach rekonwalescencji bracia postanowili podzielić firmę, ponieważ ich poglądy na biznes były zupełnie odmienne.

Jednak o prawdziwe powody podziału firmy, plotki wciąż krążą. Niektórzy są pewni, że Adolf nie chciał uwolnić swojego brata z amerykańskiej niewoli, inni zaś uważają, że winę za to ponosi duży spadek.

Następnie fabryka Rudolfa rozrosła się do znanego koncernu Puma, a jego brat stał się właścicielem firmy Addas (Adolf Dasstler), po czym zmienił nazwę na bardziej eufoniczną – Adidas. W tym samym czasie pojawiło się pierwsze logo firmy, które istnieje do dziś.

Jedną z cech Adidasa jest to, że firma przez cały okres swojego istnienia aż do śmierci Adolfa Dasslera w 1978 roku pozostawała firmą wyłącznie prywatną pod przewodnictwem jednej osoby – ta sprawa historycznie wyjątkowe dla firmy tej wielkości.

Podczas istnienia Adidasa kilku znanych sportowców preferowało produkty tej firmy, na przykład: Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf i Stefan Edberg, Bob Beamon i Gunde Swan, Lev Yashin i Valery Borzov, Michel Platini oraz Eusebio, Zinedine Zidane i David Beckham, Marat Safin, Vera Zvonareva i Lionel Messi. Wszystko to dotyczy jednak wyłącznie butów produkowanych przez firmę, która słynie jednak nie tylko ze swoich butów.

W 1952 roku Adidas rozpoczął produkcję toreb sportowych, a nieco później Adolf Dassler zgodził się z właścicielem fabryki tekstylnej Willym Seltenreichem na wyprodukowanie tysięcy kostiumów sportowych ze znakiem rozpoznawczym firmy – trzema paskami wzdłuż rękawów.

Dassler wspominał później, że była to jedna z jego najbardziej udanych transakcji – garnitury wyprzedały się bardzo szybko.

Warto zaznaczyć, że od 1996 roku, kiedy firma Adidas została jednym z generalnych sponsorów Igrzysk Olimpijskich i nie oddała nikomu szczytu na rynku artykułów sportowych, udowadniając, że niemożliwe jest możliwe.