Найважливішим елементом товарного виробництва є ринок. У економічній літературі поняття " ринок " використовується в різних аспектах і з цього питання існує безліч точок зору. Наведемо деякі з них:

§ ринок - це місце, де відбуваються торгові угоди;

§ обмін, організований за законами товарного виробництва та обігу;

§ форма взаємовідносин суб'єктів господарювання, які самостійно приймають економічні рішення.

Поняття "ринок" правомірно, на наш погляд, визначати у вузькому та широкому значенні:

§ у вузькому значенні ринок - це відносини купівлі-продажу. У разі ці відносини охоплюють лише сферу звернення (обміну);

§ у широкому значенні ринок - це відносини між людьми, що охоплюють усі фази товарного виробництва: виробництво, розподіл, обмін та споживання.

Суб'єктами ринкових відносин є: домашнє господарство, підприємство (фірма) та держава. Відносини між ними і формують ринкове середовище.

Сучасний ринок є сукупність і взаємопереплетення безлічі ринків, кожен товар і кожна послуга має свій ринок.

З погляду економічного призначення об'єктів ринкових відносин, структура ринку включає такі ринки:

§ засобів виробництва;

§ капіталів;

§ цінних паперів;

§ товарів та послуг;

§ інформаційний і т.д.

Усі ринки в органічній єдності та взаємодії утворюють єдине ціле. "Збої" у функціонуванні будь-якого з них негативно позначаються на ринковій системі.

З точки зору масштабів та територіальних кордонів, виділяють ринки:

§ місцевий (у межах села, міста, району, області, регіону);

§ національний (або внутрішній);

§ світовий (або зовнішній).

Ринок виконує такі основні функції:

§ забезпечує взаємозв'язок виробництва та споживання. Цю функцію ринок виконує через відповідність пропозиції товарів та послуг платоспроможному попиту суб'єктів ринкових відносин;

§ гарантує (здійснює) громадську оцінку праці відокремлених товаровиробників. Механізм такої оцінки простий: відбувся акт купівлі-продажу чи ні;

§ звільняє економіку від тих, хто не вміє працювати. Перемагає той, хто вгадав зміну споживчого попиту, швидше застосував нові технології, знизив витрати виробництва. Хто спізнюється, той руйнується;

§ здійснює інформаційне забезпечення. Без узагальнення, аналізу та використання інформації про стан справ на конкретному ринку (ціни, кон'юнктура, конкуренти тощо) немає просування вперед, немає успіху.

Ринковий механізм - це механізм формування цін та розподілу ресурсів, взаємодії продавців та покупців товарів та послуг з приводу встановлення цін, обсягу виробництва та структури. Ринковий механізм функціонує відповідно до теми економічних законів: закону вартості, законів попиту та пропозиції, закону спадної граничної корисності, закону спадання віддачі і т. д. Дія цих законів проявляється через основні - елементи механізму ринку, до яких належать:

2) попит та пропозиція;

3) конкуренція;

4) державне регулювання економіки.

Ідеальну картину ринку та його механізму є криві попиту та пропозиції. Графік залежності: попиту (D) від ціни (Р) має вигляд низхідної кривої, а графік залежності пропозиції (5) від ціни (Р) – висхідної (рис. 2). У точці перетину цих кривих досягається ринкова рівновага. Ціна, коли він має місце (Р0), називається рівноважною ціною, а обсяг попиту й пропозиції (Qq) - рівноважним обсягом. Рівновага ніколи не буває статичним, вона постійно змінюється під впливом попиту, то пропозиції. На місці воно стоїть лише на графіку. Розглянемо механізм встановлення ринкової рівноваги.

Якщо попит товару перевищує пропозицію, т. е. якийсь товар виробляється у меншій кількості, ніж це потрібно суспільству, то ринкова ціна нього зростає, і виробники отримують великі доходи. Це спонукає виробників з інших галузей, де доходи менші, вкладати свої кошти у цю галузь. Виробництво товару розширюється, і якщо досягне такого моменту, що пропозиція перевищує попит, то ціна, а разом із нею і доходи, падають. Тоді кошти з цієї галузі переливаються в інші, де прибутки вищі.

Ринковий механізм господарювання не є ідеальним. Навпаки. він має суттєві недоліки, а саме:

ü не гарантує права на працю та дохід, тобто він породжує та відтворює соціальну нерівність (диференціацію доходів населення);

ü породжує безробіття, кризи, інфляцію;

ü не створює стимулів для:

§ розвитку фундаментальної науки;

§ виробництва товарів та послуг загального користування (дороги, громадський транспорт, освіта, охорона здоров'я та ін.);

ü не може регулювати використання ресурсів, що належать всьому людству;

ü не сприйнятливий до загальнонаціональних, довгострокових програм розвитку інфраструктури, комунікацій, облаштування територій, оборонних галузей тощо;

ü не створює економічних механізмів, що сприяють охороні навколишнього середовища;

ü у його надрах формуються та розвиваються монополії, які багато в чому підривають, деформують ринкові підвалини розвитку.

У всіх цих випадках на допомогу приходить держава. Державне регулювання економіки - Це централізований цілеспрямований вплив держави на господарські процеси та суб'єкти господарювання для забезпечення стабільного, стійкого та ефективного функціонування ринкового господарства.

Завдання державного регулювання:

üзвести до мінімуму негативні наслідки ринкового механізму господарювання;

ü забезпечити соціальний захист окремих груп населення, у тому числі й працюючих;

üстворити передумови для ефективного розвитку ринкової економіки.

Державне регулювання здійснюється за допомогою цілого арсеналу методів та форм. Основних методів держрегулювання два:

ü пряме, що передбачає:

Визначення державою пропорцій розвитку;

Формування держзамовлення на продукцію та послуги;

Державне підприємництво – безпосередня участь держави в економіці через підприємства державної власності;

Складання комплексно-цільових програм розвитку;

розроблення політики доходів населення;

ü непряме регулювання передбачає вплив на діяльність суб'єктів господарювання за допомогою фінансово-кредитних важелів, податків, регулювання цін та ін.

Основними формами державного регулювання економіки є:

ü правове;

ü фінансово-економічний;

ü соціально-економічне.

Правове регулювання ринку здійснюється за допомогою законодавчих та нормативних актів, які встановлюють правила функціонування ринку та його структур. Воно має своїми цілями:

§ упорядкування ринкових відносин; надання їм цивілізованих форм;

§ попередження різних зловживань;

§ захист інтересів споживачів та виробників.

У Росії її активно триває процес формування ринкових відносин та його законодавчого оформлення. Вже прийнято понад тисячу законодавчих документів. Але на жаль. законотворчий процес у нас поки що відстає від господарської практики.

Центральне (головне) місце у правовому регулюванні штукатурки належить антимонопольному законодавству.

Антимонопольне регулювання - це сукупність законодавчих, адміністративних та економічних заходів, що здійснюються державою з метою обмеження можливостей виробників монополізувати ринки та захист споживачів від свавілля підприємців.

Федеральним органом виконавчої влади у зазначеній сфері є Федеральна антимонопольна служба, що у віданні Уряди РФ. Її головні функції складаються:

§ в аналізі структури ринків;

§ виявленні фактів монополізму;

§ проведення в життя антимонопольного законодавства;

§ антимонопольної експертизи прийнятих законів та урядових рішень;

§ застосування санкцій до підприємств-монополістів;

§ підготовці пропозицій щодо перетворення та розділу монополій.

Наступна форма держрегулювання економіки – фінансово-економічне регулювання. Воно здійснюється за допомогою таких інструментів як:

§ податки;

§ облікова ставка банківського відсотка;

§ тверді державні ціни;

§ дотації;

§ інвестиції тощо.

Податки - одне із найсильніших інструментів державного на господарські процеси. Від величини податків, що стягуються, багато в чому залежить хід реформування економіки.

Держава у сфері податкової політики вирішує двоєдине завдання.

§ покласти на фізичних та юридичних осіб податковий тягар, достатній для підтримки діяльності державного апарату та проведення соціальної політики;

§ при цьому, не розорити суб'єкти, що оподатковуються.

Загалом параметри податкового навантаження повинні бути такими, щоб дохід, що залишився, міг забезпечити відтворення (просте та розширене). Мінімальне податкове навантаження має забезпечувати розширене відтворення, а максимальне - просте.

Практично у всіх розвинених країнах передбачено податкові пільги при здійсненні:

§ пріоритетних науково-технічних програм;

§ заходів щодо охорони навколишнього середовища;

§ благодійності.

Важливим елементом фінансово-економічного регулювання є регулювання ціноутворення. У разі ринку ціни формуються вільно під впливом попиту та пропозиції. Але така свобода не є абсолютною.

Вплив на ціни з боку держави має виходити із необхідності:

§ заохочувати конкуренцію;

§ стримувати непомірні апетити монополістів;

§ проводити жорстку політику у сфері фінансів.

Складовою частиною регулювання процесу ціноутворення є антиінфляційна політика держави, у межах якої здійснюються:

§ регулювання грошового обігу;

§ стиск грошової маси;

§ припинення непомірного зростання цін.

Антиінфляційна політика проводиться головним чином шляхом заморожування або обмеження зростання доходів та цін.

Важливий інструмент (елемент) фінансово-економічного регулювання економіки планування та програмування. Форми планування різні. У, наприклад, широке розвиток отримало програмування (прийняття та реалізація державних програм), мови у Франції - розробка державних 4-річних планів. Потреба плануванні обумовлена ​​необхідністю впливу циклічний характер розвитку.

Сучасна ринкова економіка вимагає адекватних засобів планового регулювання - не командно-директивного планування, а так званого "індикативного", стратегічного планування, реалізація якого здійснюється згодом економічними важелями держави.

Однією з найважливіших форм впливу держави ринку є соціально-економічне регулювання ринку - забезпечення соціального захисту певних груп населення.

Необхідність цього регулювання зумовлена ​​тим, що ринок породжує такі негативні явища, як безробіття та інфляція. Тому необхідна соціальна захист населення. Це завдання покликане виконувати державу.

Центральна ланка соціально-економічної політики держави – політика (система) формування доходів населення. Суть цієї політики - формування таких доходів населення, які б забезпечили найманим працівникам комфортне існування. Вона розробляється і здійснюється у ринкових державах з початку 70-х років ХХ століття.

Завдяки їй у більшості країн Заходу практично зійшла на "ні" страйкова боротьба. Так, наприклад, у Японії вже 20 років не було страйків, у Фінляндії – ще довше. Така сама тенденція складається і в інших ринкових державах.

Загалом у межах політики доходів населення визначаються кошти на обсяг і структуру попиту. Саме вона насамперед впливає на загальну суму виплачених зарплат, пенсій, стипендій та інших грошових доходів. Тобто, визначаючи середньодушовий розмір доходу за різними групами населення, держава регулює структуру попиту. Через нього держава впливає і на виробництво, його структуру, пропорції.

Одне із завдань політики доходів населення – забезпечити досягнення згоди основних груп трудящих та роботодавців, включаючи держсектор, створення клімату суспільної довіри, обстановки соціальної справедливості та поваги до законів.

Соціальна політика російської держави після розпаду СРСР має серйозні вади. За роки реформ різко знизився рівень життя населення.

Для визначення мінімальної величини вартості життя використовуються такі категорії, як:

§ споживчий кошик - мінімальний набір продуктів харчування, непродовольчих товарів та послуг, необхідних для збереження здоров'я людини та забезпечення її життєдіяльності; він встановлюється відповідно до фізіологічних потреб різних груп населення і фактично сформованої структури споживання;

§ прожитковий мінімум - вартісна оцінка споживчого кошика, а також обов'язкові платежі та збори.

Економічна криза, що охопила Росію 90-х років минулого століття, не дозволила належним чином здійснювати фінансування таких ключових соціальних сфер, як охорона здоров'я, житлове будівництво, освіта та ін.

В даний час Уряд РФ намагається надолужити втрачене і реалізує висунуті "національні проекти" в галузі охорони здоров'я, освіти, доступного житла та сільського господарства.

Контрольні питання:

1. Яка структура ринку та його основні функції?

2. Що розуміється під інфраструктурою ринку?

3.Що таке ринковий механізм? Назвіть його основні елементи.

4. Яка роль державного регулювання у ринковому механізмі?

5. Що розуміється під регулюванням економіки?

6. Які завдання державного регулювання економіки?

7. Назвіть основні форми державного регулювання економіки?

8. Що таке ринкова рівновага?

Функціонування ринкової економікипередбачає наявність певних її елементів, що у сукупності становлять ринкову систему.

Першимта найважливішим елементом ринкової економіки виступають виробники та споживачі. Вони формуються у процесі суспільного поділу праці, коли одні виробляють товар, інші - споживають його. Споживання поділяється на особисте та продуктивне. При особистому споживанні товари вибувають із сфери виробництва та застосовуються задоволення особистих потреб населення. Продуктивне споживання постає як продовження процесу виробництва, коли товар використовується для подальшої переробки іншими виробниками. У цьому випадку взаємодія між виробниками та споживачами встановлюється як обмін результатами діяльності. У ринковому господарстві воно відрізняється сталістю, будується на основі спеціалізації та проявляється у формі оптових ринкових угод.

ДругимЕлементом ринкової економіки виступає економічна відокремленість, яка обумовлена ​​приватною чи змішаною формами власності на базі корпоративного управління виробничими одиницями.

ТретійНайважливіший елемент ринкової економіки – ціни. Вони – предмет особливого дослідження. Тут лише зробимо два зауваження. Перше -ціни складаються в результаті попиту та пропозиції, співвідношення яких коливається в залежності від чинної кон'юнктури. Друге-ціни визначають сферу впливу ринкових взаємин у даний товар, вироблений у цьому географічному районі. Кордони цієї сфери визначаються трансакційними витратами, тобто витратами звернення, пов'язаними з обміном.

ЧетвертимЦентральною ланкою ринкової економіки є дві складові - попит та пропозиція. Попит виступає над ринком як потреби у товарах. Споживачі можуть купити ці товари при сформованих цінах та грошових доходах. Попит виступає як стимул до застосування найбільш економних методів виробництва та ефективного використання ресурсів. Попит та пропозиція є найважливішими елементами ринкового механізму, які забезпечують постійний зв'язок між виробниками та споживачами матеріальних благ.

П'ятий елементринкового механізму – конкуренція. Вона забезпечував максимізацію прибутку і на цій основі розширення масштабів виробництва Конкуренція виступає як форма взаємодії ринкових суб'єктів та механізм регулювання пропорцій. А. Сміт назвав конкуренцію «невидимою рукою» ринку, завдяки якій егоїстичні спонукання окремих індивідів у вигляді власної економічної вигоди звертаються на благо всього суспільства, є поступальним рухом економіки. Основна функція конкуренції у тому, щоб визначити величину економічних регуляторів, якими виступають ціни, норма прибутку, відсотка тощо.

Крім цього, невід'ємним елементом ринкової економіки є ринкова інфраструктура.Ринок вимагає створення та функціонування товарних бірж, структур оптової та роздрібної торгівлі.

Маркетингове середовище

Маркетингове середовище Фірми складається із зовнішніх факторів і сил, які впливають на її здатність підтримувати та розвивати успішні торгові операції клієнтами своїх цільових ринків. Вона включає мікро- і макросередовище. До мікросередовищіФірми відносяться сили, що діють у сфері, що безпосередньо примикає до неї, які можуть впливати на її здатність обслуговувати клієнтів: сама фірма, посередники, клієнти та широка громадськість. До макросередовищівідносяться ширші, соціальні сили, природні, технологічні, політичні, конкурентні та культурні. Ми почнемо з розгляду мікросередовища, а потім перейдемо до макросередовища.

Мікросередовище фірми

Головне завдання управління маркетингом – зробити ділові пропозиції фірми привабливими для ринку, на який фірма працює. Ступінь її успіху на ринку залежить від різних факторів, з яких складається її мікросередовище. Ці фактори показано на рис. 4.1. Це сама фірма, її постачальники, посередники, клієнти та широка громадськість.

Рисунок 4.1 – Фактори маркетингового мікросередовища фірми

Фірма

Маркетингові менеджери не працюють у вакуумі. Вони працюють у тісному контакті з керівництвом фірми та її різними відділами. Фінансовий відділ займається пошуком і використанням фінансових ресурсів, потрібних до виконання плану маркетингу. Бухгалтерія дає розрахунок доходів і витрат фірми, щоб відділ маркетингу мав уявлення у тому, наскільки ефективно працює. Відділ інновацій розробляє нові товари, щоб вписатися в ринок, що розвивається. Адміністративно-господарський відділ дбає про чистоту приміщення, в якому здійснює свої операції відділ збуту. Вочевидь, що це відділи фірми роблять свій внесок у успішне виконання плану маркетингу.

Постачальники

Постачальники- це фірми та приватні особи, які постачають ресурси, необхідні компанії для виробництва товарів та надання послуг. Тенденції у розвитку ринку, що впливають постачальників, можуть серйозно вплинути виконання підприємством його плану маркетингу. Припустимо, керівник ресторану вирішив порадувати своїх постійних відвідувачів, оголосивши, що він замовив 200 живих омарів на найближчий вікенд. Однак у п'ятницю вранці постачальник дарів моря зателефонував йому і повідомив, що через труднощі доставки товарів з Бостона він зможе привезти необхідних омарів тільки в суботу. Отже, керівник ресторану повинен або терміново знайти якесь джерело постачання, або розчарувати своїх відвідувачів, які замовили столики цього вечора.

Або інший приклад. Керівництво ресторану Steak and Ale вирішило додати до меню ще одну фірмову страву, головним компонентом якої буде морський гребінець. Кухарі витратили цілих шість місяців на те, щоб освоїти приготування цієї страви, а ціни на морські молюски раптом виростають майже вдвічі. Ресторан тепер має призначити таку високу ціну за цю нову страву, яку відвідувачі навряд чи захочуть платити. Від проекту довелося відмовитись. Зі сказаного випливає, що відділ маркетингу повинен постійно стежити за змінами умов постачання необхідних сировинних товарів та цін на них.

Посередники

Маркетинговими посередникаминазивають фірми, які допомагають їй рекламувати, просувати ринку, продавати і доставляти товар покупцю. В індустрії гостинності це фірми, що допомагають знаходити клієнтів та здійснювати збут: агенції подорожей, туристичні агенції, оптовики та представництва готелів на місцях. Усі вони зазвичай пов'язані друг з одним. Наприклад, туристичний оптовик-розробник склав тур-пакет, куди входить все необхідне відпочинку, включаючи доставку клієнта до місця на наземному транспорті, літаку та його проживання у готелі. Такий пакет рекламується через газету та туристичні агенції. При цьому оптовик отримує знижку, що дозволяє йому не тільки платити своїм агентам, що доводять товар до покупця за розумну ціну, але і отримувати доходи для себе. Це означає, що готелі повинні підходити обережно до вибору посередників, обираючи таких, які до споживача товар доставлять, і оплатять готелю його послуги.

Підприємства виробничої сфери потребують транспортних посередників, щоб доставляти покупцям вироблений товар Для здійснення цього підприємство може підписати контракт із транспортним агентством, яке візьме на себе цю турботу, або обзавестися своїм власним транспортом. Підприємства індустрії гостинності теж потребують транспортних послуг, наприклад, для доставки харчових продуктів до своїх ресторанів. Деякі мережі ресторанів мають централізовані склади і навіть власні фабрики-кухні типу тієї, що має Red Lobster в Орландо (штат Флорида). Транспортні послуги з доставки продуктів на підприємство компанії зазвичай здійснюються транспортними агентствами на контрактній основі. Готелі також потребують транспорту, щоб доставляти своїх гостей. Такі послуги рідко здійснюються транспортними агентствами на контрактній основі: зазвичай самі гості замовляють собі транспорт. У умовах підприємство промисловості гостинності має менше можливостей контролювати роботу транспортних засобів. Ще гірші справи з авіалініями. Страйк працівників авіаліній чи банкрутство авіакомпанії може зробити недосяжними для багатьох людей віддалені курорти. Якщо авіалінії піднімають тарифи та фірми і приватні особи починають економити на подорожах, це може значно знизити доходи готелів та агентств, які обслуговують туристів. Наприклад, опитування серед готелях Sheraton показало, що близько 60% з них прибули повітряним транспортом, а серед людей, які користуються послугами агентств з оренди машин, - цілих 70%. Підвищення тарифів на авіалініях зменшить доходи і готелів, і агентств з оренди автомашин.

Деякі багаті фірми, чий бізнес особливо залежить від роботи повітряного транспорту, почали обзаводитися власними авіалініями. Наприклад, фірма Carnival, що спеціалізується на організації круїзів та приваблює людей з усієї Північної Америки, стала власником авіалінії, щоб знизити транспортні витрати та гарантувати постійний приплив клієнтів із головних міст континенту.

Авіакатастрофи та тероризм в аеропортах також можуть вплинути на доходи готелів. Наприклад, коли у грудні 1985 р. терористи відкрили вогонь у Римському та Віденському аеропортах, вбивши 22 особи, це призвело до скорочення туристичного потоку зі США на 60%. Як захисні заходи керівництво готелю Sheraton у Римі змінило маркетингову стратегію, переорієнтувавшись з американських туристів на членів екіпажів авіалайнерів. Цей сегмент ринку, звичайно, не дав доходів, еквівалентних тим, що готель мав від американських туристів, але дозволив їй пережити кризу. Робота великих готелів, агентств з продажу автомобілів, пансіонатів та конференц-центрів залежить від роботи авіаліній. Ці підприємства повинні підтримувати тісний контакт із місцевими туристичними та транспортними агенціями, якщо хочуть, щоб їхні регіони були забезпечені достатньою кількістю рейсів.

Агентства з маркетингових послугтеж є свого роду посередниками підприємств індустрії гостинності. Вони включають фірми, що займаються маркетинговими дослідженнями, рекламні агентства, засоби масової інформації, консалтингові фірми. Усі вони допомагають підприємствам пробивати своїм товарам дорогу на перспективний ринок. Ці агентства можуть дуже сильно відрізнятися за компетентністю, якістю послуг та їхньою ціною. Підприємства, які звертаються за допомогою, повинні пам'ятати про це і своєчасно відмовлятися від послуг тих, чиєю роботою вони не задоволені.

Фінансові посередники- це банки, кредитні та страхові компанії та інші організації, що фінансують угоди, що здійснюються підприємствами індустрії гостинності, та страхують від ризиків, з якими пов'язана їхня робота. Підвищення плати, що стягується за страхування, особливо страхування під час торгівлі спиртним, змусило деякі підприємства промисловості гостинності піти з бізнесу. Оскільки можливості підприємства функціонувати можуть бути поставлені під загрозу підвищенням процентної ставки за кредитування, обмеженнями кредиту або й тим, та іншим одночасно, підприємствам слід розвивати тісні зв'язки з найважливішими фінансовими інститутами.

Конкуренти впливають своїми діями вплинув на вибір фірмою ринків, постачальників, маркетингових посередників, формування асортименту товарів хороших і весь комплекс маркетингової діяльності. Розрізняють функціональну, предметну та видову конкуренцію.

Функціональна конкуренціявиникає через те, що різні товари можуть задовольняти одну і ту ж потребу (наприклад, мотоцикли, автомобілі, автобуси та ін.).

Предметна конкуренціяє наслідком того, що товари, що випускаються різними фірмами, можуть бути аналогічними (наприклад, автомобілі різних фірм-виробників, але мають близькі показники).

Видоваконкуренція є результатом того, що вироблені товари можуть задовольняти загальну потребу, але відрізнятися один від одного якимсь значним, важливим параметром (наприклад, велосипеди - дво- та п'ятишвидкісні тощо).

Контактні аудиторії - це будь-яка група, яка виявляє реальний чи потенційний інтерес до організації, чи впливає її здатність досягати поставленої мети. Будь-яка фірма діє серед контактних аудиторій семи типів:

1. Фінансові кола.Можуть впливати на здатність фірми забезпечувати себе основним та оборотним капіталом. До цієї групи можна віднести: банки та об'єднання банків, інвестиційні фонди, фондові біржі, реальних та потенційних акціонерів.

2. Засоби масової інформації.Це з найбільш складних груп, т.к. здебільшого відсутні безпосередні важелі впливу (якщо вона перебуває у межах рекламних заходів). Вплив засобів на цільовий ринок носить непрямий і довгостроковий порядок, т.к. найчастіше перебуває у галузі психології. Яскравим прикладом може бути ситуація взаємовідносин преси (переважно видавництва " Коммерсантъ " ) і " Інкомбанку " липні - вересні 1996 року.

3. Державні установи.Одна з основних груп, якщо не найважливіша за умов Росії. До них відносяться: виконавча та законодавча влада, контролюючі та репресивні органи, державні споживачі. У 4 умовах Росії особливу увагу необхідно приділяти встановленню нормальних ділових контактів із місцевими органами. Доказом цього припущення може бути ситуація зі спробою оголошення автомобільного гіганта "КАМАЗ" банкрутом, втручання місцевих органів влади змінило перебіг нормального економічного процесу.

4. Громадянські групи дії.До них належать організовані громадські групи. Маркетингові рішення, прийняті фірмою, можуть викликати протидію чи сприяння з боку організацій споживачів, груп захисту навколишнього середовища, національних громадських груп тощо. У разі Росії найсильнішими групами поки що є групи захисту довкілля, що можна визнати дещо одностороннім явищем. Сьогодні учасникам ринку необхідно всіляко стимулювати та розвивати організації споживачів, т.к. це прямий, досить ефективний та терпимий канал комунікації.

5. Місцеві контактні аудиторіїМешканці районів розташування офісів чи виробничих майданчиків, торгових відділів. Рекомендується стежити за тим, щоб ця група не переходила до попередньої.

6. Широка публіка.Хоча й не виступає у вигляді організованої сили, образ фірми може вплинути на комерційну діяльність фірми.

7. Внутрішні контактні аудиторії.Працівники та службовці фірми. Рекомендують враховувати можливість виникнення неформальних лідерів та груп у рамках служб та підприємства загалом. Як ми вже зазначали, ця проблема розглядається в іншому курсі.

Зовнішнє маркетингове середовище

Будь-яка фірма функціонує у певних соціально-політичних умовах і зазнає впливу економіко-правової бази, науково-технічних факторів та специфічного культурно-етичного середовища. Це необхідно враховувати у маркетинговій стратегії фірми.

Макросередовище – сили ширшого соціального плану, що впливають на мікросередовище, такі, як фактори демографічного, економічного, природного, науково-технічного, політичного та культурного характеру.

Вивчення домінуючих чинників довкілля під час виробництва товарів народного споживання доцільно розпочинати з населення – потенційних споживачів продукції фірми, враховуючи географію діяльності фірми. Інформаційною базою тут можуть бути дані державної статистики, поштового відомства, переписів, панельних опитувань, спеціальних вибіркових обстежень.

Рисунок 4.2 – Фактори маркетингового макросередовища фірми

Макросередовище фірми - це сили ширшого соціального плану, що впливають на мікросередовище і не піддаються контролю та впливу з боку фірми. Фірма може тільки підлаштовуватися під макросередовище.

Макросередовище включає наступні фактори:

а) демографічні; б) економічні; в) екологічні; г) політичні; д) природні (кліматичні та географічні); е) соціальні (традиції, культура); ж) науково-технічний прогрес.

Демографічні фактори- повинні постійно перебувати у центрі уваги фахівців у галузі маркетингу. Наприклад, мінливі характеристики сім'ї. У 60-70-ті роки існувала тенденція зменшення кількості дітей у сім'ї. Сьогодні ця тенденція проявляється у зменшенні групи населення віком 18-25 років, які визначають потенційний обсяг попиту на модний та особливо модний одяг. У розвинених країнах є стійка тенденція до зниження народжуваності та зниження смертності. Це призводить до того, що зменшується потенційний ринок дитячих товарів та, відповідно, збільшується потенціал ринку рекреації та медичних послуг. З іншого боку, це означає зменшення частки працездатного населення, отже, можливі проблеми із наймом робочої сили.

У цих країнах спостерігається тенденція припинення зростання великих міст, у своїй посилюється тенденція відтоку населення у передмістя чи міста-супутники. Отже, розширюється ринок заміської нерухомості, товарів облаштування будинків, машин тощо.

Зв'язок між демографічними факторами та попитом існує не тільки при продажі продовольчих та побутових товарів. Збільшення населення країни завжди веде до підвищення попиту продовольство. Отже, збільшується попит на сільськогосподарське обладнання, імпорт продовольства чи устаткування.

Економічні умови- у тому, що б пред'явити попит необхідно мати якісь засобами. Тому, крім демографічних чинників, потенціал ринку визначається середніми поточними доходами, цінами, можливостями кредитування. Найбільш важливими характеристиками національної економіки є: рівень ділової активності, курс та процес визначення курсу національної валюти, офіційні та реальні темпи інфляції, ставки рефінансування центрального банку тощо.

Вплив економічних умов не вичерпується лише макроекономічними показниками. Більше століття тому німецький статистик Е.Енгель встановив залежність, відому як "Закон Енгеля": зі зростанням сімейних доходів зменшується відсоток витрат на продовольство, на житло їхнє споживання стає відносно постійним, а відсоток витрат на навчання, охорону здоров'я, транспорт та заощадження зростає. Ці закономірності діють у наш час.

Екологічні фактори- Вплив екологічних факторів та умов значно зріс за останні роки. Найважливіші тенденції такі:

Дефіцит деяких видів сировини, що посилюється;

Зростання забрудненості довкілля;

Посилення втручання держави та громадських груп у процес раціонального використання та відтворення природних ресурсів.

Політичні чинники- політичні обмеження та стимули діють усередині будь-якої країни. Зазвичай вони у будь-якій формі відбиваються у нормативних актах. Для політичного середовища характерним є законодавче регулювання підприємницької діяльності, посилення вимог з боку державних органів за дотриманням законів. Для підприємств експортерів важливо оцінювати стабільність політичної ситуації, зміни якої можуть значно ускладнити чи покращити роботу на ринках іншої країни.

Соціальні фактори- будь-яке суспільство складається з різних соціальних верств та груп. Вони різняться між собою за багатьма показниками (третя тема даного курсу): за перевагами, способами прийняття рішення, реальними купівельними можливостями тощо.

Усередині соціальна група також неоднорідна. Сильне впливають традиції, побут і культура. Будь-яке суспільство характеризується деякою загальноприйнятою системою цінностей, яка впливає всі подальші прояви її членів. Тобто йдеться. про перевірені часом переконання, які перетворюються на критерії оцінки діяльності індивіда, соціальної групи та суспільства.

«Ринок та його принципи»

Найважливішим елементом товарного виробництва є ринок. У економічній літературі поняття " ринок " використовується в різних аспектах і з цього питання існує безліч точок зору. Наведемо деякі з них:

• § ринок - це місце, де відбуваються торгові угоди;
• § обмін, організований за законами товарного виробництва та обігу;
• § форма взаємовідносин суб'єктів господарювання, які самостійно приймають економічні рішення.

Поняття "ринок" правомірно, на наш погляд, визначати у вузькому та широкому значенні:

• § у вузькому значенні ринок - це відносини купівлі-продажу. У разі ці відносини охоплюють лише сферу звернення (обміну);
• § у широкому сенсі ринок - це відносини між людьми, що охоплюють усі фази товарного виробництва: виробництво, розподіл, обмін та споживання.

Суб'єктами ринкових відносин є: домашнє господарство, підприємство (фірма) та держава. Відносини між ними і формують ринкове середовище.

Сучасний ринок є сукупність і взаємопереплетення безлічі ринків, кожен товар і кожна послуга має свій ринок.

З погляду економічного призначення об'єктів ринкових відносин, структура ринку включає такі ринки:

• § засобів виробництва;
• § праці;
• § капіталів;
• § цінних паперів;
• § товарів та послуг;
• § інформаційний і т.д.

Усі ринки в органічній єдності та взаємодії утворюють єдине ціле. "Збої" у функціонуванні будь-якого з них негативно позначаються на ринковій системі.

З точки зору масштабів та територіальних кордонів, виділяють ринки:

• § місцевий (у межах села, міста, району, області, регіону);
• § національний (або внутрішній);
• § світовий (або зовнішній).

Ринок виконує такі основні функції:

• § забезпечує взаємозв'язок виробництва та споживання. Цю функцію ринок виконує через відповідність пропозиції товарів та послуг платоспроможному попиту суб'єктів ринкових відносин;
• § гарантує (здійснює) громадську оцінку праці відокремлених товаровиробників. Механізм такої оцінки простий: відбувся акт купівлі-продажу чи ні;
• § звільняє економіку від тих, хто не вміє працювати. Перемагає той, хто вгадав зміну споживчого попиту, швидше застосував нові технології, знизив витрати виробництва. Хто спізнюється, той руйнується;
• § здійснює інформаційне забезпечення. Без узагальнення, аналізу та використання інформації про стан справ на конкретному ринку (ціни, кон'юнктура, конкуренти тощо) немає просування вперед, немає успіху.

Ринковий механізм - це механізм формування цін та розподілу ресурсів, взаємодії продавців та покупців товарів та послуг з приводу встановлення цін, обсягу виробництва та структури. Ринковий механізм функціонує відповідно до теми економічних законів: закону вартості, законів попиту та пропозиції, закону спадної граничної корисності, закону спадання віддачі і т. д. Дія цих законів проявляється через основні - елементи механізму ринку, до яких належать:

• 1) ціна;
• 2) попит та пропозиція;
• 3) конкуренція;
• 4) державне регулювання економіки.

Ідеальну картину ринку та його механізму є криві попиту та пропозиції. Графік залежності: попиту (D) від ціни (Р) має вигляд низхідної кривої, а графік залежності пропозиції (5) від ціни (Р) - висхідної (рис. 2). У точці перетину цих кривих досягається ринкова рівновага. Ціна, коли він має місце (Р0), називається рівноважною ціною, а обсяг попиту й пропозиції (Qq) -- рівноважним обсягом. Рівновага ніколи не буває статичним, вона постійно змінюється під впливом попиту, то пропозиції. На місці воно стоїть лише на графіку. Розглянемо механізм встановлення ринкової рівноваги.

Якщо попит товару перевищує пропозицію, т. е. якийсь товар виробляється у меншій кількості, ніж це потрібно суспільству, то ринкова ціна нього зростає, і виробники отримують великі доходи. Це спонукає виробників з інших галузей, де доходи менші, вкладати свої кошти у цю галузь. Виробництво товару розширюється, і якщо досягне такого моменту, що пропозиція перевищує попит, то ціна, а разом із нею і доходи, падають. Тоді кошти з цієї галузі переливаються в інші, де прибутки вищі.

Ринковий механізм господарювання не є ідеальним. Навпаки. він має суттєві недоліки, а саме:

ü не гарантує права на працю та дохід, тобто він породжує та відтворює соціальну нерівність (диференціацію доходів населення);

ь породжує безробіття, кризи, інфляцію;

ь не створює стимулів для:

• § розвитку фундаментальної науки;
• § виробництва товарів та послуг загального користування (дороги, громадський транспорт, освіта, охорона здоров'я та ін.);

ü не може регулювати використання ресурсів, що належать всьому людству;

ü не сприйнятливий до загальнонаціональних, довгострокових програм з розвитку інфраструктури, комунікацій, облаштування територій, оборонних галузей тощо;

ü не створює економічних механізмів, що сприяють охороні навколишнього середовища;

ь у його надрах формуються та розвиваються монополії, які багато в чому підривають, деформують ринкові підвалини розвитку.

У всіх цих випадках на допомогу приходить держава. Державне регулювання економіки- Це централізований цілеспрямований вплив держави на господарські процеси та суб'єкти господарювання для забезпечення стабільного, стійкого та ефективного функціонування ринкового господарства.

Завдання державного регулювання:

ü звести до мінімуму негативні наслідки ринкового механізму господарювання;

ü забезпечити соціальний захист окремих груп населення, у тому числі й працюючих;

ь створити передумови для ефективного розвитку ринкової економіки.

Державне регулювання здійснюється за допомогою цілого арсеналу методів та форм. Основних методів держрегулювання два:

ь пряме, що передбачає:

визначення державою пропорцій розвитку;

формування держзамовлення на продукцію та послуги;

державне підприємництво – безпосередня участь держави в економіці через підприємства державної власності;

складання комплексно-цільових програм розвитку;

розроблення політики доходів населення;

ü непряме регулювання передбачає вплив на діяльність суб'єктів господарювання за допомогою фінансово-кредитних важелів, податків, регулювання цін та ін.

Основними формами державного регулювання економіки є:

ü правове;

ü фінансово-економічне;

ü соціально-економічне.

Правове регулювання ринку здійснюється за допомогою законодавчих та нормативних актів, які встановлюють правила функціонування ринку та його структур. Воно має своїми цілями:

• § упорядкування ринкових відносин; надання їм цивілізованих форм;
• § попередження різних зловживань;
• § захист інтересів споживачів та виробників.

У Росії її активно триває процес формування ринкових відносин та його законодавчого оформлення. Вже прийнято понад тисячу законодавчих документів. Але на жаль. законотворчий процес у нас поки що відстає від господарської практики.

Центральне (головне) місце у правовому регулюванні штукатурки належить антимонопольному законодавству.

Антимонопольне регулювання - це сукупність законодавчих, адміністративних та економічних заходів, що здійснюються державою з метою обмеження можливостей виробників монополізувати ринки та захист споживачів від свавілля підприємців.

Федеральним органом виконавчої влади у зазначеній сфері є Федеральна антимонопольна служба, що у віданні Уряди РФ. Її головні функції складаються:

• § в аналізі структури ринків;
• § виявленні фактів монополізму;
• § проведення в життя антимонопольного законодавства;
• § антимонопольної експертизи прийнятих законів та урядових рішень;
• § застосування санкцій до підприємств-монополістів;
• § підготовці пропозицій щодо перетворення та розділу монополій.

Наступна форма держрегулювання економіки – фінансово-економічне регулювання. Воно здійснюється за допомогою таких інструментів як:

• § податки;
• § облікова ставка банківського відсотка;
• § тверді державні ціни;
• § дотації;
• § інвестиції тощо.

Податки - одне із найсильніших інструментів державного на господарські процеси. Від величини податків, що стягуються, багато в чому залежить хід реформування економіки.

Держава у сфері податкової політики вирішує двоєдине завдання.

• § покласти на фізичних та юридичних осіб податковий тягар, достатній для підтримки діяльності державного апарату та проведення соціальної політики;
• § при цьому, не розорити суб'єкти, що оподатковуються.

Загалом параметри податкового навантаження повинні бути такими, щоб дохід, що залишився, міг забезпечити відтворення (просте та розширене). Мінімальне податкове навантаження має забезпечувати розширене відтворення, а максимальне - просте.

Практично у всіх розвинених країнах передбачено податкові пільги при здійсненні:

• § пріоритетних науково-технічних програм;
• § заходів щодо охорони навколишнього середовища;
• § благодійності.

Важливим елементом фінансово-економічного регулювання є регулювання ціноутворення. У разі ринку ціни формуються вільно під впливом попиту та пропозиції. Але така свобода не є абсолютною.

Вплив на ціни з боку держави має виходити із необхідності:

• § заохочувати конкуренцію;
• § стримувати непомірні апетити монополістів;
• § проводити жорстку політику у сфері фінансів.

Складовою частиною регулювання процесу ціноутворення є антиінфляційна політика держави, у межах якої здійснюються:

• § регулювання грошового обігу;
• § стиск грошової маси;
• § припинення непомірного зростання цін.

Антиінфляційна політика проводиться головним чином шляхом заморожування або обмеження зростання доходів та цін.

Важливий інструмент (елемент) фінансово-економічного регулювання економіки планування та програмування.Форми планування різні. У, наприклад, широке розвиток отримало програмування (прийняття та реалізація державних програм), мови у Франції - розробка державних 4-річних планів. Потреба плануванні обумовлена ​​необхідністю впливу циклічний характер розвитку.

Сучасна ринкова економіка вимагає адекватних засобів планового регулювання - не командно-директивного планування, а так званого "індикативного", стратегічного планування, реалізація якого здійснюється згодом економічними важелями держави.

Однією з найважливіших форм впливу держави ринку є соціально-економічне регулювання ринку - забезпечення соціального захисту певних груп населення.

Необхідність цього регулювання зумовлена ​​тим, що ринок породжує такі негативні явища, як безробіття та інфляція. Тому необхідна соціальна захист населення. Це завдання покликане виконувати державу.

Центральна ланка соціально-економічної політики держави – політика (система) формування доходів населення. Суть цієї політики - формування таких доходів населення, які б забезпечили найманим працівникам комфортне існування. Вона розробляється і здійснюється у ринкових державах з початку 70-х років ХХ століття.

Завдяки їй у більшості країн Заходу практично зійшла на "ні" страйкова боротьба. Так, наприклад, у Японії вже 20 років не було страйків, у Фінляндії – ще довше. Така сама тенденція складається і в інших ринкових державах.

Загалом у межах політики доходів населення визначаються кошти на обсяг і структуру попиту. Саме вона насамперед впливає на загальну суму виплачених зарплат, пенсій, стипендій та інших грошових доходів. Тобто, визначаючи середньодушовий розмір доходу за різними групами населення, держава регулює структуру попиту. Через нього держава впливає і на виробництво, його структуру, пропорції.

Одне із завдань політики доходів населення – забезпечити досягнення згоди основних груп трудящих та роботодавців, включаючи держсектор, створення клімату суспільної довіри, обстановки соціальної справедливості та поваги до законів.

Соціальна політика російської держави після розпаду СРСР має серйозні вади. За роки реформ різко знизився рівень життя населення.

Для визначення мінімальної величини вартості життя використовуються такі категорії, як:

• § споживчий кошик - мінімальний набір продуктів харчування, непродовольчих товарів та послуг, необхідних для збереження здоров'я людини та забезпечення її життєдіяльності; він встановлюється відповідно до фізіологічних потреб різних груп населення і фактично сформованої структурою споживання;
• § прожитковий мінімум - вартісна оцінка споживчого кошика, а також обов'язкові платежі та збори.

Економічна криза, що охопила Росію 90-х років минулого століття, не дозволила належним чином здійснювати фінансування таких ключових соціальних сфер, як охорона здоров'я, житлове будівництво, освіта та ін.

В даний час Уряд РФ намагається надолужити втрачене і реалізує висунуті "національні проекти" в галузі охорони здоров'я, освіти, доступного житла та сільського господарства.

Організуючи виробничо-трудову діяльність на основі поділу праці, спеціалізації, кооперації та обміну, людське суспільство змогло здійснити значні зміни у своєму матеріальному та духовному добробуті та навчитися виробляти продуктів праці в тисячі разів більше, ніж було можливо за часів натурального господарства. Саме ринкова економіка гарантує насамперед свободу споживача, що виявляється у свободі споживчого вибору на ринку товарів та послуг

Об'єкт-ринок та ринкове господарство.

Мета-розкрити сутність і дати характеристику структури та інфраструктури ринку.

Завдання:

- Розглянути особливості організації ринку як економічної категорії;

– навести основні засади розвитку ринкової економіки;

– охарактеризувати структуру та інфраструктуру ринку;

- проаналізувати основні інститути ринку та визначити їх роль у розвитку економіки.

Предмет-економічні відносини, що визначають структуру та інфраструктуру ринку.

Методологічною базою є застосування системно-аналітичного, структурно-логічного, діалектичного методів.

Структурно робота складається із вступу, двох розділів, висновків, списку літератури. Перший розділ присвячено виявленню сутності поняття «ринку» як економічної категорії та основним його видам. У другому розділі звернено увагу структурі та інфраструктури, що визначають механізм функціонування ринкових структур, досліджуються найважливіші інститути ринку та їх роль у розвитку економіки.

При написанні роботи використано аналітичний метод теоретичної літератури для розкриття теми. В якості теоретичної основи використано роботи як вітчизняних, так і зарубіжних авторів. У тому числі – Булатов А.С. Добринін А.І., Тарасевіч Л.С. Ніколаєва І.П., Нуреєв Р.М., Сакс Дж. та інші

1.1 Ринок як економічна категорія

Сучасна економіка розвинутих країн має ринковий характер. Ринкова система виявилася найбільш ефективною та гнучкою для вирішення основних економічних проблем. Вона формувалася не одне століття, набула цивілізованих форм і, мабуть, визначатиме економічний вигляд майбутнього у всіх країнах світу. Хоча товарне виробництво, ринок, конкуренція є дуже давно, не слід забувати, що людство більшу частину своєї історії прожило без ринку в царстві натурального господарства. У подібній моделі господарства продукти виробляються громадою або сім'єю для внутрішньогосподарського споживання при прямому, командному розпорядженні ресурсами та зрівняльному розподілі створеного продукту. Проте за всієї своєї егалітарності, тобто рівності окремих індивідів, натуральне господарство було основою бідності, а чи не багатства, що з вузькістю економічних відносин, відсутністю спеціалізації, обмеженістю виробництва та капіталу. Перехід від натурального господарства до товарного пов'язані з формуванням таких основних передумов, як економічна відособленість чи автономність товаровиробників, можливість чи свобода кожному за економічного суб'єкта прагнути забезпечення своїх приватних інтересів і поділ праці товаровиробниками .

Історична практика показала, що забезпечення першої умови найбільше адекватний правовий режим приватної власності (хоча це не означає, що економічна самостійність виробників не може бути досягнута іншим шляхом). Економічна відособленість означає, що виробник сам вирішує, що виробляти, як виробляти, кому виробляти і що є свобода конкурентного поведінки, свобода вибору характеру і форм господарювання у сфері конкретного товаровиробника .

Заключна умова пов'язана з розвитком та поглибленням суспільного поділу праці, у тому числі відносин спеціалізації та кооперації виробництва. На певному етапі розвитку натурального господарства стало ясно, що будь-яка численна спільнота людей не зможе прожити за рахунок повного самозабезпечення при зростаючих потребах, тому різні групи виробників починають спеціалізуватися на випуску одного продукту, пропонуючи його в обмін на всі інші необхідні йому для життя . Поступово така практика розширюється та призводить до руйнування натурального господарства, утворення товарного виробництва.

Наявність подібних передумов у суспільстві робить ринкову, товарну форму зв'язків переважаючої. Ринок із властивою йому конкуренцією створює міцну основу товарного господарства (виробництва), стає головним елементом цього механізму. Безліч «внутрішніх світів», якими є виробничі системи незалежних автономних товаровиробників, повсякденно виштовхують у «зовнішню сферу» на ринок свою продукцію. Товари одних виробників стикаються з товарами інших, вступаючи з ними конкуренцію за гроші покупця. Проте, попри таке переважання товарних зв'язків економіки, нині навіть у розвинених країн зустрічаються залишки натурального господарства. Прикладом тому виступає особисте підсобне господарство у Росії, де виробляється необхідна життя працівника й у майбутнього виробництва сільськогосподарська продукція .

Найчастіше вона підлягає продажу, оскільки її розміри зазвичай перевищують потреб у ній. Ближчим прикладом є і виробництво і на садових і дачних ділянках, де городяни намагаються зробити собі окремі види споживчої продукції. Природно, що, більш розвинений ринок, що більше товарів існує над ринком, така потреба у виробництві товарів собі зменшується і скорочується сфера впливу натурального хозяйства .

Ринок формується в ході та в результаті розвитку товарного виробництва. Ринок - поняття багатовимірне, тому досить важко охарактеризувати його однозначно. У спрощеному, вузькому розумінні ринок можна як будь-яке місце торгівлі (обміну) товарами і послугами. Характерно, що у побутовому уявленні радянських людей ринок як місце купівлі-продажу асоціювався насамперед із колгоспними продовольчими ринками, ринками сільськогосподарської та кустарної продукції, а також з базарами та ярмарками. Магазини роздрібної та оптової торгівлі не прийнято було називати ринками. Звідси спотворене, звужене уявлення про ринок навіть у найпростішому випадку розуміння цього слова. Адже якщо ринок є місцем купівлі-продажу, то немає різниці, в якій будівлі, під яким дахом або просто на вільному повітрі відбувається торгівля.

У узагальненому сенсі ринок є вся сукупність процесів торгівлі, актів купівлі-продажу незалежно від цього, де вони відбуваються. В даному випадку ринок розуміється як торгівля в широкому розумінні слова, як ринковий процес з'єднання продавця з покупцем і характеризується багатьма екстериторіальними ознаками, такими, як вид товарів, що продаються, обсяг продажів і покупок (ємність ринку), спосіб торгівлі, рівень цін (доріг, дешевий ).

Вищеназвані визначення ринку неповні та однобічні. Ринок є система економічних відносин між людьми, підприємствами, державами, що спирається насамперед на принцип, згідно з яким все у світі продається і купується, обмінюється на вільній основі, без примусу, але з дотриманням правил платності. Інакше кажучи,
ринок - це економічні відносини, що будуються на основі ринкових законів та принципів.

Нарешті, у найширшому, універсальному трактуванні поняття «ринок» асоціюється з ринковою економікою загалом, стає скороченням терміну «ринкова економіка». Так стало загальноприйнятим говорити і писати про входження Росії в ринок, про перехід до ринку.

Ринок, являючи собою сукупність товарно-грошових відносин, що у результаті купівлі-продажу товарів та послуг, налагоджує цим взаємовідносини трьох основних економічних суб'єктів. Ними є держава (уряд), підприємства, фірми (бізнес) та домашні господарства.

Держава як суб'єкт ринкового господарства діє через систему державних установ та бюджетних організацій, що виконують функції державного регулювання економіки. Держава від імені уряду здійснює закупівлі широкого спектра товарів. На ринку праці держава закуповує робочу силу, необхідну для служби у державних установах та бюджетних організаціях, на ринку засобів виробництва та предметів споживання набуває у виробників товари громадського, державного користування, у тому числі озброєння, будівлі, машини та низка інших товарів, що надходять у результаті закупівель у державну власність та частково наданих потім населенню. У ряді випадків держава закуповує або, точніше, оплачує наукові дослідження та розробки, проекти, духовні, культурні цінності, які становлять суспільний інтерес, що потрапляють до державних фондів. Як продавець, держава продає в основному послуги, але здатна продавати землю, природні ресурси, житло, інші товари, які перебувають у державній власності, наприклад, продукцію державних підприємств. Зазвичай обсяг державних продажів на ринку істотно нижчий за обсяг державних закупівель, бо основну частку грошових надходжень держава отримує не за рахунок продажів на ринку, а за допомогою стягування податків.

Підприємства, фірми функціонують заради отримання доходу (прибутку) і є основними постачальниками ринку різноманітних товарів та послуг. У ряді випадків вони можуть продавати майнові цінності та матеріальні запаси, що належать їм, у тому числі земельні ділянки, будівлі, сировину, обладнання. Торгові підприємства продають над ринком всі товари свого торгового асортименту. Покупцем продукції та майна підприємств є інші підприємства (контрагенти), домашні господарства та частково держава (продукція державних замовлень). Набувають же підприємства над ринком насамперед робочої сили в домашніх господарств, необхідну їм продукцію інших підприємств, природні ресурси в їх власників, можуть також купувати гроші як кредитів і цінних паперів .

Домашнє господарство – це одиниця, що з одного і більше людина, що функціонує у споживчому секторі. Домашні господарства продають на ринку свою працю і здатні продавати належні їм товари у вигляді землі, капіталу, майна, окремих видів товарів та послуги.

Таким чином, ринок виявляється на схрещуванні безлічі дорого, за якими в один бік, від продавця до покупця, рухаються продаються одними і ресурсами, що купуються іншими, продукція, товари, послуги, а в іншу- направляються грошові потоки від покупців до продавців у вигляді плати за куплені товари. Функціонуючи в економічних системах різних країн, ринок проявляється специфічно. Це з тим, що у різних країнах однакова питома вага ринкових відносин, існують свої підходи до методів їх регулювання, свої національні традиції. Тому часто говорять про ринок, визначаючи його національну приналежність, наприклад російський чи американський ринок.

1.2 Принципи розвитку ринкової економіки

Головний принцип ринкової економіки декларує право будь-якого господарюючого суб'єкта, будь то людина, сім'я, група, колектив підприємства, вибирати бажаний, доцільний, вигідний, переважний вид економічної діяльності та здійснювати цю діяльність у будь-якій формі, що допускається законом. Закон же покликаний обмежувати та забороняти ті види економічної та господарської діяльності, які становлять реальну небезпеку життя та свободи людей, суспільної стабільності, суперечать нормам моралі. Решта має бути дозволено як і формі індивідуальної трудовий, і у її колективних і державні форми діяльності .

Таким чином, у ринковій економіці діє наступний вихідний принцип: «Кожен суб'єкт має право обирати для себе довільну форму економічної, господарської діяльності, крім заборонених законом, через їхню суспільну небезпеку». Слід зазначити, що на ринку реалізується принцип загальності. Він зумовлює комплексність ринкового господарства, де має бути структур, не користуються товарно-грошовими відносинами, які є найважливішими атрибутами ринку економіки .

Визначальним принципом ринкової економіки є також рівноправність ринкових суб'єктів із різними формами власності. Цей принцип свідчить: економічні права кожного з цих суб'єктів, включаючи можливості здійснення економічної діяльності, обмеження, податки, пільги, санкції, мають бути адекватні всім суб'єктів. У тому сенсі, що вони не залежать від форми власності, що існує на цьому підприємстві.

Звичайно, рівноправність або, краще говорити, адекватність прав підприємств з різними формами власності не слід сприймати як абсолютну рівність, однаковість, нерозрізненість. Різні форми власності самі собою мимоволі створюють різні виробничі, економічні можливості. До того ж нераціонально мати однакові правила, скажімо, оподаткування для підприємств з великим та малим колективами та приватниками.

Йдеться про інше: щоб не створювати «особливих» умов спеціального режиму сприяння за ознакою форми власності, ставлячи у вигідне становище одну з них та у невигідне — іншу. По суті, це передумова чесної конкуренції різних форм власності. Друга, не менш важлива сторона декларованого принципу полягає у наданні всім формам власності права на існування, права бути представленими в економіці. Тут мають на увазі, передусім, усунення геноциду стосовно приватної, сімейної, групової власності коштом виробництва, настільки властивого у минулому радянської економіці .

Плюралізм форм власності у ринковій економіці, їх економічна рівноправність породжують різноманіття цих форм, властиве зазвичай економіці державного типу. Вже було сказано про самостійність у виборі форм і видів діяльності, проте до цього слід додати: ринковій економіці властиві процеси саморегулювання, що поширюються як на управління підприємством, а й у його створення та ліквідацію. Отже, з урахуванням перелічених фундаментальних принципів функціонує вся ринкова економічна система .

1.3 Основні моделі ринків

Найчастіше ринок залежно від його конкурентності ділять на два різновиди - ринок вільної конкуренції (досконалої конкуренції) та ринок недосконалої конкуренції, що поділяється на монополістичний ринок, олігополістичний та ринок монополістичної конкуренції.

Найвищу конкурентність має ринок, де повністю відсутня можливість впливу учасників ринкового процесу на умови реалізації продукції і насамперед на ціни. Такий ринок називають вільним чи суто конкурентним. Режим ринку вільної конкуренції визначається такими ознаками:

а) кількість, як продавців, і покупців настільки велике, що жоден їх і жодна група неспроможні істотно вплинути на ринкові процеси, насамперед ціни.

б) усіма продавцями пропонуються для продажу однакові, ідентичні за властивостями товари та послуги, так званий стандартизований товар, який не пропонує індивідуальних характеристик товару, спеціальних товарних знаків та марок. Така однорідність товару усуває наявність нецінової конкуренції, тобто конкуренції, заснованої з урахуванням відмінностей якості товару, реклами. Покупцю все одно у кого купувати, головне для нього ціна.

в) всі продавці і покупці мають повний обсяг ринкової інформації (про ціни, товари, попит, пропозицію);

г) покупці та продавці можуть вільно входити на ринок і залишати його через відсутність будь-яких законодавчих, фінансових, технологічних обмежень, бар'єрів;

д) всі матеріальні, фінансові та інші ресурси є абсолютно мобільними, учасники ринку можуть вільно залучити потрібні ресурси.

Таким чином, головним на ринку досконалої конкуренції є та обставина, що ціна тут практично не залежить від бажань та дій окремих об'єктів, вона встановлюється під впливом попиту та пропозиції як би сама собою, «невидимою рукою» ринку.

Ринок досконалої конкуренції - це значною мірою теоретична абстракція, модель; такого ринку в чистому вигляді ніде і ніколи не існувало, (на практиці найбільш близькі до нього ринки сільськогосподарської продукції та цінних паперів). Справді, важко уявити ринок, у якому товари абсолютно однорідні, де всім доступна повна інформація про кон'юнктуру ринку. Разом з тим будь-який ринок, що реально функціонує, містить у собі елементи вільної торгівлі. Тому розгляд ринку досконалої конкуренції необхідний з'ясування загальних принципів дії ринкового механізму.

Слід розрізняти поняття «конкурентний ринок» та «конкурентна боротьба». Остання означає спосіб активної поведінки виробника чи споживача над ринком. Конкурентна боротьба ведеться з метою на умови продажу. Оскільки на ринку досконалої конкуренції умови продажів задані, всі його учасники перебувають у рівноправному становищі і ніхто з його учасників не в змозі вплинути на рівноважну ціну, то змагання між ними виникає в прагненні продати більше свого товару за нижчою, «своєю» ціною за інших рівних умов .

Продавець і виробник товару, що стоїть за ним, можуть поліпшити свої позицій на подібному ринку лише шляхом зменшення витрат на виробництво продукції або її якісного вдосконалення, що рівносильно продажу іншого товару, переведення його в інший вигляд.

Виробник, що знижує витрати виробництва, має можливість знизити ціну, зберігши прибуток, що отримується при продажі кожної одиниці товару. Завдяки зниженню ціни він збільшує обсяг продажу та отримуваний прибуток доти, доки інші виробники та продавці такого товару також не знизять ціну. Таким чином, завдяки вільній конкуренції на ринку досягається одночасний виграш виробника (продавця) і покупця (споживача), який набуває товарів за нижчими цінами.

Тому за умов ринку досконалої конкуренції об'єктивно відбувається перерозподіл громадських ресурсів на користь найбільш ефективно працюючого. У цьому важлива перевага такого ринку.

Проте висококонкурентний ринок має й слабкі сторони. Принцип необмеженої кількості продавців одного товару певною мірою адекватний незначності капіталу кожного з учасників ринку. Отже, ринок досконалої конкуренції ставить перешкоду концентрації капіталу, без якої вдається створювати великі виробництва, здійснювати науково-технічний розвиток, реалізувати масштабні проекти. Крім того, як уже вказувалося, практично неможливо одночасно виконати всі умови, дотриматися критеріїв вільного ринку.

Більшість ринків, що реально функціонують, відрізняються від ідеальної моделі досконалої конкуренції. Окремі виробники або їх об'єднання можуть впливати на умови продажу, зокрема на ціни. Тому всі ринки недосконалої конкуренції називають "ринками робителів цін". Основною відмінністю їх є ступінь монополізації.

Найбільш типовий для сучасної ринкової економіки олігополістичний ринок. Такий ринок зазвичай представлений кількома відносно великими та близькими за масштабом продажу та ступенем впливу учасниками. Головна ознака олігополії – нечисленність, обмежена кількість панівних продавців (виробників).

Найяскравішим і показовим прикладом недосконалої конкуренції є монополія, яка характеризується наявністю одного-єдиного продавця конкретного виду товару чи послуг над ринком і неможливістю входження до нього інших фірм. Як приклад можна навести монополію компанії «Полароїд» на миттєву фотографію, «Газпром» (у Росії) на постачання газу, послуги місцевого кабельного телебачення, похоронні бюро, єдиний бакалійний магазинчик у маленькому відокремленому містечку. Монополістами також є фірми, що забезпечують електро-, тепло-, водопостачання населення та підприємств, послуги всіх видів громадського транспорту, поштовий, телефонний та інші види зв'язку в Росії та інших країнах колишнього Радянського Союзу, місцевого телефонного зв'язку у великих містах західних країн, але ціни , які встановлюються продавцями даних послуг регулюється державною владою .

Але в реальному житті монополіст не має жодних суперників, що ідентифікуються.

Оскільки монополіст є єдиним постачальником якогось товару чи виду послуг, ціна, яку він отримує за свою продукцію, визначається ринковою кривою попиту на його продукцію.

Продавець, володіючи монополією (владою над ринком), може підвищувати ціну на товар шляхом обмеження свого обсягу випуску.

Щоб мати монопольну владу над ринком, фірмі зовсім не потрібно бути монополістом, навіть маленькі магазинчики мають якийсь контроль над цінами, які вони призначають. І різниця між їх контролем над ринком та великою монополією полягає лише в тому, що магазинчики мають менший ступінь влади над ціною своєї продукції, ніж велика монополія.

На недосконало конкурентних ринках, де переважає монополія, проявляється тенденція, що не дає можливості проникнення на ринок будь-якого нового продавця. Саме тому монополія може мати значний приріст прибутку.

Монополістичної конкуренції, властиві риси, як монополії, і досконалої конкуренції. Як і умовах монополії, кожна фірма виробляє продукцію, яку покупці вважають відмінною від продукції всіх інших продавців. Однак, в цих умовах має місце і конкуренція, оскільки безліч інших продавців пропонують близькі, хоча і не повністю взаємозамінні товари.

По суті, монополістична конкуренція — це досконала конкуренція плюс диференціація продукції, що дає кожному монополістичному конкуренту деяку владу над ринком, оскільки кожен конкурент може трохи підвищувати ціну, не втрачаючи при цьому своїх традиційних покупців. Але все ж таки його монопольна влада зменшується пропорційно кількості конкурентів, що пропонують подібні товари та послуги.

Можливість диференціації продукції ставить нові та важкі проблеми ефективності, продавці повинні чітко вирішувати, які з продуктів виробляти та які технології використовувати при їх виробництві, як проводити рекламу для підвищення попиту на свій товар.

У разі монополістичної конкуренції, як і умовах досконалої конкуренції, немає бар'єрів входження у ринок нових фірм. Відкрити новий ресторан, аптеку, автозаправну станцію або магазин у більшості великих міст не складно. Але відсутність бар'єрів входження породжує відсутність гарантії отримання значного прибутку протягом довгострокового періоду.

Наступний основний тип недосконалої конкуренції - це олігополія, яка передбачає наявність кількох продавців.

Олігополістичний ринок, на якому більша частина продукції виробляється жменькою великих фірм, кожна з яких досить велика, щоб впливати на весь ринок своїми власними діями. Автомобільна, сталіливарна промисловість, вантажний та пасажирський повітряний транспорт є олігополіями. Окремі олігополісти можуть впливати на ціну, як і за монополії, але ціна визначається діями, що вживаються всіма продавцями, як і за досконалої конкуренції. Це зумовлює велику складність вирішення проблем олігополістів у порівнянні з рішеннями фірм за інших типів конкуренції. Кожна фірма повинна балансувати свої економічні дії між попитом покупців і реакцією у відповідь конкурентів на дану дію, так як вона найбільш важливою мірою впливатиме на прибуток фірми. Наприклад, якщо корпорація «Дженерал Моторз» має намір підвищити ціну на свої автомобілі, вона повинна передбачити кроки у відповідь Форда, Крайслера та інших суперників, з тим, щоб розрахувати підсумкові зміни в обсязі своїх продажів.

При олігополістичній конкуренції продукція може бути диференційованою (наприклад, автомобільна галузь) та майже ідентичною, як у випадках зі сталлю та алюмінієм. Якщо диференціація продукції можлива, то фірми повинні подбати про рекламу, дизайн свого товару (тут велику роль відіграють маркетингові дослідження, що проводяться фірмами). Щоб прорахувати наслідки зміни цих змінних, як і наслідки зміни ціни, олігополіст має передбачати реакцію, яка буде з боку суперників.

Олігополістичний ринок займає проміжне положення між монополістичним ринком і конкурентним ринком.

В умовах абсолютно конкурентного ринку бар'єри входження до нього відсутні, а монополістичний ринок не залишає жодної можливості для проникнення інших фірм. На олігополістичних ринках зазвичай існують бар'єри входження, але в той же час вони не стали не настільки непереборними, як в умовах монополістичного ринку, що надає можливість проникнення інших фірм на даний ринок. Причому, чим слабші бар'єри входження, тим вища ймовірність, що в галузі (ринку), де олігополіст отримує великі прибутки, намагатиметься прорватися безліч інших фірм. Це у свою чергу може призвести до зниження прибутку у довгостроковому періоді.

В умовах недосконалої конкуренції існують ще й ринки, що рідко зустрічаються - ринки з великими покупцями, де основні умови економічної поведінки, на які повинні рівнятися підприємства створює великий покупець. В даному випадку поняттям монополії та олігополії, що представляють бік продавців на ринку, відповідають поняття монопсонії та олігопсонії, які представляють бік покупців.

Як монопсоніст (великий і єдиний покупець даного товару) часто виступає США на ринку складних і дорогих видів озброєнь, таких, як авіаносці та ядерні боєголовки.

Олігопсонія - ринок, на якому більшість продажів йде декільком покупцям. Розглядати економічну поведінку підприємств в умовах двох вищевказаних типів недосконалого ринку є надто складним, тим більше, що олігопсонія та монопсонія зустрічаються вкрай рідко.

2 Структура та інфраструктура ринку: характеристика та зміст

2.1 Поняття та елементи структури ринку

Ринок має складну структуру та охоплює своїм впливом усі сфери економіки. Економічна структура визначається:

формами власності (державна, приватна, колективна, змішана);


структурою товаровиробників (державні, орендні, кооперативні, приватні підприємства, підприємства індивідуальної трудової діяльності), яка залежить від частки в цілісній економіці тієї чи іншої форми суб'єктів господарювання;


особливостями сфери товарного обігу;


рівнем приватизації та роздержавлення структурних підрозділів господарства; видами торгівлі, які у країні.


Ці особливості накладають своєрідний відбиток на ринкову систему, яка набуває специфічних рис.


За структурою ринки можна поділити за такими критеріями.


Єдине поняття «ринок» часто має на увазі сукупність багатьох типів та видів ринків, що відрізняються один від одного різноманітними ознаками. Їх можна класифікувати за певними ознаками: організаційною, функціональною, просторовою, тобто їх можна поділити на такі групи:


- За організаційною ознакою, тобто за ступенем обмеження конкуренції, виділяють чотири основі моделі: ринок досконалої конкуренції; ринок монополістичної конкуренції; олігополістичний ринок; суто монополістичний ринок;


– за просторовою ознакою ринки поділяються на місцеві, регіональні, національні та міжнародні, які об'єднують термін «світовий ринок» .


За функціональною ознакою або за економічним призначенням об'єктів ринкових відносин ринок поділяється на чотири основні групи: ринок товарів та послуг; ринок факторів виробництва; фінансовий ринок; інформаційний ринок


Крім цієї основної класифікації ринок може підрозділятися характером продажів: оптовий, роздрібний, ф'ючерсний; за ступенем регульованості - регульований і нерегульований; за рівнем насичення – рівноважний, надлишковий, дефіцитний; відповідно до законодавчих норм – легальний, «чорний» ринок.


Економісти виділяють кілька основних моделей ринку за ступенем обмеження конкуренції, тобто за рівнем монополізованості.


Монополістична конкуренція характеризується порівняно великою кількістю великих фірм, які виробляють диференційований продукт (скажімо, взуття, одяг), та порівняно вільним входженням у галузь.


Олігополія відрізняється невеликою кількістю великих продавців, що мають можливість на ціну товарів, обсяг пропозиції, а також труднощами вступу в галузь.


Така класифікація заснована на поведінці та кількості продавців. Але як відомо на ринку два суб'єкти – продавці та покупці. Так ось з погляду поведінки покупців на ринку та їх кількості виділяють монопсонію (монополію одного покупця), коли на ринку панує один покупець і безліч продавців (ситуація, що зустрічається досить рідко); олігопсію – наявність кількох великих покупців, мають можливість диктувати умови ринку, і конкурентний ринок, у якому представлено безліч покупців .


Найчастіше ринок залежно від його конкурентності ділять на два різновиди – ринок вільної конкуренції (досконала конкуренція) та ринок недосконалої конкуренції, що поділяється на монополістичний ринок, олігополістичний та ринок монополістичної конкуренції.


Найвищу конкурентність має ринок, де повністю відсутня можливість впливу учасників ринкового процесу на умови реалізації продукції і насамперед на ціни. Такий ринок називають вільним чи суто конкурентним, іноді його називають ринком із атомістичною структурою. Режим ринку вільної конкуренції визначається такими ознаками: а) кількість як продавців, і покупців настільки велике, що жоден їх і жодна група неспроможні істотно вплинути на ринкові процеси, насамперед ціни; б) усіма продавцями пропонуються для продажу однакові, ідентичні за своїми властивостями товари та послуги, так званий стандартизований товар, який не передбачає індивідуальних характеристик товару, спеціальних товарних знаків та марок; в) всі продавці і покупці мають повний обсяг ринкової інформації (про ціни, товари, попит, пропозицію); г) покупці та продавці можуть вільно входити на ринок і залишати його через відсутність будь-яких законодавчих, фінансових, технологічних обмежень, бар'єрів; д) всі матеріальні, фінансові та інші ресурси є абсолютно мобільними, учасники ринку можуть вільно залучити потрібні ресурси.


Таким чином, на ринку досконалої конкуренції є та обставина, що ціна тут практично не залежить від бажань та дій окремих суб'єктів, вона встановлюється під впливом попиту та пропозиції як би сама собою, «невидимою рукою» ринку. Тому подібні ринки називають «ринками отримувачів цін»


За змістом ринок досконалої конкуренції – це значною мірою теоретична абстракція, модель; такого ринку в чистому вигляді ніде і ніколи не існувало (на практиці найбільш близькі до нього ринки сільськогосподарської продукції та цінних паперів).


Більшість ринків, що реально функціонують, відрізняються від ідеальної моделі досконалої конкуренції. Окремі виробники або їх об'єднання можуть впливати на умовах продажу, зокрема на ціни. Тому всі ринки недосконалої конкуренції називають "ринками робителів цін". Основною відмінністю їх є ступінь монополізації.


На ринку монополістичної конкуренції значною мірою дотримується принцип різноманітності товарів, вироблених різними фірмами. Якщо ці товари здатні до взаємозамінності, задоволенню одних і тих самих потреб, то ринкова конкуренція виникає і в умовах обмеженої кількості продавців (виробників) і переходить у конкуренцію між товарами, продуктами.


У найбільш загальному вигляді монополістична конкуренція є ринковою структурою, в якій відносно велика кількість продавців (кілька десятків фірм) пропонує для продажу схожу, але не ідентичну продукцію. У цьому кожна фірм, представлених над ринком монополістичної конкуренції, може почуватися щодо незалежно, не надаючи значення реакції інших фірм. Прикладом такої галузі може бути виробництво верхнього одягу, взуття, парфумерно-косметичних товарів, книговидання, туризм.


В умовах монополістичної конкуренції з диференціацією продукту важелем конкуренції стають не тільки ціни, але в тій же мірі і якість товару, що передбачає різницю між одними і тими самими товарами. На ринку монополістичної конкуренції представлені, наприклад, одяг, який відрізняється матеріалом, стилем, якістю роботи; послуги торгівлі, пов'язані з продажем товару в кредит, упаковкою, пільгами постійним покупцям. Продукти можуть бути диференційовані на основі розміщення та доступності, прикладом тому міні-маркети та супермаркети далеко від нього. Відповідно на ринках монополістичної конкуренції з диференціацією товару різними вважаються не тільки товари, що відрізняються за виглядом та призначенням, а й якістю, рекламуванням, організацією торгівлі, способами залучення до них покупців.


Найбільш типовий для сучасної ринкової економіки олігополістичний ринок (від грецького слова oligos - небагато і poleo - продаю). Такий ринок зазвичай представлений кількома відносно великими та близькими за масштабом продажу та ступенем впливу учасниками. Головною визначальною ознакою олігополії є нечисленність, обмежена кількість панівних на ринку продавців (виробників).


Олігополістичний ринок відрізняється від досконалого конкурентного ринку особливостями зміни цін. При досконалої конкуренції ціни постійно змінюються залежно від коливань попиту та пропозиції. При олігополії ціни змінюються не так часто, а. як правило, через великі проміжки часу та значно. Олігополія часто проводить політику «лідерства в цінах», що передбачає відмову від відкритої цінової конкуренції, коли фірми, що входять в оліполістичну галузь фірми, враховуючи інтереси всіх, орієнтуються на ціни фірми-лідера.


Існують різні погляди на економічну ефективність олігополії. Відповідно до однієї, ринкова влада «фірм-гігантів» необхідна задля досягнення швидких темпів науково-технічного прогресу: олігополії випускають кращу продукцію за нижчими цінами, порівняно з галуззю, представленою безліччю дрібних конкуруючих між собою фірм. Згідно з іншою, більш традиційною точкою зору, ціноутворення та виробництво в умовах олігополії схожі з аналогічними результатами в умовах чистої монополії.


Ринкова дуополія є окремий випадок олігополії, при якому кількість фірм-продавців (виробників), представлених на ринку, скорочується до двох. Виділення цієї категорії в особливий тип обумовлено тим, що в даному випадку кожній фірмі належить дуже значна частка ринку, тому вона набуває вже не часткового, а напівобмеженого контролю над ринком (продажами, цінами), що наближає дуополію до чистої, повної монополії.


Найбільшої монополізації ринок досягає за умов абсолютної чи чистої монополії є полярною протилежністю досконалої конкуренції. Абсолютно монополізований ринок характеризується такими ознаками: а) товар над ринком продає єдиний продавець, інакше кажучи, галузь представлена ​​однією фірмою; б) товар унікальний тому сенсі, що немає близьких замінників. Для покупця це відсутність альтернативи, оскільки він має або купити товар у монополіста, або змушений обійтися без цього товару; в) продавець торгує лише своїм товаром; г) продавець диктує ціну ринку з повного контролю з нього. Цей факт визначає і місце реклами, яка більшою мірою має інформаційний характер, не передбачає великих витрат; д) вступ у галузь заблоковано.


Такий ринок за аналогією з ідеальним конкурентним представляє абстракцію і практично в житті не зустрічаються, але цілком може розглядатися як модель, до якої наближаються високомонополізовані ринки.


Насправді найбільш близькі до моделі ринку чистої монополії звані природні монополії.


Розрізняють ринки прямого, безпосереднього продажу товарів споживачам та ринки непрямого, опосередкового продажу. У першому випадку виробник (власник) товару передає його покупцю у вигляді прямого акта купівлі-продажу. Найбільш поширена ситуація, коли між виробником та споживачем товару стоїть третя сторона – торговельний посередник. Найчастіше спостерігається багатоступінчасте посередництво, у якому між виробником і споживачем товару стоять кілька посередників.


Залежно від характеру впливу держави в особі державних органів на основних учасників ринкового процесу та їх взаємодії на ринку розрізняють три типи ринків: нерегульований, регульований (частково регульований) та централізовано керований.


Нерегульований ринок у «чистому» вигляді існував лише ранній стадії виникнення обміну. Це стихійний ринок, на якому обсяги продажу та ціни формуються в результаті прямих контактів, торгу між учасниками процесу купівлі-продажу. Практично відсутнє державне втручання у ринковий процес.


У сучасних умовах нерегульований ринок можна спостерігати лише у відомому наближенні у вигляді «товкучок», «блошиних ринків» та інших локальних торгових угод. Значною мірою нерегульовані тіньові або чорні, нелегальні ринки.


Протилежністю нерегульованого є централізовано керований ринок, у якому стосунки перебувають під наглядом і контролем недремлящего державного ока, що передбачає образ дій кожного суб'єкта ринкового процесу.


У державах із економікою ринкового типу діють регульовані ринки. Ринкове регулювання передбачає, що держава від імені законодавчих і виконавчих органів встановлює найзагальніші правила поведінки учасників ринку, найчастіше як «м'яких» чи «вузьких» обмежень, що стосуються видів товарів, умов продажу, цін. Відносини між державою та агентами ринкового процесу набувають двонаправленого характеру, тобто. Можливо. регулювання з урахуванням договорів, угод, державних замовлень, контрактів. Для виключення диктату будь-якого суб'єкта ринкових відносин, особливо виробника, держава вживає антимонопольних заходів.


Існування регульованих ринків такого типу пов'язане з переважанням у ринковому господарстві недержавних форм власності: приватної, групової, колективної, акціонерної. Тому можливості державного втручання в економіку обмежуються.


Однією з ознак класифікації ринків може бути його розташування, зона охоплення ринкового простору. Зазвичай що більше зона впливу ринку, то масштабніше коло процесів, які у його орбіті.


Найбільшим і всеосяжним є світовий ринок, що включає сферу міжнародного обміну.


Сукупність ринків, які у межах, у країні, обмінних процесів і товарно-грошових відносин між учасниками процесів цих ринках називають внутрішнім (національним) ринком.


У складі внутрішнього та світового ринків можуть виділятися регіональні ринки.


Ринок характеризується не тільки кількістю продавців і видом товарів, що продаються. Різні ринки різняться як способом, з якого товар надходить від виробника до продавця і зажадав від продавця до покупцю, обсягом одиничних продажів, формами оплати товару, і навіть ступенем легалізації ринкових процесів.


Ринки класифікуються також і за об'єктом купівлі-продажу, тобто залежно від того, який тип товару є об'єктом торгівлі. У цілому нині ринки можна класифікувати так: Ринки споживчих товарів та послуг: ринок продовольчих товарів, ринок непродовольчих товарів; ринок послуг; ринки факторів виробництва: ринок робочої сили, ринок засобів виробництва, ринок сировини, ринки нерухомості: ринок житла, ринок землі, фінансовий ринок: фондовий ринок, грошовий ринок, ф'ючерсний ринок або ринок термінових контрактів, інформаційний ринок: ринок духовно-інтелектуального продукту.


2.2 Інфраструктура ринку


Ринок, будучи формою взаємовідносин між окремими відокремленими суб'єктами господарювання, має свою специфічну інфраструктуру. Задля більшої нормального режиму функціонування ринку необхідне існування низки підсистем, служб, підприємств, опосередковують ринкові угоди. Ринкова інфраструктура полегшує здійснення товарообмінних операцій, юридичний та економічний контроль над ними, підвищує їхню оперативність та ефективність, надає інформаційне забезпечення. Конкретна інфраструктура залежить від типу та виду ринку.


Для ринкової економіки необхідне функціонування сфер діяльності, які сприяють просуванню товарних та грошових потоків від продавця до покупця, реалізують збут та забезпечують ринок необхідною комерційною інформацією. Ці сфери господарства, що дозволяють ринку ефективно виконувати свої функції, одержали назву його інфраструктури.


Термін «інфраструктура» у загальному сенсі позначає комплекс галузей, які обслуговують виробничу та соціальну сферу народного господарства.


Ринок, будучи формою взаємовідносин між окремими відокремленими суб'єктами господарювання, має свою специфічну інфраструктуру. Задля більшої нормального режиму функціонування ринку необхідне існування низки підсистем, служб, підприємств, опосередковують ринкові угоди. Так, на ринках товарів та послуг поширені товарні біржі, численні фірми, які займаються посередницькою діяльністю, маркетингові, консалтингові, аудиторські організації. На фінансових ринках широко представлено валютні, фондові біржі; обслуговування ресурсних ринків існують сировинні біржі, і навіть біржі праці .


Елементами інфраструктури сучасного ринку є грошово-кредитна система та банки, податкова та митна система, система страхування господарських ризиків. До ринкової інфраструктури належать також торгові палати, асоціацій підприємців та ділових кіл, громадські та державні фонди сприяння розвитку бізнесу, рекламні агенції, комерційні виставкові комплекси, центри з надання інформаційних послуг, розвитку інформаційних технологій та засобів ділової комунікації, система вищої та середньої економічної освіти.


Ринкова інфраструктура полегшує здійснення товарообмінних операцій, юридичний та економічний контроль над ними, підвищує їхню оперативність та ефективність, надає інформаційне забезпечення. Конкретна конфігурація інфраструктури залежить від типу та виду ринку.


Усі перелічені елементи ринкової інфраструктури переживають у Росії період становлення та розвитку. Нещодавно інфраструктура товарних ринків у країні була фактично замінена централізованим натуральним розподілом матеріальних ресурсів. Тим самим було блоковано канали переданої комерційної інформації, підірвано стимули до ефективного використання ресурсів, хронічною хворобою став товарний дефіцит. Адже саме ринкова інфраструктура вловлює сигнали, що йдуть від потреб та попиту, забезпечує сприйняття цих імпульсів виробниками та адекватну реакцію на них, пов'язує виробників та споживачів у єдиний господарський процес.


2.3. Інститути ринку та їх роль у розвитку економіки


Основними інституціями ринкової економіки є: власність, свобода встановлення господарських зв'язків; Конкуренція. Розглянемо їх роль розвитку економіки.


Розглянемо перший елемент ринкової економіки – власність.


При формуванні ринкової економіки держава та суспільство змушені перетворити форми та відносини власності. Спроби запровадження ринкового механізму без втручання у сформовані базисні відносини – відносини власності — є економічно наївними, оскільки ринок є, передусім, взаємодія різноманітних рівних у реалізації своїх економічних прав власників.


Ринок без розвинених відносин та різноманітності форм власності неможливий у принципі.


По-перше, над ринком розвиваються взаємини, передусім, саме між власниками капіталу, засобів виробництва, майна, робочої сили інформаційного продукту. Без цих власників немає ринку.


По-друге, відносини власності лежать в основі принципу справжньої зацікавленості в результатах господарювання, що забезпечує високу економічну ефективність діяльності кожного власника, а в результаті економіки в цілому.


По-третє, необхідний економічний механізм, що надає динамізму розвитку економіки. Таким механізмом є конкуренція. А конкуренція зароджується природним чином там, де є різноманіття власників та різноманіття форм власності, що конкурують між собою.


У четвертих згідно з наведеними нижче принципами ринкової економіки визначальним з них є принцип економічної свободи суб'єктів господарювання. Але хіба суб'єкт може бути вільним у розпорядженні факторами виробництва, якщо вони не підвладні йому як об'єкти власності?


Розглянемо дещо детальніше, як виявляються і реалізуються форми та відносини власності у ринковій економіці, стаючи її органічною частиною, виявляючись у товарно-грошових, ринкових відносинах.


Дія механізму власності проявляється насамперед через зацікавленість суб'єктів власності.


Природно виникає інтерес власника до того, щоб об'єкт власності використовувався ефективним чином.


У разі ринкової економіки суб'єкт власності змушений пропонувати свою власність як товар над ринком. У зв'язку з відсутністю гарантій реалізації товару він ризикує грошовою сумою у розмірі вартості об'єкта власника, що продається. Але в разі успіху він отримує можливість наростити свою власність на величину прибутку, що залишився в його розпорядженні. Таким чином, з одного боку, діє загроза (можлива повна втрата власності), яка є найбільш сильним стимулом до підвищення ефективності дій. У цій ситуації проявляється інтерес до економічного виживання.


З іншого боку, що ефективніше функціонуватиме об'єкт власності, то більшу плату за ризик отримає власник. Таким чином, ризик власністю є визначальним мотивом для спонукання власника до ефективного користування об'єктом власності,


Ступінь ризику власника та величина його доходу зазвичай пропорційні частці його внеску та участі у формуванні об'єкта власності. Найбільш високий рівень мотивації у разі індивідуальної власності, де власник ризикує всім своїм, майном, тоді як участь у спільній власності знижує ступінь мотивації. Однак важливо, що певний, свідомо не нульовий інтерес існує у всіх випадках, коли працівник почувається власником.


Відносини власності породжують та інші інтереси та стимули раціонального господарювання. Будучи господарем об'єкта власності, власник зацікавлений не тільки в тому, щоб вичавити все можливе з цього об'єкта найближчим часом. Справжній власник не керується миттєвими інтересами, він чудово розуміє, що якщо об'єкт належатиме йому і в майбутньому, то треба думати про його перспективу, розвиток та вдосконалення. Інтерес до перспективи - найбільш дієвий мотив та стимул постійної турботи власника про об'єкт власності, організацію ефективної діяльності об'єкта протягом усього життєвого циклу його існування. Відсутність власного інтересу вихолощує занепокоєння про майбутній стан об'єкта власності, призводить до варварського відношення безгосподарності, зносу цінностей, втрат.


Велику роль грає конкуренція між формами власності.
Характерно, що саме становлення ринку, виникнення конкуренції сприяє формуванню раціональних співвідношень між різними формами власності, тобто його основі складається доцільна структура форм власності. Якщо спочатку надати свободу переходу від однієї форми власності до іншої, то необхідна, природна структура форм власності та підприємництва виникає автоматично та підтримуватиметься, хоча певного регулювання цього процесу ззовні не уникнути.


У результаті вільної конкуренції має відбуватися витіснення форм власності, які виявляться неконкурентоспроможними, з певних сфер виробництва, звернення, споживання та заміщення їх іншими формами власності. Зазначимо, що конкуренція форм власності як така корисна, бо спонукає кожну їх до вдосконалення.


Розглянемо, якими мають бути механізми зміни сформованих та утворення нових відносин власності у двох найбільш типових раніше згаданих ситуаціях:


а) формування нової власності;


б) переділ існуючої власності.


Стосовно формування нової власності проблема у тому, щоб визначити, встановити власників виробленого, створюваного продукту.


Це не тільки теоретична, але суто практична проблема, яка повсякденно виникає в суспільному виробництві і просто в житті. У результаті виробництва робоча сила, з'єднуючись із засобами виробництва, створює результат праці - продукцію, товари, послуги, інформацію. Такий результат представляє або поява самостійного продукту (продукції), або збільшення (у разі розширеного відтворення) факторів виробництва, що зумовили цю появу - праці, капіталу (основних і оборотних засобів), природних ресурсів.


У всіх випадках виникає однакове запитання: «Кому належить новостворений чи прирощений продукт? Хто є суб'єктом власності на цей продукт чи вартість отриманого продукту, його власником, розпорядником, користувачем, відповідальною особою?» Тільки аналіз форм і відносин власності може визначити характер розподільних відносин та утворення нової власності.


Розглянемо спочатку найпростіші випадки.


Якщо в одній особі представлений власник усіх факторів виробництва: робочої сили, знарядь та предметів праці, природних ресурсів, то право власності поширюється на продукт, створений або прирощений у процесі виробництва. Інакше висловлюючись, власник всіх чинників виробництва є власник створеного продукту.


Якщо нова власність виникає у вигляді передачі старої (продажу, оренди, наслідування, дарування), її нову форму цілком визначається вихідним власником відповідно до укладеним їм актом передачі, крім випадків, коли вона заздалегідь зумовлена ​​законом.


Розглянувши цю ситуацію, коли нова власність виникає як результат спільного застосування факторів виробництва, які мають різні
власників. Така ситуація типова в умовах, що найчастіше зустрічаються, коли власник робочої сили в особі працівника або трудового колективу не є власником засобів виробництва, що знаходяться в розпорядженні інших власників. Дозвіл подібної ситуації взаємин між власниками має спиратися на договірний принцип. Власник засобів виробництва або уповноважена ним особа, надаючи засоби виробництва у користування власникам робочої сили, агентам праці, укладає з ними угоду, виробляє договірні, контрактні умови, відповідно до яких встановлюється, хто і якою мірою буде власником, розпорядником новоствореної (прирощеної) ) власності. Інакше кажучи, творці продукту повинні домовитися між собою, кому і в якій частині він належатиме. При цьому певна власницька частка у грошовій формі відповідно до закону передається до державного бюджету (федеральний, республіканський, місцевий) у вигляді податків та плати за використовувані державні природні ресурси.


Таким чином, основний принцип формування, встановлення власності на новостворений продукт полягає в тому, що власниками покликані ставати володарі факторів виробництва, що беруть участь у створенні продукту, а поділ, розподіл між собою вони здійснюють за згодою, виділяючи обумовлену законом частку держави.


Ще більш складною є проблема передачі існуючого об'єкта одним власником іншому, особливо якщо така передача не є успадкування, дарування, обмін, перехід власності з одних рук в інші без зміни форми власності, а потребує зміни форми власності.


Це, з одного боку, проблеми роздержавлення, приватизації підприємств та, з іншого боку, проблеми націоналізації об'єктів недержавної власності. Масштабність та специфіка цих проблем, їх особлива гострота для російської економіки спонукають розглянути питання трансформації форм власності самостійно, з урахуванням їхнього прояву як у світовій, так і в російській економіці.


Наступним інститутом ринкової економіки є свобода встановлення господарських зв'язків. Головна ознака економіки ринкового типу - розкріпачення від зовнішнього втручання, підпорядковані законам і волі громадян форми і методи економічної діяльності, дають можливість у повною мірою проявитися господарської самостійності та ініціативи. Можна коротко можна було б дати таке визначення: «Ринкова економіка – це економіка вільного підприємництва».


Однак ринкову економіку не можна вважати однозначною, яка характеризується єдиною властивістю. Відповідно до її назвою видається, що це економіка великого ринку. Але не в цьому суть ринкової економіки. Економіка – не лише ринок купівлі-продажу. Скоріше слід говорити про економіку загальних ринкових відносин, що пронизують весь відтворювальний процес, включаючи виробництво, розподіл, обмін, споживання суспільного продукту.


Немає і єдиного принципу побудови та функціонування ринкової економіки, тобто принципу «ринковості». Фактично йдеться про цілу систему, сукупність принципів, які, будучи разом узятими, з урахуванням їхнього взаємного зв'язку та взаємодії, характеризують ринкову економіку, механізм її дії. Разом з тим у загальній масі принципів та ознак ринкової економіки немає рівнозначності, яка розуміється як відносна рівність значущості кожного з них. Можна виділити провідні, основні засади, мають вирішальне, визначальне значення. Інші принципи виявляються приватними, похідними, другорядними.


Будь-яка економіка, як докладно говорилося вище, розвивається з урахуванням об'єктивних законів. Вони єдині для будь-якої суспільно-політичної та соціально-економічної системи, носять універсальний, загальний характер і в цьому відношенні аналогічні фізичним та біологічним законам. Але закони економіки проявляють себе у діяльності суспільства та окремих людей, діють у певному соціально-економічному середовищі. А це середовище не пасивне. Її головні елементи - людина, соціальні групи, суспільство, влада - у межах умов і обмежень, що визначаються об'єктивними законами, мають значний ступінь свободи вибору, діють відповідно до своєї волі.


Таким чином, завжди існує простір економічних дій, зміст та спосіб здійснення яких залежать від людей і визначаються ними або індивідуальним, груповим або суспільним чином. Сенс ринкової економіки у цьому, що вона утворює досить вільний, розкутий простір економічних процесів.


Ринковій економіці властиві численні ознаки, проте головну її ознаку все ж таки можна виділити. Це, як згадувалося, принцип свободи господарську діяльність.


Природно, економічна свобода, як і політична, соціальна, духовна, моральна, обмежена межами, що суспільно встановлюються, не дозволяють їй вилитися в анархію, перетворитися на засіб неприборканого економічного свавілля. Без системи громадських обмежень свобода одних стане клітиною для інших. У той же час наявність обмежень не свідчить, що в умовах їхньої дії свобода скована до краю. Все питання в тому, який рівень обмежень. Звужуючи обмеження, можна звести зону економічної свободи до нуля, а розширюй вільний економічний простір, можна зробити його і за наявності обмежень, що не сковують господарську діяльність, ініціативу та підприємливість.


Головний принцип ринкової економіки декларує право будь-якого господарюючого суб'єкта, будьте людина, сім'я, група, колектив підприємства, вибирати бажаний, доцільний, вигідний, переважний вид економічної діяльності та здійснювати цю діяльність у будь-якій формі, що допускається державним законом.


Під видами економічної діяльності мається на увазі виробництво різноманітних видів продукції, товарів, надання послуг, а також торговельно-посередницька, фінансово-кредитна, науково-інформаційна, управлінська діяльність. Словом, будь-які види дій у сфері виробництва, розподілу та перерозподілу, обміну, споживання та використання суспільного продукту, які не заборонені законом як злочинні, кримінальні. Закон же покликаний обмежувати і забороняти лише ті види економічної та господарської діяльності, які становлять реальну небезпеку життю та свободі людей, суспільній стабільності, суперечать нормам моралі. Решта має бути дозволено як і формі індивідуальної трудовий, і у групових, колективних і державні форми діяльності, не обмежених рамками регіону і навіть країни .


У ринковій економіці знімаються заборони як на виробництво, а й у продаж і перепродаж, обмін товарів, як самими товаровиробниками, і будь-якими посередниками, які стоять між виробниками і споживачами. На певних умовах відкривається доступ усіх економічних суб'єктів, у тому числі індивідуалів, приватників, до традиційно державних робіт та послуг, включаючи науку, освіту, медичне обслуговування, транспортні послуги, послуги зв'язку.


Таким чином, у ринковій економіці діє наступний вихідний принцип: «Кожен суб'єкт має право обирати для себе довільну форму економічної, господарської діяльності, крім заборонених законом через їхню суспільну небезпеку».


Економічна свобода передбачає окрім вільного вибору форм і видів діяльності, руху економічних ресурсів та торгівлі ними також вільне співіснування на рівноправних засадах підприємств різних форм власності.


У будь-якій економіці її активними суб'єктами стають особистість, сім'я, соціальна група, виробничий колектив, регіон, держава. Це дуже різномаштабні та різноправні суб'єкти; було б неправомірно надавати одні й самі права індивідуалу, фірмі, уряду. Адже індивідуальні та загальнодержавні інтереси не врівноважуються. Але якщо підійти до розуміння економічного суб'єкта з іншого боку, з позицій використовуваної ним форми власності на засоби виробництва, то умова рівноправності підприємств, організацій, фірм з державною, акціонерною, колективною, кооперативною, груповою, сімейною, особистою, всіма формами приватної власності коштом виробництва стає необхідним, обґрунтованим. Щонайменше мається на увазі право на існування таких підприємств, а по максимуму мається на увазі створення для них адекватних умов, рівних прав.


Таким чином, один із принципів ринкової економіки говорить, що економічні права кожного суб'єкта, включаючи можливості здійснення господарської діяльності, обмеження, податки, пільги, санкції, мають бути схожими, рівноцінними всім суб'єктів. Вони повинні залежати від форми власності, даного конкретного підприємства.


Визначальну роль формуванні умов вільного господарювання грає держава та елементи державного регулювання.


Тепер перейдемо до третього елемента, що виступає найважливішим інститутом ринкової економіки – конкренції. Хоча організаційним механізмом чистого капіталізму є ринкова система, необхідно визнати важливу роль конкуренції як механізм контролю в такій економіці. Ринковий механізм пропозиції та попиту повідомляє бажання споживачів (суспільства) підприємствам, а через них і постачальникам ресурсів. Однак саме конкуренція змушує підприємства та постачальників ресурсів належним чином задовольняти ці бажання.


Тим часом конкуренція не обмежує своєї ролі гарантуванням належної реакцію потреби суспільства. Саме конкуренція змушує фірми переходити на найефективніші технології виробництва. На конкурентному ринку нездатність деяких фірм використовувати найекономічнішу технологію виробництва, зрештою, означає їх усунення іншими конкуруючими фірмами, які застосовують найефективніші методи виробництва. Дуже примітним аспектом функціонування та коригувальних операцій конкурентної ринкової системи є те, що вона створює надзвичайну та важливу тотожність — тотожність приватних та суспільних інтересів. Фірми та постачальники ресурсів, що домагаються збільшення власної вигоди і діють у рамках гостро конкурентної ринкової системи, одночасно — як би спрямовуються «невидимою рукою», — сприяють забезпеченню державних чи громадських інтересів. Відомо, наприклад, що з існуючої конкурентної кон'юнктури фірми застосовують саму економічну комбінацію ресурсів для даного обсягу продукції, оскільки це їх приватної вигоді. Вчиняти інакше означало б для них відмовитися від прибутків або навіть ризикувати з часом зазнати банкрутства. Але з тим очевидно, що інтересам суспільства відповідає використання рідкісних ресурсів із найменшими витратами, тобто. найефективнішими методами. Вступати інакше означало б виробництво даного обсягу продукції з великими витратами або жертву альтернативних товарів, які дійсно необхідні суспільству.


Отже, сила конкуренції контролює чи спрямовує мотив особистої вигоди в такий спосіб, що він автоматично і мимоволі сприяє кращому забезпеченню інтересів суспільства. Концепція «невидимої руки» у тому, що, коли фірми максимізують свій прибуток, громадський продукт також максимізується.


Висновок


Карл Маркс виходив з уявлення про капіталізм як про лад панування гнобителів, що вичавлюють останні соки з пролетарів. Він стверджував, що за умов капіталізму пролетаріат приречений абсолютне зубожіння. Це була одна з найбільших помилок марксизму. Автор комуністичної доктрини не зважив на ту обставину, що капіталіст зацікавлений у своїх працівниках, оскільки від їхнього добробуту залежить і його власне. У міру розвитку та вдосконалення капіталізм у країнах з ринковою економікою набув людської особи і турбота про трудящих стала його характерною рисою. Значно зросла і соціальна функція держави у країнах із ринковою економікою.


Для сучасної ринкової економіки характерні засоби соціального захисту населення від несприятливих чи непередбачених наслідків. Значна кількість соціальних амортизаторів безпосередньо вмонтовано у блоки та елементи системи управління. Окремі заходи щодо забезпечення соціальної захищеності вживаються системою державного регулювання або суб'єктами господарювання у міру виникнення важких ситуацій. Системи забезпечення соціального захисту в умовах ринкової економіки орієнтовані насамперед на боротьбу з бідністю та безробіттям.


Способи та засоби соціального захисту дуже різноманітні, але здебільшого вони представлені двома основними категоріями.


Насамперед, це обмежувачі, що постійно діють, не дозволяють ринковим ефектам досягти соціально небезпечного рівня. Так, зменшення зарплати зазвичай обмежене знизу мінімальним рівнем погодинної оплати праці. Податки обмежені згори максимально допустимими ставками оподаткування.


Поряд із обмежувачами застосовується розгалужена мережа соціальних компенсаторів у вигляді пільг, субсидій, розстрочок, надання безкоштовних товарів та послуг за зниженими цінами або навіть безкоштовно. Широко практикуються різні форми благодійності та підтримки бідних.

Ринок – складне та різноманітне економічне явище. До його систематизації підступали багато вчених і створили чимало класифікацій, жодна з яких не є всеосяжною. Основні класифікації ринків дозволяють побачити глибину та складність цього феномену.

Концепція ринку

В економіці під ринком розуміється система взаємовідносин між виробником та покупцем у вигляді попиту та пропозиції. Це особлива система господарювання, яка зумовлена ​​системою різноманітних відносин суб'єктів ринку. Кожен суб'єкт виступає одночасно як мінімум у двох іпостасях: і продавець, і покупець. Відносини між суб'єктами відбуваються в різних сферах і на різних рівнях, тому класифікація ринків – це складне питання, що має кілька відповідей.

Поняття ринку пов'язане зі свободою і саморегуляцією, в тому й особливість цього явища, що він повинен складатися під впливом багатьох факторів, його не можна створити у наказовому порядку. Головною відмінністю ринку з інших форм господарювання є свобода його. Другим – наявність власності. Саме вона є основним стимулом для виробника, який зацікавлений у створенні якісних товарів за адекватними цінами ринку. Також ринок характеризується високою поінформованістю учасників щодо стану справ та високою мобільністю ресурсів. Ринок повинен швидко реагувати на зміни попиту та пропозиції, щоб виробник встиг отримати максимальний прибуток, а споживач – задовольнити свої потреби.

Структура ринку

Будь-який ринок складається з виробників та споживачів – це два основні елементи структури ринку. Особливості структури ринку обумовлені тим, що у ньому може працювати необмежену кількість учасників. Тільки наявність конкуренції запускає ринкові механізми. Конкуренція не тільки сприяє регулюванню виробництва та ціноутворення, а й створює розсіяну економічну владу, яка забезпечує справедливі умови для ведення бізнесу всім учасникам. Однак класифікація ринків може бути обумовлена ​​не лише кількістю учасників, але й такими ознаками, як контроль над ринковою ціною, характер продукції, що реалізується, наявність або відсутність бар'єрів для входження на ринок і існування нецінової конкуренції.

Ступінь контролю за цінами – одне із найважливіших показників, що зумовлюють структуру ринку. Чим більше економічної влади зосереджено в одних руках, тим менш конкурентним є ринок.

Традиційно, враховуючи перелічені показники, дослідники виділяють 4 типи ринкової структури.

1. Монополія. У цьому випадку більшість влади над ринком зосереджена в руках одного гравця. Він може диктувати умови ринку, і це погано впливає реалізацію ринкових принципів. На такому ринку зазвичай представлено багато покупців та мало продавців, існують бар'єри для входження нових виробників на ринок.
2. Олігополія – різновид недосконалої конкуренції, коли влада зосереджена в руках кількох гравців. При входженні такий ринок для виробників існують високі бар'єри, ринку характерна низька інформаційна відкритість і багато покупців.
3. Монополістична конкуренція – прикордонний різновид структури між недосконалою та досконалою конкуренцією. Таким ринкам характерна велика кількість виробників та покупців, продукти різних виробників мають слабко виражені відмінності, інформацію на таких ринках ретельно охороняють.
4. Досконала конкуренція - структура, в якій багато виробників і багато споживачів, це ідеальна структура, що саморегулюється, з безмежною конкуренцією і великим обсягом ринкової інформації.

Функції ринку

Складність структури та різноманітність учасників ринку зі своїми завданнями та цілями призводить до того, що функції, класифікація ринків можуть визначатися по-різному, залежно від ситуації. Проте традиційно в макроекономіці йдеться про сім базових функцій ринку, до них відносяться:

1. Регулююча. Найважливіша з усіх, вона полягає у встановленні балансу між попитом та пропозицією. Регуляція дозволяє знайти виробникам порожні ніші та знизити конкуренцію на перенасичених ринках.
2. Інформаційна. Ринок надає інформацію виробникам і споживачам про товар, стан ринку, ціни, вигоди.
3. Саніруюча. Ринок є інструментом видалення з ринку слабких, неконкурентоспроможних компаній, що сприяє зростанню та оздоровленню економіки.
4. Розподільча. Ринок забезпечує рух товару в ті області, де попит вищий, ліквідуючи дефіцит та затоварення.
5. Посередницька. Ринок забезпечує перебування споживачем товару та виробника.
6. Ціноутворююча. Ринок шукає баланс між пропозицією та купівельною спроможністю споживача, формуючи адекватну ціну.
7. Стимулююча. Ринок мотивує виробників до використання науково-технічних інновацій, пошуку більш економічного та безпечного виробництва.

Принципи функціонування ринків

Будь-який ринок у своєму повноцінному функціонуванні базується на таких принципах:

• Свобода. Головний принцип – це вільний вибір форми, сфери та форми ведення економічної діяльності. Усе, що суперечить законодавству, може бути предметом підприємницької діяльності.
• Головність споживача. Ринок функціонує задоволення потреб споживача, а прибуток виробника вторинна.
• Конкуренція На ринку нічого не повинно обмежувати вільну конкуренцію виробників товарів.
• Рівноправність власників будь-якої форми власності.
• Вільне ціноутворення. Ціна має формуватися на основі ринкових механізмів, а не під впливом регуляторів.
• Відповідальність. Усі суб'єкти мають нести економічну відповідальність за свої дії.
• Загальність. Ринок має бути доступний всім.

Види ринків

Різноманітність функцій та цілей у ринків породжують складність у їхньому розподілі на види. Основні ознаки класифікації ринків такі: географія, об'єкт угод, характер продажу, рівень насичення, ступінь зрілості, галузь та асортимент товарів та інші. Поняття ринку, класифікація ринків виходять із різних підстав, тому можна виявити безліч їх різновидів.

Найчастіше виділяють ринки:

• товарні;
• послуг;
• фінансів;
• нерухомості;
• інформації;
• праці.

Також існують приватна класифікація ринків, що дозволяє виділяти рівноважний, надлишковий та дефіцитний; ринок автомобілів, одягу, продуктів харчування тощо; продавців та покупців; держустанов; оптові та роздрібні; національні та глобальні.

Товарні ринки: види та специфіка

Перерозподіл та рух товарів та послуг відбувається на товарних ринках, які найближче до споживача. Класифікація ринків товарів та послуг складна через величезну різноманітність предметів угод. Традиційно ринок послуг ділять на такі сегменти: освіта, охорона здоров'я, страхування, транспорт, житлові, побутові та комунальні послуги, культура та мистецтво. Особливість цього ринку полягає в тому, що частина послуг для споживача безкоштовна та фінансується державою. На цьому ринку зазвичай мало посередників, послугодавець безпосередньо спілкується із споживачем.

Товарні ринки поділяються на: ринки продуктів харчування, споживчих товарів, сировинний ринок. Також їх можна класифікувати за територіями розміщення на внутрішні, регіональні та світові. Тут багато посередників, тому існує оптовий та роздрібний ринки.

Структура фінансового ринку

Оборот фінансових коштів відбувається на особливому ринку – фінансовому.

Класифікація фінансових ринків включає такі два глобальні різновиди, як:

• фондовий ринок, чи ринок цінних паперів;
• Кредитний ринок.

У свою чергу останній може поділятися на:

• Грошовий, у якому реалізуються «короткі гроші» терміном до 1 року.
• Капіталів, на ньому рухаються «довгі» гроші на строк до кількох десятиліть.
• Валютний. Обмін валют, купівля грошей інших держав складає цьому особливому ринку.
• Терміновий. Забезпечує укладання договорів на певні строки.

Ринок цінних паперів: види та функції

Продаж різних цінних паперів інвесторам потребує особливого ринку, оскільки тут особливо важливою є фінансова безпека учасників. Класифікація ринку цінних паперів зазвичай ґрунтується на різновидах предмета угод. Традиційно вирізняють ринки облігацій, акцій, фінансових інструментів. Також фінансовий ринок підрозділяється на первинний і вторинний, залежно від цього, якраз папери виходять ринку.

Особливості ринку праці

Особливий ринок, у якому здійснюється рух трудових ресурсів, називається ринком праці. Зазвичай класифікація ринку праці будується за територіальним принципом, й у разі виділяють зовнішній і внутрішній. Також ринок праці можна сегментувати за демографічними ознаками персоналу, виділяються в цьому випадку ринки молоді, жінок, людей похилого віку, інвалідів. Також можна виділити професійні ринки праці: сфери виробництва, освіти, менеджменту.