Понятие, сущность и основные направления

Экономическая деятельность регулируется нормами, как частных, так и публичных отраслей права. Частноправовое и публично-правовое регулирование имеют разные цели, направленность и методы. Однако любая правовая регламентация общественных отношений подчиняется основополагающим принципам верховенства права, законности, уважения прав человека, равенства всех перед законом, справедливости, взаимной ответственности государства и личности.

Гражданско-правовое регулирование хозяйственной деятельности направлено на упорядочение отношений по управлению организациями (корпоративные отношения), заключению и исполнению договоров (обязательственные отношения), использованию результатов интеллектуальной деятельности (например, фирменных наименований, товарных знаков, коммерческих обозначений). При этом субъектам хозяйственной деятельности закон предоставляет значительные возможности для самостоятельного урегулирования отношений между собой посредством заключения договоров. Кроме того, гражданское законодательство допускает заключение договоров, прямо не предусмотренных Гражданским кодексом РФ, но не противоречащих ему и принципам добросовестности, разумности и справедливости. Таким образом, хозяйствующие субъекты могут применять наиболее удобный способ оформления отношений между собой. Гражданское законодательство лишь устанавливает обязательные для всех границы, пределы возможной деятельности. Свобода договора, неприкосновенность собственности, запрет вмешательства кого-либо в частные дела, свободное перемещение товаров и финансовых средств являются неотъемлемыми признаками рыночной экономики. Конституция РФ в ч. 1 ст. 34 устанавливает, что каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности.

Однако деятельность хозяйствующих субъектов связана как с частноправовыми, так и с публично-правовыми аспектами. Для континентальной (романо-германской) правовой системы, основы которой были сформированы римским правом, остается традиционным деление права на частное и публичное. Это предопределяет структуру отношений, субъектами которых являются организации и индивидуальные предприниматели. Осуществление хозяйственной деятельности связано со вступлением в публично-правовые отношения . Поэтому требуется их публично-правовое регулирование. Прежде всего, публично-правовой аспект хозяйственной деятельности составляют отношения по уплате налогов и сборов, таможенных платежей, иных обязательных платежей в бюджет; отношения, связанные с осуществлением государственного контроля различных видов (финансового, миграционного, трудового, экологического, технического и иных); отношения, связанные с перемещением товаров, вещей через таможенную границу и применением соответствующих таможенных процедур; отношения по лицензированию отдельных видов деятельности, а также иные отношения, регламентируемые публично-правовыми отраслями права – административным правом, финансовым правом, таможенным правом и иными.

Публично-правовое регулирование преследует цель обеспечения интересов всего общества. Публичные интересы имеют разную направленность и обусловлены коллективными потребностями в безопасности, стабильности финансовой системы, социальном обеспечении, эффективности образовательной деятельности, надлежащем качестве реализуемых товаров, выполняемых работ, оказываемых услуг и в других общественных благах материального и нематериального характера. В связи с этим, отдельные аспекты экономической деятельности подлежат строгой правовой регламентации. В отличие от гражданско-правового регулирования, публично-правовая регламентация детально определяет действия субъектов в определенной сфере, то есть, как правило, не допускается усмотрение сторон. Публично-правовое регулирование ограничивает определенные гражданские права и свободы. Однако такое ограничение возможно только на основании федерального закона. В силу ч. 3 ст. 55 Конституции РФ, права и свободы человека и гражданина могут быть ограничены федеральным законом только в той мере, в какой это необходимо в целях защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав и законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства. Например, обязанность по уплате налогов, установленная Налоговым кодексом РФ, является законным ограничением конституционного права частной собственности. Важно, что для государств с экономикой рыночного типа характерно строго ограниченное вмешательство государства в деятельность хозяйствующих субъектов. В связи с этим, публично-правовому регулированию хозяйственной деятельности присуще стремление к детальному определению надлежащих (необходимых) действий как организаций и индивидуальных предпринимателей, так и государственных и муниципальных органов.

Сущность публично-правового регулирования хозяйственной деятельности проявляется в его основных признаках.

Законодательная регламентация. Публично-правовое регулирование экономической деятельности представляет собой ограничение определенных прав и свобод хозяйствующих субъектов – права собственности, свободу экономической деятельности, права на свободное владение, пользование и распоряжение имуществом. При этом важно, что такие публично-правовые ограничения могут устанавливаться только федеральным законом – актом, принятым высшим законодательным и представительным органом Российской Федерации – Федеральным Собранием. Иные нормативные правовые акты публично-правового характера, посвященные регламентированию экономической деятельности, могут приниматься на основании и в исполнение соответствующих федеральных законов. Это означает, что указы Президента РФ, постановления Правительства РФ, нормативные правовые акты федеральных органов исполнительной власти в сфере регулирования экономической деятельности могут приниматься в случаях, прямо указанных в федеральных законах. Федеральный закон как акт высшего законодательного и представительного органа Российской Федерации принимается посредством особой процедуры – законодательного процесса, в ходе которой законопроект многократно обсуждается и корректируется не только на заседаниях палат Федерального Собрания, но и предварительно – в профильных комитетах Государственной Думы. На законопроект поступают заключения Правительства РФ, профильных министерств, федеральных служб и федеральных агентств; применяются процедуры согласования законопроекта с государственными органами и общественными объединениями, организациями, ассоциациями и союзами юридических лиц; текст законопроекта проходит юридическую экспертизу.

Законодательный процесс направлен на обеспечение соблюдения Конституции РФ, баланса частных и публичных интересов, принципов верховенства права, справедливости, разумности и других основополагающих правовых начал частного и публичного характера.

Обусловленность публичными интересами. Публично-правовая регламентация экономических отношений осуществляется, прежде всего, с целью обеспечения интересов всего общества. Это предполагает посредством правового регулирования обеспечение роста макроэкономических показателей, стабильности бюджетной системы, эффективности социальной защиты, качества товаров, реализуемых потребителям и достижение других общественно-значимых материальных и нематериальных благ.

В условиях рыночной экономики и конкуренции каждый хозяйствующий субъект в первую очередь заинтересован в увеличении прибыли вследствие повышения эффективности своей деятельности, в том числе вследствие обеспечения постоянного роста производительности труда. Это область частных интересов хозяйствующих субъектов, основанная на их праве на свободу экономической деятельности. Однако не стоит резко противопоставлять частные и публичные интересы, говоря о правовом регулировании. Например, каждый хозяйствующий субъект, одновременно с увеличением прибыли, заинтересован в стабильности банковской деятельности (постоянстве процентных ставок по вкладам и кредитам, надлежащем исполнении банками обязательств по перечислению денежных средств с одного счета на другой), что также является сферой преимущественно частноправового регулирования. Однако для сохранения данного положения необходима стабильность всей банковской системы, в основе которой – надлежащее осуществление Центральным Банком РФ (Банком России) регулятивной функции. Установление правового статуса Банка России, а также его функций и полномочий по управлению банковской системой является сферой публично-правового регулирования. В связи с этим, законодательная регламентация деятельности Банка России по регулированию банковской системы, преследуя, прежде всего, публичные интересы, имеет косвенное значение и для хозяйствующих субъектов.

Таким образом, публично-правовое регулирование экономической деятельности обусловлено общественными коллективными интересами, но при этом учитывает частные интересы хозяйствующих субъектов.

Императивность. Правовое регулирование осуществляется посредством двух основных методов – императивного и диспозитивного. Диспозитивный метод характерен для гражданского права и всех иных отраслей частного права и может быть охарактеризован формулой «разрешено все, что прямо не запрещено законом». Однако в публично-правовом регулировании преобладает императивность.

Императивность (от лат. imperativus – повелительный, не допускающий выбора; требующий безусловного подчинения, исполнения) является противоположностью диспозитивности. В праве императивный метод заключается в детальном определении прав и обязанностей субъектов, как правило, не предусматривающем свободу волеизъявления. Императивный метод правового регулирования преобладает в административном праве. Для императивного метода регулирования экономических отношений характерно присутствие уполномоченного государственного (муниципального) органа с одной стороны и хозяйствующего субъекта – с другой. Такие отношения в юридической науке именуются властеотношениями , поскольку их участником является властный орган, реализующий регулятивные, а также контрольные или надзорные функции по отношению к обязанным субъектам. Соответственно, основой этого метода являются императивные правовые нормы – строго определенные правила поведения. Они предусматривают запреты (например, запрет на злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением на товарном рынке) и обзывания (например, обязанность каждого платить законно установленные налоги и сборы).

Императивность публично-правового регулирования экономической деятельности направлена на обеспечение соблюдения прав и законных интересов хозяйствующих субъектов. Императивность позволяет установить четкие процедуры взаимоотношений государства (муниципального образования) и хозяйствующего субъекта. Кроме того, это необходимо для осуществления контроля деятельности хозяйствующих субъектов, в том числе основания и порядок обжалования действий (бездействия) государственных (муниципальных) органов.

Основные направления публично-правового регулирования хозяйственной деятельности обусловлены важностью ее определенных сфер для обеспечения общественных интересов. Анализ законодательства позволяет выделить следующие направления публично-правового регулирования деятельности хозяйствующих субъектов в Российской Федерации:

– лицензирование отдельных видов экономической деятельности (установление лицензируемых видов деятельности, лицензионных требований, порядка выдачи и переоформления лицензии, оснований приостановления и прекращения действия лицензии);

– антимонопольное правовое регулирование (установление правовых признаков недобросовестной конкуренции, порядка выявления и пресечения недобросовестной конкуренции и злоупотребления доминирующим положением на товарных рынках; правовых мер по недопущению нарушений антимонопольного законодательства);

– правовая регламентация обеспечения надлежащего качества товаров, работ, услуг (установление обязательных процедур технической регламентации, сертификации и стандартизации; административное регламентирование предоставления государственных (муниципальных) услуг);

– валютно-правовое регулирование (установление валютно-правового режима: порядка осуществления операций с российской и иностранной валютой);

– таможенно-правовое регулирование (установление правил перемещения товаров через таможенную границу Таможенного союза ЕврАзЭС);

– правовая регламентация налогообложения хозяйствующих субъектов (установлениеи введение налогов и сборов, уплачиваемых субъектами хозяйственной деятельности, а также правового режима их взимания);

– правовое регулирование банковской системы (установление норм и требований к деятельности коммерческих банков, правового статуса Центрального Банка Российской Федерации (Банка России) и правил осуществления им регулирующей функции);

– публично-правовое регулирование страховой деятельности и обязательного страхования (установление обязательных требований, предъявляемых к деятельности страховых организаций, норм об организации и функционировании систем обязательного страхования).

Важно знать, что само по себе отнесение закона к отрасли публичного или частного права не свидетельствует о том, что все его нормы (правила) являются только частными или только публичными. Например, Гражданский кодекс РФ – основополагающий акт гражданского законодательства, но содержит и публично-правовые нормы (например, о сроках исковой давности, о надлежащем качестве товаров). Другой противоположный пример – Налоговый кодекс РФ – основополагающий акт публичного налогового законодательства, но содержит и частноправовые нормы (например, об инвестиционном налоговом кредите, о способах обеспечения исполнения налоговой обязанности). Таким образом, для определения публично-правовой природы нормы важно не ее место нахождения (в нормативном правовом акте частного или публичного права), а ее содержание (конструкция). Публично-правовые нормы всегда обязывают и (или) запрещают совершать действия либо воздержаться от этого с целью обеспечения общественного (публичного) интереса и, как правило, не предоставляют субъектам возможности действовать по своему усмотрению.

Публично-правовое регулирование хозяйственной деятельности – это обусловленная публичными интересами законодательная регламентация деятельности хозяйствующих субъектов по установлению обязательных требований, направленных на обеспечение безопасности и охрану иных общественно-значимых отношений.

ТЕМА 1 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ

Понятие предпринимательской деятельности

В соответствии со ст. 2 ГК РФ предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свои риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке.

Признаками предпринимательской деятельности являются :

Самостоятельность;

Направленность на систематическое получение прибыли;

Рисковый характер;

Факт государственной регистрации.

Остановимся на этих признаках подробнее.

1. Самостоятельность , которая в свою очередь включает следующие элементы:

а) организационная независимость

В отличие от наемного работника, который обязан подчиняться установленному внутреннему трудовому распорядку (соблюдать режим рабочего времени, выполнять нормы труда и т.д.), предприниматель в сфере своего хозяйства независим. Он сам решает, что и как производить, у кого приобретать сырье и материалы, кому и по каким ценам реализовывать продукцию. Никто не вправе диктовать и навязывать ему свою волю. Но в то же время никто и не обязан содействовать предпринимателю в его деятельности: предоставлять ему работу, создавать условия труда.

б) инициативность

Инициативность – обратная сторона независимости. Оба эти признака предполагают друг друга. Будучи независимым в своей хозяйственной деятельности от кого бы то ни было, предприниматель сам определяет ее направление и средства осуществления.

в) экономическая независимость

Организационная независимость и инициативность возможны только при условии независимости экономической, которую дает предпринимателю обладание обособленным имуществом, которое он использует при осуществлении предпринимательской деятельности. Имущество не всегда является собственностью предпринимателя. Владение имуществом может быть на праве хозяйственного ведения или праве оперативного управления. Предприниматель также может владеть имуществом на праве аренды. В любом случае он обладает возможностью самостоятельного использования такого имущества.

Наемный же работник средствами производства не обладает и поэтому для удовлетворения своих материальных потребностей нанимается на работу к предпринимателю. Следовательно, наемный труд, в отличие от предпринимательской деятельности, является трудом несамостоятельным, подчиненным воле собственника или иного обладателя средств производства. В этом смысле наемный работник, хотя и получает за свой труд заработную плату, работает не на себя, а на работодателя.

2. Направленность на систематическое получение прибыли - это, пожалуй, самый существенный признак предпринимательской деятельности. И с точки зрения обыденного сознания, и с точки зрения науки, предпринимательская деятельность - это, прежде всего деятельность, целью которой является получение прибыли. Другие признаки предпринимательской деятельности являются в определенном смысле вторичными, производными от данного признака.

При этом следует иметь в виду, что с точки зрения закона для квалификации деятельности в качестве предпринимательской не обязательно, чтобы в результате ее осуществления на самом деле была получена прибыль. Важна лишь цель, направленность на ее получение. Будет ли в действительности прибыль или нет - имеет значение для решения иных вопросов, в частности вопросов налогообложения.

С другой стороны, чтобы считаться предпринимательской, деятельность должна быть направлена не просто на получение, а на систематическое получение прибыли, т.е. осуществляться более или менее регулярно. Поэтому сделки, направленные на разовое получение прибыли, нельзя рассматривать как предпринимательскую деятельность.

Казалось бы, признак направленности на получение прибыли существенно не отличает предпринимательскую деятельность от наемного труда. Работник также, как и предприниматель, трудится с целью получения дохода, оплаты своего труда, которая может превышать доход среднего предпринимателя. Тем не менее, заработок наемного работника не может рассматриваться в качестве прибыли. Прибыль – это разница между доходом и издержками на его получение, или, иными словами, прибавочная стоимость. Работник никаких издержек не несет, не производит никаких собственных материальных затрат. Он просто «продает» свой труд по сложившейся на рынке цене. По этой причине у него не может быть ни прибыли, ни убытка.

3. Рисковый характер предпринимательской деятельности заключается в том, что далеко не всегда она дает ожидаемые результаты. В силу самых разнообразных причин как субъективного (ошибки, просчеты предпринимателя), так и объективного характера (изменение рыночной конъюнктуры, дефолт, стихийное бедствие) предприниматель может не только не получить запланированную прибыль, но и разориться, потерпеть крах. Именно рисковый характер предпринимательской деятельности обусловил появление в гражданском праве института несостоятельности (банкротства).

На иных принципах построена деятельность наемного работника. При условии добросовестного выполнения своих обязанностей он вправе претендовать на оплату труда, хотя бы произведенная им продукция оказалась невостребованной и не была реализована.

Публично-правовое регулирование предпринимательской деятельности.

Задачу публичного права составляет предупреждение возможных вредных последствий, которые могут иметь место в условиях абсолютной экономической свободы: злоупотребления на товарном рынке, в сфере предоставления работ и услуг, ограничение свободы конкуренции, периодические экономические кризисы и т.д.

Основными направлениями публично-правового регулирования в сфере предпринимательства являются:

Установление порядка государственной регистрации субъектов предпринимательской деятельности

Регулирование отношений, связанных с лицензированием отдельных видов деятельности

Антимонопольное регулирование

Регулирование отношений по стандартизации, обеспечению единства измерений и сертификации

Установление санкций за правонарушения в сфере предпринимательской деятельности.

А) Лицензирование

Некоторыми видами деятельности, перечень которых определяется законом, субъекты предпринимательства могут заниматься только на основании лицензии. Лицензия – это специальное разрешение на осуществление конкретного вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выдаваемое специально уполномоченным органом государственного управления (лицензирующим органом) юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Лицензирование представляет собой управленческую деятельность, а потому регулируется нормами административного права.

Основным нормативным актом в сфере лицензирования является ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 08.08.2001г.

Смысл лицензии заключается в том, что лицензирующие органы получаю возможность контролировать соблюдение лицензиатами установленных законом требований и условий осуществления лицензируемых видов деятельности. В случае выявления нарушений лицензионных требований и условий лицензионный орган вправе приостановить действие лицензии. При этом устанавливается срок до шести месяцев для устранения лицензиатом допущенных нарушений. Если в данный срок нарушения не будут устранены, лицензирующий орган обязан обратиться в суд с заявлением об аннулировании лицензии.

Таким образом, в механизме правового регулирования общественных отношений, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, частное и публичное право взаимодействуют друг с другом и, выполняя свои собственные задачи, преследуют общую цель – создать условия для нормального функционирования рыночного механизма.

Юридические лица

Создание юридического лица

Юридическое лицо может быть создано на основании решения учредителя (учредителей) об учреждении юридического лица. В решении об учреждении юридического лица указывается: сведения об учреждении юридического лица, утверждении его устава, о порядке, размерах, способах и сроках образования имущества юридического лица. Об избрании (назначении) органов юридического лица.

Этапы в процессе создания юридического лица:

1) учредители юридического лица должны определиться с его организационно-правовой формой.

2) выработка учредительных документов.

3) формирование уставного капитала.

В соответствии с законодательством к моменту создания организации должно быть сформировано не менее половины ее уставного (складочного) капитала.

В некоторых случаях, например, при создании унитарного предприятия, уставный фонд должен быть оплачен полностью до государственной регистрации.

4) государственная регистрация.

Государственная регистрация преследует несколько целей. Важнейшими среди них являются закрепление объема правоспособности юридического лица, осуществление его налогообложения и обеспечение безопасности граждан путем установления контроля за порядком осуществления определенных видов деятельности.

Государственная регистрация юридического лица производится по месту нахождения его постоянно действующего исполнительного органа, в срок не более чем пять рабочих дней со дня представления документов в регистрирующий орган. Моментом государственной регистрации юридического лица является внесение регистрирующим органом соответствующей записи в реестр юридических лиц. Юридическое лицо считается созданным, и у него возникают гражданские право- и дееспособность.

Ликвидация юридических лиц

Ликвидация – способ прекращения юридического лица, при котором правопреемство не возникает. Ликвидация также может производиться в добровольном и принудительном порядке. Гражданское законодательство содержит примерный перечень оснований ликвидации юридических лиц. К ним относятся: истечение срока, на который создавалась организация; достижение целей, поставленных в учредительных документах; признание недействительной регистрации юридического лица.

Принудительная ликвидация осуществляется в судебном порядке по требованию уполномоченных государственных органов, на основании нарушения положений учредительных документов, осуществления деятельности без лицензии, грубого нарушения законодательства, несостоятельности (банкротства) юридического лица и т. п.

Процедура ликвидации включает в себя нескольких этапов.

Первоначально лицо, принявшее решение о ликвидации, уведомляет об этом регистрирующий орган. В государственный реестр юридических лиц вносится запись о том, что данная организация находится в процессе ликвидации. С этого момента прекращается внесение любых изменений в учредительные документы. Аналогичные извещения направляются в налоговые органы и внебюджетные фонды (пенсионный, страховой).

На следующем этапе органом, принявшим решение о ликвидации, создается ликвидационная комиссия (ликвидатор). Состав членов комиссии направляется в регистрирующий орган для согласования. До окончания ликвидации все полномочия по управлению организацией переходят к ликвидационной комиссии, в обязанности которой входит публикация в средствах массовой информации объявления о предстоящей ликвидации. Публикация должна содержать информацию об органе, принявшем решение о ликвидации, сведения о месте нахождения ликвидационной комиссии и порядке и сроках заявления требований кредиторами ликвидируемого лица (не менее двух месяцев с момента публикации).

После окончания срока, отведенного кредиторам для предъявления претензий, составляется промежуточный ликвидационный баланс, который утверждается учредителями или органом, принявшим решение о ликвидации, и согласовывается с регистрирующим органом, после чего субъект вправе обратиться в налоговые органы и внебюджетные фонды для снятия с учета.

Выплата денежных сумм кредиторам ликвидируемого юридического лица производится ликвидационной комиссией в порядке очередности, установленной ГК РФ.

Оставшееся после удовлетворения требований кредиторов имущество юридического лица передается его учредителям (участникам), имеющим вещные права на это имущество или обязательственные права в отношении этого юридического лица.

Ликвидация юридического лица считается завершенной, а юридическое лицо - прекратившим существование после внесения об этом записи в единый государственный реестр юридических лиц.

Право собственности

Право собственности представляет собой совокупность правовых норм, регулирующих общественные отношения по владению, пользованию и распоряжению собственником принадлежащей ему вещью (смотри признать право собственности, право собственности в порядке наследования). Все перечисленные правомочия собственник осуществляет по своему усмотрению и в своих интересах, в соответствии с действующим законодотельством.

Под правомочием владения подразумевается основанная на законе возможность иметь у себя определенное имущество, содержать это имущество у себя, т.е. обладать им. Пользованием представляет собой возможность использования имущества путем извлечения из него полезных свойств, в т.ч. его потребления. Правомочие распоряжения означает возможность определять юридическую судьбу имущества, например отчуждение по договору, передача по наследству (смотри право собственности в порядке наследования) и другое. Когда имущество находится в собственности двух и более лиц, речь идет о праве общей собственности (смотри право общей долевой собственности в том числе).

Общая собственность характеризуется тем, что в ней участвуют несколько субъектов по отношению одного объекта. Общая собственность может быть с определением долей (смотри право общей долевой собственности) и без определения долей (совместная собственность) участников. Право общей долевой собственности может возникнуть на основании различных юридических фактов. Например при заключении несколькими лицами гражданско-правовых сделок (наиболее распространенным является договор купли-продажи), изготовление или создание гражданами новой неделимой вещи, наследование неделимой вещи несколькими лицами (смотри право собственности в порядке наследования).

В силу того, что имущество, находящееся в собственности граждан и юридических лиц, входит в предмет гражданского оборота, поэтому на практике часто возникают спорные ситуации в отношении данного имущества. Наиболее остро вопрос обстоит с недвижимым имуществом, например, с таким вопросом как признать право собственности (смотри также признание права собственности на дом). Гражданское законодательство в качестве одного из средств защиты нарушенного права предусматривает возможность его признания, а право собственности является одним из видов прав, которое возможно признать в процессуальном порядке, например признание права собственности на дом. Также обращает на себя внимание случаи, когда признать право собственности можно из установленных норм ГК РФ. К этим случаям, например, можно отнести: признание права собственности на самовольную постройку, признание права собственности на дом (бесхозяйный) органами муниципальной власти и другое.

Основаниями возникновения права собственности называются такие юридические акты, при наличии которых возникает право собственности или титульное владение собственностью. Титульное владение - это владение вещью, основанное на каком-либо праве (правовом основании), вытекающем из соответствующего юридического факта - титула (например, право собственности, основанное на договоре купли-продажи вещи или на договоре дарения).

Законодатель выделяет следующие первоначальные способы приобретения права собственности:
1. Приобретение права собственности на вновь изготовленную вещь (п.1 ст. 218 ГК РФ). Право собственности здесь возникает на вещь, которой раньше не было, и собственником становится тот, кто ее изготовил или создал для себя с соблюдением закона и иных правовых актов. Вновь изготовленная вещь может быть как движимой, так и недвижимой. Недвижимое имущество подлежит государственной регистрации, и право собственности на него возникает с момента такой регистрации (ст.131, 218 ГК РФ).

2. Переработка или спецификация (ст.220 ГК РФ). Право собственности здесь возникает на вещь, которая изготовлена одним лицом из материала другого лица, и право собственности на эту вещь приобретает собственник материала, если иное не предусмотрено договором. Договором может быть предусмотрено, что собственником может стать лицо, изготовившее вещь, - переработчик или спецификатор, в случае если спецификатор использует чужой материал при отсутствии договора с собственником материала. Спецификатор может стать собственником новой вещи только при одновременном наличии трех условий: стоимость его труда существенно превышает стоимость материала; спецификатор не знал и не мог знать, что использует чужой материал; спецификатор осуществил переработку для себя, а не в коммерческих целях. При отсутствии договора собственник материала, ставший собственником вещи, обязан возместить спецификатору стоимость переработки, а спецификатор, ставший собственником вещи, обязан возместить собственнику стоимость материалов.

3. Обращение в собственность общедоступных для сбора вещей (сбор ягод, лов рыбы и т.д.) (ст.221 ГК РФ). В данном случае право собственности на указанные вещи приобретает лицо, осуществившее их сбор или добычу, при условии, что данный сбор допускается в соответствии с законом, общим разрешением собственника или местным обычаем. Лицо, осуществившее сбор или добычу, приобретает право собственности на эти вещи, которые к моменту сбора и добычи составляют чью-то собственность (например, государства или муниципального образования).

4. Приобретение права собственности на бесхозяйное имущество (п.3 ст.218; ст.225 и 226; п.1 ст.235, ст.236 ГК РФ), находку (ст.227-229 ГК РФ), безнадзорных животных (ст.230-232 ГК РФ), клад (ст.233 ГК РФ). Имущество как объект права не всегда имеет субъекта, которому оно принадлежит, и в силу тех или иных юридических фактов может оказаться бесхозяйным. Бесхозяйной является вещь, которая не имеет собственника или собственник которой неизвестен, либо вещь, от права на которую собственник отказался. Отказ от вещи не влечет прекращения прав и обязанностей собственника до тех пор, пока право собственности не приобретено другим лицом.

Недвижимое бесхозяйное имущество по заявлению органа местного самоуправления ставится на учет органом, регистрирующим право на недвижимость по месту его нахождения. По истечении одного года после постановки на учет орган по управлению муниципальным имуществом может обратиться в суд с требованием о признании недвижимости муниципальной собственностью, а в случае получения отказа она может быть вновь принята оставившим ее собственником либо приобретена в собственность по давности владения.
Движимое бесхозяйное имущество может быть обращено другими лицами в собственность в порядке, предусмотренном п.2 ст.226 ГК РФ. Если стоимость вещи ниже установленного законом минимума (5 минимальных размеров оплаты труда), то лицо, приступив к использованию вещи либо совершив иные действия по обращению ее в собственность, может стать собственником вещи. Другие вещи поступают в собственность завладевшего ими лица, если по его заявлению в суд они признаны бесхозяйными.

5. Приобретение права собственности по давности владения (ст. 234 ГК РФ). Необходимо заметить, что при возникновении возможности стать собственником имущества по давности владения и одновременно как бесхозяйного преимущество отдается второму способу приобретения права собственности. Приобретательная давность относится к первоначальным способам приобретения права собственности, какой бы критерий (воли или правопреемства) ни был положен в основу разграничения первоначальных и производных способов.
По давности владения может быть приобретено в собственность имущество, относящееся к любой форме собственности, кроме изъятого из гражданского оборота либо которое не может находиться в собственности владеющего им лица.

Для приобретения права собственности по давности владения необходимы следующие предусмотренные законом условия.

Во-первых, должен истечь установленный в законе срок давности владения, который различается в зависимости от того, о каком имуществе идет речь - недвижимом или движимом. Для недвижимости этот срок составляет 15 лет, а для движимости - 5 лет. Течение срока приобретательной давности не может начаться до тех пор, пока не истек срок исковой давности по иску об истребовании имущества из незаконного владения лица, у которого оно находится.
Недвижимое имущество, приобретаемое в силу приобретательной давности, должно пройти государственную регистрацию после установления данного юридического факта в предусмотренном законом порядке.

Законодатель выделяет следующие производные способы приобретения права собственности.
1. Национализация - обращение имущества граждан и юридических лиц в государственную собственность. Национализация, как правило, носит безвозмездный характер, что можно охарактеризовать как лишение права собственности без возможности защиты этого права и интересов собственника. В настоящее время подход к возможным случаям принудительного изъятия имущества граждан и юридических лиц в собственность государства претерпел в нашей стране коренные изменения.

2. Приватизация - процесс, в результате которого имущество, входившее в состав государственной и муниципальной собственности, переходит в собственность хозяйственных обществ и товариществ, отдельных граждан, других физических и юридических лиц. Прекращение права государственной (муниципальной) собственности и приобретение права собственности другим лицом - физическим или юридическим, происходят в порядке правопреемства
имущества.
3. Переход имущества, принадлежавшего одному субъекту гражданского права, в собственность другого. Например, имущество республики, входящей в состав Российской Федерации, переходит в собственность Российской Федерации. Ни разгосударствления, ни приватизации в строгом смысле слова здесь нет, имущество было государственной собственностью и осталось таковым, однако в силу многоуровневого характера собственности субъект права собственности здесь меняется.

4. Приобретение права собственности на имущество юридического лица при его реорганизации или ликвидации. В случае реорганизации юридического лица право собственности на принадлежавшее ему имущество переходит к юридическим лицам - правопреемникам реорганизованного юридического лица согласно передаточному акту или разделительному балансу (п.2 ст.218, ст.58 и 59 ГК РФ).

5. Принудительное обращение взыскания на имущество собственника по его обязательствам. Право собственности на имущество, на которое обращается взыскание, прекращается у собственника лишь с момента возникновения права на это имущество у другого лица. Важной гарантией для собственника является то, что принудительное взыскание на его имущество допускается по решению суда, если иной порядок не предусмотрен законом или договором. При обращении взыскания следует учитывать перечень имущества граждан и юридических лиц, на которое нельзя обратить взыскание, очередность удовлетворения претензий и другие правила, установленные как в гражданском, так и в гражданском процессуальном законодательстве.

6. Реквизиция и конфискация. Реквизицией называется изъятие в интересах общества по решению государственных органов имущества у собственника в порядке и на условиях, установленных законом, с выплатой ему стоимости имущества. Оценка, по которой собственнику возмещается стоимость реквизированного имущества, может быть оспорена им в суде. При прекращении обстоятельств, в связи с которыми произведена реквизиция, лицо вправе требовать по суду возврата сохранившегося имущества.

7. Выкуп (продажа с публичных торгов) недвижимого имущества в связи с изъятием земельного участка, на котором оно находится. В тех случаях, когда изъятие земельного участка для государственных или муниципальных нужд либо ввиду ненадлежащего использования земли невозможно без прекращения права собственности на недвижимое имущество, которое находится на участке, оно может быть изъято у собственника путем выкупа государством либо продажи с публичных торгов.

8. Прекращение права собственности лица на имущество, которое не может ему принадлежать. Например, изменился правовой режим или изменился статус юридического лица, наделенного специальной правоспособностью, в результате чего отпали основания, чтобы это имущество находилось в его собственности.

Основания прекращения права собственности закреплены в ст.235 ГК РФ:

Обращение взыскания на имущество по обязательствам (статья 237 ГК РФ);

Отчуждение имущества, которое в силу закона не может принадлежать данному лицу (статья 238 ГК РФ);

Отчуждение недвижимого имущества в связи с изъятием земельного участка ввиду его ненадлежащего использования (статья 239 ГК РФ);

Отчуждение объекта незавершенного строительства в связи с прекращением действия договора аренды земельного участка, находящегося в государственной или муниципальной собственности (статья 239.1 ГК РФ);

Отчуждение недвижимого имущества в связи с принудительным отчуждением земельного участка для государственных или муниципальных нужд (изъятием земельного участка для государственных или муниципальных нужд (статья 239.2 ГК РФ);

Выкуп бесхозяйственно содержимых культурных ценностей, домашних животных (статьи 240 и 241 ГК РФ);

Реквизиция (статья 242 ГК РФ);

Конфискация (статья 243 ГК РФ);

Отчуждение имущества в случаях, предусмотренных статьей 239.2, пунктом 4 статьи 252, пунктом 2 статьи 272, статьями 282, 285, 293, пунктами 4 и 5 статьи 1252 ГК РФ;

Обращение по решению суда в доход Российской Федерации имущества, в отношении которого не представлены в соответствии с законодательством Российской Федерации о противодействии коррупции доказательства его приобретения на законные доходы;

Обращение по решению суда в доход Российской Федерации денег, ценностей, иного имущества и доходов от них, в отношении которых в соответствии с законодательством Российской Федерации о противодействии терроризму лицом не представлены сведения, подтверждающие законность их приобретения. По решению собственника в порядке, предусмотренном законами о приватизации, имущество, находящееся в государственной или муниципальной собственности, отчуждается в собственность граждан и юридических лиц.

Судебная и внесудебная защита прав субъектов предпринимательской деятельности. Общие положения о судебной и внесудебной защите прав субъектов предпринимательской деятельности. Арбитражные и третейские суды.

Право на судебную защиту прав и охраняемых законом интересов является конституционным правом граждан и организаций. Каждому гарантируется судебная защита от любых неправомерных решений и действий государственных органов, организаций, должностных и иных лиц, ущемляющих или ограничивающих права, свободы и законные интересы.

Формы защиты прав предпринимателей делятся на судебные и внесудебные.

Судебные формы защиты прав предпринимателей предполагают определенного рода деятельность со стороны таких органов, как:

Конституционный Суд РФ;

Арбитражные суды;

Суды общей юрисдикции.

К формам внесудебной защиты прав и интересов предпринимателей следует отнести:

Нотариальную защиту;

Третейское разбирательство;

Досудебный (претензионный) порядок урегулирования споров.

Подавляющее большинство споров рассматривается районными, городскими, областными и иными судами общей компетенции. Третейский суд – суд, избранный сторонами для разрешения споров между ними, и отправляет правосудие, основываясь на взаимном согласии и доброй воле сторон, а высшей его целью является заключение сторонами мирового соглашения. Третейские суды создаются на постоянной основе и временной основе. Административный порядок предусматривает возможность защиты нарушенного права органом власти или управления. Обращение к этим органам позволяет впоследствии по желанию лица обратиться и в суд на предмет защиты прав. Исключительный порядок предполагает самозащиту нарушенных прав самим субъектом права в исключительных случаях без обращения к соответствующим органам. Самозащита права – это допускаемые законом односторонние действия заинтересованного лица, направленные на то, чтобы обеспечить неприкосновенность права, его осуществление, восстановление в случае нарушения и ликвидацию последствий нарушения. Обращение с иском в суд требует массу служебного и личного времени, материальных и моральных издержек, поэтому иногда предпочтительнее досудебная процедура разрешения спора, позволяющая достигнуть взаимовыгодного компромисса. Одним из видов досудебного порядка является претензионный, когда кредитор путем предъявления претензии к должнику разрешает спор об уплате долга, возмещении убытков, уплате штрафа, устранении недостатков поставленной продукции, проданной вещи, выполненной работы. К основным способам и методам досудебного урегулирования споров относят: одностороннее признание долга и обязательство его выплатить в установленном порядке, мировое соглашение о признании долга, его снижении или об отказе, соглашение об отступном, уступка права требования долга или передача исполнения договора третьему лицу, взаимозачет, прощение долга в обмен на перспективу дальнейшего сотрудничества.

Защита прав предпринимателей и потребителей . Государство гарантирует свободу предпринимательской деятельности и обеспечивает ее защиту и поддержку. Права предпринимателей, осуществляющих деятельность, не запрещенную законодательством, защищаются:

1) возможностью осуществления предпринимательской деятельности без получения чьих-либо разрешений, кроме лицензируемых видов деятельности;

2) максимально простым явочным порядком регистрации всех видов предпринимательства во всех сферах экономики в одном регистрирующем органе;

3) ограничением законодательными актами проверок предпринимательской деятельности, осуществляемых государственными органами;

4) принудительным прекращением предпринимательской деятельности только по решению суда, вынесенному по основанию, предусмотренному законодательным актом;

5) установлением законодательными актами перечня работ, видов товаров и услуг, которые запрещены для частного предпринимательства, запрещены или ограничены для экспорта или импорта;

6) привлечением государственных органов, должностных лиц, а также иных лиц и организаций к установленной законодательством имущественной ответственности перед предпринимателями за неправомерное воспрепятствование их деятельности.

Важной мерой защиты интересов предпринимателей служит законодательное обеспечение сохранения их коммерческой тайны. Под коммерческой тайной понимаются не являющиеся государственными секретами сведения, связанные с производством, технологической информацией, управлением финансами и другой деятельностью хозяйствующего субъекта, разглашение которых может нанести ущерб его интересам. Весьма важным принципом цивилизованного функционирования рыночных отношений является защита прав потребителей, т.е. покупателей, заказчиков, пассажиров и других лиц, пользующихся на возмездной основе плодами предпринимательской деятельности. Главным рычагом защиты интересов потребителей в рыночном обороте является борьба с монополизмом производителей, максимальное развитие конкуренции, при которой не потребитель вынужден искать производителя, а производитель должен искать потребителя. Для более полной и эффективной защиты своих прав потребители могут создавать общественные объединения и организации потребителей.

ТЕМА 4 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СПОРЫ

Никто не вправе вмешиваться в осуществляемую в соответствии с законом финансово-хозяйственную деятельность предпринимателя, давать обязательные указания, касающиеся направлений финансово-хозяйственной деятельности.

Закон строго регламентирует деятельность органов, осуществляющих контроль и надзор за предпринимательской деятельностью, очерчивает круг их полномочий и устанавливает запрет на злоупотребление властными полномочиями. Любые действия и решения должностных лиц органов государственной власти, ограничивающие или ущемляющие права предпринимателей, могут быть обжалованы им в административном (в вышестоящий орган) или судебном порядке.

Вообще, обращение в судебные органы является крайней, хотя и часто применяемой мерой защиты нарушенных или оспариваемых прав. Предприниматель вправе использовать и иные, в частности внесудебные, способы защиты своих интересов. Так, во взаимоотношениях между предпринимателями широко распространен претензионный порядок урегулирования конфликтов.

Экономические споры – это разногласия, возникающие между участниками экономической деятельности, которыми являются юридические лица и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.

Виды экономических споров, которые наиболее часто встречаются в арбитражной практике:

1) преддоговорные споры. Они возникают в самом начале договорных отношений, когда договор еще не подписан. Спорят стороны о договорных условиях. От того, как эти условия будут определены, зависит экономическая эффективность договора;

2) договорные споры. Как правило, это споры о невыполнении или ненадлежащем исполнении договорных обязательств. В этих случаях закон дает право взыскать все убытки, причиненные срывом договорных обязательств, или исполнить обязательство в натуре, или взыскать долг с уплатой процентов, или применить иные меры гражданско-правовой ответственности.

Гораздо реже стороны спорят об изменении или о расторжении договорных обязательств. Однако здесь стороне, пожелавшей изменить или расторгнуть договор, нужно доказать, что обстоятельства существенно изменились и в момент заключения договора их нельзя было предусмотреть. Можно потребовать расторжения договора, если контрагент нарушает договор;

3) споры о нарушении прав собственника (законного владельца). В этих спорах истец может требовать либо устранить препятствия в пользовании принадлежащим ему имуществом или истребовать свое имущество у того, кто каким-либо образом завладел им незаконно;

4) споры, связанные с причинением убытков. Убытки могут причинять как в результате неисполнения договоров, так и в случаях, когда между сторонами спора договор и не заключался;

5) споры с государственными органами. Часто происходят споры с налоговыми органами. Вернуть излишне взысканные сумы с расчетного счета предприятия можно через арбитражный суд;

6) споры о деловой репутации, товарных знаках.

Существуют судебный и внесудебный способы разрешения споров, вытекающих из предпринимательской деятельности.

По некоторым категориям споров заинтересованное лицо, прежде чем обратиться в суд, должно принять меры к урегулированию разногласий путем непосредственных переговоров с другой стороной, или иными словами, соблюсти досудебный порядок урегулирования спора.

«МИКРОЭКОНОМИКА: ПРАКТИЧЕСКИЙ ПОДХОД (Managerial Economics) Под редакцией А.Г. Грязновой и А.Ю, Юданова Излание второе, исправленное Допушено...»

-- [ Страница 1 ] --

Ф И Н А Н С О В А Я АКАДЕМИЯ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ Ф Е Д Е Р А Ш И

МИКРОЭКОНОМИКА:

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПОДХОД

(Managerial Economics)

Под редакцией

А.Г. Грязновой и А.Ю, Юданова

Излание второе, исправленное

Допушено Министерством образования и науки Российской Федерации в к а ч е с т в е учебника для с т у д е н т о в в ы с ш и х у ч е б н ы х заведений, обучаюшихся по специальностям 0 6 0 4 0 0 « Ф и н а н с ы и кредит», 0 6 0 5 0 0 « Б у х г а л т е р с к и й у ч е т, анализ и аудит», 060600 «Мировая экономика», 3 5 1 2 0 0 « Н а л о г и и налогообложение»

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ

МОСКВА

www.moimirknig.com для www.mirknig.com УДК 338(100)+338.24+658*658.3 ББК 65.5:65.050:65.29:65.24 М59 Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 2-е изд..

459 нспр. / под ред. А.Г. Грязновой и Л. Ю. Юданова. - М. : КНОРУС, 2005. - 672 с.

ISBN 5-85971-160-3 Книга иредстаиляст собой первый отсчестпсииый учебник микроэкономики, специально предназначенный для подготовки акономистоп-практикоп высокой квалификации и соот­ ветствующий международно принятой структуре преподавания дисциплины для данной категории студенток н слушателей (первый российский учебник микроэкономики класса «менеджернал экономике»). Полностью удовлетворяя всем требованиям государстоенного образовательного стандарта по микроэкономике, учебник дополняет теоретический курс рассмотрением л рил пи поп использования теории в практической деятельности фирмы.

Для получающих первоклассное образованиеэкьномиапов-практиков, чья будущая профес­ сия предполагает деятельность в качестве руководителей и ведущих специалистов на част­ ных и государственных предприятиях (финансы, кредит, управление, организация производ­ ства, маркетинг, бухгалтерский учет и др.). Рассчитан на студентов-экономистов, елгриателей npoipami MBA, аспирантов и преподавателей.

УДК 338(100)+338.24+658+658.3 ББК 65.5:65.050:65.29:65.24 © Коллектив авторов, 2004,2005 fSBN 5-85971-160-3 © КНОРУС, 2004.2005 У ч е б н и к " М и к р о э к о н о м и к а: п р а к т и ч е с к и й подход (Managerial Economics)" - весьма н у ж н а я книга, п о з в о л я ю щ а я с в я з а т ь э к о н о ­ м и ч е с к у ю т е о р и ю с реальным и с т о р и ч е с к и м о п ы т о м. Ч т о б ы подго­ т о в и т ь м е н е д ж е р о в высокой к в а л и ф и к а ц и и, о ч е н ь в а ж н о н е только

–  –  –

ГЛАВА 6 ОБШИЕ ЧЕРТЫ ПОВЕДЕНИЯ Ф И Р М Ы

НА РЫНКАХ Н Е С О В Е Р Ш Е Н Н О Й К О Н К У Р Е Н Ц И И 230

–  –  –

ОПТИМИЗАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕСУРСОВ 375

ГЛАВА 10 Т Р У Д КАК Э К О Н О М И Ч Е С К И Й Р Е С У Р С 377

–  –  –

РАЗДЕЛ IV МЕНЕДЖЕР В МИРЕ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ:

ОГРАНИЧЕННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ БИЗНЕСА 479

ГЛАВА 13 ТРАНСАШИОННЫЕ ИЗДЕРЖКИ 481

–  –  –

ГЛАВА 14 И Н Ф О Р М А Ц И Я КАКЭ К О Н О М И Ч Е С К И Й РЕСУРС,

РИСКИ И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ 508

–  –  –

ГЛАВА 16 МЕТОДОЛОГИЯЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

И ПРАКТИКА 607

КОНТРОЛЬНЫЕ

ВОПРОСЫ 618 ГЛОССАРИЙ 623 ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ:

ОБШАЯ МИКРОЭКОНОМИКА И МИКРОЭКОНОМИКА

ЛАЯ МЕНЕДЖЕРОВ

П о д а н н ы м статистики в 2003 году о Р О С С И И э к о н о м и ч е с к и м спеииалыюстям обучалось почти 200 тысяч с т у д е н т о о. П р и м е р н о 9 0 % иа них в дальнейшем предстоит стать м е н е д ж е р а м и разных у р о в н е й на частных и госуларстиенных предприятиях. В м е с т е с тем специальной литературы, учитывающей особые интересы будуших менеджеров,- т.е.

преобладающей массы учашихся, сегодня п о ч т и нет. В ч а с т н о с т и, обу­ чение теории экономики в вузах нашей с т р а н ы ведется по у ч е б н и к а м обшей направленности Преподаются курсы э к о н о м и ч е с к о й теории, микроэкономики и макроэкономики - го, ч т о и других странах о б ы ч н о объединяют понятием «обшая экономика» (general economics) или про­ сто «экономика» (economics). Рынок буквально переполнен у ч е б н и к а м и и учебными пособиями этого типа. Число изданных разными в у з а м и и независимыми авторами курсов у ж е давно перевалило за несколько сотен. При э т о м в России нет ни олного отечественного учебника по ] экономике лля менелжеров и опубликовано всего несколько перевод­ ных книг на э т у тему. Такое положение разительно отличается от м и ­ ровой практики, и соответствии с которой теоретико-экономическая под­ готовка менеджеров строится с учетом их буду шей спеииальности (курсы managerial economics или executive economics).

Предлагаемый вниманию читателей у ч е б н и к призван з а к р ы т ь (или хотя бы сократить) этот пробел в отечественной литературе. И начать учебник хочется с четкого объяснения того,- ч т о авторы п о н и м а ю т под курсом экономики для менеджеров.

Прежле всего книги адресована всем экономистам-практикам.

Н а з в а н и е « М и к р о э к о н о м и к а: п р а к т и ч е с к и й подход (M a n a g e r i a l Economics))) просто дань мировой традиции, в соответствии с которой менеджером называют почти каждого практика.

Такова мировая традиция. Микроэкономика - часть э к о н о м и ч е ­ ской теории, изучающая поведение отдельных субъектов э к о н о м и к и.

А поскольку практическая деятельность менеджера протекает именно на микроуровне - уровне отдельной фирмы, м а к с и м у м отдельной от­ расли, курс экономики для менеджеров всегда строится на б а з е м и к р о ­ экономической теории лишь с небольшими э к с к у р с а м и в с ф е р у м а к р о ­ экономики (описания функционирования народного хозяйства в иелом).

Показательно, что в России даже не у с т о я л о с ь о б щ е п р и н я т о е на­ звание соответствующего курса. Его именуют то « у п р а в л е н ч е с к о й эко­ номикой», то «менеджериальной экономикой», то «бизнес-экономикой».

Не все из них являются учебниками. Т а к, с а м а я известная работа Ш. Майталя «Экономика лля менелжеров» (М.: Аело, 1996) представляет собой блестящий сборник эссе на тему о том, ч т о интересного для с е б я менеджер м о ж е т почерпнуть из курса м и к р о э к о н о м и к и. Но реально ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ обучать по этой книге студентов невозможно.

www.moimirknig.com9 для www.mirknig.com Выбор же именно «полноформатного» обьема изложения микро­ экономики, соответствующего требованиям экономических вузов, с в я ­ зан как с прагматическими, т а к и с теоретическими соображениями Прагматическая причина состоит в т о м, что современный государ­ ственный стандарт не предполагает права вузов на замену курса микро­ экономики (или микроэкономического раздела курса экономической теории) на курс экономики для менеджеров л а ж е для студентов, обуча­ ющихся по с п е и и а л ь н о с т я м практической направленности Чтобы не возникало трудностей, на о с н о в е нашего учебника можно читать полно­ ценный курс м и к р о э к о н о м и к и, но читать его в той форме, которая при­ способлена для будуших менеджеров Именно так, в частности, мы и по­ с т у п а е м в Ф и н а н с о в о й а к а д е м и и при П р а в и т е л ь с т в е Р Ф Учебная дисциплина н а з ы в а е т с я у нас «Экономическая теория», но базовым учеб­ н и к о м по разделу «Микроэкономика» в тех институтах Академии, кото­ рые готовят будущих менеджеров, принят настоящий курс Теоретическая причина еше более важна Мы настойчиво призы­ в а е м практиков (а т а к ж е студентов, только готовящихся к практической деятельности) со в с е й серьезностью отнестись к изучению теоретиче­ ских положений.

Каждый м е н е д ж е р обязан знать экономическую тео­ р и ю. Ради собственного будущего он не имеет права относиться к ней как к далекой от реальности абстракиии. Двадцать пять веков развития э т о й науки в б у к в а л ь н о м с м ы с л е сформировали современное экономи­ ч е с к о е мышление. Специалисты любой прикладной экономической дис­ циплины - бухгалтеры, маркетологи, налоговики и другие - строят с в о ю работу на фундаменте, заложенном экономической теорией, хотя с а м и часто не подозревают об э т о м.

В принципе, в таком «неосознанном» использовании экономиче­ с к о й теории нет ничего дурного. Выполняя рутинные операции, важнее знать технику, ч е м ф и л о с о ф и ю своего дела. Но во всех случаях, когда стандартная процедура нарушается (а в нашей стране это происходит особенно часто), на первый план выступает именно экономическое ми­ ровоззрение. З н а т ь зачем и почему следует предпринять определенные действия (и надо ли их на с а м о м деле предпринимать) становится куда б о л е е важным, ч е м безупречно владеть техникой операций.

Авторам настоящего учебника приходилось самим наблюдать, как беспомошно, например, встретили переход на международную систему бухгалтерского у ч е т а даже опытные бухгалтеры, не имеюшие современ­ ной микроэкономической подготовки. Новая система казалась им абсур­ дом - ее не только невозможно применять, но и просто трудно запом­ нить. А все дело в т о м, что они не понимали внутреннюю логику, так сказать, « м и к р о э к о н о м и ч е с к у ю идеологию» перемен.

Отметим и е ш е один в а ж н ы й момент. В последние годы в нашей стране исключительно активно идет процесс перенимания иностранных бизнес-технологий. «Управление по целям» и «контролинг», «реинжи­ ниринг» и «позиционирование продукта», «брендинг», «аутсорсинг»

и т.д. - от одного обилия диковинных иностранных терминов букваль­ но кружится голова. Тем не менее все эти технологии активно осва­ иваются. Н е м а л ы е деньги т р а т я т с я фирмами на ознакомление с сутью этих технологий руководства, а затем и на внедрение в практическую деятельность рядовых сотрудников. И тут о б ы ч н о выявляется неприят­ нейшее обстоятельство: напрямую эти отточенные и, казалось бы, дове­ ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ денные до полного совершенства технологии в России часто не рабо­ тают.

www.moimirknig.com 10 www.mirknig.com для Значит ли это, что от международного опыта в нашей стране нуж­ но отказаться? Вовсе нет. Напротив, его необходимо суметь приложить к реальным условиям российского бизнеса. А для этого опять-таки нуж­ но знание теории. Требуется не механическое выполнение инструкций, а понимание того, почему они были составлены определенным образом и как их следует видоизменить, чтобы они начали работать в нашей стра­ не, в конкретной отрасли, в той обстановке, в которой лействует данная фирма.

В силу всего сказанного теория излагалась нами самым капиталь­ ным образом. В учебнике без всяких скидок на прикладной характер работы дан графический аппарат микроэкономики Более того, мы счи­ таем своим долгом предупредить читателя, ч т о настоящий учебник слож­ нее среднего курса микроэкономики для экономических вузов Э т о и по­ нятно- объяснить, скажем, приниип действия двигателя внутреннего сгорания школьникам, т е. на уровне обших идей, можно сравнительно просто. К примеру, в этом изложении вполне допустимо игнорировать силу трения. Но если аудитория - будущие конструкторы тех же самых двигателей, то даже обшие принципы следует описывать куда точнее, подробнее и, главное, ближе к практике.

Обеспечение доступности изложения было приоритетной иелыо авторов книги. Мы избегали строгих доказательств тех положений, ко­ торые понятны на интуитивном уровне. К минимуму (чаше всего школь­ ному) была сведена математика. Там, где э т о возможно без значитель­ ных потерь для содержания, обьяснение с у т и дела велось с помощью примеров, а не обших рассуждений.

Вторая особенность нашей книги состоит в том, что курс микро­ экономики прочитан в ней пол углом зрения практических налобностей /менеджера. Мы постоянно задавали себе вопрос: какую пользу при­ несет менеджеру знание того или иного раздела теории; как он сможет применить его на практике?

Приведем простейший пример. Достижение фирмой максималь­ ного уровня прибыльности моделируется в микроэкономической тео­ рии на основе сопоставления кривых спроса и издержек ф и р м ы. Вот уж, казалось бы, случай теснейшей смычки теории и практики! Вряд ли стоит доказывать, как важна цель повышения прибыли для любого ме­ неджера.

Однако в теории (в том виде, в каком ее излагают в учебниках мик­ роэкономики) совершенно игнорируется вопрос о том, откуда берется информация об обеих кривых С издержками все более или менее по­ нятно. Данные о них предоставляет бухгалтерия фирмы (хотя далеко не всегда в нужной форме). Кривая же спроса на продукцию ф и р м ы - это всегда «великое неизвестное».

И менеджер обязан знать ответ на во­ просы:

Как преобразовать данные бухгалтерского учета в форму, кото­ рая нужна для принятия эффективных управленческих решений?

Как получить сведения о кривой спроса на продукцию с в о е й фирмы?

Как действовать, если такая информация недоступна?

Типична для экономики и ситуация расхождения «должного» и «ре­ ального», Там, где в теории господствует полная ясность, на практике часто иарит неопределенность. Но менеджер действует именно в ре­ альном мире и не может строить свою деятельности согласуясь с т е м, что должно быть, а не с тем, что есть на самом деле. Так, в любом базоТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вом курсе микроэкономики рассматривается одна из разновидностей олигополии - картель. Описание ряда отрицательных черт картелей обычно завершается информацией об их законодательном запрещении в большинстве стран, включая Россию. Нет спора, для теоретического ознакомления с картелями этого вполне достаточно. Но в реальной эко­ номике картели, несмотря на запреты, существуют.

Поэтому у менед­ жера неизбежно возникают вопросы:

Как ему строить свое повеление на рынке, если он чувствует, что его поставщики объединены негласным картельным соглашением и про­ водят против него согласованную политику, или я как ему реагировать, если его фирма сама получит предложение примкнуть к легальному (или полулегальному) картелеобрачному согла­ шению?

Авторы взяли себе за правило не уклоняться от подобных вопро­ сов. В ряде случаев нами достаточно подробно описываются прак­ тические аспекты применения теории. В других ситуациях мы лишь на­ м е ч а е м обшее направление решения проблемы, отсылая читателя за подробностями к специальным дисциплинам. Кстати, эти отсылки прелстаоляются нам очень важными для практиков. Овладение эконо­ мической теорией в немалой степени полезно для них именно тем, что помогает понять «где и что лежит» о разросшейся до почти необозри­ мых размеров совокупности экономических наук. Наконец, даже в тех «неудобных» случаях, когда красивая микроэкономическая теория по каким-то причинам слабо применима на практике, мы не замалчиваем трудности, а в явной форме указываем их причины.

В связи с этим мы не м о ж е м не поблагодарить коллектив Челябин­ ского филиала Уральской академии государственной службы за предо­ ставленную возможность «обкатать» осенью 2002 года первую версию настоящего курса в рамках президентской программы «Морозовский проект».

Работа с взыскательной аудиторией молодых, но опытных пред­ принимателей и менеджеров убедила нас в т о м, что:

Курс микроэкономики, нацеленный на потребности менеджеров, остро востребован практикой. Обычный ледок во взаимоотношениях между лектором, рассказывающим о теории, и слушателями-менед­ жерами, интересующимися в первую очередь практикой, растаял у ж е после первых занятий по новой программе. В очередной раз подтверди­ лась старая истина о том, ч т о нет ничего практичней хорошей теории, если, конечно, она преподается практикам в той форме, в которой они готовы ее воспринять;

«идеология» курса м о ж е т быть передана даже при очень сжатом учебном плане (реально мы располагали 32 лекционными часами). Конеч­ но, такое сокращение курса далось не без потерь. Но главная цель всетаки была достигнута: у слушателей сформировалось отношение к мик­ роэкономике не как к абстрактной доктрине, а как к общетеоретической основе практической деятельности в условиях рыночной экономики.

Третья особенность учебника состоит в том, что по сравнению со станлартными учебниками микроэкономики в нем существенно рас­ ширены разлелы теории, позволяющие реалистично описывать функ­ ционирование фирмы.

В частности:

1}при описании совершенной конкуренции обычно делается нере­ алистичное допущение об одинаковости всех действующих в отрасли

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ

www.moimirknig.com для www.mirknig.com фирм. Мы не останавливаемся на этой абстрактной стадии анализа, а, напротив, приводим модель чистой конкуренции, в которой учитыва­ ется существование различий между ф и р м а м и;

2) проиесс достижения максимальной прибыли принято списывать применительно к фирме, выпускающей олин вил пролушии. Но каждый менеджер знает, что управление ассортиментом, т. е. выпуск несколь­ ких продуктов и установление правильных пропорций между ними, - это добрая половина успеха в практическом бизнесе. Мы не могли по­ этому не включить в учебник описание того, как теория максимизации прибыли обобщается для многопролуктовой фирмы;

3) это относится и к замене столь же традиционного рассмотрения деятельности фирмы на елинственном рынке, переходом к более реали­ стичной картине работы сразу на нескольких рынках;

4) очень важным казался нам и учет ограниченности рынков. Авто­ ры учебников (в том числе нашего), конечно, никогда не откажутся от использования простых моделей с осями координат, ухоляшими в бес­ конечность, словно речь идет о математической абстракции. Но в ре­ альности ни размеры рынка, ни финансовые возможности фирмы ни­ когда не бывают неограниченно большими. В нашей книге поэтому специально оговариваются изменения, которые вносит в теоретическую картину это обстоятельство;

5) столь же существенным моментом является ограниченность ин­ формации. Многие разделы теории в стандартных учебниках микроэко­ номики излагаются так, САОВНО фирма обладает не просто полной ин­ ф о р м а ц и е й, н о еще и д а р о м я с н о в и д е н и я, т о ч н о з н а я, к а к и е неожиданности ждут ее в будущем. В нашей книге постоянно обсужда­ ются проблемы нехватки информации и деятельность менеджера в усло­ виях неопределенности;

6) в большей части учебников фирму рассматривают как елиный субъект, стремящийся к максимизации прибыли, Будь это так в действи­ тельности, вряд ли понадобилось бы создавать такую дисциплину, как менеджмент. Все - от рабочего до директора, от инженера до владель­ ца - дружно стремились бы лишь к повышению прибылей. Но о такой идиллии менеджер может лишь мечтать. Поэтому в нашем учебнике пре­ обладает взглял на фирму как на организацию, в рамках которой суще­ ствуют разные, причем часто взаимно конфликтующие интересы.

Наконец, четвертая, послелняя по порялку, но не по важности осо­ бенность учебника состоит в нашем стремлении привить стуленту-практику обшую прелпринимательскую философию веления бизнеса.

В самом деле, в теории не бывает важнейших и второстепенных компонентов. Любое ее звено одинаково важно, ибо без любого из них распадается единая логика. Иначе обстоит дело с практикой. Из общего арсенала элементов теории в разных обстоятельствах решающее значе­ ние приобретает то один, то другой элемент.

Позволим себе простое сравнение, Теоретически в с е элементы таблицы Менделеева совершенно равноправны. Но любой биохимик сразу скажет, что без углерода с его особыми свойствами жизнь в изве­ стных нам сегодня формах невозможна. То есть из всех равноправных элементов, с точки зрения человека, один углерод явно «более равно­ правен», чем все остальные.

Точно так же обстоит дело в экономике.

Два важнейших инстру­ мента современной экономической теории оказали наибольшее воздей­ ствие на реальную практику ведения бизнеса:

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) метод сравнения предельного дохода и предельных издержек к а к универсальный реиепт достижения максимальных прибылей в кратко­ срочном аспекте и

2) метод дисконтирования как универсальный способ м а к с и м и з а ­ ции прибылей при реализации инвестиционных проектов, т. е. во в с е х тех случаях, когда вложение средств и получение отдачи от них разде­ лено значительным периодом времени.

Практически любой к у р с микроэкономики знакомит студентов с обоими методами. Однако делается это, как правило, в абстрактнотеоретическом ключе без привязки к практическим нуждам управления фирмой. В результате вуалируется, а если называть веши своими и м е ­ нами, то просто скрывается от студента их обшее значение в ф о р м и р о ­ вании философии ведения бизнеса.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек, например, используется лишь как способ определения оптимального обьема про­ изводства для ф и р м ы, изготавливающей один вид продукции. Если пред­ ставить себе «идеального» менеджера из курса микроэкономики, то нашему взору предстанет скучный педант, единственной заботой кото­ рого является расчет того, следует ли выпустить 1345 или 1347 единиц товара в день.

Ни один практик никогда не поверит, что решение одной этой н е ­ хитрой (и обычно не самой важной) задачи обеспечит его фирме м а к с и ­ мум прибыли. Ведь реальному менеджеру приходится самому устанав­ ливать не т о л ь к о обьем производства, но и цены, и а с с о р т и м е н т производимых товаров (как мы уже говорили, однопродуктовые ф и р м ы существуют только в учебниках). Ему же нужно решать, на каких рынках сбывать товары, определять оптимальный обьем их рекламной поддержки и т. п. К тому же делать это приходится отнюдь не в предусмотренных учебником условиях абсолютно полной и точной информации о с о с т о я ­ нии рынка.

Неудивительно, что практики порой не слишком жалуют м и к р о ­ экономическую премудрость. И з р я! Многие из них наверняка сильно изумились б ы, узнав, что весь комплекс перечисленных выше проблем (цены, ассортимент, охват рынков, объем рекламы) и еше многое другое на самом деле решается с помошью метода сравнения предельного дохо­ да и предельных издержек, т, е, того самого инструмента теории, к о т о ­ рый им показался непригодным для реальной жизни.

Именно поэтому в нашем учебнике пристальное внимание уделя­ ется обоим важнейшим для практики теоретическим и н с т р у м е н т а м и авторы последовательно заостряют внимание на том, как эти инст­ рументы применяются в разных ситуациях.

Мы надеемся, что наш учебник поможет решению одной из вечных проблем образования-приближению теории к потребностям практики.

Порой даже кажется, ч т о в учебниках специально стремятся з а ­ туманить логику бизнес-решений. Например, два проявления елиного приниипа максимизации прибыли в краткосрочном периоде препод­ носятся как разные праэила {MR « МС и MRP = MRO в зависимости от того, применяется ли он к выбору оптимального объема производ­ ства или к оптимизации закупок ресурсов.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тельную отрасль знаний, предметом э к о н о м и ч е с к о й теории с ч и т а ­ лись закономерности, действующие в о б щ е с т в е н н о м производстве, распределении и потреблении.

Тогда же появилось знаменитое краткое определение предме­ та политэкономии как науки о богатстве наролов. В наши дни э т у трактовку предмета в иелом сохранила м а р к с и с т с к а я школа поли­ тической экономии. Политэкономия, по М а р к с у, - это наука о п р о ­ изводственных отношениях в их в з а и м о с в я з и с производительными силами. З а м е т и м, что ядром производственных отношений м а р к с и ­ сты считают отношения собственности, т. е. в центре в н и м а н и я о к а ­ зывается то же самое богатство.

В конце X I X - начале XX века предмет и название э к о н о м и ч е ­ ской теории опять пересматриваются. Б у р н о е развитие э к о н о м и к и, вызванное промышленной р е в о л ю и и е й и п о с т е л е н н ы м в з р о с л е ­ нием рыночных институтов, в ы з в а л о с у щ е с т в е н н ы е и з м е н е н и я.

Во-первых, ранний рынок, где правила д и к то в а л продавец, п о с т е ­ пенно превращался в зрелый рынок, на к о т о р о м решающую р о л ь играют суверенные решения покупателя. Э т о привело к необходи­ мости учитывать значение потребителя а э к о н о м и к е. Во-вторых, в о з ­ можность дополнительного прироста ресурсов - земли, труда, ка­ питала - существенно уменьшилась. Встал вопрос о п о и с к е п у т е й более рационального и э ф ф е к т и в н о г о использования и м е ю щ и х с я средств.

Именно в это время представителями т а к н а з ы в а е м о й маржи­ нальной школы сформировался с о в р е м е н н ы й подход к микроэконо­ мике- науке о повелении хозяйствующих субъектов, в п е р в у ю о ч е ­ редь фирм и домашних хозяйств. А н г л и й с к и й э к о н о м и с т А л ь ф р е д Маршалл в работе ((Принципы экономики» (1890 г.) дал н а у к е н о в о е название- «economics» («экономике»). Э т о с л о в о, часто приводи­ мое по-русски без перевода, по смыслу б л и ж е всего к н е й т р а л ь н о ­ му термину «экономическая т е о р и я ». Х а р а кт ер н о, что в н е м нет «го­ сударственного акцента», п р и с у т с т в о в а в ш е г о в прежнем н а з в а н и и.

Ч у т ь п о з ж е в рамках кейнсианской школы были з а л о ж е н ы о с н о в ы современной макроэкономики - науки о принципах функ­ ционирования национальной экономики в иелом. Английский э к о ­ номист Джон Мейнард Кейнс в работе « О б щ а я теория з а н я т о с т и, процента и денег» (1936 г.) представил с в о ю версию г о с у д а р с т в е н ­ ной политики макроэкономического регулирования. Э т а политика потом десятилетиями активно и с успехом применялась в ряде с т р а н.

П о л н о е господство идей г о с у д а р с т в е н н о г о р е г у л и р о в а н и я в экономике в середине XX века с м е н и л о с ь к кониу 70-х годов в о з ­ вратом к традициям экономического л и б е р а л и з м а. На н е с к о л ь к о десятилетий основные позиции в м и р о в о й э к о н о м и ч е с к о й т е о р и и завоевал монетаризм. Глава монетаристов а м е р и к а н с к и й э к о н о м и с т Милтон Ф р и д м е н и другие представители этой научной школы р е ­ комендовали ограничить государственное в м е ш а т е л ь с т в о в э к о н о ­ мику, проводить так называемую политику дерегулирования. В н а и ­ большей м е р е эта политика была р е а л и з о в а н а к а б и н е т о м М. Т е т ч е р в Англии (политика «тетчеризма») и а д м и н и с т р а ц и е й Р. Р е й г а н а в С Ш А (политика «рейганомики»). В Р о с с и и под сильным в л и я н и е м монетаристских концепций находилось олно из первых р е ф о р м а ­ торских правительств - кабинет Е. Гайдара.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рис. 1.5.

Увеличение безопасности деятельности б а н к а сокрашает прибыль

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com В естественных науках эмпирический метод опирается на экс­ перименты. В строго контролируемых условиях ученые изучают ка­ кое-то явление. Н а п р и м е р, м е н я ю т в реакторе температуру с иелыо понять, к а к о в о ее влияние на рост кристаллов. П р и этом в с е прочие у с л о в и я { н а п р и м е р, с о с т а в раствора) поддерживаются неизмен­ н ы м и. Если один и тот же результат повторяется из опыта в опыт (кристаллизация н а ч и н а е т с я при определенной температуре), появ­ л я е т с я в о з м о ж н о с т ь говорить о некоторой закономерности О б а на­ званных м о м е н т а: контроль параметров и повторяемость исхода - критически в а ж н ы для того, ч т о б ы делать на основе эксперимента какие-то в ы в о д ы. В п р о т и в н о м случае легко получить недостовер­ н ы й результат.

В э к о н о м и к е по п о н я т н ы м причинам проводить эксперименты о ч е н ь с л о ж н о, о с о б е н н о в общенациональных масштабах. Нельзя ж е, скажем, н е с к о л ь к о раз повторить девальвацию рубля 1998 года с иелыо подобрать оптимальный лля страны процент снижения кур­ са валюты. П о э т о м у в э к о н о м и ч е с к о й науке обычно применяется э м п и р и ч е с к и й метод в его наблюдательной разновидности. То есть экономисты ф и к с и р у ю т с о б ы т и я, происшедшие сами по себе, а не по воле э к с п е р и м е н т а т о р а, а з а т е м пытаются понять их значение.

П р и этом э к о н о м и с т а м к р а й н е сложно соблюсти как принцип конт­ ролируемости условий (в ж и з н и состояние экономической среды по­ стоянно м е н я е т с я), так и принцип повторяемости результата (два р а з а, не г о в о р я у ж е о многократности, многие экономические со­ б ы т и я просто не происходят). Т е м более сложной становится зада­ ча интерпретации наблюдений. В не вполне однородном, различаю­ щ е м с я к о н к р е т н ы м и о с о б е н н о с т я м и материале экономисту нужно у м е т ь выделить одинаковые и повторяющиеся черты.

Не раз с т о л к н е м с я с э т о й проблемой в этой книге и м ы. Встре­ т и в в тексте о г о в о р к у «при прочих равных условиях», читатель дол­ ж е н понимать, ч т о речь идет именно о требовании соблюдения оди­ наковых у с л о в и й. Н а п р и м е р, ф р а з а «рост иен при прочих равных условиях у м е н ь ш а е т о б ь е м спроса» означает, ч т о, кроме иен, все остальные п а р а м е т р ы с ч и т а ю т с я неизменными. То есть не улучша­ е т с я качество т о в а р а, не усиливается реклама, не растут доходы покупателей и т.д.

В п р о ч е м, к а к нам п р е д с т о и т убедиться, именно менеджеры ч а ш е, чем л ю б ы е другие э к о н о м и с т ы, могут опираться на прямые э к с п е р и м е н т ы. Д е л о в т о м, ч т о ф и р м а в состоянии сознательно ме­ н я т ь как в н у т р е н н ю ю организацию своей работы (например, вво­ д и т ь новые ф о р м ы оплаты труда, новую систему управленческого у ч е т а), так и в з а и м о о т н о ш е н и я с окружающим миром (например, регулировать ц е н о в у ю и р е к л а м н у ю политику). Ф а к т и ч е с к и, меняя параметры деятельности ф и р м ы (с к а ж е м, меняя средства массовой информации, в которых р а з м е ш а е т с я реклама), менеджер экспери­ ментирует с и е л ь ю найти оптимальную схему ведения бизнеса.

Однако и н а б л ю д е н и я з а н и м а ю т существенное место в работе менеджера. Т а к, с р а в н и в а я динамику продаж, стихийно сложившу­ ю с я у его ф и р м ы в разных регионах, и применявшиеся там методы продвижения т о в а р а, он м о ж е т установить причины успехов и не­ у д а ч фирмы, а з а т е м распространить лучший опыт на все филиалы компании.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com международного признания национальной денежной единииы. Под признанием в данном случае следует понимать не какой-то между­ народный договор, а реальную готовность субъектов мировой э к о ­ номики (иностранных фирм, банков, государств) принимать эти день­ ги в качестве платежного средства.

При использовании полноценных денег ф у н к и и ю мировых де­ нег выполняло содержавшееся в них золото (после пересечения гра­ ницы значение имел не номинал денег, а вес содержащегося в них благородного металла). После перехода всех стран мира к неполно­ ценным деньгам функиию мировых денег стали выполнять так назы­ ваемые свободно конвертируемые валюты (этот термин использу­ ют по отношению к национальным денежным единицам, которые могут быть без всяких ограничений обменены на наиболее устойчи­ вые иностранные валюты: доллар, швейцарский франк, иену и др.), а также коллективные валюты (международные единицы типа евро­ пейской валюты евро), Пропорцию обмена одной валюты на другую или иену о д н о й валюты, выраженную в другой, называют валютным к у р с о м. К а к и иена всякого товара в рыночной экономике, валютный курс зави­ сит от соотношения спроса на данную валюту и ее предложения.

Если государство не фиксирует валютный курс на определенном уровне (существует ряд стран, валюты которых «привязаны» к наи­ более сильным мировым валютам - доллару, евро, иене), то он под­ вержен постоянным колебаниям. Различают р е ж и м свободно пла­ вающей валюты, когда изменение ее курса н и ч е м не ограничено, и режим валютного коридора, когда государство удерживает коле­ бания курса в известных границах. Резкое понижение курса залюты называется девальвацией, а повышение - ревальвацией.

Современный российский рубль является частично конверти­ руемой валютой. Это означает, что его обмен в о з м о ж е н, но с о п р я ­ жен с рядом ограничений. Кроме того, обмен рубля на другие валю­ ты за пределами России и СНГ крайне затруднен. В качестве мировых денег рубль практически не используется.

Вместе с тем курс рубля оказывает существенное воздействие на субъектов нашей экономики, поскольку с его изменением меня­ ется и величина всех стоимостных показателей, так или иначе вов­ леченных во внешнеэкономическую деятельность.

Например, п р о ­ исшедшая в 1998 году девальвация:

Для потребителей обернулась в первую очередь ростом цен на импортные товары, а затем (и в меньшей мере) на отечественные;

Для отечественных производителей дала возможность расши­ рить производство за счет вытесняемых с рынка иностранных к о н ­ курентов;

Для должников, делавших займы за границей, стала тяжелей­ шим испытанием. Для покрытия долга перед иностранцами им по­ надобилось изыскивать многократно большие суммы в рублях, чем о н и рассчитывали, беря кредит.

Соответственно укрепление рубля в последующие годы вызвало (но не в столь резкой форме) обратные процессы в экономике.

С точки зрения менеджера, денежное хозяйство представляет собой среду обитания его фирмы, к которой та должна быть с о в е р ­ шенно приспособлена. Причем надо не только уметь вести б и з н е с ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com п р и нормальном обращении денег, но и выживать в условиях его расстройства. Так, многие российские предприятия не сохранились б ы, если бы не совершали бартерных сделок. При всех описанных выше недостатках бартера он был единственным спасением в усло­ виях гиперинфляции, когда деньги обесценивались на 3 0 - 4 0 % каж­ дый месяц, или в наступившей за этим ситуации тотальной нехватки денег у предприятий. Однако после нормализации денежного обра­ щения уход от бартера стал важным способом повышения экономи­ ческой эффективности деятельности ф и р м, Проблемы денежного обращения изучаются дисциплиной «Де­ нежное обращение и кредит».

ГОСУДАРСТВО В Р Ы Н О Ч Н О Й Э К О Н О М И К Е,СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

Роль государства в рыночной экономике отчасти может быть объяснена наличием ряда политических и социальных причин. Од­ н а к о более важен тот факт, что рыночный механизм самостоятель­ но может выполнить не все экономические функции.

Сделаем специальную оговорку: в р ы н о ч н о й системе роль госу­ дарства ограничена, государство не берет на себя функции управ­ ления всеми субъектами экономики, в п р о т и в н о м случае разруша­ ется рыночный механизм саморегуляции - главное преимущество э т о й системы. Впрочем, ограниченная не обязательно означает сла­ бая. Используя этот термин, экономисты имеют в виду, что на основ­ ные экономические вопросы: что, как, для к о г о производить? - рыночная э к о н о м и к а отвечает в основном сама.

И все-таки в обществе существуют проблемы, решение которых оказывается рынку не под силу из-за присущих ему ограничений. В эко­ номической литературе сбои в работе рыночного механизма назы­ вают по-разному: недостатками, несовершенством, фиаско, ограни­ ченностью и т.д.

Большинство ученых сходятся во мнении, что глав­ ными ограничениями саморегуляции рыночной системы являются:

Неспособность решать некоммерческие задачи (т.е. произво­ дить общественные блага - от правосудия и обороны страны до решения проблем экологии);

v неспособность распределять доходы среди разных слоев на­ селения в соответствии с целями демократического общества;

Элементы неэффективности, обусловленные несовершенством рынка;

Элементы нестабильности макроэкономической системы, вы­ ражающиеся в отсутствии полной занятости населения и нестабиль­ ности уровня иен.

Рассмотрим эти ограничения последовательно.

Благо является общественным, если оно потребляется коллекгивно-всеми гражланами - на некоммерческой основе (т.е. неза­ висимо от оплаты). Национальная оборона, общественная безопас­ ность, охрана окружающей среды, установка маяков - это общест­ венные блага.

Для общественных благ характерна неконкурентность потребения-это значит, что его потребление олним лицом не уменьшает ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com возможностей потребления лругими липами. Например, когда армия зашишает страну от внешней угрозы, сохранение личной безопас­ ности одного человека никоим образом не препятствует сохране­ нию безопасности его семьи, родственников, соседей, совсем не­ знакомых людей. Даже если в эту страну приедет и н о с т р а н н ы й турист, армия автоматически обеспечит и его безопасность. Н о ч ­ ное освешение улиц также не станет меньшим для данного челове­ ка, если на улицу выйдут (и, следовательно, воспользуются светом) другие люди.

Другая особенность общественных благ состоит в их обшелоступности: если такие блага существуют, то исключить кого-либо из числа потребителей невозможно. В обоих приведенных п р и м е ­ рах невозможно по каким-то причинам ограничить доступ т о г о или иного лица к общественным благам. Так, даже если гражданин не заплатил налоги, армия физически не может прекратить его л и ч н у ю защиту, коль скоро она продолжает обеспечивать зашиту всей с т р а ­ ны. Точно так же нельзя запретить пользоваться ночным освещени­ ем города приезжим иностранцам, хотя они его ни в к а к о й ф о р м е не оплачивают.

Свойства неконкурентности и общедоступности потребления приводят к тому, что общественные товары и услуги, в отличие от большинства других товаров (последние называют частными бла­ гами), не могут быть предоставлены потребителям через р ы н о ч н у ю систему, путем заключения сделок между отдельными потребителя­ ми и производителями. Рыночная система позволяет учитывать лишь индивидуальные потребности, а не большую часть общественных, коллективных потребностей. В одних случаях рынок совсем не справ­ ляется с такими задачами, в других функционирует неэффективно.

Если предположить, например, что для организации националь­ ной обороны был сформирован рынок, то нетрудно предугадать, что граждане не имели бы надлежащих стимулов для приобретения «своей доли оборонного потенциала». У к а ж д о г о был бы велик со­ блазн подождать, пока кто-то другой заплатит за национальную обо­ рону. Ведь зашита от внешней угрозы в силу общедоступности э т о г о блага распространилась бы и на неплательщика, А поскольку жела­ ние пользоваться бесплатно результатами усилий других стало бы в этих условиях всеобщим, за национальную оборону не стал бы пла­ тить никто. И она в итоге развалилась бы. Единственный выход в этой и аналогичных ситуациях состоит в «нерыночном», государствен­ ном обеспечении общественных благ.

Другим обширным полем деятельности государства является социальная сфера. Конкуренция служит противовесом индивидуа­ лизму рыночной экономики в том смысле, что заставляет п р е д п р и ­ нимателя направлять усилия не на реализацию своих ф а н т а з и й, а на удовлетворение реальных запросов общества. Но к о н к у р е н ц и я от­ нюдь не препятствует обогащению, порой даже сверхобогашению удачливого капиталиста, если он верно улавливает требования рын­ ка. Это создает сильнейшую мотивацию предпринимательской дея­ тельности, служит прогрессу э к о н о м и к и. Но т е м самым рыночная система поощряет и социальную поляризацию общества.

В руках собственников ресурсов и предпринимателей сосредо­ точивается экономическая власть. Значительная же часть населения ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com лишена права собственности на производственные ресурсы (землю, капитал), что порождает экономическую зависимость этой части населения. Не случайно собственники и предприниматели выступа­ ют как работодатели, а большая часть населения - как наемные рабочие (во м н о г и х европейских языках даже существуют слова «работополучатель», «работопроситель»). Происходит дифференциа­ ция доходов, имушественное расслоение. Другими словами, авто­ м а т и ч е с к и, сама по с е б е, рыночная система не обеспечивает социальную справедливость, напротив, многие ее механизмы дей­ ствуют в п р о т и в о п о л о ж н у ю сторону.

Именно поэтому проблемы социального неравенства играли и играют о г р о м н у ю роль в судьбе стран, развивающихся в рыноч­ ных условиях. Стоит превысить некоторую критическую меру соци­ ального неравенства, и начинаются массовые забастовки, волнения, а в наиболее острых случаях происходят революции.

Не случайно именно в условиях господства рыночных сил воз­ никло такое научное и идеологическое течение, как марксизм, рас­ сматривающее историю человечества через призму борьбы классов, отстаивающих в непримиримой схватке свои материальные интере­ с ы. Исторический опыт свидетельствует: чем сильнее в стране со­ циальная несправедливость, тем крепче в ней позиции марксизма и родственных ему учений. В рыночной экономике, где материаль­ ный успех принадлежит к числу высших ценностей, протест обездо­ ленных слоев неизбежно принимает радикальные формы.

В силу э т о г о в современных развитых рыночных обществах сформировался целый ряд институтов, ограничивающих степень социального неравенства. Особенно велика в социальной сфере роль государства 1. Так, в большинстве стран (кроме России) существует система прогрессивного налогообложения, которая заставляет бога­ тых платить существенно больше, чем платят бедные. Расходы же государства в большей степени приносят выгоду именно социально незащищённым слоям населения.

В претворении в ж и з н ь разнообразных социальных программ, существующих в развитых странах, главную роль играет бюджетное финансирование. Пенсионное обеспечение, медицинское страхова­ ние, пособия по безработице, базовое бесплатное обучение и мно­ г о е другое гарантируют тот минимум потребления, который обес­ печивает достойное существование даже бедным слоям населения.

В США, Ф Р Г, Великобритании и Франции насчитывается десятки таких п р о г р а м м. П и о н е р о м в деле социальной зашиты выступила в XIX веке Германия, что объяснялось существованием в этой стра­ не в то время мощного социал-демократического движения. Затем, в т о м числе под влиянием опыта СССР, системы социальной зашиты получили ш и р о к о е распространение в большинстве развитых стран.

В настоящее время они превратились в постоянный механизм соци­ ального обеспечения, оберегаюший человека от колыбели до могилы.

Кроме государства в сглаживании социальных проблем большую роль играют профсоюзы, общества потребителей, благотворительные фонды.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com тает т о в а р. Государство также заимствует средства на финансовых рынках, продавая на нем свои облигации, а затем погашает задол­ женность, выкупая их с процентами.

К р о м е т о г о, в рамках своих социальных функиии государство осуществляет ряд социальных выплат. Аомашние хозяйства получа­ ют от государства пенсии, стипендии, различные виды дотаций (на­ пример, на к в а р т и р н у ю плату), работники государственного секто­ ра - з а р п л а т у. В с е э т и выплаты называют трансфертами.

Предприятия, чья деятельность заслуживает стимулирования с точ­ ки зрения интересов всего общества, тоже получают трансферты от государства в ф о р м е субсидий и налоговых льгот.

О б р а т и м внимание на важную особенность участия государ­ ства в к р у г о о б о р о т е продукта и капитала. Значительная часть его действий н о с и т неэкономический характер. Так, налоги, как извест­ но, с о б и р а ю т с я принудительным образом, вне зависимости от же­ лания налогоплательщика. Общественные блага, субсидии, прочие трансферты предоставляются государством на безвозмездной осно­ ве. Ч т о б ы разрешить проблему производства общественных благ и его финансирования, страна должна найти определенный способ взаимоприемлемого решения т о г о, сколько тратить, например, на о б о р о н у, какие льготы предоставлять пенсионерам и сколько для всего э т о г о собирать налогов. Экономическая сторона демократии (организации выборов, работы парламента и т.п.) состоит в первую очередь именно в создании механизмов для принятия такого рода коллективных решений.

БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА:ПЕРЕХОДНАЯ Э К О Н О М И К А РОССИИ И МЕНЕДЖЕР

Переходная э к о н о м и к а традиционного типа Кроме трех основ­ ных т и п о в экономических систем (традиционной, социалистической и рыночной) существуют промежуточные формы. Так, в процессе становления рыночной экономической системы возникает так на­ зываемая перехолная экономика. В этом хозяйстве складываются основные признаки рынка, в нем уже проявляются обшие законо­ мерности функционирования рыночной экономики, однако наблю­ дается неполное развитие рыночных институтов.

П р о ц е с с формирования рыночной экономики обычно идет пугем постепенной трансформации традиционного общества. С инстигутами р ы н о ч н о й э к о н о м и к и в переходный период долго сосуиествуют институты патриархального хозяйства (элементы фео­ дального, р а б о в л а д е л ь ч е с к о г о или р о д о п л е м е н н о г о строя).

Гоответственно те страны, которые идут к рыночной цивилизации т т р а д и ц и о н н о й, относятся к переходным экономикам традииионюго т и п а.

Современные развитые страны Европы прошли этап переходюн э к о н о м и к и традиционного типа в XVI-XVIII веках, США и Япоия - в XIX веке. Относительно небольшая группа развивающихся тран (Ю ж н а я Корея, Тайвань, Мексика, Чили и другие так называмые новые индустриальные страны) превратились в развитые рыТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com ночные государства в последние десятилетия XX века. Большинство же стран «третьего мира» в Азии, Африке и Латинской Америке все еше продолжают переход к рыночной экономике сравнительно мед­ ленным, преимущественно эволюционным путем.

Новая Новой переходной или п о с т с о ц и а л и с т и ч е с к о й э к о н о м и перехолная кой принято называть хозяйство стран, которые двигаются к рыночэкономика ной экономической системе не от традиционной, а от социалистиче­ ской.

К постсоциалистическому типу стран, по многим показателям отличающемуся от обычной переходной экономики, относится и Рос­ с и я. За последние годы в нашей стране были осуществлены две глав­ ные реформы, вызвавшие преобразование соииалистической эко­ номики в рыночную. Во-первых, была проведена приватизация. При­ ватизация представляет собой проиесс передачи или продажи объектов государственной собственности частным лииам. В резуль­ тате господствовавшая при социализме государственная собствен­ ность сменилась типичной для рыночной экономики частной собст­ венностью. Во-вторых, реформы привели к тому, что были демонти­ рованы институты централизованного планирования, их место заняли свободные рыночные силы.

Можно выделить две основные особенности постсоциалистической экономики: 1) относительно высокий уровень хозяйственно­ го развития и 2) незрелый характер рыночных институтов.

Потенциал Действительно, в переходной экономике нового типа еше в соперехолной ииалистическую эпоху были заложены многие элементы высокоразэкономики витого хозяйства. М&: имеем в виду существование крупных пред­ приятий с высокими технологиями, высококвалифицированную рабочую силу, мощный научный потенциал, высокие стандарты в социальной сфере и многое другое. Столь высокого базового, фун­ даментального потенииала ни в традиционной экономике, ни в пере­ ходной экономике старого типа не бывает, пока они не достигают больших успехов в рыночных преобразованиях. Можно сказать, что ресурсная база постсоииалистических стран очень сильна. В Рос­ сии же мощный рукотворный потенциал дополнительно усилен и бо­ гатством природных ресурсов. Поэтому после завершения мучитель­ ного перехода к рынку от постсоциалистических стран с большой вероятностью можно ожидать экономического чуда, стремительно­ го выдвижения в число мировых лидеров. Кстати, не надевая розо­ вые очки, к этому будущему рывку следует психологически быть готовым каждому менеджеру. Международный опыт свидетельствует, что фирмы, оперативно отреагировавшие на начало экономиче­ ского чуда, радикально расширившие бизнес именно в это благо­ приятное время, могуг заложить основы своего процветания на дол­ гие десятилетия.

Институты В отличие от стран с развитой р ы н о ч н о й экономикой постпереходной социалистические страны еше не создали у с е б я многих рыночных экономики институтов. Еше чаше встречается ситуация, когда рыночные инсти­ туты s переходной экономике существуют, но сильно отличаются от своих аналогов на развитом рынке.

В таблице 2.2 кратко суммированы проявления неполной зре­ лости рыночных институтов в российской экономике.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com э ф ф е к т и в н о зашишен законодательно. О с о б е н н о ярко э т о видно на примере приватизированных предприятий. Права с о б с т в е н н о ­ сти в них «размыты» среди трех основных групп с у б ъ е к т о в: 1) работ­ ников предприятий; 2) руководства тех же предприятий; 3) т а к на­ зываемых внешних собственников (акционеров), в к а ч е с т в е кото­ рых чаше всего выступают ч а с т н ы е ф и р м ы и б а н к и. М е ж д у э т и м и субъектами зачастую идет борьба за о б л а д а н и е всем п у ч к о м прав или главными из них.

На я з ы к е экономических категорий м о ж н о сказать, ч т о в Рос­ сии обшая передача прав собственности в ч а с т н ы е руки произошла, а их спецификация еше находится в процессе с т а н о в л е н и я. К э т о м у добавляется еше и то обстоятельство, ч т о лишь в порядке исключе­ ния собственность перешла к ее н ы н е ш н и м владельцам б е з какихлибо нарушений или противозаконных д е й с т в и й. То е с т ь легитим­ ность прав собственности во многих с л у ч а я х м о ж е т быть оспорена.

Для менеджера такая ситуация о з н а ч а е т необходимость у ч и т ы ­ вать постоянную опасность перераспределения с о б с т в е н н о с т и или отдельных компонентов прав на н е е.

О п ы т с а м ы х скандальных пе­ реходов собственности из рук в руки п о к а з ы в а е т, что а т а к у ю щ а я сторона почти всегда использовала н е ч е т к о с т ь с п е ц и ф и к а ц и и прав собственности:

Директора или внешние у п р а в л я ю щ и е (в ходе процедуры бан­ кротства) «уводили» активы на сторону, у з у р п и р у я право с о б с т в е н ­ ников распоряжаться ими;

Крупные собственники (так н а з ы в а е м ы е м а ж о р и т а р н ы е акци­ онеры) лишали мелких права на доход (дело в е л о с ь так, ч т о б ы о ф и ­ циально объявленных прибылей не было, а с к р ы т ы е п р и б ы л и рас­ пределялись только между «своими») и (или) лишали их с а м о г о права на долю в собственности ф и р м ы;

Более мелкие собственники (или м и н о р и т а р н ы е акционеры) при случае узурпировали право крупных с о б с т в е н н и к о в на управ­ ление фирмой (использовались о с о б е н н о с т и положения о собрании акционеров для захвата власти на ф и р м е) ;

Кредиторы с помошью директоров лишали с о б с т в е н н о с т и вла­ дельцев ф и р м ы посредством процедуры и с к у с с т в е н н о г о банкрот­ ства и т.д.

С развитием рыночных отношений в Р о с с и и с п е ц и ф и к а ц и я дол­ ж н а вступить в новую фазу, когда в результате перераспределения пучка прав собственности (перепродаж, ч а с т и ч н ы х в з а и м н ы х усту­ пок, банкротств плохо управляемых ф и р м) о н и консолидируются и перейдут к наиболее э ф ф е к т и в н ы м с о б с т в е н н и к а м, с п о с о б н ы м эти права рационально использовать и одновременно зашишать от узур­ паторов. О д н и м из важнейших путей к т а к о м у с о с т о я н и ю дел я в л я ­ е т с я увеличение степени прозрачности к а к с т р у к т у р ы ф и р м ы, так и ее бухгалтерской отчетности. О т к р ы т а я для внешнего контроля фирма в большей степени зашишена от м а х и н а ц и й с п р а в а м и соб­ ственности, «Размытость» прав с о б с т в е н н о с т и, о т с у т с т в и е подлинного кон­ троля за выполнением законодательства приводят в постсоциалис­ тических странах к расцвету теневой э к о н о м и к и. По с в о е й с у т и она неформальна и основывается на н а р у ш е н и и юридических прав соб­ ственности, а следовательно, нарушает п р а в и л а игры р ы н о ч н о г о хо­ зяйства.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

М о ж н о выделить по крайней мере два поля ее существования:

1) с е р ы й, или нелегальный, рынок, т.е. а принципе разрешен­ ные, но официально не зафиксированные экономические операции;

2) черный, или криминальный, рынок, т.е. запрещенные зако­ ном виды деятельности.

С е р ы е операиии проводятся чаше всего по налоговым или иным аналогичным соображениям. Предприятия производят продукцию, оказывают услуги, но документально не оформляют свою деятель­ ность, т е м самым избегая уплаты налогов.

И с п о л ь з у я серые схемы при поставке продукции, выплате зара­ ботной платы, импорте иностранных товаров и в других ситуациях, менеджер существенно повышает прибыль своей фирмы. Более того, в целом ряде случаев фирма в переходной экономике может вы­ жить только с помощью серого рынка. Но, встав на этот путь, менед­ жер вступает в конфликт с законом. Э т о одна из причин того, поче­ му на хорошо работающих фирмах обычно существуют очень сильные юридические подразделения: используя лазейки и офици­ ально разрешенные льготы, юристы часто способны достичь постав­ ленных менеджером задач, но нарушая закона.

На черном рынке процветают явно преступные разновидности бизнеса вроде рэкета, торговли наркотиками или сутенерства. О б а теневых рынка соприкасаются и переплетаются. Очень часто под контроль криминальных группировок попадает именно серый биз­ нес, поскольку его владельцы сами действуют нелегально и потому не р е ш а ю т с я прибегнуть к зашите закона.

М а с ш т а б ы теневой экономики в России в полной мере неизве­ стны. По оценке Госкомстата России, теневой сектор производит 25% т о в а р о в и услуг, выпускаемых в стране. По косвенным данным теневая экономика е ш е масштабней (обычно называют цифру 40%).

Во всех случаях она достаточно велика, чтобы серьезно подрывать работу рыночных механизмов.

Субъекты О с н о в н ы е субъекты переходной экономики те же, что и субъекперехолной ты э к о н о м и к и р ы н о ч н о й: предприятия (фирмы), домохозяйства экономики и государство. Но их поведение еше не приобрело рыночного харак­ тера. Например, б ы в ш и е государственные заводы в большинстве своем еше не научились жить по законам рынка, не превратились в настоящие фирмы. Поэтому наблюдаются выпуск неконкуренто­ способной продукции, расточительное обращение с ресурсами, пло­ хое з н а н и е рынка. И что, быть может, хуже всего - неполное осоз­ нание этих проблем.

О с о б о й проблемой является то, что на российских предприя­ тиях низка договорная дисциплина. Принятые на себя обязатель­ ства (заключенные контракты) часто выполняются несвоевременно, с нарушением качественных параметров и иных условий поставки, задержками платежей. Вместе с т е м действовавший с марта 1998 г.

Закон о несостоятельности (банкротстве) был столь строг, что созда­ вал в о з м о ж н о с т ь возбуждения дела о банкротстве против большей части отечественных предприятий. Лишь в конце 2002 г. появился новый Закон о несостоятельности (банкротстве), препятствующий использованию процедуры банкротства в целях неправового пере­ дела собственности.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Прежде всего обратим внимание на то, что по традиции в э к о ­ номической теории (в отличие от лругих наук) значение независи­ мой переменной принято откладывать по вертикальной о с и, а зна­ чение зависимой переменной - по горизонтальной о с и.

Линия D на рис. 3.1 носит название кривой спроса.

О н а пока­ зывает, какое количество товара (Q) готовы купить покупатели:

1) при каждом данном уровне иен (Р) ;

2) в конкретный период времени;

3) при неизменных прочих факторах.

Другими словами, движение по кривой спроса (от одной точки к другой) отражает изменение спроса на товар, происходящее в ре­ зультате действии одной и только одной причины - изменения иены товара. Обратная зависимость между уровнем иен и количеством покупаемой продукции в графической интерпретации проявляется В понижении кривой спроса с ростом Q.

Сделаем важное методическое уточнение, относящееся не толь­ ко к кривой спроса, но и к другим графикам, которых, начиная с этой главы, в нашем учебнике будет немало. В большинстве случаев в учеб­ ных целях достаточно знать обшиЯ вид кривых, а не их точную тра­ екторию. Поэтому читателя не должно смушать, например, что кри­ вой спроса часто называют линию, выглядящую на графике к а к прямая. Или что в одних случаях некая величина перелается слегка изогнутой кривой, а в других - прямой линией. На с а м о м деле по­ чти оо всех случаях реальные графики выглядели бы как кривые, причем достаточно сложной неправильной формы. В учебнике же каждый раз изображаются такие простые линии, которые в данном случае наиболее наглядно передают с у т ь явления (мы уже говорили в главе 1, что разумное упрощение- обязательное условие состав­ ления любой модели).

Особняком стоят те случаи, когда из нескольких теоретически возможных форм графиков в реальной экономике преобладает ка­ кая-то одна особенная. Причем эта особенность кривых м о ж е т иметь существенное значение для управленческой практики. В таких ситуа­ циях мы обязательно будем вносить в общетеоретический анализ те коррективы, которые диктуют факты реального бизнеса.

Графическая интерпретация очень удобна своей наглядностью, поэтому в учебных целях чаше всего используют именно е е. Отсле­ живая глазом динамику кривой (а ч а с т о и многих кривых), м о ж н о сразу понять, какими, например, будут основные показатели д е я ­ тельности фирмы по мере роста обьемов реализации продукции.

Но графики хороши не только в учебниках. Пытаясь понять взаимо­ связь нескольких одновременно идущих рыночных процессов, менед­ жер тоже обычно чертит соответствующие графики.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Т е п е р ь подробнее рассмотрим некоторые из перечисленных неиеновых ф а к т о р о в спроса.

О б ы ч н о чем б о г а ч е население, тем больше спрос на товары и у с л у г и, т. е. доходы населения и размеры накопленного имущества с в я з а н ы со с п р о с о м п р я м о й зависимостью. Подчеркнем, однако, ч т о так о б с т о и т дело в большинстве, но не во всех случаях. В экономиче­ ской т е о р и и принято различать нормальные и аномальные товары.

К последним - обычно это продукты, воспринимаемые по сравнению с другими к а к худшая альтернатива, сказанное не относится: по м е р е роста доходов спрос на них падает. А при падении доходов растет.

Х о р о ш о известно, например, что в раиионе малообеспеченных людей в е л и к а доля хлеба, картофеля, макарон и низка мясомолоч­ ных п р о д у к т о в и ф р у к т о в. Это не значит, ч т о таковы пишевые при­ с т р а с т и я бедняков, просто у них не хватает денег, чтобы питаться по-другому. П о э т о м у с ростом доходов населения следует ожидать падение с п р о с а на хлеб, картофель, макароны и переключение по­ т р е б и т е л е й на другие продукты.

М е н е д ж е р, работающий в сегменте рынка аномальных товаров, о б я з а т е л ь н о должен учитывать э т о явление при прогнозировании спроса на продукцию с в о е й фирмы или предпринимать усилия, ч т о ­ бы е г о т о в а р перешел в разряд нормальных. Так, спрос на дорогие и в ы с о к о к а ч е с т в е н н ы е разновидности макаронных изделий не я в л я ­ ется а н о м а л ь н ы м. Потребитель воспринимает элитные макароны как деликатес и р а с ш и р я е т, а не снижает их потребление с ростом до­ хода. Э т и м о б с т о я т е л ь с т в о м уже широко пользуется ряд российс­ ких ф и р м, п о с т е п е н н о перестраивающих свое макаронное произ­ водство на дорогой с е г м е н т рынка.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com О ч е в и д н о, ч т о, будучи суммой индивидуальных опросов, р ы ­ ночный с п р о с т а к ж е подчиняется действию закона спроса, т.е. к р и ­ вая р ы н о ч н о г о спроса имеет отрицательный наклон. Иного и нельзя ожидать. Ведь, с к а ж е м, низкая иена увеличивает количество това­ ра, п р и о б р е т а е м о г о каждым покупателем, а значит, и всеми поку­ п а т е л я м и. Аналогичным образом сдвиги кривой рыночного спроса в ы з ы в а ю т те же ф а к т о р ы, которые воздействуют на индивидуаль­ ный с п р о с, например, изменение иен на товары-субституты, изме­ нение дохода, в к у с о в, моды.

О д н а к о в отличие от индивидуального спроса спрос рыночный о т р а ж а е т з а к о н о м е р н о с т и поведения не только отдельного потре­ бителя, но и совокупности потребителей. Так, на рыночный с п р о с влияют автономные (т.е. не связанные с изменением иен) колебания численности потребителей. С к а ж е м, спрос на детские коляски п р я ­ мо з а в и с и т от текущих показателей рождаемости, а на школьные у ч е б н и к и - от рождаемости 7-17 лет назад (в зависимости от того, для какого класса школы они предназначены). Кроме того, именно в р ы н о ч н о м, а не в индивидуальном спросе проявляет себя структу­ ра с о в о к у п н о с т и всех потребителей, например степень дифферен­ циации доходов н а с е л е н и я. Допустим, модным становится зимний отдых на М а й о р к е, тогда значение имеет не только его притягатель­ ность для отдельного россиянина, но и проиент наших сограждан, к о т о р ы м он по карману.

П о м и м о прочего, рассматривать рыночный спрос только к а к с у м м у индивидуальных спросов допустимо лишь при условии неза­ в и с и м о г о поведения потребителей. Однако в реальной жизни на индивидуальный с п р о с каждого человека оказывает влияние и по­ ведение окружающих людей. Такое влияние описывается в эконо­ м и ч е с к о й теории как результат действия трех эффектов;

1) э ф ф е к т а присоединения к большинству;

2} э ф ф е к т а с н о б а;

3) э ф ф е к т а демонстративного поведения.

Э ф ф е к т присоединения к большинству (э ф ф е к т повального у в л е ч е н и я) п р о я в л я е т с я, когда поведение потребителя диктуется ж е л а н и е м не отставать в потреблении от других. Действие этого э ф ф е к т а ведет к росту индивидуального спроса вслед за достиже­ нием р ы н о ч н ы м с п р о с о м некоторой критической точки охвата по­ требителей (все наши знакомые уже были в Анталии, а мы никак не соберемся!)* Э ф ф е к т с н о б а, напротив, имеет место в тех случаях, когда потребителем движет желание не быть похожим на других.

Стремление выделиться из толпы приводит к тому, что индивиду­ альный с п р о с некоторых людей падает при росте рыночного спроса.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Э ф ф е к т демонстративного поведения (или, по и м е н и о т к р ы в ш е г о его американского ученого, эффект Веблена) возникает, когда инди­ видуум покупает блага, недоступные по иене для других, ч т о делает эти товары престижными и подчеркивает социальный с т а т у с их в л а ­ дельца.

Перечисленные э ф ф е к т ы имеют р а з н у ю з н а ч и м о с т ь для р а з ­ личных рынков и далеко не всегда п р о я в л я ю т с я. Но у м е л ы й их у ч е т входит в обязанности менеджера. С к а ж е м, при росте п о п у л я р н о с т и товара следует быть готовыми к резкому с к а ч к у спроса на н е г о в т о т момент, когда вступит в силу э ф ф е к т присоединения к б о л ь ш и н ­ ству. В противном случае выгодная коньюнктура м о ж е т б ы т ь б е з ­ возвратно упушена. Аналогично знание о с у щ е с т в о в а н и и э ф ф е к т а сноба требует отч менеджера, чтобы в ассортименте п р е д л о ж е н и я своей ф и р м ы он держал 1-2 позиции для людей, не ж е л а ю щ и х в ы ­ глядеть как все, Например, наряду с б о г а т ы м выбором м о д н о й о б у в и (с какими-нибудь квадратными или, наоборот, п р е у в е л и ч е н н о у д л и ­ ненными носами) разумно держать в м а г а з и н е несколько п а р к л а с ­ сического фасона. А производитель т о в а р о в, я в л я ю щ и х с я о б ь е к т о м демонстративного поведения, должен быть очень о с м о т р и т е л е н п р и облегчении доступности своего товара. Стоит снизить в с т у п и т е л ь ­ ный взнос или упростить правила приема в элитный к л у б, и из н е г о разбегутся лучшие клиенты.

Еше одним важным моментом, с т о ч к и зрения м е н е д ж е р а - п р а к ­ тика, является производный характер, который во м н о г и х с л у ч а я х имеет спрос. Так, спрос на авиабилеты на курортных н а п р а в л е н и я х (например, Москва - Сочи) не самостоятелен, а з а в и с и т от с п р о с а на летний отдых в данном месте. Очень важно, что произволиым является не только спрос на некоторые п о т р е б и т е л ь с к и е т о в а р ы, как в приведенном примере, но и спрос на все товары произволственного назначения.

Если фирма выпускает товары производного с п р о с а, то для п л а ­ нирования своего поведения на рынке ей о б я з а т е л ь н о н у ж н о и з у ­ чить факторы спроса на конечную продукцию, ч а с т ь ю к о т о р о й я в ­ ляются ее изделия. То е с т ь, с к а ж е м, производитель ш е р с т я н о й п р я ж и поступит мудро, если будет регулярно отслеживать д и н а м и к у и т е н ­ денции спроса на трикотажные изделия, даже если с а м он их не выпускает. А порой полезно проанализировать не одну, а два-три звена технологической цепочки. Производителя н и к е л я д о л ж н а и н ­ тересовать конъюнктура не только в ч е р н о й м е т а л л у р г и и, где н и ­ кель используется как добавка к стали, но и в а в т о м о б и л е с т р о е н и и, которое является крупным потребителем легированной с т а л и. И у з ­ нав, допустим, о повышении таможенных пошлин на и н о м а р к и, п р о ­ изводитель может смело поднять цены на никель, п о с к о л ь к у с п р о с на него в результате роста выпуска отечественных а в т о м а ш и н н е и з ­ бежно возрастет.

Анализ логики поведения покупателя, которая в л и я е т на р ы ­ ночную ситуацию через спрос и его и з м е н е н и я, н е о б х о д и м о д о п о л ­ нить рассмотрением логики поведения продавца, н а х о д я щ е й с в о е отражение в закономерностях, присущих предложению. А п о с к о л ь ­ ку продавать на систематической о с н о в е м о ж н о л и ш ь т о, ч т о с т о л ь же систематически кем-то производится, то в поле н а ш е г о в н и м а ­ ния неизбежно попадает и производитель (кстати, ч а с т о с а м и в ы ­ ступающий в роли продавца).

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Линия (5) на рис. 3.3 носит название кривой п р е д л о ж е н и я О н а показывает, какое количество товара производители г о т о в ы про­ дать при каждом данном уровне иен в конкретный период в р е м е н и.

Движение вдоль крипой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменением иены, т. е п р и сохра­ нении прочих условий неизменными.

В аналитической форме предложение может б ы т ь представле­ но в Общем виде как некая функиия и е н

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Уравнения (3.9) и (ЗЛО) выполняются в точке равновесия одно­ временно, т.е. образуют систему уравнений.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Равновесная иена, формирующаяся в результате действия рыноч­ ных конкурентных с и л, выполняет важнейшие функиии в экономике:

ш и н ф о р м а и и о н н у ю - ее величина служит ориентиром для всех с у б ъ е к т о в р ы н о ч н о й экономики;

я н о р м и р у ю щ у ю - она н о р м и р у е т распределение товаров, давая с и г н а л потребителю о т о м, доступен ли ему данный товар и на к а к о й о б ъ е м п о т р е б л е н и я товара он может рассчитывать при дан­ ном у р о в н е дохода. О д н о в р е м е н н о она воздействует на производи­ т е л я, п о к а з ы в а я, с м о ж е т он окупить свои расходы или ему следует в о з д е р ж а т ь с я от производства. Т е м самым нормируется спрос про­ изводителя на р е с у р с ы;

С т и м у л и р у ю ш у ю, поскольку она вынуждает производителя р а с ш и р я т ь или сокращать производство, менять технологию и ассор­ тимент, ч т о б ы издержки «уложились» в иену и осталась еше какая-то прибыль.

О ч е в и д н о, ч т о продажные (фактические рыночные) иены не всегда совпадают с р а в н о в е с н ы м и, т.е. рынок далеко не всегда на­ ходится в с о с т о я н и и равновесия. О д н а к о экономика тяготеет к с о ­ с т о я н и ю р а в н о в е с и я. И л и, иначе, состояние рыночного равновесия имеет тенленнию к устойчивости. Ч т о б ы обосновать это утвержде­ ние, п о с м о т р и м, ч т о происходит в с л у ч а е нарушения рыночного рав­ новесия.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Иначе говоря, оба возможных варианта отклонения иены от равновесной являются неустойчивыми При этом возникают внут­ ренние рыночные силы, стремящиеся вернуть Ситуацию в с о с т о я ­ ние равновесия.

Объяснение установления равнонесия за счет колебания и е н, входе которого их повышение или понижение приводит рынок о состояние равновесия, принадлежит шзейиарскому э к о н о м и с т у Л. Вальрасу.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com О б а подхода отражают рыночные реалии, причем действие каж­ дого из них лучше проявляется во вполне определенном временном интервале Так, колебания иен (механизм Л Вальраса) способству­ ет установлению равновесия в коротком периоде. Почувствовав дефииит с в о е й продукиии, менеджер в большинстве случаев подни­ мает иены, ошутив затоваривание (рост объемов нереализованной готовой продукиии), снижает их. В самом деле, когда товары уже произведены в определенном количестве, приспособить объем пред­ ложения к размерам спроса м о ж н о лишь посредством изменения иен. Другими с л о в а м и, размеры производства заданы в краткосроч­ ном периоде, а переменными оказываются иены.

Изменения объема предложения (механизм достижения равно­ весия А. Маршалла), напротив, выступают на первый план в дли­ тельном периоде Ведь, имея время, можно построить производствен­ ные мошности для удовлетворения любого, даже самого большого объема спроса Главное, чтобы э т о принесло прибыль А при таких условиях именно иена становится главным ориентиром В зависи­ мости от того, насколько она привлекательна, производство либо нарашивают, либо сокращают И н а ч е говоря, иена выступает как заданная, а предложение товаров - как переменная величина.

Рассмотренные нами модели установления рыночного равно­ весия не являются единственным подходом к объяснению механиз­ ма формирования равновесной иены

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Примером эластичного спроса может служить спрос на предме­ ты роскоши: драгоценности, меха, черную икру и др. Э т о же харак­ терно для достаточно дорогих предметов потребления, таких как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими иенами - на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, поездки на общественном транспорте и пр.

Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 3.11), обратим внимание на то, что в первом приближении" чем больше В строгом смысле это справедливо только для графиков, пред­ ставленных в так называемых двойных логарифмических осях. Аля на­ ших иелей достаточно понимать, что если через какую-то точку прохо­ дят две прямые, то в непосредственной близости от нее более эластичной окажется та прямая, которая выглядит более пологой. В силу описанных обстоятельств изображение более или менее эластичного спроса в виде кривых разного наклона следует рассматривать лишь как приблизитель­ ную иллюстраиию. Аля упрощения мы будем пользоваться такими гра­ фиками и в дальнейшем.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com мой изменение иен. Однако для проведения соответствующих в ы ­ числений необходимо, чтобы была известна функция спроса.

Обычно эта формула менеджеру неизвестна, равно как неиз­ вестна и кривая спроса Вместо этого он располагает эмпирическим материалом о величине спроса на продукцию фирмы при некото­ рых дискретных уровнях цен. Д о п у с т и м, как в наших примерах из предыдущего параграфа, он знает, ч т о при иене 30 р у б. спрос с о ­ ставляет 150 од. товара в неделю, а при цене 40 руб. - только 100 с л.

О том, какова была бы величина с п р о с а, с к а ж е м, при иене 32 руб.

52 коп., можно лишь гадать.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Знание перекрестной эластичности важно для менеджера по двум причинам. Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на изменение иен продуктов, конкурирующих с данным.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com П р о и з в о д и т е л ю определенного сорта вина важно, например, знать, упадет ли (и если да, то в какой степени) спрос на его продукт при с н и ж е н и и уровня и е н других вин. И л и уникальный вкус и репутаиия его в и н а делают е г о н е в о с п р и и м ч и в ы м к иенам конкурентов К р о м е того, п е р е к р е с т н а я эластичность существует не только по о т н о ш е н и ю к ч у ж и м, но и по отношению к собственным изделиям.

П о с л е д н е е, н а п р и м е р, наблюдается, когда фирма выпускает целую линию продуктов (н а п р и м е р, телевизоры нескольких моделей) М е ­ няя и е н ы на одну модель, менеджер должен понимать, что этот шаг с к а ж е т с я не только на с п р о с е на нее, но и на объеме продаж других моделей. Вполне в о з м о ж н о, например, что, снизив иену на дорогую модель, ф и р м а д о б ь е т с я не увеличения обшего спроса на свою прод у к и и ю, а простого перераспределения спроса с одних продуктов на д р у г и е.

В о - в т о р ы х, в е л и ч и н а перекрестной эластичности позволяет ч е т ч е о ч е р т и т ь круг товаров-конкурентов. Это с о в с е м не простая п р о б л е м а. Дело в т о м, ч т о, говоря о взаимодополняемости, взаимо­ з а м е н я е м о с т и и индифферентности товаров, мы имеем в виду их э к о н о м и ч е с к и е, а не ф и з и ч е с к и е характеристики. Например, квар­ тира и а в т о м о б и л ь в ф и з и ч е с к о м отношении не я в л я ю т с я субститу­ т а м и и вроде бы не д о л ж н ы конкурировать. Однако, потратившись на м а ш и н у, потребитель, вполне возможно, не найдет средств для одновременного р а с ш и р е н и я жилплошади. Другой же потребитель, к о п я ш и й деньги на квартиру, останется равнодушным к любым ав­ т о м о б и л я м не потому, ч т о вовсе не интересуется и м и, а потому, что на в с е с р а з у денег не хватит. То есть в экономическом смысле в з а и ­ м о з а м е н я е м о с т ь обоих товаров налицо: они явно «борются» за по­ т р е б и т е л я. С о о т в е т с т в е н н о индикатором взаимозаменяемости бу­ дет п о л о ж и т е л ь н а я в е л и ч и н а к о э ф ф и ц и е н т о в п е р е к р е с т н о й э л а с т и ч н о с т и обоих т о в а р о в. О т м е т и м, что это не абстрактная тео­ р и я. Р о с с и й с к и е п р о д а в и ы иномарок постоянно наблюдают пони­ ж е н и е с п р о с а на с в о и т о в а р ы при появлении выгодных предложе­ ний на р ы н к е н е д в и ж и м о с т и.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com менные резко различаются в разных регионах Например, если в раз-" ных регионах проводятся разные рекламные кампании.

Однако структурный анализ также не идеален.

Наиболее оче­ видный недостаток - несопоставимость данных по регионам. Ведь помимо сравниваемых переменных регионы различаются по массе параметров, в том числе трудноуловимых. Как учесть, скажем, вли­ яние на спрос именно на данную модель холодильника столичной искушенности москвичей, интеллигентности жителей Томска, про­ мышленного менталитета челябинцев и приморского духа населе­ ния Владивостока? А не учитывать это влияние тоже нельзя. Вполне возможно, что эффективная в Москве реклама не сработала в Том­ ске не потому, что была там недостаточно интенсивной (как, допус­ тим, показывают цифры таблицы), а потому, что показалась томичам вульгарной и оттолкнула их от покупки продукта.

Теория обработки и истолкования данных, лежащая в основе пассивных методов сбора информации, подробно изучается в курсе экономической статистики.

Активные методы сбора информации предполагают специаль­ ные усилия фирмы, направленные на получение необходимых сведе­ ний, например, фирмы проводят исследования рынка путем непо­ средственного контакта с потребителями через опросы, наблюдения, обследования. Чаше всего используются: а) лабораторный экспери­ мент; б) интервью, или опросы; в) рыночный эксперимент.

При лабораторном эксперименте для некой группы потенци­ альных потребителей товара создается искусственная ситуация вы­ бора. Например, каждому выдается некая сумма денег и разрешает­ ся п о т р а т и т ь ее на приобретение исследуемого товара или конкурирующих с ним продуктов, Меняя цену товара, выдаваемую сумму денег, привлекаемую для эксперимента социальную группу потребителей и множество других параметров, можно отследить, как реагирует на эти перемены спрос на товар.

Интервью, или опросы, предполагают постановку перед реаль­ ными или потенциальными потребителями данного товара опреде­ ленных вопросов. Например, можно спрашивать всех покупателей магазина, приобретших пиво конкурирующей марки, о причинах, вызвавших такой выбор. А далее интересоваться у них, до какого уровня нужно было бы снизить иену на пиво вашей фирмы, чтобы они изменили свое решение. Можно задавать вопросы клиентам, уже купившим исследуемый товар, о том, насколько они увеличат его потребление в случае 10%-ного снижения цены, и т.д.

Р ы н о ч н ы й эксперимент предполагает изменение фактических условий продажи на ограниченных (а лучше - на изолированных) сегментах рынка. Например, можно договориться с директором магазина, удаленного от других торговых точек, что в нем иена на товар ф и р м ы будет несколько выше или ниже по сравнению с обыч­ ным уровнем. Можно также начать интенсивную рекламу, направ­ ленную на какую-то одну группу потребителей. Предположим, для пробы показать ее не по национальному, а по кабельному телевиде­ нию городского района. Одновременно необходимо организовать сбор информации об изменении уровня спроса охваченными экс­ периментом потребителями.

Достоинства активных методов сбора информации состоят прежде всего в их экспериментальной природе. Менеджер в состояТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com нии многократно повторять исследование, меняя некоторые его параметры (скажем, уровень иен); может уточнять дополнительные условия (например, предлагать товар в разной упаковке), может фокусировать внимание на разных группах клиентов. Поэтому по­ лучаемая активными методами информация обычно бывает весьма ценной.

Обший недостаток всех активных методов - дороговизна их применения. Такие исследования предполагают наем специального персонала или отвлечение от основных обязанностей работников фирмы, стимулирование клиентов за согласие участвовать в экспе­ рименте, заключение договоров с торговыми организациями о его проведении и т.п. Для лабораторных экспериментов и интервью особую проблему составляет их оторванность от реальности. Спе­ циально выданные деньги клиент тратит совсем не так, как собствен­ ные, а ответы на вопросы не всегда соответствуют реальному пове­ дению. Рыночные эксперименты проводятся в обстановке, близкой к обычным условиям ведения бизнеса. Но такие эксперименты осо­ бенно трудно организовать: далеко не каждая фирма работает с изо­ лированными группами потребителей, чаше всего рынок не удается поделить на части, где проводится эксперимент и идет обычная ком­ мерция. Кроме того, о рыночных экспериментах, как правило, ста­ новится известно конкурентам, что провоцирует контрмеры.

Подробно принципы активного сбора информации изучаются в курсе маркетинга, а способы правильной постановки эксперимен­ тов (проведения опросов) и обработки полученных данных - в кур­ се экономической статистики На основе собранных данных менеджеру нужно выбрать вид уравнений для описания интересующей фирму кривой спроса. Дости­ гается это примерным сравнением значений независимых перемен­ ных и соответствующих им объемов спроса. Если данная взаимо­ связь носит приблизительно линейный характер (скажем, каждое удвоение интенсивности рекламы увеличивает уровень спроса в 2,5-3 раза), то уравнение будет иметь вид Выбор подобной функиии оправдан тогда, когда по данным видно, что увеличение, скажем, интенсивности рекламы ведет не просто к росту объема спроса, а к его ускоряющемуся росту.

Практика показывает, что моделирование спроса с помошью линейных уравнений обычно лает достаточно точные результаты и прибегать к более сложным нелинейным моделям нет нужды, После этапа выбора модели следует этап ее анализа. Для по­ строения кривой спроса применяется так называемый регрессион­ ный анализ, посредством которого выясняется зависимость некоего показателя (в нашем случае величины спроса) от нескольких незави­ симых переменных (регрессоров). Большая часть расчетов регресТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com языке такую линию называют линией тренда). Статистический м е ­ тод, применяемый для нахождения линии тренда, называется мето­ лом наименьших квадратов и используется при анализе большин­ ства регрессий, в том числе нелинейных, и учитывающих не одну, а многие переменные.

Расстояние по вертикали между представленными на графике точками и прямой называются отклонениями, или разбросами. О ч е ­ видно, что чем менее точно проведена линия тренда через точки, тем больше будут отклонения. Метод наименьших квадратов пред­ полагает, что оптимальной линией тренда будет такая прямая, для которой отклонения окажутся минимальными. Существует матемаОриентируясь на полученное уравнение, менеджер может пред­ сказать, что объем реализации холодильников при иене 10 тыс. руб.

будет равен 20 тыс. шт. за год. Это предсказание будет достаточно условным, поскольку интересующий менеджера спрос на холодиль­ ники зависит не только от иен, но и от других факторов. Для даль­ нейшей детализаиии прогноза необходимо уравнение регрессии, которое позволяет учитывать их влияние.

Если на некий параметр влияет более чем одна независимая переменная, то для построения уравнения используют метол мно­ жественной регрессии, в рамках которого также применяется метод наименьших квадратов. Для использования множественной линей­ ной регрессии необходима совокупность наблюдений по всем пере­ менным, влияющим на спрос на холодильники (например, полно­ стью заполненные таблииы типа таблиц 3.4 и (или) 3.5). Пред­ положим, что, введя имеющиеся данные в компьютер и использовав программу для регрессивного анализа, мы получили уравнение Подставив в это уравнение ожидаемые величины независимых переменных (иен, доходов населения, расходов на рекламу), менед­ жер может составить прогноз спроса на холодильники с учетом дей­ ствия всех имеющихся в уравнении факторов. Он может «проиг­ рать» на модели и разные сценарии. Например, установить, каким образом фирме выгоднее привлекать потребителей - снижая иены Точнее, коэффициенты подбираются так, чтобы минимальной была сумма квадратов отклонений. Отсюда, кстати, вытекает и название метода, ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com циях решающее воздействие на спрос может оказать и относитель­ но скромное улучшение качества или расширение сбытовой сети.

Но случается, конечно, и так, ч т о потребитель реагирует практи­ чески только на уровень иен. Менеджер обязан знать эластичность спроса на все контролируемые переменные своей фирмы и исполь­ зовать те из них, которые при равных затратах дают наибольший прирост спроса 1.

К неконтролируемым переменным относятся переменные, описываюшие поведение конкурентов, потребителей, государства и действие прочих внешних факторов. Так, усилиям фирмы прямо противостоят уже знакомые нам четыре стратегические переменные (иена, качество товара, рекламные усилия, плотность и география сбытовой сети), но находящиеся не в ее распоряжении, а подвласт­ ные фирмам-конкурентам. Влияние этой группы факторов подобно уже описанному нами в ходе анализа перекрестной эластичности воздействию иен конкурирующих товаров (товаров-субститутов).

Действия конкурентов сознательно направлены против фирмы.

Вместе с тем точно так же, как положение фирмы зависит от пове­ дения конкурентов, благополучие последних может быть разруше­ но в результате действий данной фирмы. Это создает своеобразную систему сдержек и противовесов. Например, угроза со стороны фир­ мы ответить на понижение пен конкурентами еше более резким со­ кращением собственных расценок может удерживать конкурентов от иеновой агрессии. Точно так же петербургский производитель молока, планирующий вторжение на московский рынок (расшире­ ние сбытовой сети - О п), должен понимать, что москвичи вполне могут в ответ открыть «второй фронт» в самом Петербурге. Поэто­ му практически в с е находящиеся в распоряжении конкурентов стра­ тегические переменные (иены, рекламная активность, плотность и география сбытовой сети, но не разработка нового продукта - это слишком длительный и творческий процесс, чтобы на него мож­ но было влиять извне) представляют собой частично поддающиеся воздействию данной фирмы переменные.

Поведение потребителей, государства и влияние прочих фак­ торов (например, валютного курса или погоды) специально не на­ правлено против данной фирмы. Внешние сдвиги могут быть как благоприятными, так и неблагоприятными для фирмы. Но практи­ чески всегда эти факторы не поддаются воздействию с ее стороны 2.

Например, фирма никак не в состоянии оказывать влияние на уро­ вень доходов населения страны или на летнюю засуху.

О б ш и й принцип управления спросом состоит в том, чтобы:

Оптимально использовать четыре контролируемые стратеги­ ческие переменные для достижения его желательного объема;

Вместо эластичности спроса в этих иелях можно использовать и оцененные коэффициенты регрессии, о которых речь шла в предыду­ щем параграфе.

Исключение составляют вкусы и предпочтения потребителей, на которые с помощью рекламно-маркетинговых средств некоторое влия­ ние оказать можно.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

Стремиться так влиять на частично поддающиеся воздействию переменные, чтобы не допустить их изменение в нежелательную для фирмы сторону, а в случае невозможности этого хотя бы предви­ деть динамику этих переменных и принимать с о о т в е т с т в у ю щ и е защитные меры;

Прогнозировать развитие прочих неконтролируемых перемен­ ных и строить в соответствии с прогнозом политику ф и р м ы.

Нам еше предстоит подробно говорить об использовании менед­ жером в интересах управления спросом рекламы и качественных характеристик товара (см. главы 6 и 7) и, конечно, многократно об­ суждать воздействие на уровень спроса политики ценообразования (см. главы б, 9 и 10).

Сейчас важно понять обший принцип управления с п р о с о м с помошью иен. Точнее, обсудить проблему реакции спроса на измене­ ние иен одной фирмой, а не всей отраслью.

Факторы, определяющие размеры и ценовую эластичность обшеотраслевого спроса, крайне важны для практической деятельности любой фирмы, поскольку характеризуют рынок, на к о т о р о м та ве­ дет свой бизнес. Другими словами, закономерности обшеотраслевого спроса позволяют понять характеристики среды, в которой од­ новременно существуют и данная фирма, и ее конкуренты. Тем не менее менеджер должен учитывать, что отраслевой спрос и спрос на продукцию конкретной фирмы - это далеко не одно и то же Рассмотрим в качестве примера ситуацию, складывающуюся с каким-нибудь известным товаром, скажем, с аспирином (ацетил­ салициловой кислотой). Обший спрос на это известное обезболива­ ющее и жаропонижающее средство, бесспорно, относительно не­ эластичен. Чтобы убедиться в этом, достаточно оценить для ланного товара упоминавшиеся ранее факторы эластичности. Легко видеть, что все основные факторы вынуждают потребителя приобретать аспирин, даже если иены на него высоки или быстро растут (это лекарство нужно многим; точной замены ему нет; купив упаковку, покупатель не разорится; болезнь не лает отложить покупку на по­ том). То есть отраслевой спрос на ацетилсалициловую кислоту дей­ ствительно должен быть неэластичен.

Переходя к анализу эластичности спроса на продукцию, в ы ­ пускаемую конкретным производителем, м ы, однако, столкнемся с принципиально иной ситуацией. На фармацевтическом рынке Рос­ сии, например, постоянно имеется не менее десятка отечественных вариантов ацетилсалициловой кислоты, ряд сравнительно дешевых иностранных аналогов того же препарата, существенно б о л е е доро­ гой упсарин (торговый знак ацетилсалициловой кислоты ф и р м ы «УПСА») и собственно аспирин (этот торговый знак принадлежит фирме «Байер»). Другими словами, обычно перед покупателем стоит вопрос не о том, покупать ли вообще ацетилсалициловую кислоту, а о том, какую из ее разновидностей выбрать.

И здесь на первый план выходит совместный с конкурентами или, напротив, односторонний характер изменения цен ф и р м о й.

Если все производители аспирина по каким-то п р и ч и н а м повы­ сят иены (например, из-за введения нового налога), то каждый из них ошутитлишь небольшое изменение спроса на с в о ю продукцию:

скажется низкая эластичность спроса на распространенное болеТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com И только за пределами отрезка АВ, когда иены второго т о в а р а сблизятся с иенами на лучший (или, напротив, худший) продукт, ак­ тивно начнутся процессы замещения и на первый план вновь в ы с т у ­ пит перекрестная эластичность. При приближении к иене Р 3 в т о р о й товар быстро потеряет своих привержениев, которые за те же день­ ги предпочтут выбрать более качественный продукт. А при с н и ж е ­ нии иены до уровня, близкого к Ри число покупателей второго т о в а ­ ра резко пополнится за счет тех, кто до этого мог позволить с е б е только товар N- Т. К тому же могут появиться «перебежчики» и из группы потребителей лучшего по качеству товара № 3. О н и м о г у т соблазниться необычной дешевизной товара № 2 и ради э т о г о по­ ступиться своими обычно повышенными требованиями к к а ч е с т в у, В результате кривая спроса на дифференцированный т о в а р при одностороннем изменении его иены приобретает характерную зиг­ загообразную форму: на иентральном отрезке АВ и з м е н е н и я иен вызывают умеренные изменения спроса (эластичность н е в е л и к а), зато по краям (за пределами отрезка АВ) реакция спроса на и з м е н е ­ ние иен будет весьма резкой (высокая эластичность).

Кроме качественных (в узком понимании этого слова) и ценовых различий между товарами лояльность потребителя к определенному продукту может обеспечиваться его свойствами. Так, многие покупате­ ли предпочитают жигули-универсал («четверку») другим вазовским ма­ шинам не из-за того, что эта машина дешевле или лучше других, но по­ тому, что у нее более вместительный кузов.

12В ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а именно резко поднять иены на базальтовое волокно и т е м самым существенно повысить с в о и доходы?

Парадокс разрешается, если у ч е с т ь преобладание при разных уровнях иен либо обшей, либо перекрестной эластичности. На ри­ сунке 3.24 дана графическая интерпретация ситуаиии.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

РАЗДЕЛ II

МЕНЕДЖЕР

КАК ПРОИЗВОДИТЕЛЬ:

ОПТИМИЗАЦИЯ ЦЕН

И ОБЪЕМОВ ВЫПУСКА

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com экономичным образом вести дело. То есть на первый план выходит задача минимизации бухгалтерских издержек.

И все-таки об альтернативных издержках тоже нельзя з а б ы в а т ь.

Оборудование льнокомбината позволяет в ы п у с к а т ь несколько в и лов конечной продукиии. На каком из них выгоднее о с т а н о в и т ь с я?

Или в каких пропорциях нужно выпускать несколько видов това­ ров? П р и поиске ответов на подобные вопросы вперед в н о в ь выхо­ дит проблема экономических издержек.

Таким образом, в практической деятельности менеджера бух­ галтерский и экономический методы постоянно с м е н я ю т и у т о ч н я ­ ют друг друга, в итоге позволяя принимать наиболее о б о с н о в а н н ы е коммерческие решения.

О с о б о подчеркнем, что и концепция бухгалтерских издержек, и концепция альтернативных издержек равно применимы и к транс­ формационным (производственным) и к трансакиионным издерж­ кам. В приводимых ранее примерах больше говорились о произ­ водственных издержках, но в с е сказанное полностью о т н о с и т с я и к издержкам трансакиионным.

С к а ж е м, расходы на р е к л а м у (т и п и ч н ы е т р а н с а к и и о н н ы е издержки) могут быть оценены и по размерам платежей за показ роликов по телевидению (бухгалтерский подход), и путем с р а в н е ­ ния с коммерческими результатами иного с п о с о б а использования ресурсов. Например, можно оценить упущенный доход, к о т о р ы й возник бы в т о м случае, если бы деньги не тратились на рекламу, а расходовались на повышение качества продукиии (альтернативный подход).

Анализ природы издержек дает нам к л ю ч к определению п р и ­ были (традиционно обозначается греческой б у к в о й п).

В о б ш е м виде прибыль является разностью между суммарной выручкой (TR)1 от реализации продукции и суммарными издержками (ТС), Если затраты ресурсов оценены бухгалтерским м е т о д о м, то разность между выручкой и бухгалтерскими издержками о б р а з у е т бухгалтерскую прибыль:

Буквенное обозначение является сокрашением английских слов «total return*.

Буквенное обозначение является сокрашением английских слов «total costs*.

–  –  –

П р и нулевом объеме производства в а л о в ы е обшие издержки равны величине постоянных издержек. Д а л е е, при наращивании обьема производства валовые издержки у в е л и ч и в а ю т с я на с у м м у переменных издержек в соответствующей т о ч к е.

Мы видим, что кривая ТС повторяет конфигурацию кривой TVC, но расположена выше последней на величину постоянных издержек (рис. 4.5).

Ф а к т и ч е с к и график валовых издержек п о л у ч а е т с я при помощи вертикального суммирования прямой TFC и к р и в о й TVC. Э т и м при­ е м о м - вертикальным суммированием - мы впоследствии будем пользоваться неоднократно при графической интерпретации мно­ гих экономических проиессов. Вертикальное совмещение (сумми­ рование данных) применяют каждый раз, когда определенные стои­ мостные параметры относятся к одним и тем же единицам продукиии.

Так, в нашем случае, чтобы выпустить 100 единиа товара, н у ж н о понести и постоянные, и переменные и з д е р ж к и. Ясно, что о б ш и е издержки сложатся из их с у м м ы.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com хого обслуживания либо неправильной эксплуатации. Эта ф о р м а не связана с выпуском продукиии и может быть отнесена к числу постоянных издержек.

Физический износ первого рода - нормальное и экономиче­ ски оправданное явление. В противовес этому физический износ второго рода, хотя в каких-то размерах и абсолютно неизбежен, в целом представляет собой пример неэффективного использова­ ния ресурсов. Ведь издержки в данном случае не связаны ни с каким полезным результатом.

Задача менеджера в принципе состоит в уменьшении, а еше лучше - в избежании физического износа второго рода. И в тех случаях, когда он связан с элементарной бесхозяйственностью (не­ надлежащим хранением, нарушением правил эксплуатации и пр.), принятие мер по его недопущению - прямая обязанность руковод­ ства фирмы. Но часто предотвращение затрат на износ само требу­ ет значительных издержек. Например, уменьшение износа а в т о м о ­ билей в зимний период предполагает осуществление затрат на строительство (а затем и содержание) отапливаемого гаража.

В та­ ких случаях менеджеру предстоит решить, какие издержки м е н ь ш е:

на физический износ второго рода или на его предотвращение.

О том, как сопоставляются соответствующие величины, нам пред­ стоит говорить в главе 11, а сейчас обратим внимание лишь на т о, что это еше одна проблема альтернативного выбора.

Уменьшение иенности капитальных благ может быть и не с в я з а ­ но с потерей ими функииональных характеристик. В этом с л у ч а е мы имеем дело с моральным износом. Традиционно выделяют два его рода. Моральный износ первого рода обусловлен ростом э ф ф е к ­ тивности производства капитальных благ. Его вызывает появление аналогичных, но более дешевых капитальных благ. Так, если год на­ зад ваша фирма купила компьютеры с процессором «Пентиум I V », но из-за неожиданных проблем с арендой помещения не смогла уста­ новить и сохранила их на складе абсолютно новыми, сейчас иена компьютеров данного типа все равно уменьшилась. За это в р е м я научились эффективнее производить процессоры «Пентиум I V », и точно такие же компьютеры, как ваши, стало возможным купить много дешевле.

Моральный износ второго рода связан с появлением новых ка­ питальных благ, выполняющих схожие функции, но более совершен­ ных и производительных. В результате ценность старых капиталь­ ных благ уменьшается. Так, с появлением более производительного «Пентиума V» иена прочих «Пентиумов» упала.

Моральный износ очень широко распространен в современной экономике. Он может постичь фактически любые долгоживушие экономические блага, включая даже нематериальные а к т и в ы. П о д нематериальными активами понимаются исключительные права фирмы на объекты интеллектуальной собственности. К этим объек­ там относятся такие результаты интеллектуальной деятельности, к а к изобретения, промышленные образцы и модели, программы для Э В М и базы данных, ноу-хау и секретные формулы, а также научный и к о м ­ мерческий опыт. Понятно, что физический износ, скажем, ф о р м у ­ лы лекарства невозможен. Но устареть и 8 силу этого потерять стои­ мость она может. В большинстве случаев можно даже прогнозироТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вать, за с к о л ь к о лет, например, одно поколение аитибиосиков сме­ нится д р у г и м.

П о м и м о результатов интеллектуальной деятельности к немате­ риальным а к т и в а м ф и р м ы принадлежат исключительные права на тооарный з н а к, ф и р м е н н ы е наименования, а также положительная деловая р е п у т а и и я ф и р м ы. Как ни странно, и они подвергаются моральному износу. Н а п р и м е р, определенная марка о б у в и выхолит из моды, начинает ассоциироваться не с высоким качеством, а со стилем о д е ж д ы ушедшего десятилетия. Темпы износа нематериаль­ ных ценностей подобного рода, однако, весьма неопределенны одна марка ж и в е т десятилетиями, другая «умирает» за несколько лет.

В к о н е ч н о м счете любой моральный износ, с какими бы долго­ временными благами он ни происходил, можно рассматривать как уменьшение их рыночной иены, не вызванное потерей самими эти­ ми капитальными благами своих первоначальных потребительных свойств. О б е формы морального износа являются следствием тех­ нического прогресса. С позиций всей экономики они оправданны и даже необходимы, поскольку в результате замены морально уста­ ревших б л а г прежнее оборудование, технологии, марки и так далее з а м е н я ю т с я на более прогрессивные. В итоге повышается обшая э ф ф е к т и в н о с т ь производства. Вместе с тем для конкретной фирмы данное положительное явление ич^еег и негативные ч е р т ы: оно обо­ рачивается р о с т о м издержек.

М о р а л ь н ы й износ не является следствием изменения обьема производства, поэтому его следует отнести к числу постоянных из­ держек. Ф и з и ч е с к и й и з н о с, как мы помним, отчасти с в я з а н с масш­ табами в ы п у с к а продукции (первая форма), а отчасти - нет (вторая форма). На рисунке 4.6 обобщена взаимосвязь разных ф о р м износа и основных видов издержек.

В э к о н о м и ч е с к о й литературе термин «амортизация» использу­ е т с я в двух значениях. Т а к называют и сам износ (фраза «степень амортизации оборудования на заводе достигает 60%» означает, что оно изношено на 60%), и накопление средств с целью возмешения износа в а м о р т и з а ц и о н н о м фонде.

О с о б е н н о с т и износа предопределяют и специфический способ возмешения затрат капитальных ресурсов или их воспроизводства.

Капитальные блага с л у ж а т более одного года, их стоимость перено­ сится на п р о и з в о д и м у ю продукцию постепенно, по мере износа О ч е в и д н о, ч т о издержки ф и р м ы на приобретение машин, оборудо­ вания, с о о р у ж е н и й и т. п. (часто это миллионы и даже миллиарды

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com амортизационных отчислений определяет размер облагаемой базы налога на прибыль. Износ (особенно моральный) трудно поддастся объективному учету. К тому же, как уже отмечалось, весь период службы капитального блага он имеет характер внутренних издер­ жек - о те куш ем периоде фирме в связи с неполным износом ника­ ких выплат производить не нужно. При отсутствии правил осуще­ ствления амортизаиионных отчислений фирме ничто не мешает на бумаге завысить величину износа. Соответственно возрастут издер­ жки ф и р м ы, а прибыли (опять же на бумаге; может и вовсе не остать­ ся. Чтобы фирмы не занимались подобными злоупотреблениями, государство и вводит определенные правила расчета норм аморти­ зации.

П р и н ц и п ы установления норм амортизации таковы.

1. Прежде всего определяется круг объектов амортизации. На­ пример, в России в соответствии с действующим Налоговым кодек­ сом к амортизируемому имуществу относятся основные средства со сроком полезного использования более 12 месяцев и стоимо­ стью более 10 ООО руб., а также нематериальные активы, учитывае­ мые для целей налогообложения.

2. Далее устанавливается срок службы актиоов. В нашей стране выделяются 10 амортизаиионных групп в зависимости от типично­ го срока полезного использования соответствующих активов. При этом для каждого обьскта данный срок фирма определяет самостоя­ тельно, но с учетом утвержденной Правительством РФ Классифи­ кации основных средств, включаемых в амортизационные группы.

3. Н а к о н е ц, законодательно закрепляются формулы расчета амортизационных отчислений. В соответствии с Налоговым кодек­ сом Российской Федерации фирма имеет право выбора одного из двух методов начисления амортизации.

1. Л и н е й н ы м м е т о д о м. Суть этого метода состоит в том, чтобы равномерно распределить величину отчислений на весь срок служ­ бы оборудования или иных капитальных благ. При использовании

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com рый в принципе нужно было бы отложить на будущую замену ста­ ночного парка, вполне может уйти на погашение долгов за элект­ роэнергию. Однако тот факт, что при расходовании денежных средств фирмы на те или иные нужды амортизаиионные отчисления практически неотличимы от средств иного происхождения, не озна­ чает, что их особая природа не имеет значения.

Объем направляемых на амортизацию средств должен быть по крайней мере достаточным для возобновления изношенного обору­ дования и иных капитальных благ. Соблюдение этого принципа имеет решающее значение для успешного функционирования хозяйствуюшего субъекта. Если фирма своевременно не обновляет капитальные ресурсы и амортизационные средства используются не по назначе­ нию, т.е. не на воспроизводство изношенных капитальных благ (а на­ пример, для выплаты заработной платы, пополнения запасов сырья, погашение кредиторской задолженности), то происходит сужение капитальной базы фирмы, или лезинвестирование.

Такая политика сказывается на долгосрочных аспектах деятель­ ности фирмы. Раз не на что купить новое оборудование вместо из­ ношенного, неизбежным становится уменьшение масштаба произ­ водства. Зачастую происходит и ухудшение текущего финансового состояния фирмы Конечно, за счет амортизаиионных отчислений можно (и даже нужно!) погасить «горящий» банковский кредит или своевременно заплатить налоги, тем самым сеголня избежав банк­ ротства. Подобные явления неоднократно наблюдались в россий­ ской практике последних лет. Но уже завтра устаревшее, часто лома­ ющееся оборудование станет узким местом производства. Низкое качество выпускаемой продукции, повышенный расход энергии и ма­ териалов, высокий процент брака, неритмичность производства изза поломок станут расплатой за нецелевое расходование амортизаиионных средств. Другими словами, пополненные за с ч е т амортизационных средств переменные ресурсы, соединяясь с изно­ шенными (и потому неэффективными!) постоянными ресурсами, также не дают должной отдачи, используются неэффективно.

Результат - рост переменных издержек. Поэтому, даже истратив амортизационные средства на иные цели, фирма в дальнейшем при первой возможности должна изыскать деньги для восстановления амортизационных накоплений Таким образом, отсутствие в систе­ ме бухгалтерских счетов отдельного счета под названием «Аморти­ зационный фонд» не означает отсутствие необходимости аккумуля­ ции денежных средств для замены изношенных капитальных благ.

Можно сказать, что неформируемый в бухгалтерии амортизацион­ ный фонл обязательно лолжен существовать в голове менелжера.

В противном случае фирму ждет дурное будущее.

В то же время невыделение накапливающихся амортизацион­ ных отчислений на отдельном счете - не прихоть бухгалтеров. Во­ зобновление изношенного оборудования представляет собой не са­ моцель, а часть обшей инвестиционной политики фирмы. Следует изношенные станки заменить такими же, но новыми, или правиль­ нее приобрести более производительные машины, т.е. не просто возместить выбытие оборудования, но создать базу для расширения производства? А может быть лучше перейти на новую технологию производства, которая потребует принципиально другого оборудоТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com вания? Либо, наконеи, иелесообразней всего воспользоваться вы­ ходом из строя существующих машин для безболезненного прекрашения выпуска лау\ного продукта и перехода к иному ассортименту и капиталовложения осуществлять уже под новый продукт?

Обобщая, можно сказать, что на практике замена изношенно­ го оборудования неотделима от приобретения машинного парка для расширения производства, равно как и от его технологических пе­ рестроек. Использование ачюртизаиионных отчислений для компен­ сации износа с этой точки зрения должно рассматриваться как инвестииионный проект и в этом качестве конкурировать с другими инвестиционными проектами за право быть реализованным5.

4.4. СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ

Мошным инструментом экономического анализа является изу­ чение средних издержек, т.е. уровня издержек в расчете на единииу поодукиии.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Предельные издержки Динамика Поведение предельных издержек (рис. 4.10) сходно с диналредельных издержек микой средних переменных издержек: график функции МС сначала

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com а год. Это положение вешей отображает кривая краткосрочных сред­ них издержек АТС], соответствующая данному масштабу производ­ ства (рис. 4.12). Что, однако, произойдет при росте спроса?

При принятии решения о варианте расширения завода менед­ жер примет во внимание два основных фактора: величину спроса и значение издержек, с которыми можно произвести требуемый обьем продукции. Необходимо выбрать масштаб производства, ко­ торый обеспечит удовлетворение спроса при минимальных издерж­ ках на единицу продукции.

Здесь принципиальное значение имеют т о ч к и пересечения со­ седних кривых краткосрочных средних издержек (точки А и В на рис. 4.1 2). Сравнение соответствующих этим точкам объемов выра­ ботки и величины спроса определяют необходимость наращивания масштаба производства. В нашем примере, если величина спроса не превысит 120 тыс. автомобилей в год (т.е. не достигнет точки А), производство целесообразно осуществлять п р и масштабе, описы­ ваемом кривой АТС\, т.е. на уже существующих мощностях. В этом случае средние издержки минимальны.

Если спрос возрастет сильнее, то «держаться» за сушествуюшие мощности нет смысла: при больших величинах выпуска кривая АТС] растет очень быстро. При этом, если спрос вырос менее чем до 280 тыс. автомобилей в год, наиболее подходящим будет завод с масштабом производства, описываемым кривой АТС2. Сели же спрос превысит 280 тыс. автомобилей в год, придется расширять масштаб производства до размеров, описываемых кривой АТС3.

8 долгосрочном периоде хватит времени для воплощения в жизнь любого возможного инвестиционного проекта. Поэтому в нашем примере кривая долгосрочных средних издержек будет со­ стоять из последовательных отрезков кривых краткосрочных сред­ них издержек до точек их пересечения со следующей такой кривой (жирная волнообразная линия на рис. 4.12).

Таким образом, кривая долгосрочных излержек LATC опрелеляег динамику минимальных достижимых издержек на единииу пролукиии при росте производства в долгосрочном периоде (т.е. с уче­ том возможности изменения масштаба произволсгва).

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com издержек (AFC). Бе монотоннее убывание по гиперболе будет пери­ одически прерываться скачкообразными возвращениями к более высоким уровням. Таким образом, многие виды издержек, традици­ онно воспринимаемые как постоянные, на практике часто показы­ вают свой переменный характер.

Одновременно часть переменных издержек в реальных ситуа­ циях может проявлять ярко выраженные черты постоянства. Напри­ мер, заработная плата персонала торгового предприятия в целом должна быть отнесена к переменным издержкам, так как меняется по мере роста производства (торгового оборота). Но, нанимая еше одного продавца в бакалейный отдел, предприниматель фактически несет постоянные издержки. Ведь заработная плата работника фик­ сирована, сколько бы макарон или риса он ни продавал за день.

Кривые валовых переменных и средних переменных издержек (ТVC и AVQ, следовательно, также становятся прерывистыми по­ добно тому, как это показано на рис. 4.17. Знакомый нам вид плав­ ных кривых они имеют лишь при рассмотрении в обшем, так ска­ зать, с птичьего полета (на графике эти обобщенные линии тренда показаны размытыми полосами). Более же детальная структура ва­ ловых переменных издержек {TVQ представляет собой систему «мини-плошадок», на которых они постоянны.

–  –  –

В частности, мы убедимся, что в ряде случаев верное р а с п р е д е л е ­ ние понесенных издержек между совместно изготовляемыми т о в а р а м и достигается через оптимизацию производства всех этих т о в а р о в к а к единого целого, а не путем вычисления издержек по каждому т о в а р у в отдельности.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com

1) интервалы между измерениями никак нельзя считать предель­ но малыми. В связи с э т и м полученная величина МС должна интер­ претироваться к а к некая средняя для соответствующего интервала Здесь менеджера может подстерегать возникающая из-за изме­ нений иен несопоставимость издержек, относящихся к разным периодач*. Чтобы справиться с этой трудностью, полезно пересчитать все из­ держки так, как если бы иены не менялись (скажем, асе время были на современном уровне).

Такие приблизительно оцененные предельные издержки принято называть градиентом, или инкрементальными издержками. Последний термин нам еше предстоит активно использовать (см. параграф 6.3), в связи с чем мы уже сейчас вводим в таблииу соотеетствуюшее буквен­ ное обозначение - 1С.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com (в таблиие и на графике мы не случайно расположили данные о раз­ мерах МС между точками реальных измерений средних издержек);

2) измерения обычно бывают крайне неравномерно распреде­ ленными. Они часто встречаются в некотором диапазоне загрузки мощностей (в нашем примере - между 2000 ед. и 4000 ед.) и суще­ ственно реже за его пределами. Соответственно, редкие, отрывоч­ ные сведения не всегда надежны.

Тем не менее полученные описанным способом оиенки вполне годны для практического применения. Например, если от продажи каждой единицы продукции фирма выручает 4 руб., то ясно, что наращивание выпуска за пределы 2600-2700 ед. (см. график на рис. 4.18) явно нецелесообразно. Ведь предельные издержки на вы­ пуск дополнительных товаров после превышения этих обьемов бу­ дут больше 4 руб. и их производство, следовательно, ничего кроме убытков фирме не принесет (подробнее логика принятия таких ре­ шений обсуждается в главах 5 и 6).

Как же обычно выглядит кривая предельных издержек у реаль­ ных фирм? Многочисленные статистические исследования, прово­ дившиеся в развитых странах по всему миру (по России таких све­ дений нет, но нет и никаких причин, чтобы обшая закономерность в нашей стране нарушалась), показывают, что в рабочем диапазоне загрузки производственных мощностей (т.е. близко к технологиче­ скому оптимуму) величина предельных издержек постоянна и при­ мерно равна величине средних переменных издержек, или для

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Рыночной конкурентен называется борьба за ограниченный спрос потребителя, велушаяся межлу фирмами на лоступных им частях (сегментах) рынка, В рыночной экономике конкуренция выполняет в а ж н е й ш у ю функцию противовеса индивидуализму субъектов рынка и о д н о в р е ­ менно его дополнения. Особенно важно, что конкуренция с д е р ж и ­ вает эгоизм производителей. Она принуждает их учитывать интере­ сы потребителя, а значит, и интересы общества в иелом.

Действительно, формально производитель может в ы п у с т и т ь сколь угодно плохой продукт (скажем, чтобы сэкономить на и з д е р ж ­ ках). Однако потребитель, сопоставив множество к о н к у р и р у ю щ и х товаров, отберет из них только те, которые для него наиболее п р и ­ влекательны. Именно их производителям удастся продать с в о ю п р о ­ дукцию. Прочие же товары останутся невостребованными, и ф и р ­ мы, выпустившие их, вместо ожидавшейся экономии получат у б ы т к и.

Другими словами, если бы в рыночной экономике о т с у т с т в о в а ­ ла конкурентная среда, индивидуум (например, производитель) имел бы возможность удовлетворять свои интересы, не считаясь с ч у ж и ­ ми. В условиях же конкуренции единственным способом реализа­ ции собственного интереса становится учет интересов д р у г и х л и ц.

По существу, соревнование конкурирующих фирм и ведется за н а и ­ лучшее удовлетворение чужих потребностей.

Таким образом, суть конкурентных отношений тесно связана с двумя обстоятельствами.

Во-первых, с состязанием экономических агентов за обладанием некоторым ограниченным ресурсом. Чаще всего в качестве т а к о г о ресурса выступает ограниченный платежеспособный спрос. А в к а ч е ­ стве средства конкурентной борьбы - придание товару п р и в л е к а ­ тельных характеристик (ценовых и неценовых), о б е с п е ч и в а ю щ и х выбор потребителем именно этого товара.

Во-вторых, с растеплением экономической власти. К о г д а о н о отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо п о л н о с т ь ю согласиться на диктуемые производителем условия, либо с о в с е м остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда э к о н о м и ­ ческая власть расщеплена и потребитель имеет дело со м н о ж е с т в о м поставщиков аналогичных товаров, он приобретает в о з м о ж н о с т ь выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

По степени развития конкуренции в экономической т е о р и и выделяются четыре основных типа рынка:

1) рынок совершенной конкуренции;

2) рынок несовершенной конкуренции, в свою очередь п о д р а з - * деляюшийся:

а) на монополистическую конкуренцию;

б) на олигополию;

в) на монополию.

На рынке совершенной конкуренции расщепление э к о н о м и ч е ­ ской власти максимально и механизмы конкуренции работают в пол­ ную силу. Здесь действует множество производителей, л и ш е н н ы х каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. П р и несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель п р и о б р е ­ тает известную степень влияния на рынок.

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com Степень несовершенства рунка зависит от разновидности не­ совершенной конкуренции. В условиях монополистической к о н к у ­ ренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые разновидности товаров, отличающиеся от т о в а ­ ров конкурентов. При олигополии несовершенство рынка значитель­ но и диктуется немногочисленностью действующих на нем ф и р м.

Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя Четыре основные типа рынка можно не только классифициро­ вать как рынки совершенной или несовершенной конкуренции, но и выделить среди них полиполистические и олигополистические рынки. При этом подходе центральное внимание уделяется т о м у, действует на рынке множество хозяйствующих субьектов (в э т о м случае говорят о полиполистических рынках) или их ограниченное число (в этом случае их называют олигополистическими рынками).

К первому типу относится совершенная и монополистическая конкуренция, а также «широкая» (со сравнительно большим числом участников) олигополия. Механизмы функционирования р ы н к а в условиях полиполии в решающей мере определяются конкурениией участников, хотя эта конкуренция не обязательно является с о ­ вершенной. Ко второму типу - олигополии в широком смысле -относится большая часть разновидностей собственно олигополистических рынков, а также монополия. Здесь на первый план выступает не столько конкуренция, сколько координация действий участни­ ков вплоть до полного их сговора либо единоличное принятие реше­ ний единственной (или доминирующей на рынке) фирмой.

Особое значение описываемая классификация имеет для г о с у ­ дарственного регулирования экономики. Точнее, государство о б ы ч ­ но воздерживается от вмешательства в функционирование п о л и ­ полистических рынков и обязательно тем или иным с п о с о б о м регулирует рынки олигополистические.

Как мы видим, при классификации рынков основное внимание уделяется одной стороне конкуренции -степени расщепления э к о ­ номической власти. Именно такой акцент будет сделан в нескольких ближайших главах нашего учебника. Это позволит понять, в к а к о й обстановке приходится действовать фирме и ее менеджменту на к а ж ­ дом из названных рынков.

Вторая сторона конкуренции - состязание участников - до поры до времени останется в тени. Мы вернемся к ней при р а с ­ смотрении проблем фирмы. Акцент в анализе при этом сместится на принципы предпринимательства (и соответственно на деятель­ ность менеджеров, выполняющих функции предпринимателя).

Сейчас мы рассмотрим подробно ситуацию, складывающуюся на рынке совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция представляет собой теоретическую модель некоего идеального рынка, на котором действуют многочис­ ленные экономические агенты, строго рационально преследующие собственные корыстные интересы (их и только их!) и не имеющие в своей деятельности каких-либо ограничений. По существу, э т э модель объясняет, как на рынке без централизованного планирова­ ния или иной формы сознательной координации деятельности п р о ­ изводителей и потребителей решаются основные проблемы фирмы, ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com 8 такой форме особенно четко видны два принципиальных пути повышения прибыли.

Этого можно достигнуть:

9 повышая среднюю прибыль An, т,е. заключенную в каждом проданном товаре величину прибыли, или

Увеличивая размер реализации, т.е. число проданных товаров.

–  –  –

ТОЛЬКО для ОЗНАКОМЛЕНИЯ www.moimirknig.com для www.mirknig.com поэтому изображена она максимально реалистично, именно так, как обычно выглядит на практике: в некотором диапазоне объемов про­ изводства (от QA до QB) уровень переменных издержек держится на почти постоянном и близком к минимальному уровне. А потом при приближении к полной загрузке производственных мощностей рез­ ко идет вверх 5.

О б р а т и м внимание на то, что положение первой критической точки больше зависит от средних постоянных, тогда как второй - от средних переменных издержек. Действительно, на графике хо­ рошо видно, что в районе первой точки вклад переменных издер­ жек в обшую величину средних общих издержек мал №2, февраль 2008 Социальный феномен денег: плюсы и минусы с точки зрения экономики культуры и социологии Студентка 3 курса факультета Социология, ГУ-ВШЭ Кожевникова Евгения Социальный...»

2017 www.сайт - «Бесплатная электронная библиотека - разные матриалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам , мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.