በ1980-1990 የተወለደውን የገንዘብ ሃይማኖት የመጀመሪያ ትውልድ ተመልከት። ከአሁን በኋላ መደበኛ ህይወት፣ ወይም መደበኛ ቴሌቪዥን፣ እና ብዙ ጊዜ መደበኛ ትምህርት ቤት አላዩም።
በአብዛኛው, ይህ ገና የተወለደ, ወይም ይልቁንም ገና-የተወለደ ትውልድ ነው.
መጀመሪያ ላይ፣ እነዚህ በ1960ዎቹ የተወለዱ የሸማች ትውልድ ልጆች ነበሩ። ብዙውን ጊዜ ይህ የወላጆቹ ብቸኛ ልጅ ነበር. የገንዘብ ሃይማኖት ቀድሞውኑ ነው።
የአብዛኞቹን ነፍስ ሙሉ በሙሉ ወሰደ።
በሩሲያ ውስጥ ከ11-24 አመት ለሆኑ ህጻናት ለመድሃኒት ማውጣት በሁሉም ከፍተኛ ትምህርት ላይ ከሚወጣው ወጪ 5 እጥፍ ይበልጣል.
ከ11-24 አመት እድሜ ክልል ውስጥ ከሚገኙት መካከል 4 ሚሊየን የአደንዛዥ እፅ ሱሰኞች አሉ (በአጠቃላይ በሀገሪቱ 6.5 ሚሊየን የአደንዛዥ እፅ ሱሰኞች አሉ)። በአሥራዎቹ ዕድሜ ውስጥ ከሚገኙት ወጣቶች መካከል ግማሾቹ ያጨሳሉ, 80 በመቶው ይጠጣሉ. ማጨስ ለመጀመር አማካይ ዕድሜ 11.5 ዓመት ነው, አልኮል መጠጣት 13 ዓመት ነው, እና አደንዛዥ ዕፅ መጠቀም 14 ዓመት ነው.
በ 11 ዓመታቸው ግማሽ የሚሆኑት ልጆች ማሪዋና እና ኦፒየም ምን እንደሆኑ ያውቃሉ. በተማሪዎች መካከል ከ 40 እስከ 50 በመቶው የአደገኛ ዕፅ ሱሰኞች ናቸው, እና በብዙ ክልሎች ውስጥ ብዙ ተጨማሪዎች አሉ. እነዚህ ተማሪዎች የህብረተሰቡ የወደፊት ምሁራዊ “ምሑር” ናቸው።
ዛሬ በሩሲያ ውስጥ 3 ሚሊዮን ቤት የሌላቸው ሰዎች አሉ.
በዲሞክራሲ ጊዜ, የተመዘገበው የአእምሮ ሕመም ከ 10 ጊዜ በላይ ጨምሯል.
የእያንዳንዱ የመርሴዲስ መሪ መሪ ከሩሲያ ልጆች በቆዳ ተሸፍኗል።
ለዚህ ትውልድ፣ ስለ አንዳንድ በጣም የዳበረ ንቃተ ህሊና፣ ስለ ፍልስፍና፣ ስነ-ጽሁፍ ወይም የሳይንስ እድገት ስለመጠበቅ ከአሁን በኋላ እየተነጋገርን አይደለም።
ስለ ንቃተ ህሊና መበላሸት ስንነጋገር በምሳሌያዊ አነጋገር ሳይሆን በጥሬው በሕክምና መንገድ ማለታችን ነው። ሰዎች ሞኞች ይሆናሉ፣ ብቻ ሁሉም በአንድ ጊዜ ሞኞች ይሆናሉ፣ እና ስለዚህ እየሆነ ያለውን ነገር አያስተውሉም።
እኛ የምንናገረው ስለ መደበኛ ቋንቋ የመናገር ችሎታ እንጂ ከፊል-ወንጀለኛ ቃላት አይደለም። ያለ አደንዛዥ ዕፅ፣ ያለ ዓመፅ እና ያለ የዱር አረማዊ መዝናኛ ይኑሩ። ከሃሪ ፖተር ሳይሆን ተራ የሰውን ስሜት ተለማመድ።
እንደዚህ ለዘላለም ይኖራሉ. አማካኝ "አዋቂ" የምዕራባውያን ሸማቾች በአእምሮ እድገታቸው ከአሥራ ሁለት ዓመት ታዳጊዎች ጋር ተመሳሳይ ናቸው.
የስብዕና አምልኮ ስብዕናዎችን አሳድጓል። ዲሞክራሲያዊው ህዝብ በሚያስገርም ደስታ ለታሪክ የራሱን ፍፁምነት እያስመሰከረ እያለ በሚሊዮን የሚቆጠሩ ህጻናት የዶላር አምልኮ ሰለባ ሆነዋል። በነጻ ውስጥ ያደጉ የሞቱ ነፍሳት
የሩሲያ የፔፕሲ ትውልድ የምዕራባውያን ጣዖት አምላኪዎችን የማዋረድ መንገድን ሙሉ በሙሉ እየደገመ ስለሆነ ብዙም ሳይቆይ አንድ ወንድ በተፈጠረው እና ሴት በተፈጠረችበት መካከል ያለውን ልዩነት የመረዳት ችሎታ ብቻ ይሆናል።
አሁን ባለው የሽግግር ከፊል-ክርስቲያን ዓለም ውስጥ እየኖሩ፣ ብዙ ሰዎች ፀረ-ክርስቲያን (እና ፀረ-ሶቪየት) ዓለም ምን እንደሆነ እና ካልተገታ ምን ያህል በፍጥነት እንደሚመጣ በጣም አቅልለው ይመለከቱታል።
30 ዓመታት መጠባበቂያ ነበረን። ሳንሱርን ከምእራብ ቴሌቪዥን ማንሳት ከሶቪየት ቴሌቪዥን ሳንሱር መነሳትን የሚለዩ 30 ዓመታት። ምናልባት እነዚህ 30 ዓመታት
የመላው ዓለምን ታሪክ ይወስኑ።
አሁን ከ40-50 አመት የሆናቸው እና ከአስር እስከ ሃያ አመት ጡረታ የሚወጡት - አስቡት። ስለ መንፈሳዊው ማሰብ የማይፈልጉ ከሆነ, ቢያንስ ስለራስዎ መትረፍ ያስቡ.
በሚያሳዝን ሁኔታ, በቅርቡ በሩሲያ ውስጥ, ልክ እንደ ሆርዴ, ግማሽ ህዝብ በተመሳሳይ ጊዜ ጡረታ የሚወጣበት ችግር ይኖራል. ጥቂት ሰራተኞች ይቀራሉ፣ እና አብዛኛው የሰው ሃይል በእነዚህ ከፊል ማንበብና መጻፍ የማይችሉ የዕፅ ሱሰኞች ወይም ተንኮለኛ አጭበርባሪዎች ይሆናል።
እ.ኤ.አ. በ 2010-2020 የጡረተኞች እጣ ፈንታ በ 1987-1992 ከተዘረፈው የሶቪየት ጡረተኛ ዕጣ ፈንታ የከፋ ይሆናል ። አሁን ያለው የመንግስት የጡረታ ስርዓት አይተርፍም (በየትኛውም ሀገር).
እርግጥ ነው, በአማካይ በ 58 ዓመታት ውስጥ, ብዙ ቁጥር ያላቸው ሩሲያውያን ጡረታ አይወጡም. ነገር ግን በሕይወት የተረፉት እና በተከማቹ ዶላሮች ወይም ሌሎች "ንብረት" ላይ ተመርኩዘው በግል የጡረታ ፈንድ ወለድ ላይ የሚተማመኑ, እነዚህ ገንዘቦች ለመትረፍ በቂ ይሆናሉ በሚለው እውነታ ላይ መቁጠር የለባቸውም.
የሩስያ የገንዘብ ስርዓት ከሆርዴ ጋር በቀጥታ የተገናኘ ስለሆነ ለምግብ እና ለዕቃዎች የመጀመሪያው መስመር ሆርዴ ጡረተኞች ይሆናሉ, ቁጠባ በሩሲያ ውስጥ በጣም መካከለኛ ክፍል ከ 10-1000 እጥፍ ይበልጣል. እና ይሄ ምንም እንኳን አዲስ ነባሪዎች እና የዶላር ዋጋ መቀነስ ባይኖርም ነው. እና በነዳጅ አቅርቦት ላይ ብቻ በሚኖር ሀገር ውስጥ ውድቀቶች መከሰታቸው የማይቀር ነው።
ጡረታ ለመውጣት የሚኖሩት በሚከተሉት መካከል ምርጫ ይኖራቸዋል፡-
ረሃብ;
እስከ 70 ዓመት ድረስ (ወይም ሞት) የቀጠለ ሥራ; ወይም
በሩሲያ ውስጥ በተለይም ከቻይና እና ከመካከለኛው እስያ የመጡ ብዙ ስደተኞችን ወደ ሩሲያ በመላክ የሩሲያ ጡረተኞች እስኪሞቱ ድረስ ለመመገብ ይስማማሉ ። ከዚያ በኋላ ፍልሰተኞቹ ይኖሩበት የነበረውን የሩስያን ክፍል በተረጋጋ ሁኔታ ወደ ቻይና እና ሌሎች ሀገራት ይቀላቀላሉ.
በአንድ ሴት 1.2 ልጆች አሁን ባለው የልደት መጠን, በ 30-40 ዓመታት ውስጥ ከሩሲያ የሚቀሩ ሁሉም ነገሮች ትውስታዎች ይሆናሉ, እና በሂሮግሊፍስ የተጻፉትም ጭምር.
የዚህ ብቸኛ አማራጭ በአሁኑ ጊዜ በሩሲያውያን መካከል የወሊድ መጠን ለመጨመር ሁኔታዎችን አስቸኳይ ሁኔታ መፍጠር ነው. በ 10 ዓመታት ውስጥ, በ 5 ዓመታት ውስጥ እንኳን, በጣም ዘግይቷል.
ዛሬ ዲያቢሎስን ታገለግላላችሁ, እና እሱ በአረንጓዴ ሂሳቦች ይከፍልዎታል. እና ለእነዚህ ወረቀቶች ስትል ጎረቤትህን በየቀኑ ትደፍራለህ። አርጅተህ እና አቅመ ቢስ ስትሆን እና ያከማቸህውን ለማግኘት ስትችል እነዚያ ወረቀቶች ወደ አቧራነት ይቀየራሉ። እና በፍራንክሊን ፈንታ, በእነሱ ላይ በጎን በኩል ያለው በለስ ብቻ ታያለህ.
በርዕሱ ላይ ተጨማሪ የፔፕሲ ትውልድ፡-
- ሁለተኛ ቦታ ለማግኘት እያሰቡ ከሆነ፣ የእርስዎ ስልት በመሪው ይወሰናል።
- የሆነ ነገር ለማግኘት አንድ ነገር መተው አለቦት.
- § 1.1. የፍራንቻይዚንግ ግንኙነቶች የሕግ ደንብ ዘፍጥረት።
- የንግድ ስምምነት መከሰት እና እድገት ታሪክ
- የቅጂ መብት - ጥብቅና - የአስተዳደር ህግ - የአስተዳደር ሂደት - አንቲሞኖፖሊ እና የውድድር ህግ - የግልግል ዳኝነት (ኢኮኖሚያዊ) ሂደት - ኦዲት - የባንክ አሰራር - የባንክ ህግ - ንግድ - የሂሳብ አያያዝ - የንብረት ህግ - የመንግስት ህግ እና አስተዳደር - የሲቪል ህግ እና ሂደት - የገንዘብ ህግ ዝውውር , ፋይናንስ እና ብድር - ገንዘብ - የዲፕሎማቲክ እና የቆንስላ ህግ - የኮንትራት ህግ - የቤቶች ህግ - የመሬት ህግ - የምርጫ ህግ - የኢንቨስትመንት ህግ - የመረጃ ህግ - የማስፈጸሚያ ሂደቶች - የመንግስት እና የህግ ታሪክ - የፖለቲካ እና የህግ አስተምህሮዎች ታሪክ - የውድድር ህግ - ህገ-መንግስታዊ ህግ - የድርጅት ህግ - ፎረንሲክ ሳይንስ - ወንጀለኛ -
ዛሬ ተሸክሜያለሁ :)ካለፉት ሁለት ልጥፎች በተጨማሪ.
"Pepsi Generation" ተብሎ የሚጠራው በ 1969-1974 የተወለዱ ሰዎችን ያጠቃልላል, እና አሁን ከ20-25 አመት እድሜ ያላቸውን አይደሉም.
አዎን, ሁሉም ሰው ፔሌቪን አላነበበም.
“መላው የሀገራችን አዋቂ ህዝብ ማለት ይቻላል የተራዘመ የማንነት ቀውስ አጋጥሞታል ወይም እያጋጠመው ነው ። ለጥያቄው መልሱ በራሱ አስደሳች ነው - “ይህች ሀገር” - ብዙውን ጊዜ ስለራሳችን የሕይወት ታሪኮች ስንወያይ እናወራለን ። .
ካርል ማንሃይም ሰዎች ችግር ሲገጥማቸው አንድ የሚዋሀዱት እንደ ስነ-ሕዝብ ወይም ብሔር ተኮር ባህሪ ሳይሆን በታሪካዊ ክንውኖች ውስጥ በሚኖራቸው ተሳትፎ መሰረት እንደሆነ ያምን ነበር። እነዚህን ክስተቶች መለየት እና በህይወታችሁ ውስጥ ያላቸውን ሚና መረዳት ተምሳሌታዊ ትውልድ ይፈጥራል። ይህ በተለመደው የስነ-ሕዝብ ማዕቀፍ ውስጥ ስለማይገባ ሰው ሠራሽ አሠራር ነው. የትውልድ ባህሪያት ሙሉ ለሙሉ የተለያዩ ሰዎች ለምን በተመሳሳይ መንገድ እንደሚሰሩ ለሚለው ጥያቄ መልስ ለመስጠት ይረዳሉ. ምሳሌያዊ ትውልድን የመፍጠር ሥነ ልቦናዊ ሜካኒክስ ከማህበራዊነት ሂደት ጋር የተያያዘ ነው. ባህላዊ ማህበራዊነት ሁለገብ ነው, ቤተሰብ, ቡድን, ባለሙያ, ፖለቲካዊ ሊሆን ይችላል, እና ይህ አጠቃላይ የሂደቶች ስብስብ ለእያንዳንዱ ሰው ወይም ቡድን በተለየ መልኩ ሊጣመር ይችላል. ጥያቄው የሚነሳው-ከማህበራዊ ሂደቶች ውስጥ የትኛው ነው የበላይ የሆነው? በእኔ ግምት በሀገራችን የፖለቲካ ለውጥ በመጣበት ወቅት፣ በሚያሳዝን ሁኔታ፣ ፖለቲካው ነው የበላይ ተመልካች የሆነው። በዚህ ክፍለ ዘመን ከተወለዱት መካከል በግምት አንድ ተኩል ደርዘን ምሳሌያዊ ትውልዶችን መለየት የቻልኩት በሃያኛው ክፍለ ዘመን በሩሲያ / ዩኤስኤስአር ውስጥ በፖለቲካዊ ማህበራዊነት ሂደት ውስጥ ባለው ልዩ ሁኔታ ላይ በመመርኮዝ ነው።
"ስልሳዎቹ" (1928-1934 p.)- በጀርመን ላይ ድል ፣ ከኮስሞፖሊቲዝም ጋር የሚደረግ ትግል ፣ የስታሊን ሞት እና “ሟሟ”; ይህ ትውልድ በ perestroika ዓመታት ውስጥ የአጭር ጊዜ የበቀል እርምጃ መውሰድ ችሏል, እና መሪዎቹ - ኤም.ኤስ. ጎርባቾቭ እና ቢ.ኤን. ዬልሲን - ሀገሪቱን በአክራሪ እና ምስቅልቅል የለውጥ ዘመን መርቷታል;
“የ1937 ትውልድ” (1935-1939 p.)- የስታሊን ሞት ፣ የ CPSU XX ኮንግረስ ፣ የ 1956 የሃንጋሪ አመፅ ፣ በሞስኮ ውስጥ በ 1957 ዓለም አቀፍ የወጣቶች ፌስቲቫል ፣
"የታላቁ ጦርነት ልጆች" (1940-1945 p.)- በ 1957 በሞስኮ ውስጥ ዓለም አቀፍ የወጣቶች ፌስቲቫል, የጠፈር ዘመን መጀመሪያ, የኮሚኒስት ግንባታ መጀመሪያ (የኮሚኒስት እንቅስቃሴ, የ CPSU XXII ኮንግረስ);
"የተሰበረ ትውልድ" (1946-1950 p.)የ 60 ዎቹ መጀመሪያ ቀውሶች (የካሪቢያን ቀውስ ፣ የሰባት-ዓመት ዕቅድ ውድቀት) ፣ በ 1960 ዎቹ ውስጥ የተሻሻሉ ሙከራዎች እና የፕራግ ስፕሪንግ አሳዛኝ መጨረሻ ፣ ይህም “ከሰው ጋር ሶሻሊዝምን በተመለከተ ውዥንብር እንዲወድቅ ምክንያት ሆኗል ። ፊት”;
“የትውልድ ማቆያ” (1951-1957 ገጽ)- የ 1970 ዎቹ የመጀመሪያ አጋማሽ ፣ “የምዕራቡ ዓለም ፈተና” ፣ የምዕራባውያን የዕድገት ሞዴሎች ብቻ ሊሆኑ የሚችሉት ጥልቅ እምነት የፈጠረ - ከሩሲያ ሁኔታዎች ጋር በተለዋዋጭ የመላመድ ደረጃዎች - ስኬትን ያመጣሉ ። ይህ ትውልድ በፔሬስትሮይካ በተጀመረው “የሊቃውንት ለውጥ” ዋና የሰው ሃብት ሆነ፣ ይህ ትውልድ የዚህ ትውልድ አባል ለሆኑ አንዳንድ ቡድኖች ሁለተኛ ደረጃ ፖለቲካዊ ማሕበረሰብ ያስፈልገዋል።
"የጋጋሪን ትውልድ" (1958-1965 p.)ከስኬቶቹ ጋር መቀዛቀዝ (“የጥሪ ካርድ” የዩኤስኤስ አር በጠፈር ፍለጋ ውስጥ ስኬት ነበር) እና የዩኤስኤስአር ስርዓት ቀውስ መጀመሪያ ፣ የአፍጋኒስታን ጦርነት ፣ የፖላንድ “አንድነት”; የሁለተኛ ደረጃ የፖለቲካ ማህበራዊነት - perestroika እና የ 1991 መፈንቅለ መንግስት. ይህ ትውልድ በእውነቱ, የተከፈለ ነው - አንዳንዶች በተሳካ ሁኔታ ሁለተኛ ደረጃ ማህበራዊነት ተካሂደዋል እና የድሮውን "የዲቴንቴ ትውልድ" (ከእሴት ስርዓቶች አንጻር) ተቀላቅለዋል; ማህበራዊ ግንኙነት ማድረግ ያልቻሉት መሰረታዊ (ሶሻሊስት) እሴቶቻቸውን ለመበቀል ይናፍቃሉ።
"የቼርኖቤል ትውልድ" (1966-1968 p.)- እ.ኤ.አ. በ 1980 ዎቹ መጀመሪያ ላይ “የሐዘን የአምስት ዓመት ዕቅድ” ፣ perestroika እና Chernobyl ፣ 1991 ፑሽች ፣ ገዳይ የዓለም እይታን ያሳረፈ ፣ ብዙ ጊዜ አሰቃቂ በሆነ ድምጽ;
"ፔፕሲ ትውልድ" (1969-1974 p.)- የ perestroika ቀውስ ፣ የዩኤስኤስ አር ውድቀት እና ፣ በውጤቱም ፣ የእሴት ክፍተት (እንደ አሮጌው ውድመት እና አዲስ እሴት ስርዓቶች አለመኖር) ፣ ለብዙዎች የተለወጠ እሴት ወደ መደበኛው ይተካል ፣
« የከፍተኛ የዋጋ ግሽበት ትውልድ" (1975-1981 p.)- እ.ኤ.አ. በ 1992-1993 ከፍተኛ የዋጋ ግሽበት ፣ እ.ኤ.አ.
"የመጀመሪያው ያልተገረፈ ትውልድ" (1982-1985 p.)- የእሱ የፖለቲካ socialization በድህረ-ሶቪየት ዘመን ውስጥ ቦታ ይወስዳል, ነገር ግን ምን ምሳሌያዊ ክስተቶች, ዓለም አቀፍ ሽብርተኝነት መነሳት በተጨማሪ, ለዚህ ትውልድ ቁልፍ ሊሆን ይችላል ገና ግልጽ አይደለም.
በሀብታም ነጋዴዎቻችን የሕይወት ታሪክ ላይ በመመዘን "የዲቴንት ትውልድ" እና "ጋጋሪኒትስ" ለሁሉም የሩስያ ንግድ ሥራ መንገድ አዘጋጅቷል. የመጀመሪያዎቹ “የሶቪየት ሥሮች” ያላቸውን የንግድ ሥራዎች የሚመሩ ውጤታማ “ቀይ ዳይሬክተሮች” ናቸው። የ"Detente generation" በመንግስት ኮርፖሬሽኖች ውስጥ ቁልፍ ቦታዎችን መያዙን ቀጥሏል። የከፍተኛ አስተዳዳሪዎች ስብስብ በ"ጋጋሪኒትስ" በተለይም በጥሬ ዕቃው ዘርፍ፣ ምክንያቱም ይህንን የቀድሞ የመንግስት ንብረት "ለመቁረጥ" ስለረዱ ነው። በከፍተኛ ዝርዝሮች ላይ ከ "ፔፕሲ ትውልድ" ውስጥ ትንሽ የሰዎች ሽፋንም አለ.
ከ "hyperinflation generation" (1975 - 1981 የተወለደው) ለልጆች ልዩ አቀራረብ ያስፈልጋል. በዚህ ህይወት ውስጥ ለእነሱ አስፈላጊ የሆነውን ነገር እስኪወስኑ ድረስ, ስኬታማ ሰዎች መሆን አይችሉም. ከሁሉም በላይ, ትምህርት ቤት ብቻ ሳይሆን በቤተሰብ ደረጃ, ማህበራዊነት ዘዴዎች በአብዛኛው ተደምስሰዋል, እና እንደ አንድ ደንብ, እነዚህን ልጆች የሚንከባከብ ማንም አልነበረም. ከከፍተኛ የዋጋ ግሽበት ዘመን የመጣው የስነልቦና ጉዳት በኦንቶሎጂካል ራስን በራስ በማረጋገጥ ማሸነፍ ይቻላል። ከዚህ አንፃር፣ “የሃይፐርንፍሌሽን” ትውልድ ስለ ርዕዮተ ዓለም ጉዳዮች ብዙ ያስባል እና የድርጊት ፍርሃት አለበት። “በእውነት መኖር” ምን ማለት እንደሆነ ለራሳቸው ከወሰኑ ወዲያውኑ የእራሳቸውን ስኬት ቁልፍ ያገኛሉ።
ለ "hyperinflation" የዩኤስኤስአር ውድቀት ወሳኝ ክስተት እንዳልሆነ ለማወቅ ጉጉ ነው. ግን የሚቀጥለው ትውልድ - “የመጀመሪያው ያልተገረፈ” (የተወለደው 1982 - 1985) - እሱን ለማሰላሰል ቀድሞውኑ ዝግጁ ነው። ይህ አስፈላጊ የእሴቶችን ደረጃ ያዘጋጃል - ለሀገራቸው የስልጣኔ ፈተና እና ኃላፊነት ለመቀበል ዝግጁ ናቸው። ምናልባት አሁን ያለው መንግስት የአሸናፊነት ስሜትን ስለሚያስተላልፍላቸው ነው። እኔም እነዚህን ሰዎች “የመጨረሻ ተስፋ ትውልድ” እላቸዋለሁ። በስሜታዊነት (ወይም ቢያንስ በሌቭ ጉሚልዮቭ የቃላት አገባብ ውስጥ ንዑስ-ስሜታዊነት) ከቀደምቶቹ በጣም የተለየ ነው ፣ እና አገራችንን ወደ መደበኛው የእድገት ዘዴ በማስተላለፍ “ለማስወጣት” እድሉ አለው።
ፓቬል ማሊንኖቭስኪ
ዋናውን መጣጥፍ ራሴ ማግኘት አልቻልኩም፣ ስለዚህ ሰረቅኩት
"የፔፕሲ ትውልድ" የ 90 ዎቹ ዘመን ባህላዊ ወጎችን ለወሰዱ የተወሰኑ ሰዎች የተሰጠ ስም ነው. ያ ጊዜ በጣም የተወሰነ ነበር፣ እና ስለዚህ የዚያን ጊዜ ሰዎች በአለም ላይ በተወሰነ ደረጃ መደበኛ ያልሆነ አመለካከት ነበራቸው። አስተሳሰባቸው የአሜሪካውያንን እና የአውሮፓውያንን ሀሳብ ያዘ እንጂ ሩሲያውያንን በተለመደው የቃሉ ትርጉም አልነበረም። የዚያ ዘመን ትውልድ ስም የመጣው ከፔፕሲ ማስታወቂያ ነው።
የስም አመጣጥ
ለምን ፔፕሲ? ቀላል ነው። ሁለት ኩባንያዎች - ኮካ ኮላ እና ፔፕሲ - ለረጅም ጊዜ እርስ በርስ ሲወዳደሩ የቆዩ መሆናቸው ሚስጥር አይደለም, እናም ይህ ጦርነት ቀድሞውኑ ከመቶ አመት በላይ ነው. በዚህ ፍጥጫ አንድ ደረጃ ላይ ፔፕሲ በቁም ነገር የወጣቶችን ቀልብ ወደ ምርቶቹ መሳብ የጀመረ ሲሆን በ1964 ደግሞ “አዲሱ ትውልድ ፔፕሲን ይመርጣል” የሚል ሌላ የማስታወቂያ መፈክር አወጣ። የማስታወቂያ ኩባንያ ስኬት በሁሉም የግብይት መማሪያ መጽሐፍት ውስጥ ተካትቷል።
ፔፕሲ በሩሲያ ውስጥ መቼ ታየ? እ.ኤ.አ. በ 1959 የሶቪዬት ዜጎች የባህር ማዶውን መጠጥ መሞከር በሚችሉበት የአሜሪካ ብሔራዊ ኤግዚቢሽን በሞስኮ ተካሂዶ ነበር ። ኒኪታ ክሩሽቼቭ እንኳን አደነቁት ነገር ግን ፔፕሲ ኮላ ወደ ሶቪየት ገበያ ከመግባቱ በፊት ቢያንስ 10 ዓመታት አልፈዋል።
በ 70 ዎቹ መጀመሪያ ላይ የሚኒስትሮች ምክር ቤት ሊቀመንበር Kosygin A.N. በዩኤስኤስአር እና በዩኤስኤስ መካከል የተደረገውን የንግድ ስምምነት መደምደሚያ ፈቅደዋል, ለዚህም ምስጋና ይግባውና የካርቦን መጠጥ በሶቪየት ግዛት ሰፊ በሆነው የ Stolichnaya ታዋቂነት መስፋፋት ጀመረ. በምዕራብ ውስጥ ቮድካ.
ስለዚህ በ 70 ዎቹ መጀመሪያ ላይ ገበያው በኮካ ኮላ እና በፔፕሲ ኩባንያዎች መካከል ተከፋፍሏል. ቻይና በዚያን ጊዜ ወደ ኮካ ኮላ፣ እና የዩኤስኤስአር እና የሶሻሊስት አገሮች ሄደች። ካምፕ - ፔፕሲ. በ 1974 ኩባንያው በኖቮሮሲስክ ውስጥ ተክሉን ገንብቷል. ሁለተኛው የጠርሙስ አውደ ጥናት በ 1978 በ Yevpatoria ታየ. እና በ 1980 በሞስኮ በኦሎምፒክ ወቅት የሶቪየት ሰዎች ጥቁር ቀለም ያለው የምዕራባውያን መጠጥ ሊጠጡ ይችላሉ.
የዩኤስኤስ አር ወድቆ እንደወደቀ የተለያዩ የምዕራባውያን ምርቶች ወደ ሀገራችን ሰፊ ቦታዎች መግባት ጀመሩ, እንዲሁም እንደነዚህ ያሉ ሸቀጦችን በንቃት ያስተዋውቁ ነበር. "አዲሱ ትውልድ ፔፕሲን ይመርጣል" የሚለው መፈክር ከመቼውም ጊዜ በላይ ጠቃሚ ሆኗል. ፔፕሲ የምዕራቡ ዓለም የአኗኗር ዘይቤ ምልክት ይሆናል-የቪዲዮ ጨዋታዎች ፣ ፊልሞች ፣ አልባሳት ፣ እንዲሁም የአሮጌው አገዛዝ ውድቀት እና የአዲሱ ድል።
"ፔፕሲ ትውልድ" - እነዚህ ዓመታት ምን ያህል ናቸው?
በምዕራቡ ዓለም, ይህ የ 60 ዎቹ አጋማሽ - የ 70 ዎቹ መጨረሻ ትውልድ ይባላል. ዘመኑ በአሜሪካ ማህበረሰብ ውስጥ ከሚከሰቱ ለውጦች ጋር የተያያዘ ነበር። የመረጃው መጠን እየጨመረ፣ የቀድሞ ሂፒዎች ቤተሰቦች ተለያይተዋል፣ እና ወጣቱ ትውልድ የሸማቾች እይታዎችን አግኝቷል። በዚህ ዘመን ውስጥ ያለ ሰው ራሱን የቻለ፣ ነፃ አስተሳሰብ ያለው፣ ሁሉንም ነገር ለመሞከር ይጓጓል።
በአገራችን "የፔፕሲ ትውልድ" ከ 60 ዎቹ መጨረሻ እስከ 80 ዎቹ አጋማሽ ድረስ የተወለዱ ሰዎችን ያጠቃልላል. እነዚህ ሰዎች የልጅነት ጊዜያቸውን እና ወጣትነታቸውን ያሳለፉት በዩኤስ ኤስ አር ዘግይቶ ነው, እና የነጻ ህይወት መጀመሪያ በ 90 ዎቹ ከፍታ ላይ ተከስቷል.
ይበልጥ በትክክል፣ በይፋ “የፔፕሲ ትውልድ” በ1969 እና 1974 መካከል የተወለዱ ሰዎችን ያመለክታል።
ምንድን ናቸው?
ስለዚህ፣ በዚህ ጊዜ ውስጥ የነበሩ ሰዎች “ትንሽ ለመጠጣት” ችለዋል፣ ኦክቶስትስቶች እና አቅኚዎች ነበሩ፣ እና አንዳንዶቹ የኮምሶሞል አባላት ነበሩ። የእነሱ የዓለም እይታ ምስረታ በ 1980 ዎቹ መገባደጃ ላይ - በ 1990 ዎቹ መጀመሪያ ላይ የብረት መጋረጃው ቀስ በቀስ መነሳት ሲጀምር የአውሮፓ ፣ የአሜሪካ እና የጃፓን የሰለጠኑ አገሮች ባህል ወደ ዩኤስኤስአር ውስጥ ዘልቆ መግባት ጀመረ ።
ይህ ጊዜ በአንድ አጭር ሐረግ ሊገለጽ ይችላል፡- “ሁሉም ነገር ተቻለ። ለሶቪየት ሰው ይህ በእውነት ድንቅ ነበር. የቪዲዮ ጨዋታዎች እና የምዕራባውያን ፊልሞች ተገኝተዋል. ከውጭ አገር - ስኒከር, መሳሪያዎች, መኪናዎች.
"ፔፕሲ ትውልድ" - እነዚህ ዓመታት ምን ያህል ናቸው? የሶቪየት ኅብረት ቀደም ሲል በወደቀበት በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን ዘጠናዎቹ ውስጥ የወቅቱ ጫፍ ተከስቷል, ነገር ግን የፑቲን አገዛዝ ዘመን ገና አልደረሰም. ለ "ፔፕሲ ትውልድ" በዚህ ጊዜ (የ 90 ዎቹ) አስደሳች ዓመታት በማኘክ ማስቲካዎች ፣ የቴሌቪዥን ሣጥኖች ፣ የቪዲዮ ካሴቶች እና በእርግጥ ከልጅነት ጀምሮ የሚታወቀው ፔፕሲ ኮላ።
የትውልድ ምልክቶች
ለጥያቄው መልስ ሲሰጥ “የፔፕሲ ትውልድ” - እነዚህ ዓመታት ምን ያህል ናቸው ፣ የዘመኑን ዋና ምልክቶችም መሰየም አለብን ።
- ያለምንም ጥርጥር ይህ ፔፕሲ ነው - ለመጠጣት;
- ፔጀር - ከጓደኞች መልዕክቶችን መቀበል;
- MTV ለመዝናኛ ነው።
በጊዜው መጨረሻ, በ 1999, Decl ታየ, የተገለጸው ትውልድ ሕያው ምልክት ሆነ.
የዚያን ጊዜ እና የህዝቡ ባህሪያት
በአብዛኛዎቹ የዛን ዘመን ሰዎች ውስጥ ያለው ዋነኛው ባህሪ ጤናማ “አለመሆን” ነው። ስለ ሽፍቶች እና ሌሎች ፀረ-ማህበረሰብ አካላት አልተጨነቁም።
ምንም እንኳን ቀስ በቀስ ሲንድሮም ወደ ንቃተ ህሊና ውስጥ ዘልቆ መግባት ቢጀምርም ዘመናዊውን ህብረተሰብ በያዘው የተንሰራፋው የሸማችነት ባህሪ አልተገለጹም. የቻይና የውሸት ምርቶችን ጨምሮ ብዙ ከውጭ ወደ ሀገር ውስጥ ገብቷል።
የሚዲያ ምርቶች በአብዛኛው የተዘረፉ ነበሩ። በዚያን ጊዜ ሪከርዶች እና ዲስኮች ማምረት እዚህ ግባ የሚባል አልነበረም, ስለዚህ አብዛኛዎቹ ፊልሞች እና ጨዋታዎች የሚዘጋጁት በባህር ወንበዴዎች ነበር. ነገር ግን ዝቅተኛ ጥራት ያላቸው ቪዲዮዎች እንኳ የአፍንጫ ትርጉሞች፣ የሶቪየት ካሴቶች ግልጽ ያልሆነ ድምጽ ያላቸው ነገር ግን የምዕራባውያን ሮክ የተቀረጹ፣ እና “Dandy” የተሰኘው ካርትሬጅ በዚያን ጊዜ በሰዎች በተለይም በትምህርት ቤት ልጆች ዘንድ ወሰን የለሽ ዋጋ ይሰጣቸው ነበር።
ናፍቆት ለዘመኑ
በአሁኑ ጊዜ ብዙ ነጋዴዎች ለ 90 ዎቹ ናፍቆትን ይጠቀማሉ እና ይህን ጊዜ የሚያስታውሱ ዕቃዎችን ከውጭ ያስመጣሉ. “ዩፒ”፣ “ዶ/ር ፔፐር”፣ “ፍቅር ከ” እንደገና በመደርደሪያዎቹ ላይ እየታዩ ነው። በተራው, የፔፕሲ ኩባንያ እንደገና ሶዳውን በተመሳሳይ ንድፍ እየለቀቀ ነው.
የ90ዎቹ ናፍቆት እንዲሁ የእነዚያ ዓመታት ሙዚቃዎች እየታደሱ በመሆናቸው ይገለጻል። የ"80ዎቹ ዲስኮ" ትርኢት የተደራጀ ሲሆን የ90ዎቹ የሙዚቃ ኮንሰርቶች ተካሂደዋል። ሮማን ዙኮቭ, ቦግዳን ቲቶሚር, ዩሪ ሻቱኖቭ እንደገና በመድረክ ላይ ያሳያሉ.
መሰረታዊ ምልክቶች
የዚህ ትውልድ ተወካዮች ባህሪ ሌላ ምንድ ነው? ጥቂት ዋና ዋና ነጥቦችን መዘርዘር ተገቢ ነው፡-
- Snickers, Mars, Bounty, ፈጣን ምግብ እና ሌሎች የምዕራባውያን ምርቶችን ይወዳሉ;
- “ዩፒ”፣ “ጋብዝ”፣ “Hershey-Cola”፣ ማስገባቶችን አስታውስ።
- በንግግራቸው ውስጥ አንግሊዝምን ይጠቀማሉ ("እሺ", "ኦፕ", "ዋው"), ግን ብዙ ጊዜ እንግሊዝኛ አይናገሩም;
- ለሲዲ ማጫወቻዎች nostalgic;
- ስለ ታዳጊ ሙታንት ኒንጃ ኤሊዎች፣ የዲስኒ ተከታታይ፣ መርከበኛ ሙን፣ ፖክሞን፣ ካርቱን ይወዳሉ።
- ከ 90 ዎቹ ውስጥ መኪናዎችን ይወዳሉ, ምንም እንኳን አዲስ ቢነዱም;
- "Star Wars" የተሰኘውን ፊልም ያስታውሳሉ, በ McDonald's ወረፋዎች;
- ጠበኛ ማህበራዊ አደገኛ ሰዎችን አትውደድ - የሃይማኖት አክራሪዎችን ጨምሮ;
- በአገር ፍቅርና በብሔርተኝነት አትሰቃዩ;
- ግዴለሽ የፖለቲካ አመለካከት መያዝ;
- አብዛኛውን ጊዜ አምላክ የለሽ;
- ከሩሲያ ሙዚቃ የፕሮዲጊ ፣ ኒርቫና ሙዚቃ ይናፍቃቸዋል - ሮማ ዙኮቭ ፣ ዩራ ሻቱኖቭ ፣ “ኢቫኑሼክ” ያስታውሳሉ ።
- LiAZ-677 አውቶቡሶችን, ቢሪዩሳ ማቀዝቀዣዎችን, የድሮ PAZ ዎችን አየን;
- ከውጪ የሚመጣውን ቢራ ይጠጣሉ፣ ለሀገር ውስጥ ቢራ ከሳሙና በኋላ ያለውን ጣዕም ሳይገነዘቡ፣
- ብዙውን ጊዜ ሩሲያን ትተው በምዕራባውያን አገሮች ውስጥ ይኖራሉ.
የህብረተሰቡ አመለካከት
የኋለኛው የሶቪዬት የሳይንስ እና ቴክኖሎጂ ግኝቶች እና በታላቁ የአርበኝነት ጦርነት ወቅት ለፈጸሙት ብዝበዛዎች ጥሩ አመለካከት ስለነበረው የጥንት ፣ አርበኛ የሶቪዬት ትውልድ የ “ፔፕሲ ዘመን” ተወካዮችን በጣም የሚያከብር አልነበረም።
እንዲሁም በተገለፀው ጊዜ ውስጥ የተወለዱ ሰዎች ከሌሎች ሰዎች የፖለቲካ ጨዋታዎች ውስጥ ከመሳተፍ ይልቅ በአልጋ ላይ ለመተኛት ከመፈለግ ይልቅ ከሕዝቡ ተለይተው እንዳይታዩ ይመርጣሉ. ለመብታቸው ከመቆም ወይም በስርአቱ ላይ ከማመፅ ይልቅ ከጓደኞቻቸው ጋር እየተራመዱ እና ቲቪ በመመልከት ወደ ፔፕሲ እና ኮንሶሌሎች ቅርብ ናቸው። ለሕይወት እንደዚህ ያለ አመለካከት, በንቁ ክበቦች ውስጥ ግልጽ አሉታዊነት ያስከትላሉ.
የአንድ ዘመን መጨረሻ
የትውልድ ውድቀት የጀመረው ፑቲን ወደ ስልጣን ከመጡ በኋላ ነው። "Brigade", "Boomer" እና ሌሎች የተሰኘው ፊልም ተለቋል. የእነዚህ ፊልሞች ጀግኖች ብሩህ አስመሳይ በጎዳናዎች ላይ ታየ። ነገር ግን ዘመኑ ወደ ማብቂያው እየመጣ ነበር, እና በ 2000 ዎቹ ሁለተኛ አጋማሽ ላይ "የፔፕሲ ትውልድ" ተረሳ.
በዚህ ጊዜ በኅብረተሰቡ ውስጥ ስለ ሩሲያ መንፈሳዊ ታላቅነት ማውራት እና ሁሉንም ነገር የምዕራባውያንን መጥላት ፣ ቻንሰን እና ራፕን ማዳመጥ በኅብረተሰቡ ውስጥ ፋሽን ይሆናል ፣ MTV ወደ መጥፋት ይሄዳል። የዳይፐር፣ የማራኪነት እና የኮሜዲ ክለብ ጊዜ እየተተካ ነው።
ስለዚህ “የፔፕሲ ትውልድ” - ምን ዓመታት እንደሆነ እና ልዩ ባህሪያቸው ምንድናቸው?
"የፔፕሲ ትውልድ"
አንድ ትልቅ ጠርሙስ ፣ አንድ እና “የፔፕሲ ትውልድ” ፣ ሁለት - ያ ፔፕሲ ኮላ የተሰነዘረባቸው ተከታታይ ድብደባዎች እና ይህ ያልተረጋጋ ኮላ ነው።
በመሪው ጥንካሬ ውስጥ ድክመትን መፈለግ የአጥቂ የግብይት ጦርነት መሰረታዊ መርህ ነው። የኮካ ኮላ ጥንካሬዎች ምንድን ናቸው? የመጀመሪያውን መጠጥ ለቀቀች. ከፔፕሲ በጣም ቀደም ብሎ በገበያ ላይ ታየ። ይህ ግልጽ የኮላ ጥንካሬ ነበር, ነገር ግን ወደ ሌላ, ብዙም ግልጽ ያልሆነ ውጤት አስገኝቷል.
በዕድሜ የገፉ ሰዎች ኮክን ይመርጣሉ. ወጣቶች ፔፕሲን ለመጠቀም የበለጠ ፈቃደኛ ነበሩ። ከዚህም በላይ ትላልቅ ጠርሙሶች በዋናነት ለወጣቶች የታሰቡ ነበሩ. አንድ ጎረምሳ እንዳደረገው 12-ኦውንስ የፔፕሲ ጠርሙስ ምን አዋቂ ሊጠጣ ይችላል?
እ.ኤ.አ. በ 1961 ይህ ጽንሰ-ሀሳብ ለመጀመሪያ ጊዜ የተገለጸው “ፔፕሲ ወጣት ለሚሰማቸው ነው” በሚለው መሪ ቃል ነበር። እ.ኤ.አ. በ 1964 ሀሳቡ የተለመደ ሆኗል፡ “እናንተ የፔፕሲ ትውልድ ናችሁ።
የፔፕሲ ስልት ዓላማው "ጊዜ ያለፈበት እና ፋሽን የለሽ" የተፎካካሪዎችን አቋም ለመለወጥ ነበር. ፔፕሲ ይህንን ብቻ ሳይሆን ሌላም እኩል ዋጋ ያለው የስነ-ልቦና ጥቅም አግኝቷል።
ኩባንያው በታለመላቸው ታዳሚዎች መካከል የነበረውን የዕድሜ ፉክክር ተጠቅሟል። ብዙ ሰዎች ከፔፕሲ ይልቅ ኮክን ስለሚጠጡ፣ ኮክ በዕድሜ የገፉ ሰዎች ይመረጣል ብሎ ማሰብ ምክንያታዊ ይሆናል። ስለሆነም ወጣቶች ፔፕሲን በመጠጣት የተለመደውን ተቃውሞአቸውን ሊገልጹላቸው ይችላሉ።
ስትራቴጂው በትውልድ ልዩነት ላይ የተመሰረተ ነው. ኮካ ኮላ ደንበኞቹን እየቀበረ እያለ አዳዲስ የፔፕሲ ደንበኞች እየተወለዱ ነው።
በተጨማሪም ፔፕሲ በዘዴ የወጣቶችን የተቃውሞ አይነት ሙዚቃን እንደ የስትራቴጂው ዋና አካል አድርጎ ተጠቅሞበታል። የፔፕሲ ማስታወቂያዎች ማይክል ጃክሰን እና ሊዮኔል ሪቺን ያሳያሉ። ታዳጊው ሊዮኔል ሪቺን አይቶ "ዋው!" አንድ ትልቅ ሰው አይቶ “ሊዮኔል ሪቺ ማነው?” ሲል ጠየቀው።
"አዲሱ ትውልድ ፔፕሲን ይመርጣል" የሚለው መፈክር ሌላው የኩባንያው የወጣቶች ስልት መግለጫ ሲሆን በ "አሮጌ" የኮካ ኮላ ምርት ላይ ጥቃቱ የተመሰረተ ነው.
ነገር ግን እንደ አብዛኞቹ ኩባንያዎች ፔፕሲ ኮላ ስልታዊ አቅጣጫውን የማጣት አዝማሚያ አለው። ባለፉት 20 ዓመታት ውስጥ "ትውልድ" የሚለውን ሃሳብ 1/3 ጊዜ ብቻ ተጠቅማለች። የቀሩት ሁለት ሶስተኛው የፔፕሲ ዘመቻዎችን አካሂደዋል።
- 1967: "ሌሎች መጠጦችን የሚያሸንፈው ጣዕም, የፔፕሲ ጣዕም."
- 1969: "ረጅም ትኖራለህ, እና ፔፕሲ ብዙ ይሰጥሃል."
እና በጣም የተረጋጋው የ 1983 መፈክር “ፔፕሲ አሁን!”
ለሸማች ምርት ማስታወቂያ በጣም አስፈላጊው ስልታዊ መሳሪያ ነው። ከአመት አመት የስትራቴጂክ አቅጣጫ መቀየር ስህተት ነው። ከአንዱ የግብይት ጦርነት ወደ ሌላ እስካልተሸጋገሩ ድረስ ምንም ሊለወጥ አይችልም።
እርግጥ ነው, ከታክቲክ እይታ አንጻር ምስሎች, ቃላት, ምስሎች እና ሙዚቃዎች በተፈለገው መጠን ሊለወጡ ይችላሉ. ስልት ግን የለም።
ሆኖም የፔፕሲ ጥረት አጠቃላይ ውጤት የኮካ ኮላን የአመራር ቦታ ማስወገድ ነው። እ.ኤ.አ. በ 1960 ሰዎች ኮላ ከፔፕሲ በ 2.5 እጥፍ ይበልጡ ነበር ፣ በ 1985 ጠጥተዋል 1.15 እጥፍ ብቻ።