Хоч би як намагалися переконати учнів у тому, що знання, отримані ними у шкільні роки, будуть потрібні їм у майбутньому, на жаль, це не так. Однак деякі речі, яким навчають у школі, насправді стануть у нагоді у дорослому житті. Наприклад, уміння грамотно писати. Щоб опанувати його, потрібно знати основні граматичні закони російської. Серед них - правила, що регулюють вживання розділових знаків.
Твердий знак: історія та його роль у слові
Двадцять восьма буква російського алфавіту, незважаючи на те, що не означає звуків, виконують у словах важливу функцію. Тому, перш ніж розглянутиправила, що регулюють вживання знаків ъ і ь, стоїтьтрохи дізнатися про її історію та роль у слові.
Твердий знак існував у слов'янських мовах майже від моменту формування. Спочатку він був коротким голосним звуком, поки не перетворився на невимовну літеру, що використовується для поділу слова на склади, а також замінює прогалини.
Наприкінці ХІХ ст. було помічено, що часте використання в текстах (4 % від усього обсягу) недоцільно, особливо в телеграфній справі, скорописі та друкарстві. У зв'язку з цим неодноразово намагалися обмежити використання твердого знака.
Після революції 1917 р. цю літеру взагалі було скасовано майже десять років. Як роздільник у роки в словах використовувався апостроф.Однак у 1928 р. він був виключений з російської мови (але зберігся в українській та білоруській), а його роздільну функцію взяв на себе твердий знак, яку він виконує й донині.
У яких випадках у словах ставиться
Що ж до вживання твердого знака, тобто кілька правил його постановки перед е, ю, е, я:
- Після префіксів, які закінчуються на приголосну букву: роз'єм, перед'ювілейний.
- У термінах, що прийшли з інших мов, з префіксами аб-, ад-, диз-, ін-, інтер-, кон-, про-і суб-: ад'ювант, диз'юнкція.
- Після контр-, пан-, супер, транс-і фельд-: пан'європеїзм, супер'яхта.
- У складені словах, що починаються на двох-, трьох-, чотирьох-: двоядерний, триярусний, чотиримовний.
Існує кілька винятків, коли ст ст не на стику приставки і кореня, а всередині самого слова. До таких іменників належать: фельд'єгер та вада.
Коли ъ не ставлять
Крім правил, що регулюють вживання знаків, варто пам'ятати і випадки, коли їх не потрібно ставити:
- Твердий знак не ставлять у словах із приставкою, що закінчується на приголосну літеру, коли після неї слідують голосні а, о, і, у, е, ы: безхмарно, приборканий.
- Не ставиться цей знак у складно скорочених термінах: иняз, главювелірторг.
- Не ставиться він і в лексемах, що пишуться з дефісом: пів-єпархії, пів-яблука.
Розглядаючи правила, що регулюють вживання знаків, що виконують розділяючу функцію в слові, варто запам'ятати, що лексеми «інтер'єр» і «подьячий» пишуться через м'який знак. Подібне написання не є винятком, оскільки в слові інтер'єр інтер - не приставка, а частина кореня. А в «подьячем» приставка не під-, а по-, а дяк – це корінь.
Які функції виконує м'який знак
Що стосується ', то він у давнину означав короткий голосний [і], але поступово, як і ', втратив своє звучання.
При цьому він зберіг здатність [і] надавати м'якість попередньому звуку.
На відміну від твердого, у слові може виконувати 3 функції.
- Розділову.
- Повідомляє про м'якість попереднього звуку.
- Використовується для позначення деяких граматичних форм.
Правила вживання м'якого знака
Вивчаючи закони російської мови, що регулюють вживання знаків і знаків, варто засвоїти кілька правил:
- М'який знак, що виконує функцію розділення, ніколи не ставиться після приставки (це доля твердого знака). Частини слів, у яких пишеться розділовий ь - це корінь, суфікс і закінчення до е, е, ю, я: мавп, інтер'єрний. Це поширюється як у російську лексику, і на запозичені терміни з інших мов.
- Розділяючий ставиться в деяких словах перед буквосполученням він: печериці, медальйон, бульйон і мільйон.
У випадку, коли інформує про м'якість попереднього звуку, а не виконує роздільну функцію, його постановку визначають такі правила:
- У середині слова ь вказує на м'якість літери л, якщо вона передує іншою згодою, крім л: пальчик, благання. Також «не вклинюється» м'який знак у буквосполучення: нч, нщ, нн, рщ, чк, чн, рч, щн ( барабанщик, свічка).
- У середині слова цей знак ставиться між м'яким і твердим приголосними: прохання, дуже.
- У середині слова може стояти між двох м'яких приголосних. За умови, що при зміні форми слова перший залишається м'яким, а другий - набуває твердості: прохання - у проханні, лист - у листі.
- В окремих випадках цей символ знаходиться наприкінці слова після згодних. При цьому він допомагає встановити значення лексеми: льон(Рослина) - лінь(якість характеру), кін(Місце для ставок у грі) - кінь(Тварина).
Як маркер для окремих форм граматичних цей знак використовується у таких випадках:
- У прикметниках, що виникли з назв місяців (крім січня): лютневий, вересневий.
- Наприкінці числівників від 5 до 30, а також у їх середині, якщо вони позначають десятки від 50 до 80 і сотні від 500 до 900: шість, сімдесят, вісімсот.
- У наказовому способі дієслів (крім лягти - ляг): вийми - вийміть, кинь - киньте.
- В інфінітиві (початкова форма дієслова): утримувати, вирощувати.
- У всіх відмінках слова «вісім» і в орудному відмінку множ. числа окремих іменників: шістьма, батогами.
Вживання знаків і ь після шиплячих ж, ч, щ, ш
Дотримання цих літер м'якого знака можливе за таких умов:
- Наприкінці більшості прислівників і частинок, крім: вже, аж, нестерпно, заміжі в прийменнику між.
- В інфінітиві: берегти, спекти.
- У наказовому способі дієслів: намаж, утіш.
- У закінченнях II особи дієслів однини майбутнього і теперішнього часу: продаси, рознесеш.
- Наприкінці називного відмінка іменників ж. роду, у III відміні: дочка, міць.Для порівняння у м. роді - клич, палаш.
В окремих випадках ь не вживається після цих літер:
- У іменниках II відміни: кат, муляж.
- У коротких формах прикметників: свіжий, пекучий.
- У родовому відмінку іменників множини: калюж, хмар.
Твердий знак після ж, ш, ч, щ наприкінці слова чи кореня не ставиться, оскільки його «місце» завжди після приставки перед е, е, ю, я.
Вживання знаків: вправи
Ознайомившись із усіма випадками постановки м'якого та твердого знаків, варто перейти до вправ. Щоб не плутатися, ми зібрали разом більшість перелічених вище правил, що регулюють вживання ь і ъ знаків. Таблиця, наведена нижче, послужить підказкою для виконання завдань.
У цій вправі необхідно вибрати, яку з літер слід поставити у словах.
Це завдання стосується вживання м'якого знака, наступного за буквами, що шипають. У ньому слід розкрити дужки та де потрібно – поставити м'який знак.
В останній вправі потрібно виписати запропоновані слова у 2 стовпчики. У першому - ті, що вживаються з ь, у другому - ті, що без нього.
Що і тверді, і м'які знаки є "німими" літерами, вони виконують важливу роль у російській мові. Можна робити багато помилок у своїй писемній промові, якщо не знати закони граматики, що регулюють вживання знаків. Правило не одне доведеться вивчити, щоб не плутати, який із знаків слід ставити у конкретній ситуації. Однак воно того варте, особливо у випадку з м'яким знаком, оскільки часто лише його наявність допомагає визначити лексичне значення слова.
РоздільнийЪпишеться після приголосних перед літерамиЯ, Ю, Е, Е,передаючими поєднання [j] з голосними, у таких випадках.
1. Після приставок, що закінчуються на приголосний .
Наприклад:
а) у словах із російськими приставками: без'ядерний, в'яви, вз'яритися, в'їстися, з'їжджений, міжмовний, наїсти, об'їхати, від'їзд, витяг, перед'ювілейний, пред'явити, роз'їхатися, роз'ємний, з'їсти, з'їжджатися, виразити, надприродний,.
Літера ъ за традицією пишеться також у слові вада,хоча з- не є в ньому приставкою.
б) у словах із приставками іншомовного походження : контр'ярус, пост'ядерний, пост'ювілейний, субодиниця, суб'ядро, супер'яхта, транс'європейський .
Також пишуться слова іншомовного походження з початковими частинами аб-, пекло-, диз-, ін-, інтер-, кон-, про-, суб- , які в мові?джерелі є приставками, а в російській мові як приставки зазвичай не виділяються. До них відносяться: аб'юрація, ад'єктивний, ад'єктивація, ад'юнкт, ад'юктаж, кон'юнктив, кон'юнктивний, кон'юнктивний .
2. У складних словах:
а) після початкових частин двох-, трьох-, чотирьох- , наприклад: двоякорний, дво'ємнісний, триядерний, чотириярусний ;
б) у словах пан'європейський, фельд'єгер .
Після початкових частин складно скорочених слів розділовий ъ за традицією не пишеться, наприклад: воєнюрист, держмова, дитяслі, партосередок, продярмарка, спецеда, господарка, іняз, Інюрколегія, Мін'юст.
3. Літера ъ пишеться також під час передачі іншомовних власних імен і похідних від нього слів (після літер, що перелають парні тверді приголосні), наприклад: Кізилюрт(місто в Дагестані), Торяв(селище в республіці Марій Ел), Го Хеньюй(китайське особисте ім'я), Хеньян(місто в Китаї), тазабаг'ябська культура(археологічна), Юв'яс'ярві(озеро у Фінляндії), Маньосю(Антологія давньояпонської поезії).
У цьому випадку розділовий ъ можливий також і перед літерою і , наприклад: Дзюн'їтіро(Японське ім'я).
Зверніть увагу!
1) Літера ъ не пишеться перед літерами а, о, у, е, і, і.
Наприклад: міжатомний, контрудар, трансокеанський, триповерховий.
2) Літера ъ не пишеться у середині слова (не після приставки!), наприклад: плаття, дяк. Виняток – фельд'єгер.
3) Літера ъ не пишеться на стику частин складного слова.
Наприклад: дитяслі (дитячі ясла), Іняз (Інститут іноземних мов).
4 ) Літера ъ не пишеться у іменнику подячий(у цьому слові немає приставки під- !). У середині слова пишеться роздільний ь оскільки тут виділяється приставка по- та корінь дяк (-дяк-).
5) У середині слова (докорінно) ар'єргард пишеться роздільний ь , а не ъ , оскільки приставки ар- у російській мові немає.
6) У слові вада (тюрк.) пишеться ъ за аналогією з дієсловом вилучити.
Роздільний Ьпишеться після приголосних перед літерами я, ю, е, е, і, що передають поєднання [j] з голосними.
Наприклад:
- я : диявол, юдячий, мавпа, більярд, сім'я, п'яний, колосся, нічия, грицики, Лук'ян;
-ью : в'юн, інтерв'ю, ллють, сім'ю, п'ю, риссю, п'ятдесятьма, шию, ф'ють(вигук);
- ьйо : солов'ям, рушниця, п'є, вороння, серйозний, життя, чиє, шиєм;
-є : прем'єра, п'єса, кур'єр, конферансьє, варення, затишшя, В'єтнам, Фур'є;
-ї : гороб'ячий, солов'ї, оладки, ведмежі, варіювати, статті, чиї, Віньї.
1) Роздільний Ь пишеться в середині слова (не після приставки!) після приголосного перед літерами е, е, ю, я, якщо після приголосного перед голосним звучить [j]; наприклад: в'є [в'jот], в'юн [в'jун], дяк [д'jак]).
2) Роздільний Ь пишеться в деяких запозичених словах (як сигнал звуку [j]) після згодного перед літерою о.
Наприклад: бульйон[бул'йон], синьйор[син'jор], міньйон[мін'jон].
Жителів півдня Владислав
5 А клас, МБОУ «ЗОШ № 31»
Каніфатова Олена Олександрівна
науковий керівник, вчитель російської мови та літератури,м. Новокузнецьк
В алфавіті російської налічується 33 літери. Більшість із цих букв має своє звукове позначення, а часом і не одне, а два. Так наприклад, у слові КОНФЕРЕНЦІЯ і в другому і третьому складах присутня буква Е, але в другому складі в слабкій позиції без наголосу, ми вимовляємо голосний звук І, а в третьому складі за наголосом звук Е. Особливе місце серед усіх букв займають м'який і тверді знаки, оскільки вони звуків не дають. Ці букви мають свої особливі ролі в словах. Так відомо, що буква Ь (м'який знак) служить позначення м'якості приголосного звуку (сіль, пальто), і навіть виконує і роздільну функцію (завірюха, мурахи). На відміну від цієї літери, роль твердого знаку відводиться мала. Він виконує роль поділу. Єдиними літерами, перед якими може бути розташований твердий знак, є Е, Е, Ю та Я (розЪ ехатися, сЪ емка, разЪ язняти, під юбник). Втім, останнім часом у Росії робляться спроби використати цю літеру з іншою метою.
Все частіше на вулицях нашого міста ми зустрічаємо вивіски назв будь-яких установ, наприкінці яких красується твердий знак. Так наприклад, агентства нерухомості «Варіант», «Адрес», магазин «Ломбард», кава «Петр», журнал «Гатроном», таксі «Ямщик» і т.д.
У зв'язку з цим проблема цієї роботи з'ясувати:чому в сучасних власних іменах на кінці назв з'являється буква Ъ, яка історія у цієї букви.
Мета цього дослідження:простежити використання літери Ъ у сучасних назвах з погляду її обґрунтованості та значущості.
Щоб познайомити дітей із літерами, у сучасних книжках-азбуках на кожну літеру для полегшення дитині пропонується як малюнок, а й невеликий вірш. Що можна написати про твердий знак? Погортаємо кілька таких книжок.
1. Знаємо, є і в'їзд та з'їзд,
Є підйом, і є під'їзд,
Нам без них не можна ніяк,
Дуже важливий ... (твердий знак)
2. Оголошує:
Звір мені ворог і птах ворог!
Краще я сховаюся в під'їзд,
І ніхто мене не з'їсть!
3. Не можу знайти ніяк
У зоопарку є твердий знак.
Цих звірів я не знаю.
Допоможіть мені, друзі!
У вірші Даниш К. про твердий знак мою увагу привернула строфа:
Раніше був персоною важливою,
За царя в пошані був,
Він майже в слові кожному
Побував і послужив.
Постає питання: яку службу виконував твердий знак раніше.
Звернувшись до різних джерел, я знайшов три основні функції цієї літера в давньоруській мові.
Так, вперше російській абетці, створеній просвітителями, братами Кирилом і Мефодієм, літера Ъ (твердий знак) мала назву ЕР і була 29 літерою, що позначає надкороткий голосний звук, який не вимовляється. Однак на листі використання цієї невимовної літери було непотрібним: вона допомагала правильно розбивати рядок - на слова (до переходу до застосування прогалин): Наприклад: до'Богом'обраного царя.
Але слід зазначити, що ця гіпотеза не виправдовує появу цієї літери в сучасних назвах. Так як, за моїми спостереженнями, цей знак зустрічається в іменах власних, що складаються тільки з одного слова («Адмірал», «Трактир», «Гастроном»). Крім цього, як було сказано, дана літера грала роль надкороткого голосного звуку. У російській мові складним є голосний звук, тому в слові стільки складів, скільки в ньому голосних: а-рі-я(3 склади), ма-як(2 склади), рейс(1 склад). Склади бувають відкритими (закінчуються на голосний звук) та закритими (закінчуються на приголосний звук). Наприклад, у слові ко-ро-на всі склади відкриті, а в слові ар-буз обидва склади закриті.
Характерною особливістю слогоподілу в давньоруській мові було те, що воно підпорядковувалося закону відкритого складу, внаслідок дії якого всі склади були відкритими, тобто закінчувалися голосним звуком. Закон відкритого мови визначив той факт, що в давньоруській мові не могло бути приголосних звуків наприкінці слова, тому що в цьому випадку склад виявився б закритим. Тому наприкінці слів, що закінчуються на приголосні літери, писали Ъ (ер).
Простежимо це на досліджуваному матеріалі. "Трактир", кава "Адмірал", магазин "Ломбард", кава "Петр", журнал "Гастроном", таксі "Ямщик", агентства нерухомості "Варіант" і "Адрес"... Дійсно, у всіх випадках дана літера пишеться наприкінці слова , Після приголосного звуку, при цьому відбувається перетворення сучасного закритого складу на відкритий.
Відомий російський вчений-мовознавець Лев Васильович Успенський (1900-1978) у своїй книзі «Слово про слова» називає твердий знак «найдорожчою літерою у світі». Так як, на його думку, «він нічого не допомагав, нічого не висловлював, рішуче нічого не робив». А в деяких текстах цей знак вживався частіше, ніж інші голосні літери. Простежимо це у уривку з давньоруського літопису «Повість временних літ».
Загалом у цьому тексті 144 слова, куди припадає 31 ер, практично, цей знак пишеться у кожному четвертому слові, а деяких словах зустрічається і двічі. Наприклад: запитував, вступив, волхвів.
Радянська влада теж помітила безглузде вживання цього знака, який дуже збільшував текст і відповідно витрати на друк. Тому згідно з Декретом «Про введення нової орфографії» (1918) літера Ъ (єр) була виключена з російського алфавіту. Стало нічим означати і «розділовий ер» у середині слів. Йому вигадали заміну: на його місці стали ставити апостроф (надрядкову кому) або лапки після попередньої літери. Торішнього серпня 1928 року уряд визнало невластивим російської граматики використання апострофа у середині слова замість літери «твердий знак». У сучасній російській орфографії Ъ (твердий знак) вживається лише як розділовий між згодною та голосною літерами. Найчастіше використовується на стику приставки та кореня (оголошення, під'їзд), а також у деяких запозичених словах (ад'ютант, ін'єкція) і в двох повних (не скорочених!) основ у складних словах (триярусний).
Слід зазначити, що у давньоруській мові крім двох функцій (пробілу і слогообразования), літера Ъ (ер) мала третю функцію - показник чоловічого роду. Вона писалася після приголосних літер на кінці іменників (Олег, чарівник, лоб), у дієслова минулого часу чоловічого роду (поставив, помер), а також у коротких прикметниках чоловічого роду (лоб гол, князь прекрасний). Коли він зник з цієї позиції, чоловічий рід став визначатися графічним нулем на противагу жіночому (книга – стіл).
Чи виконує цю функцію твердий знак у сучасних назвах? "Трактир", кава "Адмірал", магазин "Ломбард", кава "Петр", журнал "Гастроном", таксі "Ямщик", агентства нерухомості "Варіант" і "Адрес"... Дійсно, все це іменники чоловічого роду.
Отже, спираючись на вивчений матеріал, появу літери Ъ (твердого знака) у сучасних назвах різних установ можна виправдати з погляду історії цієї літери. По-перше, як надкороткий голосний звук, який перетворює закритий склад у відкритий. По-друге, у всіх цих словах твердий знак є і показником чоловічого роду, згідно із законами давньоруської мови.
Але чи знали ці факти підприємці, які до назв своїх фірм додали цю літеру? Я звернувся з цим питанням до підприємців та працівників цих установ. Усього було опитано 14 осіб. З них лише 3 людини знають про те, що це колись була голосна буква, 12 людей знають, що ця буква писалася на кінці іменників чоловічого роду. На питання, чим вони керувалися, додаючи Ъ (твердий знак) після твердих приголосних, одноголосно відповіли, що це комерційні хитрощі, які служать для створення певного іміджу товару або установи, що покликане підкреслити добротність підприємства, використовуючи стійке уявлення: «дореволюційне (старе) » = «Хороше».
У нашому місті є ще ряд магазинів, у назві яких наприкінці слова може стояти твердий знак: "Космос", "Сапфір", "Стимул", "Затишок", "Зеніт", "Візит", "Фенікс", "Топаз" . Сподіваюся, що в майбутньому, якщо підприємці захочуть внести до назв своїх фірм та установ букву Ъ (твердий знак), це не буде лише данина моді або комерційний хід, а історично обґрунтоване рішення.
Список литературы:
- Горшков А.І. Все багатство, сила та гнучкість нашої мови. А.С. Пушкін історія російської: Книга для позакласного читання учнів - М.: Просвітництво, 1993. - 176 з.: ил. - ISBN5-09-003452-4.
- Горбаневський М.В. У світі імен та назв. - М: Знання, 1983. - 192 с.
- Російська мова. Теоретичний опис. Навчальний посібник для студентів спеціальності «Російська мова та література» Куйбишев, 2012: стор 35-38
- Успенський Л.. Слово про слова. Нариси про мову, Дитяча література, 1971 http://royallib.ru
- [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http://www.grafomanam.
- [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
- [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL: http://ua.wikipedia
- [Електронний ресурс]. Режим доступу: URL:
10 жовтня 1918 року набула чинності масштабна реформа російської орфографії: з алфавіту було викинуто букви, зокрема викресленої виявилася невимовна " ѣ " , яка колись вважалася ознакою грамотності. Майже через століття наявність "ять" в логотипі компанії для багатьох стало містичною ознакою авторитетності. Лайф у тому, чому застарілі правила російської виявилися настільки привабливими для маркетингової машини.
98 років тому російська орфографія зазнала значних змін: були викреслені з алфавіту літери "фіта" (Ѳ), "і десятирічне" (I) і модна "ять" (ѣ), що стала сьогодні модною. Також пролетарська реформа змінила і правила вживання твердого знака або, як його називали за імператора, "єр": більше невимовну літеру не треба було ставити в кінці слів, що закінчуються на приголосну: сенсу не було. Однак із нововведеннями, як показала історія, були й досі залишаються незгодними підприємці.
За даними "СПАРК-Інтерфакс", понад 50 російських компаній використовували в назві слово "ять" та ще 219 організацій - твердий знак. У переважній більшості випадків "'" і "ѣ" використовують у сферах торгівлі (як роздрібної, так і оптової), трохи рідше - у назвах будівельних та юридичних фірм.Як зазначають експерти, бренди на старий манер - спроба штучно прищепити компанії історію та традиції.
Під магічний вплив старих правил російської мови потрапили пивний ресторан "Дурдін", ресторан "Кафе Пушкін", пекарні "Хліб насущний", горілка "Ѣ", газета "Коммерсант", клуб змішаних єдиноборств "Р.О.Д.Ъ", санкт -петербурзький ресторан "Ресторан". І таких прикладів можна навести десятки.
Компанія BQB, яка займалася розробкою бренду горілки "Ять" (логотип компанії виглядає як буква "ѣ", що не використовується нині), на своєму офіційному сайті зазначає, що Микола I відмовився під час свого правління (перша половина XIX століття. Прим. Лайфа) скасовувати невимовну літеру, аргументувавши це тим, що вона - "відзнака грамотних панів від неписьменних". А тому, як заявляє агентство, рекламований алкоголь - "продукт для грамотних панів, які розуміються на справжній російській горілці".
А голова клубу змішаних єдиноборств "Р.О.Д.Ъ." Іван Іванов сказав, що твердим знаком у назві організації він хотів наголосити, що всі, хто прийде займатися, будуть йти до кінця і досягати своїх цілей.
Коли ми вигадували назву, ми вирішили спиратися на найважливіше коріння в російській мові - "рід". Саме з ним пов'язане найдорожче у людини: батьки, батьківщина, наприклад. Це те, за що можна битися, заради чого ставати краще. Також ми хотіли показати твердість наших намірів та тих, хто до нас прийде, тому також додали "ъ", - каже Іванов.
Професор кафедри російської мови філологічного факультету МДУ Олена Галинська у свою чергу розповіла, що букву "ѣ" було скасовано, бо згодом стало зрозуміло, що вона дублює "е" за своїм звучанням.
Колись звуки були різні, але згодом обидві літери зазвучали як "е". Різниця була лише на листі. Дітям у гімназіях доводилося заучувати список слів (віршами), у яких вживалася літера "ять". Тому можна сказати, що тільки дуже грамотні люди могли використовувати "ѣ", - каже Галинська. - Твердий знак в 11 столітті вважався голосною літерою (тобто у слові "хліб" після звуку "п" було щось схоже на коротке "и". Прим. Лайфа), потім стало зрозуміло, що потрібно позбавлятися надмірності в орфографії.
На думку професора, підприємці, які використовують у назвах компаній "ять" чи твердий знак наприкінці, - піжони.
Ще добре, якщо вірно використовують. Наприклад, пекарня біля "Парку Культури" раніше (зараз прибрали) називала себе "Хл еб насущний" (мережа пекарень Le Pain Quotidien. - Прим. Лайфа), але це не так. Якщо ви використовуєте "ять", то треба керуватися повноцінно старими правилами орфографії. Відповідно до них правильно потрібно було написати "Хліб насущний".
Отримати оперативний коментар від пекарні Le Pain Quotidien не вдалось.
Як пояснило джерело на ринку, застаріла буква в назві використовується для того, щоб привернути увагу дорослої аудиторії (старше 40 років).
Ці люди нерідко сприймають "ять" чи навіть твердий знак наприкінці слова як символ, якщо можна так назвати, "м'якого дисидентства". У радянські часи часто "ять" використовували ті, хто не хотів миритися з владою пролетарів. Адже зі старими правилами орфографії пішла ціла епоха, – каже співрозмовник. - Також ми намагалися наблизити себе до підприємців ХІХ століття: Григорія Єлісєєва, Сави Морозова. А раптом наш бренд такий самий старий? Ми апелювали до надпам'яті споживачів. Все-таки "ять" вміли вживати правильно в царській Росії далеко не все, це справді літера для інтелігентних людей.
Лайф у свою чергу запитав читачів про те, які асоціації викликає літера "ять" і твердий знак після згоди. З'ясувалося, що деякі росіяни відразу представляють тексти церковнослов'янською, а інші й зовсім негативно реагують на "ѣ", називаючи такий неймінг несмаком.
Варто зазначити, що мода на стару орфографію дійшла і соціальних мереж. Наприклад, у "ВКонтакте" існують групи "Дореволюційний порадник" (на неї підписано понад 50 тис. осіб) та "Уб Ліпка рідною мовою. Мій дім і моя фортеця" (більше 3 тис. передплатників). І ряд членів першого паблика (він відкритий для всіх) не просто читають пости адмінів, написані за старим стилем, але в такій же манері і коментують записи: "Право, панове, та панночка - чудова сирена. Інші государі до її ніг пів міри б склали", "Це і сміх, і гріх". І судячи з того, яким (без жодного сарказму) високим штилем росіяни намагаються спілкуватися на сторінці пабліка, одні знаходять такі групи забавними (тут "нова мова", а тому можна згадати "ефект уп'ячки"), інші ж, можливо, дійсно почуваються частиною особливого інтелігентного прошарку.
Член Гільдії маркетологів Ніколас Коро підкреслив, що сама по собі буква не може принести нічого бізнесу, вона має бути органічним доповненням легенди бренду.
Нарочитое прояв архаїки (тобто старовини. - Прим. Лайфа) у вигляді втрачених з алфавіту букв не пов'язано з монархічними тенденціями в бізнесі або якоюсь ностальгією. Це візуальний знак зв'язку часів. Створюється псевдолегенда, яка каже, що бренд пережив радянський час, що він дотримується традицій, - пояснює Коро. - Також використання "ять" чи твердого знака може бути повноцінною адресацією до імперського тренду. А він є.
При цьому маркетолог зазначив, що у виборі "і" і "ѣ" немає нічого особливого. Рано чи пізно літери, що зникають, будуть підприємцями використані.
Наочний приклад - буква "е". Її зараз уже не друкують ніде із крапками. Зовні сьогодні вона така сама, як "е", а тому вже скоро, можливо, зникне. Тому вже сьогодні з'являються бренди, які навмисне виставляють "йо" з точками. Адже, з одного боку, в цій літері є сленгова складова (реперська), з іншого - лексичні, в тому числі і ненормативні підтексти.
Глава PR-агентства Nota Bene Наталія Буланова наголосила, що "зі стелі" ніхто в назву своєї компанії "ять" або твердий знак наприкінці не впроваджує.
Бренд має відповідати. Це пряме посилання до староросійських традицій. І неважливо, скільки років компанії (навіть три роки, наприклад). Вона хоче показати споживачеві, що їй можна довіряти, – каже Буланова. - І це не набридло російському покупцю. Не можна сказати, що таке явище часто-густо. Такий "фокус" з народженням легенди спрацьовує тому, що мало хто морочитиметься і шукатиме в Інтернеті, скільки років компанії, чи має вона історію. Чисто візуально це змушує повірити в якість, якщо йдеться про дрібну покупку (ковбаса, наприклад). Якщо ж людина купує машину чи квартиру, то, звичайно, ні в які казки вона не повірить.
Літера Ъ, ъ (називається: твердий знак) є 28-ою літерою російського алфавіту (була 27-ою за рахунком до початку реформування 1917-1918 рр.. і носила ім'я «єръ») і 27-ою літерою болгарського алфавіту (наз. голям, тобто "великий єр"); відсутня в інших кириличних слов'янських алфавітах: при необхідності функції її виконуються апострофом (рус. з'їзд — біл. з'їзд — укр. з'їзд).
У церковно- і старослов'янській азбуках називається відповідно «еръ» і «ѥръ», його сенс (як і значення назв інших літер кирилиці) не зрозумілий. Зазвичай у кирилиці є по порядку 29-й і має вигляд; 30-та за рахунком у глаголиці, виглядає як . Не має числового значення.
Походження літери в глаголиці прийнято інтерпретувати як модифіковану літеру (); кириличну пов'язують теж з О, до якої щось намальовано зверху (у найдавніших написах на кирилиці зустрічаються такі форми).
Церковно- та старослов'янська мова
Приблизно до середини XII в. літерою Ъ позначався редукований (надкороткий) голосний звук середнього підйому. Після того, як сталося падіння редукованих, будь-який звук позначати перестала у всіх, крім болгарської, слов'янських мовах, (у болг. у конкретних позиціях аналогічний звук ɤ зберігається досі, поряд з позначенням його за допомогою літери Ъ: българска з'часна азбука ).
Але вживання цієї букви, що не вимовляється, на листі виявилося корисним: вона сприяла правильному розбиттю слів на склади, а рядків — на слова (поки не перейшли до використання прогалин): к'Богом'обраному царю.
У пізнішій церковнослов'янській писемності застосовується за традицією:
Найчастіше після приголосних на кінцях слів (тобто слово може мати закінчення тільки на букву голосну, Ъ, Ь або Й);
Як знак поділу між згодною та гласною, що знаходяться на рубежі приставки та кореня;
У деяких словах: мавпа, слід, а також у всіх видах форм словосполучення один одному, один одному...
У ряді випадків (в основному на кінцях приставок і прийменників) ер замінюється надрядковим знаком, що називається «ерок».
Ъ у російській мові
У 1917—1918гг., ще до реформування російського правопису, букву Ъ використовували відповідно до тими самими церковнослов'янськими правилами, не було слів-винятків. Роздільний Ъ (на відміну від сучасної орфографії) ставили не тільки перед йотованими гласними, а й у ряді інших випадків, на кшталт роз'їкатися, заощадити, двоаршинний та ін.
Але роздільний був дуже рідкісний (втім, як і зараз), а дуже марний на кінцях слів становив майже 4% від усього обсягу тексту і, як підрахував Л. В. Успенський, до реформування правопису щорічно на нього вимагалося до 8,5 млн. додаткових сторінок.
Про надмірність кінцевого Ъ відомо було давно; він міг не використовуватися в скорописі, під час передачі телеграфних повідомлень і навіть у ряді книг (друк без Ъ поширилася була в 1870-ті роки, але незабаром її заборонили).
Під час реформування Ъ, що відіграє роль розділового знака, зберігся; але, щоб упоратися з видавцями журналів та газет, які не побажали виконувати рішення нової влади, декрет ВРНГ від 4.11.1918 р. наказав вилучити з друкарських кас матриці та літери літери Ъ, що й було зроблено.
Результатом стало поширення у вигляді роздільного знака сурогатного позначення апострофом (ад'ютант, підйом); таке написання стали сприймати як елемент реформи, тоді як насправді з позицій, викладених у декреті, воно було помилковим. Був час (кін. 1920-х — поч. 1930-х), коли воно перейшло і в книговидання, а, наприклад, в машинописі практично збереглося до наших днів (з метою економії кількості клавіш недорогі друкарські машинки робили без Ъ).
Наркомпрос у серпні 1928 р. визнав некоректним використання апострофа у російській граматиці замість твердого знака у середині слова.
Ъ в сучасній орфографії російської мови застосовується лише як знак поділу між згодною літерою і голосною. Найчастіше вживається на стиках приставок і коренів (під'їзд, оголошення, транс'ямальський, пан'європейський), у т. ч. і «зрослих» в сучасній російській мові з коренем історичних приставок у низці запозичень (ад'ютант, фельд'єгер, ін'єкція); або у разі 2-х поєднаних не скорочених (повних!) основ перед йотованими е, ю, е, я в таких складних словах, як («трьохярусний») і означає «роздільна» (йотована) їх звучання без пом'якшення попереднього приголосного.
Перед іншими гласними Ъ може виникати лише транскрипціях іноземних назв і імен: Дзюн'ітіро, Чанъань тощо.
Відзначено також застосування Ъ перед приголосними (у найменуваннях койсанських мов: к'ган-к'не, к'хонг тощо), хоча коректність подібних написань у російській орфографії є сумнівною.
Не можна вживати у складних словах таких, як партосередок, мін'юст, іняз.
Варіанти написання
У накресленні літери Ъ різноманітність спостерігається переважно в її розмірах при збереженні форми: вона знаходиться в рядку повністю у статуті, у напівуставі буває як у рядку, так і виступає верхньою своєю частиною вгору, при цьому, накриваючи нею попередню літеру, але по ширині займає місця менше. Така «висока» форма була до сер. XVIII ст. основний і у перших випадках цивільного шрифту.
Рядкова висока буква в ряді варіантів цивільного шрифту свій гачок втрачала, тобто формою ототожнювалася з латинським рядковим b (у той же час, рядковий мав сучасний вигляд).
У ряді напівуставних рукописів і стародруків (напр., в «Острозькій Біблії» І.Федорова) трапляється також літера Ъ із засічкою, що опускається до низу зліва, (тобто у вигляді з'єднаних гъ), хоча найчастіше знаком подібної форми позначалася літера ять.