Тема: „Пазарот и неговите принципи. Класификација на пазари: систем, цели и услови за функционирање на пазарот Принципи на пазарни односи

Најважниот елемент на стоковното производство е пазарот. Во економската литература, концептот „пазар“ се користи во различни аспекти и има многу гледишта за ова прашање. Еве некои од нив:

§ пазар е место каде што се вршат трговски трансакции;

§ размена организирана според законите за стоковно производство и промет;

§ форма на односи меѓу стопанските субјекти кои самостојно носат економски одлуки.

Концептот на „пазар“ е легитимен, според наше мислење, да се дефинира во потесна и широка смисла:

§ во потесна смисла, пазарот е односот на купување и продажба. Во овој случај, овие односи ја покриваат само сферата на циркулација (размена);

§ во широка смисла, пазарот е односот меѓу луѓето, кој ги опфаќа сите фази на стоковното производство: производство, дистрибуција, размена и потрошувачка.

Субјекти на пазарните односи се: домаќинствата, претпријатијата (фирмите) и државата. Односите меѓу нив ја обликуваат пазарната средина.

Современиот пазар е комбинација и преплет на многу пазари, секој производ и секоја услуга има свој пазар.

Од гледна точка на економската цел на објектите на пазарните односи, пазарната структура ги вклучува следните пазари:

§ средства за производство;

§ капитал;

§ вредни трудови;

§ стоки и услуги;

§ информативни итн.

Сите пазари во органско единство и интеракција формираат единствена целина. „Неуспесите“ во функционирањето на кој било од нив имаат негативно влијание врз пазарниот систем.

Во однос на обемот и територијалните граници, се разликуваат пазарите:

§ локално (во село, град, област, регион, регион);

§ национален (или внатрешен);

§ глобално (или надворешно).

Пазарот ги извршува следниве главни функции:

§ обезбедува врска помеѓу производството и потрошувачката. Пазарот ја врши оваа функција преку кореспонденција на понудата на стоки и услуги со ефективната побарувачка на субјектите на пазарните односи;

§ гарантира (врши) јавна проценка на работата на изолираните стоковни производители. Механизмот за таква проценка е едноставен: дали чинот на купопродажба се случил или не;

§ ја ослободува економијата од оние кои не можат да работат. Победникот е оној кој ја погодил промената на побарувачката на потрошувачите, брзо применил нови технологии и ги намалил трошоците за производство. Тој што доцни оди скрши;

§ обезбедува информативна поддршка. Без генерализација, анализа и употреба на информации за состојбата на одреден пазар (цени, услови, конкуренти итн.), нема напредок, нема успех.

Пазарниот механизам е механизам за одредување цени и распределба на ресурси, интеракција помеѓу продавачите и купувачите на стоки и услуги во однос на поставувањето на цените, обемот на производството и структурата. Пазарниот механизам функционира во согласност со темата на економските закони: законот на вредноста, законите на понудата и побарувачката, законот за намалена маргинална корисност, законот за намалени приноси итн. Дејството на овие закони се манифестира преку основните елементи на пазарниот механизам, кои вклучуваат:

2) понуда и побарувачка;

3) конкуренција;

4) државно регулирање на стопанството.

Идеалната слика на пазарот и неговиот механизам е претставена со криви на понуда и побарувачка. Графикот на зависноста на побарувачката (D) од цената (P) изгледа како опаѓачка крива, а графикот на понудата (5) од цената (P) изгледа како растечка крива (сл. 2). На пресекот на овие криви се постигнува пазарна рамнотежа. Цената по која се јавува (P0) се нарекува рамнотежна цена, а обемот на понуда и побарувачка (Qq) се нарекува рамнотежен волумен. Рамнотежата никогаш не е статична, таа постојано се менува под влијание или на побарувачката или на понудата. Само стои на табелата. Да го разгледаме механизмот за воспоставување пазарна рамнотежа.

Ако побарувачката за производ ја надминува понудата, односно производот се произведува во помали количини од потребите на општеството, тогаш пазарната цена за него расте и производителите добиваат поголем приход. Ова ги охрабрува производителите од други индустрии каде приходите се помали да инвестираат во оваа индустрија. Производството на стоки се проширува, а ако достигне точка каде што понудата ја надминува побарувачката, тогаш цената, а со тоа и приходот паѓаат. Потоа средствата од оваа индустрија се префрлаат на други, каде што приходите се поголеми.

Пазарниот економски механизам не е идеален. Против. има значителни недостатоци, имено:

ü не гарантира право на работа и приход, односно генерира и репродуцира социјална нееднаквост (диференцијација на приходите на населението);

ü создава невработеност, кризи, инфлација;

ü не создава стимулации за:

§ развој на фундаменталните науки;

§ производство на јавни добра и услуги (патишта, јавен превоз, образование, здравство итн.);

ü не може да го регулира користењето на ресурсите кои му припаѓаат на целото човештво;

ü не е подложен на национални, долгорочни програми за развој на инфраструктура, комуникации, развој на територија, одбранбени индустрии итн.;

ü не создава економски механизми кои промовираат заштита на животната средина;

ü во нејзините длабочини се формираат и развиваат монополи кои во голема мера ги поткопуваат и деформираат пазарните основи на развој.

Во сите овие случаи, државата доаѓа на помош. Државно регулирање на економијата - ова е централизирано, насочено влијание на државата врз економските процеси и деловните субјекти за да се обезбеди стабилно, одржливо и ефективно функционирање на пазарната економија.

Цели на државната регулатива:

ü минимизирање на негативните последици од пазарниот економски механизам;

ü обезбеди социјална заштита на одредени групи на население, вклучително и работници;

üсоздавање предуслови за ефективен развој на пазарна економија.

Државната регулација се спроведува со користење на цел арсенал на методи и форми. Постојат два главни методи за регулирање на владата:

ü директно, сугерирајќи:

Определување според состојбата на пропорциите на економскиот развој;

Формирање на владини нарачки за производи и услуги;

Државно претприемништво - директно учество на државата во економијата преку државните претпријатија;

Изготвување сеопфатни насочени развојни програми;

Развој на политика на доход на населението;

ü индиректната регулација подразбира влијание врз активностите на деловните субјекти со помош на финансиски и кредитни лостови, даноци, регулирање на цените итн.

Главните форми на државно регулирање на економијата се:

ü правни;

ü финансиски и економски;

ü социо-економски.

Законското регулирање на пазарот се врши преку законски и регулаторни акти со кои се утврдуваат правилата за функционирање на пазарот и неговите структури. За цели има:

§ рационализација на пазарните односи; давајќи им цивилизирани форми;

§ спречување на разни злоупотреби;

§ заштита на интересите на потрошувачите и производителите.

Во Русија активно се одвива процесот на формирање пазарни односи и нивно законодавно спроведување. Веќе се усвоени повеќе од илјада законски документи. Но, за жал. Нашиот законодавен процес сè уште заостанува зад економската практика.

Централното (главно) место во правната регулатива на тинка му припаѓа на антимонополското законодавство.

Антимонополската регулатива е збир на законодавни, административни и економски мерки што ги спроведува државата со цел да се ограничи способноста на производителите да ги монополизираат пазарите и да ги заштитат потрошувачите од самоволието на претприемачите.

Федерално извршно тело во оваа област е Федералната антимонополска служба, која е под јурисдикција на Владата на Руската Федерација. Неговите главни функции се:

§ во анализата на пазарната структура;

§ идентификување на фактите за монопол;

§ спроведување на антимонополското законодавство;

§ антимонополско испитување на донесените закони и владини одлуки;

§ примена на санкции кон монополските претпријатија;

§ подготовка на предлози за трансформација и поделба на монополите.

Следната форма на државно регулирање на економијата е финансиската и економската регулација. Ова се прави со помош на алатки како што се:

§ даноци;

§ банкарска каматна стапка;

§ фиксни државни цени;

§ субвенции;

§ инвестиции и сл.

Даноците се еден од најмоќните инструменти за влијание на владата врз економските процеси. Напредокот на економските реформи во голема мера зависи од износот на наметнати даноци.

Државата во делот на даночната политика решава двоен проблем.

§ да наметне на физичките и правните лица даночно оптоварување доволно за поддршка на активностите на државниот апарат и спроведувањето на социјалната политика;

§ во исто време, не ги уништувајте предметите што подлежат на данок.

Општо земено, параметрите на даночното оптоварување треба да бидат такви што преостанатиот приход може да обезбеди репродукција (едноставен и проширен). Минималното даночно оптоварување треба да обезбеди проширена репродукција, а максималното треба да обезбеди едноставна репродукција.

Речиси сите развиени земји обезбедуваат даночни олеснувања за:

§ приоритетни научни и технички програми;

§ мерки за заштита на животната средина;

§ добротворни цели.

Важен елемент на финансиската и економската регулација е државното регулирање на цените. Во пазарни услови, цените се формираат слободно под влијание на понудата и побарувачката. Но, таквата слобода не е апсолутна.

Влијанието на владата врз цените треба да се заснова на потребата да:

§ поттикнување на конкуренцијата;

§ зауздајте ги преголемите апетити на монополистите;

§ води силна политика во областа на финансиите.

Составен дел на регулирањето на ценовниот процес е антиинфлаторната политика на државата, во чии рамки се спроведуваат:

§ регулирање на прометот на пари;

§ контракција на паричната маса;

§ запирање на прекумерниот пораст на цените.

Антиинфлаторната политика се спроведува главно со замрзнување или ограничување на растот на приходите и цените.

Важна алатка (елемент) на финансиско-економското регулирање на стопанството е планирање и програмирање. Постојат различни форми на планирање. Во САД, на пример, програмирањето (усвојувањето и спроведувањето на владините програми) стана широко распространето во Франција, развојот на владините 4-годишни планови стана широко распространет; Потребата за планирање се должи на потребата да се влијае на цикличната природа на економскиот развој.

Современата пазарна економија бара соодветни средства за уредување на планирањето - не командно-директивно планирање, туку таканаречено „индикативно“ стратешко планирање, чија имплементација потоа ја спроведуваат економските лостови на државата.

Една од најважните форми на влијание на владата на пазарот е социо-економското регулирање на пазарот - обезбедување социјална заштита на одредени групи на население.

Потребата од оваа регулатива се должи на фактот што пазарот предизвикува такви негативни појави како невработеноста и инфлацијата. Затоа е неопходна социјална заштита на населението. Државата е повикана да ја изврши оваа задача.

Централната алка на социо-економската политика на државата е политиката (системот) на генерирање приходи за населението. Суштината на оваа политика е формирање на такви приходи на населението кои би обезбедиле комфорна егзистенција за ангажираните работници. Таа е развиена и имплементирана во пазарните држави од раните 70-ти години на 20 век.

Благодарение на тоа, во повеќето западни земји штрајкувачката борба практично исчезна. На пример, во Јапонија нема штрајкови 20 години, а во Финска уште подолго. Истиот тренд се појавува и во другите пазарни земји.

Генерално, во рамките на политиката на доходот на населението, се утврдуваат средства за влијание врз обемот и структурата на побарувачката. Токму таа првенствено влијае на вкупниот износ на исплатени плати, пензии, стипендии и други парични приходи. Односно, со одредување на просечниот приход по глава на жител за различни групи на население, државата ја регулира и структурата на побарувачката. Преку него, државата влијае и на производството, неговата структура и пропорции.

Една од целите на политиката на доход е да се осигура дека главните групи работници и работодавачи, вклучително и јавниот сектор, ќе постигнат договор, ќе создадат клима на јавна доверба, средина на социјална правда и почитување на законот.

Социјалната политика на руската држава по распадот на СССР има сериозни недостатоци. Со текот на годините на реформите, животниот стандард на населението нагло се намали.

За да се одредат минималните трошоци за живот, се користат следниве категории:

§ потрошувачка кошница - минимален сет на прехранбени производи, непрехранбени производи и услуги неопходни за одржување на здравјето на луѓето и обезбедување на неговиот живот; се воспоставува во согласност со физиолошките потреби на различни групи на население и вистинската структура на потрошувачка;

§ ниво на егзистенција - вреднување на потрошувачката кошница, како и задолжителни плаќања и такси.

Економската криза што ја зафати Русија во 90-тите години на минатиот век не дозволи соодветно финансирање на клучните социјални сфери како што се здравството, изградбата на станови, образованието итн.

Во моментов, Владата на Руската Федерација се обидува да ги достигне и ги спроведува предложените „национални проекти“ во областа на здравството, образованието, достапното домување и земјоделството.

Контролни прашања:

1. Која е структурата на пазарот и неговите главни функции?

2. Што се подразбира под пазарна инфраструктура?

3.Што е пазарен механизам? Наведете ги неговите главни елементи.

4. Која е улогата на владината регулатива во механизмот на пазарот?

5. Што се подразбира под државно регулирање на стопанството?

6. Кои се задачите на државното регулирање на стопанството?

7. Кои се главните облици на државно регулирање на стопанството?

8. Што е пазарна рамнотежа?

Функционирање на пазарна економијапретпоставува присуство на одредени негови елементи, кои заедно сочинуваат пазарен систем.

Првоа најважен елемент на пазарната економија се производителите и потрошувачите. Тие се формираат во процесот на социјална поделба на трудот, кога едни произведуваат добра, додека други ги консумираат. Потрошувачката е поделена на лична и продуктивна. За време на личната потрошувачка, стоките се отстрануваат од сферата на производството и се користат за задоволување на личните потреби на населението. Продуктивната потрошувачка делува како продолжение на производниот процес кога некој производ се користи за понатамошна преработка од други производители. Во овој случај, интеракцијата помеѓу производителите и потрошувачите се воспоставува како размена на резултати од перформансите. Во пазарна економија таа е константна, изградена врз основа на специјализација и се манифестира во форма на пазарни трансакции на големо.

ВтороЕлемент на пазарната економија е економската изолација, која се определува со приватни или мешани облици на сопственост врз основа на корпоративно управување со производните единици.

ТретоНајважниот елемент на пазарната економија се цените. Тие се предмет на посебно истражување. Овде ќе дадеме само два коментари. Прво -цените се формираат како резултат на понудата и побарувачката, чиј сооднос варира во зависност од моменталните пазарни услови. Второ-цените го одредуваат обемот на пазарните односи за даден производ произведен во дадена географска област. Границите на оваа сфера се определуваат со трансакциски трошоци, т.е. трошоци за циркулација поврзани со размена.

ЧетвртоЦентралната алка на пазарната економија се две компоненти - понуда и побарувачка. Побарувачката се појавува на пазарот во форма на потреба за стока. Потрошувачите можат да ги купат овие стоки по преовладувачки цени и парични приходи. Побарувачката делува како поттик за користење на најекономични методи на производство и ефикасно користење на ресурсите. Понудата и побарувачката се најважните елементи на пазарниот механизам, кои обезбедуваат постојана врска помеѓу производителите и потрошувачите на материјалните добра.

Петти елементпазарен механизам - конкуренција. Таа обезбедува максимизирање на профитот и, врз основа на тоа, проширување на обемот на производството. А. Смит ја нарече конкуренцијата „невидлива рака“ на пазарот, благодарение на која себичните мотиви на поединците во форма на сопствена економска добивка се свртени во корист на целото општество и му служат на движењето на економијата напред. Главната функција на конкуренцијата е да ја одреди вредноста на економските регулатори, а тоа се цените, стапките на профит, каматите итн.

Покрај тоа, составен елемент на пазарната економија е пазарна инфраструктура.Пазарот бара создавање и функционирање на стоковни берзи, структури за трговија на големо и мало.

Маркетинг опкружување

Маркетинг опкружување Фирмата е составена од надворешни фактори и сили кои влијаат на нејзината способност да одржува и развива успешни трговски операции со клиентите на нејзините целни пазари. Вклучува микро и макро средини. ДО микросрединаФирмата се однесува на силите во нејзината непосредна околина кои можат да влијаат на нејзината способност да им служи на клиентите: самата фирма, посредниците, клиентите и пошироката јавност. ДО макросрединавклучуваат пошироки општествени сили, природни, технолошки, политички, конкурентни и културни. Ќе започнеме со разгледување на микросредината и потоа ќе продолжиме кон макросредината.

Микросредина на компанијата

Главната задача на маркетинг менаџментот е да ги направи деловните понуди на фирмата привлечни за пазарот на кој работи фирмата. Степенот на неговиот успех на пазарот зависи од различни фактори кои ја сочинуваат нејзината микросредина. Овие фактори се прикажани на сл. 4.1. Тоа се самата компанија, нејзините добавувачи, посредници, клиенти и пошироката јавност.

Слика 4.1 – Фактори на маркетинг микросредината на компанијата

Цврсто

Маркетинг менаџерите не работат во вакуум. Тие тесно соработуваат со менаџментот на фирмата и нејзините различни оддели. Одделот за финансии е одговорен за наоѓање и користење на финансиските ресурси потребни за спроведување на маркетинг планот. Сметководството обезбедува проценки на приходите и трошоците на компанијата, така што одделот за маркетинг има идеја за тоа колку ефикасно работи. Одделот за иновации развива нови производи за да се вклопат во развојот на пазарот. Административното одделение се грижи за чистотата на просториите во кои одделот за продажба ги извршува своите операции. Очигледно, сите сектори на фирмата придонесуваат за успешно извршување на маркетинг планот.

Добавувачи

Добавувачисе фирми и поединци кои ги снабдуваат ресурсите на компанијата потребни за производство на стоки и обезбедување услуги. Пазарните трендови кои влијаат на добавувачите може да имаат значително влијание врз извршувањето на компанијата на нејзиниот маркетинг план. Да претпоставиме дека менаџер на ресторан одлучи да ги задоволи своите редовни клиенти објавувајќи дека нарачал 200 живи јастози за претстојниот викенд. Меѓутоа, во петокот наутро му се јавил добавувачот на морска храна и му рекол дека поради потешкотии во испораката на стоката од Бостон, тој нема да може да ги достави потребните јастози до сабота. Следствено, менаџерот на ресторанот мора или итно да најде некој извор на снабдување или да ги разочара своите клиенти кои направиле резервации за таа вечер.

Или друг пример. Раководството на ресторанот Steak and Ale реши да додаде уште едно јадење со потпис на менито, чија главна компонента ќе биде раковина. На готвачите им биле потребни шест месеци да го совладаат приготвувањето на ова јадење, а цената на школките одеднаш речиси двојно се зголемува. Ресторанот сега мора да наплати толку висока цена за ова ново јадење што веројатно нема да бидат спремни да платат гостите. Проектот мораше да се напушти. Од наведеното произлегува дека одделот за маркетинг мора постојано да ги следи промените во условите за набавка на потребните суровини и нивните цени.

Посредници

Маркетинг посредницинаведете ги компаниите кои и помагаат да се рекламира, пазари, продава и доставува стоки до купувачот. Во угостителската индустрија, ова се фирми кои помагаат да се најдат клиенти и да се изврши продажбата: туристички агенции, туристички агенти, трговци на големо и претставници на хотелски терени. Сите тие се обично поврзани едни со други. На пример, веледрогеријата-програмер за патувања составил пакет за турнеја што вклучува сè што е потребно за одмор, вклучително и испорака на клиентот до дестинацијата со копнен превоз, авион и хотелско сместување. Овој пакет се огласува преку весници и туристички агенции. Во исто време, веледрогеријата добива попуст, што му овозможува не само да ги плати своите агенти кои го носат „производот“ до купувачот по разумна цена, туку и да добива приход за себе. Тоа значи дека хотелите мора да бидат внимателни при изборот на посредници, избирајќи ги оние кои ќе ја достават стоката до потрошувачот и ќе му платат на хотелот за неговите услуги.

Производните претпријатија треба транспортни посредницида ја испорача произведената стока на клиентите. За да се постигне ова, претпријатието може да потпише договор со транспортна агенција која ќе се грижи за тоа, или да стекне сопствен транспорт. На угостителските бизниси им требаат и транспортни услуги, на пример, за доставување храна до нивните ресторани. Некои синџири ресторани имаат централизирани магацини, па дури и свои фабрички кујни, како Red Lobster's во Орландо, Флорида. Транспортните услуги за испорака на прехранбени производи до претпријатието на компанијата обично ги обезбедуваат транспортните агенции на договор. На хотелите им треба и превоз за да ги доведат своите гости кај нив. Овој тип на услуга ретко се обезбедува од транспортните агенции на договор: обично самите гости нарачуваат сопствен превоз. Под овие услови, угостителската индустрија има помала способност да ја контролира работата на возилата. Ситуацијата е уште полоша со авиокомпаниите. Штрајк на авиокомпанија или банкрот на авиокомпании може да ги стави оддалечените одморалишта надвор од дофат на многу луѓе. Ако авиокомпаниите ги зголемат цените и бизнисите и поединците почнат да штедат на патувањата, тоа може значително да го намали приходот на хотелите и агенциите кои ги опслужуваат туристите. На пример, истражувањето на луѓето кои престојувале во хотелите Шератон покажа дека околу 60% од нив пристигнале со авион, а меѓу луѓето кои ги користат услугите на агенциите за изнајмување автомобили - дури 70%. Зголемувањето на цените на авиокомпаниите ќе ги намали приходите и на хотелите и на агенциите за изнајмување автомобили.

Некои богати фирми, чиј бизнис е особено зависен од воздушниот транспорт, почнаа да стекнуваат свои авиокомпании. На пример, Carnival, компанија за крстарење која привлекува луѓе од цела Северна Америка, ја презеде сопственоста на авиокомпанијата за да ги намали транспортните трошоци и да обезбеди постојан проток на клиенти од главните градови на континентот.

Авионските несреќи и тероризмот на аеродромите може да влијаат и на приходите на хотелите. На пример, кога терористите отворија оган на аеродромите во Рим и Виена во декември 1985 година, при што загинаа 22 лица, тоа предизвика пад на туризмот во САД за 60%. Како одбранбена мерка, менаџментот во хотелот Шератон во Рим ја смени својата маркетинг стратегија од американски туристи во членови на екипажот на авиокомпанија. Овој пазарен сегмент, се разбира, не генерира приход еквивалентен на она што хотелот го добиваше од американските туристи, но му овозможи да ја преживее кризата. Големите хотели, салони за автомобили, пансиони и конференциски центри зависат од авиокомпаниите за нивните операции. Овие бизниси мора да одржуваат близок контакт со локалните туристички и транспортни агенции доколку сакаат нивните региони да бидат снабдени со доволно летови.

Агенции за маркетинг услугиТие се и еден вид посредници за претпријатијата од угостителството. Тие вклучуваат фирми за истражување на пазарот, рекламни агенции, медиуми и консултантски фирми. Сите тие им помагаат на претпријатијата да го направат својот пат до перспективен пазар за нивните производи. Овие агенции може многу да се разликуваат во компетентноста, квалитетот на услугите и нивните цени. Претпријатијата што им се обраќаат за помош треба да го запомнат ова и веднаш да ги одбијат услугите на оние од чија работа не се задоволни.

Финансиски посредници- тоа се банки, кредитни и осигурителни компании и други организации кои ги финансираат трансакциите што ги вршат претпријатијата во угостителството и осигуруваат од ризиците поврзани со нивната работа. Зголемените такси што се наплаќаат за осигурување, особено за осигурување на алкохол, принудија некои угостителски бизниси да згаснат. Бидејќи способноста на бизнисот да работи може да биде загрозена од зголемените стапки на заеми, кредитните ограничувања или и двете, бизнисите треба да развијат блиски односи со најважните финансиски институции.

Конкуренти влијание со нивните активности на изборот на компанијата на пазари, добавувачи, маркетинг посредници, формирање на асортиман на производи и целиот опсег на маркетинг активности. Постојат функционални, предметни и видови конкуренција.

Функционална конкуренцијасе јавува поради фактот што различни производи можат да ја задоволат истата потреба (на пример, мотоцикли, автомобили, автобуси итн.).

Конкурс за предмете последица на фактот дека стоките произведени од различни компании може да бидат слични (на пример, автомобили од различни производители, но кои имаат слични карактеристики).

Видовиконкуренцијата е резултат на фактот дека произведената стока може да задоволи заедничка потреба, но се разликува една од друга по некој значаен, важен параметар (на пример, велосипеди со две и пет брзини итн.).

Контактирајте ја публиката е секоја група која има реален или потенцијален интерес во организацијата, или влијае на нејзината способност да ги постигне своите цели. Секоја компанија работи опкружена со седум типа на контактна публика:

1. Финансиски кругови.Тие можат да влијаат на способноста на компанијата да си обезбеди фиксен и обртн капитал. Во оваа група спаѓаат: банки и здруженија на банки, инвестициски фондови, берзи, реални и потенцијални акционери.

2. Масовни медиуми.Ова е една од најтешките групи, бидејќи во повеќето случаи не постои директна потпора (освен ако не е дел од промотивни активности). Влијанието на медиумите на целниот пазар е индиректно и долгорочно, бидејќи најчесто се среќаваат во областа на психологијата. Еклатантен пример е ситуацијата помеѓу печатот (најчесто издавачката куќа Комерсант) и Инкомбанк во јули - септември 1996 година.

3. Владини институции.Една од главните групи, ако не и најважна во руски услови. Тие вклучуваат: извршни и законодавни овластувања, регулаторни и репресивни тела, владини потрошувачи. Во 4-те услови на Русија, посебно внимание мора да се посвети на воспоставување нормални деловни контакти со локалните власти. Доказ за оваа претпоставка може да биде ситуацијата со обидот да се прогласи банкрот на автомобилскиот гигант КАМАЗ, интервенцијата на локалните власти го промени текот на нормалниот економски процес.

4. Граѓански акциони групи.Тие вклучуваат организирани групи на заедницата. Маркетинг одлуките донесени од фирмата може да предизвикаат противење или поддршка од потрошувачки организации, еколошки групи, национални групи од јавен интерес итн. Во руски услови, најсилните групи досега се еколошките групи, што може да се смета за донекаде едностран феномен. Денес, учесниците на пазарот треба на секој можен начин да ги стимулираат и развиваат организациите на потрошувачи, бидејќи тоа е директен, прилично ефикасен и толерантен канал на комуникација.

5. Локална контакт публика.Жителите на области каде што се наоѓаат канцеларии или производствени локации или оддели за продажба. Се препорачува да се осигура дека оваа група не се спојува со претходната.

6. Општа јавност.Иако не делува како организирана сила, имиџот на компанијата може да влијае на комерцијалните активности на компанијата.

7. Внатрешен контакт публика.Работници и вработени во компанијата. Се препорачува да се земе предвид можноста за појава на неформални лидери и групи во рамките на службите и претпријатието како целина. Како што веќе забележавме, овој проблем се дискутира во друг курс.

Надворешно маркетинг опкружување

Секоја компанија работи во одредени општествено-политички услови и е под влијание на економската и правната рамка, научните и техничките фактори и специфичното културно и етичко опкружување. Ова мора да се земе предвид во маркетинг стратегијата на компанијата.

Макросредина - сили на поширок општествен план кои влијаат на микросредината, како што се фактори од демографска, економска, природна, научна, техничка, политичка и културна природа.

Препорачливо е да се започне со проучување на доминантните фактори на животната средина во производството на стоки за широка потрошувачка кај населението - потенцијални потрошувачи на производите на компанијата, земајќи ја предвид географијата на активностите на компанијата. Информативната база овде може да биде податоци од државната статистика, поштенскиот оддел, пописите, панел анкетите и специјалните примероци на анкети.

Слика 4.2 – Фактори на маркетинг макро опкружувањето на компанијата

Макросредината на една компанија е силите на поширок општествен план кои влијаат на микросредината и се надвор од контролата и влијанието на компанијата. Компанијата може само да се прилагоди на макро опкружувањето.

Макросредината ги вклучува следните фактори:

а) демографски; б) економски; в) животна средина; г) политички; д) природни (климатски и географски); ѓ) социјални (традиции, култура); е) научен и технолошки напредок.

Демографски фактори- мора постојано да биде во фокусот на вниманието на специјалистите за маркетинг. На пример, промена на семејните карактеристики. Во 60-70-тите години имаше тенденција да се намали бројот на деца во семејството. Денес, овој тренд се манифестира во намалување на групата на население на возраст од 18-25 години, што го одредува потенцијалниот обем на побарувачка за модерна и особено модерна облека. Во развиените земји, постои постојан тренд кон намалување на наталитетот и помала смртност. Ова води до фактот дека потенцијалниот пазар за детски стоки се намалува и, соодветно, се зголемува потенцијалот на пазарот за рекреација и медицински услуги. Од друга страна, тоа значи намалување на учеството на работоспособното население, па затоа може да има проблеми со ангажирање на работна сила.

Во истите овие земји постои тенденција за прекин на растот на големите градови, додека тенденцијата на одлив на население во предградијата или градовите сателити се зголемува. Следствено, се шири пазарот на недвижности во земјата, производи за подобрување на домот, автомобили итн.

Врската помеѓу демографските фактори и побарувачката не постои само во продажбата на храна и покуќнина. Зголемувањето на населението во една земја секогаш доведува до зголемување на побарувачката за храна. Следствено, се зголемува побарувачката за земјоделска опрема, храна или увоз на опрема.

Економски услови- за да генерирате побарувачка, мора да имате некои средства. Затоа, покрај демографските фактори, потенцијалот на пазарот се одредува и од просечните тековни приходи, цените и можностите за кредитирање. Најважни карактеристики на националната економија се: нивото на деловна активност, девизниот курс и процесот на утврдување на курсот на националната валута, официјалните и реалните стапки на инфлација, стапките на рефинансирање на централната банка итн.

Влијанието на економските услови не е ограничено само на макроекономските показатели. Пред повеќе од еден век, германскиот статистичар Е. Енгел воспостави врска позната како „Законот на Енгел“: со зголемување на семејниот приход, процентот на трошоци за храна се намалува, нивната потрошувачка за домување станува релативно константна, а процентот на трошоци на образованието, здравството, транспортот и заштедите се зголемува. Овие модели сè уште важат во наше време.

Фактори на животната средина- влијанието на факторите и условите на животната средина е значително зголемено во последните години. Најважните трендови се:

Зголемен недостиг на одредени видови суровини;

Зголемено загадување на животната средина;

Зајакнување на интервенцијата на државата и јавните групи во процесот на рационално користење и репродукција на природните ресурси.

Политички фактори- политичките ограничувања и стимулации се применуваат во секоја земја. Тие обично се рефлектираат во прописите во некоја форма. Политичкото опкружување се карактеризира со законодавно регулирање на деловните активности и зголемени барања од владините агенции за усогласување со законите. За претпријатијата извозници, важно е да се процени стабилноста на политичката ситуација, промени во кои може значително да ја комплицираат или подобрат работата на пазарите на друга земја.

Социјални фактори- секое општество се состои од различни општествени слоеви и групи. Тие се разликуваат едни од други во многу аспекти (третата тема на овој курс): преференции, методи на одлучување, реални можности за купување итн.

Во рамките на социјалната група е исто така хетерогена. Традициите, животот и културата имаат силно влијание. Секое општество се карактеризира со одреден општо прифатен систем на вредности, кој влијае на сите понатамошни манифестации на неговите членови. Тоа е она за што зборуваме. за временски проверени верувања кои се претвораат во критериуми за оценување на активностите на поединецот, социјалната група и општеството.

„Пазарот и неговите принципи“

§ пазар е место каде што се вршат трговски трансакции;
§ размена организирана според законите за стоковно производство и промет;
§ форма на односи меѓу стопанските субјекти кои самостојно носат економски одлуки.

Концептот на „пазар“ е легитимен, според наше мислење, да се дефинира во потесна и широка смисла:

§ во потесна смисла, пазарот е односот на купување и продажба. Во овој случај, овие односи ја покриваат само сферата на циркулација (размена);
§ во широка смисла, пазарот е односот меѓу луѓето, кој ги опфаќа сите фази на стоковното производство: производство, дистрибуција, размена и потрошувачка.

Современиот пазар е комбинација и преплет на многу пазари, секој производ и секоја услуга има свој пазар.

§ средства за производство;
§ пороѓај;
§ капитал;
§ вредни трудови;
§ стоки и услуги;
§ информативни итн.

Во однос на обемот и територијалните граници, се разликуваат пазарите:

§ локално (во село, град, област, регион, регион);
§ национален (или внатрешен);
§ глобално (или надворешно).

Пазарот ги извршува следниве главни функции:

§ обезбедува врска помеѓу производството и потрошувачката. Пазарот ја врши оваа функција преку кореспонденција на понудата на стоки и услуги со ефективната побарувачка на субјектите на пазарните односи;
§ гарантира (врши) јавна проценка на работата на изолираните стоковни производители. Механизмот за таква проценка е едноставен: дали чинот на купопродажба се случил или не;
§ ја ослободува економијата од оние кои не можат да работат. Победникот е оној кој ја погодил промената на побарувачката на потрошувачите, брзо применил нови технологии и ги намалил трошоците за производство. Тој што доцни оди скрши;
§ обезбедува информативна поддршка. Без генерализација, анализа и употреба на информации за состојбата на одреден пазар (цени, услови, конкуренти итн.), нема напредок, нема успех.

Пазарниот механизам е механизам за одредување цени и дистрибуција на ресурси, интеракција помеѓу продавачите и купувачите на стоки и услуги во однос на поставувањето на цените, обемот на производството и структурата. Пазарниот механизам функционира во согласност со темата на економските закони: законот на вредноста, законите на понудата и побарувачката, законот за намалена маргинална корисност, законот за намалени приноси итн. Дејството на овие закони се манифестира преку основните елементи на пазарниот механизам, кои вклучуваат:

1) цена;
2) понуда и побарувачка;
3) конкуренција;
4) државно регулирање на стопанството.

Пазарниот економски механизам не е идеален. Против. има значителни недостатоци, имено:

б не гарантира право на работа и приход, односно генерира и репродуцира социјална нееднаквост (диференцијација на приходите на населението);

б генерира невработеност, кризи, инфлација;

б не создава стимулации за:

§ развој на фундаменталните науки;
§ производство на јавни добра и услуги (патишта, јавен превоз, образование, здравство итн.);

б не може да го регулира користењето на ресурсите што му припаѓаат на целото човештво;

б не се подложни на национални, долгорочни програми за развој на инфраструктура, комуникации, развој на територија, одбранбени индустрии итн.;

ь не создава економски механизми кои промовираат заштита на животната средина;

Во нејзините длабочини се формираат и развиваат монополи, кои во голема мера ги поткопуваат и деформираат пазарните основи на развој.

Во сите овие случаи, државата доаѓа на помош. Државно регулирање на економијата- ова е централизирано, насочено влијание на државата врз економските процеси и деловните субјекти за да се обезбеди стабилно, одржливо и ефективно функционирање на пазарната економија.

Цели на државната регулатива:

б минимизирање на негативните последици од пазарниот економски механизам;

б обезбедуваат социјална заштита за одредени групи на население, вклучително и работници;

б да создадат предуслови за ефективен развој на пазарна економија.

ь директно, сугерирајќи:

определување според состојбата на пропорциите на економскиот развој;

формирање на владини нарачки за производи и услуги;

државно претприемништво - директно учество на државата во економијата преку државните претпријатија;

изготвување сеопфатни насочени развојни програми;

развој на политика на доход на населението;

б индиректното регулирање подразбира влијание врз активностите на деловните субјекти со помош на финансиски и кредитни лостови, даноци, регулација на цените итн.

Главните форми на државно регулирање на економијата се:

ь правен;

ь финансиски и економски;

ь социо-економски.

§ рационализација на пазарните односи; давајќи им цивилизирани форми;
§ спречување на разни злоупотреби;
§ заштита на интересите на потрошувачите и производителите.

Централното (главно) место во правната регулатива на тинка му припаѓа на антимонополското законодавство.

§ во анализата на пазарната структура;
§ идентификување на фактите за монопол;
§ спроведување на антимонополското законодавство;
§ антимонополско испитување на донесените закони и владини одлуки;
§ примена на санкции кон монополските претпријатија;
§ подготовка на предлози за трансформација и поделба на монополите.

§ даноци;
§ банкарска каматна стапка;
§ фиксни државни цени;
§ субвенции;
§ инвестиции и сл.

Државата во делот на даночната политика решава двоен проблем.

§ да наметне на физичките и правните лица даночно оптоварување доволно за поддршка на активностите на државниот апарат и спроведувањето на социјалната политика;
§ во исто време, не ги уништувајте предметите што подлежат на данок.

Речиси сите развиени земји обезбедуваат даночни олеснувања за:

§ приоритетни научни и технички програми;
§ мерки за заштита на животната средина;
§ добротворни цели.

Влијанието на владата врз цените треба да се заснова на потребата да:

§ поттикнување на конкуренцијата;
§ зауздајте ги преголемите апетити на монополистите;
§ води силна политика во областа на финансиите.

§ регулирање на прометот на пари;
§ контракција на паричната маса;
§ запирање на прекумерниот пораст на цените.

Важна алатка (елемент) на финансиско-економското регулирање на стопанството е планирање и програмирање.Постојат различни форми на планирање. Во САД, на пример, програмирањето (усвојувањето и спроведувањето на владините програми) стана широко распространето во Франција, развојот на владините 4-годишни планови стана широко распространет; Потребата за планирање се должи на потребата да се влијае на цикличната природа на економскиот развој.

За да се одредат минималните трошоци за живот, се користат следниве категории:

§ потрошувачка кошница - минимален сет на прехранбени производи, непрехранбени производи и услуги неопходни за одржување на здравјето на луѓето и обезбедување на неговиот живот; се воспоставува во согласност со физиолошките потреби на различни групи на население и вистинската структура на потрошувачка;
§ ниво на егзистенција - вреднување на потрошувачката кошница, како и задолжителни плаќања и такси.

Во моментов, Владата на Руската Федерација се обидува да го достигне и ги спроведува предложените „национални проекти“ во областа на здравството, образованието, доделувањето на станови и земјоделството.

Организирајќи ги производствените и трудовите активности врз основа на поделба на трудот, специјализација, соработка и размена, човечкото општество можеше да направи значителни промени во својата материјална и духовна благосостојба и да научи да произведува илјадници пати повеќе производи од трудот отколку што беше можно. во деновите на земјоделството за егзистенција. Пазарната економија е таа што ја гарантира, пред сè, слободата на потрошувачите, која се изразува во слободата на потрошувачкиот избор на пазарот на стоки и услуги.

Објект – пазарна и пазарна економија.

Целта е да се открие суштината и да се карактеризира структурата и инфраструктурата на пазарот.

Задачи:

– да се разгледаат карактеристиките на пазарната организација како економска категорија;

– да ги даде основните принципи на развојот на пазарната економија;

– ја карактеризира структурата и инфраструктурата на пазарот;

– анализирајте ги главните пазарни институции и утврдете ја нивната улога во економскиот развој.

Предмет се економските односи кои ја одредуваат структурата и инфраструктурата на пазарот.

Методолошката основа е употребата на системско-аналитички, структурно-логички, дијалектички методи.

Структурно, работата се состои од вовед, две поглавја, заклучок и листа на референци. Првото поглавје е посветено на идентификување на суштината на концептот „пазар“ како економска категорија и неговите главни типови. Второто поглавје го привлекува вниманието на структурата и инфраструктурата кои го одредуваат механизмот на функционирање на пазарните структури и ги испитува најважните пазарни институции и нивната улога во економскиот развој.

При пишувањето на делото беше користен аналитичкиот метод на теоретска литература за истражување на темата. Како теоретска основа беа користени делата и на домашни и на странски автори. Меѓу нив е и Булатов А.С. Добринин А.И., Тарасевич Л.С. Николаева И.П., Нуреев Р.М., Сакс Ј и други

1.1 Пазарот како економска категорија

Современата економија на развиените земји е од пазарна природа. Пазарниот систем се покажа како најефикасен и најфлексибилен за решавање на основните економски проблеми. Формирана е повеќе од еден век, се здобила со цивилизирани форми и, најверојатно, ќе го одреди економскиот изглед на иднината во сите земји во светот. Иако стоковното производство, пазарот и конкуренцијата постојат многу долго време, не треба да заборавиме дека човештвото го живееше најголемиот дел од својата историја без пазар во областа на земјоделството за егзистенција. Во таков економски модел, производите се произведуваат од заедницата и или семејството за потрошувачка на фарма со директно, командно управување со ресурсите и еднаква дистрибуција на создадениот производ. Меѓутоа, и покрај сиот негов егалитаризам, односно еднаквоста на поединците, земјоделството за егзистенција беше основа на сиромаштијата, а не на богатството, што е поврзано со теснотијата на економските односи, недостатокот на специјализација и ограниченото производство и капитал. Транзицијата од егзистенцијална економија во стоковна економија е поврзана со формирање на такви основни предуслови како што се економска изолација или автономија на производителите на стоки, можност или слобода секој економски субјект да се стреми да ги обезбеди своите приватни интереси и поделбата на трудот помеѓу производители на стоки.

Историската практика покажа дека правниот режим на приватната сопственост е најадекватен за да се обезбеди првиот услов (иако тоа не значи дека економската независност на производителите не може да се постигне на друг начин). Економската изолација значи дека производителот самиот одлучува што да произведува, како да произведува, за кого да произведува и дека постои слобода на конкурентно однесување, слобода на избор на природата и формите на управување во интерес на одреден производител на стоки.

Конечниот услов е поврзан со развојот и продлабочувањето на социјалната поделба на трудот, вклучувајќи ги и односите на специјализација и соработка на производството. Во одредена фаза од развојот на природната економија, стана јасно дека секоја голема заедница на луѓе нема да може да живее на целосна самодоволност со зголемени потреби, затоа, различни групи производители почнаа да се специјализираат за производство на еден одреден производ, нудејќи го во замена за сите останати што им се потребни за живот. Постепено, оваа практика се проширува и води кон уништување на природната економија и формирање на стоковно производство.

Присуството на такви предуслови во општеството го прави доминантен пазарниот, стоковен облик на односи. Пазарот со својата вродена конкуренција создава солидна основа за стоковната економија (производството) и станува главен елемент на овој механизам. Многу „внатрешни светови“, кои се производствени системи на независни автономни производители на стоки, секојдневно ги туркаат своите производи во „надворешната сфера“, на пазарот. Стоките на некои производители се судираат со стоките на другите, влегувајќи во конкуренција со нив за парите на купувачот. Сепак, и покрај ваквата доминација на стоковните односи во економијата, во моментов, дури и во развиените земји, постојат остатоци од егзистенцијална економија. Пример за ова е личното подружница земјоделство во Русија, каде што се произведуваат земјоделски производи неопходни за животот на работникот и за идното производство.

Најчесто, тој не е на продажба, бидејќи неговата големина обично не ги надминува потребите за него. Поблизок пример е производството во градини и викендички, каде што жителите на градот се обидуваат да произведат одредени видови производи за широка потрошувачка за себе. Нормално, колку е поразвиен пазарот, толку повеќе стоки има на пазарот, се намалува потребата за производство на производи за себе и се намалува опсегот на природното земјоделство.

Пазарот се формира во текот и како резултат на развојот на стоковното производство. Пазарот е мултидимензионален концепт, па затоа е доста тешко да се карактеризира недвосмислено. Во поедноставена, потесна смисла, пазарот може да се смета како секое место за трговија (размена) на стоки и услуги. Карактеристично е што во секојдневното разбирање на советските луѓе, пазарот како место за купување и продавање беше поврзан првенствено со пазари за храна за колективни фарми, пазари за земјоделски и занаетчиски производи, како и чаршии и саеми. Продавниците на мало и големо обично не се нарекувале пазари. Оттука и искривен, стеснет поглед на пазарот, дури и во наједноставна смисла на зборот. На крајот на краиштата, ако пазарот е место за купопродажба, тогаш нема разлика во која зграда, под кој покрив или едноставно на отворено се одвива трговијата.

Во поопшта смисла, пазарот е целокупниот збир на трговски процеси, акти на купување и продажба, без разлика каде се случуваат. Во овој случај, пазарот се подразбира како трговија во широка смисла на зборот, како пазарен процес на поврзување на продавачот со купувачот и се карактеризира со многу екстратериторијални карактеристики, како што се видот на продадената стока, обемот на продажбата и набавки (капацитет на пазарот), начинот на трговија, нивото на цените (скапо, евтино) .

Горенаведените дефиниции за пазарот се нецелосни и еднострани. Пазарот е систем на економски односи меѓу луѓето, претпријатијата, државите, заснован, пред сè, на принципот според кој се во светот се продава и купува, се разменува на слободна основа, без принуда, но во согласност со правила за плаќање. Со други зборови,
Пазарот е економски односи изградени врз основа на пазарни закони и принципи.

Конечно, во најшироката, универзална интерпретација, концептот „пазар“ се поврзува со пазарната економија како целина и станува кратенка за терминот „пазарна економија“. Така, стана вообичаено да се зборува и пишува за влезот на Русија на пазарот, за транзицијата на пазар.

Пазарот, кој претставува збир на стоковно-парични односи кои произлегуваат како резултат на купопродажбата на стоки и услуги, со тоа ја воспоставува врската помеѓу трите главни економски субјекти. Тоа се државата (владата), претпријатијата, фирмите (бизнисот) и домаќинствата.

Државата, како субјект на пазарната економија, дејствува преку систем на државни институции и буџетски организации кои ги извршуваат функциите на државно регулирање на стопанството. Државата, претставена од владата, купува широк спектар на стоки. На пазарот на трудот, државата ја откупува работната сила неопходна за услуга во владините агенции и буџетските организации на пазарот на средства за производство и стоки за широка потрошувачка, купува од производители стоки од јавна, државна употреба, вклучувајќи оружје, згради, машини и; голем број други стоки примени како резултат на набавка во државна сопственост, а потоа делумно обезбедени на населението. Во голем број случаи државата купува или поточно плаќа научно истражување и развој, проекти, духовни, културни вредности од јавен интерес кои спаѓаат во државни средства. Како продавач, владата првенствено продава услуги, но исто така е способна да продава земјиште, природни ресурси, станови и други добра во јавна сопственост, како што се производите на државните претпријатија. Вообичаено, обемот на владините продажби на пазарот е значително помал од обемот на државните набавки, бидејќи државата го добива најголемиот дел од своите парични приходи не преку продажба на пазарот, туку преку наплата на даноци.

Претпријатијата и фирмите работат за да генерираат приход (профит) и се главни добавувачи на пазарот на различни стоки и услуги. Во некои случаи, тие можат да ги продадат своите имотни средства и залихи, вклучувајќи земјиште, згради, суровини и опрема. Трговските претпријатија ги продаваат сите стоки од нивниот трговски опсег на пазарот. Купувач на производи и имот на претпријатијата се други претпријатија (изведувачи), домаќинства и делумно државата (производи од државни нарачки). Претпријатијата на пазарот првенствено купуваат работна сила од домаќинствата, производите што им се потребни од други претпријатија, природни ресурси од нивните сопственици, а можат да набавуваат и пари во форма на заеми и хартии од вредност.

Домаќинство е единица составена од едно или повеќе лица кои работат во потрошувачки сектор. Домаќинствата го продаваат својот труд на пазарот и се способни да продаваат добра што ги поседуваат во форма на земја, капитал, имот, одредени видови стоки и услуги.

Така, пазарот се наоѓа на пресекот на многу патишта, по кои ресурсите, производите, стоките и услугите што некои ги продаваат, а други ги купуваат се движат во една насока, од продавач до купувач, а во друга насока, паричните текови од купувачите. до продавачите се насочени во вид на плаќање за купената стока. Функционирајќи во економските системи на различни земји, пазарот се манифестира на специфичен начин. Ова се должи на фактот што различни земји немаат ист удел во пазарните односи, тие имаат свои пристапи кон методите за нивно регулирање, свои национални традиции. Затоа, тие често зборуваат за пазар со дефинирање на неговата националност, на пример, рускиот или американскиот пазар.

1.2 Принципи на развој на пазарна економија

Главниот принцип на пазарната економија го декларира правото на секој економски субјект, било да е тоа поединец, семејство, група или тим на претпријатие, да го избере посакуваниот, соодветен, профитабилен, претпочитан вид на економска активност и да го спроведе ова. активност во која било форма дозволена со закон. Законот има за цел да ги ограничи и забрани оние видови на економски и деловни активности кои претставуваат реална опасност за животот и слободата на луѓето, социјалната стабилност и се во спротивност со моралните норми. Сè друго мора да биде дозволено и во форма на индивидуален труд и во неговите колективни и државни облици на активност.

Така, во пазарна економија се применува следниот првичен принцип: „Секој субјект има право да избере за себе произволна форма на економска активност, освен оние што се забранети со закон, поради нивната социјална опасност“. Треба да се напомене дека принципот на универзалност е имплементиран и на пазарот. Таа ја одредува сложеноста на пазарната економија, каде што не треба да има структури кои не користат стоковно-парични односи, кои се најважните атрибути на пазарот во економијата.

Дефинирачкиот принцип на пазарната економија е исто така еднаквоста на пазарните субјекти со различни форми на сопственост. Овој принцип вели: економските права на секој од овие субјекти, вклучително и можноста за вршење на економски активности, ограничувања, даноци, бенефиции, санкции, мора да бидат соодветни за сите субјекти. Во смисла дека тие не зависат од формата на сопственост што постои во даденото претпријатие.

Природно, еднаквоста или, подобро да се каже, адекватноста на правата на претпријатијата со различни форми на сопственост не треба да се перципира како апсолутна еднаквост, еднаквост или неразличност. Самите различни форми на сопственост, неволно, создаваат различни производствени и економски можности. Покрај тоа, ирационално е да се имаат исти правила, да речеме, оданочување за претпријатија со големи и мали тимови и приватни лица.

Зборуваме за нешто друго: за да не се создадат „посебни“ услови за посебен поволен третман врз основа на формата на сопственост, ставајќи го едниот во поволна, а другиот во неповолна положба. Во суштина, ова е предуслов за фер натпревар помеѓу различните форми на сопственост. Вториот, не помалку важен аспект на декларираното начело лежи во давање право на постоење на сите облици на сопственост, право да бидат застапени во економијата. Овде, пред сè, се мисли на елиминација на геноцидот во однос на приватната, семејната, групната сопственост на средствата за производство, толку карактеристични за советската економија во блиското минато.

Плурализмот на облиците на сопственост во пазарната економија и нивната економска еднаквост доведуваат до разновидност на овие форми што обично не е својствена за економија од типот на државата. Веќе беше кажано за независноста во изборот на форми и видови на активност, но на ова треба да се додаде: пазарната економија се карактеризира со процеси на саморегулација кои се протегаат не само на управувањето со претпријатието, туку и на неговото создавање и ликвидација. Значи, врз основа на наведените фундаментални принципи функционира целиот пазарен економски систем.

1.3 Основни модели на пазарот

Најчесто пазарот, во зависност од неговата конкурентност, се дели на два вида - пазар на слободна конкуренција (совршена конкуренција) и пазар на несовршена конкуренција, поделен на монополски пазарен, олигополски и монополски пазар на конкуренција.

Пазарот има најголема конкурентност, каде што апсолутно не постои можност за влијание на учесниците во пазарниот процес врз условите за продажба на производите и, пред сè, врз цените. Таквиот пазар се нарекува слободен или чисто конкурентен. Режимот на пазарот на слободна конкуренција се одредува според следниве карактеристики:

а) бројот и на продавачите и на купувачите е толку голем што ниту еден од нив и ниту една група не може значително да влијае на пазарните процеси, особено на цените.

б) сите продавачи нудат на продажба идентични стоки и услуги со идентични својства, таканаречен стандардизиран производ, кој не нуди индивидуални карактеристики на производот, посебни заштитни знаци и брендови. Ваквата хомогеност на производот го елиминира присуството на неценовна конкуренција, односно конкуренција заснована на разлики во квалитетот на производот и рекламирањето. На купувачот не му е грижа од кого купува, главната работа за него е цената.

в) сите продавачи и купувачи имаат целосен износ на пазарни информации (за цени, стоки, побарувачка, понуда);

г) купувачите и продавачите можат слободно да влезат и да го напуштаат пазарот поради отсуство на какви било законски, финансиски, технолошки ограничувања или бариери;

д) сите материјални, финансиски и други ресурси се апсолутно мобилни, учесниците на пазарот можат слободно да ги привлечат потребните ресурси.

Така, главната работа на пазарот на совршена конкуренција е фактот што цената овде практично не зависи од желбите и дејствијата на поединечните објекти, таа е воспоставена под влијание на понудата и побарувачката, како сама по себе, од „; невидлива рака“ на пазарот.

Совршено конкурентниот пазар во голема мера е теоретска апстракција, модел; Ваков пазар во чиста форма никогаш никаде немало (во пракса најблиску му се пазарите за земјоделски производи и хартии од вредност). Всушност, тешко е да се замисли пазар на кој стоките се апсолутно хомогени, каде секому му се достапни целосните информации за пазарните услови. Во исто време, секој навистина функционален пазар содржи елементи на слободна трговија. Затоа, разгледувањето на пазарот на совршена конкуренција е неопходно за да се разберат општите принципи на функционирање на пазарниот механизам.

Неопходно е да се направи разлика помеѓу концептите на „конкурентен пазар“ и „конкурентна борба“. Последново значи начин на активно однесување на производителот или потрошувачот на пазарот. Конкурсот се спроведува со цел да се влијае на условите за продажба. И бидејќи на перфектно конкурентен пазар условите за продажба се поставени, сите негови учесници се во еднаква положба и никој од неговите учесници не може да влијае на рамнотежната цена, тогаш конкуренцијата меѓу нив се јавува во желбата да продадат повеќе од нивните стоки по пониска, „нивната“ цена другите работи се еднакви.

Продавачот и производителот на производот зад него можат да ја подобрат својата позиција на таков пазар само со намалување на трошоците за производство или подобрување на неговиот квалитет, што е еднакво на продажба на друг производ, претворајќи го во друга форма.

Производителот кој ги намалува трошоците за производство има можност да ја намали цената додека ја одржува добивката добиена од продажбата на секоја единица стока. Со намалувањето на цената ја зголемува продажбата и профитот додека и другите производители и продавачи на истиот производ не ја намалат цената. Така, благодарение на слободната конкуренција на пазарот, се постигнува истовремена добивка за производителот (продавачот) и купувачот (потрошувачот), купувајќи стоки по пониски цени.

Затоа, на перфектно конкурентен пазар, објективно се случува прераспределба на јавните ресурси во корист на најефикасниот работник. Ова е основната предност на таков пазар.

Сепак, висококонкурентниот пазар има и свои слабости. Принципот на неограничен број продавачи на еден производ е до одреден степен соодветен на незначителноста на капиталот на секој од учесниците на пазарот. Следствено, пазарот на совршена конкуренција претставува пречка за концентрацијата на капиталот, без која не е можно да се создаде големо производство, да се спроведе научен и технолошки развој или да се реализираат големи проекти. Дополнително, како што веќе беше наведено, практично е невозможно истовремено да се исполнат сите услови и да се усогласат со критериумите на слободниот пазар.

Повеќето реално функционални пазари се разликуваат од идеалниот модел на совршена конкуренција. Индивидуалните производители или нивните здруженија можат да влијаат на условите за продажба, особено на цените. Затоа, сите несовршено конкурентни пазари се нарекуваат „пазари на создавачи на цени“. Нивната главна разлика е степенот на монополизација.

Најтипичен за современите пазарни економии е олигополскиот пазар. Таквиот пазар обично го претставуваат неколку релативно големи и слични учесници во однос на обемот на продажбата и степенот на влијание. Главна карактеристика на олигополот е малиот број, ограничен број на доминантни продавачи (производители).

Највпечатлив и илустративен пример за несовршена конкуренција е монополот, кој се карактеризира со присуство на еден единствен продавач на специфичен тип на производ или услуга на пазарот и неможност други фирми да влезат во него. Примерите го вклучуваат монополот на компанијата Polaroid за инстант фотографија, Гаспром (во Русија) за снабдување со гас, услуги за локална кабелска телевизија, погребални домови, единствената самопослуга во мало затскриено градче. Монополисти се и фирми кои обезбедуваат снабдување со електрична енергија, топлина, вода на населението и претпријатијата, услуги од сите видови јавен превоз, поштенски, телефонски и други видови комуникации во Русија и другите земји од поранешниот Советски Сојуз, локални телефонски комуникации во големи размери. градови од западните земји, но цените утврдени од продавачите на овие услуги се регулирани од владините органи.

Но, во реалниот живот, монополистот нема препознатливи ривали.

Бидејќи монополистот е единствениот снабдувач на одреден производ или вид на услуга, цената што ја добива за неговите производи се определува од кривата на побарувачка на пазарот за неговите производи.

Продавачот, имајќи монопол (моќ над пазарот), може да ја зголеми цената на својот производ со ограничување на сопственото производство.

Фирмата не треба да биде монопол за да има монополска моќ над пазарот, дури и малите продавници имаат одредена контрола врз цените што ги наплаќаат. А разликата помеѓу нивната контрола на пазарот и големиот монопол е само во тоа што продавниците имаат помала моќ над цената на нивните производи отколку голем монопол.

На несовршено конкурентни пазари каде што доминира монопол, се појавува тенденција која не дозволува ниту еден нов продавач да влезе на пазарот. Токму затоа монополот може да има значително зголемување на профитот.

Монополската конкуренција има карактеристики и на монопол и на совршена конкуренција. Како и во монопол, секоја фирма произведува производ за кој купувачите веруваат дека е различен од производите на сите други продавачи. Меѓутоа, во овие услови постои и конкуренција бидејќи многу други продавачи нудат слични, иако не целосно заменливи производи.

Во суштина, монополската конкуренција е совршена конкуренција плус диференцијација на производите, што му дава на секој монополски конкурент одредена моќ над пазарот, бидејќи секој конкурент може малку да ја подигне својата цена без да ги загуби своите традиционални клиенти. Но, сепак, нејзината монополска моќ се намалува пропорционално со бројот на конкуренти кои нудат слични стоки и услуги.

Можноста за диференцијација на производите поставува нови и тешки проблеми со ефикасноста, продавачите мора јасно да одлучат кои производи да ги произведуваат и кои технологии да ги користат во нивното производство, како да се рекламираат за да ја зголемат побарувачката за нивниот производ.

Во услови на монополска конкуренција, како и во услови на совршена конкуренција, нема бариери за влез на нови фирми на пазарот. Отворањето нов ресторан, аптека, бензинска пумпа или продавница е лесно во повеќето поголеми градови. Но, отсуството на бариери за влез создава недостаток на гаранција за добивање значителен профит на долг рок.

Следниот главен тип на несовршена конкуренција е олигополот, кој вклучува присуство на неколку продавачи.

Олигополски пазар на кој најголемиот дел од аутпутот го произведуваат неколку големи фирми, од кои секоја е доволно голема за да влијае на целиот пазар преку свои акции. Автомобилската, челичната и товарниот и патничкиот воздушен транспорт се олигополи. Индивидуалните олигополи можат сами да влијаат на цената, како во монопол, но цената се одредува според дејствијата што ги преземаат сите продавачи, како во совршена конкуренција. Ова го отежнува решавањето на проблемите на олигополистите во споредба со решенијата на фирмите со други видови конкуренција. Секоја фирма мора да ги балансира своите економски активности помеѓу побарувачката на клиентите и одговорот на конкурентите на оваа акција, бидејќи тоа најважно ќе влијае на профитот на компанијата. На пример, ако Џенерал Моторс има намера да ги зголеми цените на своите автомобили, мора да ги предвиди одмаздничките потези на Форд, Крајслер и другите ривали за да ги пресмета како резултат на промените во обемот на продажба.

Во олигополската конкуренција, производите може да се разликуваат (на пример, автомобилската индустрија) и речиси идентични, како во случаите на челик и алуминиум. Ако е можна диференцијација на производите, тогаш фирмите мора да се грижат за рекламирањето и дизајнот на нивните производи (тука, маркетинг истражувањето спроведено од фирмите игра важна улога). За да ги пресмета последиците од промените во овие варијабли, како и последиците од промените во цената, олигополистот мора да ја предвиди реакцијата што ќе следи од неговите ривали.

Олигополскиот пазар е средно помеѓу монополскиот пазар и совршено конкурентниот пазар.

На перфектно конкурентен пазар нема бариери за влез, додека монополскиот пазар не остава простор за влез на други фирми. На олигополските пазари, обично постојат бариери за влез, но во исто време тие не станаа толку непремостливи како на монополскиот пазар, што дава можност за други фирми да навлезат на овој пазар. Освен тоа, колку се послаби бариерите за влез, толку е поголема веројатноста дека во индустријата (пазарот) каде олигополистот добива големи профити, многу други фирми ќе се обидат да се пробијат. Ова пак може да доведе до помал профит на долг рок.

Во услови на несовршена конкуренција, има и ретки пазари - пазари со големи купувачи, каде што главните услови за економско однесување кои претпријатијата мора да ги следат ги создава голем купувач. Во овој случај, концептите на монопол и олигопол, кои ја претставуваат страната на продавачите на пазарот, кореспондираат со концептите монопсони и олигопсони, кои ја претставуваат страната на купувачите.

Соединетите Американски Држави често дејствуваат како монопсонист (најголем и единствен купувач на даден производ) на пазарот за сложени и скапи видови оружје, како што се носачи на авиони и нуклеарни боеви глави.

Олигосонија е пазар на кој поголемиот дел од продажбата оди на неколку купувачи. Се чини премногу тешко да се разгледа економското однесување на претпријатијата во услови на горенаведените два вида несовршени пазари, особено затоа што олигопсонијата и монопсонијата се исклучително ретки.

2 Пазарна структура и инфраструктура: карактеристики и содржина

2.1 Поим и елементи на пазарната структура

Пазарот има сложена структура и неговото влијание ги опфаќа сите сфери на економијата. Економската структура се одредува според:

облици на сопственост (државна, приватна, колективна, мешана);

структурата на стоковните производители (државни, изнајмување, задруги, приватни претпријатија, самовработени претпријатија), што зависи од учеството на една или друга форма на економски субјект во целокупната економија;

карактеристики на сферата на стоковниот промет;

степенот на приватизација и денационализација на структурните поделби на стопанството; видови на трговија кои се користат во земјата.

Овие карактеристики оставаат посебен отпечаток на пазарниот систем, кој добива специфични карактеристики.

По структура, пазарите може да се поделат според следните критериуми.

Единствениот концепт на „пазар“ често подразбира комбинација од многу видови и типови пазари, кои се разликуваат еден од друг на различни начини. Тие можат да се класифицираат според одредени критериуми: организациски, функционални, просторни, односно можат да се поделат во следните групи:

– според организациските карактеристики, односно според степенот на ограничување на конкуренцијата, се разликуваат четири базирани модели: пазар на совршена конкуренција; монополски пазар на конкуренција; олигополски пазар; чисто монополски пазар;

– на просторна основа, пазарите се делат на локални, регионални, национални и меѓународни, обединети со терминот „светски пазар“.

Врз основа на функционалната основа или економската намена на објектите на пазарните односи, пазарот е поделен на четири главни групи: пазар на стоки и услуги; пазар на фактори; финансиски пазар; пазар на информации.

Покрај оваа основна класификација, пазарот може да се подели според природата на продажбата: на големо, мало, фјучерси; според степенот на подесување на тен - прилагодлив и нерегулиран; според нивото на заситеност - рамнотежа, вишок, дефицит; во согласност со законските стандарди – правен, „црн“ пазар.

Економистите разликуваат неколку главни пазарни модели според степенот на ограничување на конкуренцијата, односно според степенот на монополизација.

Монополската конкуренција се карактеризира со релативно голем број големи фирми кои произведуваат диференциран производ (да речеме, чевли, облека) и релативно слободен влез во индустријата.

Олигополот се карактеризира со мал број големи продавачи кои имаат способност да влијаат на цената на стоките, обемот на понудата и тешкотијата да влезат во индустријата.

Оваа класификација се заснова на однесувањето и бројот на продавачи. Но, како што знаете, постојат два субјекти на пазарот - продавачи и купувачи. Значи, од гледна точка на однесувањето на купувачите на пазарот и нивниот број, тие ја разликуваат монопсијата (монопол на еден купувач), кога на пазарот доминира еден купувач и многу продавачи (состојба што е прилично ретка); олигопсија - присуство на неколку големи купувачи кои имаат способност да ги диктираат условите на пазарот, и конкурентен пазар на кој се застапени многу купувачи.

Пазарот има најголема конкурентност, каде што апсолутно не постои можност за влијание на учесниците во пазарниот процес врз условите за продажба на производите и, пред сè, врз цените. Таквиот пазар се нарекува слободен или чисто конкурентен пазар, понекогаш се нарекува пазар со атомистичка структура. Режимот на пазарот на слободна конкуренција се определува со следните карактеристики: а) бројот и на продавачите и на купувачите е толку голем што ниту еден од нив и ниту една група не може значително да влијае на пазарните процеси, првенствено на цените; б) сите продавачи нудат на продажба исти стоки и услуги идентични по нивните својства, таканаречените стандардизирани стоки, кои не подразбираат индивидуални карактеристики на стоката, посебни заштитни знаци и брендови; в) сите продавачи и купувачи имаат целосен износ на пазарни информации (за цени, стоки, побарувачка, понуда); г) купувачите и продавачите можат слободно да влезат и да го напуштаат пазарот поради отсуство на какви било законски, финансиски, технолошки ограничувања или бариери; д) сите материјални, финансиски и други ресурси се апсолутно мобилни, учесниците на пазарот можат слободно да ги привлечат потребните ресурси.

Така, на пазарот на совршена конкуренција е фактот што цената овде практично не зависи од желбите и постапките на поединечните субјекти, таа е воспоставена под влијание на понудата и побарувачката, како сама по себе, од „невидливата рака“; на пазарот. Затоа, таквите пазари се нарекуваат „пазари што земаат цени“.

Во неговото значење, пазарот на совршена конкуренција во голема мера е теоретска апстракција, модел; Ваков пазар во чиста форма никогаш никаде немало (во пракса најблиску му се пазарите за земјоделски производи и хартии од вредност).

На пазарот на монополска конкуренција во голема мера се почитува принципот на разновидност на стоки произведени од различни фирми. Ако овие добра се способни за заменливост, задоволувајќи ги истите потреби, тогаш пазарната конкуренција се јавува во услови на ограничен број продавачи (производители) и, како да се каже, се претвора во конкуренција меѓу стоките и производите.

Во својата најопшта форма, монополската конкуренција е пазарна структура во која релативно голем број продавачи (неколку десетици фирми) нудат слични, но не и идентични производи за продажба. Покрај тоа, секоја од фирмите претставени на пазарот на монополска конкуренција може да се чувствува релативно независна, не придавајќи значење на реакцијата на другите фирми. Пример за таква индустрија е производството на горна облека, чевли, парфеми и козметика, издавање книги и туризам.

Во услови на монополска конкуренција со диференцијација на производите, лост на конкуренцијата стануваат не само цените, туку во иста мера и квалитетот на производот, што подразбира разлика меѓу истите стоки. Пазарот на монополска конкуренција претставува, на пример, облека што се разликува по материјал, стил и изработка; трговски услуги поврзани со продажба на производи на кредит, пакување, поволности за редовните клиенти. Производите може да се разликуваат врз основа на локацијата и пристапноста, а пример се продавниците и супермаркетите. Според тоа, на пазарите на монополска конкуренција со диференцијација на производите, не се сметаат за различни само стоките што се разликуваат по видот и намената, туку и по квалитетот, рекламирањето, трговската организација и начините на привлекување купувачи кон нив.

Најтипично за современа пазарна економија е олигополскиот пазар (од грчкиот збор oligos - малку и poleo - продавам). Таквиот пазар обично го претставуваат неколку релативно големи и слични учесници во однос на обемот на продажбата и степенот на влијание. Главната дефинирачка карактеристика на олигополот е малиот број, ограничен број продавачи (производители) кои доминираат на пазарот.

Олигополскиот пазар се разликува од совршениот конкурентен пазар по карактеристиките на промените на цените. При совршена конкуренција, цените постојано се менуваат во зависност од флуктуациите на понудата и побарувачката. Во олигопол, цените не се менуваат толку често. по правило, на долги интервали и значително. Олигополот често води политика на „водење на цените“, што подразбира отфрлање на отворената ценовна конкуренција, кога фирмите вклучени во олиполистичката индустрија, земајќи ги предвид интересите на сите, се водени од цените на водечката фирма.

Постојат различни гледишта за економската ефикасност на олигополот. Според едната, пазарната моќ на „гигантските фирми“ е неопходна за да се постигнат брзи стапки на научен и технолошки напредок: олигополите произведуваат подобри производи по пониски цени, во споредба со индустријата претставена од многу мали фирми кои се натпреваруваат едни со други. Друг, потрадиционален став смета дека цените и производството под олигопол се слични на оние под чист монопол.

Пазарниот дуопол е посебен случај на олигопол, во кој бројот на продавачки фирми (производители) претставени на пазарот е намален на две. Идентификувањето на оваа категорија како посебен вид се должи на фактот што во овој случај секоја компанија поседува многу значаен пазарен удел, па повеќе не стекнува делумна, туку полуограничена контрола врз пазарот (продажба, цени), што носи дуополот поблиску до чист, целосен монопол.

Пазарот ја постигнува својата најголема монополизација во услови на апсолутен или чист монопол, што е поларна спротивност на совршената конкуренција. Апсолутно монополизираниот пазар се карактеризира со следните карактеристики: а) производот на пазарот го продава еден продавач, со други зборови, индустријата е претставена од една компанија; б) производот е единствен во смисла дека нема блиски замени. За купувачот, тоа значи отсуство на алтернатива, бидејќи тој мора или да го купи производот од монополистот, или е принуден да го направи без овој производ; в) продавачот ја продава само својата стока; г) продавачот ја диктира цената на пазарот поради целосна контрола врз него. Овој факт го одредува и местото на рекламирање, кое во голема мера е од информативен карактер и не вклучува големи трошоци; д) влезот во индустријата е блокиран.

Ваквиот пазар, по аналогија со идеалниот конкурентен, е апстракција и практично не се јавува во животот, но може да се смета како модел до кој се приближуваат високо монополизираните пазари.

Во пракса, најблиску до моделот на чист монополски пазар се таканаречените природни монополи.

Постојат пазари за директна, директна продажба на стоки на потрошувачите и пазари за индиректна, посредувана продажба. Во првиот случај, производителот (сопственикот) на стоката ја пренесува на купувачот преку директен чин на купопродажба. Почеста ситуација е кога трето лице, препродавач, стои помеѓу производителот и потрошувачот на производот. Често постои повеќестепено посредување, во кое неколку посредници стојат помеѓу производителот и потрошувачот на производот.

Во зависност од природата на влијанието на државата претставена од владините органи врз главните учесници во пазарниот процес и нивната интеракција на пазарот, се разликуваат три вида пазари: нерегулиран, регулиран (делумно регулиран) и централно управуван.

Нерегулираниот пазар во неговата „чиста“ форма постоеше само во раната фаза на појавата на размената. Ова е спонтан пазар на кој обемот на продажбата и цените се формираат како резултат на директни контакти и договарање помеѓу учесниците во процесот на купување и продавање. Практично нема владина интервенција во пазарниот процес.

Во современи услови, нерегулиран пазар може да се забележи само до одредено приближување во форма на „болви пазар“, „болви пазари“ и други локални трговски трансакции. Сенките или црните пазари во голема мера се нерегулирани.

Спротивно на нерегулираниот е централно контролиран пазар, во кој сите односи се под надзор и контрола на постојано будното око на државата, кое го пропишува текот на дејствувањето на секој субјект на пазарниот процес.

Државите со пазарна економија имаат регулирани пазари. Регулативата на пазарот подразбира дека државата, претставена со законодавни и извршни тела, ги воспоставува најопштите правила на однесување за учесниците на пазарот, најчесто во форма на „меки“ или „тесни“ ограничувања во однос на видовите стоки, условите за продажба и цените. . Односот меѓу државата и агентите на пазарниот процес станува двонасочен, т.е. Можеби. регулатива заснована на договори, договори, владини наредби, договори. За да ги исклучи диктатите на кој било предмет на пазарни односи, особено на производителот, државата користи антимонополски мерки.

Постоењето на регулирани пазари од овој тип се поврзува со доминација на недржавните облици на сопственост во пазарната економија: приватна, групна, колективна, акционерска. Затоа, можностите за интервенција на владата во стопанството се ограничени.

Еден од знаците на пазарната класификација може да биде неговата локација и областа на покриеност на пазарниот простор. Обично, колку е поголема областа на покриеност на пазарот, толку е поголем опсегот на процеси што се случуваат во неговата орбита.

Најголем и најсеопфатен е светскиот пазар, кој ја вклучува сферата на меѓународна размена.

Множеството пазари кои работат во земјата, процесите на размена и стоковно-паричните односи меѓу учесниците во процесите на овие пазари се нарекува внатрешен (национален) пазар.

Регионалните пазари може да се разликуваат во рамките на домашниот и глобалниот пазар.

Пазарот се карактеризира не само по бројот на продавачи и видот на продадените стоки. Различните пазари се разликуваат не само во начинот на кој стоката се пренесува од производителот до продавачот и од продавачот до купувачот, обемот на поединечна продажба, формите на плаќање за стоката, како и степенот на легализација на пазарот процеси.

Пазарите се класифицираат и според предметот на продажба и купување, односно во зависност од тоа каков вид на производ е предмет на трговија. Општо земено, пазарите може да се класифицираат на следниов начин: Пазари за стоки и услуги за широка потрошувачка: пазар на храна, пазар на непрехранбени производи, пазар на услуги; пазари за фактори на производство: пазар на труд, пазар за средства за производство, пазар на суровини, пазари на недвижности: пазар на домување, пазар на земјиште, финансиски пазар: берза, пазар на пари, пазар на фјучерси или пазар на фјучерси, пазар на информации: пазар за духовен и интелектуален производ.

2.2 Пазарна инфраструктура

Пазарот, како форма на врска помеѓу одделни изолирани економски субјекти, има своја специфична инфраструктура. За да се обезбеди нормално функционирање на пазарот, неопходно е да има голем број потсистеми, услуги и претпријатија кои посредуваат во пазарните трансакции. Пазарната инфраструктура го олеснува спроведувањето на стоковните операции, правната и економската контрола над нив, ја зголемува нивната ефикасност и ефективност и обезбедува информативна поддршка. Специфичната инфраструктура зависи од видот и видот на пазарот.

Пазарната економија бара функционирање на области на активност кои промовираат промоција на стоките и паричните текови од продавачот до купувачот, спроведувањето на продажбата и обезбедувањето на пазарот со потребните комерцијални информации. Овие области на економијата, кои му овозможуваат на пазарот ефективно да ги извршува своите функции, се нарекуваат негова инфраструктура.

Терминот „инфраструктура“ во општа смисла се однесува на комплекс од индустрии кои служат на производната и социјалната сфера на националната економија.

Пазарот, како форма на врска помеѓу одделни изолирани економски субјекти, има своја специфична инфраструктура. За да се обезбеди нормално функционирање на пазарот, неопходно е да има голем број потсистеми, услуги и претпријатија кои посредуваат во пазарните трансакции. Така, берзите на стоки, бројни фирми ангажирани во посреднички активности, маркетинг, консалтинг и ревизорски организации се вообичаени на пазарите за стоки и услуги. Валутите и берзите се широко застапени на финансиските пазари; За да им служат на пазарите на ресурси, постојат берзи на стоки, како и берзи на работна сила.

Елементи на инфраструктурата на современиот пазар се монетарниот систем и банките, даночниот и царинскиот систем и системот за осигурување од економски ризик. Пазарната инфраструктура вклучува и стопански комори, здруженија на претприемачи и деловни кругови, јавни и државни фондови за унапредување на развојот на бизнисот, рекламни агенции, трговски изложбени комплекси, центри за обезбедување на информатички услуги, развој на информатички технологии и средства за деловна комуникација, систем на високо и средно економско образование.

Пазарната инфраструктура го олеснува спроведувањето на стоковните операции, правната и економската контрола над нив, ја зголемува нивната ефикасност и ефективност и обезбедува информативна поддршка. Специфичната конфигурација на инфраструктурата зависи од видот и видот на пазарот.

Сите наведени елементи на пазарната инфраструктура доживуваат период на формирање и развој во Русија. Во блиското минато, инфраструктурата на стоковните пазари во земјата всушност беше заменета со централизирана природна дистрибуција на материјалните ресурси. Така, каналите за пренос на комерцијални информации беа блокирани, поттикот за ефикасно користење на ресурсите беа поткопани, а недостигот на стоки стана хронична болест. На крајот на краиштата, пазарната инфраструктура е таа што ги доловува сигналите кои доаѓаат од потребите и побарувачката, обезбедува производителите да ги согледаат овие импулси и соодветно да одговорат на нив и ги поврзува производителите и потрошувачите во единствен економски процес.

2.3. Пазарните институции и нивната улога во економскиот развој

Главните институции на пазарната економија се: сопственост, слобода за воспоставување економски врски; конкуренција. Да ја разгледаме нивната улога во економскиот развој.

Да го разгледаме првиот елемент на пазарната економија - сопственоста.

При формирањето на пазарна економија, државата и општеството се принудени да ги трансформираат облиците и односите на сопственоста. Обидите да се воведе пазарен механизам без мешање во постоечките основни односи - имотните односи - изгледаат економски наивни, бидејќи пазарот е, пред сè, интеракција на различни еднакви во спроведувањето на нивните економски права како сопственици.

Пазар без развиени односи и разновидни форми на сопственост во принцип е невозможен.

Прво, односите се развиваат на пазарот, пред сè, помеѓу сопствениците на капиталот, средствата за производство, имотот и трудот на информативниот производ. Без овие сопственици нема пазар.

Второ, имотните односи се во основата на принципот на вистински интерес за деловните резултати, обезбедувајќи висока економска ефикасност на активностите на секој сопственик и, во крајна линија, економијата како целина.

Трето, потребен е економски механизам кој дава динамика на економскиот развој. Конкуренцијата е таков механизам. А конкуренцијата природно се јавува таму каде што има разновидност на сопственици и разновидни форми на сопственост кои се натпреваруваат едни со други.

Четврто, според принципите на пазарна економија наведени подолу, одлучувачки е принципот на економска слобода на деловните субјекти. Но, дали субјектот може да биде слободен да располага со факторите на производство ако тие не му се предмет како предмети на сопственост?

Да разгледаме малку подетално како формите и односите на сопственоста се појавуваат и се спроведуваат во пазарната економија, станувајќи нејзин органски дел, манифестирајќи се во стоковно-пари, пазарни односи.

Дејството на имотниот механизам се манифестира, пред сè, преку интересот на имотните субјекти.

Интересот на сопственикот природно произлегува да се осигура дека имотот се користи на ефикасен начин.

Во пазарна економија, сопственикот на имотот е принуден да го понуди својот имот како производ на пазарот. Поради недостаток на гаранции за продажба на стоки, тој ризикува сума на пари во износ од вредноста на предметот на сопственикот што се продава. Но, ако е успешен, тој добива можност да го зголеми својот имот за износот на профитот што му останува на располагање. Така, од една страна, постои закана (можна целосна загуба на имот), што претставува најсилен поттик за зголемување на ефикасноста на акциите. Во оваа ситуација се манифестира интерес за економски опстанок.

Од друга страна, колку поефикасно работи имотот, толку е поголем ризикот што ќе го добие сопственикот. Така, ризикот од имотот е одлучувачкиот мотив за поттикнување на сопственикот ефективно да го користи имотот,

Степенот на ризик на сопственикот и висината на неговиот приход обично се пропорционални со учеството на неговиот придонес и учество во формирањето на имотот. Степенот на мотивација е највисок во случај на индивидуална сопственост, каде што сопственикот го ризикува целиот свој имот, додека учеството во заедничка сопственост го намалува степенот на мотивација. Сепак, суштински е важно да постои одреден, очигледно ненулта интерес во сите случаи кога вработениот се чувствува како сопственик.

Имотните односи предизвикуваат други интереси и стимулации за рационално управување. Бидејќи е сопственик на имот, сопственикот не е заинтересиран само да истисне се што е можно од овој имот во блиска иднина. Вистинскиот сопственик не е воден од непосредните интереси, тој совршено разбира дека ако предметот ќе му припадне во иднина, тогаш мора да размислува за неговите перспективи, развој и подобрување. Интересот за иднината е најефективниот мотив и поттик за постојана грижа на сопственикот за имотот, организирајќи го ефективно функционирање на објектот во текот на целиот животен циклус на неговото постоење. Недостигот на сопственички интерес ја намалува загриженоста за идната состојба на имотот, што доведува до варварско лошо управување, дотраеност на вредните предмети и загуби.

Конкуренцијата помеѓу формите на сопственост игра огромна улога.
Карактеристично е што самото формирање на пазарот, појавата на конкуренција придонесува за формирање на рационални односи меѓу различните облици на сопственост, односно врз негова основа се формира соодветна структура на облици на сопственост. Ако првично обезбедите слобода на премин од една форма на сопственост во друга, тогаш неопходната, природна структура на облиците на сопственост и претприемништво се појавува автоматски и ќе се одржува, иако не може да се избегне одредена регулација на овој процес однадвор.

Како резултат на слободната конкуренција, облиците на сопственост што ќе се покажат како неконкурентни треба да се исфрлат од одредени сфери на производство, циркулација, потрошувачка и да се заменат со други облици на сопственост. Да забележиме дека конкуренцијата помеѓу облиците на сопственост сама по себе е корисна, бидејќи ја поттикнува секоја од нив да се подобри.

Да разгледаме какви треба да бидат механизмите за промена на постоечките и формирање на нови имотни односи во двете најтипични претходно споменати ситуации:

а) формирање на нов имот;

б) прераспределба на постоечки имот.

Во однос на формирањето на нов имот, проблем е да се утврдат и утврдат сопствениците на произведениот, создадениот производ.

Ова не е само теоретски, туку и чисто практичен проблем кој секојдневно се појавува во општественото производство и едноставно во животот. Во текот на производството, работната сила, поврзувајќи се со средствата за производство, создава резултат на трудот - производи, стоки, услуги, информации. Овој резултат претставува или појава на независен производ (производ), или зголемување (во случај на проширена репродукција) на факторите на производство што го определија овој изглед - труд, капитал (фиксен и обртн капитал), природни ресурси.

Во сите случаи, се поставува истото прашање: „Кој го поседува новосоздадениот или инкременталниот производ? Кој е сопственик на овој производ или вредноста на добиениот производ, неговиот сопственик, менаџер, корисник, одговорно лице?“ Само анализа на облиците и односите на сопственоста може да ја одреди природата на дистрибутивните односи и формирањето на нов имот.

Прво да ги разгледаме наједноставните случаи.

Ако едно лице го претставува сопственикот на сите фактори на производство: трудот, алатките и предметите на трудот, природните ресурси, тогаш правото на сопственост се протега на производот создаден или зголемен во производниот процес. Со други зборови, сопственикот на сите фактори на производство е сопственик на создадениот производ.

Ако нов имот произлезе со пренос на стариот имот (продажба, закуп, наследство, подарок), тогаш неговата нова форма целосно ја одредува првобитниот сопственик во согласност со актот за пренос што го склучил, освен во случаи кога тоа е однапред определено со закон.

Имајќи ја предвид оваа ситуација, кога нов имот произлегува како резултат на заедничко користење на факторите на производство кои имаат различни
сопствениците. Оваа состојба е типична во најчестите услови, кога сопственикот на работната сила, претставен од вработен или работен колектив, не е сопственик на средствата за производство со кои располагаат други сопственици. Решавањето на таквата ситуација на односи меѓу сопствениците треба да се заснова на договорниот принцип. Сопственикот на средствата за производство или лице овластено од него, обезбедувајќи ги средствата за производство на употреба на сопствениците на работната сила, агентите на трудот, склучува договор со нив, развива договорни услови, во согласност со кои се утврдува кој и до кој степен ќе биде сопственик, управител на новосоздадениот (зголемен) имот. Со други зборови, креаторите на производот мора да се договорат меѓу себе кој и во кој дел ќе го поседува. Во овој случај, одреден комерцијален удел во парична форма, во согласност со законот, се пренесува во државниот буџет (федерален, републикански, локален) во форма на даноци и такси за искористени државни природни ресурси.

Така, основниот принцип на формирање и воспоставување сопственост на новосоздаден производ е дека сопствениците на факторите на производство вклучени во создавањето на производот се повикани да станат сопственици, а тие ја вршат поделбата и дистрибуцијата меѓу себе. со договор, доделување удел пропишан со закон на државата.

Проблемот со пренесување на постоечки предмет од еден сопственик на друг е уште покомплексен, особено ако таквиот пренос не е наследство, донација, размена, пренос на имот од една на друга рака без промена на формата на сопственост, туку бара промена на формата на сопственост.

Тоа се, од една страна, проблемите на денационализацијата, приватизацијата на претпријатијата и, од друга страна, проблемите на национализацијата на недржавниот имот. Обемот и специфичноста на овие проблеми, нивната особена сериозност за руската економија, нè охрабруваат да ги разгледаме прашањата за трансформација на облиците на сопственост независно, земајќи ја предвид нивната манифестација и во глобалната и во руската економија.

Следната институција на пазарната економија е слободата за воспоставување економски односи. Главната карактеристика на економијата од типот на пазар е еманципација од надворешно мешање, форми и методи на економска активност што подлежат на законите и волјата на луѓето, што овозможува целосно да се покаже економска независност и иницијатива. Накратко може да се даде следнава дефиниција: „Пазарна економија е економија на слободно претпријатие“.

Сепак, пазарната економија не може да се смета за недвосмислена, карактеризирана со единствен имот. Верно на своето име, се чини дека е голема пазарна економија. Но, тоа не е суштината на пазарната економија. Економијата не е само пазар за купување и продавање. Наместо тоа, треба да зборуваме за економијата на општите пазарни односи кои продираат во целиот процес на репродукција, вклучувајќи го производството, дистрибуцијата, размената и потрошувачката на општествениот производ.

Не постои единствен принцип за изградба и функционирање на пазарна економија, односно принципот на „маркетибилност“. Всушност, станува збор за цел систем, збир на принципи кои земени заедно, земајќи ја предвид нивната меѓусебна поврзаност и интеракција, ја карактеризираат пазарната економија и механизмот на нејзино функционирање. Во исто време, во вкупната маса на принципи и карактеристики на пазарната економија, не постои еквивалентност, сфатена како релативна еднаквост на важноста на секој од нив. Можеме да ги идентификуваме водечките, главни принципи кои се од одлучувачко, одлучувачко значење. Другите принципи се покажаа како делумни, деривативни и секундарни.

Секоја економија, како што беше детално дискутирано погоре, се развива врз основа на објективни закони. Тие се исти за секој општествено-политички и социо-економски систем, се универзални, општи по природа и во овој поглед се слични на физичките и биолошките закони. Но, законите на економијата се манифестираат во активностите на општеството и поединците и функционираат во одредена социо-економска средина. И оваа средина не е пасивна. Неговите главни елементи - човекот, општествените групи, општеството, моќта - во границите на условите и ограничувањата утврдени со објективни закони, имаат значителен степен на слобода на избор и дејствуваат во согласност со сопствената волја.

Така, секогаш постои простор на економски дејствија, чија содржина и начин на имплементација зависат од луѓето и се одредуваат од нив или поединечно, или групно или на социјален начин. Значењето на пазарната економија е дека таа формира прилично слободен, ослободен простор на економско дејствување.

Пазарната економија се карактеризира со бројни карактеристики, но нејзината главна карактеристика сè уште може да се идентификува. Ова, како што веќе беше споменато, е принципот на слобода на економската активност.

Природно, економската слобода, како и политичката, социјалната, духовната и моралната слобода, е ограничена со општествено воспоставени граници кои не дозволуваат да се дегенерира во анархија и да се претвори во средство за нескротлива економска тиранија. Без систем на општествени ограничувања, слободата на едни ќе стане „кафез“ за други. Во исто време, присуството на ограничувања не укажува на тоа дека во услови на нивното работење слободата е ограничена до граница. Целото прашање е на кое ниво на ограничувања. Со стеснување на ограничувањата, можете да ја намалите зоната на економска слобода на нула, а со проширување на слободниот економски простор, можете да направите, дури и да има ограничувања, да не ја ограничува економската активност, иницијативата и претприемништвото.

Под видови стопанска дејност се подразбира производство на различни видови производи, стоки, давање услуги, како и трговски и посреднички, финансиски и кредитни, научни и информативни и управувачки активности. Со еден збор, секаков вид на дејствија во сферата на производство, дистрибуција и редистрибуција, размена, потрошувачка и употреба на општествен производ кои со закон не се забранети како криминални. Законот има за цел да ги ограничи и забрани само оние видови на економски и деловни активности кои претставуваат реална опасност за животот и слободата на луѓето, социјалната стабилност и се во спротивност со моралните норми. Сè друго треба да се дозволи и во форма на индивидуален труд и во групни, колективни и државни облици на активност, не ограничувајќи се на границите на регионот, па дури и на земјата.

Во пазарна економија, забраните се укинуваат не само за производство, туку и за продажба, препродажба и размена на стоки, како од самите производители на стоки, така и од сите посредници кои стојат помеѓу производителите и потрошувачите. Под одредени услови, пристапот е отворен за сите економски субјекти, вклучително и поединци и приватни трговци, до традиционално владините работи и услуги, вклучително науката, образованието, медицинската нега, транспортните услуги и комуникациските услуги.

Економската слобода подразбира, покрај слободниот избор на облиците и видовите дејности, движењето на економските ресурси и трговијата со нив, и слободен соживот на рамноправна основа на претпријатија од различни облици на сопственост.

Во секоја економија, нејзините активни субјекти се поединецот, семејството, социјалната група, производниот тим, регионот и државата. Овие се многу различни размери и различни ентитети; би било незаконско да се доделат истите права на поединец, фирма или влада. Впрочем, индивидуалните и националните интереси не се избалансирани. Но, ако се пристапи кон разбирањето на економскиот субјект од другата страна, од гледна точка на формата на сопственост на средствата за производство што ги користи, тогаш условот за еднаквост на претпријатијата, организациите, фирмите со државните, акционерските, колективните , кооперативна, групна, семејна, лична и сите форми на приватна сопственост на производството на средства стануваат неопходно и оправдано. Минимумот значи право на постоење за таквите претпријатија, а максимумот значи создавање на соодветни услови и еднакви права за нив.

Така, еден од принципите на пазарната економија вели дека економските права на секој субјект, вклучително и можноста за вршење на економски активности, ограничувања, даноци, бенефиции, санкции, мора да бидат слични и еднакви за сите субјекти. Тие не треба да зависат од формата на сопственост на ова конкретно претпријатие.

Одредувачката улога во формирањето на услови за слободна економска активност ја играат државата и елементите на државната регулатива.

Сега да преминеме на третиот елемент, кој е најважната институција на пазарната економија - конкуренцијата. Иако организациониот механизам на чистиот капитализам е пазарниот систем, неопходно е да се препознае важната улога на конкуренцијата како механизам на контрола во таква економија. Пазарниот механизам на понуда и побарувачка ги соопштува желбите на потрошувачите (општеството) на претпријатијата, а преку нив и на добавувачите на ресурси. Сепак, конкуренцијата е таа што ги принудува бизнисите и давателите на ресурси соодветно да ги задоволат овие желби.

Во меѓувреме, конкуренцијата не ја ограничува својата улога на гарантирање соодветен одговор на потребите на општеството. Конкуренцијата е таа што ги принудува фирмите да се префрлат на најефикасните производствени технологии. На конкурентен пазар, неуспехот на некои фирми да ја користат најекономичната производствена технологија на крајот значи нивна елиминација од други конкурентни фирми кои користат најефикасни методи на производство. Многу извонреден аспект на функционирањето и операциите на прилагодување на конкурентниот пазарен систем е тоа што тој создава извонреден и важен идентитет - идентитетот на приватните и јавните интереси. Фирмите и добавувачите на ресурси, кои сакаат да ги зголемат сопствените придобивки и работат во рамките на интензивно конкурентен пазарен систем, во исто време - како да се водени од „невидлива рака“ - придонесуваат за обезбедување државни или јавни интереси. Познато е, на пример, дека во постоечката конкурентна средина, фирмите ја користат најекономичната комбинација на ресурси за да произведат даден обем на аутпут, бидејќи тоа одговара на нивната приватна корист. Да се направи поинаку би значело откажување од профитот или дури ризикување на евентуален банкрот. Но, во исто време, очигледно е дека интересите на општеството се задоволуваат со користење на ретки ресурси по најниска цена, т.е. најефикасните методи. Да се направи поинаку би значело производство на даден обем на аутпут по голема цена или жртвување на алтернативни добра кои навистина му се потребни на општеството.

Така, силата на конкуренцијата го контролира или насочува мотивот за лична корист на таков начин што автоматски и неволно ги промовира најдобрите интереси на општеството. Концептот на „невидливата рака“ е дека кога фирмите го максимизираат својот профит, општествениот производ исто така се максимизира.

Заклучок

Карл Маркс тргна од идејата за капитализмот како систем на доминација на угнетувачите кои го цедат последниот сок од пролетерите. Тој тврдеше дека во капитализмот пролетаријатот е осуден на апсолутно осиромашување. Ова беше една од најголемите грешки на марксизмот. Авторот на комунистичката доктрина не го земал предвид фактот дека капиталистот е заинтересиран за своите работници, бидејќи неговата зависи од нивната благосостојба. Како што се развиваше и подобруваше капитализмот во земјите со пазарни економии, тој се здоби со човечки лик, а грижата за работниците стана негова карактеристика. Социјалната функција на државата е значително зголемена и во земјите со пазарна економија.

Современата пазарна економија се карактеризира со помош на социјална заштита на населението од неповолни или непредвидени последици. Значителен број социјални амортизери се директно вградени во блоковите и елементите на контролниот систем. Индивидуалните мерки за обезбедување на социјална сигурност се преземаат од страна на државниот регулаторен систем или од деловните субјекти кога ќе се појават тешки ситуации. Системите за социјална заштита во пазарната економија се фокусирани првенствено на борбата против сиромаштијата и невработеноста.

Методите и средствата за социјална заштита се многу разновидни, но во повеќето случаи тие се претставени со две главни категории.

Како прво, тоа се постојано оперативни ограничувачи кои не дозволуваат ефектите на пазарот да достигнат општествено опасни нивоа. Така, намалувањето на платите обично е ограничено одоздола со минималното ниво на плата за час. Даноците се ограничени погоре со максимално дозволените даночни стапки.

Заедно со ограничувањата, се користи широка мрежа на социјална компензација во форма на бенефиции, субвенции, планови за рати и обезбедување на бесплатни стоки и услуги по намалени цени или дури и бесплатно. Нашироко се практикуваат различни форми на добротворни цели и поддршка за сиромашните.

Пазарот е сложен и разновиден економски феномен. Многу научници пристапија кон нејзината систематизација и создадоа многу класификации, од кои ниту една не е сеопфатна. Главните класификации на пазарите ни овозможуваат да ја видиме длабочината и сложеноста на овој феномен.

Концепт на пазарот

Во економијата, пазарот се подразбира како систем на односи помеѓу производителот и купувачот преку понудата и побарувачката. Ова е посебен економски систем, кој се определува со систем на различни односи меѓу учесниците на пазарот. Секој субјект дејствува истовремено во најмалку две обвивки: тој е и продавач и купувач. Односите меѓу субјектите се јавуваат во различни области и на различни нивоа, така што класификацијата на пазарите е сложено прашање со неколку одговори.

Концептот на пазарот е поврзан со слободата и саморегулацијата, а особеноста на овој феномен е што тој мора да се обликува под влијание на многу фактори, тој не може да се создаде по нарачка. Главната разлика помеѓу пазарот и другите форми на управување е слободата на неговите учесници. Вториот е присуството на имот. Токму тоа е главниот поттик за производителот кој е заинтересиран да создаде квалитетна стока по цени кои се соодветни на пазарот. Пазарот се карактеризира и со висока свест на учесниците за состојбата на работите и висока мобилност на ресурсите. Пазарот мора брзо да одговори на промените во понудата и побарувачката за производителот да има време да добие максимален профит, а потрошувачот да има време да ги задоволи своите потреби.

Структура на пазарот

Секој пазар се состои од производители и потрошувачи - тоа се двата главни елементи на структурата на пазарот. Особеностите на структурата на пазарот се должат на фактот дека неограничен број учесници можат да работат на неа. Само присуството на конкуренција ги активира пазарните механизми. Конкуренцијата не само што го регулира производството и цените, туку создава и дифузна економска моќ која обезбедува фер деловни услови за сите учесници. Сепак, класификацијата на пазарите може да се определи не само од бројот на учесници, туку и од такви карактеристики како што се контролата врз пазарната цена, природата на продадените производи, присуството или отсуството на бариери за влез на пазарот и постоењето на неценовната конкуренција.

Степенот на контрола врз цените е еден од најважните показатели што ја одредуваат структурата на пазарот. Колку повеќе економска моќ е концентрирана во едната рака, толку е помалку конкурентен пазарот.

Традиционално, земајќи ги предвид наведените индикатори, истражувачите разликуваат 4 типа на пазарна структура.

Монопол. Во овој случај, поголемиот дел од моќта над пазарот е концентрирана во рацете на еден играч. Тој може да ги диктира своите услови на пазарот, а тоа лошо влијае на спроведувањето на пазарните принципи. На таков пазар обично има многу купувачи, а малку продавачи има бариери за влез на нови производители на пазарот.
Олигополот е еден вид несовршена конкуренција кога моќта е концентрирана во рацете на неколку играчи. Постојат високи бариери за производителите да влезат на таков пазар, пазарот се карактеризира со мала отвореност на информации и голем број купувачи.
Монополската конкуренција е граничен тип на структура помеѓу несовршената и совршената конкуренција. Ваквите пазари се карактеризираат со голем број производители и купувачи, производите на различни производители имаат суптилни разлики, а информациите на таквите пазари се внимателно заштитени.
Совршената конкуренција е структура во која има многу производители и многу потрошувачи, таа е идеална саморегулирачка структура со неограничена конкуренција и голема количина на информации за пазарот.

Функции на пазарот

Сложеноста на структурата и различноста на учесниците на пазарот со сопствени задачи и цели доведува до фактот дека функциите и класификацијата на пазарите може да се дефинираат поинаку, во зависност од ситуацијата. Сепак, традиционално во макроекономијата зборуваме за седум основни функции на пазарот, меѓу кои:

Регулаторна. Најважно од сè е да се воспостави рамнотежа помеѓу понудата и побарувачката. Регулативата им овозможува на производителите да најдат празни ниши и да ја намалат конкуренцијата на презаситените пазари.
Информативни. Пазарот обезбедува информации за производителите и потрошувачите за стоките, пазарните услови, цените и придобивките.
Дезинализација. Пазарот е алатка за отстранување на слабите, неконкурентни компании од пазарот, што придонесува за раст и подобрување на економијата.
Дистрибуција. Пазарот обезбедува движење на стоки во оние области каде што побарувачката е поголема, елиминирајќи ги недостигот и пренатрупаноста.
Медијација. Пазарот гарантира дека потрошувачот ќе го најде производот и производителот.
Цените. Пазарот бара рамнотежа помеѓу понудата и куповната моќ на потрошувачите, формирајќи соодветна цена.
Стимулирачки. Пазарот ги мотивира производителите да користат научни и технолошки иновации и да бараат поекономично и побезбедно производство.

Како функционираат пазарите

Секој пазар во неговото целосно функционирање се заснова на следниве принципи:

Слобода. Главен принцип е слободниот избор на формата, обемот и формата на економската активност. Сè што не е во спротивност со законот може да стане предмет на претприемничка активност.
Приматот на потрошувачот. Пазарот функционира за да ги задоволи потребите на потрошувачот, а профитот на производителот е спореден.
Конкуренција. Ништо на пазарот не треба да ја ограничува слободната конкуренција на производителите на стоки.
Еднаквост на правата на сопствениците на каква било форма на сопственост.
Бесплатна цена. Цената треба да се формира врз основа на пазарните механизми, а не под влијание на регулаторите.
Одговорност. Сите субјекти мора да сносат економска одговорност за своите постапки.
Универзалност. Пазарот мора да биде достапен за секого.

Видови пазари

Разновидноста на функции и цели на пазарите создава потешкотии во нивното делење на типови. Главните карактеристики на класификацијата на пазарите се следните: географија, предмет на трансакции, природа на продажба, ниво на заситеност, степен на зрелост, индустрија и опсег на стоки и други. Концептот на пазар и класификацијата на пазарите потекнуваат од различни основи, така што можете да најдете многу од нивните сорти.

Најчестите пазари се:

стока;
услуги;
финансии;
недвижен имот;
информации;
пороѓај.

Постојат и приватни класификации на пазари, кои ни овозможуваат да правиме разлика помеѓу рамнотежа, вишок и дефицит; пазар за автомобили, облека, храна и сл.; продавачи и купувачи; владини агенции; трговија на големо и мало; национални и глобални.

Пазари на стоки: видови и специфики

Прераспределбата и движењето на стоките и услугите се случува на пазарите на производи кои се најблиску до потрошувачот. Класификацијата на пазарите за стоки и услуги е сложена поради огромната разновидност на субјекти на трансакции. Традиционално, пазарот на услуги е поделен на следните сегменти: образование, здравство, осигурување, транспорт, домување, домаќинство и комунални услуги, култура и уметност. Особеноста на овој пазар е што дел од услугите за потрошувачот се бесплатни и финансирани од државата. Обично има малку посредници на овој пазар, давателот на услугата директно комуницира со потрошувачот.

Пазарите на стоки се поделени на: пазари на храна, пазари на стоки за широка потрошувачка и пазар на суровини. Тие, исто така, може да се класифицираат според локацијата на домашни, регионални и глобални. Овде има многу посредници, така што има пазари на големо и мало.

Структура на финансискиот пазар

Прометот на финансиските средства се случува на посебен пазар - финансиски.

Класификацијата на финансиските пазари вклучува две глобални сорти:

берза, или пазар на хартии од вредност;
кредитен пазар.

За возврат, второто може да се подели на:

Готовина, на кои се продаваат „кратки пари“ за период до 1 година.
Капитал, „долги“ пари се движат на него и до неколку децении.
Девизи. На овој посебен пазар се врши размена на валута и купување пари од други земји.
Итно. Обезбедува склучување на договори за одредени периоди.

Пазар на хартии од вредност: видови и функции

Продажбата на различни хартии од вредност на инвеститори бара посебен пазар, бидејќи финансиската сигурност на учесниците е особено важна овде. Класификацијата на пазарот на хартии од вредност обично се заснова на видовите на предметот на трансакциите. Традиционално, постојат пазари за обврзници, акции и финансиски инструменти. Финансискиот пазар исто така се дели на примарен и секундарен, во зависност од тоа кога хартиите од вредност влегуваат на пазарот.

Карактеристики на пазарот на трудот

Посебниот пазар на кој се одвива движењето на работните ресурси се нарекува пазар на труд. Вообичаено, класификацијата на пазарот на труд се заснова на територијален принцип, а во овој случај се разликуваат надворешните и внатрешните. Исто така, пазарот на трудот може да се сегментира според демографските карактеристики на персоналот во овој случај, се издвојуваат пазарите за млади, жени, стари лица и инвалиди. Исто така, можно е да се истакнат професионалните пазари на труд: производство, образование, менаџмент.