Penampilan bunyi teks pengiklanan adalah komponen penting kejayaannya di kalangan penerima. Itulah sebabnya pencipta teks pengiklanan sangat memperhatikan bunyi teks. Malah pada zaman dahulu, bunyi ucapan sangat penting.

Menurut penyelidik bahasa teks pengiklanan D.E. Rosenthal dan N.N. Kokhtev, ekspresif yang hebat terletak pada sintaksis puitis, yang mengandungi pelbagai cara untuk menonjolkan anggota ayat secara ekspresif. Pengiklan mempunyai pelbagai figura gaya - ini adalah kiasan, struktur sintaksis yang digunakan untuk meningkatkan ekspresi pernyataan, oleh itu dalam pengiklanan ia digunakan untuk menyerlahkan idea utama, motif pengiklanan, atau imej, objek yang diiklankan, dll. Ia termasuk kiasan pertuturan yang paling biasa seperti anafora, antitesis, binaan bukan kesatuan, penggredan, penyongsangan, selari, soalan retorik, rayuan retorik, senyap, elipsis, epifora.

Pada peringkat fonetik, pencipta teks pengiklanan paling kerap menggunakan pelbagai pengulangan bunyi. Dalam fonik, pengulangan bunyi difahami sebagai pengulangan vokal dan/atau konsonan yang sama dalam teks sastera, ini termasuk aliterasi (pengulangan bunyi konsonan yang sama atau homogen dalam segmen teks, terutamanya pada permulaan perkataan), asonansi ( pengulangan bunyi vokal yang sama (terutamanya ditekankan) dalam teks segmen), tarikan paronim (terdiri daripada persamaan semantik perkataan yang mempunyai persamaan bunyi). Peranti gaya ini terdapat dalam pengiklanan Rusia dan Amerika:

aliterasi:

asonansi:

tarikan paronim:

Beeline. Percuma - semua panggilan masuk dari telefon mudah alih (pengiklanan Beeline).

Contoh ini menarik perhatian dengan gabungan tiga teknik: fonetik - tarikan paronim dan anafora, grafik - menyerlahkan bahagian tertentu perkataan dan pembentukan perkataan - pencemaran dengan segmen yang diserlahkan secara grafik. Tetapi dalam kes kami, teknik fonetik lebih mengingatkan bermain anafora daripada anafora itu sendiri. Ini, pertama sekali, disebabkan oleh fakta bahawa anafora dicipta berdasarkan perkataan bebas, tertakluk kepada pengurangan, akibatnya pencemaran dengan segmen yang diserlahkan secara grafik "Bisplatno" dicipta berdasarkan perkataan yang sama. Oleh itu, percubaan dibuat untuk mewujudkan dalam pengguna persatuan bawah sedar syarikat Beeline dengan perkataan percuma.

Dalam teks pengiklanan, anda juga sering dapat mencari jenis pengulangan leksikal berikut - anafora (pengulangan perkataan atau frasa awal dalam setiap unsur selari ucapan) dan epifora (pengulangan kata atau frasa akhir dalam setiap unsur selari ucapan), anadiplosis , simplocs (pengulangan bentuk perkataan yang sama dalam kawasan teks yang boleh dilihat), serta paralelisme (struktur sintaksis yang sama bagi ayat atau segmen ucapan bersebelahan). Penggunaan pelbagai tokoh gaya membolehkan anda memberikan teks bunyi yang paling ekspresif, sebagai contoh:

Tidak suka kemungkinannya? Jangan melakukan hubungan seks (pengiklanan sosial untuk golongan muda yang menuntut tanggungjawab untuk kehidupan seks mereka)

Gandakan keseronokan anda, gandakan keseronokan anda dengan Doublemint, Doublemint, Doublemint Gum (pengiklanan untuk gula-gula getah Doublemint Gum).

Dalam ketiga-tiga contoh di atas kita berurusan dengan pengulangan anaforik dan leksikal dan paralelisme sintaksis. Di samping itu, pengulangan bunyi - aliterasi - juga menyumbang kepada kejayaan bunyi teks ini.

keselarian:

bagi sesetengah orang, sukan adalah perniagaan... bagi kami, perniagaan adalah sukan (iklan kereta Honda)

Warnakan sambil anda melembapkan.

Dalam contoh ini kita juga berurusan dengan chiasmus.

Teks pengiklanan ini dicipta pada tahun anjing. Di sini bunyi yang dibuat oleh anjing itu disalin, dan teks pengiklanan mengiringi imej anjing itu. Tujuan teks pengiklanan ini adalah untuk menyampaikan kepada pengguna maklumat berikut: "Pada tahun anjing, hadiah harus dibeli di kedai Zirafah."

Bahasa fonetik boleh digunakan dalam pelbagai jenis pengiklanan: dalam pengiklanan radio, dalam pengiklanan televisyen, dalam pengiklanan luar, iaitu, dalam kedua-dua teks lisan dan bertulis. Sudah tentu, dalam pengiklanan radio dan pengiklanan televisyen terdapat lebih banyak peluang untuk pelaksanaan bahasa fonetik daripada pengiklanan luar, kerana fakta bahawa mereka mempunyai peluang sebenar untuk menyampaikan kepada penerima bentuk bunyi perkataan yang dimainkan. Setiap daripada tiga jenis pengiklanan yang disebutkan di atas mewujudkan keadaan yang menggalakkan tertentu untuk pelaksanaan bahasa fonetik:

Pengiklanan radio memberi peluang kepada penerima untuk mendengar bentuk bunyi perkataan atau ungkapan yang dimainkan, mengubah bunyi sebenar perkataan atau ungkapan itu mengikut pelan kandungan teks pengiklanan dan matlamat pengiklan.

Pengiklanan televisyen bukan sahaja boleh menyampaikan kepada penerima bentuk bunyi perkataan atau ungkapan yang dimainkan, juga mengubah bunyi sebenar, tetapi juga mempunyai keupayaan untuk memberikan penerima imej grafik perkataan perkataan atau ungkapan yang dimainkan keluar. Iaitu, apabila memainkan teks pengiklanan di televisyen, slogan pertama kali disuarakan, dan kemudian pada skrin slogan itu diterbitkan semula, tetapi bukan dalam bentuk audio, tetapi dalam bentuk grafik.

Pengiklanan luar, walaupun tidak mendapat peluang untuk membiasakan penerima dengan bentuk bunyi perkataan atau ungkapan yang dimainkan (kerana dalam pengiklanan jenis ini teks mesej pengiklanan hanya dilaksanakan secara bertulis), namun ia telah pada pelupusannya beberapa cara dan teknik dengan bantuan pelaksanaan bahasa fonetik berdasarkan teks bertulis. Pengguna hanya berurusan dengan bentuk grafik teks pengiklanan, yang dia boleh mengeluarkan semula dirinya jika dikehendaki.

Bahasa fonetik bukanlah jenis bahasa yang paling biasa dalam pengiklanan, dan terdapat beberapa sebab untuk ini. Pertama, ini disebabkan oleh fakta bahawa "apa yang dipanggil "tahap bahasa yang lebih rendah" adalah sistem piawai yang ketat, ditakrifkan oleh peraturan yang ketat, pelanggaran yang biasanya tidak boleh diterima - walaupun dalam jenaka." , kedua, ini disebabkan oleh fakta bahawa mengenali bahasa fonetik dalam pengiklanan adalah sukar, kerana dalam bahasa Rusia bentuk lisan boleh berbeza dengan ketara daripada yang bertulis. Dan salah satu matlamat utama menggunakan NL dalam pengiklanan, seperti yang kami katakan sebelum ini, bukan hanya untuk menarik perhatian penerima kepada teks pengiklanan, tetapi juga untuk melibatkannya dalam permainan menguraikan teks pengiklanan ini. Dari sudut pandangan ini, bahasa fonetik, yang wujud hanya dalam bentuk bunyi (contohnya, dalam pengiklanan radio), sukar bagi penerima massa untuk mengenali permainan dan melibatkannya dalam permainan mentafsir teks. Bahasa fonetik, yang dilaksanakan dalam kedua-dua bentuk audio dan grafik, lebih mudah diakses oleh persepsi. Dan bahasa fonetik, yang hanya direalisasikan dalam bentuk grafiknya, juga sentiasa tersedia, kerana selepas membaca sebarang teks pengiklanan yang menarik, penerima mempunyai imej yang baik tentangnya. Oleh itu, kita boleh membezakan tiga rancangan untuk pelaksanaan bahasa fonetik dalam pengiklanan: 1) audio; 2) bunyi - grafik; 3) grafik.

Walaupun contoh FL pada peringkat fonetik dalam teks pengiklanan tidak banyak, trend berikut dalam penggunaan teknik FL dalam teks pengiklanan masih boleh dikesan:

Onomatopoeia cara sebutan tertentu dalam ucapan orang:

SYARIKAT YANG SANGAT BESAR...

DAN ANDA TIDAK PERLU BERSEKITAR MOSCOW SEPANJANG HARI!! (pengiklanan untuk gudang tekstil rumah).

Contoh ini berdasarkan lakonan pada fenomena duluan yang berbunyi serupa - frasa "Nah, sangat besar, tetapi untuk lima rubel" daripada monolog Roman Kartsev "Crayfish," yang terkenal kepada ramai pengguna. Dalam contoh ini, bentuk grafik menyalin secara maksimum cara sebutan ungkapan "Baiklah, sangat."

Bahasa fonetik boleh berdasarkan pengukuhan sebutan suku kata terakhir perkataan, yang juga membantu menarik perhatian penerima. Walau bagaimanapun, penggunaan kaedah tenaga nuklear ini boleh dianggap berjaya

hanya jika ia selaras dengan keseluruhan teks pengiklanan:

Bahasa fonetik juga boleh berdasarkan ucapan parodi:

TARIK BUTA SEKARANG!

Teknik herotan fonetik pertuturan menarik dengan keasliannya dan menyumbang kepada hafalan iklan ini dengan mengaitkan huruf "Zh" dengan perkataan "buta".

Bahasa fonetik, berdasarkan herotan pertuturan, sentiasa disertai dengan herotan peraturan ejaan:

• - Helo, pusat Yug-Lada mengalu-alukan anda. siapa nama awak?
• - Eh, VAZ?
• - Sangat lucu (pengiklanan untuk pusat kereta Yug-Lada).

Penggunaan bahasa fonetik dengan memainkan sebutan perkataan berikut - kata ganti "VAS" dan nama kilang pengeluar kereta "VAZ" - mencipta kesan komik, yang dipertingkatkan oleh fakta bahawa teks pengiklanan itu sendiri berdasarkan bermain pada fenomena duluan - frasa dari dialog lucu "Avas", yang ditulis oleh Mikhail Zhvanetsky dan bersifat anekdot. Bahasa fonetik, yang memberikan teks watak anekdot, boleh disertai dengan subteks tertentu, yang tidak selalunya hanya bersifat lisan, contohnya:

Teks pengiklanan adalah berdasarkan drama pada sebutan perkataan wigwam sebagai figwam, yang disertakan dengan lukisan yang menggambarkan seorang pelajar berpakaian India dan peralatan sekolah, duduk di hadapan wigwam yang diperbuat daripada diari dan buku nota. Kesan komik tambahan dicipta dengan tepat kerana fakta bahawa tafsiran sebutan perkataan wigwam sebagai figvam sering digunakan secara lucu dalam pertuturan dan jenaka itu mudah dikenali oleh semua pengguna, tanpa mengira tahap budaya atau umur mereka. Sebab penyelewengan peraturan ejaan ejaan perkataan dan bahasa fonetik itu sendiri dengan herotan pertuturan mungkin keinginan penyusun teks pengiklanan untuk memuatkan teks dengan maklumat sebanyak mungkin. Selalunya, pengarang teks pengiklanan dengan maklumat tambahan bermaksud bilangan maksimum pelaksanaan dalam teks nama produk yang diiklankan:

PANAS atau tidak PANAS

Pelaksanaan grafik nama tarif "Panas" berdasarkan teks pengiklanan ini berlaku tiga kali, yang agak banyak untuk serpihan teks yang pendek itu. Paronomasia menyumbang bukan sahaja untuk meningkatkan ekspresi teks pengiklanan, tetapi juga kepada pelaksanaan manipulasi linguistik dengan bermain dengan perkataan yang serupa bunyi - masuk dan mahu, sama ada anda mahu atau tidak. Selain itu, pendekatan sedemikian untuk mencipta teks membolehkan anda menumpukan maksimum teknik FL dalam satu teks; dalam kes kami, kami berurusan dengan bahasa fonetik, bahasa grafik dan permainan berdasarkan memainkan frasa terkenal dari monolog Hamlet "To be or not to be? Itulah soalannya."

Biarkan Hertz meletakkan y-o-u-u-u di tempat duduk pemandu (mengiklankan produk Hertz).

Kesan komik boleh dibuat kerana kebetulan bunyi nama produk yang diiklankan dengan perkataan lain yang muncul dalam teks pengiklanan lebih kerap daripada perkataan lain dari teks pengiklanan yang sama:

Halo Semua Halo

Halo adalah syampu yang memuliakan rambut anda

Jadi Halo semua Halo

Untuk keriting yang lebih lembut, lebih hidup dan rambut berkilauan yang lebih cerah

Halo bermaksud kecantikan semula jadi

kali pertama anda menggunakannya

Dan anda tidak memerlukan pembilasan khas

selepas anda menggunakannya

Halo Semua Halo

Dalam contoh ini, transkripsi fonetik nama syampu "Halo" bertepatan dengan transkripsi perkataan salam hallo. Ini juga difasilitasi oleh fakta bahawa frasa pertama teks pengiklanan dibina dengan analogi dengan sapaan tradisional Amerika "Halo, Semua Orang!" Di sini, seperti dalam contoh sebelumnya, sebutan dua perkataan bunyi yang sama - homofon - dimainkan.

Meniru bunyi yang dibuat oleh haiwan:

Dalam pengiklanan Rusia, tradisi tertentu telah berkembang berkaitan dengan fesyen untuk horoskop Cina, disokong oleh media, tetapi jika dalam media fungsi maklumat mendominasi dalam kes ini, maka dalam pengiklanan ia mempengaruhi maklumat: dalam bentuk asal kepada memberitahu penerima tentang kedatangan tahun baru dan untuk menarik perhatiannya sepenuhnya kepada barang-barang yang dia perlukan pada tahun baru, rujuk:

JARI-JARI KEPADA ANDA!

ZEBROY KITA MASUK TAHUN 2003.

Bunyi yang dibuat oleh ayam jantan disalin di sini, yang juga merupakan teknik yang berjaya, kerana teks pengiklanan ini dibuat tepat pada tahun ayam jantan.

Teknik onomatopoeia boleh digunakan dalam kes lain:

Dalam contoh ini, kanvas pengiklanan menggambarkan kucing hitam, yang nampaknya menyuarakan teks pengiklanan. Di sini terdapat tiruan bunyi dengkur kucing. Keberkesanan pengiklanan ini juga dipengaruhi oleh fakta bahawa kucing itu dikaitkan dengan sesuatu yang lembut, selesa dan selesa.

Contoh-contoh ini juga tipikal untuk pengiklanan Amerika, rujuk:

Yang terbaik untuk anda setiap pagi. Mereka "rrrre GR-R-REAT! (mengiklankan produk Kellogg's Frosted Flakes"). Dalam contoh ini, penguatan bunyi p digunakan untuk mencipta kesan komik dan memberikan penceramah teks kekaguman untuk produk yang diiklankan.

Terjemahan: "Makan lebih banyak ayam."

Teks pengiklanan ini ditulis dalam asal dengan kesilapan, kerana mengikut idea pengiklanan, ia ditulis oleh lembu mengesyorkan orang ramai makan lebih banyak ayam. Di sini penggunaan bahasa fonetik juga dikaitkan dengan kesan komik.

Kadangkala bahasa fonetik boleh dicipta kerana kebetulan lengkap atau separa bunyi nama produk yang diiklankan dan beberapa perkataan dalam teks pengiklanan. Ia boleh jadi:

Permainan dengan homofon:

Dalam contoh ini, terdapat satu kebetulan dalam bunyi subjek - nama sabun Duz - dan predikatnya.

Permainan dengan homograf:

Semangat musim bunga yang menggoda

Semangat musim bunga sedang bangun.

Aromanya menyedarkan, mengganggu dan membuat anda gila.

Mereka menarik dan memberi kehangatan. Semangat musim bunga yang menggoda.

Seperti yang dapat kita lihat, bahasa fonetik adalah berdasarkan penggunaan tanda aksen untuk membezakan homograf: duhim dan dehi.

Permainan dengan homoform:

Ciri-ciri sebutan Rusia juga boleh digunakan oleh pencipta teks pengiklanan untuk memberikan teks pengiklanan rasa kebangsaan:

Dalam kes ini, pengiklan berjaya bermain dengan sebutan zarah negatif tidak, urutan visual yang berbunyi seperti [Kvass bukan cola, drink is not cola!]. Teks menjadi polisemantik kerana fakta bahawa frasa minuman Nikola berbunyi seperti "minum tanpa cola." Oleh itu, situasi dicipta di mana perkataan Nikola dan bukan kola bertepatan dalam bunyi.

CLARA DI KARL'S

KARANG DICURI

Sepatutnya minum Buckler

Buckler - bir bukan alkohol

SASHA BERJALAN DI LEBUH RAYA

DAN MENYEDUT PENGERING LINEN

Sepatutnya minum Buckler

Buckler ialah bir bukan alkohol.

Teknik ini, yang dicirikan oleh identiti komposisi bunyi leksem dengan perbezaan keserasian dan urutan fonem, dikenali sebagai anagram. Seperti yang anda boleh lihat, dalam dua contoh terakhir pemintal lidah digunakan, dan dalam kes kedua kita berurusan dengan variasi pemusing lidah, dan variasinya berlaku disebabkan oleh perubahan dalam makna perkataan pengeringan. Dalam teks asal twister lidah, yang diambil sebagai asas untuk teks pengiklanan, pengeringan sebagai produk makanan dimaksudkan - "bagel kecil yang nipis dan sangat kering", dan dalam teks pengiklanan perkataan pengeringan bermaksud "jepit pakaian", yang dicapai dengan menambah frasa " daripada dobi." Bahasa fonetik juga dipertingkatkan oleh fakta bahawa juruhebah yang menyuarakan kedua-dua teks pengiklanan menyalin ucapan orang yang mabuk.

Sabun untuk orang yang sukakan orang...

Dan orang yang suka orang seperti Dial

Saya seorang Lada. Dia seorang lada. Dia lada.

Kami adalah lada. Adakah anda tidak mahu menjadi Lada juga? Dr. Lada (mengiklankan minuman "Dr. Lada").

Contoh terkini teks pengiklanan bukanlah pemutar lidah itu sendiri, tetapi ia dibina mengikut corak yang serupa dengannya - model pengulangan perkataan atau frasa tertentu sepanjang keseluruhan teks. Dalam kes pertama, ini adalah perkataan - orang dan seperti, dalam kedua - lada.

Contoh teks pengiklanan berdasarkan pelaksanaan bahasa fonetik tidak boleh dipanggil direplikasi secara meluas dalam pengiklanan. Mereka jarang berlaku, tetapi mereka ekspresif. Teknik bahasa fonetik membolehkan anda bermain secara halus dengan warna tambahan produk yang diiklankan.

Bahasa fonetik hampir selalu disertai dengan kesalahan ejaan. Ralat ejaan boleh dikenal pasti sebagai peranti permainan, yang memperkenalkan konotasi tambahan ke dalam teks dan menyokong struktur fonetik dan irama frasa. Selain itu, kesalahan ejaan sebagai teknik main-main yang mengiringi bahasa fonetik sentiasa memberikan teks kesan komik.

Bahasa fonetik sebagai jenis bahasa mempunyai beberapa ciri dan coraknya sendiri, ini termasuk: pengenalan konotasi tambahan, penyimpangan daripada ejaan dan norma fonetik.

Peranti fonetik membolehkan penyair bukan sahaja menyampaikan bunyi alam semula jadi atau bunyi yang mengelilingi seseorang; ia adalah cara hiasan untuk menyatakan yang indah atau buruk.

Aliterasi– pengulangan bunyi konsonan.

Mawar mekar lebih harum di sana,

Lebih banyak hutan berdaun lebat...

(N. Nekrasov)

Asonansi- pengulangan bunyi vokal.

Di padang pasir, terbantut dan kedekut,

Di atas tanah, panas dalam panas,

Anchar, seperti pengawal yang hebat,

Berdiri - bersendirian di seluruh alam semesta.

(A. Pushkin)

Onomatopoeia

Bersayap dengan tulisan emas dari urat yang paling nipis,

Belalang membungkus perut Pantai dengan banyak herba dan kepercayaan.

• - Tendang, tendang, tendang! - Zinziver bergegar.
• (V. Khlebnikov)

Anagram(dari bahasa Yunani ανα - re dan γραμμα - huruf) - pengagihan semula huruf dan suku kata dalam perkataan, akibatnya perkataan lain terbentuk.

Coca-Cola. loceng.

Ia tidak mudah.

(A. Voznesensky)

Anagram ini dibentuk berdasarkan prinsip pengagihan semula suku kata. Walau bagaimanapun, tiada padanan huruf dalam salah satu daripada empat suku kata.

kuda besi...

(V. Mayakovsky)

Di sini anagram "muka y", "melalui" dibentuk dengan menyusun semula suku kata, dan anagram "tahun" dengan mengagihkan semula huruf.

Tiada siapa yang bertanya

supaya ada kemenangan

ditulis untuk tanah air.

Kepada rintisan tanpa senjata makan malam berdarah

kejadahnya dia?!

(V. Mayakovsky)

Dalam contoh ini, anagram "ke neraka dengannya" dibentuk oleh pembahagian suku kata yang mudah.

Anagram sebagai peranti puitis dengan tajam menekankan imej dan menarik perhatian.

Selalunya ia digunakan sebagai cara pembentukan sajak.

Bulan tersenyum dan berbungkus bagai

seperti garis di langit

dari Averchenko...

(V. Mayakovsky)

kamu anak anjing! Ikut saya!

Ia akan sesuai dengan anda

lihat, jangan bercakap,

Kalau tidak saya akan pukul awak.

(A. Pushkin)

Dalam contoh ini, rima homofon ialah anagram.

Jejak

Laluan (dari bahasa Yunani τροποσ - pusing ganti) ialah sekumpulan peranti puitis yang dibentuk berdasarkan prinsip pemindahan makna perkataan dengan penggantian separa atau lengkap konsep dan fenomena yang mereka nyatakan.

Kemungkinan penggantian atau pemindahan makna perkataan sedemikian dipastikan oleh wujudnya polisemi. Polisemi ini adalah hasil daripada perkembangan panjang perbendaharaan kata bahasa dan, seolah-olah, mencipta semula sejarah penggunaan perkataan selama beberapa dekad dan abad. Dalam hal ini, perbendaharaan kata bahasa bertindak sebagai ingatan rakyat.

Dalam beberapa perkataan, makna asalnya ditangkap lebih kurang jelas. Oleh itu, kita boleh dengan mudah menentukan bahawa perkataan "bandar" dalam makna awalnya ialah kawasan berpagar atau tempat di dalam pagar. Perkataan "kampung" kembali kepada konsep "kayu", "diperbuat daripada kayu". Dalam erti kata lain, lebih sukar untuk mencari makna asalnya. Oleh itu, sentiasa menggunakan perkataan "terima kasih", kita tidak lagi memahami makna asalnya - "Tuhan selamatkan."

Banyak perkataan mengambil makna yang berbeza tanpa mengubah sama ada dalam gaya atau sebutan. Oleh itu, perkataan "philistine", yang pada masa ini mencirikan (seperti perkataan "philistine") seseorang yang mempunyai dunia terhad kepentingan peribadi yang sempit, pada masa lalu digunakan dalam makna "penduduk": "penduduk luar bandar", "bandar". penduduk”.

Tetapi perkataan bukan sahaja mengubah makna sepanjang sejarahnya, ia boleh mengubah makna pada bila-bila masa kerana penggunaannya.

Fenomena dan objek realiti dicirikan oleh ciri-ciri yang wujud. Kami memanggil makna perkataan yang menyatakan sifat-sifat ini utama atau utama. Dalam gabungan "api terbakar," perkataan "terbakar" digunakan dalam makna asasnya-tidak ada trope di sini. Selalunya, bagaimanapun, perkataan yang menunjukkan satu konsep muncul dalam kombinasi dengan perkataan yang menunjukkan konsep lain. Makna perkataan ini dipanggil menengah atau mudah alih.

Dalam kes ini, kita sudah pun berurusan dengan trope: sebagai contoh, gabungan "fire runs" adalah trope yang dibentuk dengan memindahkan atribut "runs", yang merupakan asas untuk mencirikan fenomena dunia haiwan dan kiasan (asosiatif)

untuk mencirikan api. Perkara yang sama berlaku dalam frasa "api mengalir," di mana tanda utama air dipindahkan tetapi persatuan kepada api.

Apabila memindahkan makna antara perkataan dan konsep dan fenomena yang mereka nyatakan, sambungan baru timbul.

ini baru sambungan dan dianggap sebagai peranti puitis khas - trope.

Terima kasih kepada sambungan baru (berpersatuan), fenomena realiti muncul dalam tropes dengan sisi luar biasa, tidak dijangka dan memberikan ekspresi khusus ucapan.

Seperti yang anda lihat, trope berdasarkan polisemi sesuatu perkataan adalah sukar untuk dijelaskan berdasarkan ciri-ciri mana-mana perkataan individu: fenomena "tropisme" timbul hanya dalam frasa, dalam struktur pertuturan. Oleh itu, perkataan "berlari" (atau "mengalir") dengan sendirinya bukanlah trope: ia menjadi salah satu elemennya sahaja dalam kombinasi dengan perkataan "api".

Trope adalah cara yang sangat biasa untuk mencipta imej puitis, digunakan dalam kedua-dua kesusasteraan klasik dan moden. Pencipta banyak trope yang cerah adalah A.S.

Alangkah seronoknya meletakkan besi tajam di kaki anda,

Luncurkan sepanjang cermin berdiri, sungai rata.

(A. Pushkin)

Di sini Pushkin, dengan bantuan tanda sekunder, menerangkan "skate" ("bersepatu dengan kaki besi tajam") dan "ais" ("cermin berdiri, sungai rata"). Terima kasih kepada laluan, Pushkin dapat menggambarkan gambar musim sejuk yang sangat meriah dan bersemangat - luncur ais.

Dalam bahasa Rusia, dengan kekayaan perbendaharaan kata yang tidak habis-habisnya, kepelbagaian makna dan warna makna perkataan, kemungkinan untuk menggunakan tropes pada dasarnya tidak terhad.

Setiap artis mencipta dan menggunakan trope sesuai dengan niatnya sendiri. Selain itu, kita boleh bercakap tentang penggunaan individu tropes, tentang sistem tropes dalam karya penulis individu. Tahap ketepuan karya dengan kiasan itu sendiri bukanlah penunjuk keseniannya. Laluan berinteraksi dengan cara linguistik kiasan yang lain dan, bersama-sama dengannya, mewakili bahagian penting bahasa puitis. Oleh itu, dalam setiap kes tertentu adalah perlu untuk menentukan ukuran, sifat dan fungsi tropes.

Laluan dibentuk menggunakan ketara bahagian ucapan: kata kerja ("laut ketawa"), kata adjektif ("sunyi akordion"), kata nama ("jet api"), kata keterangan ("Sejuk keluli bilah berkelip").

Dalam rangka kaedah pembentukan mereka, secara asasnya biasa kepada semua kiasan, oleh pemindahan makna, kepelbagaian individu mereka adalah mungkin.

Dalam sesetengah kiasan, apabila memindahkan makna, kedua-dua fenomena atau konsep diformalkan secara tatabahasa. Begitulah keadaannya perbandingan."Seperti seorang ibu di atas kubur anaknya, seorang sandpiper mengerang di atas dataran yang membosankan" (N. Nekrasov. "Sasha").

Tangisan burung pasir di sini digantikan dengan tangisan ibu. Tetapi pada masa yang sama, kedua-dua syarat perbandingan dipelihara. Sebagai perbandingan, ia seolah-olah dia membetulkan dirinya sendiri proses memindahkan nilai.

Kata-kata (dan konsep yang mereka ungkapkan) juga mengekalkan makna bebasnya dalam perbandingan satu jangka: "Fajar bersinar sebagai pengantin muda" (A. Pushkin).

Dalam metonimi, sinekdoke, dan metafora, kita mempunyai hasil, hasil pemindahan makna. Laluan ini bukan sahaja satu dimensi, ia sedikit sebanyak tidak jelas.

Dengan tangan autokratik

Om berani sebarkan pencerahan.

(A. Pushkin)

"Untuk menyemai pencerahan" adalah makna baru yang terbentuk hasil daripada penggabungan dua makna: yang utama ("pencerahan") dan kiasan ("untuk menyemai").

Seperti yang dapat dilihat, laluan ini berbeza daripada perbandingan dalam kesatuan makna yang lebih besar; dalam metafora dan metonimi, dari dua yang awal, yang ketiga, makna baru pada dasarnya timbul.

Metafora(dari bahasa Yunani metafora- pemindahan) ialah sejenis trope di mana perkataan atau ungkapan individu disatukan oleh persamaan makna atau sebaliknya.

Metafora dibentuk mengikut prinsip personifikasi ("air berlari"), reifikasi (" keluli saraf"), gangguan ("padang aktiviti"), dsb. Pelbagai bahagian ucapan boleh bertindak sebagai metafora: kata kerja, kata nama, kata sifat.

Metafora memberikan ekspresi ekspresif yang luar biasa:

Dalam setiap anyelir ungu wangi,

Seekor lebah merangkak sambil menyanyi...

Anda naik di bawah peti besi biru

Di atas kerumunan awan yang berkeliaran...

Di sini metafora adalah "karnasi ungu", "menyanyi, merayap masuk ...", "kerumunan awan yang mengembara".

Metafora adalah perbandingan yang tidak dibezakan, di mana, bagaimanapun, kedua-dua ahli mudah dilihat:

Dengan sehelai rambut oat anda

awak sentiasa bersama saya selamanya...

Mata anjing itu membulat

Bintang emas di salji...

(S. Yesenin)

Di sini rambut dibandingkan dengan sehelai oat, mata kepada bintang. Dalam metafora, sebagai peraturan, hubungan sebenar antara konsep tidak ditangkap:

Dalam arus biru takdirku

Buih skala sejuk berdegup,

Dan meletakkan meterai penawanan senyap

Lipatan baru di bibir yang berkedut.

(S. Yesenin)

Sia-sia mencari di mana jalan itu,

Mempercayai perasaan kepada pemandu buta...

Dalam metafora "buih buih dalam aliran nasib" dan "pemandu buta perasaan", nasib dibandingkan dengan aliran dan perasaan dengan panduan, i.e. konsep yang tidak menyentuh mana-mana pihak mereka dalam realiti.

Selain perkataan metafora, ia digunakan secara meluas dalam kreativiti artistik. imej metafora, atau metafora lanjutan. Ini adalah metafora di atas, "buih skala dalam aliran nasib," dengan bantuan imej artistik yang terperinci dibuat.

Ah, semak kepala saya telah layu,

Saya tersedut ke dalam tawanan lagu.

Saya dihukum untuk kerja keras perasaan

Memusing batu kilangan puisi.

(S. Yesenin)

Saya akan memotong kesedihan zaman kanak-kanak ini nanti

Perkataan yang diilhamkan dengan pedang berdering...

Dengan bantuan beberapa metafora ("penawanan menderita," "kerja keras perasaan," "batu kilangan puisi") Yesenin mencipta semula imej penyair dan spesifik karyanya. Metafora yang diperluas dari puisi A. Fet memberikan gambaran tentang perkataan itu sebagai senjata puitis penyair.

Kadangkala keseluruhan karya mewakili imej metafora yang luas dan diperluas. Ini adalah puisi A. Pushkin "The Cart of Life":

Walaupun beban itu kadangkala berat,

kereta itu ringan bergerak;

Jurulatih gagah, masa kelabu,

Nasib baik, dia tidak akan keluar dari papan penyinaran.

Pada waktu pagi kami masuk ke dalam troli;

Kami gembira untuk memecahkan kepala kami

Dan, menghina kemalasan dan kebahagiaan,

Kami menjerit: mari pergi!..

Tetapi pada tengah hari tidak ada keberanian seperti itu;

Terkejut kami; kita lebih takut

Dan cerun dan lurah;

Kami berteriak: bertenang, bodoh!

Troli masih bergolek;

Pada waktu petang kami membiasakannya

Dan mengantuk kami pergi sehingga malam,

Dan masa memandu kuda.

Di sini Pushkin menghasilkan semula dalam bentuk metafora fasa kehidupan manusia.

Selalunya definisi puitis, yang dalam kes ini dipanggil julukan metafora.

Dalam metafora di atas "kerumunan awan yang mengembara" dari puisi A. Fet, julukan "mengembara" mempunyai konotasi metafora; dalam ungkapan A. Pushkin "masa kelabu" definisi "beruban" adalah julukan metafora.

Tidak ada gunanya untuk teruja

Darah dalam urat letih?

Anda gagal untuk mencintai

Saya tidak dapat melupakan.

A. Fet mentakrifkan perkataan "urat" di sini dengan julukan metafora "letih".

Metonimi(dari bahasa Yunani metonimia penamaan semula) ialah sejenis trope di mana perkataan disatukan oleh persamaan konsep atau hubungan sebenar yang lebih kurang atau sambungan yang mereka nyatakan. Dalam metonimi, fenomena atau objek dilambangkan menggunakan perkataan dan konsep lain. Pada masa yang sama, tanda-tanda atau sambungan yang membawa fenomena ini bersama-sama dipelihara; Oleh itu, apabila V. Mayakovsky bercakap tentang "orator keluli tertidur dalam sarung," pembaca dengan mudah mengenali dalam imej ini imej metonim revolver. Ini adalah perbezaan antara metonimi dan metafora.

Idea konsep dalam metonimi diberikan dengan bantuan tanda tidak langsung atau makna sekunder, tetapi inilah yang meningkatkan ekspresi puitis imej, memberikannya kesegaran dan keanehan:

Engkau membawa pedang ke pesta yang melimpah ruah;

Segala-galanya jatuh dengan bunyi di hadapan anda:

Eropah sedang nazak - tidur yang teruk

Dia melayang di atas kepalanya.

(A. Pushkin)

Di sini "pedang" adalah pahlawan, "pesta" adalah pertempuran, "tidur" adalah kematian. Imej metonim ini mencipta semula dunia puitis istimewa yang dikaitkan dengan penampilan komander legenda.

Kadang-kadang konsep yang dilambangkan dengan metonimi tidak dianggap dengan kepastian yang mencukupi:

Tetapi senyap, sangat murni,

Puan muda taman:

Hanya sebuah lagu memerlukan keindahan,

Cantik tak perlukan lagu pun.

Menyedari bahawa dengan "perempuan muda taman" seseorang boleh bermakna lebih daripada satu tumbuhan yang indah, Fet memanggil puisinya "Mawar" dan dengan itu mendedahkan maksud metonimi.

Metonimi yang paling biasa adalah di mana nama profesion digantikan dengan nama instrumen aktiviti:

Bilakah pantai neraka

Akan membawa saya selama-lamanya

Apabila Pero, kegembiraan saya, tertidur selama-lamanya...

(A. Pushkin)

Di sini metonimi ialah "pen tertidur."

Konsep kompleks didedahkan oleh metonimi yang menggantikan imej mitologi; dalam sesetengah kes, metonimi sedemikian boleh mempunyai makna berganda:

Datuk moyang kita, tergoda

Isteri dan ular,

Makan buah terlarang

Dan betul-betul dihalau...

(F. Tyutchev)

Di sini metonimi "buah terlarang" digunakan bukan sahaja dalam makna khusus epal, ia juga merupakan sebutan alkitabiah untuk dosa asal.

Perbandingan- sejenis trope di mana satu fenomena atau konsep dijelaskan dengan membandingkannya dengan fenomena lain. Perbandingan boleh diklasifikasikan sebagai jenis utama trope, kerana apabila makna dipindahkan dari satu fenomena ke fenomena lain, fenomena ini sendiri tidak membentuk konsep baru, tetapi dipelihara sebagai bebas. "Seperti padang rumput yang hangus oleh api, kehidupan Gregory menjadi hitam" (M. A. Sholokhov). Di sini, keadaan kekosongan dalaman Grigory Melekhov ditekankan dengan membandingkannya dengan padang rumput tanpa tumbuh-tumbuhan, hangus oleh api. Pada masa yang sama, idea tentang kegelapan dan kesuraman padang rumput membangkitkan pembaca perasaan sedih dan menyakitkan yang sepadan dengan keadaan Gregory. Terdapat pemindahan salah satu makna konsep "padang rumput hangus" kepada yang lain - keadaan dalaman watak.

Menggunakan perbandingan, artis mencipta imej ekspresi dan kekuatan emosi yang hebat.

Kadangkala, untuk membandingkan beberapa fenomena atau konsep, artis mengambil jalan keluar untuk dikerahkan perbandingan:

Pemandangan padang rumput yang menyedihkan, di mana tidak ada halangan,

Mengganggu hanya rumput bulu perak,

Aquilon terbang mengembara

Dan dia dengan bebas menghalau debu di hadapannya;

Dan di mana-mana di sekeliling, tidak kira betapa berhati-hati anda melihat,

Bertemu dengan pandangan dua atau tiga pokok birch,

Yang berada di bawah jerebu kebiruan

Mereka menjadi hitam dalam jarak yang kosong pada waktu petang.

Jadi hidup ini membosankan apabila tiada perjuangan,

Menembusi masa lalu, arif

Terdapat beberapa perkara yang boleh kita lakukan di dalamnya, dalam kemuncak kehidupan

Dia tidak akan menghiburkan jiwa.

Saya perlu bertindak, saya lakukan setiap hari

Saya ingin menjadikannya abadi, seperti bayang-bayang

Wira yang hebat, dan faham

Saya tidak boleh, apa ertinya berehat.

Di sini, dengan bantuan perbandingan terperinci, Lermontov menyampaikan pelbagai pengalaman dan refleksi lirik.

Perbandingan biasanya dihubungkan dengan kata hubung "sebagai", "seolah-olah", "seolah-olah", "tepat", dll. Perbandingan bukan kesatuan juga mungkin: "Rakan saya, saya mempunyai keriting seperti flax disikat" (N. Nekrasov. "The Gardener"). Di sini kata hubung dihilangkan. Tetapi kadang-kadang tidak dijangka: "Pada waktu pagi ada pelaksanaan, pesta biasa untuk rakyat" (A. Pushkin. "Andrei Chenier").

Beberapa bentuk perbandingan dibina secara deskriptif dan oleh itu tidak dihubungkan dengan kata hubung:

Dan dia muncul

Di pintu atau di tingkap

Bintang awal lebih terang,

Mawar pagi segar.

(A. Pushkin)

Dia comel - saya akan katakan antara kita -

Ribut kesatria istana,

Dan mungkin dengan bintang selatan

Bandingkan, terutamanya dalam puisi,

Mata Circassiannya.

(A. Pushkin)

Jenis perbandingan khas ialah perbandingan negatif yang dipanggil:

Matahari merah bersinar di langit,

Awan biru mengaguminya:

Kemudian dia duduk di meja makan memakai mahkota emas,

Tsar Ivan Vasilyevich yang hebat sedang duduk.

(M. Lermontov)

Dalam gambaran selari dua fenomena ini, bentuk penafian adalah kedua-dua kaedah perbandingan dan kaedah pemindahan makna.

Kes khas diwakili oleh bentuk kes instrumental yang digunakan dalam perbandingan:

Sudah tiba masanya, kecantikan, bangun:

Buka matamu yang tertutup,

Ke arah utara Aurora

Jadilah bintang utara!

(A. Pushkin)

Saya tidak melambung - saya duduk seperti helang.

(A. Pushkin)

Selalunya dalam fiksyen, perbandingan ditemui dalam bentuk kes akusatif dengan preposisi "di bawah": "Sergei Platonovich... duduk dengan Atepin di ruang makan, ditutup dengan kertas dinding kayu oak yang mahal..." (M. A. Sholokhov).

Dalam semua contoh di atas, perbandingan menyatukan konsep yang tidak benar-benar berkaitan antara satu sama lain dan menggantikan satu sama lain sepenuhnya. ini metafora perbandingan. Tetapi dalam beberapa perbandingan, konsep yang sebenarnya berkaitan antara satu sama lain semakin dekat. Dalam kes ini, hanya ciri individu fenomena yang membandingkan sesuatu boleh dinyatakan:

Datuk saya tidak menjual penkek,

Saya tidak menyapu kasut raja,

Saya tidak menyanyi dengan sextons mahkamah,

Saya tidak melompat ke putera dari puncak...

Orang-orang yang dibandingkan dengan nenek moyang A.S. Pushkin tidak ditunjukkan di sini, tetapi dari pukulan individu sezaman boleh meneka siapa yang ada dalam fikiran penyair.

Saya tidak berjalan dengan pukulan di hutan tebal,

Saya tidak berbaring di dalam parit pada malam yang sukar ditembusi, -

Saya kehilangan nyawa saya untuk seorang gadis cantik,

Untuk gadis yang cantik, untuk anak perempuan yang mulia.

(N. Nekrasov)

Dua baris pertama adalah perbandingan negatif, di mana salah satu fenomena yang dibandingkan tidak dinyatakan secara langsung: "Saya tidak berbohong dengan pukulan" (seperti perompak). "Bludge" dan "malam yang tidak dapat ditembusi" adalah tanda-tanda yang dipindahkan dalam bentuk negatif kepada tukang kebun.

Seperti banduan yang dimuliakan oleh Byron,

Dia mengeluh, meninggalkan kegelapan penjara...

(A. Pushkin)

Di sini A. S. Pushkin membandingkan dirinya dengan wira puisi Byron Bolivar, yang namanya, bagaimanapun, tidak disebut oleh penyair. Perbandingan sedemikian boleh dipanggil metonimi.

Sebaliknya, kedua-dua metafora dan metonimi mengandungi perbandingan tersembunyi. Tidak seperti metafora dan metonimi, perbandingan tidak menyampaikan hasil, dan dirinya sendiri proses memindahkan nilai.

Epithet(daripada Greek επιτηετον - aplikasi) - perkataan yang mentakrifkan objek atau fenomena dan menekankan mana-mana sifat, kualiti atau cirinya.

Air mata manusia, wahai air mata manusia,

Kadang-kadang anda tuang awal dan lewat...

Yang tidak diketahui mengalir, yang tidak kelihatan mengalir,

Tak habis-habis, tak terkira...

(F. Tyutchev)

Di sini julukan "manusia" mentakrifkan subjek ("air mata"), dan julukan lain ("tidak diketahui", "tidak kelihatan", "tidak habis-habis", "tidak terhitung") menekankan pelbagai aspeknya.

Pada masa yang sama, tanda yang dinyatakan oleh julukan itu seolah-olah dilampirkan pada objek, memperkayanya secara semantik dan emosi. Sifat julukan ini digunakan semasa mencipta imej artistik:

Saya tidak suka mata air emas,

Bunyi berterusan anda yang bercampur hebat;

Anda bergembira tanpa henti sesaat.

Seperti kanak-kanak, tanpa penjagaan atau pemikiran...

(N. Nekrasov)

Sifat epitet muncul dalam perkataan hanya apabila ia digabungkan dengan perkataan lain yang menunjukkan objek atau fenomena. Oleh itu, dalam contoh di atas, perkataan "emas" dan "bercampur hebat" memperoleh sifat epitet dalam kombinasi dengan perkataan "spring" dan "bunyi".

Epithet adalah mungkin yang bukan sahaja mentakrifkan objek atau menekankan beberapa aspeknya, tetapi juga memindahkannya kepadanya daripada objek atau fenomena lain (tidak dinyatakan secara langsung) baru, kualiti tambahan:

Dan kami, penyair, tidak mengetahuinya,

Tidak memahami kesedihan kanak-kanak

Dalam puisimu yang seolah-olah dipalsukan.

(V. Bryusov)

Epitet "dipalsukan" memindahkan salah satu tanda logam ke ayat itu. Julukan sedemikian dipanggil metafora. Seperti yang anda lihat, julukan itu menekankan pada objek bukan sahaja yang wujud di dalamnya, tetapi juga ciri dan ciri yang mungkin, boleh difikirkan, dipindahkan.

Ini bukan sahaja memberi alasan untuk mengklasifikasikan julukan sebagai satu kumpulan tropes, tetapi juga membolehkan anda menggunakannya sebagai cara untuk menyatakan pemikiran dan perasaan pengarang:

Anak revolusi, anda bersama seorang ibu yang dahsyat

Dia berani memasuki pertempuran - dan letih dalam perjuangan...

(F. Tyutchev)

Kecenderungan konservatif dalam pandangan dunia pengarang ditunjukkan di sini dalam julukan "mengerikan," yang mentakrifkan revolusi.

Pelbagai bahagian (bermakna) ucapan boleh digunakan sebagai julukan. Kata nama.

Alam Semulajadi! Saya datang kepada awak lagi

Dengan keinginan abadi saya...

(II. Nekrasov)

Kata sifat, gerund dan juga kata kerja:

Di bawah langit biru

Permaidani yang indah,

Berkilauan di bawah matahari, salji terletak;

Hutan lutsinar sahaja menjadi hitam,

Dan cemara menjadi hijau melalui fros,

Dan sungai berkilauan di bawah ais.

(A. Pushkin)

Di sini julukan bukan sahaja "biru", "megah", "telus", tetapi juga perkataan "cemerlang", "menjadi hitam", "menjadi hijau", "berkilauan".

Kumpulan julukan khas termasuk kekal julukan yang digunakan hanya dalam kombinasi dengan satu perkataan tertentu: "hidup" atau "air mati", "orang baik", "kuda anjing greyhound", dll. Julukan yang berterusan adalah ciri karya seni rakyat lisan. Percubaan biasa untuk membezakan antara definisi "logik" atau "perlu" dan julukan sebagai "takrif kiasan" adalah tidak produktif, kerana dalam konteks gaya mana-mana definisi boleh mempunyai makna ekspresif. Dalam ungkapan "bahasa Rusia yang hebat, berkuasa, jujur ​​dan bebas" (I. S. Turgenev), perkataan "Rusia" boleh dianggap sebagai definisi logik dan sebagai julukan, kerana ia melengkapkan pembentukan intonasi dan oleh itu menerima makna gaya khas.

Personifikasi- sejenis metafora khas, pemindahan sifat manusia kepada objek dan fenomena tidak bernyawa. Animalism ialah dunia haiwan yang dikurniakan sifat-sifat dunia manusia. Dalam cerita N.V. Gogol "Notes of a Madman" anjing itu sepadan. Dalam cerita dongeng, objek bercakap.

Periphrase(periphrasis) (daripada Greek ηεριιηρσισα, daripada περί - sekitar, dekat dan phranzo- Saya katakan) ialah sejenis trope, ungkapan lisan dengan makna kiasan, di mana nama seseorang, haiwan, objek atau fenomena digantikan dengan petunjuk ciri atau ciri ciri yang paling penting. Jadi, bukannya perkataan "singa" gabungan "raja binatang" digunakan. Dari A.S. Pushkin: "Kekasih kemenangan yang perkasa" - Napoleon; "Penyanyi Gyaur dan Juan" - Byron; “Sultan reban ayam yang sombong” ialah ayam jantan.

Terjemahan peranti gaya (ST), yang membawa muatan kiasan bagi teks pengiklanan, sering menyebabkan kesukaran kepada penterjemah kerana ciri kebangsaan sistem gaya bahasa yang berbeza. Semua ahli bahasa menekankan keperluan untuk mengekalkan imej asal dalam terjemahan, dengan betul mempercayai bahawa, pertama sekali, penterjemah harus berusaha untuk menghasilkan semula fungsi teknik, dan bukan teknik itu sendiri.

Apabila menyampaikan kiasan gaya ucapan - perbandingan, julukan, metafora, peribahasa, dll. – penterjemah perlu membuat keputusan setiap kali sama ada dinasihatkan untuk mengekalkan imej asas atau sama ada ia perlu digantikan dengan yang lain dalam terjemahan. Sebab penggantian mungkin adalah keanehan penggunaan perkataan Rusia, keserasian perkataan, dsb. Penampilan bunyi teks pengiklanan adalah komponen penting kejayaannya di kalangan penerima. Pada peringkat fonetik, pencipta teks pengiklanan paling kerap menggunakan pelbagai pengulangan, baik bunyi mahupun leksikal. Aliterasi ialah pengulangan konsonan yang sama atau homogen. Mengekalkan aliterasi, yang lebih tipikal dalam bahasa Inggeris, agak sukar untuk diterjemahkan.

"Ia membantu kecederaan berhenti menyakitkan (mengiklankan antiseptik Bectine)" - "Ia membantu mencegah kesakitan". Namun begitu, jika keseluruhan teks iklan berbahasa Inggeris dibina dengan tepat pada teknik ini, dan ia membawa beban gaya tertentu, maka masuk akal untuk menyampaikan ciri ini. Jika penghantaran bunyi ke bunyi tidak dapat dilakukan, irama yang luar biasa, susunan perkataan, rima dan pengulangan boleh digunakan sebagai ganti dalam pelbagai kombinasi.

“Lawatan ke Turki!!!” - “Menangi LAWATAN ke TURKI!!!”

Teh "Rakhmet", selamat datang tetamu anda!

Anafora ialah peranti gaya yang dikaitkan dengan pengulangan bunyi, perkataan atau kumpulan perkataan yang berkaitan pada permulaan setiap siri selari. Anafora dalam semua jenisnya digunakan secara aktif dalam tajuk utama pengiklanan. Sebabnya ialah bahagian pertama tajuk diingati dengan lebih baik, dan penggunaan anafora menggalakkan lagi proses ini.

Epifora - peranti gaya ini dibentuk berdasarkan pengulangan huruf yang sama, bahagian perkataan yang sama, perkataan atau frasa yang sama pada akhir ayat. Epifora kurang kerap digunakan dalam tajuk iklan berbanding anafora. Sebagai contoh,

"Lucu apabila tiba masanya, kanak-kanak mahu tinggal di sini" (IBM) - "Ia pelik, tetapi apabila ia ada, kanak-kanak juga mahu tinggal di sini" (epiphora).

Pengulangan fonemik. Teknik ini berdasarkan pengulangan fonem salah satu perkataan slogan pengiklanan. Pengulangan fonemik memberikan slogan pewarna emosi dan menjadikannya cerah. Sebagai contoh,

“Ia memberi anda wiiings!!! "(Red Bull) - "Red Bull memberi inspirasi!!! »

Menghantar anafora, epifora atau pengulangan fonetik tidak menyebabkan banyak kesukaran. Selalunya, teknik ini disampaikan melalui korespondensi yang setara atau varian, kerana tugas utama menterjemah peranti gaya sedemikian adalah untuk mengekalkan hubungan kedudukan unit. Yang menarik adalah rima. Jika keseluruhan RT dibina berdasarkan rima, penterjemah menghadapi masalah bagaimana untuk menterjemah teks tersebut. Walau apa pun, kerugian tidak dapat dielakkan. Pilihan ideal untuk menterjemah teks berirama ialah mencipta teks berirama baharu sambil mengekalkan makna dan gaya. Terjemahan cara leksikal (metafora, julukan, kiasan, antitesis, dll.), yang memberikan kecerahan dan ekspresif teks pengiklanan, memerlukan perhatian khusus daripada penterjemah. Dalam banyak kes, penterjemah berjaya menyampaikan asas linguistik dan fungsi cara ini melalui surat-menyurat yang setara atau varian:

“Wang pintar tahu ke mana hendak pergi” (CITIBANK) - “Wang pintar tahu ke mana hendak pergi”.

"Masukkan harimau ke dalam tangki anda" (bahan api Exxon) - "Masukkan harimau ke dalam tangki anda".

"Tiada bateri yang lebih kuat lebih lama" (slogan syarikat Duracell) - "Tiada bateri tahan lebih lama" .

“Mengapa separuh kerajaan untuk seekor kuda!” - “Asty?da?y aty?dy alty is izdeme!”

Kadangkala tidak mungkin untuk mencari persamaan yang serupa dalam sistem bahasa lain dan penterjemah terpaksa menggunakan transformasi untuk menyampaikan metafora. Antara transformasi leksikal yang sering ditemui semasa menterjemah metafora, pembezaan dan spesifikasi terserlah; generalisasi makna; perkembangan semantik (atau logik); transformasi holistik; pampasan. Selalunya penterjemah menggunakan teknik pembangunan semantik dan transformasi holistik sebagai yang paling kreatif dari semua jenis transformasi, yang membolehkan mengekalkan fungsi imej bahasa asing dalam terjemahan.

« Rambut menjadi hidup di tangan kita” (produk penjagaan rambut Wella) – “Seni membangkitkan kecantikan rambut”.

Penterjemah pengiklanan bahasa Inggeris memberi perhatian kepada sifat istimewa penggunaan kata ganti nama diri dan milikan dalam teks pengiklanan. Nada meyakinkan mesej pengiklanan (yang juga tipikal untuk teks pengiklanan Rusia) selalunya berdasarkan penggunaan konsisten model komunikatif berikut: "Kami, kami" - untuk menetapkan pengiklan, "anda, anda" - untuk menangani bakal pembeli dan "mereka, mereka" untuk merujuk kepada pesaing yang mungkin, sebagai contoh:

"Kami percaya lebih banyak yang anda lakukan untuk melindungi rumah anda, lebih banyak anda harus menyimpan" (slogan syarikat insurans Liberty Mutual) – « Kami percaya lebih banyak yang anda lakukan untuk melindungi rumah anda, lebih banyak anda menjimatkan.".

Frasa atribut memainkan peranan penting dalam corak sintagmatik kedua-dua teks pengiklanan Rusia dan Inggeris. Memandangkan salah satu komponen teks pengiklanan yang paling penting ialah perihalan produk atau perkhidmatan yang diiklankan, gabungan atribut, yang termasuk kata keterangan dan kata sifat, membawa beban fungsi yang besar. Sesetengah penyelidik juga memanggil kata adverba dan kata adjektif kata kunci dalam teks pengiklanan dan memberi perhatian khusus kepada mereka. Pengiklanan penuh dengan perkataan: "lebih", "lebih murah", "lebih baik", "lebih menguntungkan", "paling", "hanya", "unik", "super", "super". Semua perkataan ini adalah isyarat bahawa jenama yang diiklankan dibentangkan secara eksplisit atau tersirat berbanding dengan jenama lain dalam kategori produk yang sama. Menurut Yu.K. Pirogova: "ini bermakna perbandingan itu tidak betul dalam erti kata logik yang ketat." Pada masa yang sama, kata sifat dan kata keterangan yang membantu mencipta nada unik mesej pengiklanan, yang membolehkan anda menyampaikan kualiti dan kelebihan item yang diiklankan. Apabila menterjemah ke bahasa lain, keadaan ini mesti diambil kira. Dalam proses menterjemah teks pengiklanan, kata adjektif dan kata keterangan digunakan untuk menerangkan pelbagai sifat produk yang diiklankan - bentuk, saiz, kualiti kos, sensasi yang ditimbulkan oleh produk ini. Kata sifat yang paling biasa dalam pengiklanan bahasa Inggeris termasuk: semula jadi, sensual, tidak bersalah, ghairah, romantis, misteri, dsb. Dalam bahasa Rusia - baru, kebaharuan, pertama, revolusioner, sukar, luar biasa, tidak seperti yang biasa, dll. Sama seperti dalam pengiklanan Rusia, kata sifat yang paling banyak digunakan dalam pengiklanan bahasa Inggeris termasuk: baik, lebih baik, terbaik, percuma, segar, lazat, penuh pasti, bersih, indah, istimewa, halus, besar, hebat, nyata, mudah, cerah, tambahan, kaya, emas.

Analisis linguistik dan stilistik pertuturan watak-watak dalam drama oleh J.B. Priestley "Pusingan Berbahaya"

2.1 Peranti fonetik

Teknik fonetik ialah penggunaan bunyi untuk mencipta kesan akustik tertentu dan menambah ekspresi pada pernyataan.

Aliterasi ialah pengulangan bunyi konsonan pada permulaan perkataan berikutnya atau pada awal suku kata yang ditekankan. Aliterasi sering digunakan untuk menyampaikan keadaan emosi dan sikap terhadap subjek. Banyak peribahasa dan pepatah (“Cetek, Emelya, minggu anda”) dan berbelit lidah (“Beli selonggok puncak”) adalah berdasarkan Aliterasi. Aliterasi juga digunakan secara meluas dalam tajuk dan tajuk.

Asonansi ialah pengulangan vokal, sering digunakan dalam perkataan monosuku kata. (“Merentasi langit biru // Deruan guruh berlalu.”)

Onomatopoeia ialah perkataan yang merupakan onomatopoeia yang timbul berdasarkan persamaan fonetik dengan kompleks bunyi bukan pertuturan. Selalunya, perbendaharaan kata onomatopoeik berkaitan secara langsung dengan makhluk atau objek - sumber bunyi: sebagai contoh, kata kerja seperti "croak", "meow", "gagak", "gemuruh" dan kata nama yang berasal daripada mereka. Perbendaharaan kata onomatopoeik berbeza dalam bahasa yang berbeza.

Rima ialah konsonan pada akhir dua perkataan atau lebih. Tidak seperti aliterasi dan asonansi (yang boleh berlaku di mana-mana dalam teks), rima ditentukan secara kedudukan (pada akhir ayat). Terdapat dua jenis rima: maskulin - tekanan pada suku kata terakhir - (rAZ - kvass - bAS) dan feminin - tekanan pada suku kata kedua terakhir - (RANCANGAN - RANY).

Amerikaisme dalam bahasa Inggeris

Seperti yang telah kita ketahui, Bahasa Inggeris Amerika lebih dipermudahkan dalam perbendaharaan kata, tatabahasa dan terutamanya fonetik. Bahasa Inggeris Amerika telah membangunkan peraturan sebutan yang boleh dibezakan dengan mudah daripada peraturan sebutan dalam bahasa Inggeris...

Analisis ucapan di televisyen

Kesalahan fonetik ialah penyelewengan dalam sebutan perkataan disebabkan oleh kejahilan norma dan peraturan ejaan. Mereka merupakan kumpulan terbesar kesilapan yang berkaitan dengan pelanggaran norma tekanan...

Analisis sistem fonetik, struktur morfologi, susunan sintaksis dan komposisi leksikal dialek Don berdasarkan novel karya M.A. Sholokhova Don Tenang

Kepelbagaian ciri dialek tidak sepatutnya difahami sebagai sejenis "anarki linguistik", apabila pelbagai ciri dialek wujud dalam dialek secara bebas antara satu sama lain, digabungkan hanya dengan beberapa ciri yang wujud dalam bahasa sastera...

Guanyunyu dalam sistem frasaologi bahasa Cina

Seperti yang kami nyatakan di atas, guanyunyu yang paling biasa digunakan adalah yang terdiri daripada tiga hieroglif, i.e. tiga perkataan. Tetapi beberapa ahli bahasa juga mendakwa bahawa guanyunyu, sebagai tambahan kepada tiga perkataan...

Pengaruh campur tangan bahasa ibunda dalam persepsi bunyi bahasa Inggeris

Penjelasan paling umum tentang fenomena gangguan itu sendiri boleh dianggap sifat-sifat dwibahasa yang ditentukan oleh pendengaran fonologi yang wujud dalam kesedaran linguistiknya...

Aspek linguistik Bahasa Inggeris Afrika Amerika

Struktur fonetik bahasa Inggeris standard dan dialek yang kita pelajari adalah berbeza. Orang sering mengenal pasti ahli kumpulan etnik yang berbeza dengan sebutan tersendiri...

Sebutan kebangsaan bahasa Inggeris

[l] pada asasnya perbezaan antara alofon terang dan gelap adalah sama seperti dalam versi British. Walau bagaimanapun, terdapat kecenderungan untuk menyebut bunyi ini dengan sentuhan yang lemah pada hujung lidah dengan tuberkel alveolar...

Cara kiasan bahasa Rusia

Cara visual dan ekspresif terdapat pada tahap sistem bahasa yang berbeza. Pada peringkat fonetik, cara kiasan dan ekspresif seperti bunyi pertuturan, tekanan perkataan, irama dan rima digunakan...

Ciri-ciri pertuturan pada kanak-kanak prasekolah dan umur sekolah rendah

Pada usia satu tahun, kanak-kanak mengembangkan fonetik sintagmatik - pembiakan penampilan umum perkataan, penyatuannya. Artikulasi sudah dikaitkan dengan bunyi bahasa tertentu...

Ciri-ciri bahasa "Sinai Patericon" sebagai monumen penulisan abad ke-11-12

Kami akan mempertimbangkan ciri fonetik bahasa manuskrip menggunakan contoh petikan dari Sinai Patericon - ll. 73 tentang - 76, kisah Abba Gerasim. Mempelajari teks yang dibentangkan...

Transformasi biasa unit frasaologi adverbal bahasa Inggeris

Dalam unit frasaologi adverba, cara eufonik digunakan dengan sangat jarang. Contoh aliterasi yang jarang berlaku termasuk unit frasaologi: sorok dan rambut - sepenuhnya, tanpa baki; dengan semua giblets dan beg sebuah bagasi - dengan semua harta benda (idiomisme)...

Dalam aliran pertuturan, bunyi mengalami perubahan yang ketara. Fonem muncul dalam pertuturan dalam bentuk alofonnya, artikulasinya berbeza dengan artikulasi fonem terpencil, iaitu....

Ciri fonetik ucapan spontan bahasa Inggeris

Dalam pertuturan spontan, proses bunyi berikut berlaku: a) vokal depan dan belakang cenderung terbentuk dalam bentuk bunyi neutral; b) tahap pembulatan vokal bergantung pada ciri individu penutur; V)...

Ciri fonetik dialek AS

jargon dialek fonetik Adalah lebih sesuai untuk mula menerangkan ciri-ciri tersendiri versi Amerika bahasa Inggeris moden dengan penerangan ciri-ciri sebutan Amerika. Anda boleh katakan...

Pergantian fonem, jenis dan kaitannya dengan gaya pertuturan

Kita hidup dalam dunia bunyi. Sesetengah bunyi membangkitkan emosi positif, manakala yang lain mencemaskan, mengujakan, menyebabkan kebimbangan, atau tenang dan mendorong tidur. Bunyi membangkitkan imej. Menggunakan gabungan bunyi, anda boleh memberi kesan emosi kepada seseorang, yang kami rasa terutamanya apabila membaca karya sastera dan karya seni rakyat Rusia.

Dalam karya seni, dan terutamanya dalam puisi, pelbagai teknik untuk meningkatkan ekspresi fonetik pertuturan.

Ucapan puitis yang dianjurkan dengan cara yang istimewa menerima pewarnaan emosi dan ekspresif yang terang. Ini adalah salah satu sebab mengapa kandungan puisi tidak membenarkan "menceritakan semula dalam prosa."

Rakaman bunyi- teknik untuk meningkatkan kualiti visual teks dengan mengulang suku kata, vokal dan konsonan yang ditekankan dan tidak ditekankan.

Bentuk penulisan bunyi yang paling biasa ialah pengulangan puisi, yang membentuk struktur khas teks. Ini memberikan teks sejenis simetri.

Contohnya:
Saya menangkap bayang-bayang yang pergi dalam mimpi saya,

bayang-bayang hari yang semakin pudar,

Saya memanjat menara, dan langkah-langkah bergetar,

Dan langkah bergegar di bawah kaki saya.

Dan semakin tinggi saya berjalan, semakin jelas saya lihat

Semakin jelas garis besar di kejauhan dilukis,

Dan beberapa bunyi terdengar di kejauhan,

Di sekeliling saya terdapat bunyi dari Syurga ke Bumi.(Balmont)

Prinsip asas untuk meningkatkan ekspresi fonetik pertuturan ialah pemilihan kata-kata pewarna bunyi tertentu, dalam sejenis panggilan gulung bunyi. Kedekatan bunyi perkataan meningkatkan kepentingan kiasan mereka, yang hanya mungkin dalam teks sastera, di mana setiap perkataan memainkan peranan estetik yang penting.

Cara utama untuk meningkatkan ekspresi fonetik ucapan artistik ialah instrumentasi bunyi - peranti gaya yang terdiri daripada pemilihan perkataan yang serupa bunyinya.

Contohnya:
Peter sedang berpesta. Dan bangga dan jelas,
Dan pandangannya penuh dengan kemuliaan.
Dan pesta dirajanya sangat indah.

Vokal diulang di sini [o], [a] dan konsonan [p], [p], [t]. Ini menjadikan ayat muzikal dan terang; kekayaan pengulangan bunyi seolah-olah menggambarkan keluasan skop kejayaan kemenangan yang dinyanyikan. Bunyi pertuturan menekankan perkataan utama dan dominan dalam teks Peter berpesta.

Lazimnya, ayat diperalatkan (seperti dalam contoh kita) dengan mengulang beberapa bunyi sekaligus. Dan lebih ramai daripada mereka terlibat dalam "panggilan roll" sedemikian, semakin jelas pengulangan mereka didengar, semakin besar keseronokan estetik yang dibawa oleh bunyi teks.

Ini adalah instrumentasi bunyi baris Pushkin: Lihat: bulan bebas berjalan di bawah gerbang yang jauh; Dihargai dalam kebahagiaan timur, utara, salji sedih, anda tidak meninggalkan kesan (tentang kaki); Dia suka novel sejak awal; Tangan mulia siapa yang akan menepuk kejayaan orang tua itu!; Saya akan memakai pakaian yang bijak; Katil ditutup dengan permaidani; Korus marah memulakan pertengkaran lucah di kalangan waris dll.

Daripada istilah "instrumen bunyi" kadang-kadang digunakan oleh orang lain: mereka berkata "alatan konsonan" dan "harmoni vokal." Ahli teori ayat menerangkan pelbagai jenis instrumentasi bunyi. Kami akan menamakan hanya yang paling penting daripada mereka.

Bergantung pada kualiti bunyi berulang, ia dibezakan aliterasi Dan asonansi.

Aliterasi dipanggil pengulangan konsonan yang sama atau serupa.

Aliterasi- teknik gaya tertua untuk meningkatkan ekspresi ayat dengan pengulangan bunyi konsonan. Teknik ini terdapat dalam puisi rakyat dan dalam kesusasteraan semua orang di dunia. Puisi Homer, Hesiod, Horace, Virgil dan banyak penyair Eropah kemudiannya - Dante, Petrarch, Ronsard, Shakespeare - kaya dengannya. Rasa proporsi dan kebijaksanaan artistik penyair menentukan pilihan, watak dan kesesuaian aliterasi dalam ayat; Tiada peraturan untuk menggunakannya dan tidak boleh.

Dalam pantun rakyat Rusia, aliterasi menduduki tempat yang menonjol. Aliterasi bunyi tersebar di seluruh teks "Kisah tentang Kempen Igor"»:

..Trompet berbunyi di Novegrad, khazanah berdiri di Putivl...

Gabungan bunyi [tr] Dan [gr] mewujudkan perasaan tentera yang berkumpul, dalam kombinasi bunyi ini seseorang boleh mendengar bunyi perarakan tentera, deruan senjata tentera, manakala gabungan bunyi [st] memberikan perasaan kestabilan, tetapi pada masa yang sama ancaman tersembunyi. Semua bersama-sama - menyampaikan ketegangan sebelum pertempuran, di satu pihak, sudah menarik, sebaliknya, suasana yang masih tenang.

Tukang yang hebat aliterasi ialah A.S. Pushkin, F. I. Tyutchev, A. P. Sumarokov, G. R. Derzhavin dan K. N. Batyushkov, N. M. Yazykov, N. A. Nekrasov.

Contohnya:
Neva membengkak dan meraung

Kuali yang menggelegak dan berpusing.(A.S. Pushkin)

Volga, Volga, penuh dengan air pada musim bunga

Anda tidak membanjiri ladang seperti itu...(N. Nekrasov)

Dalam bait dari puisi Balmont bunyi itu diulang [l]:
Angsa itu berenang ke dalam kegelapan,

Di kejauhan, menjadi putih di bawah bulan.

Ombak membelai dayung,

Lily anak rusa pada kelembapan...

Dalam baris Pushkin terdapat aliterasi yang ketara [n], [d], [s], [v]:
Malam akan tiba; bulan beredar

Perhatikan peti besi yang jauh dari syurga,
Dan burung bulbul dalam kegelapan pepohonan

Lagu yang nyaring menghidupkan anda.

Dengan kepastian yang paling besar, pendengaran kita mengambil pengulangan konsonan yang berada dalam kedudukan pra-tekanan dan pada permulaan mutlak perkataan. Pengulangan bukan sahaja sama, tetapi juga konsonan serupa dalam beberapa cara diambil kira. Jadi, aliterasi boleh dilakukan pada d - t atau z - s dll.

Contohnya:
Mac!
Jadi masa itu

belakang
bebola meriam meletup.
Ke zaman dahulu

Supaya angin
berkaitan
Sahaja
rambut kusut(Mayakovsky).

Aliterasi pada [r] Di bahagian pertama petikan ini, irama yang tepat dan bunyi yang tiba-tiba dari baris-baris ini tidak meninggalkan keraguan tentang tujuan penulisan bunyi, yang dengannya penyair berusaha untuk menyampaikan muzik perarakan, dinamik perjuangan, mengatasi kesukaran...

Dalam kes lain, simbolisme kiasan tulisan bunyi adalah lebih abstrak.

Jadi, hanya imaginasi yang akan membantu kita merasa dalam aliterasi f - h kesejukan logam dalam petikan dari puisi N. Zabolotsky " Kren»:

Dan ketua dalam baju besi

Tenggelam perlahan ke bawah,

Dan terbit fajar atasnya

Titik cahaya keemasan.

Simbolisme bunyi masih dinilai secara samar-samar oleh penyelidik. Walau bagaimanapun, sains moden tidak menafikan bahawa bunyi pertuturan, yang disebut secara berasingan, di luar perkataan, boleh menimbulkan idea yang tidak sihat dalam diri kita. Pada masa yang sama, makna bunyi pertuturan dirasakan secara intuitif oleh penutur asli dan oleh itu bersifat agak umum, samar-samar.

Menurut pakar, kepentingan fonetik mewujudkan sejenis "kabur samar" persatuan di sekeliling perkataan. Aspek pengetahuan yang kabur ini hampir tidak anda sedari dan hanya dijelaskan dalam beberapa perkataan, contohnya: burdock, dengusan, menggumam, balalaika - kecapi, lily. Bunyi kata-kata sedemikian sangat mempengaruhi persepsi mereka.

Dalam ucapan artistik, dan lebih-lebih lagi dalam ucapan puitis, tradisi telah berkembang untuk membahagikan bunyi kepada indah dan hodoh, kasar dan lembut, kuat dan tenang. Penggunaan kata-kata di mana bunyi tertentu mendominasi boleh menjadi cara untuk mencapai kesan gaya tertentu dalam ucapan puitis.

Sambungan organik rakaman bunyi dengan kandungan, kesatuan perkataan dan imej memberikan instrumentasi bunyi imejan yang jelas, tetapi persepsinya tidak mengecualikan subjektiviti. Berikut adalah contoh dari puisi Aseev " Berenang»:

Baring miring

menegangkan bahu anda,

Saya terapung ke hadapan

lagi,-
secara beransur-ansur
setelah menguasai gelombang,

dengan cara yang menyeronokkan

dan air ringan.

Dan di belakang saya

tanpa meninggalkan jejak,

Keriting
corong air.

Nampaknya kepada kita bahawa aliterasi pada w - n menyampaikan gelongsor di sepanjang ombak; pengulangan berterusan [V ] dalam baris terakhir membangkitkan idea garis tertutup, bulatan, yang dikaitkan dengan corong di atas air.

Penubuhan "persamaan bunyi-semantik" sedemikian boleh berdasarkan persatuan yang agak kompleks.

Sebagai contoh, dalam baris B. Pasternak
Chopin menulis mimpinya
Pada potongan hitam berdiri muzik -

anda boleh melihat garis besar mimpi yang hebat dalam corak pengulangan bunyi yang aneh dan dalam gabungan bunyi yang luar biasa untuk fonik Rusia dalam perkataan " tempat muzik»

Dalam puisi Marshak " Kamus"Barisan berikut adalah ilustrasi: Percikan perasaan berkelip di lajurnya. Berikut adalah gabungan yang diulang dua kali tsa seolah-olah menggambarkan" berkelip-kelip».

Terlepas dari tafsiran kiasan tulisan bunyi, penggunaannya dalam ucapan puitis sentiasa meningkatkan emosi dan kecerahan ayat, mencipta keindahan bunyinya.

Aliterasi - jenis pengulangan bunyi yang paling biasa.

Ini dijelaskan oleh kedudukan dominan konsonan dalam sistem bunyi bahasa Rusia. Bunyi konsonan memainkan peranan utama yang membezakan makna dalam bahasa. Sesungguhnya, setiap bunyi membawa maklumat tertentu. Walau bagaimanapun, enam vokal adalah jauh lebih rendah daripada tiga puluh tujuh konsonan dalam hal ini.

Mari kita bandingkan "rakaman" perkataan yang sama dibuat hanya menggunakan vokal dan konsonan sahaja. Ia sukar untuk meneka kombinasi eai, ayuo, ui, eao apa-apa perkataan, tetapi ia patut menyampaikan perkataan yang sama dengan konsonan, dan kita boleh dengan mudah "membaca" nama-nama penyair Rusia: "Drzhvn, Btshkv, Pshkn, Nkrsv". "Berat" konsonan ini menyumbang kepada penubuhan pelbagai persatuan subjek-semantik, oleh itu kemungkinan ekspresif dan kiasan aliterasi sangat penting.

Satu lagi, juga biasa, jenis pengulangan bunyi ialah asonansi.

Asonansi - teknik meningkatkan kualiti visual teks dengan mengulangi bunyi vokal.

Contohnya:
Saya adalah angin bebas, saya bertiup selama-lamanya,

Saya melambai ombak, saya membelai pohon willow,

Di Cabang-cabang saya mengeluh, mengeluh, saya menjadi bisu,

Saya menghargai rumput, saya menghargai padang.

Vokal diulang di sini "O" Dan "e".

Pada intinya asonansi Biasanya hanya bunyi yang ditekankan yang muncul, kerana vokal sering berubah dalam kedudukan yang tidak ditekankan. Oleh itu, kadangkala asonansi ditakrifkan sebagai pengulangan vokal tanpa tekanan yang ditekankan atau dikurangkan dengan lemah.

Jadi, dalam baris dari " Hijrah» Asonansi Pushkin dihidupkan A Dan

pada O cipta hanya vokal yang diserlahkan:

Malam Ukraine yang tenang.

Langit telus.
Bintang-bintang bersinar.

Atasi rasa mengantuk anda

tidak mahu udara.

Dan walaupun banyak suku kata tanpa tekanan mengulangi varian fonem ini, yang diwakili oleh huruf o, a, bunyinya tidak menjejaskan asonansi.

Dalam kes di mana vokal tanpa tekanan tidak mengalami perubahan, ia boleh meningkatkan asonansi.

Sebagai contoh, dalam rangkap lain daripada “ Hijrah» bunyi pertuturan menentukan asonansi pada di; kerana kualiti bunyi ini tidak berubah, dan dalam kedudukan tidak ditekankan y menekankan persamaan fonetik perkataan yang diserlahkan:

Tetapi dalam godaan hukuman yang panjang,

Setelah mengharungi pukulan takdir,

Rus' telah menjadi lebih kuat.

Sangat berat bajingan

Menghancurkan kaca
Menempa keluli damask.

Dalam dua baris terakhir asonansinya ialah di menghubungkan dengan asonansi pada A.

Dalam teks yang sama, pengulangan bunyi yang berbeza sering digunakan secara selari.
Kapur, kapur di seluruh bumi

Kepada semua had.
Lilin itu menyala di atas meja,

Lilin itu menyala(Pasnip).

Berikut ialah asonansi pada e, dan aliterasi pada m, l, s, v; gabungan konsonan diulang: ml, Ahad - Sab. Semua ini mewujudkan kemuzikan khas baris puisi.

Setiap orang sekurang-kurangnya sekali dalam hidup mereka telah mendengar atau berkata sedikit sajak yang dengannya anda boleh menenangkan kanak-kanak yang menangis: “ Diam, tikus, kucing di atas bumbung. Dan anak kucing itu lebih tinggi».

Mengapa setiap daripada kita mengingati dan menyebut frasa tertentu (puisi, pemutar lidah, petikan) sepanjang hidup kita? Bagaimana konspirasi, ayat, bisik nenek, dll berfungsi? Apakah rahsia slogan dan slogan popular (politik, pengiklanan)? Kami pasti bahawa rakaman bunyi sangat penting dalam semua ini.

Disonansi– jenis penulisan bunyi yang kompleks, dibina berdasarkan penggunaan konsonan, tetapi bukan perkataan berima; Terima kasih kepada teknik ini, puisi memperoleh integriti bunyi.

Contohnya:
Adakah:
sosialisme -

kata bersemangat!
Dengan bendera

dengan lagu

berdiri di sebelah kiri
dan dirinya

di atas kepala mereka

kemuliaan turun.
Kami berjalan melalui api,

melalui muncung meriam.

Daripada pergunungan kegembiraan

celaka sudah turun.

menjadi:
komunisme -

perkara yang paling biasa.(V. Mayakovsky)

Sejuk
borjuasi
perangai kejam.
Dikoyakkan oleh Thiers,

meraung dan mengerang,

bayang-bayang datuk-

komunard Paris -
dan sekarang

menjerit
tembok Paris.(V. Mayakovsky)

Saya akan memanjat cedar perak pada waktu subuh

Dari situ anda boleh mengagumi gerakan skuadron.

Matahari, pagi dan laut! Betapa ceria dan cerianya saya,

Seperti udara, ia tidak berfikir, seperti mumia, ia bijak.

Mereka yang terkenal dengan burung helang - oh, tiada masa untuk memerang.(I. Severyanin)

Salah satu jenis aliterasi dikira onomatopoeia .

Onomatopoeia– mencipta, dengan bantuan bunyi dan perkataan, idea yang lebih spesifik tentang apa yang dikatakan dalam teks tertentu.

Onomatopoeia– jenis instrumentasi yang paling mudah ialah penyair, dengan pemilihan bunyi tertentu, nampaknya membayangkan bahagian bunyi dari apa yang digambarkan.

Contohnya:
Di atas, enjin Jerman mengaum:

- Kami adalah hamba Fuhrer yang tunduk,

Kami mengubah bandar menjadi keranda,

Kami adalah kematian... Anda tidak akan berada di sana tidak lama lagi.

(“Pulkovo Meridian” oleh V. Inber)

Ulang bunyi [p] mencipta ilusi bunyi enjin kapal terbang Jerman, bunyi pengeboman yang dahsyat. Dan walaupun onomatopoeia seperti itu dianggap sebagai jenis aliterasi asas, seseorang tidak boleh tidak mengakui bahawa dalam petikan di atas deruan pesawat fasis ke atas Leningrad yang terkepung disampaikan dengan sempurna.

Jadi, dalam frasa Mayakovsky: " Mereka memukul-mukul kuku dan menyanyi: cendawan-tanduk-keranda-kasar...." – tiruan bunyi kuku yang agak jelas diberikan.
Gemerisik puncak mereka adalah bunyi yang biasa...
(A. Pushkin)

Kita bercakap tentang pokok pain; pemilihan bunyi [w] dan penumpuan dua aspirat gelongsor [X] bunyi mereka dihasilkan semula.
Alang-alang hampir tidak kedengaran, diam-diam berdesir...(K. Balmont)

Lembah bergegar, satu pukulan kedengaran...

(A. Maikov)

Ia mengenai letupan; empat [d], tiga [r], dua asonansi (“ TUMPUAN BERLAKU") mengingatkan kedua-dua bunyi letupan dan deruan bunyi ini.
Kubu kuatmu adalah asap dan guruh...(A. Pushkin)

Kita bercakap tentang hormat meriam; dua kali [TV], dua kali [ya] sesuai dengan bunyi tembakan.

Berikut ialah contoh onomatopoeia yang lebih halus:
Dan bersinar, dan bunyi bising, dan cakap-cakap bola,

Dan pada masa kenduri bujang

Desis cermin mata berbuih
Dan api penebuk berwarna biru.(A. Pushkin)

Bunyi bibir mendominasi di sini ([b], [c], [m], [p]), mendesis ( [h], [w]) dan nyaring ( [r], [l]), membentuk susunan 28 bunyi dan 44 konsonan petikan ini, iaitu, 64%.

Satu lagi teknik yang kurang kerap digunakan berbanding yang lain ialah onomatopoeia .

Ini adalah perkataan yang meniru maknanya sendiri. Kata-kata tersebut adalah perkataan “ berdengkur», « rangup", dan kata terbitan " berdengkur», « rangup"dll.