Fonten, som fungerer som et element i selskapets stil, har en sterk tilknytning til merkevarene som selges. Ved å bruke de karakteristiske trekk ved skrivestilen som brukes, danner kjøpere seg en mening om selskapet som helhet.

Etter å ha utført en rekke studier innen psykologi, ble det funnet ut at det kan påvirke humøret til personen som direkte ser det. Til og med identiske ord har forskjellige følelsesmessige konnotasjoner basert på skriftstilen de er skrevet i.

Det er viktig å ta hensyn til egenskapene til potensielle kjøpere og velge en skrifttype som vil bli positivt og effektivt oppfattet av kundene. Lette, lekne bokstaver på et reklameskilt vil aktivt tiltrekke barn, men denne stilen er upassende for å tiltrekke seg forretningspartnere.

Egenskaper ved emosjonell oppfatning av forskjellige typer fonter

Psykologiske forskere har identifisert en rekke hovedkategorier av font, basert på identifiserte endringer i stemningen til kjøpere når de leser den.

Rett langstrakt skrift

Fungerer som et universelt alternativ for alle typer selskaper, uavhengig av hvilken type produkter organisasjonen tilbyr til kunder. Det er viktig å merke seg at denne fonten ikke er egnet for å lage reklame for originale produkter hvis formålet er å skille produkter fra lignende konkurrenter. I dette tilfellet vil den endelige teksten se lite attraktiv ut. Du kan imidlertid legge til fargerike elementer i logoen din for å gjøre den mer minneverdig for kundene dine.

Strenge firkantet skrift

Oftere denne typen skriftstil brukes i utformingen av reklameskilt for varer industriell produksjon, samt for ulike teknologiske produkter og sosiale plakater. Bruken av en firkantet, streng skrift vil understreke viktigheten av informasjonen som formidles og vil sette folk opp til å ta meningen med annonsen på alvor. Denne stilen også egnet for å tiltrekke oppmerksomhet forretningsfolk til merket.

Avrundet skrift

Denne bokstavformen kan skape en følelse av komfort hos kundene. Fonter som er kantete, tvert imot, virker for strenge for en person. En skrivestil der rundheten dominerer oppfattes av potensielle kunder som en indikator på bedriftens omsorg og vennlighet.

Kursiv skrift med vignetter

Brukes vanligvis i reklameprodukter rettet mot et kvinnelig publikum. Denne skriftstilen er lett og vakker, og fremkaller hyggelige assosiasjoner blant jenter og kvinner. Denne stilen med bokstavomriss kan bli funnet i skiltene til skjønnhetssalonger og butikker. kvinne Klær og kosmetiske produkter. Å bruke kursiv gjør informasjonen enda enklere å forstå for forbrukere, ved at den virker mindre viktig. Det er av denne grunn at fotnoter og notater er skrevet i kursiv.

Kursiv

Det er upassende å bruke denne typen font i gateannonsering, siden hvis det er det større størrelse bokstaver er det vanskelig for forbrukerne å respektere og oppfatte. Men samtidig kan det brukes effektivt når du utvikler reklame for varer og tjenester, og prøver å understreke deres eksklusivitet og originalitet. Den presenterte skriften finnes på skilt som annonserer juridiske og konsulenttjenester. Bruken av denne skrivestilen understreker påliteligheten til den overførte informasjonen og inspirerer kjøpernes tillit.

Stilisert dekorativ font

Denne typen font ligner i konturene inskripsjonene til den gotiske stilen. Det anbefales kun å bruke det hvis det er hensiktsmessig. For et reklameskilt, for eksempel, barnesenter eller frisørsalong denne typen fonten passer ikke. En stilisert inskripsjon på tegnet til temabarer vil se fordelaktig ut.

Eksempler på populære fonter

• Med seriffer:Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Disse fontene oppfattes som tradisjonelle, praktiske og raffinerte.
• MEDmangel avserif: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Karakterisert av allsidighet, modernitet, renslighet og geometrisitet.
• Håndskrevetstil: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Folk forbinder de presenterte skriftene med eleganse, raffinement og stil.
• Kvadratstil: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Dette er moderne, fasjonable og vennlige fonter.

Serif og sans serif font - forskjeller

Skrifter der bokstaver har seriffer oppfattes mer effektivt i trykte tekster. Seriffer lar deg forbedre kontrasten mellom bokstaver, slik at de skiller seg ut. Når du leser tekst skrevet med denne fonten, opplever en person noen vanskeligheter med å gjenkjenne hver enkelt bokstav. På grunn av dette oppfattes ikke informasjon like effektivt av leseren.

Ikke-serif skrifter, er optimale for bruk i tekster publisert på Internett. Bokstaver i denne stilen ser fordelaktige ut på elementer av utendørsreklame på grunn av bevaring av integritet når de øker størrelsen under utskrift. Denne typen font tiltrekker seg perfekt oppmerksomheten til kundene og er også det beste alternativet for tekst. liten størrelse. Men det er fortsatt tilrådelig å velge serif-bokstaver som hovedskrivestil, siden de ikke sliter leseren så raskt.

I følge statistikk brukes fonter av den første typen til å skrive titteltekst i 40% av tilfellene. Dessuten bruker mer enn 60 % av nettstedene en sans-serif-skrift når du skriver hoveddelen.

Nyanser av oppfatning av fonten på logoen

Bare 6 % av internasjonale merkelogoer bruker . 56 % av logoskaperne bruker tekst og bilde sammen, mens de resterende 37 % velger teksting. Det er bevist at bedrifter oftest velger tekst som hovedelementet i et merke. Å velge riktig font er ekstremt viktig for fortsatt suksess for organisasjonen. Vi må prøve å formidle til kundene essensen av merkevaren og særegne trekk produktene han selger.

hvor teksten er plassert i sirkel eller torget, form blant kjøpere generelt inntrykk om selskapet som en pålitelig og trygg organisasjon. Hvis i stedet for disse tallene er representert ellipse, så vil merkeskiltet være forbundet med kreativitet. Tekst inn omvendt trekant oppfattes som en oppfordring til handling. Hvis firmanavnet er lokalisert diagonalt, så får logoen folk til å tenke det denne organisasjonen har hastighetsfordeler og sikker hurtighet.

En skrifttype som oppfattes bedre av klienter

I mer enn 60 % av logodesigntilfellene brukes skrifttypen sans-serif. Den vanligste og også den beste skriften å forstå er . Det finnes i 21% av opprettede logoer. Populære organisasjoner Saint Laurent, HBA, Comme des Garsons og colette brukte denne skrivemåten i sin merkevarelogo.

• Fet, stor skrift er perfekt for gateannonsering, siden den er godt gjenkjent mot en bakgrunn av hvilken som helst farge og oppfattes av folk ganske lett. Du bør vurdere avstanden du planlegger å plassere logoen på. Hvis det er omtrent 5 meter, anbefales det å velge bokstaver som brukes til å skrive teksten med en høyde på mer enn 5 cm.
• Det er tilrådelig å ikke bruke mer enn 3 forskjellige skriftstiler på ett reklamebanner, for ikke å komplisere folks oppfatning av lesbar informasjon.
• Skriftstørrelsen bør være ca 11-12 poeng dersom annonsen er rettet mot det generelle målgruppe. For potensielle kjøpere over 60 år er det bedre å bruke en 18-punkts skrift i skiltet. Det er bedre å skrive tittelteksten med 14-30 punkts skrift.
• Teksten skal ikke være utelukkende komponert med store bokstaver, fordi det er vanskelig å lese. Hvis bakgrunnen er lys, bør du unngå å bruke utsmykkede bokstaver.
• Serif-fonter er egnet for trykt reklamemateriell på grunn av det faktum at hver bokstav i dette tilfellet oppfattes separat.
• Endring av linjelengden lar deg kontrollere lesehastigheten, derfor anbefales det å ta hensyn til mellomrom mellom bokstaver og linjer for å forbedre kvaliteten på informasjonsleveringen.

Sende

Headset er delt inn i flere hovedgrupper. Dette er vanlige skrifttyper med seriffer og sans seriffer, stiliserte skrifter (for eksempel de der russisk og bokstaver ligne et gammelt eller eksotisk alfabet - gammel russisk, keltisk, kinesiske karakterer). Utsmykkede og håndskrevne skrifttyper, det vil si å imitere håndskrift, inkludert kalligrafi, er også mye brukt i utendørsreklame.

Funksjonene i skriftdesignen til reklame avhenger i stor grad av dens natur og typen reklamemedium. Trykte produkter oppfattes annerledes enn utendørsreklame i alle dens former. Og dette påvirker tekstdesign på den mest åpenbare måten.

Skrifter i annonsetrykk

En rekke fonter dukket opp i begynnelsen av trykkingen, for mer enn fem hundre år siden. Og i løpet av de siste århundrene har visse tradisjoner utviklet seg for bruk i produksjon av trykte materialer.

For eksempel, i bok-, avis- og magasinutskrift, anbefaler designere av reklamebyrået "VEK" kategorisk ikke å bruke mer enn én eller to fonter på én side.

Denne regelen følges vanligvis i (brevhoder, visittkort, firmanotisblokker, konvolutter) og når du lager reklamehefter og brosjyrer. Men for reklamebrosjyrer, plakater og plakater er betydelige avvik fra det tillatt.

Hensikten med løpesedler og plakater er både å vekke oppmerksomhet og gi relevant informasjon til potensielle kunder. Og ulike skriftløsninger kreves for begge oppgavene. Teksten til overskrifter, reklameslagord og nøkkelfraser skal være iøynefallende og være så merkbar som mulig. Og for informasjonstekst det viktigste er enkel lesing.

Ofte kan dette målet oppnås uten bruk av ekstra skrifttyper - ved å fremheve de viktigste stedene ved å øke punktstørrelsen og endre tettheten og stilen. Men flere forskjellige skrifttyper på én side er et ganske vanlig alternativ.

I tillegg kan utseendet til overskrifter og nøkkelsetninger endres ved rene designmetoder - for eksempel ved å forvrenge teksten, plassere den på en uvanlig måte (skrå, langs en kurve, etc.), fremheve grensene til bokstaver med en kontrastfarger og andre teknikker som sjelden finnes i tradisjonell trykking.

Når du tyr til slike teknikker, er det nødvendig å huske den visuelle harmonien mellom alle elementer - det vil si at ikke bare tekster, men også bilder bør tas i betraktning. Hvis stilen på skrifttypene er i konflikt med stilen til bildene som brukes (for eksempel en gammel russisk skrift på bakgrunn av en ultramoderne design), forverrer dette oppfatningen betydelig og reduserer ønsket om å se på annonsen og lese hva står skrevet i den.

De enkleste skriftene er best egnet for informativ tekst. Sans serif-skrifttyper (som Arial) er de enkleste å lese. Og de er spesielt mye brukt i reklametrykk.

Serif-fonter (som Times) oppfattes dårligere i solid tekst, men de er mer interessante i uthevede fragmenter.

I disse dager flertallet informasjonselementer Utendørsannonsering lages på grunnlag av databilder og tekster. For eksempel produseres reklamemateriell ved bruk av storformattrykk eller konvensjonell trykking på polymerfilm. Storformattrykk på bannerstoff brukes til veggbannere og reklametavler i ulike formater (billboards, supersites).



I denne forbindelse er det å jobbe med fonter i utendørsreklame ikke fundamentalt forskjellig fra å forberede materialer for reklameutskrift. Tekster skrives på en datamaskin på samme måte og kombineres med bilder i et grafikkredigeringsprogram.

I tillegg, for slikt reklamemateriell (spesielt på lysbokser) er det ganske vanlig å plassere tekster ikke ved siden av illustrasjonene, men rett oppå bildene. Derfor må designeren betale Spesiell oppmerksomhet om kompatibiliteten til fonter med både bilder og bakgrunnsfarger. Spesielt når du skriver tekst på en farget eller mørk bakgrunn, anbefaler ikke designerne av reklamebyrået VEK å velge serif-fonter - siden de gir dårligere fargekontrast.

Fonter av denne gruppen er også uønsket for produksjon. Hvis det er seriffer på bokstavene, er det vanskeligere å organisere optimal belysning.

Ofte, når du designer skilt, brukes to eller flere fonter. Stilisert og uvanlige fonter brukes også oftere i skilt enn i noen andre reklameprodukter. For eksempel er det ganske vanlig å bruke et skilt til en pannekake- eller melbollebutikk. Gammel kirkeslavisk font, og på skiltet til en kinesisk restaurant er det en skrifttype med stiliserte hieroglyfer.

Dessuten innebærer den orientalske stilen også inkludering av ekte hieroglyfer i skiltdesignet, og de finnes bare i noen av de mest komplette skrifttypene (Arial Unicode MS, Universalia) og i lokale kinesiske og japanske fonter.

Til slutt kan både reklameskilt og materiell inneholde håndtegnede bokstaver. Til tross for det store utvalget av fonter, er det noen ganger enklere og mer praktisk for en erfaren designer å tegne uvanlige bokstaver fra bunnen av i et grafikkredigeringsprogram.

Vi lever blant tekster. Vi snakker med menneskene rundt oss, leser bøker, aviser, blader, legger merke til skilt og skilt, reklametavler og inskripsjoner på gjerder. Hver dag, når vi leser tekster og lytter til dem, mottar vi en enorm mengde informasjon.

Vanligvis faller det ikke inn for en lesekyndig morsmålstaler av et språk å lytte til skjønnheten i talelyder eller å se inn i formen til bokstaver og deres arrangement. Vi kan imidlertid resonnere om vi liker lyden av ukjente ord på et fremmedspråk eller ikke, eller finner mystiske mønstre i bokstavene i et ukjent manus. En lesekyndig person leser teksten og henter informasjon fra den. Du kan imidlertid oppfatte en tekst (på et kjent språk) på svært forskjellige måter, avhengig av formålet.

I prosessen med å lese blir øynene vant til hovedfonten og de blir slitne hvis overskriftene, innholdsfortegnelsen og sekundærteksten skrives inn med fonter av forskjellige skrifttyper som ikke er i harmoni med hovedfonten. Derfor, når du velger fonter, er det nok å fokusere på en eller to fonter, og legge vekt på størrelse, farge og stil.

Det er viktig å vurdere arten og volumet til materialet du jobber med. Er det nesten utelukkende en solid tekstmatrise? Er det mange overskrifter og underoverskrifter? Når du arbeider med en hel gruppe fonter, bruk dem strengt for det tiltenkte formålet, ikke forveksle "rollene"; Hvis du allerede har skrevet underoverskriften i én skrift, så bruk samme skrift for de resterende underoverskriftene. La det være klart hva hver av dem er ment for.

Grunnleggende komponenter i fonter

Ramme

Metning

Forholdet mellom tykkelsen på hovedslagene og høyden direkte tegn, hovedtykkelsen (fetheten) til skriften. Endringer i dette forholdet danner stilene Ultra Light, Extra Light, Thin, Light, Book, Regular, Roman, Medium, Demi Bold, Semibold, Bold, Heavy, Extra Bold, Black, Ultra Bold.

Grunnskjemaet som fonten er bygget på. Rammen definerer generelle proporsjoner elementer i bokstaven, bredden på bokstavene, høyden på små bokstaver (x-høyde) og høyden på store bokstaver (cap-høyde), formen på avrundinger og faser, de grunnleggende prinsippene for konstruksjon.

Tilbehør

Elementer som utfyller en skrift, og gir den stil og funksjoner. Tilbehør inkluderer seriffer, dekor, teksturer, strøk, avrundinger, mønstre, spesielle elementer og effekter.

Familie, skrifttype, font, stil

"Familie"- Dette er et sett med relaterte hodesett kombinert generell stil(serif, sans-serif, mono, condensed, etc.), for eksempel Pt Sans, Pt Serif og Pt Mono er en del av Public type (Pt)-familien, og Roboto, Roboto Slab og Roboto Condensed er en del av Roboto familie.

"Hodesett" er et sett med fonter, en del av en skriftfamilie, forent av en felles designløsning og inneholder forskjellige stiler og vekter. Skrifttypen inneholder vanligvis alfanumeriske, skilletegn og spesialtegn. Roboto eller Pt Serif, for eksempel, er skrifttyper.

"Skrift"- dette er en grafisk tegning av bokstaver og tegn som utgjør et enkelt stilistisk og kompositorisk system, et sett med symboler av en viss størrelse og mønster, i en spesifikk metning og stil. Roboto Bold eller Roboto Italic, for eksempel, er fontfilen du bruker på systemet ditt.

"Inskripsjon" er en grafisk skrifttype innenfor samme skrifttype. Preget av uniform stilfunksjoner tegning, visse proporsjoner (smal, normal, bred, etc.), metning (lett, fet, fet, etc.), plassering av briller, eller helling av tegn (rett, kursiv eller skrå), dekorativ bearbeiding av omrisset av tegn (kontur, skissert, skyggelagt, etc.).

"Exo 2"-skrifttypen har 18 stiler med vekt og skråning av tegn

Zamenhof-skrifttypen har 4 stiler med dekorativ bearbeiding av omrisset av karakterene

Anatomi av fonter

Klikk på bildet for god kvalitet

Regler for skriftkombinasjoner

Vellykkede parede kombinasjoner dannes i henhold til prinsippet om harmoni eller kontrast, men ikke gjennom uforenlig motstand. Det vil si at skriftene du velger sammen kan utgjøre god kombinasjon hvis de har noen vanlige trekk, eller omvendt, hvis de er helt forskjellige. Imidlertid er det ganske mange tegn på inkompatibilitet mellom forskjellige skriftpar, for mye likhet er en av dem.

Harmoniske kombinasjoner

En harmonisk kombinasjon er basert på skrifttyper med lignende ramme og bør ha minste mengde kontraster 1-4. Kontrast i størrelse, metning, stil og tilbehør er akseptabelt.

Størrelse Kontrast

Den mest brukte teknikken, spesiell oppmerksomhet rettes mot valget av ett "rikt" hodesett. Størrelseskontrast inkluderer også skriving med store bokstaver (med store bokstaver). Noen ganger lager fontutviklere en ekstra (visnings)font for en populær skrifttype.

Bruker ett hodesett
Å bruke én skrifttype er den enkleste måten å harmonisere fonter på. For å velge et godt skriftsnitt, vær oppmerksom på tilstedeværelsen av en nøytral (lav kontrast) skrift for tekstblokker, tilstedeværelsen av en mettet (fet) skrift, tilstedeværelsen av kursiv og små tall* (noen fonter har begge sett med tall, andre bare ett). Vær også oppmerksom på forskjellene mellom tegnene til Il1. I noen skrifttyper er de dårlig differensiert, noe som vanskeliggjør lesbarheten.

Størrelse og metningskontrast

Den andre vanlige teknikken for å fremheve tekst. Metning gir tone til skrifttypen og tiltrekker seg godt oppmerksomhet. En rik visningsskrift i dette kontrastalternativet kan være fra en annen familie. For eksempel går en rik plate-serif bra med en overgangsserif.

Metning legger til tonal kontrast
Skriftkombinasjoner bør ha klare forskjeller for å gjøre dokumentet lett å lese. Hvis det ikke er nok kontrast, blir det visuelle hierarkiet forstyrret og rollene du har tildelt forskjellige fonter vil ikke være tydelige. Fet tekst ser alltid mørkere ut på grunn av økt strektykkelse og redusert bokstavrom.

Kontrast mellom størrelse og stil

Den tredje vanlige teknikken. Stiler er spesielt laget for å fremheve tekstelementer. Noen skrifttyper har standardstiler (fet og kursiv), mens andre har unike forskjeller, ofte knyttet til detaljene i skriften.

Kursiv - fra lat. cursivus – løping
Kursiv er et flott alternativ for å presentere bakgrunnsinformasjon eller legge vekt. Kursiv blir kursiv på grunn av en struktur som ligner en håndskrevet skrift i stedet for en trykt. Vekten på kursiv samsvarer ofte med vekten til romerske skrifttyper, noe som gir en behagelig kombinasjon av de to skriftene. I stedet for kursiv kan du velge en dekorativ font (skript).

Kontrast av størrelse, metning og stil

Denne kombinasjonsmetoden brukes sjeldnere enn de tre første, men samtidig skaper den like godt en harmonisk kombinasjon. Vi leser først overskriftene, hvis vi er interessert i informasjonen, begynner vi å lese teksten. Derfor må hver semantisk blokk ha en overskrift. Overskrifter skal være kontrasterende og lette å lese.

Ekte kursiv er alltid bedre enn kursiv
Noen skrifter, for eksempel Arial, har en kursiv stil, mens andre, for eksempel Verdana, bruker bare en kursiv stil i stedet for kursiv. Kursiv er en sterkere highlighter enn kursiv fordi de har større kontrast. I stedet for kursiv kan du bruke en håndskrevet (dekorativ) font bygget på en lignende ramme; den må ha samme proporsjoner av tegn.

Kontrast mellom tilbehør og størrelse

Det vanligste skrifttilbehøret er serif. Serif-fonter utgjør den største og mest mangfoldige kategorien: Serif-fonter. Antik passer harmonisk med Grotesque (sans-serif font) hvis rammen og proporsjonene er like eller så like som mulig.

Bruker én familie
Familier er bygget på en felles ramme og lager varianter av Antiqua (serif) og Grotesque (sans serif). En stor familie har alltid massevis av tykkelser og stiler å velge mellom. Noen hodesett har flere breddevariasjoner (Smal, Kondensert, Regular, Extended, etc. - smal, komprimert, vanlig, utvidet, etc.). Ved å bruke to skrifttyper av samme familie får du fra 4 til 36 fonter å jobbe med.

Kontrast av tilbehør, størrelse og metning

Metning og tilbehør skaper et par gode kontraster, sammen med størrelse får vi en universell teknikk der vi kan kombinere ulike skriftfamilier.

Kombinasjon av ulike familier
Hvis du velger hodesett fra forskjellige familier med samme ramme og proporsjoner av tegn, vil dette også danne en harmonisk kombinasjon, og det bør være en kontrast av tilbehør. For eksempel Georgia/Verdana, denne kombinasjonen regnes som klassisk i enhver kombinasjon. Jo flere familier du kombinerer, jo vanskeligere er det å kombinere dem med hverandre. En kombinasjon av to familier er optimalt.

Kontrast av tilbehør, størrelse og stil

Kursiv brukes for fremheving, så de egner seg ikke for store tekstblokker. Kursiv er mer fleksibel, koblingen av tegn er jevn, men når du kombinerer flere familier, må du sjekke hvordan deres kursiv stiler kombineres.

Kombinasjon av kursiv
Du må sjekke hvordan den kursive stilen til hver skrifttype ser ut. Det kan hende du får en god kombinasjon og da finner ut at kursiv ikke henger sammen. Ovaler og klaring mellom bokstaver er utmerkede mål for måling; vippeaksen er tydelig synlig i dem. I en harmonisk kombinasjon bør helningsaksen til kursiven være den samme. Runde og ovale bokstaver "O" liker ikke hverandre, så det er bedre å ikke kombinere dem.

Kontrast av tilbehør, størrelse, metning og stil

Hver ekstra type kontrast forbedrer forskjellene mellom skriftene, så du må velge alternativene nøye. Hvis antallet kontraster overstiger fire, er en slik kombinasjon ikke lenger harmonisk. Den enkleste måten å oppnå harmoni i denne kombinasjonen er å kombinere headset fra samme familie. Den andre måten er å nøye sammenligne fonter, identifisere forskjellene deres.

Bruke forskjellige fonter
For hver stil kan du velge en egen skrifttype, som ikke er knyttet til en familie eller skrifttype. I dette tilfellet er det nødvendig å velge skrifter med lignende ramme og proporsjoner av bokstaver; vekten skal være den samme for kursiv og forskjellig for fet skrift. For å forenkle oppgaven, skriv et ord som inneholder største antall forskjellige tegn, for eksempel Nobelfike eller Handgloves, og sett en font oppå en annen, jo færre forskjeller, desto mer harmonisk vil kombinasjonen din være. Denne oppgaven er veldig vanskelig; en tjeneste for sammenligning av skrifttegn kan hjelpe.

* "Minuskulære figurer"- Dette er tall i gammel stil med øvre og nedre nedstamme. Designet for bruk med små bokstaver i teksten for kontinuerlig lesing. Små tall er ofte fraværende i standardfontsettet; de er inkludert i det utvidede settet med tegn (ekspertskriftsett).

Kontrasterende kombinasjoner

Er basert på fonter med maksimal kontrast og minimumsmengde likheter 0-3. De er forent av en felles stemning, tilbehør og kunstnerisk stil. Kontrastkombinasjoner er de mest komplekse, men også de mest effektive.

Ingen likhet

Hvis du bruker fonter i henhold til tiltenkt formål, lav kontrast for tekstblokker, kursiv (håndskrevet) for aksenter, fet skrift (visning) for overskrifter, så kan du lage en kontrastkombinasjon uten noen likheter i det hele tatt. En nøytral (lav kontrast) skrift kan alltid kombineres med en display (høy kontrast) eller håndskrevet skrift. Når du kombinerer tre eller flere skrifttyper, er kun én kontrastkombinasjon tillatt. Denne fonten vil være fokus for oppmerksomhet.

Kombinasjoner uten likhet
Det samme ordet skrevet forskjellige fonter, vil bli oppfattet helt annerledes; denne egenskapen kalles stemningen til fonten. Denne stemningen betinget tegn fonter som ikke har en klassifisering, fonter som ikke fremkaller en stemning kalles nøytrale. Når du kombinerer fonter, bruk stemningen til fonten for å skape den rette atmosfæren. Den beste løsningen vil bruke én font med en sterk følelse. Et stort antall sentimentale skrifter kan se overbelastet ut og ha en negativ innvirkning på lesbarheten.

Likhet mellom tilbehør

Lyse, gjenkjennelige skriftdetaljer kan bli grunnlaget for en god, kontrasterende kombinasjon. For eksempel spesielle seriffer, design av konturer, plastisitet av fonter, fylling av tegn, dekorative elementer, tykkelse på slag, forhold mellom hoved- og forbindelsesstrekene.

Likheter i kunstnerisk stil

Dette er den vanligste av kontrasterende kombinasjoner. Noen stiler har sine egne karakteristiske fonter og skriftkombinasjoner. Kunstneriske stiler nært knyttet til historiske perioder, men formen på skriftene med verktøyene og materialene de ble laget med.

Dårlige kombinasjoner

De er dannet av for forskjellige kontraster av skrifttyper, urimelig bruk (blandingsfamilier), blanding av for forskjellige stiler.

Dårlig lesbarhet

Hovedoppgaven til teksten er å formidle informasjon, hvis skriften er vanskelig å lese, vil det skape spenning hos den som skal lese den. Du kan ikke ofre enkelheten og klarheten til teksten for en eller annen abstrakt skjønnhet.

Tekst for kontinuerlig lesing skal være så lite iøynefallende som mulig. Denne kvaliteten på det består av den rytmiske strukturen til settet, den mest kjente formen for karakterer og mellomrommene mellom dem, når hjernen forstår betydningen av kombinasjonen av bokstaver og tvinger øyet til å bevege seg fremover før det vurderer formene deres separat.

Av samme grunn legger leseren vanligvis ikke merke til skrivefeil i teksten. Generell form ord blir bevart og en person, etter å ha forstått betydningen, går videre, så det er mulig å forveksle ord som er forskjellige i betydning og lignende i form. Leseren er mer sannsynlig å se ordet han forventer i konteksten.

De mest kjente skriftene i verden finnes nesten overalt. Når du blir designer, begynner alle de serifene og slagtykkelsene å hoppe ut mot deg, og du begynner å gjenkjenne dem i miljø. Hvert slag du ser har sin egen skaper, historie og fans.

Se hvordan noen av de kjente fontene ble laget og designerne som forandret vår visuelle verden med sine dristige grep.

1. Helvetica

Designet av: Max Miedinger og Eduard Hoffman

Fontstil: sans serif

Skapelseshistorie: Sveits, 1957, støperi av Haas type. Miedinger ønsket å bli kunstner, men faren overbeviste ham om at han burde satse på et mer anvendt yrke. Miedinger tok opp design av skrifttyper og skapte Helvetica 30 år senere sammen med Hoffman. Det var ment å fylle mangelen på en nøytral skrift egnet for skilting.

Hvor du kanskje har sett ham: Det regnes som den vanligste fonten i verden. Filmen "Helvetica". American Apparel merkevarebygging. Crate & Barrel-logo. Lufthansa logo. Jeep-logo. New York City Subway Signage System. Og mye mer.

2. Bodoni

Designet av: Giambattista Bodoni

Fontstil: serif

Skapelseshistorie: Italia, 1798. Bodoni ble ansatt som offisiell setter for en rekke italienske hertuger. Disse hertugene var forelsket i arbeidet hans og tilbød ham en jobb for trykkpresse i palasset i Parma. En gang ble han kalt «kongenes designer og designerens konge». Etter hans død ble verkene hans kombinert for å lage skrifttypen vi nå kjenner som Bodoni.

Hvor du kanskje har sett ham: En av de eldste fontene som fortsatt brukes i dag. Magasinet Vogue. Plakater for musikalen «Mamma Mia!» " Nirvana logo. Varemerke for Columbia Records.

3. Times New Roman

Designet av: Victor Lardent

Fontstil: serif

Skapelseshistorie: England, 1931. Utført av den britiske avisen The Times etter at designer Stanley Morisons skrifttype ble kritisert for å være vanskelig å lese. Morison hjalp en stabsdesigner med å lage Times New Roman, som deretter ble solgt over hele verden.

Hvor du kanskje har sett ham: Rapporten din fra universitetet. Skrevet med dobbeltrom. 12 font. Det blir ofte referert til som "fonten til minste motstand". Inkludert i alle versjoner av Microsoft siden 1992. Ofte brukt i bøker og aviser. Dens høye lesbarhet er utmerket for tekster. Ingen skriftliste ville vært komplett uten den.

4. Futura

Designet av: Paul Renner

Fontstil: geometrisk grotesk

Skapelseshistorie: Frankfurt, 1927 ved Bauer Type Foundry. Futura regnes ofte feilaktig som den første geometriske sans-serif-skrifttypen. Den æren går imidlertid til Erbar fra støperiet av typen Ludwig & Mayer. Futura ble opprettet på grunn av populariteten til slike fonter på den tiden. Men fordi Bauer var mye større enn Ludwig & Mayer, klarte Futura å tåle tidens tann.

Hvor du kanskje har sett ham: Et enormt antall filmplakater, inkludert «Gravity», «American Beauty», «Gone Girl» og «Intrestellar», samt TV-serier som «Lost» og «Sesame Street». Brukt i den høyt anerkjente grafiske romanen Watchmen. Dette er favorittfonten til kjente regissører Wes Anderson og Stanley Kubrick, så det kan ofte sees i filmene deres.

5. Frutiger

Designet av: Adrian Frutiger

Fontstil: sans serif

Skapelseshistorie: 1974. Frutiger, en sveitsisk designer, ble ansatt av det amerikanske typestøperiet Mergenthaler. Selskapet ønsket en trykt versjon av Roissy-fonten som Frutiger hadde laget for skiltingen av den nye Charles de Gaulle-flyplassen i Paris. Frutiger mente at skrifttypen hadde klarhet og "nakenhet" på grunn av mangelen på tilleggsfunksjoner.

Hvor du kanskje har sett ham: Den offisielle fonten til mange universiteter og høyskoler, inkludert Claremont McKenna College, Cornell University og University of South California. På skilting for BART, Amtrak og Sydneys CityRail. Det mest bemerkelsesverdige er bruken av denne fonten på de offisielle eurosedlene til EU.

6. Garamond

Designet av: Claude Garamon

Fontstil: gammel stil serif

Skapelseshistorie: En av de eldste fontene som fortsatt brukes i dag. Opprinnelsesdatoen regnes for å være cirka 1530. En tid med politisk og sosial uro i Frankrike. Dette var en epoke som trengte nye skrifttyper for å artikulere nye ideer. Senere, etter Garamons død, ble skrifttypen anskaffet av et fransk-tysk typestøperi, og begynte å bli brukt som skrifttype på 1900-tallet.

Hvor du kanskje har sett ham: Brukes hovedsakelig til utskrift. Fortsatt en av de mest populære fontene i fransk bokutgivelse. Abercrombie & Fitch-logo. Det ble angivelig antatt at denne fonten kunne spare 400 millioner dollar. på grunn av hans mer subtile berøringer (advarsel: dette var en feilberegning).

7. Akzidenz-Grotesk

Designet av: Typestøperi Berthold

Fontstil: grotesk

Skapelseshistorie: Ifølge ryktene ble den opprettet i 1898 på støperiet av typen Berthold. Den eksakte opprinnelsen er ukjent, men etableringen av denne populære fonten er kreditert til mange designere. I 1950 ble skrifttypen modifisert og utvidet av daværende Berthold-direktør Günther Gerhard Lange. Det er denne versjonen som oftest brukes i dag.

Hvor du kanskje har sett ham: Offisiell skrifttype til det amerikanske Røde Kors. Brooklyn Nets basketballlags varemerkeskrift. Var med i en serie med Volkswagen trykte annonser på 1960-tallet. Font for mange Braun-produkter.

8.Avenir

Designet av: Adrian Frutiger

Fontstil: geometrisk grotesk

Skapelseshistorie: 1988. Avenir ble utviklet i alderdommen av designeren av Frutiger-skrifttypen, Adrian Frutiger. Han betraktet Avenir som sitt beste verk.

Hvor du kanskje har sett ham: Den offisielle fonten til Amsterdams bedriftsidentitet, inkludert de berømte I Amsterdam-bokstavene. Apple bruker Avenir for sin Maps-app. Og den ble spesialdesignet for Best Buy