Adidas endişesinin finansal performans göstergeleri

Faaliyet karı

Varlık miktarı

özsermaye

Çalışan sayısı

Faaliyet karı

Yıl

Markalararası, milyar dolar

Millward Brown Optimor, milyar dolar

Marka Finansmanı, milyar dolar

2009 yılına kadar aşağıdaki markaları birleştirdi: Adidas - giyim, ayakkabı ve aksesuarlar atletizm

, Amerikan futbolu, tenis, fitness, futbol, ​​basketbol, ​​yarış yürüyüşü ve çok daha fazlası.

Salomon - Alp disiplini kayağı ve ekipmanları, turizm. (2008'in 2. yarısından sonra Adidas Ltd.'den ayrıldı.)

Mavic - bisikletler için dikişsiz jantlar.Şenlik Ateşi Snowboard Şirketi -

snowboardlar, ekipmanlar.

Ark"Teryx

Maxfli

Adidas'ın şu anda sahibi olduğu: Reebok dev bir üreticidir. eski rakip

Adidas'tan.

Rockport - klasik ve gündelik ayakkabılar

CCM - hokey ekipmanı.

Taylor Made Golf - Golf Ekipmanları.

Vedomosti'nin Eylül 2013'te bildirdiği gibi Adidas, olumsuz döviz kurları, Rusya'daki dağıtım sorunları ve golf ekipmanı bölümündeki zayıf performans nedeniyle 2013 kar tahminini düşürdü. Adidas, 2013 yılında %1-4 oranında satış artışı (Ağustos 2013'te %5 tahmin) ve 820-850 milyon Euro (önceden 890-920 milyon Euro) net kar bekliyor.

Adidas raporunda açıklama yapmıyor Rusya satışları. 2014'ün ilk altı ayında grubun geliri neredeyse 7 milyar Euro'ya ulaştı ve gelişmekte olan Avrupa pazarları (Rusya dahil) grubun satış gelirinin %13'ünü oluşturdu (Adidas Grubu'nun 2014'ün ilk yarısına ilişkin raporu).

Şirket geçmişi

Adidas AG, spor ayakkabı, giyim ve ekipman üretiminde uzmanlaşmış bir Alman sanayi şirketidir. Genel Müdürşirket - Herbert Hainer. İÇİNDE şimdiki anşirket Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey'in yanı sıra Taylor-Made Golf ürünlerinin dağıtımından sorumludur.

2 Mayıs 2005'te Amer Sports endişesi Adidas'tan Salomon Sports'u satın aldı. Daha fazlası için üç yıl(2009 yılına kadar) Salomon, ürünlerini Adidas perakende zinciri üzerinden satmaya başlamış; bu sürenin sonunda Salomon departmanları Adidas yapısından ayrılmıştır.

Ağustos 2005'te Adidas-Salomon AG endişesi, rakibi Reebok International Ltd'nin hisselerinin %100'ünü 3,8 milyar dolara satın aldı. Reebok'un devralınması, Adidas'ın şirket için en önemli Amerikan spor ürünleri pazarındaki payını %20'ye çıkarmasına ve %35'i kontrol eden pazar lideri Nike'a mümkün olduğunca yaklaşmasına olanak sağladı.

Şirket düzenli olarak prestijli spor müsabakalarının ortağı olarak hareket etmektedir; örneğin 2006 FIFA Dünya Kupası'nın resmi topu Adidas +Teamgeist'ti. 2008 yılında - 2008 Afrika Uluslar Kupası'nın (Afrika Uluslar Kupası) resmi ortağı. Adidas Wawa Aba - Kupanın resmi topu; Avrupa Futbol Şampiyonası 2008. Şampiyonanın resmi topu Adidas Europass'tır; Avrupa Kadınlar Futbol Şampiyonası 2009. Şampiyonanın resmi topu Adidas Terrapass'tır. Afrika Uluslar Kupası 2010. Kupanın resmi topu Adidas Jabulani Angola'dır. Jabulani kelimesi Zulu dilinde "kutlamak" anlamına gelir. Top, topun aerodinamiğini geliştiren GripnGroove teknolojisi de dahil olmak üzere şirketin en son teknolojileri kullanılarak yapılıyor. FIFA Dünya Kupası 2010. Kupanın resmi topu Adidas Jabulani'dir.

Şirketin tarihi boyunca birçok milli takım sporcusu Adidas formalarını giydi.

Avrupa Kadınlar Futbol Şampiyonası 2009. Şampiyonanın resmi topu Adidas Terrapass'tır.

FIFA Dünya Kupası 2010. Kupanın resmi topu Adidas Jabulani'dir.

UEFA Avrupa Ligi 2010-2011. Turnuvanın resmi topu Adidas Avrupa Ligi'dir.

Almanya Futbol Şampiyonası 2010-2011. Şampiyonanın resmi topu Adidas Torfabrik'tir.

Avrupa Futbol Şampiyonası 2012. Şampiyonanın resmi topu Adidas Tango 12'dir.

8 Eylül 2008'de Adidas, Rusya Futbol Birliği ile bir ortaklık anlaşması imzaladı. Vedomosti gazetesine göre, toplam tutar 10 yıllık bir süre için imzalanan anlaşmanın tutarının 100 milyon dolar olacağı varsayıldı. Alman şirketin, ülkenin tüm milli futbol takımlarını donatacağı ve ayrıca spor malzemeleri satışından elde edilen gelirden yüzde 5 oranında kesinti yapacağı varsayıldı. Rus milli takımı RFU'ya.

16 Eylül 2015'te Adidas, Ulusal Hokey Ligi ile 7 yıllık bir ortaklık anlaşması imzaladı. Adidas, 2017/18 sezonundan itibaren takım maçı ve antrenman formalarının yanı sıra hediyelik eşyaların da tek tedarikçisi haline geldi.

İş yapmak, etik standartlar Adidas ve işçilere olan bağlılığı incelendi ve sıklıkla eleştirildi.

2011 yılında, Adidas, Yeni Zelanda'daki All Blacks formalarının yerel fiyatlarından memnun olmayan All Blacks taraftarları, 220 Yeni Zelanda doları tutarındaki yerel fiyatın teklif edilen fiyatın iki katından fazla olduğunun ortaya çıkmasının ardından fiyat indirimi istedi ve formaları denizaşırı tedarikçilerden almaya başladı. . Adidas, denizaşırı perakendecilerin Yeni Zelandalılara tişört satmasını engellemek için sınır ötesi ticaret anlaşmalarını kullanarak yanıt verdi. Yeni Zelanda'nın önde gelen halkla ilişkiler firmaları ve tüketici grupları, bu hareketi şirketin halkla ilişkiler ekibi için bir felaket olarak nitelendirdi. Yeni Zelanda'nın en büyük spor perakendecisi Rebel Sport, Adidas'ın kararından memnun olmadığını ve tüm All Blacks formalarını maliyetinin altında satmayı düşündüğünü söyledi. 9 Ağustos 2011 itibarıyla Rebel Sport, Adidas Rugby Union kazaklarını stoklamamaya karar verdi.

Adidas yıllardır, dünyanın üçüncü büyük kağıt üreticisi olan ve "değerli biyotopları" yok ettiği için "orman suçlusu" olarak anılan Asia Pulp & Paper'dan ambalaj kağıdı satın alıyordu. tropikal orman Endonezya. 2011 yılında Adidas, Asia Pulp & Paper ile sözleşmesini feshettiğinde, Greenpeace genel müdürü Phil Radford, Adidas'ı orman koruma çabaları ve "yağmur ormanlarını korumaya ciddi bir yaklaşım benimsemesi" nedeniyle övdü.

Şirket, üst üste üçüncü yıldır Rusya'daki perakende satış noktalarını kapatıyor. Ağustos 2017'nin başında Adidas, 2017 sonuna kadar 160 mağazayı kapatmayı planlıyor.

Adidas CEO'su Kasper Rorsted ve şirketin CFO'su Harm Ohlmeier, 2017 yılının ilk yarısındaki sonuçların ardından yatırımcılarla yapılan bir telekonferans sırasında bu konu hakkında konuştu.

Rorsted, "Dört yıllık yaptırımlar ve petrol fiyatına bağımlılıktan sonra Rusya pazarının düşmeye devam etmesini bekliyoruz" dedi. Ona göre yönetim bununla ilgili önlemler alıyor. Rusya pazarı. "Şimdiden 100'den fazla mağazayı kapattık ve yıl sonuna kadar 50 mağazayı daha kapatacağız" diye açıkladı. Ohlmeier'in belirttiği gibi, Adidas'ın varlığının azalan gelire sahip tek bölgesi Rusya olmaya devam ettiği için yılda 160'a kadar mağazanın kapatılması gerekecek.

Rus Adidas'ın bir temsilcisi, mağazaların kapatılmasının yalnızca portföyün optimizasyonundan kaynaklandığını ve piyasadan çıkmak veya iş payında önemli bir azalma olmadığını belirtti. 2017 yılında 20'den fazla yeni mağazanın açılması ve 90'ın üzerinde karlı mağazanın geliştirilmesi planlanıyor. Aynı zamanda Rusya'daki merkez ofisteki personeli azaltma planlarının da olmadığını vurguladı.

2016 yılında Kasper Rorsted, Herbert Hainer'in yerine şirketin yeni CEO'su olarak atandı.

2018 yılının ilk yarısının sonunda şirketin Rusya ve BDT'deki geliri %12,9 düşüşle 297 milyon Euro'ya geriledi. Ancak kur dalgalanmalarını hesaba katmadan rakamı dikkate alırsak düşüş sadece %0,5 oldu. Üç aylık verilerde de durum benzer: gelir %1,7 düşüşle 177 milyon Euro'ya geriledi ve kur dalgalanmaları hariç tutulduğunda rakam %14,1 arttı.

Marka geçmişi

Adolf Dassler, 3 Kasım 1900'de Bavyera'nın küçük kasabası Herzogenaurach'ta doğdu. Annesi çamaşırcı, babası ise fırıncıydı. Aile çevresinde Adolf'a verilen adla Adi, sessiz bir çocuk olarak büyüdü. 14 yaşındayken Almanya Birinci Dünya Savaşı'nı başlattı ancak Adi gençliğinden dolayı cepheye gitmedi. Oraya gitmek istemedi. Onun tutkusu, o zamanlar Avrupa'nın en popüler oyunu haline gelen futboldu.

1918'de savaş Almanya'nın yenilgisiyle sona erdi. Ülkede yıkım ve enflasyon hüküm sürdü, cepheden dönen milyonlarca asker işsizler ordusuna katıldı. Dassler ailesinin zamanı geldi kötü zamanlar. Ufak tefek işlerde çalışmış olan Dassler'ler, 1920'nin başında bir aile konseyinde bir aile işi - ayakkabı dikimi - kurmaya karar verdiler.

Dassler'lar bu fikrin uygulanmasına Alman titizliğiyle yaklaştı. Annenin çamaşır odası ayakkabı atölyesine verildi. Yaratıcı Adi, bisikleti deri kesme makinesine dönüştürdü. Kız kardeşleri ve annesi tuvalden desenler yaptı. Adi, ağabeyi Rudolf (ya da ailedeki Rudi) ve babası ayakkabı kesiyordu.

Dassler ailesinin ilk ürünü uyku terliğiydi. Onlar için malzeme, kullanımdan kaldırılmış askeri üniformalardı ve tabanlar eski araba lastiklerinden kesildi. Rudy bu dönüşüm ürünlerinin pazarlamasını devraldı. Adi, üretimin organize edilmesinde ve yeni modellerin icat edilmesinde rol aldı. Dört yıl sonra aile üyelerinin de aralarında bulunduğu on iki işçi günde 50 çift ayakkabı üretiyordu. Ve Temmuz 1924'te Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası şirketi kuruldu. Her iki kardeş de yanlarında Zıt karakterler birbirini iyi tamamlar. Adi yaratıcı ve çekingen bir entelektüelse ve futbol oynuyorsa, Rudi'nin patlayıcı bir karakteri vardı ve caz, seks ve boksu diğer her şeye tercih ediyordu.

1925'e gelindiğinde şirket o kadar iyi gidiyordu ki, Adi'nin biraz hayal gücüne gücü yetiyordu. Tutkulu bir futbolcu olarak, yerel bir demirci tarafından kendisi için dövülen çivili futbol ayakkabıları tasarladı ve yaptı. Böylece çivili spor ayakkabılar doğmuş oldu.

Futbol modelinin rahat olduğu ortaya çıktı ve jimnastik terlikleriyle birlikte Dasslers'ın ana ürünü oldu. Kısa süre sonra üretim artık evlerinin avlusuna sığmaz hale geldi. 1927'de Dassler'lar fabrikaları için bir binanın tamamını kiraladılar. Artık personel sayısı 25 kişiye, üretim ise günde 100 çift ayakkabıya çıkarıldı. Kısa süre sonra Dassler'lar kiralanan fabrikayı satın aldı ve bütün aile, ondan çok da uzak olmayan bir malikaneye taşındı.

Adi artık birkaç yıl önce fırıncı olacağını hatırlamıyordu. Artık spor ayakkabı yapma ve bunları test etme fırsatı onu tamamen büyülemişti. spor oyunları arkadaşlarınızla. Çivili kramponların başarısı, Adi'ye özellikle Olimpiyatların en güçlü katılımcıları için ayakkabı üretme konusunda ilham verdi. Sporcular ilk kez 1928 Amsterdam Olimpiyatları'nda çivili Dassler ayakkabılarıyla performans sergiledi. 1932'de Los Angeles'ta düzenlenen bir sonraki Olimpiyatlarda Alman Arthur Yonath 100 metre yarışında üçüncü oldu. Ancak Adi için en başarılı yıl 1936'ydı. İlk çocuğu doğdu ve Berlin Olimpiyatları'nda Dassler ayakkabılarını giyen siyah Amerikalı koşucu Jesse Owen dört altın madalya kazandı ve beş dünya rekoru kırdı.

O andan itibaren “Dassler” spor ayakkabıda tanınmayan bir standart haline geldi. Adi'nin pazarlamasının başarısı açıktı. Berlin Olimpiyatları yılında Dassler Kardeşler Fabrikası'nın satışları 400.000 Mark'ı aştı. 1938'de Dassler'in ikinci fabrikası Herzogenaurach'ta açıldı. Şirketleri her gün toplamda 1.000 çift ayakkabı üretiyor.

Bu noktada her iki Dassler kardeş de Nazi Partisi'ne üyeydi. Ancak buna rağmen 1939'da İkinci Dünya Savaşı başladığında dünya savaşı Dassler fabrikalarına Naziler tarafından el konuldu ve kardeşler bizzat cepheye gitti. Fabrikalardan birinde Naziler, elde taşınan tanksavar bombaatarlarının üretimini kurmaya çalıştı. Ancak fabrika ekipmanlarının bu üretime uygun olmaması nedeniyle Adi, bir yıl sonra Alman askerlerine eğitim ayakkabısı üretmek üzere ordudan geri döndü.

Almanya savaşı kaybettiğinde Adi de ulusal felaketten payına düşeni aldı. 1945'te Herzogenaurakh Amerikan işgal bölgesine girdi. Ve Dassler fabrikası tazminat karşılığında Amerika Birleşik Devletleri'ne hokey patenleri sağlarken, Yankee'ler aile malikanesine rahatça yerleştiler. Adi'nin karısı da aileyi geçindirmek için yatakları kazdı ve hayvanlara kendisi baktı. Ama uzun sürmedi. Bir yıl sonra Amerikalılar ayrıldı ve Rudy'nin erkek kardeşi savaş esiri kampından döndü.

Kardeşler aile işlerini neredeyse sıfırdan başlatmak zorunda kaldılar. Dassler ayakkabıları yine askeri mühimmat kalıntılarından yapıldı ve 47 çalışanlar Ayni ücret aldılar - yakacak odun ve iplik. Doğru, kardeşler arasındaki eski anlayış artık yoktu. Ve 1948 baharında, babalarının ölümünden kısa bir süre sonra nihayet tartıştılar ve şirketi bölmeye karar verdiler. Rudi bir fabrikayı devraldı ve Adi de diğerini devraldı. Kardeşler ayrıca aile şirketinin isim ve sembollerini kullanmama konusunda da anlaştılar. Adi şirketine Addas adını verdi ve Rudi de şirketine Ruda adını verdi. Ancak birkaç ay sonra Addas Adidas'a (Adi Dassler'in kısaltması) ve Ruda Puma'ya dönüşüyor. Böylece o zamanın dünyaca ünlü markası Dassler'in varlığı sona erdi.

Bugün Adidas, basketbol ayakkabılarından futbol ayakkabılarına, spor giyimden yürüyüş ayakkabılarına kadar en geniş ürün yelpazesiyle piyasada temsil edilmektedir. Ve 1997'de Adidas, önde gelen ürün üreticisi Fransız şirketi Salomon'u satın aldı. kış sporları ve şimdi endişenin adı “ Anonim şirket Adidas Salomon'dur. Bu hamle, şirketin Nike'tan sonra dünyanın en büyük ikinci spor malzemeleri üreticisi olmasını sağladı. Geçen yüzyılın sonundan bu yana dev endişeler bu şekilde savaşıyor değişen başarı ile alıcınız için.

Adidas, (bahsedilenlere ek olarak) Muhammad Ali ve Joe Frazier, Steffi Graf ve Stefan Edberg, Bob Beamon ve Gunde Swan, Lev Yashin ve Valery Borzov, Michel Platini ve Eusebio ve son olarak Zenedine Zidane ve gibi efsanevi isimlerle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. David Beckham.

Genel olarak Adidas iyi ama tamamen farklı bir Adidas. Ve bu hikaye hiçbir şekilde bitmedi.

Alman spor malzemeleri üreticisi, 2011 yılında Rusya Futbol Birliği tarafından 2010 yılının en iyi futbolcusu olarak tanınan Alexander Kerzhakov ile 4 yıllık bir sözleşme imzaladı. Anlaşma şartlarına göre Kerzhakov, aynı zamanda Adidas'ın temsilcileri olan Lionel Messi, Robin van Persie, Steven Gerrard, Angel di Maria'nın yanı sıra 150 gram ağırlığındaki Adidas F50 adiZero Prime kramponlarını da temsil edecek.

Anlaşma öncelikle oyuncunun oyun ayakkabıları için geçerlidir. Sözleşmenin tutarı açıklanmadı.

2011 yılında Adidas, giyim ve ayakkabı kategorisinde sponsorluk statüsünü Rus BoscoSport şirketine kaptırdı. Mikhail Kusnirovich'in Rus şirketi BoscoSport, 2014 Olimpiyatlarının özel genel sponsoru statüsünü almak için ihaleyi kazandı. Soçi Kommersant gazetesi, Rusya Olimpiyat Komitesi'nden (ROC) bir kaynağa atıfta bulunarak "giysi ve ayakkabı" kategorisinde bu konuda yazıyor. Yayın, böyle bir sözleşmenin minimum maliyetinin yaklaşık 100 milyon dolar olduğunu, bu fonların Rus ekibini donatmak için gerekli olacağını belirtiyor. destek personeli ve BoscoSport'un cirosunun yaklaşık iki katı olabilecek Uluslararası Olimpiyat Komitesi heyeti. Kusnirovich'in sponsorluk için yarıştığı Alman Adidas şirketi, geçen yıl Pekin Olimpiyatları'na yaklaşık 250 milyon dolar harcadı.

2010 Adidas'ın ve Cairos Technologies, futbol hakemlerini çirkin hatalara karşı sigortalayan ve muhafazakar FIFA'nın, hakemlerin hakemlik için zor anların video kayıtlarını nefretle izlemesine gerek kalmadan işini yapmasına olanak tanıyan bir teknoloji yarattı.

Futbol otoriteleri, spor N1'de elektroniklerin kullanımını kabul ederek eskrim ve tenisi takip etmeye yaklaşıyor. Teknolojinin ana unsurları: İçinde çip bulunan bir futbol topu; ana elemanı futbol kalesi çerçevesine yerleştirilmiş bir kablodan yapılmış bir anten olan bir okuma cihazı; Kapsama alanı tüm alanı kapsayan “Hedef!” sinyal vericileri; Hakemin elinde bulunan ve gol atma sinyaline yanıt veren bir alıcı cihaz.

İzleyici için gösteri değişmemiş görünüyor - daha önce olduğu gibi gol olup olmadığına karar hakem tarafından veriliyor. Ancak özünde yenilik devrim niteliğinde: yarı iletken bir kristal, başka ve çok spesifik bir faaliyet alanındaki bir kişinin yerini alıyor.

Kübalının kendi inisiyatifiyle sivri uçları daha uzun olanlarla değiştirdiği ortaya çıktı. Montreal'den binlerce kilometre uzakta bir televizyon ekranının önünde oturan 76 yaşındaki Adolf Dassler dışında kimse bunu fark etmedi. Sivri uçların konumu hemen düzeltildi ve Juantorena 400 ve 800 metre finallerinde altın madalya kazandı. Bu oyunlarda Adidas giyen sporcular toplamda 75 altın, 86 gümüş ve 88 bronz madalya kazandı. Rekor henüz kırılmadı.

• Trefoil Adidas'ın sembolüdür. Üç yaprak, üç kıtadaki Olimpiyat ruhunu simgeliyor.
• Muhammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ve Stefan Edberg, Bob Beamon ve Gunde Swan, Lev Yashin ve Valery Borzov, Michel Platini ve Eusebio, Zinedine Zidane ve David Beckham, Marat Safin ve Vera Zvonareva, Lionel Messi ve daha birçok kişi Adidas ayakkabılarıyla kazandı sporcular. Bu kişilerin çoğunun şirketle sözleşmesi var.
• Rusya'da, dünyanın geri kalanından farklı olarak Adidas markası rakiplerinden çok daha ünlü, belki de bunun nedeni Adidas'ın 1979'dan beri SSCB'ye ithal edilmesidir. Bu aynı zamanda bu markanın Çin taklitlerinin yaygınlığından da kaynaklanmaktadır.
• Nu metal grubu KoRn'un dünya çapında bir popülaritesi var. ünlü şarkı A.D.I.D.A.S. Bu hitin yayınlanmasından sonra grubun söylediği müziğe Adidas rock denilmeye başlandı. Korn şarkıcısı birkaç yıl üst üste yalnızca Adidas spor kıyafetleri giyiyordu.
• Aynı derecede ünlü hip-hop grubu Run DMC, 1986 yılında bu şirketin ürünlerinin hayranlarının resmi olmayan marşı haline gelen "My Adidas" şarkısını yazdı. Ayrıca şirketin logosu, Public Enemy'den aynı Run DMC'den merhum Jam Masta Jay'e kadar çeşitli sanatçıların kıyafetlerinde ve ayakkabılarında yer aldı.
• Adidas'ın Michael Michalski liderliğindeki endüstriyel tasarım departmanı, Red dot ödülünün 2005 ürün tasarım ekibi olarak seçildi. 4 Temmuz 2005'te Michael Michalski, tüm tasarım departmanı adına "kırmızı nokta: yılın tasarım ekibi" ödülü olan Radius Cup'ı almak için Essen'e geldi. Ödül, Pininfarina tasarım ekibini temsil eden geçen yılın kazananı Kiyoyuki Okuyama tarafından takdim edildi.

Gus-1E modelinde üç çizgili nubuk spor ayakkabılar üreten bir Rus ayakkabı fabrikası "Dynamo" var.

2016 yılında açıklandı yeni hat Adidas ürünlerinin üretimi Alman şehri Ansbach yalnızca robotların katılımıyla.

Adidas'ın eşofmanı. İşten sonra karanlık bir avluda yürüyorum ve gopnikler var, önümde çocuğu durdurdular ve gözleriyle beni takip ettiler.

Çocukken kurye olarak çalışarak para biriktirdi ve ilk orijinal Adidas spor ayakkabılarını satın aldı. Eskimeden 3 yıl boyunca bana dayandılar ve bu markayı çok yüksek kalitesi ve dayanıklılığı nedeniyle seviyorum.

Marka geçmişi Adidas'ın(eng.),

tıpkı selefi Dassler gibi,

Savaş sonrası Almanya'da ortaya çıkıyor.

Daha sonra yalnızca Dassler ortaya çıktı

Birinci Dünya Savaşı,

ve İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra Adidas.

Adidas'ın sloganı: İmkansız mümkündür! İlerlemek, engelleri aşmak ve yeni ufuklar keşfetmek markanın hayati değerleridir.

Her şey nasıl başladı:

Birinci Dünya Savaşı'nın sona ermesinin ardından Almanya yıkıma uğradı ve Dassler ailesi için kötü günler geldi.

1920'nin başında Dassler'ler bir aile işi kurmaya karar verdiler - ayakkabı dikmek. Annenin çamaşırları, Adolf, ağabeyi Rudolf ve babasının ayakkabı kestiği, kız kardeşleri ve annesinin tuvalden desenler yaptığı atölyeye verildi. Ailenin ilk ürünü uyku terliğiydi: Malzeme olarak kullanımdan kaldırılan askeri üniformalar ve tabanları eski araba lastiklerinden kesildi.

Temmuz 1924'te aile, aile üyeleri de dahil olmak üzere on iki işçinin günde 50 çift ayakkabı ürettiği Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikasını kurmuştu. 1925'te Adolf Dassler futbolu icat etti ve dikti sivri uçlu botlar yerel bir demirci tarafından onun için dövülmüştü. Dünyada ilk kez çivili spor ayakkabı böyle ortaya çıktı. Sporcular ilk kez 1928 Amsterdam Olimpiyatları'nda "sivri uçlarda" performans sergiledi, ardından 1932'de Los Angeles'ta Alman Arthur Yonath'ın yeni sivri uçlu spor ayakkabıların yardımıyla 100 metre yarışında üçüncü olduğu görüldü.

Dassler, 1936'dan bu yana Almanya'da spor ayakkabıların tanınan standardı haline geldi. 1938'de şirketleri zaten günde 1.000 çift ayakkabı üretiyordu.

Şirket genişliyor (Dassler'lar ikinci bir fabrika satın alıyor) memleket), ancak II. Dünya Savaşı'nın patlak vermesiyle birlikte işletmelerine Naziler tarafından el konuldu ve Nazilere ikna olan kardeşler cepheye gönderildi. Dassler fabrikalarında askeri üretim düzenlemek mümkün değildi, bu nedenle bir yıl sonra Adolf, Wehrmacht askerleri için eğitim ayakkabısı üretimini organize etmek üzere ordudan döndü.

Almanya'nın savaştaki yenilgisinin ardından Adolf Dassler liderliğindeki fabrikalar, tazminat karşılığında bir yıl süreyle ABD'ye spor ayakkabı tedarik etmek zorunda kaldı. Adolf'un erkek kardeşi Rudolf, 1946'ya kadar Amerikan savaş esiri kampında kaldı.

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra kardeşler aile işini neredeyse sıfırdan yeniden inşa etmek zorunda kaldılar: 1920'de olduğu gibi Dassler ayakkabıları yine askeri mühimmat kalıntılarından yapıldı ve 47 işe alınan işçi yakacak odun ve iplik gibi ayni ücret aldı. 1948 baharında, aile reisinin ölümünden kısa bir süre sonra Dassler kardeşler şirketi böldüler ve her biri şirketi organize etti. kendi işi: Rudolf, daha sonra ünlü Puma endişesine dönüşen bir fabrikayı devraldı ve Adolf, Addas şirketini kurdu ve ardından markayı Adidas (Adi Dassler'in kısaltması) olarak değiştirdi. Aynı sıralarda bu şirketin ünlü logosu da ortaya çıktı.

Belki de Rudi, Adi'yi savaştan sonra tanıdıklarını kullanarak savaş esiri kampından kurtarmaya çalışmadığı için asla affetmedi. Amerikalı subaylar. Ya da belki babalarının mirasını paylaşamıyorlardı. Her halükarda aile işinin çöküşünden sonra kardeşler birbirleriyle konuşmadılar ve Puma ile Adidas onların en amansız rakipleri haline geldi.

1949'da Adolf, çıkarılabilir lastik çivilere sahip ilk botları ve 1950'de olumsuz hava koşullarında futbol oynamak için uyarlanmış botları yarattı. 1954 yılında, yenilikçi Adidas ayakkabıları Dünya Kupası'nda rakipsiz olduğunu kanıtladı: Adidas giyen Alman milli takımı ilk kez şampiyon oldu. Adolf Dassler, Bern'deki belirleyici maçlarda bizzat hazır bulundu; burada, doğrudan onun gözetimi altında, her maç öncesinde oyuncuların kramponları yere ayarlandı ve hava koşulları kullanarak yeni teknolojiçıkarılabilir sivri uçlar.

İşte o zaman Dassler, dünyada ilk kez stadyumları ve diğer spor tesislerini reklam platformu olarak kullanma fikrini ortaya attı. 1960'lar ve 1970'ler Adidas'ın altın çağıydı. Adi Dassler'in şirketi spor dünyasında zirveye ulaştı, etkisi " demir perde " 1972'de CPSU Merkez Komitesi Politbürosu, Sovyet Olimpiyat takımı için ekipman konusuna karar vererek Adidas'ı seçti. Bunca zaman boyunca Adidas kapalı kaldıözel şirket

Muhammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ve Stefan Edberg, Bob Beamon ve Gunde Swan, Lev Yashin ve Valery Borzov, Michel Platini ve Eusebio, Zinedine Zidane ve David Beckham, Marat Safin ve Vera Zvonareva, Lionel Messi ve daha birçok kişi Adidas ayakkabılarıyla kazandı sporcular. Bu kişilerin çoğunun şirketle sözleşmesi var

1952 Adidas, Adidas markası altında başka ürünler de üretmeye başlar.

Çeşitlendirmeye yönelik ilk girişim spor çantalarının üretimiydi. Spor ayakkabılar ana üretim olmaya devam etse de Adolf, giyim üretimini devralacak bir ortak arıyor. Şans eseri bir partide bir tekstil fabrikasının sahibi Willy Seltenreich ile tanışır ve ona kolları üç şeritli bin eşofman sipariş eder. Ürün iyi gitti ve ortaklar birbirlerinden o kadar hoşlandılar ki Seltenreich kısa süre sonra yalnızca Adidas için dikiş dikmeye başladı.

Telstar deri top, 12'si beşgen ve 20'si altıgen olmak üzere 32 parçadan elle dikildi ve zamanının en yuvarlak topu oldu. Tasarımı sonsuza kadar futbol tarihine geçecek. Siyah beşgenlerle süslenmiş beyaz bir top - Telstar (Televizyon Yıldızı, “Televizyon Yıldızı”) siyah beyaz ekranda çok daha görünür. Bu top sonraki nesiller için prototip oldu.

1990 yılında Adidas'ın durumu istikrarsızlaştı, kayıp yüzdesi arttı ve şirket kendisini krizde buldu.

1993 yılında Bernad, sorunu çözmek için Nike ve Reebok'tan en iyi yöneticileri şirkete çekti. Üretimi kurmak ve tüketicisini bulmak için dikkatler üçüncü dünya ülkelerinde üretime, yeni sporlara ve ucuza odaklanıyor. işgücü. Aynı yıl markalı mağazalar ortaya çıkmaya başladı. 1996 yılında şirket yine genel sponsorlardan biri oldu " Olimpiyat Oyunları"ve genişliyor, pazarda yer ediniyor.

Adi, Avrupa dışında hiçbir zaman büyük bir spor etkinliğine katılmadı. Bunun yerine sporcuları yakından izleyen profesyonellerden oluşan bir ekip gönderdi. 1976'da Olimpiyat Oyunları Montreal'de yapıldı. Adi evinde oturup televizyonda 400 metre yarışını izlerken aniden alışılmadık bir şey dikkatini çekti. Seçkin Kübalı atletizm sporcusu Alberto Juantorena'nın tuhaf hareketlerinden büyük endişe duyuyordu. Dönüşlerde koşucu neredeyse fark edilmeyecek şekilde dış kenara doğru hareket etti ve düz bölümlerde bile ayaklarını garip bir şekilde yerleştirdi. Adi hemen ekibini aradı ve onlardan Alberto'nun ayakkabılarını kontrol etmelerini istedi. Adi, özellikle bu Olimpiyatlar için bağımsız olarak ayarlanabilen çivilerle donatılmış bir taban geliştirdi. Alberto tabanını kendisi düzeltmeye karar verdi ve yanlışlıkla çivilerin yüksekliğini artırdı. Oyunlara katılanların hiçbiri bir şey fark etmedi ve diğer tarafta TV ekranının önünde oturan 75 yaşındaki Adi küre, sorunun ne olduğunu anladım. Ayakkabılar hemen ayarlandı ve "yarış atı" lakaplı Juantorena 400 ve 800 metrede altın madalya kazandı. Bu maçlarda Adidas ekipmanı giyen sporcular toplamda 75 altın, 86 gümüş ve 88 bronz madalya kazandı. Şaşırtıcı olan ise rekorun henüz kırılmamış olması.

Fabrika işçileri Adi'den korkuyorlardı, çünkü onun göz açıp kapayıncaya kadar tamamen farklı şeyler yaparken, "montaj hattından çıkan tüm ayakkabılar arasında tek bir kusurlu ayakkabıyı yakalama" yeteneğini biliyorlardı. Bir işçi iç tabandaki ataşları çıkarmayı unutursa, sabitleme çivisini kötü bir şekilde perçinlerse veya sırttaki astar aniden kırışmaya başlarsa, Adi sıklıkla alışılmadık "eğitim önlemleri" kullanırdı. Bu gibi durumlarda, onun kibarca suçludan kusurlu bir çift giymesini ve önünde yürümesini istediğini görebilirdik. Yaşadıkları acı, birçok işçiyi ve kontrolörü işlerini aşırı sorumlulukla üstlenmeleri gerektiğine ikna etti.

En büyük icatlar yalnızca iki tür çabayla yaratıldı: özenli çalışma ve şans meselesi. Ancak belirli bir enkarnasyonda bir kaza hâlâ bir kalıba, bu kazanın ulaştığı kişinin deha geçmişine sahiptir. Aslında bu, fiziksel değil, zorlu zihinsel çalışmanın bir tür ödülüdür. Mavi, eureka, fikir - her neyse.

Reklam sloganları

Bugünlerde ise, tüm insanlığın takdirini kazanabilecek büyük bir buluş, sıradan bir eylem çağrısı niteliğinde sıradan bir slogana dönüşebiliyor. Doğru, iyiliğe, iyiliklere, insanlık ve bilim adına ilerlemeye değil, satın almaya motive ediyorlar. Bilinçaltı düzeyde kişinin zihinsel olarak bir şey satın alma isteği uyandırması ve aynı zamanda bir slogan haline gelmesi gereken bir cümle.

Volkswagen'in 'Das Auto', Nokia'nın 'İnsanları birbirine bağlama' ve McDonalds'ın 'bunu seviyorum' örneklerini biliyoruz. Ve bunlar aslında reklam sloganlarından çok sloganlara benziyor. Ancak bunları o kadar iyi hatırlıyoruz ki benzer bir şey duyduğumuzda otomatik olarak markayı kafamızda canlandırıyoruz. Ancak bu zaten halkın dikkatini sıradan kelimelere odaklayan yetkin bir PR hamlesidir ve şimdi bu kelimeler bir vitrin, bir reklam standı rolünü oynuyor ve bizi er ya da geç bu özel ürünü tercih etmeye zorluyor. Ve reklamverenlerinin böyle bir sloganı bulmak için ne kadar çaba harcadığını yalnızca onlar biliyor. Belki bir hafta aralıksız beyin fırtınası yapabiliriz. Ya da belki her şey sadece bir an sürdü.

Adidas'ın sloganı: İmkansız mümkündür! İlerlemek, engelleri aşmak ve yeni ufuklar keşfetmek markanın hayati değerleridir.

3 Kasım 1900'de Adolf Dassler, Bavyera'nın küçük kasabası Herzogenaurach'ta doğdu. Annesi çamaşırcı olarak çalışıyordu ve babası fırıncıydı. Küçük Adi (aile çevresinde ona bu adla anılırdı) sessiz bir çocuk olarak büyüyor. 14 yaşına geldiğinde Almanya Birinci Dünya Savaşı'nı başlatır ancak Adi yaşı nedeniyle cepheye alınmaz. Oraya gitmek istemedi çünkü “büyük şeyler” onu bekliyordu.
Adi'nin tutkusu, Avrupa'da yeni yeni popülerlik kazanan futboldu. 1918'de savaş Almanya'nın yenilgisiyle sona erdi. Ülke yıkım ve yüksek enflasyon içerisinde, cepheden dönen milyonlarca asker iş bulamıyor ve işsizler safına katılıyor.
Dassler ailesi de savaşın tüm sonuçlarından etkileniyor ve onlar için zor günler yaklaşıyor.

Bu nedenle, Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, 1920'nin başında, aile konseyindeki Dassler'lar bir aile işi olan ayakkabı yapımını düzenlemeye karar verdiler. Dassler ailesinin ilk ürünleri, engelli sporcuların antrenmanına yönelik terlikler ve ortopedik ayakkabılardı (bunların sayısı savaştan sonra çok arttı). Onlar için malzeme, kullanımdan kaldırılmış askeri üniformalardı ve tabanlar eski araba lastiklerinden kesildi.

Adolf'un ağabeyi Rudolf da prodüksiyona katıldı. 1 Temmuz 1924'te Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası kuruldu. Zıt kişiliklere sahip iki kardeş birbirini tamamlıyor; Adolf sakin ve dengeli bir yapımcı, Rudolf ise aktif ve sosyal bir satıcı. Adolf, demirci kardeşler Zelein tarafından dövülen dünyanın ilk çivili kramponlarını icat etti ve dikti. Futbol modelinin rahat olduğu ortaya çıktı ve jimnastik terlikleriyle birlikte Dasslers'ın ana ürünü oldu. Dassler'lar fabrikaları için bir binanın tamamını kiraladılar, personeli 25 kişiye ve üretimi günde 100 çift ayakkabıya çıkardılar. Dassler'lar daha sonra bu fabrikayı satın aldı.

Kardeşlerin Joseph Weitzer ile birlikte geliştirdiği çiviler Alman bürosundan patent aldı. Amsterdam'daki 1928 Yaz Olimpiyatları, kardeşlerin ayakkabılarının bu kadar büyük bir yarışmada ilk kez ortaya çıkışına damgasını vurdu. Birçok sporcu Dassler ayakkabılarıyla performans sergiliyor.

Muhammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ve Stefan Edberg, Bob Beamon ve Gunde Swan, Lev Yashin ve Valery Borzov, Michel Platini ve Eusebio, Zinedine Zidane ve David Beckham, Marat Safin ve Vera Zvonareva, Lionel Messi ve daha birçok kişi Adidas ayakkabılarıyla kazandı sporcular. Bu kişilerin çoğunun şirketle sözleşmesi var.

Daha sonra Adolf spor giyimi piyasaya sürmeyi düşünüyor. Çeşitlendirmeye yönelik ilk girişim ise spor çanta üretimi oldu. Spor ayakkabılar ana üretim olmaya devam etse de Adolf, giyim üretimini devralacak bir ortak arıyor. Şans eseri bir partide bir tekstil fabrikasının sahibi Willy Seltenreich ile tanışır ve ona kolları üç şeritli bin eşofman sipariş eder. Ürün iyi gitti ve ortaklar birbirlerinden o kadar hoşlandılar ki Seltenreich kısa süre sonra yalnızca Adidas için dikiş dikmeye başladı.

Adolf'un başarısı tüm dünyada artıyor ama Erkek kardeş Spor giyim üreticisi olan Rudolph, Puma'nın pek de popüler bir şirketi değil.

Bu materyalde en ünlü spor giyim, ayakkabı, özel ekipman markalarından birinin ve genel olarak şu ya da bu şekilde spor ve hareketle ilgili her şeyin hikayesini anlatacağız.

Dassler ailesinin gün ışığına çıkan ilk ürünü uyku terliği oldu. Üretim için ucuza satın alınan hizmet dışı askeri üniformalar kullanıldı ve eski araba lastiklerinden ayakkabı tabanları kesildi. Gördüğünüz gibi o dönemde bile aile bireyleri üretimde yaratıcılıklarını kullanmışlar.

1924 yazının ortası, Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası şirketinin açılışıyla kutlandı.

Üretim hem kapsam hem de hacim olarak genişletildi; aile başına on iki işçi çalışıyordu. Fabrika her gün elli çift mükemmel ayakkabı üretiyordu. Bir yıl sonra işinin yanı sıra sporla da ciddi olarak ilgilenen Adolf Dassler, çivili özel kramponlar geliştirip üretime geçirdi. Bu ayakkabıların çivileri yerel bir demirci tarafından dövüldü.

Bu basit şekilde dünyada ilk çivili spor ayakkabılar ortaya çıktı ve daha sonra çok popüler oldu. Üç yıl sonra, Amsterdam'daki 1928 Olimpiyatları'nda Alman sporcuların resmi ekipmanına "sivri uçlar" dahil edildi.

1936, Dassler ailesi için bir dönüm noktası oldu; markaları spor ayakkabıların standardı olarak anılıyor; 1938'de aile şirketi zaten her gün bin çift ayakkabı üretiyor. Şirket savaşın başlangıcına kadar gelişti.

İronik bir şekilde, Adolf Dasser'in ikna olmuş bir Nazi olduğu ortaya çıktı, bu yüzden II. Dünya Savaşı'nın patlak vermesinden hemen sonra o ve erkek kardeşi cepheye gitti ve fabrikaya Almanya'daki mevcut yetkililer tarafından el konuldu.
Naziler fabrikayı savaşın ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde dönüştürmeyi planladı ancak bu konuda deneyim eksikliği nedeniyle bu fikirden vazgeçildi. Kısa süre sonra Adolf Dassler önden döndü, çünkü komuta onun arkada daha yararlı olacağına karar verdi. İş adamı aksi yönde ısrar etmedi ve Wehrmacht askerleri ve subayları için eğitim ayakkabısı üretimi kurmaya başladı.

Almanya'nın savaştaki yenilgisinden sonra, Dassler'in tazminat şirketleri Amerika Birleşik Devletleri'ne spor ayakkabı tedarik etmeye başladı ve sonunda orada öğrendiler. yüksek kalite gerçek Alman "sivri uçları".

1946'da Adolf'un ağabeyi Rudolf, Amerikan esaretinden döndü ve iş geliştirme alanında yeniden akrabasına katıldı. Ve gerçekten yapılacak bir şey vardı.

İkinci Dünya Savaşı kardeşlerin fabrikalarını harap etti, işin neredeyse sıfırdan başlatılması gerekiyordu - askeri mühimmat ve üniforma kalıntılarından ayakkabılar üretilmeye başlandı ve bunun yerine işletmelerde çalışan kırk yedi işçinin tamamı ücretler yakacak odun ve iplik aldı. İki yıllık iyileşmenin ardından kardeşler, iş konusundaki görüşleri tamamen zıt olduğu için şirketi bölmeye karar verdiler.

Ancak yaklaşık gerçek nedenlerŞirketin bölünmesiyle ilgili söylentiler hâlâ dolaşıyor. Bazıları Adolf'un kardeşini Amerikan esaretinden kurtarmak istemediğinden eminken, diğerleri bunun büyük bir miras olduğunu düşünüyor.

Daha sonra, Rudolf'un fabrikası tanınmış Puma endişesine dönüştü ve kardeşi Addas şirketinin (Adolf Dasstler) sahibi oldu ve ardından adını daha uyumlu bir isim olan Adidas olarak değiştirdi. Aynı zamanda şirketin bugün hala var olan ilk logosu da ortaya çıktı.

Adidas'ın özelliklerinden biri de şirketin 1978'de Adolf Dassler'in ölümüne kadar varlığı boyunca tek kişinin liderliğinde özel bir şirket olarak kalmasıdır. bu dava Bu büyüklükteki bir işletme için tarihsel olarak benzersiz bir özellik.

Adidas'ın varlığı sırasında, birçok ünlü sporcu bu şirketin ürünlerini tercih etti; örneğin: Muhammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ve Stefan Edberg, Bob Beamon ve Gunde Swan, Lev Yashin ve Valery Borzov, Michel Platini. ve Eusebio, Zinedine Zidane ve David Beckham, Marat Safin ve Vera Zvonareva ve Lionel Messi. Ancak tüm bunlar sadece firmanın ürettiği ayakkabılar için geçerli, ancak şirket sadece botlarıyla ünlü değil.

1952'de Adidas spor çantaları üretmeye başladı ve kısa bir süre sonra Adolf Dassler, bir tekstil fabrikasının sahibi Willy Seltenreich ile şirketin ticari markasıyla (kollar boyunca üç şerit) binlerce spor kıyafeti üretmek için anlaştı.

Dassler daha sonra bunun en başarılı anlaşmalarından biri olduğunu hatırladı; takım elbiseler çok çabuk tükendi.

Adidas şirketinin Olimpiyat Oyunlarının genel sponsorlarından biri haline geldiği ve spor malzemeleri pazarındaki zirveyi başkasına bırakmadığı 1996 yılından bu yana imkansızın mümkün olduğunu kanıtladığını belirtmek gerekir.