Şirketin tarzının bir unsuru olarak hareket eden yazı tipi, satılan markalı ürünlerle güçlü bir bağa sahip. Alıcılar, kullanılan yazı stilinin ayırt edici özelliklerini kullanarak bir bütün olarak şirket hakkında fikir sahibi olurlar.
Psikoloji alanında yapılan bir dizi çalışma sonrasında onu doğrudan gören kişinin ruh halini etkileyebildiği ortaya çıktı. Eşit aynı kelimeler yazıldıkları yazı stiline bağlı olarak farklı duygusal çağrışımlar taşırlar.
Potansiyel alıcıların özelliklerini dikkate almak ve müşteriler tarafından olumlu ve etkili bir şekilde algılanacak bir yazı tipi seçmek önemlidir. Bir reklam tabelasındaki hafif, eğlenceli harfler aktif olarak çocukları çekecektir, ancak bu tarz iş ortaklarının ilgisini çekmek için uygun değildir.
Farklı yazı tipi türlerinin duygusal algısının özellikleri
Psikologlar, alıcıların okurken ruh hallerinde belirlenen değişikliklere dayanarak bir dizi ana yazı tipi kategorisi belirlediler.
Düz uzatılmış yazı tipi
Kuruluşun müşterilere sunduğu ürünlerin türü ne olursa olsun, her tür şirket için evrensel bir seçenek görevi görür. Amacı ürünleri benzer rakiplerden ayırmaksa, bu yazı tipinin orijinal ürünler için reklam oluşturmaya uygun olmadığını unutmamak önemlidir. Bu durumda son metin çekici görünmeyecektir. Ancak müşterileriniz için daha akılda kalıcı olması için logonuza renkli öğeler ekleyebilirsiniz.
Kesin kare yazı tipi
Daha sık bu tip Mallara yönelik reklam tabelalarının tasarımında yazı tipi stili kullanılır endüstriyel üretim, ayrıca çeşitli teknolojik ürünler ve sosyal posterler için. Kare ve katı bir yazı tipinin kullanılması, iletilen bilginin önemini vurgulayacak ve insanların reklamın anlamını ciddiye almalarını sağlayacaktır. Bu tarz dikkat çekmek için de uygundur iş adamları markaya.
Yuvarlak yazı tipi
Bu harf şekli müşteride rahatlık hissi yaratabilir. Köşeli olan yazı tipleri ise tam tersine insana fazla katı görünür. Yuvarlaklığın hakim olduğu bir yazı stili, potansiyel müşteriler tarafından şirketin gösterdiği özen ve nezaketin bir göstergesi olarak algılanıyor.
Vinyet içeren italik yazı tipi
Genellikle kadın hedef kitleye yönelik reklam ürünlerinde kullanılır. Bu yazı tipi stili hafif ve güzel olup kızlar ve kadınlar arasında hoş çağrışımlar uyandırır. Bu tarz mektup taslağı güzellik salonlarının ve mağazaların tabelalarında bulunabilir. kadın giyim ve kozmetik ürünler. İtalik kullanmak, bilgilerin daha az önemli görünmesini sağlayarak tüketicilerin anlaşılmasını daha da kolaylaştırır. Dipnot ve notlar bu nedenle italik yazılmıştır.
El yazısı yazı tipi
Sokak reklamlarında bu tip yazı tipinin kullanılması uygun değildir. daha büyük boyut Harflere tüketicilerin saygı duyması ve algılaması zordur. Ancak aynı zamanda mal ve hizmetlerin reklamını geliştirirken, onların ayrıcalıklılığını ve özgünlüğünü vurgulamaya çalışırken de etkili bir şekilde kullanılabilir. Sunulan yazı tipi, hukuk ve danışmanlık hizmetlerinin reklamını yapan tabelalarda bulunabilir. Bu yazı tarzının kullanılması, iletilen bilgilerin güvenilirliğini vurgular ve alıcıların güvenini arttırır.
Stilize dekoratif yazı tipi
Bu yazı tipi, ana hatlarında Gotik tarzdaki yazıtlara benzemektedir. Sadece uygunsa kullanılması tavsiye edilir. Örneğin bir reklam tabelası için, çocuk merkezi veya kuaför bu tip yazı tipi uymuyor. Temalı çubukların tabelası üzerinde stilize edilmiş bir yazı avantajlı görünecektir.
Popüler yazı tiplerine örnekler
- Seriflerle:Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Bu yazı tipleri geleneksel, pratik ve zarif olarak algılanmaktadır.
- İLEeksiklikserif: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana.Çok yönlülük, modernlik ve temizlik ile karakterize edilir ve geometriklik.
- El yazısıstil: Ayran, Edward dönemi, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. İnsanlar sunulan yazı tiplerini zarafet, incelik ve stille ilişkilendiriyor.
- Karestil: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Bunlar modern, modaya uygun ve kullanıcı dostu yazı tipleridir.
Serif ve sans serif yazı tipi - farklar
Harflerin serifli olduğu yazı tipleri Basılı metinlerde daha etkili algılanmaktadır. Serifler, harfler arasındaki kontrastı artırarak onların öne çıkmasını sağlar. Bu yazı tipiyle yazılan metni okurken kişi, her bir harfi tanımakta bazı zorluklar yaşar. Bu nedenle bilgi okuyucu tarafından etkili bir şekilde algılanmamaktadır.
Serif olmayan yazı tipleriİnternette yayınlanan metinlerde kullanım için idealdir. Bu tarzdaki harfler, baskı sırasında boyutları büyütüldüğünde bütünlüğün korunması nedeniyle açık hava reklam unsurları üzerinde avantajlı görünmektedir. Bu yazı tipi, müşterilerin dikkatini mükemmel bir şekilde çeker ve aynı zamanda metin için en iyi seçenektir. küçük boy. Ancak yine de okuyucuyu çok çabuk yormadığı için ana yazı stili olarak serif harflerin seçilmesi tavsiye edilir.
İstatistiklere göre, başlık metninin yazılmasında vakaların% 40'ında birinci tür yazı tipleri kullanılıyor. Üstelik sitelerin %60'ından fazlası ana kısmı yazarken sans-serif yazı tipi kullanıyor.
Logodaki yazı tipinin algılanmasındaki nüanslar
Uluslararası markaların yalnızca %6’sı logo kullanıyor. Logo yaratıcılarının %56'sı metin ve görseli bir arada kullanırken, geri kalan %37'si altyazıyı tercih ediyor. Çoğu şirketin, bir marka markasının ana unsuru olarak metni seçtiği kanıtlanmıştır. Doğru yazı tipini seçmek, organizasyonun başarısının devamı için son derece önemlidir. Müşterilere markanın özünü aktarmaya çalışmalıyız ve ayırt edici özellikler sattığı ürünler.
Metnin bulunduğu yer daire veya kare, alıcılar arasında şekilleniyor genel izlenim Güvenilir ve kendine güvenen bir kuruluş olarak şirket hakkında. Bu rakamların yerine temsil edilirse elips, o zaman marka işareti yaratıcılıkla ilişkilendirilecektir. Metin girişi ters üçgen bir eylem çağrısı olarak algılanıyor. Şirket adı yer alıyorsa çapraz olarak, logo insanların şunu düşünmesini sağlar bu organizasyon hız avantajları ve kendinden emin bir hızlılığa sahiptir.
Müşteriler tarafından daha iyi algılanan bir yazı tipi
Logo tasarımı vakalarının %60'ından fazlasında sans-serif yazı tipi stili kullanılıyor. En yaygın ve aynı zamanda anlaşılması en iyi yazı tipi . Oluşturulan logoların %21'inde bulunur. Popüler kuruluşlar Saint Laurent, HBA, Comme des Garsons ve Colette, marka logolarında bu yazı stilini kullandı.
- Kalın, büyük yazı tipi, her renkteki arka planda iyi tanındığı ve insanlar tarafından oldukça kolay algılandığı için sokak reklamcılığı için mükemmeldir. Logoyu yerleştirmeyi planladığınız mesafeyi dikkate almalısınız. Yaklaşık 5 metre ise, metin yazarken kullanılan harflerin yüksekliği 5 cm'den fazla seçilmesi tavsiye edilir.
- İnsanların okunabilir bilgi algısını zorlaştırmamak için bir reklam banner'ında en fazla 3 farklı yazı tipi stilinin kullanılması tavsiye edilir.
- Reklam genele yönelikse yazı boyutu 11-12 punto civarında olmalıdır. hedef kitle. 60 yaş üstü potansiyel alıcılar için tabelada 18 punto yazı tipi kullanılması daha iyidir. Başlık metnini 14-30 punto yazı tipiyle yazmak daha iyidir.
- Metin özel olarak oluşturulmamalıdır büyük harflerleçünkü okunması zordur. Eğer arka plan parlaksa süslü harfler kullanmaktan kaçınmalısınız.
- Serif yazı tipleri bu durumda her harfin ayrı algılanması nedeniyle basılı reklam materyalleri için uygundur.
- Satır uzunluğunu değiştirmek okuma hızını kontrol etmenize olanak tanır, bu nedenle bilgi dağıtım kalitesini artırmak için harfler ve satırlar arasındaki boşlukları dikkate almanız önerilir.
Göndermek
Kulaklıklar birkaç ana gruba ayrılmıştır. Bunlar serifli ve sans serifli normal yazı tipleri, stilize yazı tipleri (örneğin, Rusça ve Latin harfleri bazı eski veya egzotik alfabelere benziyor - Eski Rus, Kelt, Çince karakterler). Hat sanatı da dahil olmak üzere, el yazısını taklit eden süslü ve el yazısı yazı tipleri de açık hava reklamcılığında yaygın olarak kullanılmaktadır.
Reklam yazı tipi tasarımının özellikleri büyük ölçüde doğasına ve reklam ortamının türüne bağlıdır. Basılı ürünler her yönüyle açık hava reklamlarından farklı algılanmaktadır. Bu da metin tasarımını en bariz şekilde etkiliyor.
Reklam baskısında yazı tipleri
Beş yüz yılı aşkın bir süre önce, matbaanın şafağında çeşitli yazı tipleri ortaya çıktı. Ve geçtiğimiz yüzyıllarda, basılı materyallerin üretiminde bunların kullanımına ilişkin bazı gelenekler gelişti.
Örneğin kitap, gazete ve dergi basımlarında "VEK" reklam ajansının tasarımcıları kategorik olarak bir sayfada bir veya ikiden fazla yazı tipinin kullanılmasını önermemektedir.
Bu kurala genellikle (antetli kağıtlar, kartvizitler, şirket not defterleri, zarflar) ve reklam kitapçıkları ve broşürleri oluşturulurken uyulur. Ancak reklam broşürleri, posterler ve posterler için bundan önemli sapmalara izin verilir.
Broşür ve posterlerin amacı hem dikkat çekmek hem de potansiyel müşterilere konuyla ilgili bilgi sağlamaktır. Ve her iki görev için de farklı yazı tipi çözümleri gerekiyor. Manşetlerin, reklam sloganlarının ve anahtar ifadelerin metni dikkat çekici ve mümkün olduğunca dikkat çekici olmalıdır. Ve için bilgilendirme metni asıl önemli olan okuma kolaylığıdır.
Çoğunlukla bu hedefe, ek yazı tipleri kullanılmadan ulaşılabilir; nokta boyutunu artırarak ve yoğunluğu ve stili değiştirerek en önemli yerleri vurgulayın. Ancak bir sayfada birkaç farklı yazı tipi oldukça yaygın bir seçenektir.
Buna ek olarak, başlıkların ve anahtar ifadelerin görünümü tamamen tasarım yöntemleriyle değiştirilebilir - örneğin, metni çarpıtarak, olağandışı yerleştirme (eğik, eğri boyunca vb.), harflerin sınırlarını kontrast renkle vurgulayarak ve diğer yöntemlerle değiştirilebilir. Geleneksel baskıda nadiren bulunan teknikler.
Bu tür tekniklere başvururken tüm unsurlar arasındaki görsel uyumu hatırlamak gerekir - yani sadece metinler değil görseller de dikkate alınmalıdır. Yazı tiplerinin stili, kullanılan görsellerin stiliyle çelişiyorsa (örneğin, ultra modern bir tasarımın arka planına karşı eski bir Rus yazı tipi), bu, algıyı önemli ölçüde kötüleştirir ve reklama bakma ve reklamı okuma arzusunu azaltır. içinde yazılıdır.
En basit yazı tipleri bilgilendirici metinler için en uygun olanlardır. Sans serif yazı tipleri (Arial gibi) okunması en kolay olanlardır. Ve özellikle reklam baskısında yaygın olarak kullanılırlar.
Serif yazı tipleri (Times gibi) düz metinde daha kötü algılanır, ancak vurgulanan parçalarda daha ilgi çekicidir.
Bu günlerde çoğunluk bilgi elemanları Açıkhava reklamcılığı bilgisayar görselleri ve metinleri esas alınarak yapılır. Örneğin reklam malzemeleri geniş formatlı baskı veya polimer film üzerine geleneksel baskı kullanılarak üretilir. Afiş kumaşı üzerine geniş format baskı, duvar afişleri ve çeşitli formatlardaki reklam panoları (reklam panoları, süper siteler) için kullanılır.
Bu bakımdan açık hava reklamcılığında fontlarla çalışmak, reklam basımı için malzeme hazırlamaktan temelde farklı değildir. Metinler bilgisayarda aynı şekilde yazılır ve bir grafik düzenleyicide resimlerle birleştirilir.
Ayrıca, bu tür reklam materyalleri için (özellikle ışıklı kutularda), metinlerin resimlerin yanına değil, doğrudan görsellerin üzerine yerleştirilmesi oldukça yaygındır. Bu nedenle tasarımcının ödeme yapması gerekir. özel ilgi yazı tiplerinin hem resimlerle hem de arka plan renkleriyle uyumluluğu hakkında. Özellikle, renkli veya koyu bir arka plan üzerine metin yazarken, VEK reklam ajansının tasarımcıları, daha kötü renk kontrastı oluşturdukları için serif yazı tiplerini seçmenizi önermiyor.
Bu grubun yazı tipleri de üretim için istenmez. Harflerde serifler varsa optimum aydınlatmayı düzenlemek daha zordur.
Genellikle tabelaları tasarlarken iki veya daha fazla yazı tipi kullanılır. Stilize ve sıradışı yazı tipleri Ayrıca tabelalarda diğer reklam ürünlerine göre daha sık kullanılır. Örneğin, bir gözleme veya hamur tatlısı dükkanı için tabela kullanmak oldukça yaygındır. Eski Kilise Slavcası yazı tipi ve bir Çin restoranının tabelasında stilize hiyerogliflerin yer aldığı bir yazı tipi var.
Dahası, oryantal tarz aynı zamanda tabela tasarımına gerçek hiyerogliflerin dahil edilmesini de içerir ve bunlar yalnızca en eksiksiz yazı tiplerinin bazılarında (Arial Unicode MS, Universalia) ve yerel Çince ve Japonca yazı tiplerinde bulunur.
Son olarak hem reklam tabelaları hem de materyalleri elle çizilmiş harfler içerebilir. Çok çeşitli yazı tiplerine rağmen, deneyimli bir tasarımcının bir grafik düzenleyicide alışılmadık harfleri sıfırdan çizmesi bazen daha kolay ve daha kullanışlıdır.
Metinlerin arasında yaşıyoruz. Etrafımızdaki insanlarla konuşuyoruz, kitap, gazete, dergi okuyoruz, ilan ve tabelaları, reklam panolarını ve çitlerin üzerindeki yazıları okuyoruz. Her gün metinleri okuyup dinleyerek çok miktarda bilgi alıyoruz.
Genellikle, bir dili anadili olarak konuşan okuryazar birinin aklına konuşma seslerinin güzelliğini dinlemek veya harflerin şekline ve düzenine bakmak gelmez. Bununla birlikte, yabancı bir dildeki tanıdık olmayan kelimelerin sesinden hoşlanıp hoşlanmadığımızı veya alışılmadık bir yazının harflerindeki gizemli desenleri bulup bulmadığımızı düşünebiliriz. Okuryazar bir kişi metni okur ve ondan bilgi alır. Ancak bir metni (tanıdık bir dilde) amacına bağlı olarak çok farklı şekillerde algılayabilirsiniz.
Okuma sürecinde başlıklar, içindekiler ve ikincil metinler ana yazı tipiyle uyumlu olmayan farklı yazı karakterleriyle yazılırsa gözler ana yazı tipine alışır ve yorulur. Bu nedenle yazı tiplerini seçerken bir veya iki yazı tipine odaklanmak, boyut, renk ve stile önem vermek yeterlidir.
Çalıştığınız malzemenin doğasını ve hacmini dikkate almak önemlidir. Neredeyse tamamen katı bir metin dizisi mi? Çok sayıda başlık ve alt başlık var mı? Bir grup yazı tipiyle çalışırken, bunları kesinlikle amaçlarına uygun kullanın, "rolleri" karıştırmayın; Alt başlığı zaten bir yazı tipiyle yazdıysanız, kalan alt başlıklar için aynı yazı tipini kullanın. Her birinin amacının ne olduğu açık olsun.
Yazı tiplerinin temel bileşenleri
Çerçeve
Doygunluk
Ana vuruşların kalınlığının yüksekliğe oranı doğrudan işaret, yazı tipinin ana kalınlığı (kalınlığı). Bu orandaki değişiklikler Ultra Hafif, Ekstra Hafif, İnce, Hafif, Kitap, Normal, Roman, Orta, Yarı Kalın, Yarı Kalın, Kalın, Ağır, Ekstra Kalın, Siyah, Ultra Kalın) stillerini oluşturur.
Yazı tipinin oluşturulduğu temel form. Çerçeve tanımlar genel oranlar harfin elemanları, harflerin genişliği, küçük harflerin yüksekliği (x-yüksekliği) ve büyük harflerin yüksekliği (büyük harf-yüksekliği), yuvarlama ve eğimlerin şekli, yapımın temel ilkeleri.
Aksesuarlar
Bir yazı tipini tamamlayan, ona stil ve özellikler kazandıran öğeler. Aksesuarlar arasında serifler, dekorlar, dokular, konturlar, yuvarlamalar, desenler, özel öğeler ve efektler bulunur.
Aile, yazı tipi, yazı tipi, stil
"Aile"- bu birleştirilmiş ilgili kulaklık setidir genel tarz(serif, sans-serif, mono, condensed vb.), örneğin, Pt Sans, Pt Serif ve Pt Mono Public type (Pt) ailesinin bir parçasıdır ve Roboto, Roboto Slab ve Roboto Condensed ise Roboto'nun bir parçasıdır. aile.
"Kulaklık" bir yazı tipi ailesinin parçası olan, ortak bir tasarım çözümüyle birleştirilen ve farklı stiller ve ağırlıklar içeren bir yazı tipleri kümesidir. Yazı tipi genellikle alfanümerik içerir, noktalama işaretleri ve özel karakterler. Örneğin Roboto veya Pt Serif yazı tipleridir.
"Yazı tipi"- bu, belirli bir doygunluk ve tarzda, belirli bir boyut ve desende bir dizi sembol olan, tek bir stilistik ve kompozisyon sistemi oluşturan harflerin ve karakterlerin grafik bir çizimidir. Örneğin Roboto Bold veya Roboto Italic, sisteminizde kullandığınız yazı tipi dosyasıdır.
"Yazıt" aynı yazı tipindeki grafik yazı tipidir. Üniforma ile karakterize stil özellikleriçizim, belirli oranlar (dar, normal, geniş vb.), doygunluk (açık, kalın, kalın vb.), gözlüklerin yerleştirilmesi veya karakterlerin eğimi (düz, italik veya eğik), karakterlerin ana hatlarının dekoratif olarak işlenmesi (kontur, özetlenen, gölgeli vb.).
“Exo 2” yazı tipi, karakterlerin ağırlığı ve eğimi ile birlikte 18 stile sahiptir
Zamenhof yazı tipi, karakterlerin ana hatlarının dekoratif olarak işlenmesiyle 4 stile sahiptir
Yazı tiplerinin anatomisi
İyi kalite için resme tıklayın
Yazı tipi birleştirme kuralları
Başarılı eşli kombinasyonlar, uyum veya zıtlık ilkesine göre oluşturulur, ancak uyumsuz karşıtlık yoluyla değil. Yani seçtiğiniz yazı tipleri birlikte oluşturulabilir iyi kombinasyon eğer biraz varsa ortak özellikler veya tamamen farklıysa tam tersi. Bununla birlikte, farklı yazı tipi çiftleri arasında pek çok uyumsuzluk belirtisi vardır; çok fazla benzerlik bunlardan biridir.
Uyumlu kombinasyonlar
Uyumlu bir kombinasyon, benzer çerçeveye sahip yazı tiplerini temel alır ve en az miktar kontrastlar 1-4. Boyut, doygunluk, stil ve aksesuarlardaki kontrast kabul edilebilir.
Boyut Kontrastı
En sık kullanılan teknik olan “zengin” bir kulaklığın seçimine özel önem verilmektedir. Boyut kontrastı aynı zamanda büyük harflerle (büyük harflerle) yazmayı da içerir. Bazen yazı tipi geliştiricileri popüler bir yazı tipi için ek bir (ekran) yazı tipi oluşturur.
Tek kulaklık kullanma
Tek bir yazı tipi kullanmak, yazı tiplerini uyumlu hale getirmenin en kolay yoludur. İyi bir yazı tipi seçmek için, metin blokları için nötr (düşük kontrastlı) bir yazı tipinin varlığına, doymuş (kalın) bir yazı tipinin varlığına, italiklerin varlığına, küçük sayıların* (bazı yazı tiplerinde her iki sayı kümesi de bulunur) varlığına dikkat edin. , diğerleri yalnızca bir tane). Ayrıca Il1'in işaretleri arasındaki farklara da dikkat edin. Bazı yazı tiplerinde farklılaşmaları zayıftır, bu da okunabilirliği zorlaştırır.
Boyut ve Doygunluk Kontrastı
Metni vurgulamak için yaygın olarak kullanılan ikinci teknik. Doygunluk yazı tipine ton katar ve dikkati iyi çeker. Bu kontrast seçeneğindeki zengin ekran yazı tipi farklı bir aileden olabilir. Örneğin, zengin bir levha serif serifi, geçiş serifiyle uyumludur.
Doygunluk tona kontrast katar
Belgenin okunmasını kolaylaştırmak için yazı tipi kombinasyonlarının belirgin farklılıkları olmalıdır. Yeterli kontrast yoksa görsel hiyerarşi bozulur ve farklı yazı tiplerine atadığınız roller netlik kazanmaz. Kalın metin, artan kontur kalınlığı ve azaltılmış harf alanı nedeniyle her zaman daha koyu görünür.
Boyut ve stil kontrastı
Yaygın olarak kullanılan üçüncü teknik. Stiller, metin öğelerini vurgulamak için özel olarak oluşturulmuştur. Bazı yazı tipleri standart stillere (kalın ve italik) sahipken, diğerleri genellikle yazı tipinin ayrıntılarıyla ilgili benzersiz farklılıklara sahiptir.
İtalik - Lat'tan. cursivus-koşmak
İtalik, arka plan bilgisini sunmak veya vurgu oluşturmak için mükemmel bir seçenektir. El yazısı, basılı bir yazı tipi yerine el yazısıyla yazılan bir yazı tipini andıran yapısı nedeniyle el yazısı haline gelir. İtaliklerin ağırlığı genellikle Latin yazı tiplerinin ağırlığıyla eşleşerek iki yazı tipinin hoş bir kombinasyonunu sağlar. İtalik yerine dekoratif bir yazı tipi (komut dosyası) seçebilirsiniz.
Boyut, doygunluk ve stil kontrastı
Bu birleştirme yöntemi ilk üçüne göre daha az kullanılır ancak aynı zamanda uyumlu bir kombinasyon da oluşturur. Önce manşetleri okuruz; eğer bilgi ilgimizi çekiyorsa metni okumaya başlarız. Bu nedenle her anlam bloğunun bir başlığı olmalıdır. Başlıklar kontrast oluşturmalı ve okunması kolay olmalıdır.
Gerçek italikler her zaman italiklerden daha iyidir
Arial gibi bazı yazı tipleri italik bir stile sahipken Verdana gibi diğerleri italik yerine yalnızca italik bir stil kullanır. İtalikler, italiklere göre daha güçlü bir vurgulayıcıdır çünkü daha fazla kontrasta sahiptirler. İtalik yerine, benzer bir çerçeve üzerine inşa edilmiş el yazısı (dekoratif) bir yazı tipi kullanabilirsiniz; aynı oranlarda karaktere sahip olmalıdır.
Aksesuarların ve boyutun kontrastı
En yaygın yazı tipi aksesuarı seriftir. Serif yazı tipleri en büyük ve en çeşitli kategoriyi oluşturur: Serif yazı tipleri. Antika, çerçeveleri ve oranları aynı veya mümkün olduğu kadar benzerse Grotesk (sans-serif yazı tipi) ile uyumlu bir şekilde birleşir.
Bir aileyi kullanma
Aileler ortak bir çerçeve üzerine kuruludur ve Antiqua (serif) ve Grotesque (sans serif) çeşitlemelerini oluştururlar. Büyük bir ailenin her zaman aralarından seçim yapabileceği tonlarca kalınlığı ve stili vardır. Bazı kulaklıkların çeşitli genişlik çeşitleri vardır (Dar, Yoğun, Normal, Genişletilmiş vb. - dar, sıkıştırılmış, normal, uzatılmış vb.). Aynı aileden iki yazı tipini kullanmak size 4'ten 36'ya kadar yazı tipiyle çalışabilmenizi sağlar.
Aksesuarların kontrastı, boyutu ve doygunluğu
Doygunluk ve aksesuarlar iyi bir kontrast çifti oluşturur; boyutla birlikte, farklı yazı tipi ailelerini birleştirebileceğimiz evrensel bir teknik elde ederiz.
Farklı ailelerin birleşimi
Farklı ailelerden aynı çerçeveye ve karakter oranlarına sahip kulaklıklar seçerseniz bu da uyumlu bir kombinasyon oluşturacaktır ve aksesuarların kontrastı olmalıdır. Örneğin Georgia/Verdana, bu kombinasyon her türlü kombinasyonda klasik kabul edilir. Ne kadar çok aileyi birleştirirseniz, onları birbirleriyle birleştirmek o kadar zor olur. İki ailenin birleşimi en uygunudur.
Aksesuarların, boyutun ve tarzın kontrastı
İtalik vurgu için kullanılır, dolayısıyla büyük metin blokları için uygun değildir. İtalik daha esnektir, karakterlerin bağlantısı düzgündür, ancak birkaç aileyi birleştirirken italik stillerinin nasıl birleştiğini kontrol etmeniz gerekir.
İtalik kombinasyonu
Her yazı tipinin italik stilinin nasıl göründüğünü kontrol etmeniz gerekir. İyi bir kombinasyon elde edebilir ve ardından italiklerin birbirine uymadığını görebilirsiniz. Ovaller ve harf içi açıklık mükemmel ölçüm ölçüleridir; eğim ekseni bunlarda açıkça görülebilir. Uyumlu bir kombinasyonda italiklerin eğim ekseni aynı olmalıdır. Yuvarlak ve oval "O" harfleri birbirinden hoşlanmaz, bu yüzden onları birleştirmemek daha iyidir.
Aksesuarların kontrastı, boyutu, doygunluğu ve stili
Her ek kontrast türü, yazı tipleri arasındaki farkları artırır, bu nedenle seçenekleri dikkatli bir şekilde seçmeniz gerekir. Kontrastların sayısı dördü aşarsa, böyle bir kombinasyon artık uyumlu değildir. Bu kombinde uyumu yakalamanın en kolay yolu aynı aileye ait kulaklıkları birleştirmektir. İkinci yol, yazı tiplerini dikkatlice karşılaştırıp farklılıklarını belirlemektir.
Farklı yazı tipleri kullanma
Her stil için, bir aileyle veya yazı tipiyle ilişkili olmayan ayrı bir yazı tipi seçebilirsiniz. Bu durumda benzer çerçeve ve harf oranlarına sahip yazı tiplerini seçmek gerekir; italik için ağırlık aynı, kalın için farklı olmalıdır. Görevi basitleştirmek için aşağıdakileri içeren bir kelime yazın: en büyük sayı Nobelfike veya Handgloves gibi farklı karakterleri kullanın ve bir yazı tipini diğerinin üzerine koyun; ne kadar az fark olursa, kombinasyonunuz o kadar uyumlu olur. Bu görev çok zordur; bir yazı tipi karakter karşılaştırma hizmeti yardımcı olabilir.
* "Küçük rakamlar"- bunlar üst ve alt inişleri olan eski tarz sayılardır. ile kullanılmak üzere tasarlanmıştır küçük harfler Sürekli okuma için metinde. Küçük sayılar genellikle standart yazı tipi setinde bulunmaz; bunlar genişletilmiş karakter setine (uzman yazı tipi seti) dahil edilir.
Zıt kombinasyonlar
Maksimum kontrast miktarına sahip yazı tiplerini temel alır ve minimum miktar benzerlikler 0-3. Ortak bir ruh hali, aksesuarlar ve sanatsal tarzla birleşiyorlar. Zıt kombinasyonlar en karmaşık ama aynı zamanda en etkili olanlardır.
Benzerlik yok
Yazı tiplerini amacına uygun, metin blokları için düşük kontrastlı, vurgular için italik (el yazısı), başlıklar için kalın (ekran) kullanırsanız, hiçbir benzerlik olmadan zıt bir kombinasyon oluşturabilirsiniz. Nötr (düşük kontrastlı) bir yazı tipi her zaman ekran (yüksek kontrastlı) veya el yazısı yazı tipiyle birleştirilebilir. Üç veya daha fazla yazı tipini birleştirirken yalnızca bir zıt kombinasyona izin verilir. Bu yazı tipi ilgi odağı olacak.
Benzerliği olmayan kombinasyonlar
Aynı kelime yazıldı farklı yazı tipleri, tamamen farklı algılanacaktır; bu özelliğe yazı tipinin ruh hali denir. Bu ruh hali koşul işareti sınıflandırması olmayan, bir ruh hali uyandırmayan yazı tiplerine nötr denir. Yazı tiplerini birleştirirken doğru atmosferi yaratmak için yazı tipinin ruh halini kullanın. En iyi çözüm güçlü bir ruh hali olan bir yazı tipi kullanacaktır. Çok sayıda duygusal yazı tipi aşırı yüklenmiş görünebilir ve okunabilirliği olumsuz etkileyebilir.
Aksesuarların benzerliği
Parlak, tanınabilir yazı tipi ayrıntıları, iyi ve zıt bir kombinasyonun temeli olabilir. Örneğin, özel serifler, konturların tasarımı, yazı tiplerinin esnekliği, karakterlerin doldurulması, dekoratif unsurlar, konturların kalınlığı, ana ve bağlantı konturları arasındaki ilişkiler.
Sanatsal üsluptaki benzerlikler
Bu, zıt kombinasyonların en yaygın olanıdır. Bazı stillerin kendine özgü yazı tipleri ve yazı tipi kombinasyonları vardır. Sanatsal stiller yakından ilişkili tarihsel dönemler, ancak yazı tiplerinin şekli, oluşturuldukları araç ve malzemelerle.
Kötü kombinasyonlar
Çok farklı yazı tipleri kontrastlarından, mantıksız kullanımdan (ailelerin karıştırılmasından), çok farklı stillerin karıştırılmasından oluşurlar.
Zayıf okunabilirlik
Metnin asıl görevi bilgi aktarmaktır; yazı tipinin okunması zorsa okuyacak kişide gerilim yaratacaktır. Soyut bir güzellik uğruna metnin sadeliğini ve netliğini feda edemezsiniz.
Sürekli okuma için metin mümkün olduğunca göze çarpmamalıdır. Bu niteliği, beynin harflerin birleşimlerinin anlamını kavrayıp, bunların biçimlerini ayrı ayrı düşünmeden önce gözü ileri doğru hareket etmeye zorlamasıyla, setin ritmik yapısı, karakterlerin en tanıdık biçimi ve aralarındaki boşluklardan oluşur.
Aynı nedenle okuyucu genellikle metindeki yazım hatalarını fark etmez. Genel form kelimeler korunur ve anlamını anlayan kişi yoluna devam eder, bu nedenle anlam bakımından farklı ve biçim olarak benzer kelimeleri karıştırmak mümkündür. Okuyucunun bağlamda beklediği kelimeyi görme olasılığı daha yüksektir.
Dünyanın en ünlü yazı tipleri neredeyse her yerde bulunur. Tasarımcı olduğunuzda tüm o serifler ve vuruş kalınlıkları önünüze fırlamaya başlar ve onları içinde tanımaya başlarsınız. çevre. Gördüğünüz her vuruşun kendi yaratıcısı, tarihi ve hayranları vardır.
Ünlü fontlardan bazılarının nasıl oluşturulduğunu ve cesur hamleleriyle görsel dünyamızı değiştiren tasarımcıları görün.
1. Helvetica
Tarafından tasarlandı: Max Miedinger ve Eduard Hoffman
Yazı tipi stili: serifsiz
Yaratılış tarihi:İsviçre, 1957, Haas tipi dökümhane. Miedinger sanatçı olmak istiyordu ancak babası onu daha uygulamalı bir mesleğe odaklanması gerektiğine ikna etti. Miedinger yazı karakterlerinin tasarımını üstlendi ve 30 yıl sonra Hoffman'la birlikte Helvetica'yı yarattı. Tabelalara uygun nötr bir yazı tipinin eksikliğini doldurması amaçlandı.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz: Dünyadaki en yaygın yazı tipi olarak kabul edilir. "Helvetica" filmi. American Apparel markası. Sandık ve Fıçı logosu. Lufthansa'nın logosu. Jeep logosu. New York Şehri Metro Tabela Sistemi. Ve çok daha fazlası.
2. Bodoni
Tarafından tasarlandı: Giambattista Bodoni
Yazı tipi stili: serif
Yaratılış tarihi:İtalya, 1798. Bodoni, bazı İtalyan düklerinin resmi dizicisi olarak işe alındı. Bu dükler onun işine aşıktı ve ona iş teklifinde bulundular. matbaa Parma'daki sarayda. Bir zamanlar ona "kralların tasarımcısı ve tasarımcıların kralı" deniyordu. Ölümünden sonra eserleri bir araya getirilerek bugün Bodoni olarak bildiğimiz yazı tipi oluşturuldu.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz: Bugün hala kullanılan en eski yazı tiplerinden biri. Vogue dergisi. “Mamma Mia!” müzikalinin posterleri " Nirvana'nın logosu. Columbia Records'un ticari markasıdır.
3. Times New Roman
Tarafından tasarlandı: Victor Lardent
Yazı tipi stili: serif
Yaratılış tarihi:İngiltere, 1931. Tasarımcı Stanley Morison'un yazı tipinin okunması zor olduğu için eleştirilmesinin ardından İngiliz The Times gazetesi tarafından sipariş edildi. Morison, bir personel tasarımcısının daha sonra dünya çapında satılan Times New Roman'ı yaratmasına yardımcı oldu.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz:Üniversiteden aldığınız rapor. Çift boşlukla yazılmıştır. 12 yazı tipi. Genellikle "en az dirençli yazı tipi" olarak anılır. 1992'den beri Microsoft'un tüm sürümlerinde bulunmaktadır. Genellikle kitap ve gazetelerde kullanılır. Yüksek okunabilirliği metinler için mükemmeldir. Hiçbir yazı tipi listesi onsuz tamamlanmış sayılmaz.
4. Gelecek
Tarafından tasarlandı: Paul Renner
Yazı tipi stili: geometrik grotesk
Yaratılış tarihi: Frankfurt, 1927, Bauer Tipi Dökümhanesinde. Futura sıklıkla yanlışlıkla ilk geometrik sans-serif yazı tipi olarak kabul edilir. Ancak bu onur, Ludwig & Mayer tipi dökümhaneden Erbar'a aittir. Futura, o dönemde bu tür yazı tiplerinin popülaritesinden dolayı yaratıldı. Ancak Bauer, Ludwig & Mayer'den çok daha büyük olduğu için Futura zamana karşı koymayı başardı.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz:"Gravity", "American Beauty", "Gone Girl" ve "Intresttellar" gibi çok sayıda film afişinin yanı sıra "Lost" ve "Susam Sokağı" gibi diziler de yer alıyor. Çok beğenilen çizgi roman Watchmen'de kullanıldı. Bu, ünlü yönetmenler Wes Anderson ve Stanley Kubrick'in en sevdiği yazı tipi olduğundan filmlerinde sıklıkla görülebilmektedir.
5. Meyveli
Tarafından tasarlandı: Adrian Frutiger
Yazı tipi stili: serifsiz
Yaratılış tarihi: 1974. İsviçreli tasarımcı Frutiger, Amerikan tipi dökümhane Mergenthaler tarafından işe alındı. Şirket, Frutiger'in Paris'teki yeni Charles de Gaulle havaalanının tabelaları için yarattığı Roissy yazı karakterinin basılı bir versiyonunu istiyordu. Frutiger, ek özelliklerin bulunmaması nedeniyle yazı tipinin netliğe ve "çıplaklığa" sahip olduğuna inanıyordu.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz: Claremont McKenna College, Cornell Üniversitesi ve Güney Kaliforniya Üniversitesi dahil olmak üzere birçok üniversite ve kolejin resmi yazı tipi. BART, Amtrak ve Sidney CityRail tabelalarında. En dikkate değer olanı, bu yazı tipinin Avrupa Birliği'nin resmi euro banknotlarında kullanılmasıdır.
6.Garamond
Tarafından tasarlandı: Claude Garamon
Yazı tipi stili: eski tarz serif
Yaratılış tarihi: Bugün hala kullanılan en eski yazı tiplerinden biri. Çıkış tarihi yaklaşık olarak 1530 olarak kabul edilmektedir. Fransa'da siyasi ve sosyal huzursuzlukların yaşandığı bir dönemdir. Bu, yeni fikirleri ifade etmek için yeni yazı tiplerine ihtiyaç duyan bir dönemdi. Daha sonra Garamon'un ölümünden sonra yazı tipi Fransız-Alman tipi bir dökümhane tarafından satın alındı ve 20. yüzyılda yazı tipi olarak kullanılmaya başlandı.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz: Esas olarak baskı için kullanılır. Halen Fransız kitap yayıncılığında en popüler yazı tiplerinden biri. Abercrombie & Fitch logosu. Bu yazı tipinin 400 milyon ABD doları tasarruf edebileceğine inanılıyordu. daha incelikli dokunuşları nedeniyle (uyarı: bu bir yanlış hesaplamaydı).
7. Akzidenz-Grotesk
Tarafından tasarlandı: Tip dökümhane Berthold
Yazı tipi stili: grotesk
Yaratılış tarihi: Söylentilere göre 1898 yılında Berthold tipi dökümhanede yaratılmıştır. Kesin kökenleri bilinmemekle birlikte, bu popüler yazı tipinin yaratılmasının birçok tasarımcıya ait olduğu düşünülmektedir. 1950 yılında yazı tipi o zamanki Berthold yönetmeni Günter Gerhard Lange tarafından değiştirildi ve genişletildi. Şu anda en sık kullanılan bu versiyondur.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz: Amerikan Kızılhaç'ının resmi yazı tipi. Brooklyn Nets basketbol takımının ticari marka yazı tipi. 1960'larda bir dizi Volkswagen basılı reklamında yer aldı. Birçok Braun ürünü için yazı tipi.
8.Avenir
Tarafından tasarlandı: Adrian Frutiger
Yazı tipi stili: geometrik grotesk
Yaratılış tarihi: 1988. Avenir, Frutiger yazı karakterinin tasarımcısı Adrian Frutiger tarafından yaşlılıkta geliştirildi. Avenir'i en iyi eseri olarak görüyordu.
Onu nerede görmüş olabilirsiniz:Ünlü I Amsterdam harflerini de içeren, Amsterdam'ın kurumsal kimliğinin resmi yazı tipi. Apple, Harita uygulaması için Avenir'i kullanıyor. Ve Best Buy için özel olarak tasarlandı