Поняття, сутність та основні напрямки

Економічна діяльність регулюється нормами, як приватних, і громадських галузей права. Приватноправове та публічно-правове регулювання мають різні цілі, спрямованість та методи. Однак будь-яка правова регламентація суспільних відносин підпорядковується основним принципам верховенства права, законності, поваги до прав людини, рівності всіх перед законом, справедливості, взаємної відповідальності держави та особистості.

Цивільно-правове регулювання господарської діяльності спрямоване на упорядкування відносин з управління організаціями (корпоративні відносини), укладання та виконання договорів (обов'язкові відносини), використання результатів інтелектуальної діяльності (наприклад, фірмових найменувань, товарних знаків, комерційних позначень). При цьому суб'єктам господарської діяльності закон надає значні можливості для самостійного врегулювання відносин між собою укладанням договорів. Крім того, цивільне законодавство допускає укладання договорів, прямо не передбачених Цивільним кодексом РФ, але не суперечать йому та принципам сумлінності, розумності та справедливості. Таким чином, суб'єкти господарювання можуть застосовувати найбільш зручний спосіб оформлення відносин між собою. Цивільне законодавство лише встановлює обов'язкові всім кордону, межі можливої ​​діяльності. Свобода договору, недоторканність власності, заборона втручання будь-кого у приватні справи, вільне переміщення товарів та фінансових засобів є невід'ємними ознаками ринкової економіки. Конституція РФ у ч. 1 ст. 34 встановлює, що кожен має право на вільне використання своїх здібностей та майна для підприємницької та іншої не забороненої законом економічної діяльності.

Однак діяльність суб'єктів господарювання пов'язана як з приватноправовими, так і з публічно-правовимиаспектами. Для континентальної (романо-німецької) правової системи, основи якої були сформовані римським правом, залишається традиційним розподіл права на приватне та громадське. Це визначає структуру відносин, суб'єктами яких є організації та індивідуальні підприємці. Здійснення господарської діяльності пов'язане зі вступом до публічно-правові відносини. Тому потрібне їхнє публічно-правове регулювання. Насамперед, публічно-правовий аспект господарської діяльності становлять відносини щодо сплати податків та зборів, митних платежів, інших обов'язкових платежів до бюджету; відносини, пов'язані із здійсненням державного контролю різних видів (фінансового, міграційного, трудового, екологічного, технічного та інших); відносини, пов'язані з переміщенням товарів, речей через митний кордон та застосуванням відповідних митних процедур; відносини щодо ліцензування окремих видів діяльності, а також інші відносини, що регламентуються публічно-правовими галузями права – адміністративним правом, фінансовим правом, митним правом та іншими.

Публічно-правове регулювання має на меті забезпечення інтересів всього суспільства. Громадські інтересимають різну спрямованість та зумовлені колективними потребами у безпеці, стабільності фінансової системи, соціальному забезпеченні, ефективності освітньої діяльності, належній якості реалізованих товарів, виконуваних робіт, послуг та в інших суспільних благах матеріального та нематеріального характеру. У зв'язку з цим окремі аспекти економічної діяльності підлягають суворій правовій регламентації. На відміну від цивільно-правового регулювання, публічно-правова регламентація детально визначає дії суб'єктів у сфері, тобто, зазвичай, не допускається розсуд сторін. Публічно-правове регулювання обмежує певні громадянські правничий та свободи. Однак таке обмеження можливе лише на підставі федерального закону. У силу ч. 3 ст. 55 Конституції РФ, правничий та свободи людини і громадянина може бути обмежені федеральним законом лише тією мірою, як і це необхідно з метою захисту основ конституційного ладу, моральності, здоров'я, правий і законних інтересів інших, забезпечення оборони держави й безпеки держави. Наприклад, обов'язок щодо сплати податків, встановлена ​​Податковим кодексом РФ, є законним обмеженням конституційного права приватної власності. Важливо, що з держав із економікою ринкового типу характерно суворо обмежене втручання держави у діяльність суб'єктів господарювання. У зв'язку з цим, публічно-правовому регулюванню господарської діяльності притаманне прагнення до детального визначення належних (необхідних) дій як організацій та індивідуальних підприємців, так і державних та муніципальних органів.

Сутність публічно-правового регулювання господарської діяльності проявляється у його основних ознаках.

Законодавча регламентація.Публічно-правове регулювання економічної діяльності є обмеження певних права і свободи суб'єктів господарювання – права власності, свободу економічної діяльності, права на вільне володіння, користування і розпорядження майном. При цьому важливо, що такі публічно-правові обмеження можуть встановлюватися лише федеральним законом- Актом, прийнятим вищим законодавчим і представницьким органом Російської Федерації - Федеральним Зборами. Інші нормативні правові акти публічно-правового характеру, присвячені регламентуванню економічної діяльності, можуть прийматися на підставі та на виконання відповідних федеральних законів. Це означає, що укази Президента РФ, постанови Уряду РФ, нормативні правові акти федеральних органів виконавчої влади у сфері регулювання економічної діяльності можуть прийматися у випадках прямо зазначених у федеральних законах. Федеральний закон як акт вищого законодавчого і представницького органу Російської Федерації приймається у вигляді особливої ​​процедури – законодавчого процесу, у ході якої законопроект багаторазово обговорюється і коригується як на засіданнях палат Федеральних Зборів, а й попередньо – у профільних комітетах Державної Думи. На законопроект надходять висновки Уряду РФ, профільних міністерств, федеральних служб та федеральних агентств; застосовуються процедури погодження законопроекту з державними органами та громадськими об'єднаннями, організаціями, асоціаціями та спілками юридичних осіб; Текст законопроекту проходить юридичну експертизу.

Законодавчий процес спрямовано забезпечення дотримання Конституції РФ, балансу приватних та громадських інтересів, принципів верховенства права, справедливості, розумності та інших основних правових засад приватного та громадського характеру.

Обумовленість громадськими інтересами.Публічно-правова регламентація економічних відносин здійснюється, передусім, із забезпечення інтересів всього суспільства. Це передбачає за допомогою правового регулювання забезпечення зростання макроекономічних показників, стабільності бюджетної системи, ефективності соціального захисту, якості товарів, що реалізуються споживачам та досягнення інших суспільно значимих матеріальних та нематеріальних благ.

В умовах ринкової економіки та конкуренції кожен суб'єкт господарювання насамперед зацікавлений у збільшенні прибутку внаслідок підвищення ефективності своєї діяльності, в тому числі внаслідок забезпечення постійного зростання продуктивності праці. Це область приватних інтересів суб'єктів господарювання, заснована на їх праві на свободу економічної діяльності. Однак не варто різко протиставляти приватні та публічні інтереси, говорячи про правове регулювання. Наприклад, кожен суб'єкт господарювання, одночасно зі збільшенням прибутку, зацікавлений у стабільності банківської діяльності (постійності відсоткових ставок за вкладами та кредитами, належному виконанні банками зобов'язань з перерахування коштів з одного рахунку на інший), що також є сферою переважно приватно-правового регулювання. Проте задля збереження цього становища необхідна стабільність всієї банківської системи, основу якої – належне здійснення Центральним Банком РФ (Банком Росії) регулятивної функції. Встановлення правового статусу Банку Росії, і навіть його функцій і з управлінню банківською системою є сферою публічно-правового регулювання. У зв'язку з цим, законодавча регламентація діяльності Банку Росії з регулювання банківської системи, переслідуючи, передусім, громадські інтереси, має опосередковане значення й для суб'єктів господарювання.

Таким чином, публічно-правове регулювання економічної діяльності обумовлено суспільними колективними інтересами, але при цьому враховує приватні інтереси суб'єктів господарювання.

Імперативність.Правове регулювання здійснюється за допомогою двох основних методів – імперативного та диспозитивного. Диспозитивний метод характерний для громадянського права та всіх інших галузей приватного права і може бути охарактеризований формулою «дозволено все, що прямо не заборонено законом». Однак у публічно-правовому регулюванні переважає імперативність.

Імперативність (від латів. imperativus – наказовий, не допускає вибору; вимагає безумовного підпорядкування, виконання) є протилежністю диспозитивності. У праві імперативний метод полягає у детальному визначенні прав та обов'язків суб'єктів, як правило, що не передбачає свободу волевиявлення. Імперативний метод правового регулювання переважає адміністративне право. Для імперативного способу регулювання економічних відносин характерно присутність уповноваженого державного (муніципального) органу з одного боку і суб'єкта господарювання – з іншого. Такі відносини в юридичній науці називаються владними відносинами, оскільки їх учасником є ​​владний орган, який реалізує регулятивні, а також контрольні чи наглядові функції стосовно зобов'язаних суб'єктів. Відповідно, основою цього є імперативні правові норми – суворо певні правила поведінки. Вони передбачають заборони(наприклад, заборона на зловживання суб'єктом господарювання домінуючим становищем на товарному ринку) та обзивання(наприклад, обов'язок кожного сплачувати законно встановлені податки та збори).

Імперативність публічно-правового регулювання економічної діяльності спрямована на забезпечення дотримання прав та законних інтересів суб'єктів господарювання. Імперативність дозволяє встановити чіткі процедури взаємовідносин держави (муніципального утворення) та суб'єкта господарювання. Крім того, це необхідно для здійснення контролю діяльності суб'єктів господарювання, у тому числі підстави та порядок оскарження дій (бездіяльності) державних (муніципальних) органів.

Основні напрямки публічно-правового регулювання господарської діяльностіобумовлені важливістю певних сфер для забезпечення суспільних інтересів. Аналіз законодавства дозволяє виділити такі напрями публічно-правового регулювання діяльності суб'єктів господарювання в Російській Федерації:

– ліцензування окремих видів економічної діяльності(Встановлення ліцензованих видів діяльності, ліцензійних вимог, порядку видачі та переоформлення ліцензії, підстав зупинення та припинення дії ліцензії);

– антимонопольне правове регулювання(Встановлення правових ознак недобросовісної конкуренції, порядку виявлення та припинення недобросовісної конкуренції та зловживання домінуючим становищем на товарних ринках; правових заходів щодо недопущення порушень антимонопольного законодавства);

– правова регламентація забезпечення належної якості товарів, робіт, послуг(Встановлення обов'язкових процедур технічної регламентації, сертифікації та стандартизації; адміністративне регламентування надання державних (муніципальних) послуг);

– валютно-правове регулювання(Встановлення валютно-правового режиму: порядку здійснення операцій з російською та іноземною валютою);

– митно-правове регулювання(Встановлення правил переміщення товарів через митний кордон Митного союзу ЄврАзЕС);

– правова регламентація оподаткування суб'єктів господарювання(Встановлення введення податків і зборів, що сплачуються суб'єктами господарської діяльності, а також правового режиму їх стягнення);

– правове регулювання банківської системи(Встановлення норм і вимог до діяльності комерційних банків, правового статусу Центрального Банку Російської Федерації (Банку Росії) та правил здійснення ним регулюючої функції);

– публічно-правове регулювання страхової діяльності та обов'язкового страхування(Встановлення обов'язкових вимог, що пред'являються до діяльності страхових організацій, норм про організацію та функціонування систем обов'язкового страхування).

Важливо знати, що саме собою віднесення закону до галузі громадського чи приватного права не свідчить у тому, що його норми (правила) є лише приватними чи лише громадськими. Наприклад, Цивільний кодекс РФ - основний акт цивільного законодавства, але містить і публічно-правові норми (наприклад, про строки позовної давності, про належну якість товарів). Інший протилежний приклад - Податковий кодекс РФ - основний акт публічного податкового законодавства, але містить і приватно-правові норми (наприклад, про інвестиційний податковий кредит, про способи забезпечення виконання податкового обов'язку). Таким чином, для визначення публічно-правової природи норми важливим є не її місце знаходження (у нормативному правовому акті приватного або публічного права), а її зміст (конструкція). Публічно-правові норми завжди зобов'язують і (або) забороняють вчиняти дії або утриматися від цього з метою забезпечення суспільного (публічного) інтересу і, як правило, не надають суб'єктам можливості діяти на власний розсуд.

Публічно-правове регулювання господарської діяльності – це обумовлена ​​громадськими інтересами законодавча регламентація діяльності суб'єктів господарювання щодо встановлення обов'язкових вимог, вкладених у забезпечення безпеки та охорону інших суспільно-значимих відносин.

ТЕМА 1 ПРАВОВОЕ РЕГУЛЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНИХ ВІДНОСИН

Поняття підприємницької діяльності

Відповідно до ст. 2 ДК РФ підприємницької є самостійна, здійснювана за свої ризик діяльність, спрямовану систематичне отримання прибутку від користування майном, продажу товарів, виконання робіт чи надання послуг особами, зареєстрованими у цій якості у встановленому законом порядке.

Ознаками підприємницької діяльності є:

самостійність;

спрямованість на систематичне отримання прибутку;

Ризиковий характер;

Факт державної реєстрації.

Зупинимося цих ознаках докладніше.

1. Самостійність, яка у свою чергу включає такі елементи:

а) організаційна незалежність

На відміну від найманого працівника, який має підпорядковуватися встановленому внутрішньому трудовому розпорядку (дотримуватися режиму робочого дня, виконувати норми праці та т.д.), підприємець у сфері свого господарства незалежний. Він сам вирішує, що і як виробляти, у кого купувати сировину та матеріали, кому і за якими цінами реалізовувати продукцію. Ніхто немає права диктувати і нав'язувати йому свою волю. Але водночас ніхто не зобов'язаний сприяти підприємцю у його діяльності: надавати йому роботу, створювати умови праці.

б) ініціативність

Ініціативність – зворотний бік незалежності. Обидві ці ознаки припускають одна одну. Будучи незалежним у своїй господарській діяльності від будь-кого, підприємець сам визначає її напрямок та засоби здійснення.

в) економічна незалежність

Організаційна незалежність та ініціативність можливі лише за умови незалежності економічної, яку дає підприємцю володіння відокремленим майном, яке він використовує під час здійснення підприємницької діяльності. Майно який завжди є власністю підприємця. Володіння майном то, можливо на праві господарського відання чи праві оперативного управління. Підприємець може володіти майном на праві оренди. У будь-якому випадку він має можливість самостійного використання такого майна.

Найманий працівник засобами виробництва немає і тому задоволення своїх матеріальних потреб наймається працювати до підприємця. Отже, найману працю, на відміну підприємницької діяльності, є працею несамостійною, підпорядкованою волі власника чи іншого власника засобів виробництва. У цьому сенсі найманий працівник, хоч і отримує за свою працю заробітну плату, працює не на себе, а на роботодавця.

2. Спрямованість на систематичне отримання прибутку- це, мабуть, найважливіша ознака підприємницької діяльності. І з погляду повсякденного свідомості, і з погляду науки, підприємницька діяльність - це, передусім діяльність, метою якої є отримання прибутку. Інші ознаки підприємницької діяльності є у сенсі вторинними, похідними від цього ознаки.

При цьому слід мати на увазі, що з точки зору закону для кваліфікації діяльності як підприємницька не обов'язково, щоб у результаті її здійснення насправді було отримано прибуток. Важлива лише мета, спрямованість її отримання. Чи буде насправді прибуток чи ні – має значення для вирішення інших питань, зокрема питань оподаткування.

З іншого боку, щоб вважатися підприємницької, діяльність має бути не просто отримання, але в систематичне отримання прибутку, тобто. здійснюватися більш менш регулярно. Тому угоди, створені задля разове отримання прибутку, не можна розглядати як підприємницьку діяльність.

Здавалося б, ознака спрямованості отримання прибутку суттєво не відрізняє підприємницьку діяльність від найманої праці. Працівник також, як і підприємець, працює з метою отримання доходу, оплати своєї праці, яка може перевищувати дохід середнього підприємця. Тим не менш, заробіток найманого працівника не може розглядатися як прибуток. Прибуток – це різниця між доходом і витратами його отримання, чи, інакше кажучи, додаткова вартість. Працівник жодних витрат несе, не виробляє жодних власних матеріальних витрат. Він просто «продає» свою працю за ціною, що склалася на ринку. З цієї причини він не може мати ні прибутку, ні збитку.

3. Ризиковий характерпідприємницької діяльності у тому, що які завжди вона дає очікувані результати. Через найрізноманітніші причини як суб'єктивного (помилки, прорахунки підприємця), і об'єктивного характеру (зміна ринкової кон'юнктури, дефолт, стихійне лихо) підприємець може лише отримати запланований прибуток, а й розоритися, зазнати краху. Саме ризиковий характер підприємницької діяльності зумовив появу у цивільному праві інституту неспроможності (банкрутства).

На інших засадах побудовано діяльність найманого працівника. За умови сумлінного виконання своїх обов'язків він має право претендувати на оплату праці, хоча б вироблена ним продукція виявилася незатребуваною і не була реалізована.

Публічно-правове регулювання підприємницької діяльності.

Завдання громадського права становить попередження можливих шкідливих наслідків, які можуть мати місце в умовах абсолютної економічної свободи: зловживання на товарному ринку, у сфері надання робіт та послуг, обмеження свободи конкуренції, періодичні економічні кризи тощо.

Основними напрямами публічно-правового регулювання у сфері підприємництва є:

Встановлення порядку державної реєстрації суб'єктів підприємницької діяльності

Регулювання відносин, пов'язаних із ліцензуванням окремих видів діяльності

Антимонопольне регулювання

Регулювання відносин зі стандартизації, забезпечення єдності вимірів та сертифікації

Встановлення санкцій за правопорушення у сфері підприємницької діяльності.

А) Ліцензування

Деякі види діяльності, перелік яких визначається законом, суб'єкти підприємництва можуть займатися лише на підставі ліцензії. Ліцензія– це спеціальний дозвіл на провадження конкретного виду діяльності за обов'язкового дотримання ліцензійних вимог та умов, що видається спеціально уповноваженим органом державного управління (ліцензуючим органом) юридичній особі або індивідуальному підприємцю. Ліцензування є управлінську діяльність, тому регулюється нормами адміністративного права.

Основним нормативним актом у сфері ліцензування є ФЗ «Про ліцензування окремих видів діяльності» від 08.08.2001р.

Сенс ліцензії полягає в тому, що ліцензуючі органи отримують можливість контролювати дотримання ліцензіатами встановлених законом вимог та умов здійснення видів діяльності, що ліцензуються. У разі виявлення порушень ліцензійних вимог та умов ліцензійний орган має право призупинити дію ліцензії. При цьому встановлюється на строк до шести місяців для усунення ліцензіатом допущених порушень. Якщо у цей термін порушення не буде усунено, ліцензійний орган зобов'язаний звернутися до суду із заявою про анулювання ліцензії.

Таким чином, у механізмі правового регулювання суспільних відносин, пов'язаних із здійсненням підприємницької діяльності, приватне та публічне право взаємодіють один з одним і, виконуючи свої власні завдання, мають загальну мету – створити умови для нормального функціонування ринкового механізму.

Юридичні особи

Створення юридичної особи

Юридична особа може бути створена на підставі рішення засновника (засновників) про заснування юридичної особи. У рішенні про заснування юридичної особи вказується: відомості про заснування юридичної особи, затвердження її статуту, про порядок, розміри, способи та строки утворення майна юридичної особи. Про обрання (призначення) органів юридичної особи.

Етапи у процесі створення юридичної особи:

1) засновники юридичної особи мають визначитися з її організаційно-правовою формою.

2) вироблення установчих документів.

3) формування статутного капіталу.

Відповідно до законодавства на момент створення організації має бути сформовано не менше половини її статутного (складеного) капіталу.

У деяких випадках, наприклад, під час створення унітарного підприємства, статутний фонд має бути сплачений повністю до державної реєстрації.

4) державна реєстрація.

Державна реєстрація має кілька цілей. Найважливішими серед них є закріплення обсягу правоздатності юридичної особи, здійснення її оподаткування та забезпечення безпеки громадян шляхом встановлення контролю за порядком здійснення певних видів діяльності.

Державна реєстрація юридичної особи провадиться за місцем знаходження її постійно діючого виконавчого органу, у строк не більше ніж п'ять робочих днів з дня подання документів до реєструючого органу. Моментом державної реєстрації юридичної особи є внесення реєструючим органом відповідного запису до Реєстру юридичних осіб. Юридична особа вважається створеною, і в неї виникають цивільні право- та дієздатність.

Ліквідація юридичних осіб

Ліквідація – спосіб припинення юридичної особи, у якому правонаступництво немає. Ліквідація також може здійснюватися у добровільному та примусовому порядку. Цивільне законодавство містить приблизний перелік підстав для ліквідації юридичних. До них належать: закінчення терміну, який створювалася організація; досягнення цілей, поставлених в установчих документах; визнання недійсної реєстрації юридичної особи.

Примусова ліквідація здійснюється у судовому порядку на вимогу уповноважених державних органів, на підставі порушення положень установчих документів, провадження діяльності без ліцензії, грубого порушення законодавства, неспроможності (банкрутства) юридичної особи тощо.

Процедура ліквідації включає кілька етапів.

Спочатку особа, яка ухвалила рішення про ліквідацію, повідомляє про це реєструючий орган. До державного реєстру юридичних вноситься запис у тому, що це організація перебуває у процесі ліквідації. З цього моменту припиняється внесення будь-яких змін до установчих документів. Аналогічні повідомлення надсилаються до податкових органів та позабюджетних фондів (пенсійний, страховий).

На наступному етапі органом, який ухвалив рішення про ліквідацію, створюється ліквідаційна комісія (ліквідатор). Склад членів комісії надсилається до реєструючого органу для погодження. До закінчення ліквідації всі повноваження з управління організацією переходять до ліквідаційної комісії, до обов'язків якої входить публікація у засобах масової інформації оголошення про майбутню ліквідацію. Публікація повинна містити інформацію про орган, який ухвалив рішення про ліквідацію, відомості про місце знаходження ліквідаційної комісії та порядок та строки заяви вимог кредиторами особи, що ліквідується (не менше двох місяців з моменту публікації).

Після закінчення терміну, відведеного кредиторам для пред'явлення претензій, складається проміжний ліквідаційний баланс, який затверджується засновниками або органом, який прийняв рішення про ліквідацію, та погоджується з реєструючим органом, після чого суб'єкт має право звернутися до податкових органів та позабюджетних фондів для зняття.

Виплата грошових сум кредиторам юридичної особи, що ліквідується, проводиться ліквідаційною комісією в порядку черговості, встановленої ДК РФ.

Майно юридичної особи, що залишилося після задоволення вимог кредиторів, передається його засновникам (учасникам), які мають речові права на це майно або зобов'язальні права щодо цієї юридичної особи.

Ліквідація юридичної особи вважається завершеною, а юридична особа - такою, що припинила існування після внесення про це запису до єдиного державного реєстру юридичних осіб.

Право власності

Право власності являє собою сукупність правових норм, що регулюють суспільні відносини щодо володіння, користування та розпорядження власником належної йому річчю (дивися визнати право власності, право власності у порядку спадкування). Усі перелічені правомочності власник здійснює на свій розсуд та у своїх інтересах, відповідно до чинного законодавства.

Під правомочністю володіння мається на увазі заснована на законі можливість мати певне майно, утримувати це майно в себе, тобто. мати їм. Користуванням є можливість використання майна шляхом вилучення з нього корисних властивостей, зокрема. його споживання. Правомочність розпорядження означає можливість визначати юридичну долю майна, наприклад відчуження за договором, передача у спадок (дивися право власності у порядку спадкування) та інше. Коли майно перебуває у власності двох і більше осіб, йдеться про право спільної власності (дивись право спільної часткової власності у тому числі).

Загальна власність характеризується тим, що у ній беруть участь кілька суб'єктів стосовно одного об'єкта. Загальна власність може бути з визначенням часток (дивись право спільної часткової власності) і без визначення часток (спільна власність) учасників. Право спільної часткової власності може виникнути виходячи з різних юридичних фактів. Наприклад, під час укладання декількома особами цивільно-правових угод (найпоширенішим є договір купівлі-продажу), виготовлення чи створення громадянами нової неподільної речі, успадкування неподільної речі декількома особами (дивись право власності у порядку спадкування).

Через те, що майно, що перебуває у власності громадян та юридичних осіб, входить у предмет цивільного обороту, тому практично часто виникають спірні ситуації щодо даного майна. Найбільш гостро питання з нерухомим майном, наприклад, з таким питанням як визнати право власності (дивись також визнання права власності на будинок). Цивільне законодавство як один із засобів захисту порушеного права передбачає можливість його визнання, а право власності є одним із видів прав, яке можливо визнати в процесуальному порядку, наприклад визнання права власності на будинок. Також звертає він увагу випадки, коли визнати право власності можна з встановлених норм ДК РФ. До цих випадків, наприклад, можна віднести: визнання права власності на самовільне будівництво, визнання права власності на будинок (безгосподарний) органами муніципальної влади та інше.

Підставами виникнення права власності називають такі юридичні акти, за наявності яких виникає право власності або титульне володіння власністю. Титульне володіння - це володіння річчю, засноване на якомусь праві (правовій підставі), що випливає з відповідного юридичного факту - титулу (наприклад, право власності, що ґрунтується на договорі купівлі-продажу речі або на договорі дарування).

Законодавець виділяє такі первісні способи набуття права власності:
1. Набуття права власності на знову виготовлену річ (п.1 ст. 218 ЦК України). Право власності тут виникає на річ, якої раніше не було, та власником стає той, хто її виготовив або створив для себе з дотриманням закону та інших правових актів. Знову виготовлена ​​річ може бути як рухомою, так і нерухомою. Нерухоме майно підлягає державної реєстрації речових, право власності на нього виникає з такої реєстрації (ст.131, 218 ДК РФ).

2. Переробка чи специфікація (ст.220 ЦК України). Право власності тут виникає на річ, яка виготовлена ​​однією особою з матеріалу іншої особи, та право власності на цю річ набуває власника матеріалу, якщо інше не передбачено договором. Договором може бути передбачено, що власником може стати особа, яка виготовила річ, - переробник або специфікатор, якщо специфікатор використовує чужий матеріал за відсутності договору з власником матеріалу. Специфікатор може стати власником нової речі лише за одночасної наявності трьох умов: вартість його праці суттєво перевищує вартість матеріалу; специфікатор не знав і не міг знати, що використовує чужий матеріал; специфікатор здійснив переробку собі, а чи не у комерційних цілях. За відсутності договору власник матеріалу, який став власником речі, зобов'язаний відшкодувати специфікатору вартість переробки, а специфікатор, який став власником речі, зобов'язаний відшкодувати власнику вартість матеріалів.

3. Звернення у власність загальнодоступних для збору речей (збір ягід, лов риби і т.д.) (ст.221 ЦК України). У цьому випадку право власності на зазначені речі набуває особа, яка здійснила їх збирання або видобуток, за умови, що цей збір допускається відповідно до закону, загального дозволу власника або місцевого звичаю. Особа, яка здійснила збір або видобуток, набуває права власності на ці речі, які на момент збору та видобутку становлять чиюсь власність (наприклад, держави чи муніципального утворення).

4. Придбання права власності на безгосподарне майно (п.3 ст.218; ст.225 та 226; п.1 ст.235, ст.236 ЦК України), знахідку (ст.227-229 ЦК України), бездоглядних тварин ( ст.230-232 ЦК України), скарб (ст.233 ЦК України). Майно як об'єкт права який завжди має суб'єкта, якому воно належить, і з тих чи інших юридичних фактів може бути безгосподарним. Безгосподарною є річ, яка не має власника або власник якої невідомий, або річ, від права на яку власник відмовився. Відмова від речі не тягне за собою припинення прав та обов'язків власника доти, доки право власності не придбано іншою особою.

Нерухоме безгосподарне майно за заявою органу місцевого самоврядування ставиться на облік органом, який реєструє право на нерухомість за місцем його знаходження. Після закінчення одного року після постановки на облік орган з управління муніципальним майном може звернутися до суду з вимогою про визнання нерухомості муніципальною власністю, а у разі отримання відмови вона може бути знову прийнята власником, що залишив її, або придбана у власність за давністю володіння.
Рухоме безгосподарне майно може бути звернено іншими особами у власність у порядку, передбаченому п.2 ст.226 ЦК України. Якщо вартість речі нижче встановленого законом мінімуму (5 мінімальних розмірів оплати праці), то особа, приступивши до використання речі або здійснивши інші дії щодо обігу її у власність, може стати власником речі. Інші речі надходять у власність особи, яка заволоділа ними, якщо за його заявою до суду вони визнані безгосподарними.

5. Набуття права власності за давністю володіння (ст. 234 ЦК України). Необхідно зауважити, що при виникненні можливості стати власником майна за давністю володіння і одночасно як безгосподарна перевага надається другому способу набуття права власності. Придбальна давність відноситься до початкових способів набуття права власності, який би критерій (волі або правонаступництва) не був покладений в основу розмежування початкових та похідних способів.
За давністю володіння може бути придбано у власність майно, що належить до будь-якої форми власності, крім вилученого з цивільного обороту або яке не може перебувати у власності особи, що володіє ним.

Для набуття права власності за давністю володіння потрібні такі передбачені законом умови.

По-перше, повинен закінчитися встановлений у законі термін давності володіння, який залежить від того, про яке майні йдеться - нерухомому чи рухомому. Для нерухомості цей термін становить 15 років, а для рухомості – 5 років. Перебіг строку набутньої давності не може початися доти, доки не закінчився термін позовної давності за позовом про витребування майна з незаконного володіння особи, у якої воно перебуває.
Нерухоме майно, що набуває чинності придбаної давності, має пройти державну реєстрацію після встановлення цього юридичного факту у передбаченому законом порядку.

Законодавець виділяє такі похідні способи набуття права власності.
1. Націоналізація - звернення майна громадян та юридичних осіб у державну власність. Націоналізація, зазвичай, носить безоплатний характер, що можна охарактеризувати як позбавлення права власності без можливості захисту цього правничий та інтересів власника. В даний час підхід до можливих випадків примусового вилучення майна громадян та юридичних осіб у власність держави зазнав у нашій країні докорінних змін.

2. Приватизація - процес, внаслідок якого майно, що входило до складу державної та муніципальної власності, переходить у власність господарських товариств та товариств, окремих громадян, інших фізичних та юридичних осіб. Припинення права державної (муніципальної) власності та набуття права власності іншою особою - фізичною чи юридичною, відбуваються у порядку правонаступництва
майна.
3. Перехід майна, яке належало одному суб'єкту цивільного права, у власність іншого. Наприклад, майно республіки, що входить до складу Російської Федерації, переходить у власність Російської Федерації. Ні роздержавлення, ні приватизації у точному значенні слова тут немає, майно було державною власністю і залишилося таким, проте через багаторівневий характер власності суб'єкт права власності тут змінюється.

4. Набуття права власності на майно юридичної особи за її реорганізації або ліквідації. У разі реорганізації юридичної особи право власності на майно, що йому належало, переходить до юридичних осіб - правонаступників реорганізованої юридичної особи згідно з передавальним актом або розділовим балансом (п.2 ст.218, ст.58 і 59 ЦК України).

5. Примусове звернення стягнення на майно власника за його зобов'язаннями. Право власності на майно, яким звертається стягнення, припиняється у власника лише з виникнення права цього майно в іншої особи. Важливою гарантією для власника і те, що примусове стягнення з його майно допускається за рішенням суду, якщо інший порядок передбачено законом чи договором. При зверненні стягнення слід враховувати перелік майна громадян та юридичних осіб, на яке не можна звернути стягнення, черговість задоволення претензій та інші правила, встановлені як у цивільному, так і цивільному процесуальному законодавстві.

6. Реквізиція та конфіскація. Реквізицією називається вилучення в інтересах товариства за рішенням державних органів майна у власника у порядку та на умовах, встановлених законом, з виплатою йому вартості майна. Оцінка, за якою власнику відшкодовується вартість реквізованого майна, може бути оскаржена ним у суді. При припиненні обставин, у зв'язку з якими зроблена реквізиція, особа має право вимагати по суду повернення майна, що збереглося.

7. Викуп (продаж із публічних торгів) нерухомого майна у зв'язку з вилученням земельної ділянки, на якій воно знаходиться. У тих випадках, коли вилучення земельної ділянки для державних або муніципальних потреб або через неналежне використання землі неможливе без припинення права власності на нерухоме майно, що знаходиться на ділянці, воно може бути вилучене у власника шляхом викупу державою або продажу з публічних торгів.

8. Припинення права власності особи на майно, яке не може йому належати. Наприклад, змінився правовий режим або змінився статус юридичної особи, наділеної спеціальною правоздатністю, внаслідок чого відпали підстави, щоб це майно перебувало у його власності.

Підстави припинення права власності закріплені в ст.235 ЦК України:

Звернення стягнення на майно за зобов'язаннями (стаття 237 ЦК України);

Відчуження майна, що з закону неспроможна належати цій особі (стаття 238 ДК РФ);

Відчуження нерухомого майна у зв'язку з вилученням земельної ділянки через його неналежне використання (стаття 239 ЦК України);

Відчуження об'єкта незавершеного будівництва у зв'язку з припиненням дії договору оренди земельної ділянки, що перебуває у державній чи муніципальній власності (стаття 239.1 ЦК України);

Відчуження нерухомого майна у зв'язку з примусовим відчуженням земельної ділянки для державних чи муніципальних потреб (вилученням земельної ділянки для державних чи муніципальних потреб (стаття 239.2 ЦК України);

Викуп безгосподарно вмісту культурних цінностей, свійських тварин (статті 240 і 241 ГК РФ);

Реквізиція (стаття 242 ЦК України);

Конфіскація (стаття 243 ЦК України);

Відчуження майна у випадках, передбачених статтею 239.2, пунктом 4 статті 252, пунктом 2 статті 272, статтями 282, 285, 293, пунктами 4 та 5 статті 1252 ЦК України;

Звернення за рішенням суду в доход Російської Федерації майна, щодо якого не подано відповідно до законодавства Російської Федерації про протидію корупції доказу його придбання на законні доходи;

Звернення за рішенням суду в доход Російської Федерації грошей, цінностей, іншого майна та доходів від них, щодо яких відповідно до законодавства Російської Федерації про протидію тероризму особою не подано відомості, що підтверджують законність їх придбання. За рішенням власника в порядку, передбаченому законами про приватизацію, майно, що перебуває у державній чи муніципальній власності, відчужується у власність громадян та юридичних осіб.

Судовий та позасудовий захист прав суб'єктів підприємницької діяльності. Загальні положення про судовий та позасудовий захист прав суб'єктів підприємницької діяльності. Арбітражні та третейські суди.

Право на судовий захист прав та охоронюваних законом інтересів є конституційним правом громадян та організацій. Кожному гарантується судовий захист від будь-яких неправомірних рішень та дій державних органів, організацій, посадових та інших осіб, які обмежують або обмежують права, свободи та законні інтереси.

Форми захисту прав підприємців поділяються на судові та позасудові.

Судові форми захисту прав підприємців припускають певної діяльності з боку таких органів, як:

Конституційний Суд РФ;

Арбітражні суди;

Суди загальної юрисдикції.

До форм позасудового захисту прав та інтересів підприємців слід віднести:

Нотаріальний захист;

Третейський розгляд;

Досудовий (претензійний) порядок урегулювання спорів.

Переважна більшість суперечок розглядається районними, міськими, обласними та іншими судами загальної компетенції. Третейський суд - суд, обраний сторонами для вирішення спорів між ними, і відправляє правосуддя, ґрунтуючись на взаємній згоді та добрій волі сторін, а найвищою його метою є укладання сторонами мирової угоди. Третейські суди створюються на постійній та тимчасовій основі. Адміністративний порядок передбачає можливість захисту порушеного права органом влади чи управління. Звернення до цих органів дозволяє згодом за бажанням особи звернутися і до суду на предмет захисту прав. Винятковий порядок передбачає самозахист порушених прав самим суб'єктом права у виняткових випадках без звернення до відповідних органів. Самозахист права – це односторонні дії заінтересованої особи, що допускаються законом, спрямовані на те, щоб забезпечити недоторканність права, його здійснення, відновлення у разі порушення та ліквідацію наслідків порушення. Звернення з позовом до суду потребує маси службового та особистого часу, матеріальних та моральних витрат, тому іноді краще досудова процедура вирішення спору, що дозволяє досягти взаємовигідного компромісу. Одним із видів досудового порядку є претензійний, коли кредитор шляхом пред'явлення претензії до боржника дозволяє суперечку про сплату боргу, відшкодування збитків, сплату штрафу, усунення недоліків поставленої продукції, проданої речі, виконаної роботи. До основних способів та методів досудового врегулювання спорів відносять: одностороннє визнання боргу та зобов'язання його виплатити в установленому порядку, мирову угоду про визнання боргу, його зниження або відмову, угоду про відступну, поступку права вимоги боргу або передачу виконання договору третій особі, взаємозалік, прощення боргу за перспективу подальшого співробітництва.

Захист прав підприємців та споживачів. Держава гарантує свободу підприємницької діяльності та забезпечує її захист та підтримку. Права підприємців, які провадять діяльність, не заборонену законодавством, захищаються:

1) можливістю здійснення підприємницької діяльності без отримання будь-яких дозволів, крім видів діяльності, що ліцензуються;

2) максимально простим явочним порядком реєстрації всіх видів підприємництва у всіх сферах економіки в одному органі, що реєструє;

3) обмеженням законодавчими актами перевірок підприємницької діяльності, які здійснюють державні органи;

4) примусовим припиненням підприємницької діяльності лише за рішенням суду, винесеним на підставі, передбаченій законодавчим актом;

5) встановленням законодавчими актами переліку робіт, видів товарів та послуг, які заборонені для приватного підприємництва, заборонені чи обмежені для експорту чи імпорту;

6) притягненням державних органів, посадових осіб, а також інших осіб та організацій до встановленої законодавством майнової відповідальності перед підприємцями за неправомірне перешкоджання їх діяльності.

Важливим заходом захисту інтересів підприємців є законодавче забезпечення збереження їхньої комерційної таємниці. Під комерційною таємницею розуміються відомості, що не є державними секретами, пов'язані з виробництвом, технологічною інформацією, управлінням фінансами та іншою діяльністю господарюючого суб'єкта, розголошення яких може завдати шкоди його інтересам. Дуже важливим принципом цивілізованого функціонування ринкових відносин захист прав споживачів, тобто. покупців, замовників, пасажирів та інших осіб, які користуються на відплатній основі результатами підприємницької діяльності. Головним важелем захисту інтересів споживачів у ринковому обороті є боротьба з монополізмом виробників, максимальний розвиток конкуренції, коли не споживач змушений шукати виробника, а виробник повинен шукати споживача. Для більш повного та ефективного захисту своїх прав споживачі можуть створювати громадські об'єднання та організації споживачів.

ТЕМА 4 ЕКОНОМІЧНІ СПОРИ

Ніхто немає права втручатися у здійснювану відповідно до законом фінансово-господарську діяльність підприємця, давати обов'язкові вказівки, що стосуються напрямів фінансово-господарську діяльність.

Закон суворо регламентує діяльність органів, які здійснюють контроль та нагляд за підприємницькою діяльністю, окреслює коло їх повноважень та встановлює заборону на зловживання владними повноваженнями. Будь-які дії та рішення посадових осіб органів державної влади, що обмежують або обмежують права підприємців, можуть бути оскаржені ним в адміністративному (до вищого органу) або в судовому порядку.

Взагалі, звернення до судових органів є крайнім, хоч і часто вживаним заходом захисту порушених чи оспорюваних прав. Підприємець має право використовувати та інші, зокрема позасудові, способи захисту своїх інтересів. Так, у відносинах між підприємцями широко поширений претензійний порядок врегулювання конфліктів.

Економічні суперечки– це розбіжності, що виникають між учасниками економічної діяльності, якими є юридичні особи та громадяни, зареєстровані як індивідуальні підприємці.

Види економічних суперечок, що найчастіше зустрічаються в арбітражній практиці:

1) переддоговірні суперечки. Вони виникають на початку договірних відносин, коли договір ще не підписаний. Сперечаються сторони про договірні умови. Від того, як ці умови буде визначено, залежить економічна ефективність договору;

2) договірні суперечки. Як правило, це суперечки про невиконання або неналежне виконання договірних зобов'язань. У цих випадках закон дає право стягнути всі збитки, завдані зривом договірних зобов'язань, або виконати зобов'язання в натурі, або стягнути борг зі сплатою відсотків, або вжити інших заходів цивільно-правової відповідальності.

Набагато рідше сторони сперечаються про зміну або розірвання договірних зобов'язань. Однак тут стороні, яка побажала змінити або розірвати договір, треба довести, що обставини суттєво змінилися і на момент укладання договору їх не можна було передбачити. Можна вимагати розірвання договору, якщо контрагент порушує договір;

3) суперечки порушення прав власника (законного власника). У цих спорах позивач може вимагати або усунути перешкоди в користуванні майном, що належить йому, або витребувати своє майно у того, хто яким-небудь чином заволодів ним незаконно;

4) суперечки, пов'язані із заподіянням збитків. Збитки можуть завдавати як у результаті невиконання договорів, і у випадках, коли між сторонами спору договір і укладався;

5) суперечки з державними органами. Часто відбуваються суперечки із податковими органами. Повернути надмірно стягнуті суми з розрахункового рахунку підприємства можна через арбітражний суд;

6) суперечки про ділову репутацію, товарні знаки.

Існують судовий та позасудовий способи вирішення спорів, що випливають із підприємницької діяльності.

За деякими категоріями спорів зацікавлена ​​особа, перш ніж звернутися до суду, має вжити заходів щодо врегулювання розбіжностей шляхом безпосередніх переговорів з іншою стороною, або іншими словами, дотриматися досудового порядку врегулювання спору.

«МІКРОЕКОНОМІКА: ПРАКТИЧНИЙ ПІДХІД (Managerial Economics) За редакцією О.Г. Грязнової та А.Ю, Юданова Вислання друге, виправлене Допушено...»

-- [ Сторінка 1 ] --

Ф І Н А Н С О В А Я АКАДЕМІЯ

ПРИ УРЯДІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАШІ

МІКРОЕКОНОМІКА:

ПРАКТИЧНИЙ ПІДХІД

(Managerial Economics)

За редакцією

А.Г. Грязнової та А.Ю, Юданова

Вилання друге, виправлене

Допущено Міністерством освіти і науки Російської Федерації як підручника для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за спеціальностями 0 6 0 4 0 0 «Фінанси та кредит», 0 6 0 5 0 0 «Бухгалтерський облік, аналіз та аудит», 060600 «Світова економіка», 3 5 1 2 0 0 « Податки та оподаткування»

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ

МОСКВА

www.moimirknig.com для www.mirknig.com УДК 338(100)+338.24+658*658.3 ББК 65.5:65.050:65.29:65.24 М59 Мікроекономіка: практичний підхід (Managerial Economics): підручник. - 2-ге вид.

459 нспр. / За ред. А.Г. Гразнової та Л. Ю. Юданова. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.

ISBN 5-85971-160-3 Книга іредстаїляст являє собою перший відрахований підручник мікроекономіки, спеціально призначений для підготовки акономістоп-практикоп високої кваліфікації та відповідний міжнародно прийнятій структурі викладання дисципліни для даної категорії студенток н слухачів (перший російський . Повністю задовольняючи всім вимогам держударстоенного освітнього стандарту з мікроекономіки, підручник доповнює теоретичний курс розглядом л рил піп використання теорії в практичній діяльності фірми.

Для тих, хто здобуває першокласну освіту екьноміапів-практиків, чия майбутня професія передбачає діяльність як керівників та провідних спеціалістів на приватних і державних підприємствах (фінанси, кредит, управління, організація виробництва, маркетинг, бухгалтерський облік та ін.). Розрахований на студентів-економістів, елгріателів npoipami MBA, аспірантів та викладачів.

УДК 338(100)+338.24+658+658.3 ББК 65.5:65.050:65.29:65.24 © Колектив авторів, 2004,2005 fSBN 5-85971-160-3 о е к о н о м і к а: п р а к т е че с к ий підхід (Managerial Economics) " - дуже потрібна книга, дозволяю чая зв я за т е к о н о м і ч е с к у ю т е о р і ю з реальним і стор о ч е с к і мо допит. би підготувати м е н е д е д е рів високої к а л і ф і к а ц і й, дуже в аж н о не тільки

–  –  –

РОЗДІЛ 6 ЗАГАЛЬНІ ЧОРТИ ПОВЕДІНКИ Ф І Р М И

НА РИНКАХ Н Е С О В І Р Ш Е Н Н О Й К О Н К У Р Е Н Ц І 230

–  –  –

ОПТИМІЗАЦІЯ ВИКОРИСТАННЯ РЕСУРСІВ 375

ГЛАВА 10 Т Р У Д ЯК Е К О Н О М І Ч І С К І Й Р Е С У Р С 377

–  –  –

РОЗДІЛ IV МЕНЕДЖЕР У СВІТІ НЕВИЗНАЧЕННОСТІ:

ОБМЕЖЕНА ОПТИМІЗАЦІЯ БІЗНЕСУ 479

ГЛАВА 13 ТРАНСАШІЙНІ ВИТРАТИ 481

–  –  –

РОЗДІЛ 14 І Н Ф О Р М А Ц І Я ЯКЕ К О Н О М І Ч І С К І Й РЕСУРС,

РИЗИКИ ТА НЕВИЗНАЧНІСТЬ 508

–  –  –

ГЛАВА 16 МЕТОДОЛОГІЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ТЕОРІЇ

І ПРАКТИКА 607

КОНТРОЛЬНІ

ПИТАННЯ 618 ГЛОСАРІЙ 623 ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

ЗАМІСТЬ ПЕРЕДМОВА:

ЗАГАЛЬНА МІКРОЕКОНОМІКА І МІКРОЕКОНОМІКА

ЛАЯ МЕНЕДЖЕРІВ

Пода ним статистики в 2003 році про Р О С С І І е к о н о м і че с ким спеціалістам навчалося майже 200 тисяч ст д е н т о. Прикладно 9 0 % іа них надалі належить стати Менеджером і різних рівнів на приватних і держуарстієнних підприємствах. Разом з тим спеціальної літератури, що враховує особливі інтереси майбутніх менеджерів, - тобто.

переважну масу учнів, сьогодні вшанують і немає. По ч е д н о сті, навчання теорії економіки у вузах нашої країни ведеться за навчальними і ними спрямованості Викладаються курси економіческі ї теорії, мікроекономіки і макроекономіки - го, що і інших країнах звичайно поєднують поняттям «загальна економіка» (general economics) або просто «економіка» (economics). Ринок буквально переповнений навчальними посібниками цього типу. Кількість виданих різними розумами і незалежними авторами курсів вже давно перевалило за кілька сотень. При цьому в Росії немає жодного вітчизняного підручника з економіки економіки менелжерів і опубліковано всього кілька перекладних книг на цю тему. Таке положення разюче відрізняється від світової практики, і відповідно до якої теоретико-економічна підготовка менеджерів будується з урахуванням їхньої майбутньої спеціальності (курси managerial economics або executive economics).

Пропонований увазі читачів навчальний покликаний закрити (або хоча б скоротити) цю прогалину у вітчизняній літературі. І почати підручник хочеться з чіткого пояснення того, - що автори зрозуміють під курсом економіки для менеджерів.

Насамперед книжка адресована всім економістам-практикам.

Н а з в а н ня «М і к р о е к о н о м і к а: п р а к т і че с к ий підхід (M a n a g e r i a l Economics))) просто данина світової традиції, в Відповідно до якої менеджером називають майже кожну практику.

Такою є світова традиція. Мікроекономіка - частина економічної теорії, що вивчає поведінку окремих суб'єктів економіка.

А оскільки практична діяльність менеджера протікає саме на мікрорівні - рівні окремої фірми, максимум окремої галузі, курс економіки для менеджерів завжди будується на базі економічної теорії лише з невеликими екскурсіями к у р с а м і у с ф е р у м а к р о економіки (описи функціонування народного господарства в иелом).

Показово, що в Росії навіть не влаштовує звання відповідного курсу. Його називають то «управлінською економікою», то «менеджеріальною економікою», то «бізнес-економікою».

Не всі є підручниками. Так, сама відома робота Ш. Майталя «Економіка для менелжерів» (М.: Аєло, 1996) являє собою блискучий збірник есе на тему про те, що цікавого для себе менеджер може е почерпнути з курсу м і к р о е к о н о м і к і. Але реально ТІЛЬКИ для ознайомлення навчати за цією книгою студентів неможливо.

www.moimirknig.com9 для www.mirknig.com Вибір саме «повноформатного» обсягу викладу мікроекономіки, що відповідає вимогам економічних вузів, пов'язаний як з прагматичними, так і з теоретичними міркуваннями Прагматична причина полягає в тому, що сучасний державний стандарт не передбачає права вузів на заміну курсу мікроекономіки (або мікроекономічного розділу курсу економічної теорії) на курс економіки для менеджерів лаже для студентів, які навчаються за допомогою і алєнстя м практичної спрямованості Щоб не виникало труднощів, на основі нашого підручника можна читати повноцінний курс мікроекономіки, але читати його в тій формі, яка придатна для майбутніх менеджерів Саме так, зокрема, ми й постаємо в Ф і н а н с о вою а к а д е м і при П р а в і т е с т в е Р Ф Навчальна дисципліна називається у нас «Економічна теорія», але базовим навчальним по розділу «Мікроекономіка» в тих інститутах Академії, які готують майбутніх менеджерів, прийнятий справжній курс Теоретична причина ще Більш важлива Ми наполегливо призи всіх практиків (а також студентів, тільки готуються до практичної діяльності) з усією серйозністю поставитися до вивчення теоретичних положень.

Кожен менеджер повинен знати економічну теорію. Заради свого майбутнього він не має права ставитися до неї як далекої від реальності абстракції. Двадцять п'ять століть розвитку цієї науки в бу квальному смислі сформували сучасне економічне мислення. Фахівці будь-якої прикладної економічної дисципліни - бухгалтери, маркетологи, податківці та інші - будують свою роботу на фундаменті, закладеному економічною теорією, хоча самі і часто не підозрюють про це.

У принципі, в такому «неусвідомленому» використанні економічної теорії немає нічого поганого. Виконуючи рутинні операції, важливіше знати техніку, ніж філософію своєї справи. Але в усіх випадках, коли стандартна процедура порушується (а в нашій країні це відбувається особливо часто), на перший план виступає саме економічний світогляд. Знати навіщо і чому слід зробити певні дії (і чи треба їх насправді робити) стає куди більш важливим, ніж бездоганно володіти технікою операцій.

Авторам справжнього підручника доводилося самим спостерігати, як безпорадно, наприклад, зустріли перехід на міжнародну систему бухгалтерського обліку навіть досвідчені бухгалтери, які не мають сучасної мікроекономічної підготовки. Нова система здавалася їм абсурдом - її не тільки неможливо застосовувати, але й просто важко запам'ятати. А вся справа в тому, що вони не розуміли внутрішню логіку, так би мовити, «мікроекономічні ідеологію» змін.

Відзначимо ще один важливий момент. В останні роки в нашій країні виключно активно триває процес переймання іноземних бізнес-технологій. «Управління за цілями» та «контролінг», «Реїнжі ніринг» та «позиціонування продукту», «брендинг», «аутсорсинг»

і т.д. - від однієї великої кількості дивовижних іноземних термінів буквально паморочиться голова. Проте всі ці технології активно освоюються. Не малі гроші витрачаються фірмами на ознайомлення з суттю цих технологій керівництва, а потім і на впровадження в практичну діяльність рядових співробітників. І тут звичайно виявляється неприйнятна обставина: безпосередньо ці відточені і, здавалося б, доведені ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ до повної досконалості технології в Росії часто не працюють.

www.moimirknig.com 10 www.mirknig.com для Чи означає це, що від міжнародного досвіду в нашій країні потрібно відмовитись? Зовсім ні. Навпаки, його необхідно зуміти докласти до реальних умов російського бізнесу. А для цього знову-таки потрібне знання теорії. Потрібно не механічне виконання інструкцій, а розуміння того, чому вони були складені певним чином і як їх слід видозмінити, щоб вони почали працювати в нашій країні, в конкретній галузі, в тій обстановці, в якій ліє дана фірма.

В силу всього сказаного теорія викладалася нами найкапітальнішим чином. У підручнику без усіляких знижок на прикладний характер роботи дано графічний апарат мікроекономіки Більше того, ми вважаємо своїм обов'язком попередити читача, що справжній підручник складніше середнього курсу мікроекономіки для економічних вузів. двигуна внутрішнього згоряння школярам, ​​тобто на рівні спільних ідей, можна порівняно просто. Наприклад, у цьому викладі цілком можна ігнорувати силу тертя. Але якщо аудиторія - майбутні конструктори тих самих двигунів, то навіть загальні принципи слід описувати набагато точніше, докладніше і, головне, ближче до практики.

Забезпечення доступності викладу було пріоритетною для авторів книги. Ми уникали суворих доказів тих положень, які зрозумілі на інтуїтивному рівні. До мінімуму (найчастіше шкільному) було зведено математику. Там, де це можливо без значних втрат для змісту, пояснення суті велося за допомогою прикладів, а не загальних міркувань.

Друга особливість нашої книги полягає в тому, що курс мікроекономіки прочитаний в ній стать кутом зору практичних налобностей / менеджера. Ми постійно запитували себе: яку користь при несе менеджеру знання того чи іншого розділу теорії; як він зможе застосувати його практично?

Наведемо найпростіший приклад. Досягнення фірмою максимального рівня прибутковості моделюється в мікроекономічній теорії на основі зіставлення кривих попиту та витрат фірми. Ось уже, здавалося б, випадок найтіснішої смички теорії та практики! Навряд чи варто доводити, наскільки важливою є мета підвищення прибутку для будь-якого менеджера.

Однак у теорії (у тому вигляді, в якому її викладають у підручниках мікроекономіки) зовсім ігнорується питання про те, звідки береться інформація про обох кривих З витратами все більш-менш зрозуміло. Дані про них надає бухгалтерія фірми (хоча далеко не завжди у потрібній формі). Крива ж попиту на продукцію фірми - це завжди «велике невідоме».

І менеджер повинен знати відповідь на запитання:

Як перетворити дані бухгалтерського обліку у форму, яка потрібна для прийняття ефективних управлінських рішень?

Як отримати відомості про криву попиту на продукцію своєї фірми?

Як діяти, якщо така інформація недоступна?

Типова для економіки та ситуація розбіжності «належного» і «реального», Там, де в теорії панує повна ясність, на практиці часто іарить невизначеність. Але менеджер діє саме в реальному світі і не може будувати свою діяльність узгоджуючись з тим, що має бути, а не з тим, що є насправді. Так, у будь-якому базі ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вому курсі мікроекономіки розглядається один з різновидів олігополії - картель. Опис низки негативних рис картелів зазвичай завершується інформацією про їхню законодавчу заборону в більшості країн, включаючи Росію. Немає суперечки, для теоретичного ознайомлення з картелями цього цілком достатньо. Але в реальній економіці картелі, незважаючи на заборони, існують.

Тому у менед жера неминуче виникають питання:

Як йому будувати свій наказ на ринку, якщо він відчуває, що його постачальники об'єднані негласною картельною угодою і проводять проти неї узгоджену політику, чи я як йому реагувати, якщо його фірма сама отримає пропозицію приєднатися до легальної (або напівлегальної) картелеоглядної угоди?

Автори взяли собі за правило не ухилятися від подібних питань. У ряді випадків нами досить докладно описуються практичні аспекти застосування теорії. В інших ситуаціях ми лише наразі загальний напрямок вирішення проблеми, відсилаючи читача за подробицями до спеціальних дисциплін. До речі, ці посилання посилюються нам дуже важливими для практиків. Опанування економічної теорією чималою мірою корисне для них саме тим, що допомагає зрозуміти «де і що лежить» про майже неоглядні розміри сукупності економічних наук, що розрослася. Нарешті, навіть у тих «незручних» випадках, коли гарна мікроекономічна теорія з якихось причин слабо застосовна практично, ми замовчуємо труднощі, а явної формі вказуємо їх причини.

У зв'язку з цим ми не можемо подякувати колективу Челябінської філії Уральської академії державної служби за надану можливість «обкатати» восени 2002 року першу версію цього курсу в рамках президентської програми «Морозівський проект».

Робота зі вимогливою аудиторією молодих, але досвідчених підприємців і менеджерів переконала нас у тому, що:

Курс мікроекономіки, орієнтований потреби менеджерів, гостро затребуваний практикою. Звичайний льодок у взаєминах між лектором, що розповідає про теорію, і слухачами-менеджерами, що цікавляться в першу чергу практикою, розтанув вже після перших занять за новою програмою. В черговий раз підтвердилася стара істина про те, що немає нічого практичнішого хорошої теорії, якщо, звичайно, вона викладається практикам у тій формі, в якій вони готові її сприйняти;

«ідеологія» курсу може бути передана навіть при дуже стислому навчальному плані (реально ми мали 32 лекційні години). Звичайно, таке скорочення курсу далося не без втрат. Але головна мета все-таки була досягнута: у слухачів сформувалося ставлення до мікроекономіки не як до абстрактної доктрини, а як до загальнотеоретичної основи практичної діяльності в умовах ринкової економіки.

Третя особливість підручника полягає в тому, що в порівнянні зі станлартними підручниками мікроекономіки в ньому істотно розширено розлілі теорії, що дозволяють реалістично описувати функціонування фірми.

Зокрема:

1)при описі досконалої конкуренції зазвичай робиться нереалістичне припущення про однаковість усіх діючих у галузі

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ

www.moimirknig.com для www.mirknig.com фірм. Ми не зупиняємося на цій абстрактній стадії аналізу, а, навпаки, наводимо модель чистої конкуренції, в якій враховується існування відмінностей між фірмами;

2) процес досягнення максимального прибутку прийнято списувати стосовно фірми, що випускає олін вил пролушії. Але кожен менеджер знає, що управління асортиментом, тобто випуск кількох продуктів і встановлення правильних пропорцій між ними, - це половина успіху в практичному бізнесі. Ми не могли з цього не включити до підручника опис того, як теорія максимізації прибутку узагальнюється для багатопролуктової фірми;

3) це відноситься і до заміни настільки ж традиційного розгляду діяльності фірми на єлинному ринку, переходом до більш реалістичної картини роботи відразу на декількох ринках;

4) дуже важливим здавався і облік обмеженості ринків. Автори підручників (у тому числі нашого), звісно, ​​ніколи не відмовляться від використання простих моделей з осями координат, що ухилилися в безкінечність, ніби йдеться про математичну абстракцію. Але насправді ні розміри ринку, ні фінансові можливості фірми ні коли не бувають необмежено великими. У нашій книзі тому спеціально обумовлюються зміни, що вносять у теоретичну картину цю обставину;

5) настільки ж істотним моментом є обмеженість інформації. Багато розділів теорії в стандартних підручниках мікроекономіки викладаються так, САОВНО фірма володіє не просто повною інформацією, але ще й даром м'яса, т, о ч н о н я, як несподіванки чекають її в майбутньому. У нашій книзі постійно обговорюються проблеми нестачі інформації та діяльність менеджера в умовах невизначеності;

6) у більшій частині підручників фірму розглядають як еліний суб'єкт, що прагне максимізації прибутку, Будь це так у дійсності, навряд чи знадобилося б створювати таку дисципліну, як менеджмент. Усі - від робітника до директора, від інженера до власника - дружно прагнули б лише до підвищення прибутків. Але про таку ідилію менеджер може лише мріяти. Тому в нашому підручнику переважає дивився на фірму як на організацію, в рамках якої існують різні, причому часто взаємно конфліктуючі інтереси.

Нарешті, четверта, остання по гаманцю, але не за важливістю особливість підручника полягає в нашому прагненні прищепити стуленту-практику загальну привабливу філософію веління бізнесу.

Справді, теоретично немає найважливіших і другорядних компонентів. Будь-яка її ланка однаково важлива, бо без будь-якого з них розпадається єдина логіка. Інакше справа з практикою. Із загального арсеналу елементів теорії у різних обставинах вирішальне значення набуває то один, то інший елемент.

Дозволимо собі просте порівняння, Теоретично всі елементи таблиці Менделєєва абсолютно рівноправні. Але будь-який біохімік відразу скаже, що без вуглецю з його особливими властивостями життя у відомих нам сьогодні формах неможливе. Тобто з усіх рівноправних елементів, з погляду людини, один вуглець явно «рівніше правий», ніж решта.

Так само ситуація в економіці.

Два найважливіші інструменти сучасної економічної теорії справили найбільший вплив на реальну практику ведення бізнесу:

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) метод порівняння граничного доходу та граничних витрат як універсальний реієпт досягнення максимальних прибутків у короткостроковому аспекті та

2) метод дисконтування як універсальний спосіб максимізації прибутків при реалізації інвестиційних проектів, тобто у всіх тих випадках, коли вкладення коштів і отримання віддачі від них розділено значним періодом часу.

Практично будь-який курс мікроекономіки знайомить студентів з обома методами. Однак робиться це, як правило, в абстрактно-теоретичному ключі без прив'язки до практичних потреб управління фірмою. В результаті вуалюється, а якщо називати віші своїми іменами, то просто ховається від студента їх загальне значення у формуванні філософії ведення бізнесу.

Порівняння граничного доходу і граничних витрат, наприклад, використовується лише як спосіб визначення оптимального обсягу виробництва для фірми, що виготовляє один вид продукції. Якщо уявити собі «ідеального» менеджера з курсу мікроекономіки, то наш погляд має нудний педант, єдиною турботою якого є розрахунок того, чи слід випустити 1345 або 1347 одиниць товару на день.

Жоден практик ніколи не повірить, що рішення однієї цієї нехитрої (і зазвичай не найважливішої) завдання забезпечить його фірмі максимум прибутку. Адже реальному менеджеру доводиться самому встановлювати не тільки обсяг виробництва, а й ціни, і асортимент вироблених товарів (як ми вже говорили, однопродуктові фірми існують тільки в підручниках). Йому ж потрібно вирішувати, на яких ринках збувати товари, визначати оптимальний обсяг їх рекламної підтримки і т. п. До того ж робити це доводиться аж ніяк не в передбачених підручником умовах абсолютно повної і точної інформації про стан ринку.

Не дивно, що практики часом не надто шанують мікроекономічну премудрість. І з р я! Багато хто з них напевно сильно здивувалися б, дізнавшись, що весь комплекс перерахованих вище проблем (ціни, асортимент, охоплення ринків, обсяг реклами) також багато іншого насправді вирішується за допомогою методу порівняння граничного доходу і граничних витрат, тобто , Того самого інструмента теорії, який їм здався непридатним для реального життя.

Саме тому в нашому підручнику пильна увага приділяється обом найважливішим для практики теоретичним інструментам і автори послідовно загострюють увагу на тому, як ці інструменти застосовуються в різних ситуаціях.

Ми сподіваємося, що наш підручник допоможе вирішенню однієї з вічних проблем освіти-наближення теорії до потреб практики.

Часом навіть здається, що в підручниках спеціально прагнуть затуманити логіку бізнес-рішень. Наприклад, два прояви еліного принципу максимізації прибутку в короткостроковому періоді подаються як різні праеїли (MR «МС і MRP = MRO залежно від того, чи застосовується він до вибору оптимального обсягу виробництва або до оптимізації закупівель ресурсів.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com ну галузь знань, предметом економічної теорії вважалися закономірності, що діють у суспільстві енному виробництві, розподілі та споживанні.

Тоді ж з'явилося знамените коротке визначення предмету політекономії як науки про багатство наролів. У наші дні це трактування предмета в ієлом зберегла марксистська школа політичної економії. Політекономія, по Марксу, - це наука про виробничі відносини в їх взаємозв'язку з продуктивними силами. Заметимо, що ядром виробничих відносин марксисти вважають відносини власності, тобто в центрі в н і м а н виявляється те ж саме багатство.

Наприкінці X I X - початку XX століття предмет і назва економічної теорії знову переглядаються. Бурний розвиток економики, викликаний промисловою революцією та зростанням зростанням ринкових інституцій, ви кл я ву с л е н н я й зміни.

По-перше, ранній ринок, де правила диктовал продавець, поступово перетворювався на зрілий ринок, на якому вирішальну роль грають суверенні рішення покупця. Це призвело до необхідності враховувати значення споживача а економіці. По-друге, можливість додаткового приросту ресурсів - землі, праці, капіталу - істотно зменшилася. Постало питання про посібник більш раціонального і ефективного використання і наявних коштів.

Саме в цей час представниками так званої маржинальної школи сформувався сучасний підхід до мікроекономіки-науки про наказ господарюючих суб'єктів, в першу чергу. ю черга фірм і домашніх господарств. А н г л і й с к і й е к о н о м і с т А л ь ф ред Маршалл у роботі назва-«economics» («економіці»). «Економічна теорія». н а з в а н і і.

Чутки в рамках кейнсіанської школи були за лажені снови сучасної макроекономіки - науки про принципи функціонування національної економіки в ієлом. Англійський економіст Джон Мейнард Кейнс в роботі «Спільна теорія зайнятості, відсотка і грошей» (1936 р.) представив свою версію державу твенної політики макроекономічного регулювання. Ця політика потім десятиліттями активно і з успіхом застосовувалася в ряді країн.

Повне панування ідей д о р д с т в е н н о го р е г у л і р о в а н я в економіці в середині XX століття з мін я с к коніу 70-х років поверненням до традицій економічного лібералізма. На нескільку десятиліть основні позиції в світовій економіческій теорії і завоював монетаризм. Голова монетаристів а мериканські і економіст Мілтон Фрідмен та інші представники цієї наукової школи рекомендували обмежити державне вмішал. ь с т в о е номіку, проводити так звану політику дерегулювання. В більшій мірі ця політика була реалізована як бінетом М. Тетчер в Англії (політика «тетчеризму») ​​і а д м і н і с т р ац і й Р. Рейган у США (політика «рейганоміки»). У Росії під сильним впливом монетаристських концепцій знаходилося олно з перших реформаторських урядів - кабінет Є. Гайдара.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Мал. 1.5.

Збільшення безпеки діяльності банку скорочує прибуток

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com У природничих науках емпіричний метод спирається на експерименти. У строго контрольованих умовах вчені вивчають якесь явище. Н а п р і м е р, міняють у реакторі температуру сієліо зрозуміти, як її вплив на зростання кристалів. При цьому всі інші умови (наприклад, склад розчину) підтримуються незмінними. Якщо один і той же результат повторюється з досвіду в досвід (кристалізація почнеться при певній температурі), з'являється в змозі говорити про деяку закономірність Показаних моменту: контроль параметрів і повторюваність результату - критично важливі для того, щоб робити на основі експерименту якісь виводи. В іншому випадку легко отримати недостовірний результат.

В е к о н о м і к е з п о н я т н ним причин проводити експерименти дуже сл ож н о, з особливість у загальнонаціональних масштабах. Не можна ж, скажімо, нескільки раз повторити девальвацію рубля 1998 року або підібрати оптимальний для країни відсоток зниження курсу валюти. Тому в економічній науці зазвичай застосовується емпіричний метод в його спостережному різновиді. Тобто економісти фіксирують життя, що відбулися самі по собі, а не з волі експертів, а за т е м намагаються зрозуміти їхнє значення.

При цьому економістакрайні складно дотриматися як принцип контролюваності умов (у житті економічного середовища постійно змінюється), так і принцип повторюваності результату (два рази, не говорячи вже про багаторазовості, багато економічних подій просто не відбуваються). Тим більше складною стає завдання інтерпретації спостережень. У не цілком однорідному, що розрізняється с к о н к р е т н і м і с о б е н н о с т я м і матеріалі економісту потрібно вміти виділити однакові і повторювані риси.

Неодноразово з цією проблемою в цій книзі і ми. Зустріч у тексті про «за інших рівних умов», читач повинен розуміти, що йдеться саме про вимогу дотримання однакових умов. На приклад, фраза «рост ієн за інших рівних умов у мене попиту» означає, що, крім ієн, всі інші р а м е т ри с л і т а ю т з незмінними. Тобто не покращується якість товару, не посилюється реклама, не зростають доходи покупців і т.д.

У такому разі, як нам належить переконатися, саме менеджери частіше, ніж будь-які інші економісти, можуть спиратися. на прямі експерименти. Діло в т о м, ч т о ф і р м а в змозі свідомо міняти як в н у т р е н ю організацію своєї роботи (наприклад, вводити нові ф о рми оплати праці, нову систему управлінського обліку), так і взаємовідносини з навколишнім світом (наприклад, регулювати ціну у ю і р е до л а м н ю політику). Ф а к т і ч е с к і, змінюючи параметри діяльності фірми (скажімо, змінюючи засоби масової інформації, в яких роз мішає реклама), менеджер експери ментує з е л ю знайти оптимальну схему ведення бізнесу.

Однак і н а б л ю д е н ия з а н і м а ють істотне місце в роботі менеджера. Так, порівнюючи динаміку продажів, що стихійно склалася у його фірми в різних регіонах, і застосовувалися там методи просування товару, він може встановити причини успіхів і не вдач фірми, а потім поширити кращий досвід на всі філії компанії.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com міжнародного визнання національної грошової єдності. Під визнанням в даному випадку слід розуміти не якийсь міжнародний договір, а реальну готовність суб'єктів світової економіки (іноземних фірм, банків, держав) приймати ці гроші як платіжний засіб.

При використанні повноцінних грошей функцію світових грошей виконувало золото, що містилося в них (після перетину кордону значення мав не номінал грошей, а вага шляхетного металу, що міститься в них). Після переходу всіх країн світу до неповно цінних грошей функцію світових грошей стали виконувати так звані вільно конвертовані валюти (цей термін використовують по відношенню до національних грошових одиниць, які можуть бути без будь-яких обмежень обмінені на найбільш стійкі іноземні валюти: долар, швейцарський франк , ієну та ін), а також колективні валюти (міжнародні одиниці типу європейської валюти євро), Пропорцію обміну однієї валюти на іншу або ієну однієї валюти, виражену в іншій, називають валютним курсом. а до ієна будь-якого товару в ринковій економіці, валютний курс залежить від співвідношення попиту на дану валюту та її пропозиції.

Якщо держава не фіксує валютний курс на певному рівні (існує низка країн, валюти яких «прив'язані» до найсильніших світових валют - долара, євро, єни), то він піддається постійним коливанням. Розрізняють режимом вільно плаваючої валюти, коли зміна її курсу нічим не обмежена, і режим валютного коридору, коли держава утримує коливання курсу у відомих межах. Різке зниження курсу залюти називається девальвацією, а підвищення - ревальвацією.

Сучасний російський рубль є частково конвертованою валютою. Це означає, що його обмін зможений, але пов'язаний з рядом обмежень. Крім того, обмін рубля на інші валюти за межами Росії та СНД вкрай утруднений. Як світові гроші рубль практично не використовується.

Разом з тим курс рубля істотно впливає на суб'єктів нашої економіки, оскільки з його зміною змінюється і величина всіх вартісних показників, так чи інакше в лечених у зовнішньоекономічну діяльність.

Наприклад, девальвація, що відбулася в 1998 році:

Для споживачів обернулася насамперед зростанням цін на імпортні товари, а згодом (і меншою мірою) на вітчизняні;

Для вітчизняних виробників дала можливість розширити виробництво за рахунок витісняються з ринку іноземних конкурентів;

Для боржників, які робили позики за кордоном, стала найважчим випробуванням. Для покриття боргу перед іноземцями їм довелося вишукувати багаторазово більші суми в рублях, ніж про них і розраховували, беручи кредит.

Відповідно зміцнення рубля в наступні роки викликало (але не в такій різкій формі) зворотні процеси в економіці.

З погляду менеджера, грошове господарство є середовище проживання його фірми, до якої та повинна бути досконало пристосована. Причому треба не тільки вміти вести бізнес тільки для знайомства www.moimirknig.com для www.mirknig.com при нормальному обігу грошей, але і виживати в умовах його розладу. Так, багато російських підприємств не збереглися б, якби не здійснювали бартерних угод. При всіх описаних вище недоліках бартеру він був єдиним порятунком в умовах гіперінфляції, коли гроші знецінювалися на 3 0 - 4 0 % кожен місяць, або в ситуації, що настала за цим, тотальної нестачі грошей у підприємств. Однак після нормалізації грошового звернення ухиляння від бартеру стало важливим способом підвищення економічної ефективності діяльності фірм, Проблеми грошового обігу вивчаються дисципліною «Грошове звернення та кредит».

ДЕРЖАВА В Р И Н О Ч Н О Й Е К О Н О М І К Е, СОЦІАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ РИНКУ

Роль держави у ринковій економіці частково можна пояснити наявністю низки політичних і соціальних причин. Однак важливіший той факт, що ринковий механізм самостійно може виконати не всі економічні функції.

Зробимо спеціальне застереження: у ринковій системі роль держави обмежена, держава не бере на себе функції управління всіма суб'єктами економіки, у разі руйнується ринковий механізм саморегуляції - головна перевага цієї системи. Втім, обмежена не обов'язково означає слабка. Використовуючи цей термін, економісти мають на увазі, що на основні економічні питання: що, як, для кого виробляти? - ринкова економіка відповідає в основному сама.

І все-таки в суспільстві існують проблеми, вирішення яких виявляється ринку не під силу через властиві йому обмеження. В економічній літературі збої в роботі ринкового механізму називають по-різному: недоліками, недосконалістю, фіаско, обмеженістю і т.д.

Більшість вчених сходяться на думці, що головними обмеженнями саморегуляції ринкової системи є:

Нездатність вирішувати некомерційні завдання (тобто виробляти суспільні блага - від правосуддя та оборони країни до вирішення проблем екології);

v нездатність розподіляти доходи серед різних верств на селища відповідно до цілей демократичного суспільства;

Елементи неефективності, зумовлені недосконалістю ринку;

Елементи нестабільності макроекономічної системи, що виражаються у відсутності повної зайнятості населення та нестабільності рівня ієн.

Розглянемо ці обмеження послідовно.

Благо є громадським, якщо воно споживається колекгівно-всіми гражланами - на некомерційній основі (тобто незалежно від оплати). Національна оборона, громадська безпека, охорона навколишнього середовища, встановлення маяків - це суспільні блага.

Для суспільних благ характерна неконкурентність споживання-це означає, що його споживання олією не зменшує ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com можливостей споживання іншими липами. Наприклад, коли армія зашишує країну від зовнішньої загрози, збереження особистої безпеки однієї людини аж ніяк не перешкоджає збереженню безпеки її сім'ї, родичів, сусідів, зовсім не знайомих людей. Навіть якщо в цю країну приїде інший турист, армія автоматично забезпечить і його безпеку. Нічне освітлення вулиць також не стане меншим для даної людини, якщо на вулицю вийдуть (і, отже, скористаються світлом) інші люди.

Інша особливість суспільних благ полягає в їхній обшелеступності: якщо такі блага існують, то виключити будь-кого з числа споживачів неможливо. В обох наведених прикладах неможливо з якихось причин обмежити доступ тієї чи іншої особи до суспільних благ. Так, навіть якщо громадянин не заплатив податки, армія фізично не може припинити його особистий захист, якщо вона продовжує забезпечувати захист всієї країни. Так само не можна заборонити користуватися нічним освітленням міста приїжджим іноземцям, хоча вони його ні в якій формі не оплачують.

Властивості неконкурентності та загальнодоступності споживання призводять до того, що громадські товари та послуги, на відміну від більшості інших товарів (останні називають приватними благами), не можуть бути надані споживачам через ринкову систему, шляхом укладання угод між окремими споживачами та виробниками. Ринкова система дозволяє враховувати лише індивідуальні потреби, а чи не більшу частину суспільних, колективних потреб. В одних випадках ринок зовсім не справляється з такими завданнями, в інших функціонує неефективно.

Якщо припустити, наприклад, що для організації національної оборони було сформовано ринок, то неважко передбачити, що громадяни не мали б належних стимулів для набуття «своєї частки оборонного потенціалу». У кожного була б велика спокуса почекати, поки хтось інший заплатить за національну оборону. Адже захищена від зовнішньої загрози в силу загальнодоступності цього блага поширилася б і на неплатника, А оскільки бажання користуватися безкоштовно результатами зусиль інших стало б в цих умовах загальним, за національну оборону не став би платити ніхто. І вона зрештою розвалилася б. Єдиний вихід у цій та аналогічних ситуаціях полягає у «неринковому», державному забезпеченні суспільних благ.

Іншим широким полем діяльності держави є соціальна сфера. Конкуренція служить противагою індивідуалізму ринкової економіки в тому сенсі, що змушує підприємця спрямовувати зусилля не на реалізацію своїх фантазій, а на задоволення реальних запитів суспільства. Але конкуренція аж ніяк не перешкоджає збагаченню, часом навіть надзбагаченню удачливого капіталіста, якщо він правильно вловлює вимоги ринку. Це створює сильну мотивацію підприємницької діяльності, служить прогресу економіки. Проте ринкова система заохочує і соціальну поляризацію суспільства.

У руках власників ресурсів і підприємців зосереджується економічна влада. Значна частина населення ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com позбавлена ​​права власності на виробничі ресурси (землю, капітал), що породжує економічну залежність цієї частини населення. Не випадково власники і підприємці виступають як роботодавці, а більша частина населення - як наймані робітники (у багатьох європейських мовах навіть існують слова «роботодавець», «працопитувач»). Відбувається диференціація доходів, майнове розшарування. Іншими словами, авто м а т і ч і, сама по собі, ринкова система не забезпечує соціальну справедливість, навпаки, багато її механізмів діють у протилежності. бік.

Саме тому проблеми соціальної нерівності грали і грають величезну роль у долі країн, що розвиваються в ринкових умовах. Варто перевищити деяку критичну міру соціальної нерівності, і починаються масові страйки, хвилювання, а в найгостріших випадках відбуваються революції.

Не випадково саме в умовах панування ринкових сил виникла така наукова та ідеологічна течія, як марксизм, що розглядає історію людства через призму боротьби класів, що відстоюють у непримиренній сутичці свої матеріальні інтереси. Історичний досвід свідчить: чим сильніша в країні соціальна несправедливість, тим міцніша в ній позиції марксизму та споріднених йому навчань. У ринковій економіці, де матеріальний успіх належить до вищих цінностей, протест знедолених верств неминуче набуває радикальних форм.

У силу цього в сучасних розвинених ринкових суспільствах сформувався цілий ряд інститутів, що обмежують ступінь соціальної нерівності. Особливо велика у соціальній сфері роль держави 1. Так, у більшості країн (крім Росії) існує система прогресивного оподаткування, яка змушує богів платити значно більше, ніж платять бідні. Витрати ж держави більшою мірою приносять зиск саме соціально незахищеним верствам населення.

У втіленні в життя різноманітних соціальних програм, що існують в розвинених країнах, головну роль грає бюджетне фінансування. Пенсійне забезпечення, медичне страхування, допомоги з безробіття, базове безкоштовне навчання та багато іншого гарантують той мінімум споживання, який забезпечує гідне існування навіть бідним верствам населення.

У США, ФРН, Великобританії та Франції налічується десятки таких програм. потужного соціал-демократичного руху. Потім, в тому числі під впливом досвіду СРСР, системи соціальної захисту отримали широке поширення в більшості розвинених країн.

В даний час вони перетворилися на постійний механізм соціального забезпечення, що оберігає людину від колиски до могили.

Окрім держави у згладжуванні соціальних проблем велику роль відіграють профспілки, товариства споживачів, благодійні фонди.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тане товар. Держава також запозичує кошти на фінансових ринках, продаючи на ньому свої облігації, а потім погашає заборгованість, викуповуючи їх із відсотками.

До того ж, у межах своїх соціальних функцій держава здійснює низку соціальних виплат. Аомашние господарства одержують від держави пенсії, стипендії, різні види дотацій (наприклад, на карти рн ю плату), працівники державного сектора - розплату. Усі виплати називають трансфертами.

Підприємства, чия діяльність заслуговує на стимулювання з погляду інтересів всього суспільства, теж отримують трансферти від держави у формі субсидій і податкових пільг.

Звернемо увагу на важливу особливість участі держави в додатковому обігу продукту і капіталу. Значна частина його дій має неекономічний характер. Так, податки, як відомо, збираються примусовим чином, незалежно від бажання платника податків. Громадські блага, субсидії, інші трансферти надаються державою на безоплатній основі. Щоб вирішити проблему виробництва суспільних благ і його фінансування, країна повинна знайти певний спосіб взаємоприйнятного вирішення того, скільки витрачати, наприклад, на оберіг, які пільги надавати пенсіонерам і скільки для всього цього про збирати податків. Економічна сторона демократії (організації виборів, роботи парламенту тощо) полягає насамперед саме у створенні механізмів для ухвалення такого роду колективних рішень.

БІЗНЕС-ПРОБЛЕМА: ПЕРЕХІДНА ЕКОНОМІКА РОСІЇ І МЕНЕДЖЕР

Перехідна економіка традиційного типу Крім трьох основних типів економічних систем (традиційної, соціалістичної та ринкової) існують проміжні форми. Так, у процесі становлення ринкової економічної системи виникає так звана перехолона економіка. У цьому господарстві складаються основні ознаки ринку, у ньому вже виявляються загальні закономірності функціонування ринкової економіки, проте спостерігається неповний розвиток ринкових інститутів.

Процес з формування ринкової економіки зазвичай йде пугом поступової трансформації традиційного суспільства. З інстигутами ринковий економік і в перехідний період довго співіснують інститути патріархального господарства (елементи фео дального, робітнича рада) або родоплемінного ладу).

Відповідно ті країни, які йдуть до ринкової цивілізації т р а д і ц і о н н о й, відносяться до перехідних економік традиіонюго т і па.

Сучасні розвинені країни Європи пройшли етап переходу економіка традиційного типу в XVI-XVIII століттях, США і Япоія - в XIX столітті. Відносно невелика група тран, що розвиваються (Південна Корея, Тайвань, Мексика, Чилі та інші так звані нові індустріальні країни) перетворилися на розвинуті нічні держави в останні десятиліття XX століття. . Більшість же країн «третього світу» в Азії, Африці та Латинській Америці все ще продовжують перехід до ринкової економіки порівняно повільним, переважно еволюційним шляхом.

Нова Нова перехідна або по с т о ц і а л і с т і ч е с к о й е к о н о м і перехола кой прийнято називати господарство країн, які рухаються до ринкоекономіка ної економічної системи не від традиційної, а від соціалістичної.

До постсоціалістичного типу країн, за багатьма показниками, що відрізняється від звичайної перехідної економіки, відноситься і Росія. За останні роки в нашій країні було здійснено дві головні реформи, що викликали перетворення соціалістичної економіки на ринкову. По-перше, було проведено приватизацію. Приватизація являє собою процес передачі або продажу об'єктів державної власності приватним лініям. У результаті держава, що панувала при соціалізмі, змінилася типовою для ринкової економіки приватною власністю. По-друге, реформи призвели до того, що були демонтовані інститути централізованого планування, їхнє місце зайняли вільні ринкові сили.

Можна виділити дві основні особливості постсоціалістичної економіки: 1) відносно високий рівень господарського розвитку та 2) незрілий характер ринкових інститутів.

Потенціал Дійсно, в перехідній економіці нового типу ще в соперехолной і еалістичну епоху було закладено багато елементів високорозекономіки витого господарства. М&: маємо на увазі існування великих підприємств з високими технологіями, висококваліфіковану робочу силу, потужний науковий потенціал, високі стандарти у соціальній сфері та багато іншого. Такого високого базового, фундаментального потенціалу ні в традиційній економіці, ні в переходній економіці старого типу не буває, поки вони не досягають великих успіхів у ринкових перетвореннях. Можна сказати, що ресурсна база постсоціалістичних країн дуже сильна. У Росії ж потужний рукотворний потенціал додатково посилено і багатством природних ресурсів. Тому після завершення болісного переходу до ринку від постсоціалістичних країн з великою ймовірністю можна очікувати економічного дива, стрімкого висування до світових лідерів. До речі, не надягаючи рожеві окуляри, до цього майбутнього ривка слід психологічно бути готовим кожному менеджеру. Міжнародний досвід свідчить, що фірми, які оперативно відреагували на початок економічного дива, радикально розширили бізнес саме в цей сприятливий час, могли закласти основи свого процвітання на довгі десятиліття.

Інститути На відміну від країн з розвиненою ринковою економікою постперехідної соціалістичні країни ще не створили себе багатьох ринкових економіки інститутів. Ще частіше зустрічається ситуація, коли ринкові інститути з перехідною економікою існують, але сильно відрізняються від своїх аналогів на розвиненому ринку.

У таблиці 2.2 коротко підсумововані прояви неповної зрілості ринкових інститутів у російській економіці.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com еф фективно зашишений законодавчо. Особливо яскраво це видно на прикладі приватизованих підприємств. Права власності в них «розмиті» серед трьох основних груп суб'єктів: 1) працівників підприємств; 2) керівництва тих самих підприємств; 3) так звані зовнішніх власників (акціонерів), в якості яких найчастіше виступають часті ф і рми і банки. Між цими суб'єктами найчастіше йде боротьба за володіння всім п учком прав або головними з них.

На мові економічних категорій можна сказати, що в Росії загальна передача прав власності на часті руки відбулася, а їх специфікація ще знаходиться в процесі станів е н і я. До цього додається ще й та обставина, що тільки в порядку виключення власність перейшла до її теперішніх власників без будь-яких порушень або протизаконних дій. Тобто легітимність прав власності у багатьох випадках може бути оскаржена.

Для менеджера така ситуація означає необхідність враховувати постійну небезпеку перерозподілу власності або окремих компонентів прав на неї.

Досвід самих скандальних переходів власності з рук в руки показує, що така сторона майже завжди використовувала нечітку т ь с п е ц і ф і к а ц і прав власності:

Директора або зовнішні керуючі (під час процедури банкрутства) «запроваджували» активи на бік, уз р п і р уя право власників розпоряджатися ними;

Великі власники (так звані м ож о р і т а р ні акціонери) позбавляли дрібних права на дохід фі ційно оголошених прибутків не було, а скриті п р і били розподілялися тільки між «своїми») і (або) позбавляли їх самого права на частку у власності фі р ми;

Дрібніші власники (або мінорітарні акціонери) при нагоді узурпували право великих власних послуг на управління фірмою (використовувалися особисті власники). про положення про збори акціонерів для захоплення влади на фірмі);

Кредитори за допомогою директорів позбавляли власності власників фірми за допомогою процедури і скоєння банкрутства і т.д.

З розвитком ринкових відносин у Розс і с п е ц і ф і к а ц і я повинна вступити в нову фазу, коли в результаті перерозподілу пучка прав власності (перепродаж, частки х в за і м н их усту пок, банкрутств погано керованих ф і р м) вони консолідуються і перейдуть до найбільш е ф е к т і в н им с в о с т в е н и к а м, з подібними ці права раціонально використовувати і одночасно зашишати від узур паторів. Однією з найважливіших шляхів до того ж у состояння є збільшення ступеня прозорості як с т р у к т у р и ф рми, так і її бухгалтерської звітності. Відкрита для зовнішнього контролю фірма більшою мірою зашишена від махінації з правами власності, «Розмитість» прав власності Відсутність справжнього контролю за виконанням законодавства призводять у постсоціалістичних країнах до розквіту тіньової економіки. С в о й й с у т і вона неформальна і ґрунтується на н а р у ш е н е й юридичних прав власності, а отже, порушує п р а в і ла ігри ри н о ч н о го господарства.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

Можна виділити принаймні два поля її існування:

1) серий, чи нелегальний, ринок, тобто. а принципі дозволені, але офіційно не зафіксовані економічні операції;

2) чорний, чи кримінальний, ринок, тобто. заборонені законом види діяльності.

Серіальні операції проводяться найчастіше з податкових чи інших аналогічних міркувань. Підприємства виробляють продукцію, надають послуги, але документально не оформлюють свою діяльність, тим самим уникаючи сплати податків.

І користуються сірі схеми при постачанні продукції, виплаті заробітної плати, імпорті іноземних товарів та в інших ситуаціях, менеджер істотно підвищує прибуток своєї фірми. Більше того, в цілому ряді випадків фірма в перехідній економіці може жити тільки за допомогою сірого ринку. Але, ставши цей шлях, менед жер входить у конфлікт із законом. Це одна з причин того, чому на фірмах, що добре працюють, зазвичай існують дуже сильні юридичні підрозділи: використовуючи лазівки і офіційно дозволені пільги, юристи часто здатні досягти поставлених менеджером завдань, але порушуючи закону.

На чорному ринку процвітають явно злочинні різновиди бізнесу на кшталт рэкету, торгівлі наркотиками чи сутенерства. Обітневі ринку стикаються і переплітаються. Дуже часто під контроль кримінальних угруповань потрапляє саме сірий бізнес, оскільки його власники самі діють нелегально і тому не вирішують вдатися до захисту закону.

Масштабні тіньової економіки в Росії повною мірою невідомі. За оцінкою Держкомстату Росії, тіньовий сектор виробляє 25% товарів і послуг, що випускаються в країні. За непрямими даними тіньова економіка ще масштабніше (зазвичай називають цифру 40%).

У всіх випадках вона досить велика, щоб серйозно підривати роботу ринкових механізмів.

Суб'єкти Основні суб'єкти перехідної економіки ті ж, що і суб'єкперехолний ти економічний: підприємства (фірми), домогосподарства економіки і держава. Але їх поведінка ще не набула ринкового характеру. Наприклад, колишні державні заводи здебільшого ще не навчилися жити за законами ринку, не перетворилися на справжні фірми. Тому спостерігаються випуск неконкуренто здатної продукції, марнотратне поводження з ресурсами, погане знання ринку. І що, можливо, найгірше - неповне усвідомлення цих проблем.

Особливою проблемою є те, що на російських підприємствах низька договірна дисципліна. Прийняті він зобов'язання (укладені контракти) часто виконуються невчасно, з порушенням якісних параметрів та інших умов поставки, затримками платежів. Разом з тим, що діяв з березня 1998 р.

Закон про неспроможність (банкрутство) був настільки суворий, що створював можливість порушення справи про банкрутство проти більшої частини вітчизняних підприємств. Лише наприкінці 2002 р. з'явився новий Закон про неспроможність (банкрутство), що перешкоджає використанню процедури банкрутства з метою неправового переробки власності.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Насамперед звернемо увагу на те, що за традицією в економічній теорії (на відміну від інших наук) значення незалежної змінної прийнято відкладати по вертикальній осі, а значення залежної змінної - по горизонтальній осі.

Лінія D на рис. 3.1 зветься кривою попиту.

Вона показує, яку кількість товару (Q) готові купити покупці:

1) при кожному даному рівні ієн (Р);

2) у конкретний період часу;

3) при постійних інших чинниках.

Іншими словами, рух по кривій попиту (від однієї точки до іншої) відображає зміну попиту на товар, що відбувається в результаті дії однієї і тільки однієї причини - зміни єни товару. Зворотна залежність між рівнем ієн і кількістю продукції, що купується в графічній інтерпретації, проявляється в зниженні кривої попиту зі зростанням Q.

Зробимо важливе методичне уточнення, що стосується не тільки кривої попиту, а й інших графіків, яких, починаючи з цього розділу, у нашому підручнику буде чимало. У більшості випадків у навчальних цілях достатньо знати загальний вигляд кривих, а не їх точну траекторію. Тому читача не повинно турбувати, наприклад, що кривій попиту часто називають лінію, що виглядає на графіку як пряма. Або, що в одних випадках якась величина перелається злегка вигнутою кривою, а в інших – прямою лінією. Насправді майже у всіх випадках реальні графіки виглядали б як криві, причому досить складної неправильної форми. У підручнику ж кожен раз зображуються такі прості лінії, які в даному випадку найбільш наочно передають сутність (ми вже говорили в главі 1, що розумне спрощення- обов'язкова умова складання будь-якої моделі).

Особняком стоять ті випадки, коли з кількох теоретично можливих форм графіків у реальній економіці переважає якась одна особлива. Причому ця особливість кривих може мати істотне значення для управлінської практики. У таких ситуаціях ми обов'язково вноситимемо в загальнотеоретичний аналіз ті корективи, які диктують факти реального бізнесу.

Графічна інтерпретація дуже зручна своєю наочністю, тому в навчальних цілях найчастіше використовують саме її. діяльності фірми зі зростанням обсягів реалізації продукції.

Але графіки гарні не лише у підручниках. Намагаючись зрозуміти взаємозв'язок кількох одночасно ринкових процесів, що йдуть, менед жер теж зазвичай креслить відповідні графіки.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Тепер докладніше розглянемо деякі з перерахованих неієнових факторів попиту.

Звичайно чим багатше населення, тим більше попит на товари і послуги, тобто доходи населення і розміри накопиченого майна зв'язки з питання з п р я мою залежністю. Підкреслимо, однак, що така справа в більшості, але не у всіх випадках. В економічній теорії і прийнято розрізняти нормальні та аномальні товари.

До останніх - зазвичай це продукти, що сприймаються в порівнянні з іншими як гірша альтернатива, сказане не відноситься: по мірі зростання доходів попит на них падає. А за падіння доходів зростає.

Добре відомо, наприклад, що в районі малозабезпечених людей велика частка хліба, картоплі, макаронів і низька м'ясомолочних продуктів і фруктів. Це не означає, що такі пишеві пристосування бідняків, просто у них не вистачає грошей, щоб харчуватися по-іншому. Тому зростанням доходів населення слід очікувати падіння питання на хліб, картопля, макарони і перемикання потреб на інші продукти.

Менеджер, що працює в сегменті ринку аномальних товарів, зобов'язаний враховувати це явище при прогнозуванні попиту на продукцію своєї фірми або робити зусилля, чт про гот овар перейшов у розряд нормальних. Так, попит на дорогі та високі якості різновиди макаронних виробів не є аномальними. Споживач сприймає елітні макарони як делікатес і розширює, а не знижує їх споживання зі зростанням доходу. Ць і мо б с т о я т е л с т в м уже широко користується ряд російських ф і рм, які п о сте п е н н о перебудовують своє макаронне виробництво на дорогій сег ме н т ринку.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Про ч е д н о, ч то, будучи сумою індивідуальних опитувань, ринковий з по статку підкоряється дії закону попиту, тобто. кривая риночного попиту має негативний нахил. Іншого й не можна чекати. Адже, скажімо, низька ієна збільшує кількість товару, прибере мого кожним покупцем, а значить, і всіма поки що попитами. Аналогічним чином зрушення кривої ринкового попиту викликають ті ж факти, які впливають на індивідуальний запит, наприклад, зміна ієн на товари-субститути, зміна доходу, у сов, моди.

Однак на відміну від індивідуального попиту попит ринковий відображає закономірність поведінки не тільки окремого споживача, але і сукупності споживачів. Так, на ринковий вплив впливають автономні (тобто. не пов'язані зі зміною ієн) коливання чисельності споживачів. Скажімо, попит на дитячі коляски прямо від поточних показників народжуваності, а на шкільні навчальні - від народжуваності 7-17 років тому (залежно від того, для якого класу школи вони призначені. Крім того, саме в ринковому, а не в індивідуальному попиті виявляє себе структура споживчості всіх споживачів, наприклад ступінь диференціації доходів на селення та я. Припустимо, модним стає зимовий відпочинок на Майорці, тоді значення має не тільки його привабливість для окремого росіянина, але і проїент наших співгромадян, яким він по кишені.

Окрім іншого, розглядати ринковий попит тільки як сум у індивідуальних попитів припустимо лише за умови незалежної поведінки споживачів. Однак у реальному житті на індивідуальний запит кожної людини впливає і поведінка навколишніх людей. Такий вплив описується в економічній теорії як результат дії трьох ефектів;

1) ефекти приєднання до більшості;

2) еф е к т а с н о б а;

3) еффект демонстративної поведінки.

Ефект приєднання до більшості (ефект повального впливу) проявляється в, коли поведінка споживача диктується бажання м не відставати у споживанні від інших. Дія цього еффекту веде до зростання індивідуального попиту після досягнення ринковим питанням деякої критичної точки охоплення споживачів (всі наші знайомі вже були в Анталії, а ми ніяк не зберемося!)* Ефективність, навпаки, має місце в тих випадках, коли споживачем рухає бажання не бути схожим на інших.

Прагнення виділитися з натовпу призводить до того, що індивідуальний запит деяких людей падає при зростанні ринкового попиту.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Ефект демонстративної поведінки (або, за іменем відкритого американського вченого, ефект Веблена) виникає, коли індивідуум купує блага, недоступні по ієні для інших, що робить ці товари престижними і підкреслює соціальний статус їх власника.

Перелічені ефекти мають різні ознаки для різних ринків і далеко не завжди виявляються. Але у мелий їх облік входить в обов'язки менеджера. Скажімо, при зростанні популярності товару слід бути готовими до різкого скорочення попиту на нього момент, коли набуде чинності е фек т приєднання до більшості. В іншому випадку вигідна кон'юнктура може бути без зворотно упушена. Аналогічно знання про с у с т в о в а н і і е ф ф е к т а сноба вимагає отч менеджера, щоб в асортименті за п о д е н ня своєї ф ірми він тримав 1-2 позиції для людей, які не бажають дивитись як усі, Наприклад, поряд з багатим вибором модного взуття (з якими-небудь квадратними або, навпаки, зваженими подовженими носами) розумно тримати в магазині кілька класичного фасону. А виробник товарів, що є демонстративною поведінкою, повинен бути дуже дивним і полегшений. доступність свого товару. Варто знизити вступний внесок або спростити правила прийому в елітний клуб, і з нього розбігуться кращі клієнти.

Ще одним важливим моментом, з точки зору Менеджера - Практика, є похідний характер, який у багатьох випадках має попит. Так, попит на авіаквитки на курортних направленнях (наприклад, Москва - Сочі) не самостійний, а завітає від питання на літній відпочинок в даному місці . Дуже важливо, що довільним є не тільки попит на деякі споживачі, як у наведеному прикладі, але і попит на всі товари довільного призначення.

Якщо фірма випускає товари похідного запиту, то для планування своєї поведінки на ринку їй зобов'я жене вивчити фактори попиту на кінцеву продукцію, год а с т ю к торою є її вироби. Тобто, скажімо, виробник ш е р с т я н ий п ряж і вчинить мудро, якщо буде регулярно відслідковувати динаміки і у тенденції попиту на трикотажні вироби, навіть якщо саме він їх не випускає. А часом корисно проаналізувати не одну, а дві-три ланки технологічного ланцюжка. Виробника н і к е л я п о л ж н а і н тересувати кон'юнктура не тільки в ч е р й м е т а л у р г і, де н і кель використовується як добавка до сталі, а й в а т о м о б і л е с т р е н і і, яке є великим споживачем легованої сталі. І дізнавшись, припустимо, про підвищення мит на іномарки, пpовод може сміливо підняти ціни на нікель, п о к о л к у с п о р с на нього в результаті зростання випуску вітчизняних автомашин і неминуче зросте.

Аналіз логіки поведінки покупця, яка влиє на ринкову ситуацію через попит і його зміна, не проходить і модифікувати розглядом логіки поведінки продавця, на хо ди ч і с вое відображення в закономірностях, властивих пропозиції. А по шк л ку продавати на систематичній основі ве м ож н о л і ш ь т о, ч т о с т о л ь систематично кимось виробляється, то в полі н а ш е г о в н и мания неминуче потрапляє і виробник (до речі, час ти с а м і виступає у ролі продавця).

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Лінія (5) на рис. 3.3 носить назву кривої підложення О н а показує, яку кількість товару виробники готові продати при кожному даному рівні ієн в конкретний період часу.

Рух уздовж крипої пропозиції відображає зміни в обсязі пропозиції, викликані тільки зміною єни, тобто збереження інших умов незмінними.

В аналітичній формі пропозиція може бути представлена ​​в Загальному вигляді як якась функція ієн

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рівняння (3.9) і (ЗЛО) виконуються у точці рівноваги одночасно, тобто. утворюють систему рівнянь.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рівноважна ієна, що формується в результаті дії ринкових конкурентних сил, виконує найважливіші функції в економіці:

ш ін ф о р м а й і о н н у ю - її величина служить орієнтиром для всіх суб'єктів у ринкової економіки;

я н о р м і р у ю ч у ю - вона н о р м і рует розподіл товарів, даючи з і г н л споживачеві тому, чи доступний йому даний товар і на яко й про обсяг споживання товару він може розраховувати при даному рівні доходу. Одночасно вона впливає на вироб ника, показання, зможе окупити свої витрати або йому слід вз д е р ж а т ь с я від виробництва. Тим самим нормується попит виробника на ресурси;

С т і м у л і р у ю ш у ю, оскільки вона змушує виробника роз ш ш рять або скорочувати виробництво, змінювати технологію та асортимент, щоб витрати «вклалися» в ієну і залишилася ще якийсь прибуток.

Очевидно, що продажні (фактичні ринкові) ієни не завжди збігаються з рівноважними, тобто. ринок далеко не завжди знаходиться в стані рівноваги. Однак економіка тяжіє до стану ю р а в н о в с е я. І чи, інакше, стан ринкової рівноваги має тенлению до стійкості. Що б обгрунтувати це твердження, погляньмо, що відбувається в разі порушення ринкової рівноваги.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Інакше кажучи, обидва можливі варіанти відхилення ієни від рівноважної є нестійкими При цьому виникають внутрішні ринкові сили, які прагнуть повернути Ситуацію в стан рівноваги.

Пояснення встановлення рівнонесіння за рахунок коливання ієн, вході якого їх підвищення або зниження наводить ринок про стан рівноваги, належить шзейіарського економісту Л. Вальрасу.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Про підхід відображають ринкові реалії, причому дія кожного з них краще проявляється в цілком певному часовому інтервалі Так, коливання ієн (механізм Л Вальраса) сприяє встановленню рівноваги періоді. Відчувши дефії з своєї продукції, менеджер в більшості випадків піднімає ієни, ошутив затоварювання (зростання обсягів нереалізованої готової продукції), знижує їх. Справді, коли товари вже вироблені у певній кількості, пристосувати обсяг пропозиції до розмірів попиту можна лише за допомогою зміни ієн. Іншими словами, розміри виробництва задані в короткостроковому періоді, а змінними виявляються ієни.

Зміни обсягу пропозиції (механізм досягнення рівноваги А. Маршалла), навпаки, виступають на перший план у тривалому періоді Адже, маючи час, можна побудувати виробничі потужності для задоволення будь-якого, навіть найбільшого обсягу попиту Головне, щоб це принесло прибуток А за таких умов саме єна стає головним орієнтиром Залежно від того, наскільки вона приваблива, виробництво або нарошують, або скорочують Інакше кажучи, єна виступає як задана, а пропозиція товарів - як змінна величина.

Розглянуті нами моделі встановлення ринкової рівноваги не є єдиним підходом до пояснення механізму формування рівноважної єни

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Прикладом еластичного попиту може бути попит на предмети розкоші: коштовності, хутра, чорну ікру та ін. телевізори, пральні машини, аудіо- та відеотехніка, персональні комп'ютери. Нееластичний попит на товари першої необхідності з відносно низькими ієнами - на хліб, картоплю, одяг, взуття, білизну, поїздки громадським транспортом та ін.

Даючи графічну інтерпретацію еластичності (рис. 3.11), звернемо увагу на те, що в першому наближенні" чим більше У строгому сенсі це справедливо тільки для графіків, представлених у так званих подвійних логарифмічних осях. Аля наших єлей достатньо розуміти, що якщо через якусь точку проходять дві прямі, то в безпосередній близькості від неї еластичнішою виявиться та пряма, яка виглядає більш пологою. спрощення ми будемо користуватися такими графіками і надалі.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com моя зміна єн. Однак для проведення відповідних вирахувань необхідно, щоб була відома функція попиту.

Зазвичай ця формула менеджеру невідома, так само як невідома і крива попиту Натомість він має емпіричним матеріалом про величину попиту продукції фірми за деяких дискретних рівнях цін. Допустимо, як у наших прикладах з попереднього параграфа, він знає, що при ієні 30 руб. попит становить 150 од. товару на тиждень, а за ціною 40 руб. - Лише 100 з л.

Про те, яка була б величина з запитання, скажімо, при ієні 32 руб.

52 коп., Можна лише гадати.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Знання перехресної еластичності є важливим для менеджера з двох причин. По-перше, перехресна еластичність показує реакцію зміну ієн продуктів, конкуруючих з даними.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com П р о з в о д і т е л ю певного сорту вина важливо, наприклад, знати, чи впаде (і якщо так, то якою мірою) попит на його продукт при сниженні і рівня інших інших вин. Або унікальний смак і репутація його вина роблять його в о п р і і м ч і вими до ієн конкурентів. н ая еластичність існує не тільки по отн е ш е н ю к ч у ж і м, а й по відношенню до власних виробів.

Останнім часом, спостерігається, коли фірма випускає цілу лінію продуктів (наприклад, телевізори декількох моделей) Змінюючи ієни на одну модель, менеджер повинен розуміти, що цей крок скажеться не тільки на запитання на неї, але і на обсязі продажів інших моделей. Цілком можливо, наприклад, що, знизивши ієну на дорогу модель, фірма не збільшить загальний попит на свою продукцію, а простого перерозподілу попиту з одних продуктів на інші.

По-друге, велика перехресна еластичність дозволяє чітко чортувати коло товарів-конкурентів. Це зовсім не проста проблема. Справа в тому, що, говорячи про взаємодоповнюваність, взаємозамінність і індиферентності товарів, ми маємо на увазі їх економічні часи, а не фізичні характеристики. Наприклад, квартира і в т о м о б і л у ф и з і че с к о му відношенні не є суб ститу т а м і і начебто не маю ти конкурувати. Однак, витратившись на машину, споживач, цілком можливо, не знайде засобів для одночасного розширення житлоплощі. Інший же споживач, до п я шої гроші на квартиру, залишиться байдужим до будь-яких автомобілів не тому, що зовсім не цікавиться і, а тому, що на всі зразу грошей не вистачить. Тобто в економічному сенсі взаємозмінення обох товарів очевидна: вони явно «борються» за потреби. Повідомляти індикатором взаємозамінності буде поло жен ня в е л і ч і н а к о е ф ф ц і ен т о в перек р е с т н о й е ла с т ч н н о с ти обох товарів у. Відзначимо, що це не абстрактна теорія. Р о с і й с к і е п р о д а в и ы іномарок постійно спостерігають знижен ня п о р о с а на с в и т о в а ри з появою вигідних пропозицій на р ин к е н е д і ж і м о с т і.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com змінні різко різняться в різних регіонах Наприклад, якщо в різних регіонах проводяться різні рекламні кампанії.

Проте структурний аналіз також ідеальний.

Найбільш очевидний недолік - непорівнянність даних по регіонах. Адже, крім порівнюваних змінних регіони, різняться за масою параметрів, у тому числі важколовимих. Як врахувати, скажімо, вплив на попит саме на цю модель холодильника столичної досвідченості москвичів, інтелігентності жителів Томська, промислового менталітету челябинців та приморського духу населення Владивостока? А не зважати на цей вплив теж не можна. Цілком можливо, що ефективна в Москві реклама не спрацювала в Томську не тому, що була там недостатньо інтенсивною (як, допустимо, показують цифри таблиці), а тому, що здалася томичам вульгарною і відштовхнула їх від покупки продукту.

Теорія обробки та тлумачення даних, що лежить в основі пасивних методів збирання інформації, детально вивчається в курсі економічної статистики.

Активні методи збору інформації припускають спеціальні зусилля фірми, спрямовані на отримання необхідних відомостей, наприклад, фірми проводять дослідження ринку шляхом безпосереднього контакту зі споживачами через опитування, спостереження, обстеження. Найчастіше використовуються: а) лабораторний експеримент; б) інтерв'ю, чи опитування; в) ринковий експеримент.

При лабораторному експерименті для певної групи потенційних споживачів товару створюється штучна ситуація вибору. Наприклад, кожному видається певна сума грошей і дозволяється потратити її на придбання досліджуваного товару або конкуруючих з ним продуктів, Змінюючи ціну товару, що видається суму грошей, що залучається для експерименту соціальну групу споживачів і безліч інших параметрів, можна відстежити, як реагує ці зміни попит товару.

Інтерв'ю, або опитування, передбачають постановку перед реальними або потенційними споживачами даного товару певних питань. Наприклад, можна запитувати всіх покупців магазину, які придбали пиво конкуруючої марки, про причини, що викликали такий вибір. А далі цікавитись у них, до якого рівня потрібно було б знизити ієну на пиво вашої фірми, щоб вони змінили своє рішення. Можна ставити запитання клієнтам, які вже купили досліджуваний товар, у тому, наскільки вони збільшать його споживання разі 10%-ного зниження ціни, тощо.

Риночний експеримент передбачає зміна фактичних умов продажу на обмежених (а краще - на ізольованих) сегментах ринку. Наприклад, можна домовитися з директором магазину, віддаленого від інших торгових точок, що в ньому єна на товар фірми буде дещо вище або нижче в порівнянні зі звичайним рівнем. Можна також розпочати інтенсивну рекламу, спрямовану на якусь одну групу споживачів. Припустимо, для спроби показати її не національним, а кабельним телебаченням міського району. Одночасно необхідно організувати збір інформації про зміну рівня попиту охопленими експериментом споживачами.

Переваги активних методів збору інформації полягають насамперед у їхній експериментальній природі. Менеджер у станіТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com ні багато разів повторювати дослідження, змінюючи деякі його параметри (скажімо, рівень єн); може уточнювати додаткові умови (наприклад, пропонувати товар у різних упаковках), може фокусувати увагу різних групах клієнтів. Тому отримана активними методами інформація зазвичай буває дуже цінною.

Загальна нестача всіх активних методів - дорожнеча їх застосування. Такі дослідження передбачають наймання спеціального персоналу або відволікання від основних обов'язків працівників фірми, стимулювання клієнтів за згоду брати участь в експерименті, укладання договорів з торговими організаціями про його проведення тощо. Для лабораторних експериментів та інтерв'ю особливу проблему становить їхня відірваність від реальності. Спеціально видані гроші клієнт витрачає зовсім не так, як власні, а відповіді на запитання не завжди відповідають реальному поведінці. Ринкові експерименти проводяться в обстановці, наближеній до звичайних умов ведення бізнесу. Але такі експерименти особливо важко організувати: далеко не кожна фірма працює з ізольованими групами споживачів, найчастіше ринок не вдається поділити на частини, де проводиться експеримент і йде звичайна комерція. Крім того, про ринкові експерименти, як правило, стає відомо конкурентам, що провокує контрзаходи.

Детально принципи активного збору інформації вивчаються в курсі маркетингу, а способи правильної постановки експериментів (проведення опитувань) та обробки отриманих даних - в курсі економічної статистики На основі зібраних даних менеджеру потрібно вибрати вид рівнянь для опису кривої попиту, що цікавить фірму. Досягається це зразковим порівнянням значень незалежних змінних та відповідних їм обсягів попиту. Якщо цей взаємозв'язок носить приблизно лінійний характер (скажімо, кожне подвоєння інтенсивності реклами збільшує рівень попиту в 2,5-3 рази), то рівняння матиме вигляд Вибір подібної функції виправданий тоді, коли за даними видно, що збільшення, скажімо, інтенсивності реклами веде не просто до зростання обсягу попиту, а до його зростання, що прискорюється.

Практика показує, що моделювання попиту за допомогою лінійних рівнянь зазвичай гавкає досить точні результати і вдаватися до більш складних нелінійних моделей немає потреби, Після етапу вибору моделі слідує етап її аналізу. Для побудови кривої попиту застосовується так званий регресійний аналіз, за ​​допомогою якого з'ясовується залежність якогось показника (у нашому випадку величини попиту) від кількох незалежних змінних (регресорів). Більшість розрахунків регресТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com мові таку лінію називають лінією тренду). Статистичний метод, що застосовується для знаходження лінії тренду, називається металом найменших квадратів і використовується при аналізі більшості регресій, у тому числі нелінійних, і враховують не одну, а багато змінних.

Відстань по вертикалі між представленими на графіку точками та прямою називаються відхиленнями, або розкидами. Очевидно, що чим менш точно проведена лінія тренду через точки, тим більше будуть відхилення. Метод найменших квадратів передбачає, що оптимальною лінією тренда буде така пряма, на яку відхилення виявляться мінімальними. Існує матема Орієнтуючись на отримане рівняння, менеджер може передбачити, що обсяг реалізації холодильників при ієні 10 тис. руб.

дорівнюватиме 20 тис. шт. за рік. Це передбачення буде досить умовним, оскільки цікавить менеджера попит на холодильники залежить не тільки від ієн, а й від інших факторів. Для подальшої деталізації прогнозу необхідне рівняння регресії, яке дозволяє враховувати їх вплив.

Якщо на певний параметр впливає більш ніж одна незалежна змінна, то для побудови рівняння використовують метол численної регресії, в рамках якого також застосовується метод найменших квадратів. Для використання множинної лінійної регресії необхідна сукупність спостережень по всіх змінних, що впливають на попит на холодильники (наприклад, повністю заповнені таблиці типу таблиць 3.4 та (або) 3.5). Передбачимо, що, ввівши наявні дані в комп'ютер і використавши програму для регресивного аналізу, ми отримали рівняння Підставивши в це рівняння очікувані величини незалежних змінних (єн, доходів населення, витрат на рекламу), менед жер може скласти прогноз попиту на холодильники з урахуванням дій стві всіх наявних у рівнянні факторів. Він може «програвати» на моделі та різні сценарії. Наприклад, встановити, яким чином фірмі вигідніше залучати споживачів - знижуючи ієни. Точніше, коефіцієнти підбираються так, щоб мінімальною була сума квадратів відхилень. Звідси, до речі, витікає і назва методу, тільки для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вирішальний вплив на попит може мати і відносно скромне поліпшення якості або розширення збутової мережі.

Але трапляється, звичайно, і так, що споживач реагує практично тільки на рівень ієн. Менеджер зобов'язаний знати еластичність попиту на всі контрольовані змінні своєї фірми і використовувати ті з них, які за рівних витрат дають найбільший приріст попиту 1.

До неконтрольованих змінних відносяться змінні, що описують поведінку конкурентів, споживачів, держави та дію інших зовнішніх факторів. Так, зусиллям фірми прямо протистоять вже знайомі нам чотири стратегічні змінні (ієна, якість товару, рекламні зусилля, щільність і географія збутової мережі), але перебувають не в її розпорядженні, а підвладні фірмам-конкурентам. Вплив цієї групи факторів подібний до вже описаного нами в ході аналізу перехресної еластичності впливу єн конкуруючих товарів (товарів-субститутів).

Дії конкурентів свідомо спрямовані проти фірми.

Разом з тим точно так, як становище фірми залежить від поведінки конкурентів, благополуччя останніх може бути зруйновано в результаті дій даної фірми. Це створює своєрідну систему стримувань та противаг. Наприклад, небезпека з боку фірм ми відповісти на зниження пін конкурентами ще більш різким зі збільшенням своїх цін може утримувати конкурентів від ієнової агресії. Так само петербурзький виробник молока, який планує вторгнення на московський ринок (розширення збутової мережі - О п), повинен розуміти, що москвичі цілком можуть у відповідь відкрити «другий фронт» у самому Петербурзі. Тому практично всі, що знаходяться в розпорядженні конкурентів, стратегічні змінні (ієни, рекламна активність, щільність і географія збутової мережі, але не розробка нового продукту - це занадто тривалий і творчий процес, щоб на нього можна було впливати ззовні) являють собою частково що піддаються впливу цієї фірми змінні.

Поведінка споживачів, держави та вплив інших факторів (наприклад, валютного курсу або погоди) спеціально не спрямовані проти цієї фірми. Зовнішні зрушення може бути як сприятливими, і несприятливими для фірми. Але практично завжди ці фактори не піддаються впливу з її боку 2.

Наприклад, фірма ніяк не в змозі впливати на рівень доходів населення країни або на літню посуху.

Об ш ий принцип управління попитом полягає в тому, щоб:

Оптимально використовувати чотири контрольовані стратегічні змінні для досягнення його бажаного обсягу;

Замість еластичності попиту в цих єлях можна використовувати й оцінені коефіцієнти регресії, про які йшлося в попередньому параграфі.

Виняток становлять смаки та переваги споживачів, на які за допомогою рекламно-маркетингових засобів деякий вплив надати можна.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

Прагнути так впливати на частково піддаються впливу змінні, щоб не допустити їх зміну в небажаний для фірми бік, а в разі неможливості цього хоча б передбачати динаміку цих змінних і приймати відповідність у захисні заходи;

Прогнозувати розвиток інших неконтрольованих змінних і будувати відповідно до прогнозу політику фірми.

Нам ще потрібно докладно говорити про використання менеджером в інтересах управління попитом реклами та якісних характеристик товару (див. глави 6 і 7) і, звичайно, багаторазово обговорювати вплив на рівень попиту політики ціноутворення (див. глави б, 9 і 10).

Зараз важливо зрозуміти загальний принцип управління за допомогою ієн. Точніше, обговорити проблему реакції попиту на зміну ієн однією фірмою, а не всією галуззю.

Фактори, що визначають розміри і цінову еластичність загальногалузевого попиту, вкрай важливі для практичної діяльності будь-якої фірми, оскільки характеризують ринок, на якому йде свій бізнес. Іншими словами, закономірності загальногалузевого попиту дозволяють зрозуміти характеристики середовища, в якому одночасно існують і дана фірма, і її конкуренти. Тим не менш менеджер повинен враховувати, що галузевий попит і попит на продукцію конкретної фірми - це далеко не те саме Розглянемо як приклад ситуацію, що складається з яким-небудь відомим товаром, скажімо, з аспірином (ацетил саліциловою кислотою). Загальний попит на цей відомий знеболюючий і жарознижувальний засіб, безперечно, відносно не еластичний. Щоб переконатися в цьому, достатньо оцінити для даного товару згадані раніше фактори еластичності. Легко бачити, що всі основні фактори змушують споживача купувати аспірин, навіть якщо єни на нього високі або швидко ростуть (ці ліки потрібно багатьом; точної заміни йому немає; купивши упаковку, покупець не розориться; хвороба не гавкає відкласти покупку на тому). Тобто галузевий попит на ацетилсаліцилову кислоту дійсно має бути нееластичний.

Переходячи до аналізу еластичності попиту на продукцію, що випускається конкретним виробником, ми, однак, зіткнемося з принципово іншою ситуацією. На фармацевтичному ринку Росії, наприклад, постійно є не менше десятка вітчизняних варіантів ацетилсаліцилової кислоти, ряд порівняно дешевих іноземних аналогів того ж препарату, істотно більш дорогий упсарин (торговельний знак ацетилсаліцилової кислоти фірми «УПСА») і власне аспірин (цей торговий знак належить фірмі «Байєр»). Іншими словами, зазвичай перед покупцем стоїть питання не про те, чи купувати взагалі ацетилсаліцилову кислоту, а про те, який з її різновидів вибрати.

І тут на перший план виходить спільний з конкурентами або, навпаки, односторонній характер зміни цін фірмою.

Якщо всі виробники аспірину за якимось причиною підвищать ієни (наприклад, через введення нового податку), то кожен з них оживить лише невелику зміну попиту на свою продукцію:

позначиться низька еластичність попиту на поширене болеТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com І тільки за межами відрізка АВ, коли ієни другого товару зблизяться з ієнами на кращий (або, навпаки, гірший) продукт, активно почнуться процеси заміщення і на перший план знову виявиться перехресна еластичність. При наближенні до ієни Р 3 в той товар швидко втратить своїх прихильностей, які за ті ж гроші віддадуть перевагу вибрати більш якісний продукт. А при зниженні ієни до рівня, близького до Рі число покупців другого товару різко поповниться за рахунок тих, хто до цього міг дозволити собі тільки товар N-Т. До того ж можуть з'явитися « перебіжчики» і з групи споживачів кращого за якістю товару № 3. Вони можуть спокуситися незвичайною дешевизною товару № 2 і заради цього поступитися своїми зазвичай підвищеними вимогами як, В результаті крива попиту на диференційований товар при односторонній зміні його ієни набуває характерної зигзагової форми: на іентральному відрізку АВ і змін ієн викликають помірні зміни попиту (еластичність невелика) ), Зате по краях (за межами відрізка АВ) реакція попиту на зміну ієн буде досить різкою (висока еластичність).

Крім якісних (у вузькому розумінні цього слова) та цінових відмінностей між товарами лояльність споживача до певного продукту може забезпечуватись його властивостями. Так, багато покупців віддають перевагу жигулі-універсалу («четвірці») іншим вазівським машинам не через те, що ця машина дешевша або краща за інші, але через те, що в неї більш місткий кузов.

12В ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а саме різко підняти ієни на базальтове волокно і тим самим істотно підвищити свої доходи?

Парадокс дозволяється, якщо врахувати перевагу при різних рівнях ієн або загальної, або перехресної еластичності. На малюнку 3.24 дана графічна інтерпретація ситуації.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

РОЗДІЛ ІІ

МЕНЕДЖЕР

ЯК ВИРОБНИК:

ОПТИМІЗАЦІЯ ЦІН

І ОБСЯГ ВИПУСКУ

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com економним чином вести справу. Тобто першому плані виходить завдання мінімізації бухгалтерських витрат.

І все-таки про альтернативні витрати теж не можна забувати.

Обладнання льонокомбінату дозволяє випустити кілька вилів кінцевої продукції. На якому з них вигідніше залишитися?

Або в яких пропорціях потрібно випускати кілька видів товарів? При пошуку відповідей на подібні питання вперед в нову виходить проблема економічних витрат.

Таким чином, у практичній діяльності менеджера бухгалтерський та економічний методи постійно змінюють і уточнюють один одного, в результаті дозволяючи приймати найбільш важливі комерційні рішення .

Відзначимо, що і концепція бухгалтерських витрат, і концепція альтернативних витрат одно застосовні і до трансформаційних (виробничих) і до трансакційних витрат. У наведених раніше прикладах більше говорилися про виробничі витрати, але в сказане повністю відносяться і до витрат трансакційних.

Скажемо, витрати на рекламу (типові е т р а н с к і й н н е витрати) можуть бути оцінені і за розмірами платежів за показ роликів по телебаченню (бухгалтерський підхід), і шляхом порівнювання з комерційними результатами іншого способу використання ресурсів. Наприклад, можна оцінити втрачений дохід, який виник би в тому випадку, якби гроші не витрачалися на рекламу, а витрачалися на підвищення якості продукції (альтернативний підхід).

Аналіз природи витрат дає нам ключ до визначення пр і були (традиційно позначається грецькою бук вою п).

У загальному вигляді прибуток є різницею між сумарною виручкою (TR)1 від реалізації продукції і сумарними витратами (ТС), Якщо витрати ресурсів оцінені бухгалтерським методом, то різницю між виручкою і бухгалтерськими витратами обр а зу ет бухгалтерський прибуток:

Буквене позначення є прикрасою англійських слів «total return*».

Буквене позначення є прикрасою англійських слів «total costs*».

–  –  –

При нульовому обсязі виробництва валові загальні витрати рівні величині постійних витрат. Далі, при нарощуванні обсягу виробництва валові витрати збільшуються на суму змінних витрат у відповідній крапці.

Ми, що крива ТЗ повторює конфігурацію кривої TVC, але розташована вище останньої на величину постійних витрат (рис. 4.5).

Ф а к т і ч е с к і графік валових витрат одержується за допомогою вертикального підсумовування прямої TFC і кривої TVC. Цим прийомом - вертикальним підсумовуванням - ми згодом будемо користуватися неодноразово при графічній інтерпретації багатьох економічних процесів. Вертикальне суміщення (підсумовування даних) застосовують щоразу, коли певні вартісні параметри відносяться до одних і тих же одиниць продукції.

Так, в нашому випадку, щоб випустити 100 одиниць товару, потрібно понести і постійні, і змінні і держаки. Зрозуміло, що обсяг витрати складуться з них суми.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com ного обслуговування або неправильної експлуатації. Ця форма не пов'язана з випуском продукції і може бути віднесена до постійних витрат.

Фізичний знос першого роду - нормальне і економічно виправдане явище. На противагу цьому фізичне зношування другого роду, хоча в якихось розмірах і абсолютно неминуче, в цілому є прикладом неефективного використання ресурсів. Адже витрати у разі не пов'язані ні з яким корисним результатом.

Завдання менеджера в принципі полягає у зменшенні, а ще краще - у запобіганні фізичного зносу другого роду. І в тих випадках, коли він пов'язаний з елементарною безгосподарністю (не належним зберіганням, порушенням правил експлуатації та ін.), вжиття заходів щодо його недопущення - прямий обов'язок керівництва фірми. Але часто запобігання витратам на знос саме вимагає значних витрат. Наприклад, зменшення зносу автомобілів в зимовий період передбачає здійснення витрат на будівництво (а потім і утримання) опалюваного гаража.

У таких випадках менеджеру доведеться вирішити, які витрати менші:

на фізичне зношування другого роду або на його запобігання.

Про те, як зіставляються відповідні величини, нам слід говорити в главі 11, а тепер звернемо увагу лише на те, що це ще одна проблема альтернативного вибору.

Зменшення ієнності капітальних благ може бути і не пов'язано зі втратою ними функціональних характеристик. У цьому випадку ми маємо справу з моральним зносом. Традиційно виділяють два його роди. Моральний знос першого роду обумовлений зростанням ефективності виробництва капітальних благ. Його викликає поява аналогічних, але дешевших капітальних благ. Так, якщо рік на зад ваша фірма купила комп'ютери з процесором «Пентіум I V», але через несподівані проблеми з орендою приміщення не змогла встановити і зберегла їх на складі абсолютно новими, зараз єна комп'ютерів даного типу все одно зменшилася. За цей час навчилися ефективніше виробляти процесори «Пентіум I V», і точно такі ж комп'ютери, як ваші, стало можливим купити набагато дешевше.

Моральний знос другого роду пов'язаний з появою нових капітальних благ, що виконують схожі функції, але більш досконалих і продуктивних. У результаті цінність старих капітальних благ зменшується. Так, з появою продуктивнішого «Пентіума V» ієна інших «Пентіумів» впала.

Моральний знос дуже поширений у сучасній економіці. Він може осягнути фактично будь-які довгоживучі економічні блага, включаючи навіть нематеріальні активи. Під нематеріальними активами розуміються виняткові права фірми на об'єкти інтелектуальної власності. До цих об'єктів належать такі результати інтелектуальної діяльності, як винаходи, промислові зразки і моделі, програми для ЕОМ і бази даних, ноу-хау і секретні формули, а також науковий і комерційний досвід. Зрозуміло, що фізичний знос, скажімо, формули ліки неможливий. Але застаріти і силу цього втратити вартість вона може. У більшості випадків можна навіть прогнозувати тільки для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вати, за скільки років, наприклад, одне покоління аитибиосиков зміниться інших.

П о м і м о результатів інтелектуальної діяльності до нематеріальних ак т і в а м ф і рми належать виняткові права на тооарний знак, фірмові назви, а також позитивна ділова р е п у ​​т а та і я ф і р ми. Як не дивно, і вони зазнають морального зношування. Наприклад, певна марка взуття вихолить з моди, починає асоціюватися не з високою якістю, а зі стилем одягу минулого десятиліття. Темпи зносу нематеріальних цінностей подібного роду, однак, дуже невизначені одна марка життя десятиліттями, інша «вмирає» за кілька років.

Нарешті будь-який моральний знос, з якими б довго тимчасовими благами він не відбувався, можна розглядати як зменшення їх ринкової єни, не викликане втратою самими цими капітальними благами своїх первісних споживчих властивостей. Обидві форми морального зносу є наслідком технічного прогресу. З позицій всієї економіки вони виправдані і навіть необхідні, оскільки в результаті заміни морально застарілих благ колишнє обладнання, технології, марки і так далі заминяються на більш прогресивні. У результаті підвищується загальна ефективність виробництва. Разом з тим для конкретної фірми це позитивне явище і ^^ його і негативні риси: воно обертається зростанням витрат.

Моральний знос не є наслідком зміни обсягу виробництва, тому його слід віднести до постійних з держек. Фізичні, як ми пам'ятаємо, частково пов'язані з масштабами випуску продукції (перша форма), а частково - ні (друга форма ). На малюнку 4.6 узагальнено взаємозв'язок різних форм зносу та основних видів витрат.

У економічній літературі термін «амортизація» використовується у двох значеннях. Так називають і сам знос (фраза «ступінь амортизації обладнання на заводі досягає 60%» означає, що воно зношене на 60%), і накопичення коштів з метою відшкодування зносу в м о р т і з а ц і о н про фонд.

Особливості зносу визначають і специфічний спосіб відшкодування витрат капітальних ресурсів або їх відтворення.

Капітальні блага служать більше одного року, їх вартість переноситься на п о р і з в о д і му продукцію поступово, в міру зносу р м на придбання машин, обладнання, споруди і т. п. (часто це мільйони і навіть мільярди

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com амортизаційних відрахувань визначає розмір оподатковуваної бази податку на прибуток. Зношування (особливо моральний) важко піддасться об'єктивному обліку. До того ж, як уже зазначалося, весь період служби капітального блага він має характер внутрішніх витрат - про поточний період фірмі у зв'язку з неповним зносом ніяких виплат робити не потрібно. За відсутності правил здійснення амортизаційних відрахувань фірмі ніщо не заважає на папері завищити величину зносу. Відповідно зростуть витрати фірми, а прибутки (знову ж таки на папері; може і зовсім не залишитися. Щоб фірми не займалися подібними зловживаннями, держава і вводить певні правила розрахунку норм амортизації.

Принципи встановлення норм амортизації такі.

1. Насамперед визначається коло об'єктів амортизації. Наприклад, у Росії відповідно до чинного Податкового кодексу до майна, що амортизується, відносяться основні засоби з терміном корисного використання понад 12 місяців і вартістю понад 10 ТОВ руб., а також нематеріальні активи, що враховуються для цілей оподаткування.

2. Далі встановлюється термін служби актів. У нашій країні виділяються 10 амортизаційних груп залежно від типового терміну корисного використання відповідних активів. При цьому для кожного об'єкта даний термін фірма визначає самостійно, але з урахуванням затвердженої Урядом РФ Класифікації основних засобів, що включаються в амортизаційні групи.

3. Накінець, законодавчо закріплюються формули розрахунку амортизаційних відрахувань. Відповідно до Податкового кодексу Російської Федерації фірма має право вибору одного з двох методів нарахування амортизації.

1. Л і н е й н ы м е т о д о м. Суть цього методу у тому, щоб рівномірно розподілити величину відрахувань весь термін служби устаткування чи інших капітальних благ. При використанні

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com в принципі потрібно було б відкласти на майбутню заміну сто нічного парку, цілком може піти на погашення боргів за електроенергію. Однак той факт, що при витрачанні коштів фірми на ті чи інші потреби амортизаційні відрахування практично не відрізняються від засобів іншого походження, не означає, що їх особлива природа не має значення.

Обсяг спрямованих на амортизацію коштів повинен бути принаймні достатнім для відновлення зношеного обладнання та інших капітальних благ. Дотримання цього принципу має вирішальне значення для успішного функціонування суб'єкта господарювання. Якщо фірма своєчасно не оновлює капітальні ресурси та амортизаційні кошти використовуються за призначенням, тобто. не відтворення зношених капітальних благ (а наприклад, для виплати заробітної плати, поповнення запасів сировини, погашення кредиторської заборгованості), то відбувається звуження капітальної бази фірми, або лезінвестування.

Така політика позначається на довгострокових аспектах діяльності фірми. Якщо немає на що купити нове обладнання замість зношеного, неминучим стає зменшення масштабу виробництва. Найчастіше відбувається і погіршення поточного фінансового стану фірми. Звичайно, за рахунок амортизаційних відрахувань можна (і навіть потрібно!) погасити «гарячий» банківський кредит або своєчасно заплатити податки, тим самим сьогодня уникнувши банк ротства. Подібні явища неодноразово спостерігалися в російській практиці останніх років. Але вже завтра застаріле обладнання, що часто ламається, стане вузьким місцем виробництва. Низька якість продукції, підвищена витрата енергії і матеріалів, високий відсоток шлюбу, неритмічність виробництва за поломки стануть розплатою за нецільове витрачання амортизаційних коштів. Іншими словами, поповнені за рахунок амортизаційних засобів змінні ресурси, поєднуючись із зношеними (і тому неефективними!) постійними ресурсами, також не дають належної віддачі, використовуються неефективно.

Результат - зростання змінних витрат. Тому, навіть витративши амортизаційні кошти на інші цілі, фірма надалі за першої можливості повинна знайти гроші для відновлення амортизаційних накопичень. Таким чином, відсутність у системі бухгалтерських рахунків окремого рахунку під назвою «Амортизаційний фонд» не означає відсутність необхідності акумуляції коштів для заміни зношених капітальних благ.

Можна сказати, що неформований у бухгалтерії амортизаційний фонл обов'язково має існувати в голові менелжера.

В іншому випадку на фірму чекає погане майбутнє.

У той же час невиділення накопичуваних амортизаційних відрахувань на окремому рахунку - не забаганка бухгалтерів. Відновлення зношеного обладнання є не са моцель, а частина загальної інвестиційної політики фірми. Слід зношені верстати замінити такими ж, але новими, або керувати нею придбати більш продуктивні машини, тобто. Чи не просто відшкодувати вибуття обладнання, але створити базу для розширення виробництва? А може бути краще перейти на нову технологію виробництва, яка вимагатиме принципово іншого обладнання тільки для знайомства? Або, наконеи, найдоцільніше скористатися виходом з ладу існуючих машин для безболісного припинення випуску лау\ного продукту і переходу до іншого асортименту і капіталовкладення здійснювати вже під новий продукт?

Узагальнюючи, можна сказати, що на практиці заміна зношеного обладнання невіддільна від придбання машинного парку для розширення виробництва, так само як і від його технологічних перебудов. Використання ачюртизаційних відрахувань для компенсації зносу з цієї точки зору має розглядатися як інвестійний проект і в цій якості конкурувати з іншими інвестиційними проектами за право бути реалізованим5.

4.4. СЕРЕДНІ І МЕЖНІ ВИТРАТИ

Мошним інструментом економічного аналізу є вивчення середніх витрат, тобто. рівня витрат у розрахунку на единіу поодукііі.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Граничні витрати Динаміка Поведінка граничних витрат (рис. 4.10) подібно до диналредельных витрат мікою середніх змінних витрат: графік функції МС спочатку

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а рік. Це положення вішів відображає крива короткострокових середніх витрат АТС], що відповідає даному масштабу виробництва (рис. 4.12). Що, однак, станеться у разі зростання попиту?

При прийнятті рішення про варіант розширення заводу менед жер візьме до уваги два основних фактори: величину попиту та значення витрат, з якими можна зробити необхідний обсяг продукції. Необхідно вибрати масштаб виробництва, який забезпечить задоволення попиту за мінімальних витрат на одиницю продукції.

Тут принципове значення мають крапки перетину сусідніх кривих короткострокових середніх витрат (точки А і В на рис. 4.1 2). Порівняння відповідних цим точкам обсягів виро бування та величини попиту визначають необхідність нарощування масштабу виробництва. У нашому прикладі, якщо величина попиту не перевищить 120 тис. автомобілів на рік (тобто не досягне точки А), виробництво доцільно здійснювати при масштабі, що описується кривою АТС, тобто. на існуючих потужностях. І тут середні витрати мінімальні.

Якщо попит зросте сильніше, то «триматися» за потужності, що існують, немає сенсу: при великих величинах випуску крива АТС] росте дуже швидко. При цьому, якщо попит виріс менш ніж до 280 тис. автомобілів на рік, найбільш підходящим буде завод із масштабом виробництва, що описується кривою АТС2. Селі ж попит перевищить 280 тис. автомобілів на рік, доведеться розширювати масштаб виробництва до розмірів, що описуються кривою АТС3.

У довгостроковому періоді вистачить часу для здійснення будь-якого можливого інвестиційного проекту. Тому в нашому прикладі крива довгострокових середніх витрат складатиметься з послідовних відрізків кривих короткострокових серед них витрат до точок їх перетину з такою такою кривою (жирна хвилеподібна лінія на рис. 4.12).

Таким чином, крива довгострокових ізлержок LATC опрелеляег динаміку мінімальних досяжних витрат на единіу пролукііі при зростанні виробництва в довгостроковому періоді (тобто з урахуванням можливості зміни масштабу свавілля).

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com витрат (AFC). Бе монотонніше спадання по гіперболі періодично перериватиметься стрибкоподібними поверненнями до вищих рівнів. Таким чином, багато видів витрат, традиційно сприймаються як постійні, на практиці часто показують свій змінний характер.

Одночасно частина змінних витрат у реальних ситуаціях може виявляти яскраво виражені риси сталості. Наприклад, заробітна плата персоналу торговельного підприємства в цілому повинна бути віднесена до змінних витрат, оскільки змінюється зі зростанням виробництва (торгового обороту). Але, наймаючи ще одного продавця в бакалійний відділ, бізнесмен практично несе незмінні витрати. Адже заробітна плата працівника фіксована, скільки б макаронів або рису він не продавав за день.

Криві валових змінних і середніх змінних витрат (ТVC і AVQ, отже, також стають переривчастими подібно до того, як це показано на рис. 4.17. Знайомий нам вид плавних кривих вони мають лише при розгляді в загальному, так би мовити, з пташиного польоту (На графіку ці узагальнені лінії тренду показані розмитими смугами) Більш детальна структура валових змінних витрат (TVQ являє собою систему «міні-площадок», на яких вони постійні.

–  –  –

Зокрема, ми переконаємося, що в ряді випадків правильне розпорядження понесених витрат між спільно виготовляними товарами і досягається через оптимізацію виробництва всіх цих товарів. до єдиного цілого, а не шляхом обчислення витрат за кожним товаром окремо.

ТІЛЬКИ для ОЗНАЙОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) інтервали між вимірами ніяк не можна вважати гранично малими. У зв'язку з цим отримана величина МС повинна інтерпретуватися якась середня для відповідного інтервалу Тут менеджера може підстерігати виникаюча через змін ієн незрівнянність витрат, що відносяться до різних періодич *. Щоб впоратися з цією труднощами, корисно перерахувати все з тримки так, якби ієни не змінювалися (скажімо, а час були на сучасному рівні).

Такі приблизно оцінені граничні витрати прийнято називати градієнтом або інкрементальними витратами. Останній термін нам належить активно використовувати (див. параграф 6.3), у зв'язку з чим ми вже зараз вводимо в таблії відповідне буквене позначення - 1С.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com (у таблії та на графіку ми не випадково розташували дані про розміри МС між точками реальних вимірювань середніх витрат);

2) вимірювання зазвичай бувають вкрай нерівномірно розподіленими. Вони часто зустрічаються в деякому діапазоні завантаження потужностей (у нашому прикладі - між 2000 од. і 4000 од.) і істотно рідше за його межами. Відповідно, рідкісні, уривчасті відомості не завжди надійні.

Проте отримані описаним способом оієнки цілком придатні для практичного застосування. Наприклад, якщо від продажу кожної одиниці продукції фірма рятує 4 руб., То ясно, що нарощування випуску за межі 2600-2700 од. (Див. графік на рис. 4.18) явно недоцільно. Адже граничні витрати на випуск додаткових товарів після перевищення цих обсягів будуть більше 4 руб. та їх виробництво, отже, нічого крім збитків фірмі не принесе (докладніше логіка прийняття таких рішень обговорюється в розділах 5 та 6).

Як же зазвичай виглядає крива граничних витрат у реальних фірм? Численні статистичні дослідження, що проводилися в розвинених країнах по всьому світу (по Росії таких відомостей немає, але немає і жодних причин, щоб загальна закономірність у нашій країні порушувалася), показують, що в робочому діапазоні завантаження виробничих потужностей (тобто близько до технологічного оптимуму) величина граничних витрат постійна і приблизно дорівнює величині середніх змінних витрат, або для

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Ринковою конкурентною називається боротьба за обмежений попит споживача, що велася між фірмами на лоступних їм частинах (сегментах) ринку, У ринковій економіці конкуренція виконує важність противаги індивідуалізму суб'єктів ринку і водночас його доповнення. Особливо важливо, що конкуренція містить егоїзм виробників. Вона змушує їх враховувати інтереси споживача, отже, й інтереси суспільства на єлом.

Дійсно, формально виробник може випити скільки завгодно поганий продукт (скажімо, щоб заощадити на витратах). Однак споживач, зіставивши безліч конкуруючих товарів, відбере з них тільки ті, які для нього найбільш привабливі. Саме їх виробникам вдасться продати свою продукцію. Інші ж товари залишаться незатребуваними, і фірми, що випустили їх, замість очікуваної економії отримають збитки.

Іншими словами, якби в ринковій економіці відсутня конкурентне середовище, індивідуум (наприклад, виробник) мав би можливість задовольняти свої інтереси, не зважаючи на чужинці. В умовах же конкуренції єдиним способом реалізації власного інтересу стає облік інтересів інших осіб.

По суті, змагання конкуруючих фірм і ведеться за н а й найкраще задоволення чужих потреб.

Отже, суть конкурентних відносин тісно пов'язані з двома обставинами.

По-перше, зі змаганням економічних агентів за володіння деяким обмеженим ресурсом. Найчастіше в якості такого ресурсу виступає обмежений платоспроможний попит. А в якості засобу конкурентної боротьби - надання товару пр і влечітельних характеристик (цінових і нецінових), забезпечує вибір споживачем саме цього товару.

По-друге, із розтепленням економічної влади. Коли немає, споживач позбавлений вибору і змушений або повністю погодитися на диктувані виробником умови, або взагалі залишитися без необхідного йому блага. Навпаки, коли економічна влада розщеплена і споживач має справу з багатьма постачальниками аналогічних товарів, він набуває можливість вибрати той з них, який найбільшою мірою відповідає його потребам та фінансовим можливостям.

За рівнем розвитку конкуренції в економічній теорії виділяються чотири основні типи ринку:

1) ринок досконалої конкуренції;

2) ринок недосконалої конкуренції, у свою чергу підряд - * поділяються:

а) на монополістичну конкуренцію;

б) на олігополію;

в) на монополію.

На ринку досконалої конкуренції розщеплення економічної влади максимально і механізми конкуренції працюють на повну силу. Тут діє безліч виробників, позбавлених будь-яких важелів нав'язування своєї волі споживачам. При недосконалій конкуренції розщеплення економічної влади ослаблене або зовсім відсутнє. Тому виробник п р і має відомий ступінь впливу на ринок.

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Ступінь недосконалості рунку залежить від різновиду недосконалої конкуренції. В умовах монополістичної конкуренції вона невелика і пов'язана тільки з умінням виробника випускати особливі різновиди товарів, що відрізняються від товарів конкурентів. При олігополії недосконалість ринку значно й диктується нечисленністю діючих на ньому фірм.

Нарешті, монополія означає панування на ринку лише одного виробника Чотири основні типи ринку можна не тільки класифікувати як ринки досконалої чи недосконалої конкуренції, а й виділити серед них поліполістичні та олігополістичні ринки. При цьому підході центральна увага приділяється тому, діє на ринку безліч господарюючих суб'єктів (у цьому випадку говорять про поліполістичні ринки) або їх обмежена кількість (в цьому випадку їх називають олігополістичними ринками).

До першого типу належить досконала та монополістична конкуренція, а також «широка» (з порівняно великою кількістю учасників) олігополія. Механізми функціонування ринку в умовах поліполії в вирішальній мірі визначаються конкуренцією учасників, хоча ця конкуренція не обов'язково є досконалою. До другого типу - олігополії у сенсі - належить більшість різновидів власне олігополістичних ринків, і навіть монополія. Тут на перший план виступає не стільки конкуренція, скільки координація дій учасників аж до повного їх змови або одноосібне прийняття рішень єдиною (або домінуючою на ринку) фірмою.

Особливе значення описувана класифікація має для державного регулювання економіки. Точніше, держава зазвичай утримується від втручання у функціонування поліполітичних ринків і обов'язково тим чи іншим способом регулює ринки олігополістичні.

Як бачимо, при класифікації ринків основна увага приділяється одній стороні конкуренції - ступеня розщеплення економічної влади. Саме такий акцент буде зроблено у кількох найближчих розділах нашого підручника. Це дозволить зрозуміти, в якій обстановці доводиться діяти фірмі та її менеджменту на кожен з названих ринків.

Друга сторона конкуренції - змагання учасників - до певного часу залишиться в тіні. Ми повернемося до неї при розгляді проблем фірми. Акцент в аналізі при цьому зміститься на принципи підприємництва (і відповідно на діяльність менеджерів, які виконують функції підприємця).

Зараз докладно розглянемо ситуацію, що складається над ринком досконалої конкуренції.

Досконала конкуренція є теоретичною модель якогось ідеального ринку, на якому діють численні економічні агенти, що строго раціонально переслідують власні корисливі інтереси (їх і тільки їх!) і не мають у своїй діяльності будь-яких обмежень. По суті, ця модель пояснює, як на ринку без централізованого планування або іншої форми свідомої координації діяльності виробників та споживачів вирішуються основні проблеми фірми, ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www. Особливо чітко видно два важливі шляхи підвищення прибутку.

Цього можна досягти:

9 підвищуючи середній прибуток An, тобто. укладену у кожному проданому товарі величину прибутку, або

Збільшуючи обсяг реалізації, тобто. кількість проданих товарів.

–  –  –

ТІЛЬКИ для ОЗНАКОМЛЕННЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тому зображена вона максимально реалістично, саме так, як зазвичай виглядає на практиці: у деякому діапазоні обсягів виробництва (від QA до QB) рівень змінних витрат тримається на майже постійному та близькому до мінімального рівня. А потім при наближенні до повного завантаження виробничих потужностей різко йде вгору 5.

Звернемо увагу на те, що положення першої критичної точки більше залежить від середніх постійних, тоді як другий - від середніх змінних витрат. Дійсно, на графіці добре видно, що в районі першої точки внесок змінних витрат в загальну величину середніх загальних витрат малий №2, лютий 2008 Соціальний феномен грошей: плюси та мінуси з точки зору економіки культури та соціології Студентка 3 курсуфакультету Соціологія, ГУ-ВШЕ Кожевнікова Євгенія Соціальний...»

2017 www.сайт - «Безкоштовна електронна бібліотека - різні матріали»

Матеріали цього сайту розміщені для ознайомлення, всі права належать їхнім авторам.
Якщо Ви не погоджуєтесь з тим, що Ваш матеріал розміщений на цьому сайті, будь ласка, напишіть нам, ми протягом 1-2 робочих днів видалимо його.