الربح التشغيلي

كمية الأصول

عدالة

عدد الموظفين

الربح التشغيلي

حقوق المساهمين

إنتربراند، مليار دولار

ميلوارد براون أوبتيمور، مليار دولار

تمويل العلامة التجارية، مليار دولار

حتى عام 2009، قامت بتوحيد علامات تجارية مثل:

أديداس - الملابس والأحذية والإكسسوارات ألعاب القوىوكرة القدم الأمريكية والتنس واللياقة البدنية وكرة القدم وكرة السلة وسباق المشي وغير ذلك الكثير.

سالومون - التزلج ومعدات التزلج والسياحة. (بعد النصف الثاني من عام 2008، غادرت شركة أديداس المحدودة.)

Mavic - جنوط سلسة للدراجات.

شركة بون فاير للتزلج على الجليد -ألواح التزلج على الجليد والمعدات.

قوس "تيريكس

ماكسفلي

تمتلك شركة أديداس حاليًا:

ريبوك هي شركة مصنعة عملاقة ومنافس سابق لشركة أديداس.

روكبورت - أحذية كلاسيكية وعادية

CCM - معدات الهوكي.

تايلور ميد جولف - معدات الجولف.

وكما ذكرت فيدوموستي في سبتمبر 2013، خفضت شركة أديداس توقعاتها للأرباح لعام 2013 بسبب أسعار الصرف غير المواتية، ومشاكل التوزيع في روسيا وضعف الأداء في قسم معدات الجولف لديها. وتتوقع أديداس نمو المبيعات في عام 2013 بنسبة 1-4% (توقعات بنسبة 5% في أغسطس 2013) وصافي أرباح يتراوح بين 820-850 مليون يورو (890-920 مليون يورو سابقًا).

قال هربرت هاينر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أديداس في مقابلة مع فيدوموستي في أوائل نوفمبر 2014، إن مبيعات مجموعة أديداس في روسيا في عام 2014 ستبلغ أكثر من مليار يورو. ويعتبر السوق الروسي مهمًا لشركته (ثالث أكبر شركة في العالم). وفي النصف الأول من عام 2014، نمت أعمال أديداس في روسيا بنسبة 18٪. اعتبارًا من نهاية عام 2014، كان هناك حوالي 1100 متجر Adidas وReebok في روسيا). وفي صيف عام 2014، أعلنت الشركة أنه سيتم افتتاح 80 متجرًا جديدًا هذا العام، مع نفس العدد من الافتتاحات المخطط لها في عام 2015.

أديداس لا تكشف في تقاريرها المبيعات الروسية. في الأشهر الستة الأولى من عام 2014، بلغت إيرادات المجموعة ما يقرب من 7 مليارات يورو وشكلت الأسواق الناشئة الأوروبية (بما في ذلك روسيا) 13٪ من إيرادات مبيعات المجموعة (تقرير مجموعة أديداس للنصف الأول من عام 2014).

تاريخ الشركة

Adidas AG هي شركة صناعية ألمانية متخصصة في إنتاج الأحذية والملابس والمعدات الرياضية. الرئيس التنفيذي للشركة هو هربرت هاينر. في حالياًالشركة مسؤولة عن توزيع المنتجات من Adidas وReebok وRockport وRBK & CCM Hockey بالإضافة إلى Taylor-Made Golf.

في 2 مايو 2005، اشترت شركة عامر سبورتس شركة سالومون سبورتس من شركة أديداس. للمزيد من ثلاث سنوات(حتى عام 2009) باعت سالومون منتجاتها من خلال سلسلة متاجر أديداس؛ وفي نهاية هذه الفترة، غادرت أقسام سالومون هيكل أديداس.

في أغسطس 2005، اشترت شركة Adidas-Salomon AG 100% من أسهم منافستها شركة Reebok International Ltd مقابل 3.8 مليار دولار. سمح الاستحواذ على ريبوك لشركة Adidas بزيادة حصتها في سوق السلع الرياضية الأمريكية الأكثر أهمية بالنسبة للشركة إلى 20٪ والاقتراب قدر الإمكان من الشركة الرائدة في السوق، Nike، التي تسيطر على 35٪.

تعمل الشركة بانتظام كشريك في المسابقات الرياضية المرموقة، على سبيل المثال، في كأس العالم لكرة القدم 2006، كانت الكرة الرسمية هي Adidas +Teamgeist. في عام 2008 - الشريك الرسمي لكأس الأمم الأفريقية 2008 (كأس الأمم الأفريقية). أديداس واوا أبا - الكرة الرسمية للكأس؛ بطولة كرة القدم الأوروبية 2008. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Europass؛ بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات 2009. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Terrapass. كأس الأمم الأفريقية 2010. الكرة الرسمية للكأس هي Adidas Jabulani Angola. كلمة جابولاني تعني "الاحتفال" في الزولو. تم تصنيع الكرة باستخدام أحدث تقنيات الشركة، بما في ذلك تقنية GripnGroove، التي تعمل على تحسين الديناميكا الهوائية للكرة. كأس العالم لكرة القدم 2010. الكرة الرسمية للكأس هي أديداس جابولاني.

طوال تاريخ الشركة، تم تجهيز الرياضيين من العديد من الفرق الوطنية بزي أديداس.

بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات 2009. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Terrapass.

كأس العالم لكرة القدم 2010. الكرة الرسمية للكأس هي أديداس جابولاني.

الدوري الأوروبي 2010-2011. الكرة الرسمية للبطولة هي أديداس الدوري الأوروبي.

بطولة ألمانيا لكرة القدم 2010-2011. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Torfabrik.

بطولة أوروبا لكرة القدم 2012. الكرة الرسمية للبطولة هي Adidas Tango 12.

في 8 سبتمبر 2008، وقعت أديداس اتفاقية شراكة مع الاتحاد الروسي لكرة القدم. بحسب صحيفة فيدوموستي. المبلغ الإجماليوتبلغ قيمة الاتفاقية المبرمة لمدة 10 سنوات 100 مليون دولار، وكان من المفترض أن تقوم الشركة الألمانية بتجهيز جميع فرق كرة القدم الوطنية في البلاد، وكذلك خصم 5٪ من عائدات مبيعات السلع الرياضية التي تحمل رموز. المنتخب الروسي إلى RFU.

في 16 سبتمبر 2015، وقعت أديداس اتفاقية شراكة مع دوري الهوكي الوطني لمدة 7 سنوات. ابتداءً من موسم 2017/2018، أصبحت أديداس المورد الحصري لأزياء الفريق والتدريب، فضلاً عن الهدايا التذكارية.

تم فحص الممارسات التجارية لشركة Adidas وأخلاقياتها والتزامها تجاه العمال وانتقادها في كثير من الأحيان.

في عام 2011، بسبب عدم رضاهم عن الأسعار المحلية لقمصان All Blacks من شركة Adidas، طلب مشجعو فريق All Blacks في نيوزيلندا تخفيض الأسعار وبدأوا في الحصول على القمصان من موردين خارجيين بعد أن تم الكشف عن أن السعر المحلي البالغ 220 دولارًا نيوزيلنديًا كان أكثر من ضعف السعر المعروض. على بعض المواقع. استجابت شركة أديداس باستخدام اتفاقيات التجارة عبر الحدود لمنع تجار التجزئة في الخارج من بيع القمصان للنيوزيلنديين. ووصفت شركات العلاقات العامة الرائدة ومجموعات المستهلكين في نيوزيلندا هذه الخطوة بأنها كارثة بالنسبة لفريق العلاقات العامة بالشركة. قالت شركة Rebel Sport، أكبر متاجر التجزئة الرياضية في نيوزيلندا، إنها غير راضية عن قرار شركة Adidas وتفكر في بيع جميع قمصان فريق All Blacks بأقل من التكلفة. اعتبارًا من 9 أغسطس 2011، قررت شركة Rebel Sport عدم تخزين سترات Adidas Rugby Union.

لسنوات عديدة، قامت شركة أديداس بشراء ورق التغليف من شركة Asia Pulp & Paper، وهي ثالث أكبر شركة منتجة للورق في العالم، والتي وُصفت بأنها "مجرمة الغابات" لتدميرها "البيئات الحيوية القيمة" في غابة أستوائيةإندونيسيا. في عام 2011، عندما أنهت شركة أديداس عقدها مع شركة Asia Pulp & Paper، أشاد فيل رادفورد، المدير التنفيذي لمنظمة السلام الأخضر، بشركة أديداس لجهودها في الحفاظ على الغابات و"اتخاذ نهج جدي للحفاظ على الغابات المطيرة".

وتقوم الشركة بإغلاق منافذ البيع بالتجزئة في روسيا للسنة الثالثة على التوالي. في بداية أغسطس 2017، تخطط أديداس لإغلاق 160 متجرًا بحلول نهاية عام 2017.

تحدث الرئيس التنفيذي لشركة Adidas Kasper Rorsted والمدير المالي للشركة Harm Ohlmeier عن ذلك خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين عقب نتائج النصف الأول من عام 2017.

وقال رورستد: "نتوقع أن تستمر السوق الروسية في التراجع بعد أربع سنوات من العقوبات والاعتماد على سعر النفط". ووفقا له، فإن الإدارة تتخذ إجراءات بشأن السوق الروسية. وأوضح: "لقد أغلقنا بالفعل أكثر من 100 متجر وسنغلق 50 متجرًا آخر قبل نهاية العام". وكما أشار أولماير، سيتعين إغلاق ما يصل إلى 160 متجرًا في عام واحد، نظرًا لأن روسيا تظل المنطقة الوحيدة التي تتواجد فيها شركة أديداس والتي تشهد انخفاضًا في الإيرادات.

يشير ممثل شركة Adidas الروسية إلى أن سبب إغلاق المتاجر هو فقط تحسين المحفظة، وليس الخروج من السوق أو التخفيض الكبير في حصة الشركة. وفي عام 2017، من المخطط افتتاح أكثر من 20 متجرًا جديدًا وتحسين 90 متجرًا مربحًا موجودًا. ويؤكد في الوقت نفسه أنه لا توجد خطط لتقليص عدد الموظفين في المكتب الرئيسي في روسيا.

وفي عام 2016، تم تعيين كاسبر رورستد رئيسًا تنفيذيًا جديدًا للشركة، ليحل محل هربرت هاينر في هذا المنصب.

وفي نهاية النصف الأول من عام 2018، انخفضت إيرادات الشركة في روسيا ورابطة الدول المستقلة بنسبة 12.9% لتصل إلى 297 مليون يورو، ومع ذلك، إذا نظرنا إلى المؤشر دون الأخذ في الاعتبار تقلبات العملة، فإن الانخفاض كان 0.5% فقط. الوضع مشابه بالنسبة للبيانات الفصلية: انخفضت الإيرادات بنسبة 1.7% لتصل إلى 177 مليون يورو، وباستثناء تقلبات العملة، ارتفع الرقم بنسبة 14.1%.

تاريخ العلامة التجارية

ولد أدولف داسلر في 3 نوفمبر 1900 في بلدة هيرتسوجيناوراخ الصغيرة في ولاية بافاريا. كانت والدته تعمل مغسلة وكان والده خبازًا. عدي، كما كان يُدعى أدولف في دائرة العائلة، نشأ كصبي هادئ. عندما كان عمره 14 عامًا، بدأت ألمانيا الحرب العالمية الأولى، لكن عدي لم يذهب إلى الجبهة بسبب شبابه. لم يكن يريد الذهاب إلى هناك. كان شغفه هو كرة القدم، التي أصبحت في ذلك الوقت اللعبة الأكثر شعبية في أوروبا.

وفي عام 1918، انتهت الحرب بهزيمة ألمانيا. وساد الدمار والتضخم في البلاد، وانضم ملايين الجنود العائدين من الجبهة إلى جيش العاطلين عن العمل. حان الوقت لعائلة داسلر الأوقات السيئة. بعد أن عملت في وظائف غريبة، في بداية عام 1920، داسلر مجلس العائلةقررت تنظيم عمل عائلي - خياطة الأحذية.

اقترب آل داسلر من تنفيذ الفكرة بدقة ألمانية. تم تسليم غرفة غسيل الأم إلى ورشة الأحذية. قام عدي المبتكر بتحويل دراجة هوائية إلى آلة لقطع الجلود. صنعت أخواته وأمه أنماطًا من القماش. عدي وشقيقه الأكبر رودولف (أو رودي في العائلة) ووالده يقطعون الأحذية.

كان المنتج الأول لعائلة داسلر هو نعال النوم. كانت المواد اللازمة لهم عبارة عن زي عسكري تم الاستغناء عنه، وتم قطع النعال من إطارات السيارات القديمة. تولى رودي تسويق منتجات التحويل هذه. شارك عدي في تنظيم الإنتاج واختراع نماذج جديدة. وبعد أربع سنوات، كان اثنا عشر عاملاً، بما في ذلك أفراد الأسرة، ينتجون 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. وفي يوليو 1924، تم تأسيس شركة Dassler Brothers Shoe Factory. كلا الأخوين بشخصيتهما المتضادة يكملان بعضهما البعض بشكل جيد. إذا كان آدي مثقفًا مبتكرًا وخجولًا ويلعب كرة القدم، فإن رودي كان يتمتع بشخصية متفجرة ويفضل موسيقى الجاز والجنس والملاكمة على كل شيء آخر.

بحلول عام 1925، كان أداء الشركة جيدًا لدرجة أن آدي كان قادرًا على توفير القليل من الخيال. وباعتباره لاعبًا متحمسًا لكرة القدم، فقد صمم وصنع أحذية كرة قدم مسننة صنعها له حداد محلي. وهكذا ولدت الأحذية الرياضية المرصعة.

تبين أن نموذج كرة القدم مريح وأصبح مع نعال الجمباز المنتج الرئيسي لعائلة Dasslers. وسرعان ما لم يعد الإنتاج مناسبًا في فناء منزلهم. في عام 1927، استأجرت عائلة داسلر مبنىً كاملاً لمصنعها. الآن تم زيادة عدد الموظفين إلى 25 شخصًا، والإنتاج إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا. سرعان ما اشترت عائلة داسلر المصنع المستأجر، وانتقلت العائلة بأكملها إلى قصر يقع بالقرب منه.

لم يعد عدي يتذكر أنه قبل عدة سنوات كان سيصبح خبازًا. والآن أصبح مفتونًا تمامًا بفرصة صنع الأحذية الرياضية ومن ثم اختبارها الألعاب الرياضيةمع أصدقائك. ألهم نجاح أحذية كرة القدم المرصعة عدي بصنع أحذية مخصصة لأقوى المشاركين في الألعاب الأولمبية. لأول مرة، قام الرياضيون بأداء أحذية داسلر المرصعة في دورة الألعاب الأولمبية عام 1928 في أمستردام. وفي دورة الألعاب الأولمبية التالية عام 1932 في لوس أنجلوس، احتل الألماني آرثر يوناث المركز الثالث في سباق 100 متر. ولكن العام الأكثر نجاحا بالنسبة لعدي كان عام 1936. ولد طفله الأول، وفي أولمبياد برلين، فاز العداء الأمريكي الأسود جيسي أوين، الذي كان يرتدي حذاء داسلر، بأربع ميداليات ذهبية وسجل خمسة أرقام قياسية عالمية.

منذ تلك اللحظة، أصبح داسلر معيارًا غير معترف به في الأحذية الرياضية. كان نجاح تسويق عدي واضحا. في عام أولمبياد برلين تجاوزت مبيعات مصنع Dassler Brothers 400 ألف وحدة العلامات الألمانية. في عام 1938، تم افتتاح مصنع داسلر الثاني في هيرتسوجيناوراخ. في المجمل، تنتج شركتهم 1000 زوج من الأحذية يوميًا.

عند هذه النقطة كان كلا الأخوين داسلر عضوين ملتزمين الحزب النازي. لكن على الرغم من ذلك، عندما بدأت الحرب العالمية الثانية عام 1939 الحرب العالميةوصادر النازيون مصانع داسلر وذهب الإخوة أنفسهم إلى المقدمة. في أحد المصانع، حاول النازيون تأسيس إنتاج قاذفات القنابل اليدوية المضادة للدبابات. ومع ذلك، فإن معدات المصنع لم تكن مناسبة لمثل هذا الإنتاج، لذلك تم إرجاع آدي من الجيش بعد عام لإنتاج أحذية تدريب للجنود الألمان.

وعندما خسرت ألمانيا تلك الحرب، عانت آدي من نصيبها من الكارثة الوطنية. في عام 1945، سقطت هيرتسوجيناوراخ في منطقة الاحتلال الأمريكي. وبينما قام مصنع داسلر بتزويد الولايات المتحدة بأحذية الهوكي مقابل تعويض، استقر اليانكيز بشكل مريح في قصر العائلة. وزوجة عدي، من أجل إطعام الأسرة، حفرت الأسرة ورعت الماشية بنفسها. لكنها لم تدم طويلا. وبعد مرور عام، غادر الأمريكيون، وعاد شقيق رودي من معسكر أسرى الحرب.

كان على الأخوة أن يبدأوا أعمالهم العائلية من الصفر تقريبًا. تم تصنيع أحذية داسلر مرة أخرى من بقايا الذخيرة العسكرية و 47 موظفينلقد حصلوا على أجور عينية - الحطب والغزل. صحيح أن التفاهم السابق بين الإخوة لم يعد موجودا. وفي ربيع عام 1948، بعد وقت قصير من وفاة والدهم، تشاجروا أخيرًا وقرروا تقسيم الشركة. استولى رودي على مصنع واحد، بينما استولى عدي على مصنع آخر. كما اتفق الأخوان على عدم استخدام اسم الشركة العائلية ورموزها. أطلق عدي على شركته اسم Addas، وأطلق رودي على شركته اسم Ruda. لكن بعد أشهر قليلة يتحول أداس إلى أديداس (اختصار لآدي داسلر)، ويتحول رودا إلى بوما. وهكذا، لم تعد العلامة التجارية العالمية الشهيرة داسلر موجودة.

اليوم، يتم تمثيل أديداس في السوق بمجموعة واسعة من المنتجات، بدءًا من أحذية كرة السلة وأحذية كرة القدم وحتى الملابس الرياضية وأحذية المشي لمسافات طويلة. وفي عام 1997، اشترت شركة أديداس شركة سالومون الفرنسية، الشركة الرائدة في مجال تصنيع السلع الرياضات الشتويةوالآن يسمى القلق " شركة مساهمةأديداس سالومون. سمحت هذه الخطوة للشركة بأن تصبح ثاني أكبر مصنع للسلع الرياضية في العالم بعد نايكي. هذه هي الطريقة التي تقاتل بها المخاوف العملاقة منذ نهاية القرن الماضي بنجاح متفاوت من أجل عملائها.

ترتبط أديداس ارتباطًا وثيقًا بهذا الأسماء الأسطورية(بالإضافة إلى المذكورين) مثل محمد علي وجو فرايزر، شتيفي غراف وستيفان إدبيرج، بوب بيمون وجوندي سوان، ليف ياشين وفاليري بورزوف، ميشيل بلاتيني وأوسيبيو، وأخيرا زين الدين زيدان وديفيد بيكهام.

بشكل عام، أديداس جيدة، لكنها أديداس مختلفة تمامًا. وهذه القصة لم تنته بأي حال من الأحوال.

في عام 2011، وقعت الشركة الألمانية المصنعة للمعدات الرياضية عقدًا مدته 4 سنوات مع ألكسندر كيرجاكوف، الذي اعترف به الاتحاد الروسي لكرة القدم كأفضل لاعب كرة قدم لعام 2010. وبموجب شروط الاتفاقية، سيمثل كيرجاكوف حذاء adidas F50 adiZero Prime، الذي يزن 150 جرامًا، لينضم إلى ليونيل ميسي، وروبن فان بيرسي، وستيفن جيرارد، وأنجيل دي ماريا، الذين يمثلون أيضًا شركة Adidas.

تنطبق الاتفاقية في المقام الأول على أحذية اللعب الخاصة باللاعب. لم يتم الكشف عن مبلغ العقد.

في عام 2011، فقدت أديداس رعايتها لشركة BoscoSport الروسية في فئة الملابس والأحذية. فازت شركة BoscoSport الروسية التابعة لميخائيل كوسنيروفيتش بمناقصة الحصول على صفة الراعي العام الحصري لأولمبياد 2014 فيسوتشي في فئة "الملابس والأحذية" كتبت صحيفة كوميرسانت نقلاً عن مصدر في اللجنة الأولمبية الروسية (ROC). ويشير المنشور إلى أن الحد الأدنى لتكلفة مثل هذا العقد يبلغ حوالي 100 مليون دولار، وستكون هذه الأموال ضرورية لتجهيز الفريق الروسي، فريق الدعمووفد اللجنة الأولمبية الدولية، والذي يمكن أن يصل إلى ضعف حجم مبيعات BoscoSport تقريبًا. وأنفقت شركة أديداس الألمانية، التي تنافس معها كوسنيروفيتش على الرعاية، نحو 250 مليون دولار على أولمبياد بكين العام الماضي.

2010 شركة اديداس وقد ابتكرت شركة كايروس تكنولوجيز تقنية تؤمن حكام كرة القدم ضد الأخطاء الفادحة، وتسمح للاتحاد الدولي لكرة القدم المحافظ بالاستغناء عن مشاهدة الحكم المكروهة لتسجيلات الفيديو للحظات الصعبة للتحكيم.

تقترب سلطات كرة القدم من اتباع المبارزة والتنس في الموافقة على استخدام الإلكترونيات في الألعاب الرياضية N1. العناصر الرئيسية للتكنولوجيا: كرة قدم بداخلها شريحة؛ جهاز قراءة، العنصر الرئيسي فيه هو هوائي مصنوع من كابل موضوع في إطار مرمى كرة القدم؛ "الهدف!" أجهزة إرسال الإشارة، التي تغطي منطقة التغطية المجال بأكمله؛ جهاز استقبال على يد الحكم يستجيب لإشارة تسجيل هدف.

بالنسبة للمشاهد، يبدو المشهد دون تغيير - القرار بشأن ما إذا كان هناك هدف، كما كان من قبل، يتخذه الحكم. ولكن في جوهره، يعتبر الابتكار ثوريًا: فالبلورة شبه الموصلة تحل محل الشخص في مجال نشاط آخر - ومحدد للغاية.

اتضح أن الكوبي بمبادرة منه استبدل المسامير بأخرى أطول. باستثناء أدولف داسلر البالغ من العمر 76 عامًا، والذي كان يجلس أمام شاشة التلفزيون على بعد آلاف الكيلومترات من مونتريال، لم يلاحظ أحد ذلك. وتم تصحيح وضعية المسامير على الفور، وفاز خوانتورينا بالميدالية الذهبية في نهائيات سباقي 400 و800 متر. في المجموع، في هذه الألعاب، فاز الرياضيون الذين يرتدون أديداس بـ 75 ميدالية ذهبية و 86 فضية و 88 برونزية. الرقم القياسي لم يتم كسره بعد.

• يعتبر Trefoil رمزًا لشركة Adidas. ترمز الأوراق الثلاثة إلى الروح الأولمبية في ثلاث قارات.
• محمد علي، جو فريزر، شتيفي غراف وستيفان إدبيرج، بوب بيمون وجوندي سوان، ليف ياشين وفاليري بورزوف، ميشيل بلاتيني وأوسيبيو، زين الدين زيدان وديفيد بيكهام، مارات سافين وفيرا زفوناريفا، ليونيل ميسي والعديد من الآخرين فازوا بأحذية أديداس الرياضيين. العديد من هؤلاء الأشخاص لديهم عقد مع الشركة.
• في روسيا، على عكس بقية العالم ككل، تعد علامة أديداس التجارية أكثر شهرة من منافسيها، وربما يرجع ذلك إلى حقيقة أن أديداس تم استيرادها إلى الاتحاد السوفييتي منذ عام 1979. ويرجع ذلك أيضًا إلى انتشار المنتجات المقلدة الصينية لهذه العلامة التجارية.
• فرقة نو ميتال KoRn لديها الأغنية العالمية الشهيرة A.D.I.D.A.S. بعد إصدار هذه الأغنية، بدأت الموسيقى التي تغنيها المجموعة تسمى Adidas Rock. لعدة سنوات متتالية، كان مغني كورن يرتدي أيضًا ملابس أديداس الرياضية حصريًا.
• كتبت مجموعة الهيب هوب الشهيرة Run DMC أغنية "My Adidas" في عام 1986، والتي أصبحت النشيد غير الرسمي لمحبي منتجات هذه الشركة. بالإضافة إلى ذلك، ظهر شعار الشركة على ملابس وأحذية العديد من الفنانين - من Public Enemy إلى الراحل Jam Masta Jay من نفس Run DMC.
• تم اختيار قسم التصميم الصناعي في Adidas، بقيادة مايكل ميشالسكي، ليكون فريق تصميم المنتجات لعام 2005 لجائزة Red dot. في 4 يوليو 2005، وصل مايكل ميشالسكي إلى إيسن لاستلام جائزة "ريد دوت: فريق التصميم لهذا العام"، كأس راديوس، نيابة عن قسم التصميم بأكمله. تم تقديم الجائزة من قبل الفائز العام الماضي كيويوكي أوكوياما، الذي يمثل فريق التصميم في بينينفارينا.

يوجد مصنع أحذية روسي "دينامو" ينتج أحذية رياضية من النوبوك بثلاثة خطوط موديل Gus-1E.

أعلن في عام 2016 خط جديدإنتاج منتجات أديداس في مدينة ألمانيةأنسباخ حصريًا بمشاركة الروبوتات.

بدلة أديداس الرياضية. أسير فيه عبر فناء مظلم بعد العمل، وهناك جوبنيك، أوقفوا الصبي أمامي، وتبعوني بأعينهم.

عندما كان طفلاً، قام بتوفير المال من خلال العمل كساعي واشترى أول حذاء رياضي أصلي من Adidas. لقد استمروا معي لمدة 3 سنوات قبل أن يبلوا وأنا أحب هذه العلامة التجارية كثيرًا جودة عاليةوارتداء المقاومة.

تاريخ العلامة التجارية شركة اديداس(م.),

تمامًا مثل سلفه داسلر،

ينشأ في ألمانيا ما بعد الحرب.

ظهر داسلر فقط بعد ذلك

الحرب العالمية الأولى،

وأديداس بعد الحرب العالمية الثانية.

شعار أديداس هو: المستحيل ممكن! المضي قدمًا والتغلب على العقبات واكتشاف آفاق جديدة لنفسك - هذا هو قيم الحياةماركة.

كيف بدأ كل شيء:

بعد نهاية الحرب العالمية الأولى، كانت ألمانيا في حالة خراب، وجاءت الأوقات العصيبة لعائلة داسلر.

في بداية عام 1920، قرر Dasslers تنظيم شركة عائلية - أحذية الخياطة. تم تسليم مغسلة الأم إلى ورشة العمل، حيث قام أدولف وشقيقه الأكبر رودولف ووالده بقطع الأحذية، وصنعت أخواته وأمه أنماطًا من القماش. كان المنتج الأول للعائلة هو نعال النوم: كانت المادة المستخدمة فيها هي الزي العسكري الذي تم الاستغناء عنه، وتم قطع النعال من إطارات السيارات القديمة.

في يوليو 1924، كانت العائلة قد أسست بالفعل مصنع Dassler Brothers للأحذية، حيث كان اثني عشر عاملاً، بما في ذلك أفراد الأسرة، ينتجون 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. في عام 1925، اخترع أدولف داسلر وخياطة كرة القدم الأحذية مع المساميروالتي تم تزويرها له من قبل حداد محلي. هكذا ظهرت الأحذية الرياضية المرصعة لأول مرة في العالم. لأول مرة، قدم الرياضيون أداءً بـ "المسامير" في أولمبياد 1928 في أمستردام، ثم في عام 1932 في لوس أنجلوس، حيث احتل الألماني آرثر يوناث، بمساعدة أحذية رياضية جديدة ذات مسامير، المركز الثالث في سباق 100 متر.

منذ عام 1936، أصبحت Dassler المعيار المعترف به للأحذية الرياضية في ألمانيا. في عام 1938، كانت شركتهم تنتج بالفعل 1000 زوج من الأحذية يوميًا.

تتوسع الشركة (يشتري Dasslers مصنعًا ثانيًا في مسقط رأس)، ومع ذلك، مع اندلاع الحرب العالمية الثانية، صادر النازيون مشروعهم، وتم إرسال الإخوة أنفسهم، مقتنعين بالنازيين، إلى الجبهة. لم يكن من الممكن تنظيم الإنتاج العسكري في مصانع داسلر، لذلك بعد مرور عام، تم إرجاع أدولف من الجيش لتنظيم إنتاج أحذية التدريب لجنود الفيرماخت.

بعد هزيمة ألمانيا في الحرب، اضطرت المصانع تحت قيادة أدولف داسلر إلى توريد الأحذية الرياضية إلى الولايات المتحدة لمدة عام بموجب التعويض. بقي رودولف شقيق أدولف في معسكر أسرى الحرب الأمريكي حتى عام 1946.

بعد الحرب العالمية الثانية، كان على الإخوة أن يبدأوا عمل العائلة من الصفر تقريبًا: تم تصنيع أحذية داسلر، كما في عام 1920، مرة أخرى من بقايا الذخيرة العسكرية، وحصل 47 عاملاً مستأجرًا على أجور عينية - الحطب والغزل. في ربيع عام 1948، بعد وقت قصير من وفاة رب الأسرة، قام الأخوان داسلر بتقسيم الشركة، وقام كل منهما بتنظيم الأعمال التجارية الخاصة: تولى رودولف إدارة مصنع واحد، والذي تحول فيما بعد إلى شركة بوما الشهيرة، وأسس أدولف شركة Addas، ثم قام بعد ذلك بتغيير العلامة التجارية إلى Adidas (اختصار لـ Adi Dassler). وفي نفس الوقت تقريبًا ظهر الشعار الشهير لهذه الشركة.

ربما لم يتمكن رودي أبدًا من مسامحة عدي لعدم محاولته إنقاذه من معسكر أسرى الحرب بعد الحرب، وذلك باستخدام معرفته ضباط أمريكيين. أو ربما ببساطة لم يتمكنوا من مشاركة ميراث والدهم. على أية حال، بعد انهيار شركة العائلة، لم يتحدث الأخوان مع بعضهما البعض، وأصبحت بوما وأديداس أشرس المنافسين لهما.

في عام 1949، أنشأ أدولف أول حذاء بمسامير مطاطية قابلة للإزالة، وفي عام 1950 - أحذية تتكيف مع لعب كرة القدم في الظروف الجوية السيئة. في عام 1954، أثبتت أحذية أديداس المبتكرة أنها لا مثيل لها في كأس العالم: أصبح المنتخب الألماني، الذي يرتدي أديداس، بطلاً للمرة الأولى. كان أدولف داسلر حاضرا شخصيا في المباريات الحاسمة في برن، حيث، تحت إشرافه المباشر، قبل كل مباراة، تم تعديل أحذية اللاعبين على الأرض و احوال الطقسباستخدام تكنولوجيا جديدةالمسامير القابلة للإزالة.

عندها جاء داسلر ولأول مرة في العالم بفكرة استخدام الملاعب والمرافق الرياضية الأخرى كمنصات إعلانية. كانت فترة الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي هي العصر الذهبي لشركة أديداس. سيطرت شركة آدي داسلر على عالم الرياضة، وكان تأثيرها محسوسًا حتى من خلال "الستارة الحديدية

محمد علي، جو فريزر، شتيفي غراف وستيفان إدبيرج، بوب بيمون وجوندي سوان، ليف ياشين وفاليري بورزوف، ميشيل بلاتيني وأوسيبيو، زين الدين زيدان وديفيد بيكهام، مارات سافين وفيرا زفوناريفا، ليونيل ميسي والعديد من الآخرين فازوا بأحذية أديداس الرياضيين. العديد من هؤلاء الأشخاص لديهم عقد مع الشركة

1952 تبدأ شركة Adidas في إنتاج منتجات أخرى تحت علامة Adidas التجارية.

وكانت المحاولة الأولى للتنويع هي إنتاج الحقائب الرياضية. وعلى الرغم من أن الأحذية الرياضية تظل هي الإنتاج الرئيسي، إلا أن أدولف يبحث عن شريك يتولى إنتاج الملابس. بالصدفة، في إحدى الحفلات، يلتقي بمالك مصنع النسيج، ويلي سيلتنريتش، ويطلب منه ألف بدلة رياضية بثلاثة خطوط على طول الأكمام. سار المنتج على ما يرام، وكان الشركاء يحبون بعضهم البعض كثيرًا لدرجة أن Seltenreich سرعان ما بدأ في الخياطة لصالح شركة Adidas فقط.

تمت خياطة كرة Telstar الجلدية يدويًا من 32 عنصرًا - 12 لوحة خماسية و20 لوحة سداسية - وأصبحت الكرة الأكثر استدارة في عصرها. سيظل تصميمه خالداً في تاريخ كرة القدم إلى الأبد. كرة بيضاء مزينة بأشكال خماسية سوداء - Telstar (نجمة التلفزيون) مرئية بشكل أكبر على شاشة بالأبيض والأسود. أصبحت هذه الكرة النموذج الأولي للأجيال اللاحقة.

وفي عام 1990، أصبح وضع أديداس غير مستقر، وزادت نسبة الخسائر، ووجدت الشركة نفسها في أزمة.

وفي عام 1993، قام بيرناد بجذب أفضل المديرين إلى الشركة من نايكي وريبوك لحل المشكلة. ولإقامة الإنتاج والعثور على المستهلكين، يتركز الاهتمام على الإنتاج في دول العالم الثالث والرياضات الجديدة والعمالة الرخيصة. في نفس العام، بدأت المتاجر ذات العلامات التجارية في الظهور. وفي عام 1996، أصبحت الشركة مرة أخرى أحد الرعاة العامين للألعاب الأولمبية وتوسعت، ورسخت نفسها في السوق.

لم يحضر عدي أبدًا أي حدث رياضي كبير خارج أوروبا. وبدلا من ذلك، أرسل فريقا من المحترفين الذين راقبوا الرياضيين عن كثب. وفي عام 1976، أقيمت الألعاب الأولمبية في مونتريال. كان عدي جالسًا في المنزل يشاهد سباق الـ 400 متر على شاشة التلفزيون عندما لفت انتباهه فجأة شيء غير عادي. لقد كان قلقًا للغاية بشأن الحركات الغريبة لرياضي سباقات المضمار والميدان الكوبي المتميز ألبرتو خوانتورينا. عند المنعطفات، كان العداء يتحرك بشكل غير محسوس إلى الحافة الخارجية، وحتى في المقاطع المستقيمة كان يضع قدميه بشكل غريب. اتصل عدي على الفور بفريقه وطلب منهم فحص حذاء ألبرتو. خصيصًا لهذه الألعاب الأولمبية، طور آدي نعلًا مزودًا بمسامير قابلة للتعديل بشكل مستقل. قرر ألبرتو إصلاح نعله بنفسه وقام عن طريق الخطأ بزيادة ارتفاع المسامير. لم يلحظ أحد من الحاضرين في الألعاب أي شيء، وكان عدي البالغ من العمر 75 عامًا يجلس أمام شاشة التلفزيون على الجانب الآخر الكرة الأرضية، أدركت ما هي المشكلة. وتم تعديل الحذاء على الفور، وفاز خوانتورينا، الملقب بـ "حصان السباق"، بميداليات ذهبية في سباقي 400 و800 متر. في المجموع، في هذه الألعاب، فاز الرياضيون الذين يرتدون معدات أديداس بـ 75 ميدالية ذهبية و 86 فضية و 88 برونزية. والمثير للدهشة أن الرقم القياسي لم يتم كسره بعد.

كان عمال المصنع خائفين من عدي، لأنهم عرفوا قدرته، بينما كان يفعل، على ما يبدو، أشياء مختلفة تمامًا، في غمضة عين، "للإمساك بحذاء واحد معيب من بين جميع الأحذية التي تخرج من خط التجميع". إذا نسي العامل إزالة مشابك الورق من النعل، أو ثبت مسمار التثبيت بشكل سيئ، أو بدأت البطانة الموجودة على الظهر تتجعد فجأة، غالبًا ما يستخدم آدي "تدابير تعليمية" غير عادية. في مثل هذه الحالات، يمكن للمرء رؤيته يطلب بأدب من الجاني أن يرتدي زوجًا معيبًا ويمشي أمامه. لقد أقنع الألم الذي تعرضوا له العديد من العمال والمراقبين بضرورة تحمل عملهم بمسؤولية قصوى.

تسويق

المكان الثاني

"نعم نستطيع" هو شعار الحملة الانتخابية الرائعة لباراك أوباما، والتي أوصلته إلى الرئاسة. بالطبع، لم يكن فقط بسبب أنشطة الإعلان والعلاقات العامة التي حققها هذا المنصب الرفيع، ولكن لا تزال الحملة وشعارها يلعبان دورًا مهمًا في ذلك.

وعلى الرغم من أن الحملة تعود إلى عام 2008، إلا أنها، كما نرى، تبين أنها كانت مدروسة وقوية لدرجة أنها لا تزال تثير عقول الناس. والحقيقة أن شعار «نعم نستطيع» يمكن اعتباره من أفضل الشعارات السياسية في العقود الأخيرة.

علاوة على ذلك، ربما أصبحت الحملة الانتخابية للرئيس الأمريكي الحالي هي الأفضل من حيث الإعلان. لقد فازت بالعديد من الجوائز في مهرجانات الإعلانات الاحترافية، بما في ذلك جائزة كان ليونز الكبرى في فئة التيتانيوم والمتكاملة.

صورة أوباما، تغرس باستمرار الثقة في الناس في المستقبل، بكلمات بسيطة يمكنهم معًا فعل أي شيء، بالإضافة إلى ذلك، بدعم من المطربين المشهورين ومصممي الأزياء، ناس مشهورينومن وجهة نظر معظم المدونين العاديين، أصبح الأمر كاملًا ومتكاملًا وواضحًا لدرجة أنه لم يكن هناك شك في فوز المرشح الأسود قبل وقت طويل من الإعلان الرسمي لنتائج الانتخابات.

واليوم، تتم بالفعل دراسة حملة أوباما كمثال للعمل واسع النطاق المنظم جيدًا، والذي وحد عددًا كبيرًا من الناس دون صعوبة كبيرة. الشعار متأصل بقوة في أذهان الناس لدرجة أنهم بدأوا في تكييفه مع الحملات الإعلانية المختلفة أو على الأقل العثور على أوجه تشابه. على سبيل المثال، شعار بيبسي، والذي، بالمناسبة، هو "أستطيع" في أو.

المكان الثالث

كانت الفكرة الرئيسية هي أن بيتيلينو هو المكان الذي يشعر فيه الدجاج بالرضا في المقام الأول. وتم اختيار الشخصيات الإعلامية للثقافة الشعبية الروسية - كسينيا سوبتشاك، وتينا كانديلاكي، وسيرجي زفيريف - كصور للحملة الإعلانية. يقدمون أنفسهم على شكل دجاجة، ويبثون في جميع أنحاء البلاد عن العلامة التجارية Petelinka بضمير المتكلم.

الهدف الرئيسي للحملة هو الحفاظ على صورة المنتجات عالية الجودة في السوق وتحديدها بوضوح مزايا تنافسية- تم تنفيذه بشكل واضح للغاية. شعار "الدجاج سعيد" توج كل ذلك، والذي أكد على مكانة المنتج والسخرية فيما يتعلق بـ "الدجاج" في الثقافة الجماهيرية.

وانتهى هذا الشعار بالمركز الثالث في «نتائج العام». مثل الحملة بأكملها، اخترعتها وكالة Instinct وتسببت في استجابة واسعة واستجابة من المنافسين - من خلال حملة "Chicken Resort".