విషయ సూచిక
పరిచయం 3
ఆధునిక సమాజంలో మీడియా కమ్యూనికేషన్స్ 5
1.1 మీడియా సంస్కృతి యొక్క సంభాషణ స్వభావం 5
1.2 ప్రపంచ చిత్రాన్ని రూపొందించడంలో మీడియా పాత్ర 13
అధ్యాయం 2. ఆధునిక కాలంలో మీడియా కమ్యూనికేషన్ల పాత్ర
రష్యన్ సొసైటీ (ఇంటర్నెట్ యొక్క ఉదాహరణ) 21
2.1 సామాజిక వాస్తవికతపై ఆన్‌లైన్ కమ్యూనిటీల ప్రభావం 21
2.2 ఆన్‌లైన్ సమీకరణ మరియు సామాజిక కార్యకలాపాల మెకానిజమ్స్ 23
ముగింపు 30
సూచనలు 32
పరిచయం
20వ శతాబ్దం ముగింపు మరియు 21వ శతాబ్దం ప్రారంభం మానవజాతి ఉనికిలో ప్రాథమిక మార్పులు, అపూర్వమైన రేట్లు మరియు మానవ జీవితంలోని అన్ని రంగాలను ప్రభావితం చేసిన సామాజిక డైనమిక్స్ ప్రమాణాల ద్వారా వర్గీకరించబడినందున పని యొక్క అంశం యొక్క ఔచిత్యం ఏర్పడింది. . ప్రపంచ పరివర్తనలు జరుగుతున్నాయి, ఇవి కొత్త రకాల సమాజం మరియు కొత్త వాస్తవాలకు జీవం పోస్తున్నాయి.
21వ శతాబ్దంలో కొత్త సమాచార సాంకేతికతల ఆధారంగా, సాంప్రదాయ మాధ్యమాలు - ప్రింట్, రేడియో, టెలివిజన్ మరియు ఇంటర్నెట్ యొక్క ఆవిర్భావం మరియు వ్యాప్తికి సంబంధించిన తాజావి రెండూ వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి, ఇది ఒకే సమాచార స్థలాన్ని రూపొందించడానికి దారితీసింది. , సమాచార ప్రవాహాల సమితి ద్వారా ఏర్పడిన ప్రత్యేక వర్చువల్ పర్యావరణం.
ఆధునిక యుగం ప్రపంచంలో జరుగుతున్న సామాజిక-రాజకీయ మార్పులపై మీడియా యొక్క వేగంగా పెరుగుతున్న ప్రభావంతో వర్గీకరించబడింది. వారు పరిసర ప్రపంచంలోని సంఘటనలు మరియు దృగ్విషయాలను అనుకరిస్తారు. ఈ రకమైన కార్యకలాపాలు వాస్తవికత యొక్క క్రియాశీల పరివర్తన మరియు కొత్త రియాలిటీ నిర్మాణంతో సంబంధం కలిగి ఉంటాయి - మీడియా.
ఆధునిక సమాజంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ పాత్రను అధ్యయనం చేయడం పని యొక్క ఉద్దేశ్యం.
లక్ష్యానికి అనుగుణంగా, కింది పనులను పరిష్కరించడం అవసరం:
- మీడియా సంస్కృతి యొక్క కమ్యూనికేటివ్ స్వభావాన్ని అన్వేషించండి;
- ప్రపంచ చిత్రాన్ని రూపొందించడంలో మీడియా పాత్రను అన్వేషించండి;
- ఆధునిక రష్యన్ సమాజంలో మీడియా కమ్యూనికేషన్ల పాత్రను పరిగణించండి (ఇంటర్నెట్‌ను ఉదాహరణగా ఉపయోగించడం).
అధ్యయనం యొక్క లక్ష్యం మీడియా కమ్యూనికేషన్స్.
పని యొక్క సైద్ధాంతిక మరియు పద్దతి ఆధారం మీడియా, మాస్ మీడియా మరియు పత్రికలలోని ప్రచురణల రంగంలో శాస్త్రవేత్తల రచనలు.
పరిశోధన ప్రక్రియలో కిందివి ఉపయోగించబడ్డాయి:
పద్ధతులు: ముద్రిత మరియు ఎలక్ట్రానిక్ ప్రచురణల నుండి పదార్థాల విశ్లేషణ; సారాంశ డేటా విశ్లేషణ పద్ధతి; తులనాత్మక విశ్లేషణ.
అధ్యాయం 1. పాత్ర యొక్క సైద్ధాంతిక అంశాలు
ఆధునిక మీడియా కమ్యూనికేషన్స్
సమాజం
1.1 మీడియా సంస్కృతి యొక్క కమ్యూనికేటివ్ స్వభావం
మీడియా సంస్కృతి అనేది కమ్యూనికేటివ్ కార్యాచరణ యొక్క నిర్దిష్ట మోడ్‌గా, సాంస్కృతిక రూపాలు, ఆలోచనలు మరియు అర్థాల యొక్క బహుళతను ప్రతిబింబిస్తుంది, అలాగే టెక్నోజెనిక్ యుగం నుండి పుట్టిన వాటిని వ్యక్తీకరించే మార్గాలు, కమ్యూనికేటివ్ కార్యాచరణ యొక్క ప్రత్యేకమైన పద్ధతి యొక్క సారాంశాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి తాత్విక విధానం అవసరం. , మీడియా సంస్కృతి అభివృద్ధి మరియు దాని డైనమిక్ రూపాల యొక్క పదనిర్మాణ సంబంధమైన అంశాన్ని వర్ణించే స్థిరమైన కనెక్షన్‌లను గుర్తించడం సంస్కృతి యొక్క అనివార్యమైన విధి, E. కాసిరర్ విశ్వసించింది, అది రూపొందించిన ప్రతిదానిని ఆకృతి యొక్క నిరంతర పురోగతిలో మరియు అదే పురోగతిలో "నిర్మాణం" జీవితం యొక్క ఆదిమ స్వభావం నుండి మనల్ని దూరం చేస్తుంది. "పరిశీలనలో మనకు అందించబడిన వాస్తవికత యొక్క అనంతమైన గొప్పతనం మరియు వైవిధ్యంతో పోలిస్తే, అన్ని భాషా చిహ్నాలు దాని వ్యక్తిగత నిశ్చయతతో పోల్చితే ఖాళీగా, నైరూప్యమైనవి మరియు నిరవధికంగా అనిపించాలి."
సింబాలిక్ రియాలిటీ, మొదటి ఆధునికత యుగం నుండి మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క గ్రంథాలలో సృష్టించబడింది, కమ్యూనికేటివ్ స్పేస్ - మీడియా రియాలిటీలో ప్రత్యేక అర్థ నిర్మాణాన్ని ఏర్పాటు చేసింది. గూటెన్‌బర్గ్ యుగం ముద్రిత ప్రెస్‌ను ఒక ముఖ్యమైన కమ్యూనికేషన్ మాధ్యమంగా స్థాపించింది. మీడియా సంస్కృతి యొక్క ఇరుకైన అర్థంలో సంస్కృతిలో భాగంగా, మీడియా వాస్తవికత ద్వంద్వ స్వభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది, ఇది మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క విభిన్న విధుల ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది మరియు ఫలితంగా, వివిధ రకాల సూచనల ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది. ప్రారంభంలో, ప్రెస్ ఎక్కువగా ప్రేక్షకులకు తెలియజేసే పనిని నిర్వహించింది మరియు దాని ప్రస్తావన ఒకటి లేదా మరొక వాస్తవం లేదా సంఘటనగా మారింది. ప్రస్తావన యొక్క ప్రధాన రకం తాత్విక, నైతిక లేదా రాజకీయ ఆలోచన. ఈ విషయంలో, రచయిత యొక్క తీర్పులను పంచుకునే సామర్థ్యం ఉన్న వ్యక్తులను ఒక సంభాషణకర్తగా, ఒకే ఆలోచన ఉన్న వ్యక్తిగా చూస్తారు. క్రానికల్స్ ప్రచురణ ప్రజా జీవితంలో వార్తాపత్రిక యొక్క సమాచార పాత్రను రూపొందిస్తే, సాహిత్య మరియు తాత్విక పత్రికలు సమాజంలో పౌర వాతావరణాన్ని రూపొందించే పరస్పర చర్య, నైతిక విలువల యొక్క ప్రసారక సూత్రాలను సృష్టించాయి.
18వ శతాబ్దంలో పీరియాడికల్ ప్రింటింగ్ యొక్క సాంస్కృతిక సంప్రదాయం అభివృద్ధిలో ఒక ముఖ్యమైన దృగ్విషయం. రాజకీయ జర్నలిజం అవుతుంది, ఇది రెండు గొప్ప విప్లవాల వక్షస్థలంలో - బ్రిటన్ మరియు ఫ్రాన్స్‌లోని ఉత్తర అమెరికా కాలనీలలో అభివృద్ధి చెందుతుంది. దీని అర్థ ఆధారం శక్తివంతమైన రాజకీయ ఘర్షణలు. V.V. ఉచెనోవా మరియు S.A. షోమోవా, సంస్కృతిలో పాఠ్యాంశాల పాలిఫోనీ సమస్యను అన్వేషిస్తూ, ఈ సమయంలో జర్నలిజం ప్రజల స్వీయ-నియంత్రణ సాధనంగా మాత్రమే కాకుండా, ప్రజల స్వీయ-జ్ఞానం యొక్క రూపాన్ని కూడా పోషించడం ప్రారంభిస్తుందనే ఆలోచనను వ్యక్తం చేశారు.
18వ శతాబ్దపు రాజకీయ పత్రికలు. జర్నలిస్టిక్ టెక్స్ట్ యొక్క కొత్త రకం రిఫరెన్స్‌ను సృష్టిస్తుంది - ఒక రాజకీయ ఆలోచన. అదే సమయంలో, మొదటిసారిగా, జర్నలిస్టిక్ గ్రంథాలు, ప్రకటనల గ్రంథాలకు దగ్గరగా, సింబాలిక్ కమ్యూనికేటివ్ కండక్టర్ల స్థాయిని పొందుతాయి.
ఫోటోగ్రఫీ, సినిమా మరియు టెలివిజన్ యొక్క ఆగమనంతో మౌఖిక గ్రంథాలలో సృష్టించబడిన “గుటెన్‌బర్గ్ యుగం” యొక్క మీడియా రియాలిటీ ఆడియోవిజువల్, స్క్రీన్ రియాలిటీగా రూపొందించబడింది, సింక్రెటిక్ ఆడియోవిజువల్ ఇమేజరీ యొక్క సంక్లిష్ట మాధ్యమంతో అనుభావిక అనుభవాన్ని మధ్యవర్తిత్వం చేస్తుంది. మధ్యవర్తిత్వం మరింత క్లిష్టంగా మారుతోంది మరియు కమ్యూనికేషన్ మీడియా మరింత పారదర్శకంగా మారుతోంది.
1960-1970లలో యూరోపియన్ ఉపన్యాసంలో ప్రాతినిధ్యం సమస్యపై ఆసక్తి. పారిశ్రామిక అనంతర సమాజం యొక్క సిద్ధాంతాల వాస్తవీకరణకు సంబంధించి తీవ్రతరం చేయబడింది, ఎందుకంటే ఈ అభిప్రాయాల ప్రకారం సమాచారం మరియు జ్ఞానం సామాజిక అభివృద్ధిలో ప్రముఖ పాత్ర పోషిస్తాయి మరియు పారిశ్రామిక అనంతర దశలోకి ప్రవేశించిన యుగం యొక్క సామాజిక సందర్భం ప్రదర్శించింది ఎలక్ట్రానిక్ టెక్నాలజీలు మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఆడియోవిజువల్ మీడియా యొక్క వేగవంతమైన వృద్ధి. సమాచారం మరియు కమ్యూనికేషన్‌ను అర్థం చేసుకోవడానికి కొత్త విధానాలకు సంబంధించి, అత్యంత ముఖ్యమైన ప్రశ్నలు సమాచార మార్పిడి యొక్క స్వభావం, ఊహాత్మక ఆలోచన యొక్క ఉత్పత్తుల యొక్క ఆబ్జెక్టిఫికేషన్ మరియు డియోబ్జెక్టిఫికేషన్ ప్రక్రియలు, మధ్యవర్తిత్వం ఫలితంగా ఉత్పన్నమయ్యే కొత్త సామాజిక వాస్తవికత యొక్క విశిష్టత. టెలికమ్యూనికేషన్ టెక్నాలజీల ద్వారా కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలు.
ఈ కొత్త సందర్భంలో, సామాజిక వాస్తవికత మరియు మధ్యవర్తిత్వం యొక్క కొత్త రూపాల మధ్య సంబంధాల వ్యవస్థలోని ప్రాథమిక లక్షణాలను పునరాలోచించాల్సిన అవసరం ఉంది. భాష దాని యూనిట్‌లకు సంబంధించి లేదా దానికే పరిమితమైన అతీతమైన దానికి సంబంధించినదా, మరియు భాషకు వ్యతిరేకమైన దాని యొక్క ప్రాధమిక ఉనికిని మనం ఊహిస్తే, భాష యొక్క నిర్మాణాలు వాస్తవిక నిర్మాణాలకు ఎలా అనుగుణంగా ఉంటాయి మరియు ఎలా మార్పులు చేయాలి వాస్తవ ప్రపంచంలో భాషా నిర్మాణాలలో మార్పులను నిర్ణయిస్తారా? చిత్రాల భాషలో అర్థాల ఆవిర్భావం ఎలా జరుగుతుంది మరియు అది దేనిపై ఆధారపడి ఉంటుంది? టెలివిజన్‌లో, ప్రేక్షకులతో సంభాషణ కోసం వివిధ సంకేత వ్యవస్థల నుండి విషయాలను ఉపయోగించే, ప్రపంచంలోని వాస్తవికతలతో సారూప్యతలను తెలియజేయడం అంటే సూచించిన మరియు సూచించిన వాటిని విడదీయరాని "అతుకుల" చేసే నిర్దిష్ట భాషను అభివృద్ధి చేయడం.
విజువల్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క విశిష్టతను అర్థం చేసుకోవడానికి, ప్లాస్టిక్ ఇమేజ్ యొక్క కొలతలు యొక్క సారాంశంలోకి ప్రవేశించడం, కమ్యూనికేషన్లో మాధ్యమంగా దాని పనితీరును అర్థం చేసుకోవడం అవసరం. ప్లాస్టిక్ ఆర్ట్స్ ఉపయోగించే దృశ్యమాన చిత్రం దాని ప్రసార సాధనాల ప్రత్యేకత కారణంగా ప్రపంచాన్ని వివిధ మార్గాల్లో ప్రతిబింబిస్తుంది. సారాంశంలో, మేము స్పృహల కమ్యూనికేషన్ గురించి మాట్లాడుతున్నాము, దీని కండక్టర్ ఒక అలంకారిక, అంటే చిత్రమైన, చిత్రం. "ఒక అలంకారిక పని నిర్దిష్ట నమూనాల యొక్క ప్రత్యక్ష గ్రహణశక్తి కంటే, ఊహాజనిత చర్య యొక్క ఫలితాలను సాక్షాత్కరిస్తుంది. దీని ఉద్దేశ్యం దానిని సృష్టించే కళాకారుడు మరియు దానిని వివరించే వీక్షకుడి నుండి స్వతంత్రంగా ఉన్న వాస్తవాలు లేదా విలువలను తెలియజేయడం కాదు. పని పునరుత్పత్తి చేయదు, కానీ స్థాపిస్తుంది. ఫ్రాంకాస్టెల్ ప్రతిపాదించిన థీసిస్: “వస్తువు/చిత్ర సంబంధం మనల్ని మొత్తం యుగపు ఆలోచనా విధానానికి నడిపిస్తుంది” అనేది పునరుజ్జీవనోద్యమానికి సంబంధించి మాత్రమే కాకుండా, సాధారణంగా కమ్యూనికేటివ్ స్వభావాన్ని క్లిష్టతరం చేసే నాగరికతల కళాత్మక ప్రపంచ దృష్టికోణానికి కూడా వర్తిస్తుంది. మీడియా.
మేము మీడియా సంస్కృతి గురించి మాట్లాడేటప్పుడు, "రెండవ వాస్తవికత" ఉత్పత్తి చేయబడిన కమ్యూనికేటివ్ మాధ్యమం యొక్క సామూహిక స్పృహ ద్వారా వివరణ యొక్క ప్రశ్న అంత స్పష్టంగా లేదు మరియు ఈ రోజు మనం రిసెప్షన్ యొక్క ధ్రువాలను గుర్తించగలము. మీడియా రియాలిటీకి సంబంధించి "విండో" రూపకం నుండి ప్రపంచానికి విముక్తి పొందేందుకు సమాజం ఎంత సిద్ధంగా ఉందో సమాధానం ఇవ్వడానికి. ఈ నిబంధన ఏదైనా సమాచార సాంకేతిక మాధ్యమానికి వర్తిస్తుంది.
కళ యొక్క ప్రత్యేకత యొక్క ప్రధాన సూత్రాన్ని నాశనం చేయడానికి ప్రాతిపదికగా సాంకేతిక పునరుత్పాదకత - “ఇక్కడ” మరియు “ఇప్పుడు” అనే సూత్రం, ఫ్రాంక్‌ఫర్ట్ స్కూల్ ప్రతినిధి టెక్నోజెనిక్ మీడియాపై విమర్శలకు కూడా ఆధారం. W. బెంజమిన్. సాంకేతిక పునరుత్పత్తి యుగంలో కళ యొక్క పనిని కోల్పోయిన "ప్రకాశం" అనే భావనతో ఈ సందర్భంలో ఏమి అదృశ్యమవుతుందని తత్వవేత్త నిర్వచించారు, ఇది సంప్రదాయం యొక్క గోళం నుండి బయటకు తీస్తుంది. పునరుత్పత్తిని పునరావృతం చేయడం అనేది ఒక ప్రత్యేకమైన అభివ్యక్తిని ద్రవ్యరాశితో భర్తీ చేస్తుంది, పునరుత్పత్తి దానిని గ్రహించే వ్యక్తికి, అతను ఎక్కడ ఉన్నా దగ్గరికి చేరుకోవడానికి మరియు పునరుత్పత్తి చేయబడిన వస్తువును వాస్తవీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది. W. బెంజమిన్ ప్రకారం, ఈ రెండు ప్రక్రియలు, "సాంప్రదాయ విలువలకు లోతైన షాక్‌ను కలిగిస్తాయి - సంప్రదాయానికే షాక్, ఇది ప్రస్తుతం మానవాళి ఎదుర్కొంటున్న సంక్షోభం మరియు పునరుద్ధరణకు వ్యతిరేక వైపు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది. వారు మన కాలంలోని ప్రజా ఉద్యమాలతో సన్నిహిత సంబంధం కలిగి ఉన్నారు. బెంజమిన్ సినిమాలో ఈ ధోరణి యొక్క గొప్ప వ్యక్తీకరణను చూశాడు, "ఈ విధ్వంసక, కాథర్సిస్-ప్రేరేపించే భాగం లేకుండా: సాంస్కృతిక వారసత్వంలో భాగంగా సాంప్రదాయ విలువను తొలగించడం" ఈ మాధ్యమం యొక్క ప్రాముఖ్యత ఊహించలేనిది అని నమ్మాడు.
20వ శతాబ్దంలో ఆలోచన మరియు అవగాహనపై ఈ ప్రక్రియ యొక్క ప్రభావం అపరిమితంగా గుర్తించబడాలనే నిర్ణయానికి ఫ్రాంక్‌ఫర్ట్ పాఠశాల ప్రతినిధులు మరియు ప్రజానీకానికి వాస్తవికత మరియు వాస్తవికత యొక్క విన్యాసాన్ని గురించి చేసిన విమర్శల కారణంగా ఇది అభివృద్ధి చేయబడింది. T. అడోర్నో మరియు M హోర్‌ఖైమర్‌లచే క్లాసిక్ వర్క్ "డైలెక్టిక్స్ ఆఫ్ ఎన్‌లైట్‌మెంట్". సాంస్కృతిక పరిశ్రమ యొక్క సమర్పించబడిన విమర్శనాత్మక విశ్లేషణ, వీటిలో ప్రధాన లక్షణాలు పారిశ్రామిక ప్రమాణీకరణ మరియు ధారావాహిక, వినియోగదారు సమాజం యొక్క నిరంకుశ వ్యవస్థ యొక్క చిత్రాన్ని సృష్టించాయి.
1970 నుండి, మానవ నిర్మిత కమ్యూనికేషన్ టెక్నాలజీల విశ్లేషణ........
బైబిలియోగ్రఫీ
1. రష్యన్ ఫెడరేషన్ "ఆన్ ది మాస్ మీడియా" యొక్క చట్టం, కళ. 2 “మీడియా. ప్రాథమిక భావనలు".
2. ఆంటోనోవ్ K. A. మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలో టెలివిజన్ వార్తలు: సామాజిక-రాజకీయ నిర్మాణం యొక్క యంత్రాంగాల సామాజిక విశ్లేషణ: వియుక్త. డిస్. ... డా. సామాజిక. సైన్స్ కెమెరోవో, 2009.
3. Baluev D. G., Kaminchenko D. I. ఆధునిక రాజకీయ వ్యక్తి ఏర్పడటానికి "కొత్త" మీడియా యొక్క కారకం // సామాజిక సమస్యల యొక్క ఆధునిక అధ్యయనాలు. 2012. నం. 1 (09).
4. బెంజమిన్ V. దాని సాంకేతిక పునరుత్పత్తి యుగంలో కళ యొక్క పని. - M.: మీడియం, 1996.
5. బోగుస్లావ్స్కాయా V.V. టెక్స్ట్ మోడలింగ్: భాషా-సామాజిక సాంస్కృతిక భావన. పాత్రికేయ గ్రంథాల విశ్లేషణ. - M., 2008.
6. బుడనోవ్ V. G. పోస్ట్-నాన్-క్లాసికల్ సైన్స్ అండ్ ఎడ్యుకేషన్‌లో సినర్జెటిక్స్ మెథడాలజీ. - M.: LKI, 2008.
7. గైత్యుకేవిచ్ N.I. ఆధునిక మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ వ్యవస్థలో మీడియా పాత్ర మరియు స్థానం // నాలెడ్జ్. అవగాహన. నైపుణ్యం. 2011. నం. 2. పేజీలు 274-277.
8. రష్యా అభివృద్ధికి పౌర సమాజం ఒక వనరు. సెంటర్ ఫర్ పొలిటికల్ టెక్నాలజీస్ ద్వారా విశ్లేషణాత్మక నివేదిక. M., 2013.
9. గ్రూప్ “TOS - టెరిటోరియల్ పబ్లిక్ సెల్ఫ్ గవర్నమెంట్” [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // వెబ్‌సైట్ “VKontakte”. URL: tosinfo.
10. సమూహం "ఫెడరల్ ప్రాజెక్ట్ "అన్ని గృహాలు". హౌసింగ్ మరియు కమ్యూనల్ సర్వీసెస్ నిపుణులు" [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // VKontakte వెబ్‌సైట్. URL: vse_doma_su.
11. గ్రూప్ “హౌసింగ్ అండ్ కమ్యూనల్ సర్వీసెస్ - అర్బన్ మేనేజ్‌మెంట్ గురించి పోర్టల్” [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // వెబ్‌సైట్ “VKontakte”. URL: jkhportal.
12. గ్రూప్ “సిటీ మేనేజ్‌మెంట్ అండ్ హౌసింగ్ అండ్ కమ్యూనల్ సర్వీసెస్” [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // టాక్టే వెబ్‌సైట్.” URL: club71830607.
13. గ్రూప్ "మా హౌస్ మేనేజర్" [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // VKontakte వెబ్‌సైట్. URL: club78645562.
14. Dobrosklonskaya T. G. మీడియా లింగ్విస్టిక్స్: మీడియా భాష యొక్క అధ్యయనానికి ఒక క్రమబద్ధమైన విధానం: ఆధునిక ఆంగ్ల మాధ్యమ ప్రసంగం: పాఠ్య పుస్తకం. భత్యం. M.: ఫ్లింటా: నౌకా, 2008. 264 p.
15. Erofeeva I. V. రష్యన్ సంస్కృతిలో మీడియా టెక్స్ట్ యొక్క ఆక్సియాలజీ (21వ శతాబ్దం ప్రారంభంలో జర్నలిజంలో విలువల ప్రాతినిధ్యం): వియుక్త. డిస్. ... డాక్టర్ ఫిలోల్. సైన్స్ సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్, 2010.
16. క్యాసిరర్ E. సింబాలిక్ రూపాల తత్వశాస్త్రం. - సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్: యూనివర్సిటీ బుక్, 2001.
17. కస్యనోవ్ V.V. సామూహిక సమాజం మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క నిర్మాణం // సామాజిక అభివృద్ధి యొక్క సిద్ధాంతం మరియు అభ్యాసం. 2012. నం. 2. పేజీలు 55-58.
18. కచ్కేవా A.G., కిరియా I.V. మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ రంగం అభివృద్ధిలో దీర్ఘకాలిక పోకడలు // దూరదృష్టి. 2012. T. 6. నం. 4. పేజీలు 6-18.
19. కొమరోవ్ E.N. ప్రపంచం యొక్క మీడియా చిత్రాన్ని రూపొందించడంలో మీడియా పాత్ర యొక్క ప్రశ్నపై // లింగ్వా మొబిలిస్. 2014. నం. 3 (49). పేజీలు 122-129.
20. కొమరోవ్ E. N. ఆధునిక భాషాశాస్త్రం యొక్క కమ్యూనికేటివ్ అంశాలు మరియు విదేశీ భాషలను బోధించే పద్ధతులు: ఇంటర్రిజినల్ మెటీరియల్స్. శాస్త్రీయ కాన్ఫ్., వోల్గోగ్రాడ్, ఫిబ్రవరి 8, 2007. / కంప్. N. L. షామ్నే మరియు ఇతరులు. వోల్గోగ్రాడ్: వోల్గోగ్రాడ్, శాస్త్రీయ. పబ్లిషింగ్ హౌస్, 2007. pp. 132-137.
21. కొరోచెన్స్కీ A.P. "ది ఫిఫ్త్ పవర్"? సమాచార మార్కెట్ సందర్భంలో మీడియా విమర్శల దృగ్విషయం. రోస్టోవ్ n/d: Int. ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ జర్నలిజం అండ్ ఫిలోలజీ. 2002. 272 పే.
22. లోట్‌మాన్ యు. ఎం. కళ గురించి. - సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్: ఆర్ట్, 2005.
23. మన్సురోవా V. D. డిజిటల్ ఒంటాలజీ యొక్క ప్రొజెక్షన్‌గా "మీడియా" వ్యక్తి // ఆల్టై స్టేట్ యూనివర్శిటీ యొక్క వార్తలు. - 2010. నం. 2. పి. 116-120.
24. మన్సురోవా, V. D. సామాజిక నిర్ణయం యొక్క అంశంగా ప్రపంచం యొక్క జర్నలిస్టిక్ చిత్రం. బర్నాల్: పబ్లిషింగ్ హౌస్ ఆల్ట్. యూనివర్సిటీ., 2002. 237 పే.
25. రష్యన్లు [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // లెవాడా సెంటర్ దృష్టిలో వైద్యం, విద్య మరియు గృహ మరియు మతపరమైన సేవలు. URL: >26. నజార్చుక్ A.V. పారిశ్రామిక-పూర్వ నాగరికత: సాంకేతికత, సమాచారం, నీతి. [ఎలక్ట్రానిక్ వనరు] URL: >27. రష్యన్ ఫెడరేషన్ యొక్క పబ్లిక్ ఛాంబర్. 2013 కోసం రష్యన్ ఫెడరేషన్‌లో సమాజ స్థితిపై నివేదిక. M., 2013. P. 132.
28. పోడోరోగా V. A. మాస్ మీడియా వ్యవస్థలో ఈవెంట్ // ఆధునిక మీడియా: సిద్ధాంతం, చరిత్ర, అభ్యాసం. M.: RSUH, 2006.
29. రష్యన్ల నిరసన భావాలు [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // లెవాడా సెంటర్. URL: >30. రోగోజినా I.V. ప్రపంచం యొక్క మీడియా చిత్రం యొక్క విధులు మరియు నిర్మాణం // ఆధునిక సైకోలింగ్విస్టిక్స్ యొక్క మెథడాలజీ: సేకరణ. కళ. బర్నాల్: పబ్లిషింగ్ హౌస్ ఆల్ట్. విశ్వవిద్యాలయం, 2003.
31. రష్యాలో సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు: Mail.Ru గ్రూప్ [ఎలక్ట్రానిక్ రిసోర్స్] // Mail.Ru గ్రూప్ వెబ్‌సైట్ ద్వారా పరిశోధన. URL: >32. తవోకిన్ E.P. ఆధునిక ప్రపంచంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్ // రష్యన్ అకాడమీ ఆఫ్ సైన్సెస్ యొక్క బులెటిన్. 2011. T. 81. నం. 11. పేజీలు 986-993.
33. టోఫ్లర్ E. ఫ్యూచర్ షాక్. - M.: ACT పబ్లిషింగ్ హౌస్, 2001.
34. ఉస్టినోవిచ్ E.S. ఇన్ఫర్మేషన్ టెక్నాలజీ మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ రంగంలో రాష్ట్ర విధానం // జాతీయ ఆసక్తులు: ప్రాధాన్యతలు మరియు భద్రత. 2011. నం. 15. పేజీలు 33-36.
35. ఉచెనోవా V.V. సంస్కృతిలో గ్రంథాల పాలిఫోనీ / V.V. ఉచెనోవా, S.A. షోమోవా. - M., 2010.
36. “FOMnibus” - 18 సంవత్సరాలు మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న రష్యన్ పౌరుల సర్వే. జూన్ 30, 2013. రష్యన్ ఫెడరేషన్ యొక్క 43 రాజ్యాంగ సంస్థలు, 100 సెటిల్మెంట్లు, 1500 మంది ప్రతివాదులు. నివాస స్థలంలో ఇంటర్వ్యూ. గణాంక లోపం 3.6% మించదు. InFOM ద్వారా కమీషన్ చేయబడింది. M., 2013.
37. ఫ్రాన్‌కాస్టెల్ P. ఫిగర్ అండ్ ప్లేస్: క్వాట్రోసెంటో యుగంలో విజువల్ ఆర్డర్. - సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్: నౌకా, 2005.
38. ఖ్లోప్కోవ్ K. A. సామూహిక స్పృహపై మీడియా ప్రభావం // 2008 కోసం నార్త్ కాకేసియన్ స్టేట్ టెక్నికల్ యూనివర్శిటీ యొక్క బోధనా సిబ్బంది పని ఫలితాలపై XXXVIII శాస్త్రీయ మరియు సాంకేతిక సమావేశం యొక్క మెటీరియల్స్. T. 2. సామాజిక శాస్త్రాలు. స్టావ్రోపోల్: SevKavGTU, 2009. 208 p.
39. సెంటర్ ఫర్ ఇంటర్నెట్ అండ్ సొసైటీ స్టడీస్, NES. ఆన్‌లైన్ సోషల్ మీడియా నాయకత్వం యొక్క అధ్యయనం. M., 2013-2014.
40. TXS వెబ్ సూచిక: ఇంటర్నెట్ ప్రాజెక్ట్‌ల ప్రేక్షకులు. పరిశోధన ఫలితాలు: ఆగస్టు 2014 రష్యా 0+ [ఎలక్ట్రానిక్ వనరు] // TNS-గ్లోబల్ వెబ్‌సైట్. URL: >41. సినోవేట్ కామ్‌కాన్. సాధారణ అధ్యయనం "రష్యన్ టార్గెట్ గ్రూప్ ఇండెక్స్" నుండి డేటా.
42. బ్రాండ్ అనలిటిక్స్ & పాలిట్రమ్ ల్యాబ్. ఆపరేషనల్ సోషియాలజీ: సోషల్ మీడియాపై పరిశోధన. వాస్తవాలు మరియు అంచనాలు. M., 2014.
నాలెడ్జ్ బేస్‌లో మీ మంచి పనిని పంపండి. దిగువ ఫారమ్‌ని ఉపయోగించండి
విద్యార్థులు, గ్రాడ్యుయేట్ విద్యార్థులు, వారి అధ్యయనాలు మరియు పనిలో నాలెడ్జ్ బేస్ ఉపయోగించే యువ శాస్త్రవేత్తలు మీకు చాలా కృతజ్ఞతలు తెలుపుతారు.
ఇలాంటి పత్రాలు
మాస్ మరియు ఇంటర్ పర్సనల్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క లక్షణాలు. ప్రధాన మీడియా మరియు కమ్యూనికేషన్ల రకాలు మరియు వర్గీకరణలు. రాజకీయ వ్యవస్థ మరియు సమాజంలో మీడియా యొక్క విధులు. మాస్ మీడియా కార్యకలాపాలపై రాష్ట్ర నియంత్రణ.
ఉపన్యాసాల కోర్సు, 10/10/2010 జోడించబడింది
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క భావన. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క నిర్మాణం మరియు విధులు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ప్రభావం. ఆధునిక నాగరికత యొక్క ఏకీకరణ మరియు ప్రగతిశీల అభివృద్ధి. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సామాజిక సారాంశం. వ్యక్తి యొక్క సాంఘికీకరణ.
సారాంశం, 10/25/2006 జోడించబడింది
మాస్ కమ్యూనికేషన్ సిస్టమ్ యొక్క ప్రపంచీకరణ. సమాచార సాంకేతికతలు మరియు సాంకేతిక సాధనాలు: ఏకాగ్రత మరియు సమ్మేళనం. సామాజిక అంశంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క విధుల అధ్యయనం. సామాజిక సంస్థలు, సంఘాలు మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ సమూహాలు.
కోర్సు పని, 07/01/2014 జోడించబడింది
యువకుల స్పృహ మరియు జీవిత వైఖరులపై మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రభావం, సామాజిక వాస్తవికత యొక్క ఈవెంట్ లైన్ నిర్మాణంలో దాని పాత్ర. శాస్త్రీయ సమాచార మార్పిడిని విశ్లేషించడానికి సంభావిత ఫ్రేమ్‌వర్క్. ఇంటర్నెట్ కమ్యూనికేషన్ల అభివృద్ధి. ఇంటర్నెట్‌లో సామాజిక ఆటలు.
సారాంశం, 11/21/2009 జోడించబడింది
మాస్ కమ్యూనికేషన్ వ్యవస్థకు అడ్డంకుల భావన మరియు వర్గీకరణ యొక్క పరిశీలన; వారి ప్రధాన విధుల వివరణ. గ్లోబల్ కంప్యూటర్ నెట్‌వర్క్ ఇంటర్నెట్ ఉదాహరణను ఉపయోగించి వివిధ కారణాల వల్ల సాంకేతిక, మానసిక మరియు సామాజిక అడ్డంకుల లక్షణాలు.
కోర్సు పని, 07/18/2011 జోడించబడింది
మధ్యవర్తిత్వ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఒక రూపంగా మాస్ కమ్యూనికేషన్. సమాచారం మరియు మానసిక యుద్ధం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిశోధన యొక్క ప్రధాన దిశలు. రాజకీయ మరియు కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియల సిద్ధాంతాలు. QMSలో మానిప్యులేషన్. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ప్రభావాలు.
థీసిస్, 03/19/2009 జోడించబడింది
సామాజిక ప్రక్రియల మధ్య కమ్యూనికేషన్ స్థలం. సమూహం మరియు వ్యక్తిగత స్పృహపై మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రభావం. కమ్యూనికేటర్, ప్రేక్షకుల సమస్యలు, మాస్ సమాచారం యొక్క కంటెంట్ మరియు అవగాహన, మాస్ మీడియా పనితీరు.
సారాంశం, 03/02/2009 జోడించబడింది
ఆధునిక సమాజంలో మీడియా పాత్రను అధ్యయనం చేయడం. ప్రజాభిప్రాయాన్ని రూపొందించే విధానాల వివరణ. ఒక విద్యా సంస్థ యొక్క ఉదాహరణను ఉపయోగించి ఆధునిక సమాజంలో మీడియా ద్వారా ప్రజాభిప్రాయాన్ని తారుమారు చేసే అవకాశాల అధ్యయనం.
కోర్సు పని, 04/16/2014 జోడించబడింది
మాస్ కమ్యూనికేషన్- సైద్ధాంతిక, రాజకీయ, ఆర్థిక, మానసిక లేదా సంస్థాగతంగా తెలియజేసేందుకు మరియు ప్రయోగించే లక్ష్యంతో సంఖ్యాపరంగా పెద్ద, చెదరగొట్టబడిన ప్రేక్షకుల మధ్య సందేశాలను (ప్రింట్, రేడియో, టెలివిజన్, సినిమా, సౌండ్ రికార్డింగ్, వీడియో రికార్డింగ్ మరియు ఇతర సమాచార ప్రసార మార్గాల ద్వారా) క్రమబద్ధంగా వ్యాప్తి చేయడం ప్రజల అంచనాలు, అభిప్రాయాలు మరియు ప్రవర్తనపై ప్రభావం.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ ప్రకృతిలో పబ్లిక్ మరియు పనితీరును కలిగి ఉంటుంది మాసిఫికేషన్ ఫంక్షన్— సాధారణ ఆలోచనలు, రాజకీయ అభిప్రాయాలు, విలువలు, వినియోగ విధానాల చుట్టూ ప్రేక్షకులను సమీకరించడం.
ప్రభావం యొక్క వస్తువుమాస్ కమ్యూనికేషన్ ఒక మనిషి(ప్రేక్షకులు). ప్రేక్షకులు, సమాచార వినియోగదారుగా, ప్రభావానికి సంబంధించిన వస్తువు మాత్రమే కాదు, కమ్యూనికేషన్లో కూడా పాల్గొనేవారు. నిపుణులు ప్రేక్షకులను వినియోగదారు, ఆధ్యాత్మిక, వృత్తిపరమైన మరియు లైంగికంగా పరిణతి చెందిన వారిగా విభజిస్తారు.
ఆధునిక సమాజంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ పాత్ర
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య సామాజిక చర్యను అనుమతిస్తుంది.సామాజిక చర్యల యొక్క ఉత్పన్నం సామాజిక ఆధారపడటం. ఇది ఒక సామాజిక సంబంధం, దీనిలో ఒక నిర్దిష్ట సామాజిక వ్యవస్థ మరొక సామాజిక వ్యవస్థ తన చర్యలను చేయకపోతే దానికి అవసరమైన సామాజిక చర్యలను నిర్వహించదు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఉన్నాయి సమాచార మార్పిడి. మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ మరియు వాటి ఉత్పత్తులు జ్ఞానం, సందేశాలు, పురాణాలు మరియు చిత్రాల రూపంలో ఆధారపడే సంబంధాలను అమలు చేస్తాయి. మాస్ కమ్యూనికేషన్లు ప్రజలకు అందిస్తాయి మరియు సరఫరా మరియు డిమాండ్‌పై వారి ప్రభావం ఆధారంగా సామాజిక పురోగతికి చోదక శక్తిగా మారతాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య రాజకీయ, ఆర్థిక మరియు పోటీ పోరాటాన్ని నిర్ధారిస్తుంది. వివిధ తరగతుల పరస్పర చర్య మరియు అస్థిరత కారణంగా ఆధునిక సమాజం డైనమిక్ స్వభావం కలిగి ఉంది. వివిధ స్థాయిలలో వైరుధ్యాలు వ్యక్తమవుతాయి. సమాచార మార్పిడి ద్వారా, ప్రజా స్పృహ మరియు మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేయడం, మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ సంఘర్షణ యొక్క పరిష్కారం మరియు పరివర్తనకు దోహదం చేస్తుంది.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య అందిస్తుంది వ్యక్తిగత అభివృద్ధి. ప్రభావంతో సంబంధం ఉన్న ఆ భాగంలో వ్యక్తిత్వ నిర్మాణంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ కీలక పాత్ర పోషిస్తాయి. మాస్ కమ్యూనికేషన్లు వ్యక్తుల మధ్య ప్రభావాన్ని భర్తీ చేయవు; అవి విద్య, మతం, ప్రచారం, ప్రకటనలు మరియు సామూహిక సంస్కృతి ద్వారా వ్యక్తికి సామాజిక సాంస్కృతిక నమూనాలు మరియు వ్యక్తిగత నమూనాలను తీసుకువస్తాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్లకు ధన్యవాదాలు, సమాజం మరియు రాష్ట్రం సామాజిక పరస్పర చర్య, సామాజిక నియంత్రణ, వ్యక్తిత్వ నిర్మాణం, ప్రజలలో మానసిక ఒత్తిడిని తగ్గించడం, ప్రజల స్పృహ మరియు మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేయడం వంటి సమస్యలను పరిష్కరిస్తాయి.
పరిచయం
కొత్త మేనేజ్‌మెంట్ ఫిలాసఫీ అనేది "ఓపెన్ సొసైటీ" ఫ్రేమ్‌వర్క్‌లోని కార్పోరేట్ ఫిలాసఫీ, దీని సభ్యులు, సామాజిక సమూహాలు మరియు సంఘాలు సామాజిక బాధ్యత కలిగి ఉంటాయి మరియు సత్యం, జ్ఞానం మరియు సమాచారానికి ప్రాప్యత ఆధారంగా సామాజిక ప్రక్రియలను నియంత్రిస్తాయి. దీని కారణంగా, ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది నిర్వహణ, పబ్లిక్ నిర్ణయాలు తీసుకోబడతాయి మరియు తదనుగుణంగా, ఆసక్తి సమూహాలను సమన్వయం చేయడానికి అహింసాత్మకమైన ఒప్పించే మార్గాలు ఉన్నాయి. ఈ తత్వశాస్త్రాన్ని అమలు చేయడానికి ఒక ఆచరణాత్మక సాధనం ఏదైనా వ్యవస్థీకృత కార్యాచరణ యొక్క నిర్వహణలో భాగంగా PR కార్యాచరణ: పారిశ్రామిక మరియు వాణిజ్య, రాష్ట్ర మరియు పురపాలక, విద్యా మరియు పబ్లిక్ మొదలైనవి. దాని సహాయంతో, పబ్లిక్ కమ్యూనికేషన్స్ వ్యూహం అభివృద్ధి చేయబడింది మరియు అమలు చేయబడుతుంది; ఏదైనా వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించేటప్పుడు ప్రజల మానసిక స్థితి మరియు సాధ్యమైన ప్రతిస్పందనలపై దృష్టి సారించి నిర్వహణ నిర్ణయాలు తీసుకోవడంలో వృత్తిపరంగా మరియు సమర్ధవంతంగా సంస్థ నిర్వహణకు సహాయం అందిస్తుంది; సామూహిక స్పృహ మార్పులు, అధికారం, కీర్తి మరియు విశ్వాసం పొందబడతాయి; పుకార్లు, అపనమ్మకం, పోటీదారుల ప్రకటన-వ్యతిరేక చర్యలు మొదలైన వాటికి వ్యతిరేకంగా పోరాటం నిర్వహించబడుతుంది.అందువలన, కార్పొరేట్ మరియు ప్రైవేట్ ప్రయోజనాలను ఉత్పాదకంగా పరస్పరం అనుసంధానం చేస్తూ, ప్రజల ప్రయోజనాలను అందించడానికి సమర్థవంతమైన నిర్వహణ యొక్క సరిహద్దులు విస్తరిస్తాయి.
ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, మార్కెటింగ్ యొక్క పెరుగుతున్న పాత్రతో పాటు, మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ల పాత్ర పెరిగింది. మంచి ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు ఉంటే సరిపోదు. వారి అమ్మకాలను పెంచడానికి మరియు లాభం పొందడానికి, ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ఉపయోగించడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలను వినియోగదారులకు తెలియజేయడం అవసరం. లక్ష్య ప్రేక్షకులకు కంపెనీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ఆకర్షణీయంగా చేయడానికి మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్లు వినియోగదారులకు సందేశాలను ప్రసారం చేస్తాయి. వాస్తవానికి, వినియోగదారులతో సమర్థవంతమైన కమ్యూనికేషన్లు ఏదైనా సంస్థ యొక్క విజయానికి కీలక కారకాలుగా మారాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ యొక్క ప్రత్యేకతలు
మానవ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఒక రకంగా మాస్ కమ్యూనికేషన్ ఖచ్చితంగా నిర్దిష్ట నిర్దిష్ట లక్షణాలను కలిగి ఉంటుంది, అది కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియపై మరియు దాని నిర్మాణ భాగాలపై వారి ముద్రను వదిలివేస్తుంది. ఏ రకమైన కమ్యూనికేషన్ మాదిరిగానే, ఈ క్రింది భాగాలను వేరు చేయవచ్చు:
కమ్యూనికేటర్, అంటే మాట్లాడేవాడు, సమాచారాన్ని చేరవేసేవాడు;
ప్రేక్షకులు (గ్రహీతలు), అనగా చెప్పబడిన వారు, ఎవరికి సమాచారం అందించబడతారు;
సందేశం - సరిగ్గా చెప్పబడుతున్నది, సమాచారం కూడా;
ఛానెల్, అనగా సందేశాన్ని ప్రసారం చేసే సాంకేతిక సాధనం.
మాస్ కమ్యూనికేషన్లో ఛానెల్ యొక్క ప్రత్యేక పాత్రను నొక్కి చెప్పాలి, ఎందుకంటే ఇది సాంకేతిక మార్గాల ద్వారా కమ్యూనికేషన్ యొక్క మధ్యవర్తిత్వం, ఇది మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ప్రధాన నిర్దిష్ట లక్షణాలను మానవ కమ్యూనికేషన్ రకంగా సెట్ చేస్తుంది మరియు ముందే నిర్ణయిస్తుంది.
ఈ లక్షణాల యొక్క సారాంశం ఏమిటి మరియు అవి సాంకేతిక మార్గాల ద్వారా కమ్యూనికేషన్ మధ్యవర్తిత్వం ద్వారా ఎందుకు ఖచ్చితంగా నిర్ణయించబడతాయి? ఇక్కడ, మొదట, ఇది మానవ కమ్యూనికేషన్‌ను మాస్ కమ్యూనికేషన్‌గా మార్చే సమాచార ప్రసార సాధనాల ఉపయోగం అని గమనించాలి, ఎందుకంటే ఇది ఏకకాలంలో భారీ సంఖ్యలో ప్రజలను మరియు అనేక రకాల సామాజిక సమూహాలు మరియు సంఘాలను చేర్చడం సాధ్యం చేస్తుంది. కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ. ఇది మాస్ కమ్యూనికేషన్ సహాయంతో వాస్తవానికి కమ్యూనికేట్ చేసే వ్యక్తులు కాదు, వ్యక్తులు కాదు, కానీ పెద్ద సామాజిక సమూహాలు వాస్తవం దారితీస్తుంది. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మాస్ కమ్యూనికేషన్ అనేది అన్నింటిలో మొదటిది, అన్ని తదుపరి సామాజిక మరియు మానసిక పరిణామాలతో పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్.
ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ ఇంటర్‌పర్సనల్ కమ్యూనికేషన్ నుండి చాలా విషయాలలో భిన్నంగా ఉంటుంది, అయినప్పటికీ ఇది చాలా దగ్గరి సంబంధం కలిగి ఉంటుంది. అన్నింటికంటే, ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ వాస్తవానికి జాతీయ, జనాభా మొదలైన వ్యక్తిగత సమూహాల ప్రతినిధుల మధ్య వ్యక్తిగత కమ్యూనికేషన్ ద్వారా అమలు చేయబడుతుంది మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్లో ఇది సందేశాల యొక్క వ్యక్తిగత ప్రదర్శన మరియు వారి అవగాహన యొక్క వ్యక్తిగత రూపం ద్వారా నిర్వహించబడుతుంది. సాంఘిక పరస్పర చర్య యొక్క ప్రత్యేక రూపంగా మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క వర్ణన, వ్యక్తిగత మరియు సామాజిక స్పృహ యొక్క పరిచయంలో గ్రహించబడింది, మా అభిప్రాయం ప్రకారం, ఇతర రకాల ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్లకు ఆపాదించవచ్చు.
ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క అన్ని సామాజిక-మానసిక లక్షణాలను పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా, మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిస్థితులలో మాత్రమే ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ప్రత్యేకతలను విశ్లేషించడానికి మమ్మల్ని పరిమితం చేస్తాము. వ్యక్తిగత సభ్యులతో లేదా దానిలోని చిన్న సమూహాలతో మొత్తం సమాజం యొక్క సంభాషణగా కాకుండా, పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్ సాహిత్యంలో చాలా అరుదు, మరియు వివరణాత్మక అధ్యయనం లేకుండా దీనికి సంబంధించిన విధానం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సామాజిక-మానసిక లక్షణాలను ఇంటర్‌గ్రూప్ సామాజిక-మానసిక దృగ్విషయాల వ్యవస్థకు ఆపాదించడం ద్వారా బాగా అర్థం చేసుకోవడం సాధ్యమవుతుంది. అదే సమయంలో, ఈ స్థానాల నుండి మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క నిర్దిష్ట విశ్లేషణ ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ సమస్యల అభివృద్ధికి దోహదం చేస్తుంది. విస్తృత భావం.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క విలక్షణమైన లక్షణాలలో ఒకటి, ఈ రకమైన కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఇంటర్‌గ్రూప్ స్వభావం ఫలితంగా, దాని ఉచ్చారణ సామాజిక ధోరణి. . వ్యక్తుల మధ్య కమ్యూనికేషన్, పరిస్థితిని బట్టి, ఒక సామాజిక లేదా వ్యక్తిగత-వ్యక్తిగత ధోరణిని కలిగి ఉంటే, మాస్ కమ్యూనికేషన్లో ఇది ఎల్లప్పుడూ సామాజిక ఆధారిత కమ్యూనికేషన్, అది ఏ వ్యక్తిగతీకరించిన రూపంలో కనిపించినా, ఇది ఎల్లప్పుడూ ఒక నిర్దిష్ట సందేశం కాదు. వ్యక్తి, కానీ పెద్ద సామాజిక సమూహాలకు, ప్రజల కోసం.
సాంకేతిక సాధనాలు ప్రజలకు అపారమైన సమాచారాన్ని ప్రసారం చేసే అవకాశాన్ని ఇస్తాయి. సరైన సంస్థ మరియు నిర్వహణ లేకుండా ఈ ప్రక్రియ యొక్క అమలు ఊహించలేము. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, ఈ సమాచారాన్ని సేకరించడం లేదా ప్రాసెస్ చేయడం లేదా దాని వ్యాప్తిని నిర్ధారించడం అనేది ఆకస్మికంగా, ఆకస్మికంగా అసాధ్యం. పర్యవసానంగా, సాంకేతిక మార్గాల ఉపయోగం మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిస్థితులలో కమ్యూనికేషన్ తప్పనిసరిగా నిర్వహించబడుతుందనే వాస్తవానికి దారి తీస్తుంది. వ్యక్తుల మధ్య కమ్యూనికేషన్‌కు విరుద్ధంగా, పరిస్థితులపై ఆధారపడి, ఆకస్మిక, ఆకస్మిక మరియు వ్యవస్థీకృత రూపాలు ఉన్నాయి, వ్యవస్థీకృత రూపాల వెలుపల మాస్ కమ్యూనికేషన్ ఉనికిలో ఉండదు, అవి ఎంత వైవిధ్యంగా ఉన్నప్పటికీ.
మాస్ మీడియా యొక్క కార్యకలాపాలు ప్రత్యేక సంస్థలచే నిర్వహించబడతాయి మరియు నిర్వహించబడతాయి - వార్తాపత్రికల సంపాదకీయ కార్యాలయాలు, రేడియో, టెలివిజన్, ఇతర మాటలలో, ఒక నిర్దిష్ట సామాజిక సమూహం యొక్క ప్రయోజనాలను చివరికి గ్రహించే సామాజిక సంస్థలు మరియు అన్నింటికంటే ముఖ్యంగా పాలక వర్గాల సామాజిక ప్రయోజనాలు. సమాజం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఈ సంస్థాగత లక్షణం మాస్ కమ్యూనికేషన్ తప్పనిసరిగా పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్ అనే వాస్తవాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క తదుపరి ముఖ్యమైన లక్షణం ఏమిటంటే, సాంకేతిక మార్గాల ద్వారా దాని మధ్యవర్తిత్వం కారణంగా, కమ్యూనికేటర్ మరియు ప్రేక్షకుల మధ్య ప్రత్యక్ష, తక్షణ సంబంధం లేదు. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మాస్ కమ్యూనికేషన్లో ప్రత్యక్ష అభిప్రాయం లేదు.
మేము ఇక్కడ మాండలిక వైరుధ్యం యొక్క అభివ్యక్తిని కనుగొన్నాము: వ్యక్తిగత కమ్యూనికేషన్ యొక్క అత్యంత విలువైన లక్షణాలలో ఒకదానిని కోల్పోవడం వల్ల మాస్ కమ్యూనికేషన్లో సమయం మరియు స్థలాన్ని అధిగమించడం సాధించబడుతుంది, అవి కమ్యూనికేషన్ యొక్క తక్షణ ప్రతిచర్యను వెంటనే చూడగల, అనుభూతి చెందగల మరియు అర్థం చేసుకోగల సామర్థ్యం. కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలో ఒకరి మాటలు మరియు ప్రవర్తనకు భాగస్వామి.
మానవ సమాచార మార్పిడికి ఈ తక్షణ అభిప్రాయం ఎందుకు చాలా ముఖ్యమైనది? పరస్పర అవగాహనను సాధించడానికి ఇది ప్రాథమికంగా అవసరం. భాగస్వామి యొక్క ప్రతిచర్య నుండి అతను సందేశాన్ని అర్థం చేసుకున్నాడా, అతను దానితో అంగీకరిస్తున్నాడా, కమ్యూనికేటర్ కమ్యూనికేషన్ సమయంలో తన సందేశాన్ని సర్దుబాటు చేయవచ్చు, అస్పష్టంగా ఉన్నదాన్ని స్పష్టం చేయవచ్చు, అదనపు వాదనలను ఉపయోగించవచ్చు, అనగా, అతని సందేశాన్ని మరింత నమ్మకంగా మరియు ప్రభావవంతంగా చేయండి. మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిస్థితులలో, కమ్యూనికేటర్ ఈ అవకాశాన్ని కోల్పోతాడు. సాంకేతిక సాధనాల యొక్క అన్ని పరిపూర్ణతతో, ఒక కమ్యూనికేటర్ తన ప్రసంగంలో తన పాఠకులు, శ్రోతలు మరియు టెలివిజన్ వీక్షకులను ఏకకాలంలో వందల, వేల లేదా మిలియన్ల మందిని చూడటం అసాధ్యం. తన ప్రేక్షకులకు మానసికంగా ప్రాతినిధ్యం వహించడమే అతనికి మిగిలి ఉన్న ఏకైక ఎంపిక.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ లో అస్సలు ఫీడ్ బ్యాక్ లేదని చెప్పలేం. ఇది ఖచ్చితంగా ఉంది. కొన్ని ప్రత్యేక "లైవ్" రేడియో మరియు టెలివిజన్ కార్యక్రమాలలో, ప్రసారకర్తకు ప్రోగ్రామ్ సమయంలో వ్యక్తిగత గ్రహీతల నుండి నేరుగా అభిప్రాయాన్ని స్వీకరించడానికి అవకాశం ఉంది, ప్రధానంగా ఎడిటర్‌కు టెలిఫోన్ కాల్స్ రూపంలో లేదా వారి ప్రశ్నలు మరియు వ్యాఖ్యలతో టెలివిజన్ ఫుటేజీని చూపుతుంది. అయితే, ప్రోగ్రామ్‌ల మొత్తం వాల్యూమ్‌లో వాటిలో చాలా తక్కువ ఉన్నాయి మరియు ఈ ప్రోగ్రామ్‌ల అవకాశాలు పరిమితం. వేలాది మంది ప్రేక్షకులలో, కొంతమంది గ్రహీతలు మాత్రమే ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయగలరు మరియు వారు మొత్తం ప్రేక్షకులకు తగినంతగా ప్రాతినిధ్యం వహించాల్సిన అవసరం లేదు. పర్యవసానంగా, ఈ రకమైన ఫీడ్‌బ్యాక్, దాని అన్ని ప్రాముఖ్యతల కోసం, ప్రకృతిలో చాలా పరిమితంగా ఉంటుంది మరియు ఇది మాస్ కమ్యూనికేషన్‌కు విలక్షణమైనదిగా పరిగణించబడదు. ఇక్కడ ప్రధాన విషయం ఆలస్యమైన అభిప్రాయం, అనగా, ప్రేక్షకులతో కమ్యూనికేటర్ యొక్క కమ్యూనికేషన్ సమయంలో జరగదు, కానీ సందేశం యొక్క ప్రసారం లేదా పఠనం ముగిసిన తర్వాత మాత్రమే.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ పరిస్థితులలో కమ్యూనికేషన్ యొక్క అటువంటి లక్షణం ఇంటర్ పర్సనల్ కమ్యూనికేషన్‌తో పోలిస్తే సామాజికంగా ఆమోదించబడిన కమ్యూనికేషన్ నిబంధనలకు అనుగుణంగా పెరిగిన డిమాండ్ అని గమనించాలి. తెలియజేయబడిన సందేశాలు వీలైనంత స్పష్టంగా మరియు విశాలమైన ప్రేక్షకులకు అర్థమయ్యేలా ఉండాలి అనే వాస్తవం ఇది నిర్దేశించబడింది. అదనంగా, తక్షణ అభిప్రాయం లేకపోవడం, ఒక నియమం వలె, స్లిప్ లేదా పొరపాటును వెంటనే గమనించి సరిదిద్దడం సాధ్యం కాదు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్లో కమ్యూనికేటర్ సామూహిక పాత్రను పొందుతాడు. ఇది మొదటగా, పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్లో, సారాంశంలో, మాస్ కమ్యూనికేషన్, ప్రతి కమ్యూనికేటర్, అతను దాని గురించి తెలుసుకున్నాడో లేదో, నిష్పాక్షికంగా మాట్లాడతాడు మరియు తనంతట తానుగా మాట్లాడడు. తరపున, కానీ అతను ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న సమూహం తరపున.
ప్రేక్షకుల యొక్క భారీ పరిమాణం మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సామాజిక ధోరణి అత్యవసరంగా కమ్యూనికేటర్, అతని అన్ని వ్యక్తిత్వంతో, ఇచ్చిన సమాజంలో ఆమోదించబడిన కమ్యూనికేషన్ నిబంధనలను ఖచ్చితంగా పాటించాల్సిన అవసరం ఉంది. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క జాబితా చేయబడిన లక్షణాలను పరిగణనలోకి తీసుకోవలసిన అవసరం ఏమిటంటే, కమ్యూనికేటర్ స్వయంగా మాత్రమే కాకుండా, చాలా మంది సంపాదకీయ సిబ్బంది కూడా ప్రచురణ కోసం సందేశాన్ని సిద్ధం చేయడంలో పాల్గొంటారు. వారి పని సవరించడం, అనగా కమ్యూనికేటర్ యొక్క సందేశాలను నిర్వహించడం: a) కంటెంట్ ద్వారా అది ఆ సమూహాలు లేదా లేయర్‌ల యొక్క సామాజిక ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా ఉండేలా, మరియు బి) రూపం ద్వారా - కమ్యూనికేటర్ సందేశం భాషా నిబంధనలను, అలాగే సంబంధిత సాంకేతిక ఛానెల్ యొక్క నిర్దిష్ట అవసరాలకు అనుగుణంగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే ప్రతి ఛానెల్‌కు దాని స్వంత శైలి అవసరం.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ లోనూ ప్రేక్షకులు చాలా ప్రత్యేకం. అన్నింటిలో మొదటిది, ప్రేక్షకుల యొక్క భారీ పరిమాణం మరియు అసంఘటిత, ఆకస్మిక స్వభావం వంటి ముఖ్యమైన లక్షణాలను గమనించాలి. . ఇది దాని సరిహద్దుల యొక్క అనిశ్చితిని మరియు దాని సామాజిక కూర్పు యొక్క అపారమైన వైవిధ్యాన్ని సూచిస్తుంది. కమ్యూనికేటర్, సందేశాన్ని సిద్ధం చేస్తూ మరియు ప్రసారం చేస్తున్నప్పుడు, తన ప్రేక్షకుల పరిమాణం మరియు అది ఎవరిని కలిగి ఉందో ఖచ్చితంగా ఎప్పటికీ తెలుసుకోలేరు. ఇది అతని ప్రేక్షకులను అనామకంగా చేస్తుంది, ఇది అతనికి చాలా ఇబ్బందులను సృష్టిస్తుంది.
ప్రేక్షకుల యొక్క మరొక ముఖ్యమైన లక్షణం ఏమిటంటే, సందేశం యొక్క అవగాహన సమయంలో, ఈ ప్రేక్షకులు చాలా తరచుగా చిన్న సమూహాలుగా విభజించబడతారు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ సందేశాలు “నాకింగ్ లేకుండా” ఏ ఇంటికి అయినా ప్రవేశిస్తాయి మరియు అవి ఒక నియమం ప్రకారం, కుటుంబ సర్కిల్‌లో లేదా స్నేహితులు, పరిచయస్తులు మొదలైనవారిలో గుర్తించబడతాయి మరియు ఈ సమూహాలు సమీపంలో, ఒకే నగరంలో లేదా డజన్ల కొద్దీ వేల దూరంలో ఉంటాయి. ఒకదానికొకటి కిలోమీటర్లు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ సందేశాల విషయానికొస్తే, అవి ప్రధానంగా ప్రచారం, సార్వత్రికత (అనేక రకాల సమాచారాన్ని చేర్చడం), సామాజిక ఔచిత్యం (పెద్ద సామాజిక సమూహాలకు కంటెంట్ యొక్క ఔచిత్యం), అలాగే సమాచారం యొక్క ఫ్రీక్వెన్సీ వంటి లక్షణాల ద్వారా వర్గీకరించబడతాయి.
సాంకేతిక మార్గాల ద్వారా కమ్యూనికేషన్ యొక్క మధ్యవర్తిత్వం మీడియాకు ఏకదిశాత్మక పాత్రను ఇస్తుంది, అనగా ఇక్కడ కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలో కమ్యూనికేటర్ మరియు ప్రేక్షకుల యొక్క కమ్యూనికేటివ్ పాత్రలు చాలా వరకు మారవు (ముఖాముఖిగా పరస్పర సంభాషణకు విరుద్ధంగా, సాధారణంగా సంభాషణ సమయంలో. ఈ పాత్రల యొక్క ప్రత్యామ్నాయ మార్పు ఉంది) .
వివిధ మాధ్యమాల ద్వారా ప్రసారం చేయబడిన సందేశాల యొక్క భారీ మరియు నిరంతరం పెరుగుతున్న ప్రవాహాలు వాటిని గ్రహించడం, అర్థం చేసుకోవడం మరియు మూల్యాంకనం చేసే ప్రక్రియను మరింత క్లిష్టతరం చేస్తాయి. అదే సమయంలో, చాలా మంది పరిశోధకులు సరిగ్గా నొక్కిచెప్పినట్లుగా, బాహ్య ప్రపంచం యొక్క నిర్మాణం యొక్క సంక్లిష్టతతో, దానిలో సంభవించే ప్రక్రియల త్వరణంతో, ఒక వ్యక్తి మాస్ కమ్యూనికేషన్‌పై ఎక్కువగా ఆధారపడతాడు, ఇది అతనికి ఒక రకమైన “రెండవది” సృష్టిస్తుంది. వాస్తవికత." ఇవన్నీ మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క "రెండు-దశల స్వభావం" వంటి లక్షణానికి దారితీస్తాయి.
అవగాహన ప్రక్రియలు, అనగా, కమ్యూనికేషన్ యొక్క గ్రహణ వైపు, మాస్ కమ్యూనికేషన్లో పెద్ద పాత్ర పోషిస్తాయి . ఇక్కడ ఈ ప్రక్రియల యొక్క విశిష్టత ప్రధానంగా ఈ సమూహాల ప్రతినిధుల మధ్య ప్రత్యక్ష పరస్పర చర్య లేకుండా ఇంటర్‌గ్రూప్ అవగాహన యొక్క దృగ్విషయం ఉత్పన్నమవుతుంది. అందువల్ల, మాస్ కమ్యూనికేషన్ సృష్టించే “రెండవ వాస్తవికత”, మానసికంగా, ఇతర సంఘాల ప్రతినిధులతో ప్రత్యక్ష పరస్పర చర్య యొక్క అనుభవాన్ని భర్తీ చేస్తుంది మరియు తద్వారా పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్లో ఇంటర్‌గ్రూప్ అవగాహన ప్రక్రియలను మధ్యవర్తిత్వం చేస్తుంది. ఇంకా, తక్షణ ఫీడ్‌బ్యాక్ లేకపోవడం వల్ల, కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలో కమ్యూనికేటర్ తన గ్రహీతలను గ్రహించే అవకాశాన్ని కోల్పోతాడు. అదనంగా, మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క అనేక ఛానెల్‌లలో, గ్రహీతలు కమ్యూనికేటర్‌ను సందేశం యొక్క వచనం ద్వారా మాత్రమే నిర్ధారించగలరు (వార్తాపత్రికలు మరియు మ్యాగజైన్‌లు, నియమం ప్రకారం, గ్రంథాల రచయితల చిత్రాలను ప్రచురించవద్దు), లేదా కమ్యూనికేటర్ యొక్క టెక్స్ట్ మరియు వాయిస్ (రేడియో). మీరు కమ్యూనికేటర్‌ను చూడగలిగినప్పుడు మరియు వినగలిగేటప్పుడు టెలివిజన్ మాత్రమే కమ్యూనికేషన్ యొక్క పరిస్థితులను వ్యక్తుల మధ్య సన్నిహితంగా తీసుకువస్తుంది, కానీ ఇక్కడ కూడా కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ చాలావరకు ఏకదిశగా ఉంటుంది. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క గ్రహణ వైపు యొక్క సామాజిక-మానసిక అధ్యయనాల అంశం వరుసగా, సందేశ గ్రంథాల యొక్క అవగాహన యొక్క ప్రక్రియలు మరియు నిర్మాణం, సంభాషణకర్త యొక్క వ్యక్తిత్వం మరియు ప్రేక్షకుల యొక్క సామాజిక-మానసిక లక్షణాలు.
కమ్యూనికేటర్ మరియు ప్రేక్షకుల మధ్య పరస్పర చర్య, అంటే కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఇంటరాక్టివ్ వైపు, మాస్ కమ్యూనికేషన్లో చాలా ప్రత్యేకమైన రీతిలో వ్యక్తమవుతుంది. . సాంకేతిక మార్గాల మధ్యవర్తిత్వం కారణంగా, సంభాషణకర్త మరియు ప్రేక్షకులకు ఇక్కడ ప్రత్యక్ష పరిచయం లేదు. ఇది మాస్ కమ్యూనికేషన్లో మనం ఏకపక్ష ప్రభావంతో మాత్రమే వ్యవహరిస్తున్నామనే అభిప్రాయాన్ని సృష్టించవచ్చు మరియు పరస్పర చర్యతో కాదు, ఇక్కడ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఇంటరాక్టివ్ వైపు గురించి మాట్లాడటం అసాధ్యం అనే అభిప్రాయాన్ని సృష్టించవచ్చు, దీని ద్వారా సంకేతాల మార్పిడిని మాత్రమే రికార్డ్ చేస్తుంది. ఇతర భాగస్వామి మార్పులు, కానీ సమూహం దాని సభ్యుల కోసం కొన్ని సాధారణ కార్యాచరణను అమలు చేయడానికి అనుమతించే ఉమ్మడి చర్యల సంస్థ. అదే సమయంలో, మా అభిప్రాయం ప్రకారం, ప్రధానంగా నిర్దిష్ట సందేశాలకు ప్రేక్షకుల ప్రతిస్పందనల రూపంలో, అలాగే “సామూహిక ప్రసారకుల” (రచయితలు, సంపాదకులు, సంపాదకీయ బోర్డులు మరియు మొదలైనవి) యొక్క సంబంధిత ప్రతిస్పందన చర్యల రూపంలో ఆలస్యంగా ఫీడ్‌బ్యాక్ ఉండటం. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మాస్ కమ్యూనికేషన్లో కమ్యూనికేటర్ మరియు ప్రేక్షకుల మధ్య పరస్పర చర్య యొక్క వ్యక్తిగత దశలు స్థలం మరియు సమయంలో వేరు చేయబడతాయి, కానీ అవి నిజంగా ఉనికిలో ఉన్నాయి.
ఫీడ్‌బ్యాక్‌లో పాల్గొనడం ద్వారా, గ్రహీతలు తమ వ్యక్తిగత మరియు సమూహ సహకారాలను మాస్ కమ్యూనికేషన్‌ని మాస్ కమ్యూనికేటివ్ యాక్టివిటీగా మెరుగుపరచడానికి చేస్తారు, ఉదాహరణకు, దాని సామాజిక మరియు సామాజిక-మానసిక విధుల పనితీరును మెరుగుపరచడం. అదనంగా, మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఇంటరాక్టివ్ వైపు చూడవచ్చు, రెండోది కమ్యూనికేషన్ స్థాయిలో వివిధ పెద్ద సామాజిక సమూహాల పరస్పర చర్యకు పుష్కలమైన అవకాశాలను సృష్టిస్తుంది మరియు ఇది వారి పరస్పర చర్యకు ముందస్తు షరతులను సృష్టిస్తుంది. వివిధ రూపాల్లో కార్యాచరణ స్థాయిలో, ఉదాహరణకు, వివిధ సామాజిక ఉద్యమాలు, రాజకీయ ప్రచారాలు మొదలైన వాటిలో పాల్గొనడం వంటివి. ఇక్కడ సామాజిక-మానసిక పరిశోధన యొక్క అంశం ప్రేక్షకుల నుండి అభిప్రాయాన్ని విశ్లేషించడం మరియు దానికి సంభాషణకర్త ప్రతిస్పందన.
సామ్యవాద సమాజం, ప్రజాస్వామ్యం మరియు నిష్కాపట్యత యొక్క పరిస్థితులలో మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఇంటరాక్టివ్ వైపు చాలా ముఖ్యమైనది, ఇక్కడ ప్రేక్షకులతో మీడియా యొక్క సంబంధం సామాజిక సమానత్వం మరియు ప్రాథమిక గుర్తింపు యొక్క ఆలోచనల ఆధారంగా సంభాషణ యొక్క అవకాశం మరియు వాస్తవికతను సూచిస్తుంది. కార్మికుల ఆసక్తులు మరియు ప్రేక్షకులు "నిష్క్రియ గ్రహీత" » సమాచారం వలె వ్యవహరించరు, కానీ క్రియాశీల కమ్యూనికేషన్ భాగస్వామిగా, వ్యక్తిగతంగా మాత్రమే కాకుండా పెద్ద ప్రజా సమస్యలను కూడా పరిష్కరించడంలో ఆసక్తి కలిగి ఉంటారు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మూడు అంశాలు (సమాచార, గ్రహణ మరియు ఇంటరాక్టివ్) దగ్గరి సంబంధం కలిగి ఉంటాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క నిర్దిష్ట సామాజిక విధులను వర్గీకరించేటప్పుడు, పరిశోధకులు సాధారణంగా ఈ క్రింది వాటిని విభిన్న కలయికలలో వేరు చేస్తారు:
వాస్తవికత గురించి జ్ఞానం యొక్క వ్యాప్తి, తెలియజేయడం,
సామాజిక నియంత్రణ మరియు నిర్వహణ,
సమాజం యొక్క ఏకీకరణ మరియు దాని స్వీయ నియంత్రణ,
ప్రజాభిప్రాయం ఏర్పడటం,
సైద్ధాంతిక మరియు విద్యా పనితీరు,
సమాజంలోని సభ్యుల సామాజిక కార్యకలాపాల అమలు,
సంస్కృతి వ్యాప్తి ఫంక్షన్,
ఎంటర్టైన్మెంట్ ఫంక్షన్.
పైన పేర్కొన్న వాటికి అదనంగా, సమాజంలోని వివిధ సామాజిక సమూహాల మధ్య కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఫంక్షన్ కూడా ఉంది, దీనిని "కమ్యూనికేషన్" అని పిలుస్తారు. ఈ ఫంక్షన్, బహుశా "ఇంటర్‌గ్రూప్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఫంక్షన్" అని మరింత ఖచ్చితంగా వర్ణించవచ్చు, ముఖ్యంగా పెద్ద సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్‌గా మాస్ కమ్యూనికేషన్‌కు సంబంధించిన విధానం పరంగా చాలా ముఖ్యమైనది.
సమాజం యొక్క అవసరాలు ప్రకృతిలో నిష్పాక్షికమైనవి, అంటే, అవి ప్రజల కోరికలు, మనోభావాలు మరియు అభిప్రాయాలపై ఆధారపడి ఉండవు. ఏది ఏమైనప్పటికీ, సామూహిక కమ్యూనికేషన్ అనేది కారణం, సంకల్పం, భావాలు మరియు కోరికలతో జీవించే నిజమైన వ్యక్తులతో కూడిన సామాజిక సమూహాల కమ్యూనికేషన్. దీని కారణంగా, సమాజంలోని సభ్యులు దాని సామాజిక విధులను నెరవేర్చడానికి నిర్దిష్ట ఆత్మాశ్రయ, అంటే మానసిక, అవసరాలు మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ కలిగి ఉంటారు, దీనిని పరిగణనలోకి తీసుకోవడంలో విఫలం కాదు. లేకుంటే మాస్ మీడియా ద్వారా వచ్చే సందేశాలను ప్రేక్షకులు తప్పుగా అర్థం చేసుకోవచ్చు లేదా అంగీకరించకపోవచ్చు.
పర్యవసానంగా, మాస్ కమ్యూనికేషన్‌ను విశ్లేషించేటప్పుడు, రెండు వరుసల ఫంక్షన్ల గురించి మాట్లాడటం చట్టబద్ధమైనది: సామాజిక మరియు మానసిక, మానసిక విధులను తగినంతగా పరిగణనలోకి తీసుకోవడం మాస్ కమ్యూనికేషన్‌కు దాని సామాజిక విధులను గ్రహించడానికి అవసరమైన అవసరం.
సామాజిక శాస్త్రవేత్తలు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మానసిక విధుల యొక్క ప్రాముఖ్యతను కూడా అనుభవిస్తారు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క "ప్రాథమిక విధులు" మధ్య, ఒక నిర్దిష్ట భావోద్వేగ మరియు మానసిక స్వరాన్ని సృష్టించే పని ప్రత్యేకంగా హైలైట్ చేయబడింది. వ్యక్తిగత స్థాయిలో మాస్ కమ్యూనికేషన్ మీడియా పనితీరును అధ్యయనం చేసేటప్పుడు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క కొన్ని సామాజిక-మానసిక అంశాల వైపు తిరగడం సహజం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క విధుల గురించి చాలా పరిణామాలలో, వ్యక్తి (సమూహం) అవసరాలు మరియు ప్రశ్నలోని విధుల మధ్య ఎటువంటి సంబంధం లేదు.
మా అభిప్రాయం ప్రకారం, మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సామాజిక-మానసిక విధుల సమస్య మరియు ప్రేక్షకుల యొక్క సంబంధిత అవసరాలు స్వతంత్ర సైద్ధాంతిక మరియు అనుభావిక పరిశోధనకు అర్హమైనవి. వాటిని వేరుచేయడానికి మరియు వర్గీకరించడానికి, మొదటి ఉజ్జాయింపులో, ఒక వ్యక్తి (లేదా సమూహం) సమాజానికి, ఒక సమూహానికి, మరొక వ్యక్తికి మరియు తనకు తానుగా ఉన్న సంబంధాల వ్యవస్థను ఉపయోగించడం మంచిది. ఈ సందర్భంలో, మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క క్రింది సామాజిక-మానసిక విధులను వేరు చేయవచ్చు:
1. సామాజిక ధోరణి మరియు ప్రజాభిప్రాయం ఏర్పడటంలో పాల్గొనడం
2. అనుబంధ ఫంక్షన్ (వ్యక్తిగత - సమూహం)
3. మరొక వ్యక్తితో పరిచయం యొక్క ఫంక్షన్
4 స్వీయ-ధృవీకరణ ఫంక్షన్
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సామాజిక అధ్యయనాలు ప్రధానంగా దాని పనితీరు యొక్క లక్ష్య అంశాలను గుర్తించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి (ఉదాహరణకు, సామాజిక విధులు, ప్రాథమికంగా సైద్ధాంతిక మరియు రాజకీయ, మాస్ కమ్యూనికేషన్, సామాజిక-రాజకీయ విశ్లేషణ ద్వారా కొన్ని తరగతులు మరియు సామాజిక సమూహాల సామాజిక క్రమాన్ని నెరవేర్చడం. మాస్ కమ్యూనికేషన్ మీడియా యజమానులు, ప్రేక్షకుల పరిమాణాత్మక మరియు సామాజిక కూర్పు మొదలైనవి).
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మానసిక అధ్యయనాలు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఆత్మాశ్రయ అంశాల విశ్లేషణను కలిగి ఉంటాయి. ఇక్కడ మనం రెండు స్థాయిల విశ్లేషణలను వేరు చేయవచ్చు: సాధారణ మానసిక మరియు సామాజిక-మానసిక. .
వారు ఒక వ్యక్తికి "సాధారణంగా" అతని సామాజిక అనుబంధంతో సంబంధం లేకుండా మానసిక ప్రక్రియలు మరియు దృగ్విషయాలతో అంతర్లీనంగా వ్యవహరిస్తారు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సైకోసెమాంటిక్ అధ్యయనాలు ఇక్కడ చాలా ఆశాజనకంగా ఉన్నాయి, దీనిని కొత్త తరం, ఉనికి మరియు అర్థాలు మరియు చిహ్నాల సామూహిక ప్రసరణగా విశ్లేషిస్తుంది, ప్రపంచం యొక్క ప్రతిబింబం యొక్క నిర్దిష్ట రూపంగా, అవగాహన, ఆలోచన మరియు కమ్యూనికేషన్ యొక్క కొన్ని లక్షణాలను సెట్ చేస్తుంది.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ సామాజిక ప్రకటనలు
సమర్థవంతమైన నిర్వహణ వ్యవస్థలో PR కార్యకలాపాల పాత్ర
పబ్లిక్ రిలేషన్స్ (పబ్లిక్ రిలేషన్స్, పబ్లిక్ రిలేషన్స్) అనేది మేనేజ్‌మెంట్ సైన్స్ మరియు ఆర్ట్, ఇది సామాజిక సంస్థ మరియు దాని ప్రజల మధ్య పరస్పర అవగాహన మరియు సహకారాన్ని పెంపొందించడం, పరస్పర ప్రయోజనాలను కలుసుకోవడం మరియు సానుకూల ఔట్రీచ్ మెటీరియల్స్, క్రియాశీల చర్యలు మరియు ప్రజల ప్రతిస్పందన అంచనాల ద్వారా సాధించడం.
మేము కొన్ని ముఖ్యమైన అంశాలను గమనించండి.
ముందుగా, PR అనేది సామాజిక సమాచారం నిర్వహణ, ప్రజల అభిప్రాయాల స్థితి, ధర లేని పోటీ పరిస్థితుల్లో కార్పొరేట్ సంబంధాలు: ప్రతిష్ట, కీర్తి, అధికారం, నమ్మకం, పరస్పర అవగాహన, సద్భావన మొదలైనవి. దీని ఫలితాలు ప్రత్యక్ష ద్రవ్య సమానత్వాన్ని కలిగి ఉండవు. . అదే సమయంలో, నిర్వహణ యొక్క మధ్యవర్తి (సేవా) పనితీరును నిర్వహించడం, PR కార్యకలాపాలు సంస్థ యొక్క జీవితానికి అనుకూలమైన వాతావరణాన్ని అందిస్తాయి, రుణాలు, పెట్టుబడులు మరియు ఇతర అదనపు వస్తు మరియు సాంకేతిక మార్గాలను పొందేందుకు అవసరమైన సానుకూల వ్యాపార ఖ్యాతిని అందిస్తాయి. అందువల్ల, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ ఫంక్షన్ యొక్క విజయవంతమైన పనితీరు సంస్థ యొక్క ప్రభావానికి విలువైన సహకారం. అయితే, దీని కోసం, ఒక వ్యవస్థీకృత PR వ్యవస్థ సామర్థ్యం కలిగి ఉండాలి:
1) సంస్థాగతంగా,
2) ఆర్థికంగా,
3) లాజిస్టిక్‌గా,
4) అటువంటి కనెక్షన్ల నిర్మాణాన్ని పద్దతి మరియు సాంకేతికంగా నిర్ధారించండి.
రెండవది, PR కార్యకలాపాలు ఉమ్మడి ఆలోచనలను గుర్తించడానికి, ఆసక్తులను సమన్వయం చేయడానికి మరియు విశ్వాసం, పరస్పర అవగాహన మరియు సామాజిక సామరస్య వాతావరణాన్ని సృష్టించడానికి సామాజిక సంస్థలు మరియు వారి ప్రజల మధ్య బహిరంగ ద్వంద్వ సంభాషణను ఏర్పాటు చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి.
మూడవదిగా, PR కార్యకలాపాలు ద్విదిశాత్మకమైనవి: a) సంస్థలో - ఇది స్థిరత్వాన్ని కొనసాగించడానికి దానిలో పనిచేసే వారితో కలిసి పని చేయడం; బి) వెలుపల - పోటీ వాతావరణంలో దాని పనితీరు యొక్క లక్ష్యాలతో ఒక విధంగా లేదా మరొక విధంగా అనుసంధానించబడిన వారితో. అలా చేయడం ద్వారా, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ సంస్థ యొక్క సామాజిక బాధ్యతను దాని ప్రజల ప్రయోజనం కోసం శక్తివంతమైన మరియు ప్రభావవంతంగా ఉండటానికి అభివృద్ధి చేస్తుంది. సంస్థ యొక్క శ్రేయస్సు కోసం PR కార్యకలాపాల యొక్క ఈ ఆందోళన ప్రాంతం మరియు దేశం యొక్క శ్రేయస్సుకు తగిన సహకారం కూడా అందిస్తుంది.
నాల్గవది, PR కార్యకలాపాలు ద్వంద్వ స్వభావం కలిగి ఉంటాయి:
1) ఇది సలహా సేవలను కలిగి ఉంటుంది, నిర్వహణ నిర్ణయాలు మరియు సామాజిక ప్రాజెక్టుల అభివృద్ధి మరియు స్వీకరణలో ప్రజల స్థితి మరియు దాని సాధ్యమైన ప్రతిస్పందనల గురించి సమాచారాన్ని అందించడం;
2) ఇది ఎగ్జిక్యూషన్ సర్వీస్‌లను కలిగి ఉంటుంది, పబ్లిక్ అవేర్‌నెస్ మెటీరియల్‌లను అభివృద్ధి చేయడం మరియు పరిచయం చేయడం, క్రియాశీల చర్యలను నిర్వహించడం, ప్రత్యేక ఈవెంట్‌లు మరియు సంక్షోభాలు మరియు అవకాశాలను నిర్వహించడం.
సాధారణంగా, ఒక సంఘటిత PR వ్యవస్థ ప్రజా సంబంధాల సామర్థ్యాన్ని పెంచడం సాధ్యం చేస్తుంది, ఇది సామాజిక సంస్థ యొక్క వ్యూహం మరియు వ్యూహాల అమలులో ప్రజల యొక్క ముఖ్యమైన వనరు. క్రియాశీల ప్రజా వ్యతిరేకతను తొలగించడం మరియు పోటీ వాతావరణంలో సంఘర్షణ స్థాయిని తగ్గించడం, సంప్రదింపు (లక్ష్యం) ప్రేక్షకుల ప్రయోజనాలను పరిగణనలోకి తీసుకొని దాని స్వంత సాధ్యతను నిర్ధారిస్తుంది. అదే సమయంలో, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ కోసం ప్రధాన ప్రమాణం ఓపెన్ (పబ్లిక్) కమ్యూనికేషన్, నైతిక మరియు చట్టపరమైన ప్రమాణాలకు ఖచ్చితమైన కట్టుబడి ఉండటం మరియు విజయానికి ముందస్తు అవసరాలుగా లక్ష్యాలకు తగిన సాధనాలు మరియు పద్ధతులను ఉపయోగించడం.
పబ్లిక్ రిలేషన్స్ అనేది ప్రజలతో పరిచయాలను ఏర్పరచుకోవడానికి సమర్థవంతమైన నిర్వహణలో ఒక భాగం (స్వతంత్ర విధి), ఆసక్తి సమూహాల సమన్వయం మరియు పరస్పర ప్రయోజనకరమైన విశ్వాసం ఆధారంగా ఒక రకమైన "సామాజిక ఒప్పందం". PR కార్యకలాపాల యొక్క వ్యవస్థీకృత వ్యవస్థ క్రింది ప్రధాన లక్ష్యాలను అనుసరిస్తుంది.
1. వ్యవహారాల వాస్తవ స్థితి, పోకడలను అంచనా వేసే దృష్టి మరియు సంస్థ యొక్క సమస్యలపై శ్రద్ధ వహించడం గురించి ఖచ్చితమైన సమాచారాన్ని పొందడం కోసం విశ్లేషణాత్మక మరియు అంచనా కార్యకలాపాలను నిర్వహించడం.
2. కీర్తి (పబ్లిసిటీ) సృష్టి, నిర్వహణ నిర్ణయాలతో సమాచార ప్రవాహాల ఏకీకరణను నిర్ధారిస్తూ, ఏకీకృత సమాచార విధానం ఆధారంగా సంస్థ యొక్క కార్యకలాపాల పట్ల ప్రజల్లో విశ్వాసం మరియు సద్భావన వాతావరణం.
3. ప్రజల ఆసక్తులు, అంచనాలు మరియు డిమాండ్లతో సంస్థ యొక్క నిర్వహణ మరియు సిబ్బందిని చేర్చడం, సంస్థ యొక్క జీవితంలో చర్యలు, చొరవలు మరియు ఆవిష్కరణలకు ప్రజల అభిప్రాయం మరియు ప్రతిస్పందనలను అధ్యయనం చేయడం.
4. కార్పొరేట్ ఇమేజ్ యొక్క నిర్మాణం (నిర్వహణ, మార్పు), కార్పొరేట్ గుర్తింపు మరియు రక్షణ చర్యలను నిర్వహించడం.
5. సంస్థ యొక్క కార్పొరేట్ సంస్కృతిని ఏర్పాటు చేయడం.
6. సంక్షోభ పరిస్థితులు మరియు సంక్షోభ నిర్వహణ కోసం తయారీ. ఈ మరియు ఇతర PR లక్ష్యాల అమలు కార్యకలాపం యొక్క కంటెంట్‌ను ఏర్పరుస్తుంది. ఇది కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌ల స్థాపన మరియు తగిన ఒప్పించే సాంకేతికతలు మరియు కమ్యూనికేషన్ టెక్నిక్‌ల అభివృద్ధి, సంస్థ యొక్క సమాచార విధానాన్ని అమలు చేసే మార్గాలు మరియు పద్ధతులు మరియు అభిప్రాయాన్ని అందించడం వంటివి కలిగి ఉంటుంది.
PR లక్ష్యాలను సాధించడం అనేది ప్రజా సంబంధాల యొక్క తగిన మార్గాలను మరియు పద్ధతులను ఉపయోగించడం. నిర్వహణ చర్యల పరిమాణంలో పెరుగుదల, సామాజిక ప్రక్రియల డైనమిక్స్, సామాజిక సమాచారం మరియు ఒప్పించే సాంకేతికతలకు ప్రజా సంబంధాల రంగంలో కొత్త మార్గాలు మరియు చర్య యొక్క నియమావళి అవసరం. వారి ఉపయోగం కోసం ప్రత్యేక వృత్తిపరమైన శిక్షణ మరియు సేవా పని కోసం కొన్ని సామర్థ్యాలు అవసరం. వ్యక్తుల కమ్యూనికేషన్ మరియు ఒప్పించే కళ, సమాచార మార్పిడి వ్యక్తులు లేదా సంస్థల మధ్య పరిచయాలను మెరుగుపరచడానికి ఉద్దేశించిన ఏదైనా సానుకూల చర్యలు మరియు కార్యకలాపాలను ఉపయోగిస్తుంది. సంస్థ లోపల మరియు వెలుపల, రెండో మరియు వారి విభజించబడిన పబ్లిక్‌ల మధ్య పరస్పర అవగాహనను మెరుగుపరచగల ఏదైనా కూడా ఉపయోగించబడుతుంది. అదే సమయంలో, ప్రజలతో పని చేయడంలో సత్యం, జ్ఞానం మరియు పూర్తి సమాచారం యొక్క ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా PRలో సాధనాల వర్తింపు నిర్ణయించబడుతుంది.
ఒక సంస్థ మరియు దాని ప్రజల మధ్య పరస్పర అవగాహనను ఏర్పరచడానికి ఉద్దేశించిన సాధనాలు మరియు పద్ధతులు వాటి స్వంత "ఆట నియమాలు" కలిగి ఉంటాయి, అవి ఏ ప్రజా సంబంధాల రంగంలో వర్తింపజేయబడినా అవి మార్పులేనివి మరియు చాలా సారూప్యమైనవి. అయితే, PR యొక్క పద్దతి ఉపకరణం యొక్క సాధారణ విధానాలు మరియు అల్గారిథమ్‌ల నిర్దిష్ట అమలు సంస్థ యొక్క ప్రత్యేకతలు, అప్లికేషన్ యొక్క ప్రయోజనాలు, స్థలం మరియు సమయం మొదలైనవాటిని పరిగణనలోకి తీసుకోవడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. అదే సమయంలో, ఏ పద్ధతి యొక్క ప్రశ్న నిర్దిష్ట పరిస్థితుల నుండి విడిగా పెంచబడితే "ఉత్తమమైనది" - అర్ధం.
ప్రతి సాధనం వెనుక ఒక క్లిష్టమైన, కొన్నిసార్లు అధునాతన పద్ధతి మరియు సాంకేతికత, దృష్టిని ఆకర్షించడానికి "ట్రిక్స్ అండ్ ట్రిక్స్" ఉన్నాయి. కానీ అదే సమయంలో, మానవీయ మార్గదర్శకాలు, నైతిక ప్రమాణాలు మరియు PR నిపుణుల వృత్తిపరమైన ప్రవర్తనా నియమావళికి అనుగుణంగా ఉండటం తప్పనిసరి పరిస్థితి. అయితే, టెక్నిక్ యొక్క పునరావృతం సాంకేతికతను చంపేస్తుందని గుర్తుంచుకోవాలి మరియు అందువల్ల ఇక్కడ సృజనాత్మకతకు పరిమితి లేదు.
విభిన్న మరియు బహుముఖ PR సాధనాలు మరియు పద్ధతుల యొక్క క్రమపద్ధతిలో ఏకీకృత ఉపయోగం, ప్రాథమికంగా సాంకేతికత మరియు అదే సమయంలో సృజనాత్మక విధానం అవసరం, పబ్లిక్ రిలేషన్స్ మేనేజర్ (స్పెషలిస్ట్) ఈ నిర్వహణ ప్రాంతంలో సమగ్ర సేవలను అందించగలగాలి.
PRలో భాగంగా అడ్వర్టైజింగ్ కమ్యూనికేషన్స్
ఇది ఈ దృగ్విషయం యొక్క ప్రత్యేక లక్షణాలను నిర్ణయించే ప్రకటనల యొక్క కమ్యూనికేషన్ స్వభావం. ప్రకటన అనేది కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ, ప్రజా సంబంధాలను అందించే ఆర్థిక మరియు సామాజిక ప్రక్రియ లేదా దృక్కోణాన్ని బట్టి ఒప్పించే సమాచార ప్రక్రియ. సాధారణీకరించిన సంస్కరణలో: "ప్రకటనలు అనేది వ్యక్తిగతీకరించని సమాచార ప్రసారం, ఇది వ్యక్తిగతేతర కమ్యూనికేషన్ మార్గాల యొక్క చెల్లింపు రూపం, ఇది వివిధ మాధ్యమాల ద్వారా ప్రకటనకర్తలు వస్తువుల (సేవలు లేదా ఆలోచనలు) గురించి ఒప్పించే స్వభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది."
అడ్వర్టైజింగ్ అనేది మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ల యొక్క వ్యక్తిగతేతర మార్గాలకు చెందినది మరియు కమ్యూనికేషన్ పాలసీ FOSTIS (డిమాండ్ జనరేషన్ మరియు సేల్స్ ప్రమోషన్) కాలం నుండి, ఇది వ్యక్తిగతేతర ప్రదర్శన మరియు ఆలోచనలు, వస్తువుల ప్రమోషన్ యొక్క ఏదైనా చెల్లింపు రూపంగా దాని స్థానాన్ని దృఢంగా తీసుకుంది. లేదా స్పాన్సర్ చెల్లించిన సేవలు.
కమ్యూనికేషన్ యొక్క అన్ని మార్గాలకు వారి స్వంత పథకాలు, లక్షణాలు మరియు ఖర్చులు ఉన్నాయి, ప్రకటనలు మినహాయింపు కాదు. కమ్యూనికేషన్ స్కీమ్ ఎంపిక ముఖ్యం, ఎందుకంటే ఈ పథకం యొక్క అంశాల ఎంపిక మరియు వాటి కనెక్షన్ల సూత్రం ప్రకటనల సందేశం యొక్క ప్రభావాన్ని నిర్ణయిస్తాయి.
మనస్తత్వశాస్త్రం, సంఘర్షణ శాస్త్రం, సంకేతశాస్త్రం, జానపద, భాషాశాస్త్రం మరియు మొదలైన వాటి దృక్కోణం నుండి కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను వివరించడానికి మమ్మల్ని అనుమతించే అనేక విభిన్న కమ్యూనికేషన్ పథకాలు ఉన్నాయి. ప్రసిద్ధ నిపుణులు ఈ ప్రాంతంలో పనిచేశారు: 3. ఫ్రాయిడ్, R. జాకబ్సన్, Y. లాట్మాన్, K. G. జంగ్, 3. షానన్ మరియు ఇతరులు. వారు ప్రదర్శించే ప్రతి మోడల్‌లు కమ్యూనికేషన్ జరిగే స్థలాన్ని ఒక విధంగా లేదా మరొక విధంగా రూపొందించడానికి రూపొందించబడ్డాయి. పర్యవసానంగా, దాని ప్రభావాన్ని పెంచడానికి కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను మెరుగుపరచడానికి అవకాశాలను గుర్తించడానికి ఇది మాకు అనుమతిస్తుంది. అందువల్ల, ప్రకటనల సందేశాలలో వాటి లక్షణాలు మరియు లక్షణాలను వర్తింపజేయడానికి కొన్ని కమ్యూనికేషన్ పథకాలను విశ్లేషించడం అవసరం.
రోమన్ జాకబ్సన్ యొక్క నమూనా (భాషాశాస్త్రం). సర్క్యూట్ యొక్క ప్రతి మూలకం భాషచే నిర్వహించబడే నిర్దిష్ట ఫంక్షన్‌కు అనుగుణంగా ఉంటుంది:
1) భావోద్వేగం - అతను చెప్పేదానికి స్పీకర్ (చిరునామాదారు) వైఖరి యొక్క వ్యక్తీకరణ;
2) కాన్టివ్ - చిరునామాదారుని లక్ష్యంగా చేసుకున్న భాషా వ్యక్తీకరణలు (అత్యవసర రూపం);
3) ఫాటిక్ - పరిచయాన్ని నిర్వహించడం;
4) కవితా - సందేశం యొక్క రూపానికి శ్రద్ధ;
5) మెటలింగ్విస్టిక్ - సమాచార ప్రసారంలో కోడ్ ఉపయోగం;
6) రెఫరెన్షియల్ - సందేశం యొక్క సందర్భం;
7) సృజనాత్మక - కమ్యూనికేషన్లో సృజనాత్మక క్షణాన్ని ఉపయోగించడం.
J. డుబోయిస్ యొక్క నిర్వచనం ద్వారా ఈ పథకాన్ని సరళీకరించవచ్చు: "ఒక సందేశం ఐదు కారకాల పరస్పర చర్య యొక్క ఫలితం కంటే మరేమీ కాదు: పంపినవారు, గ్రహీత, సూచన గురించి కోడ్ ద్వారా పరిచయంలోకి రావడం." ఈ రేఖాచిత్రాలను ఉపయోగించి, ప్రకటనలలో కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను వివరించడం మరియు పథకం యొక్క ప్రతి మూలకం యొక్క సహకారాన్ని దాని ఏ దశలోనైనా విశ్లేషించడం సులభం.
నికోలాయ్ ఎర్షోవ్ (థియేట్రికల్) ద్వారా మోడల్. థియేట్రికల్ ప్రదర్శనల కోసం, ఇది ఖచ్చితంగా దానిలోని అన్ని అంశాల ఉమ్మడి చర్య అవసరం: పదాలు, చర్యలు, ముఖ కవళికలు, సంగీతం, దృశ్యం మొదలైనవి. అంటే, “కలిసి పనిచేయడానికి, ఒకరినొకరు స్పష్టంగా అర్థం చేసుకోవడం అవసరం. . ఒకదానిని సృష్టించినప్పుడు మీరు వేర్వేరు భాషలను మాట్లాడలేరు, లేకపోతే నిర్మాణం బాబెల్ టవర్ యొక్క విధికి గురవుతుంది" (ఎన్. ఎర్షోవ్). ఈ విషయంలో, దర్శకుడు రచయిత భాష నుండి ముఖ కవళికలు మరియు హావభావాల భాషలోకి అనువదించే ప్రొఫెషనల్. ప్రకటన సందేశాన్ని సృష్టించేటప్పుడు, పథకంలోని అన్ని అంశాలకు ఒకే సందర్భాన్ని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం.
చార్లెస్ మోరిస్ మోడల్ (వ్యావహారిక). ఈ పదం యొక్క పూర్తి సెమియోటిక్ అర్థంలో భాష అనేది సింబాలిక్ మార్గాల యొక్క ఏదైనా వ్యక్తుల మధ్య సెట్, దీని ఉపయోగం వాక్యనిర్మాణ, అర్థ మరియు వ్యావహారిక నియమాల ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది. వ్యావహారికసత్తావాదం వారి వినియోగదారులకు సంకేతాల సంబంధం యొక్క సమస్యను అభివృద్ధి చేస్తుంది. పబ్లిక్ రిలేషన్స్ (PR) యొక్క ప్రకటనలు మరియు PR ప్రచారాల సమస్యలను పరిష్కరించడానికి ఈ సంబంధం ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.
సిగ్మండ్ ఫ్రాయిడ్ యొక్క నమూనా (మానసిక విశ్లేషణ). కమ్యూనికేషన్లో, మానవ ఉపచేతనను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం చాలా ముఖ్యం. సాంస్కృతిక నిబంధనల దృక్కోణం నుండి వారి అసాధారణత కారణంగా నాగరికత ప్రధానంగా లైంగిక స్వభావం యొక్క ప్రవృత్తులను అణచివేసింది. వారు మనస్సు యొక్క అపస్మారక ప్రదేశంలోకి అణచివేయబడ్డారు. వ్యక్తి యొక్క అపస్మారక స్థితి కమ్యూనికేటర్‌కు అవసరమైన సందేశాలను అక్కడ ఉంచడానికి అనుకూలమైన వాతావరణాన్ని సూచిస్తుంది. ప్రకటనలు మరియు PR ప్రచారాల సమస్యలు అనివార్యంగా మానవ ప్రవర్తన యొక్క అక్షాంశాలపై ఆధారపడి ఉండాలి, లోతైన స్థాయిలో నిర్దేశించబడ్డాయి. మానసిక విశ్లేషకుడు జాక్వెస్ లాకాన్ యొక్క కమ్యూనికేషన్ మోడల్ అపస్మారక స్థితిపై నిర్మించబడింది, అతను స్కీమ్‌లో అభిప్రాయాన్ని మరియు కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియపై లోపాలు, స్లిప్‌లు మరియు మతిమరుపు యొక్క ప్రభావాన్ని ప్రవేశపెట్టాడు. నేను నాన్-వెర్బల్ లాంగ్వేజ్ (హావభావాలు, ముఖ కవళికలు, మొదలైనవి) పాత్రపై దృష్టిని ఆకర్షించాను.
కార్ల్ గుస్తావ్ జంగ్ (ఆర్కిటిపాల్) మోడల్. అపస్మారక స్థితి అనంతమైన చారిత్రక ఖజానా. మనిషి శరీర నిర్మాణ రీత్యా తన గతాన్ని భద్రపరుస్తాడు. "ఒక వ్యక్తికి సామూహికానికి అత్యంత విలువైన సామర్ధ్యం ఉంది, కానీ వ్యక్తికి అత్యంత హానికరమైనది - ఇది అనుకరణ. ఇది లేకుండా, సామూహిక సంస్థలు, రాష్ట్రం మరియు ప్రజా క్రమం అసాధ్యం. ఇది క్రమాన్ని సృష్టించే చట్టం కాదు, కానీ అనుకరణ, ఈ భావనలో సూచన, సూచన మరియు ఆధ్యాత్మిక సంక్రమణ కూడా ఉన్నాయి.
అలెక్సీ అలెక్సీవిచ్ ఉఖ్టోమ్స్కీ (ఆధిపత్యం) యొక్క నమూనా. మానవ కార్యకలాపాలు ఎక్కువగా ఆధిపత్యం ద్వారా నిర్ణయించబడతాయి - సెరిబ్రల్ కార్టెక్స్‌లో స్థిరమైన దృష్టి. ఆధిపత్యం, అయస్కాంతం వంటిది, దానిని పోషించే అన్ని చికాకులను ఆకర్షిస్తుంది. ఆధిపత్య వ్యక్తులు ఒక ఆలోచన ద్వారా నడపబడతారు, దాని కోసం పని చేస్తారు మరియు దాని నుండి ప్రేరణ పొందుతారు. వీరు శాస్త్రవేత్తలు, కవులు, కళాకారులు మరియు స్వరకర్తలు, సన్యాసులు మరియు సత్యాన్వేషకులు మరియు ఇప్పుడు కూడా ప్రకటనదారులు.
ఇవాన్ ల్వోవిచ్ వికెన్టీవ్ యొక్క నమూనా (స్టీరియోటైపికల్). వాల్టర్ లిప్మాన్ 1922లో "స్టీరియోటైప్" అనే పదాన్ని మొదటిసారిగా ఉపయోగించాడు. స్టీరియోటైప్ అనేది ఆలోచన యొక్క జడత్వం. సాహిత్యంలో మీరు ఇలాంటి భావనలను కనుగొనవచ్చు: వైఖరి, అవసరం, కోరిక, ఉద్దేశ్యం, నమూనా, చిత్రం, చిత్రం, అంచనా వేయబడిన నిరీక్షణ మొదలైనవి.
మూస పద్ధతుల లక్షణాలు:
ఒక స్టీరియోటైప్, ఆధిపత్యం వంటిది, క్లయింట్ యొక్క నిర్ణయాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది, కానీ బాహ్య పరిశీలకుడికి ఈ ప్రక్రియను అశాస్త్రీయంగా చేస్తుంది; ఏదైనా ప్రకటనల ప్రచారాన్ని ప్రారంభించేటప్పుడు, మీరు ఉత్పత్తి కోసం మూస పద్ధతులను గుర్తించాలి;
ఒక స్టీరియోటైప్ అవసరం కంటే నిర్దిష్టంగా ఉంటుంది. ఇది ఉత్పత్తి, దృగ్విషయం, సమాచార ప్రవాహం పట్ల పూర్తిగా ఖచ్చితమైన వైఖరి;
మూసలు ఆలోచనలు మరియు భావాల ప్రపంచానికి చెందినవి, అంటే ఆదర్శ గోళానికి చెందినవి, కానీ వాస్తవికతపై వాటి ప్రభావం అపారమైనది.
మూస పద్ధతుల రకాలు:
ఆలోచన యొక్క మూస: కవి - A.S. పుష్కిన్, శీతాకాలం - మంచు, పండు - ఆపిల్, మొదలైనవి; శాశ్వత మూసలు: గెలిచినవి - కోల్పోయినవి (జీవితం - మరణం, ధనవంతుడు - పేదవాడు మొదలైనవి), అభివృద్ధి - నిషేధం (స్నేహితుడు - శత్రువు, కోసం - వ్యతిరేకంగా మొదలైనవి).
అడ్వర్టైజింగ్‌లో మూస పద్ధతులను ఉపయోగించడం ద్వారా, క్లయింట్ మిగిలిన వాటిని గుర్తించి, దానిని తన స్వంత చిత్రాలలో తెలియజేస్తారని ప్రకటనదారు ఖచ్చితంగా చెప్పవచ్చు. క్లయింట్ స్టీరియోటైప్‌ల విశ్లేషణ ప్రకటనలలో వాటిని సరిదిద్దడం సాధ్యం చేయడమే కాకుండా, ప్రకటనల సందేశాన్ని సంప్రదించేటప్పుడు ప్రతికూల మూస పద్ధతులను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం కూడా అవసరం, ప్రత్యేకించి ప్రకటనదారు యొక్క మూసలు క్లయింట్‌ల మూస పద్ధతులకు భిన్నంగా ఉండవచ్చు.
మోడల్ జీన్ బౌడ్రిల్లార్డ్. కమ్యూనికేషన్ ప్రభావం యొక్క తర్కాన్ని "శాంతా క్లాజ్ యొక్క తర్కం" అని పిలుస్తారు. ఈ పథకం ప్రకారం, ఒక ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేసేటప్పుడు, అది మన శ్రేయస్సు కోసం కంపెనీ యొక్క ఆందోళనగా పనిచేస్తుంది.
ప్రధాన విషయం ఏమిటంటే, కొనుగోలుదారు దానిని విశ్వసించడం ప్రారంభిస్తాడు, అతను సంతోషంగా ఉన్నాడు, అతను వ్యక్తిగతీకరించబడ్డాడు. మరియు కొనుగోలు కూడా నేపథ్యంలోకి మసకబారుతుంది. ఈ సందర్భంలో, విస్తృతమైన ప్రకటనలు మానసిక అస్థిరతను తొలగిస్తుంది: కొనుగోలుదారు ఇకపై కొనుగోలు కోసం ప్రేరణతో ముందుకు రావాల్సిన అవసరం లేదు. ఒక కలగా ప్రకటనలు ఊహాజనిత సామర్థ్యాన్ని సంగ్రహిస్తాయి మరియు దానికి ఒక అవుట్‌లెట్‌ను అందిస్తాయి. క్రమంగా, ఒక వ్యక్తి తన ఎంపికను రూపొందించుకునే అవకాశాన్ని కోల్పోతాడు. ఈ విధంగా సామూహిక చైతన్యం పనిచేస్తుంది. ఇక్కడ ప్రకటనల సంకేతాలు సృష్టించబడిన పురాణానికి సమానంగా ఉంటాయి.
క్లాడ్ షానన్ మోడల్ (గణితశాస్త్రం). సమాచార బదిలీ యొక్క తర్కం యొక్క దృక్కోణం నుండి నిర్మించిన సర్క్యూట్ సాంకేతికంగా పిలువబడుతుంది. షానన్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మూడు స్థాయిలను గుర్తించాడు: సాంకేతిక, అర్థ, సామర్థ్యం, రేఖాచిత్రం యొక్క సమర్పించబడిన అంశాలతో అనుబంధించబడింది.
సమర్పించబడిన ప్రతి మోడల్‌ను అడ్వర్టైజింగ్ కమ్యూనికేషన్ ఏర్పడటానికి ప్రోటోటైప్‌గా ఎంచుకోవచ్చు, అయితే కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను పూర్తిగా అర్థం చేసుకోవడానికి అనేక మోడల్‌లను ఒకటిగా కలపడం మరింత ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.
కంబైన్డ్ కమ్యూనికేషన్ మోడల్‌లో వినియోగదారు మరియు అతని ప్రతిస్పందన నుండి వచ్చిన ఫీడ్‌బ్యాక్‌తో పాటు చివరి రెండు మోడల్‌లను కలపడం ఉంటుంది. ప్రకటన సందేశం అనేది పంపినవారు-కమ్యూనికేటర్ నుండి గ్రహీతకి ఒక నిర్దిష్ట రూపాన్ని (పాఠ్యాంశం, దృశ్యమానం, సింబాలిక్, మొదలైనవి) కలిగి మరియు నిర్దిష్ట కమ్యూనికేషన్ ఛానెల్‌ని ఉపయోగించి చిరునామాదారుని చేరుకునే సమాచారాన్ని కోడెడ్ ప్రెజెంటేషన్.
ప్రకటనల సందేశాన్ని మోడలింగ్ చేయడం అనేది పంపినవారు (ప్రకటనదారు) చిరునామాదారునికి (సంభావ్య వినియోగదారు) పంపే సమాచారాన్ని ఎన్‌కోడింగ్ చేయడంలో ఉంటుంది మరియు సంప్రదింపు అనేది ఒక చిరునామాదారునికి పంపిన సిగ్నల్‌ను సాధించడంగా పరిగణించబడుతుంది.
ఆశించిన ప్రతిస్పందన అనేది సందేశంతో సంప్రదించిన తర్వాత గ్రహీతల నుండి వచ్చే ప్రతిస్పందనల సమితి. ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడం అనేది ప్రకటన సందేశానికి గురికావడం యొక్క ఆదర్శ ఫలితం. తరచుగా కొనుగోలు నిర్ణయం తీసుకునే ప్రక్రియ అనేక దశల గుండా వెళుతుంది మరియు కొనుగోలుదారు యొక్క సుదీర్ఘ తయారీ అవసరం, కాబట్టి అనేక ప్రకటనల సందేశాలు కొనుగోలుకు దగ్గరగా, ఒక దశ నుండి మరొక దశకు బదిలీ చేయడానికి ఉద్దేశించబడ్డాయి. కొనుగోలు కోసం సిద్ధం చేసే ప్రధాన దశలు: సమాచారం లేకపోవడం, పరిచయం, జ్ఞానం, ప్రాధాన్యత ఏర్పడటం, చర్యకు ప్రేరణ - కొనుగోలు, పునరావృత కొనుగోలు.
అభిప్రాయం - గ్రహీత నుండి పంపినవారికి సమాచారం. ఇది అదనపు సమాచారం కోసం అడగడం, ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిని ప్రయత్నించడం లేదా ఉత్పత్తి యొక్క బ్రాండ్‌ను గుర్తించడం. ఈ దశలో, కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలో తలెత్తే జోక్యాన్ని పర్యవేక్షించడం మరియు తొలగించడం చాలా ముఖ్యం. సాధ్యమయ్యే అన్ని జోక్యం భౌతిక (షీల్డ్‌కు నష్టం, అక్షరదోషాలు, విద్యుత్ లేకపోవడం), మానసిక (ఎన్‌కోడింగ్-డీకోడింగ్‌లో లోపాలు), సెమాంటిక్ (ప్రకటిత వస్తువుల పరిమాణం, వస్తువుల బ్రాండ్‌లు మొదలైన వాటిపై అనిశ్చితి మరియు బహుళ వివరణలు మొదలైనవి. )
అత్యంత అనుకూలమైన అభిప్రాయం ఏమిటంటే ట్రయల్ కొనుగోలు చేసి, ఆపై మళ్లీ కొనుగోలు చేయడం. కానీ కొనుగోలు అనేది సుదీర్ఘ నిర్ణయం తీసుకునే ప్రక్రియ యొక్క ఫలితం. ప్రక్రియ ఏ దశలో ఉందో కమ్యూనికేటర్ తప్పనిసరిగా తెలుసుకోవాలి.
కొనుగోలుదారు సంసిద్ధత ఆరు దశల గుండా వెళుతుంది: అవగాహన, జ్ఞానం, అభిమానం, ప్రాధాన్యత, నమ్మకం మరియు కొనుగోలు. వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి, ప్రకటనల సందేశాల ఎంపిక, వాటి ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు ఎక్స్పోజర్ వ్యవధి వ్యక్తిగతమైనది.
ప్రతి కొనుగోలుదారు, ఒక నియమం వలె, ఈ అన్ని దశల గుండా వెళుతుంది, ఇది మూడు మానసిక స్థితికి తగ్గించబడుతుంది: అభిజ్ఞా (అవగాహన, జ్ఞానం), భావోద్వేగ (ఇష్టం, ప్రాధాన్యత, నమ్మకం) మరియు ప్రవర్తనా (కొనుగోలు). సంభావ్య క్లయింట్ యొక్క మానసిక స్థితి యొక్క సరైన గుర్తింపు ప్రకటనల యొక్క సాధ్యమైన అధిక ప్రభావాన్ని నిర్ణయిస్తుంది. పర్యవసానంగా, పెరుగుతున్న భావోద్వేగ తీవ్రత మరియు చర్య కోసం సంసిద్ధత క్రమంలో మానసిక కారకాలను వివరంగా పరిగణించాలి.
సందేశం ఎంపిక లక్ష్య ప్రేక్షకుల ప్రతిస్పందన నమూనాపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ప్రకటనలు ఆదర్శంగా దృష్టిని ఆకర్షించాలి, ఆసక్తిని కొనసాగించాలి, కోరికను రేకెత్తిస్తాయి మరియు చర్యను ప్రేరేపించాలి. ఈ నమూనా AIDA (ఇంగ్లీష్ ఏనుగు సమానమైన మొదటి అక్షరాల ఆధారంగా: శ్రద్ధ, ఆసక్తి, కోరిక, చర్య) గా సంక్షిప్తీకరించబడింది. అప్పీల్‌ని సృష్టించడం అనేది మూడు సమస్యలకు పరిష్కారం: కంటెంట్, నిర్మాణం, సందేశ రూపం. ప్రకటనల సందేశాలను మోడలింగ్ చేయడానికి ప్రత్యేక జ్ఞానం మరియు సాంకేతికతలను ఉపయోగించి సాంకేతికత సహాయంతో ఈ సమస్యలు ఉత్పాదకంగా పరిష్కరించబడతాయి.
ముగింపు
ఒక సంస్థ లేదా సంస్థ యొక్క విజయవంతమైన ఆపరేషన్ కోసం సంస్థలోని కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలను తప్పనిసరిగా పరిగణనలోకి తీసుకోవాలి. ఒక సంస్థలో వివిధ రకాల కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియలు ఉన్నాయి. ఈ పనిలో, మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ వంటి ఒక రకమైన కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియ పరిశోధించబడింది. ఈ ప్రక్రియ మార్కెట్‌లో ఇచ్చిన సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేయడంలో మరియు సంస్థ లేదా సంస్థ యొక్క ఇమేజ్‌ను రూపొందించడంలో నిర్ణయాత్మక పాత్ర పోషిస్తుంది.
మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్‌లను ఏకీకృతం చేసే ధోరణి, అనగా. ప్రకటనలు, పబ్లిక్ రిలేషన్స్, సేల్స్ ప్రమోషన్, డైరెక్ట్ సెల్లింగ్, పాయింట్-ఆఫ్-సేల్ కమ్యూనికేషన్స్ మరియు మార్కెటింగ్ మిక్స్‌లోని ఇతర అంశాలతో ఈవెంట్ మార్కెటింగ్ కలయిక 1990ల యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన మార్కెటింగ్ పరిణామాలలో ఒకటి.
వార్తాపత్రికలు, మ్యాగజైన్‌లు, రేడియో, టెలివిజన్ మరియు ఇతర (ఉదాహరణకు, బిల్‌బోర్డ్‌లు) లేదా మెయిల్‌ని ఉపయోగించి కొనుగోలుదారుతో నేరుగా సంప్రదింపులు జరపడం వంటి మాస్ మీడియాను ఉపయోగించడం ప్రకటనలలో ఉంటుంది.
పబ్లిసిటీ, అడ్వర్టైజింగ్ లాగా, మాస్ ఆడియన్స్‌కి వ్యక్తిగత అప్పీల్ కాదు, కానీ, అడ్వర్టైజింగ్‌లా కాకుండా, కంపెనీ దాని కోసం చెల్లించదు. ప్రచారం సాధారణంగా వార్తా నివేదికల రూపంలో లేదా కంపెనీ ఉత్పత్తులు లేదా సేవల గురించి ప్రెస్‌లో సంపాదకీయ వ్యాఖ్యల రూపంలో జరుగుతుంది. ఈ సమాచారం లేదా వ్యాఖ్యానం ఉచిత వార్తాపత్రిక స్థలం లేదా ప్రసార సమయాన్ని పొందుతుంది ఎందుకంటే మీడియా సభ్యులు సమాచారాన్ని వారి పఠన మరియు టెలివిజన్ ప్రేక్షకులకు సమయానుకూలంగా లేదా ఉపయోగకరంగా భావిస్తారు. క్రమంగా, విక్రయదారులు ప్రచారం కంటే పబ్లిక్ రిలేషన్స్ టూల్స్ (పబ్లిక్ రిలేషన్స్) యొక్క విస్తృత ఆయుధాగారాన్ని ఉపయోగించడం మంచిది అని నిర్ధారణకు వచ్చారు. అందువల్ల, ప్రజా సంబంధాలు కమ్యూనికేషన్ కాంప్లెక్స్ యొక్క మూడవ అంశంగా పరిగణించబడటం ప్రారంభించాయి మరియు దాని కూర్పులో ప్రచారం చేర్చబడింది.
రష్యన్ పరిస్థితులలో PR కార్యకలాపాల అభివృద్ధికి ప్రస్తుతం సంబంధిత వ్యూహాన్ని రూపొందించడం సాధ్యమవుతుంది. ఇది సమన్వయం కోసం ఒక రకమైన "ప్లాట్‌ఫారమ్"ను రూపొందించడంలో ఉంటుంది, దానిపై సమన్వయం కోసం స్థిరమైన సాంస్కృతిక యంత్రాంగాన్ని రూపొందించవచ్చు. ఇది అభివృద్ధి చెందిన PR కార్యకలాపాల యొక్క అత్యంత నైతిక లక్ష్యం మరియు రష్యాలో నాగరిక సంబంధాల ఏర్పాటు మరియు అభివృద్ధికి దాని సహకారం.
పైన పేర్కొన్న వాటిని సంగ్రహిస్తూ, నేను ఒక సంస్థలో కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియల యొక్క ప్రాముఖ్యతను మరోసారి గమనించాలనుకుంటున్నాను, ఇందులో వ్యాపార సంభాషణలు, వ్యాపార చర్చలు మరియు సమావేశాలు, వ్యాపార చర్చలు మరియు వ్యాపార కరస్పాండెన్స్‌తో పని చేసే సామర్థ్యం కూడా ఉన్నాయి. ఇవన్నీ చాలా విస్తృతమైన ప్రశ్నలు. నా పనిలో, నేను కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను నిర్వచించడంపై దృష్టి సారించాను మరియు అత్యంత సాధారణ కమ్యూనికేషన్ పథకాలు మరియు ఛానెల్‌లను పరిశీలించాను.
మరియు ముగింపులో, పబ్లిక్ రిలేషన్‌లోని కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియల ప్రభావానికి అన్ని అంశాలలో (పర్సనల్ మేనేజ్‌మెంట్, ఆర్గనైజేషన్ మరియు సేల్స్ ప్రమోషన్) కంపెనీ కార్యకలాపాల ప్రభావం నేరుగా అనులోమానుపాతంలో ఉంటుందని నేను మరోసారి నొక్కిచెప్పాలనుకుంటున్నాను.
గ్రంథ పట్టిక
1. ఆర్మ్‌స్ట్రాంగ్ M. మానవ వనరుల నిర్వహణ యొక్క అభ్యాసం: పాఠ్య పుస్తకం. / M. ఆర్మ్‌స్ట్రాంగ్; వీధి ఇంగ్లీష్ నుండి ద్వారా సవరించబడింది S.K. మొర్డోవినా, 2009. - 848 p.
2. బెరెజ్కినా O.P. పొలిటికల్ కన్సల్టింగ్: పాఠ్య పుస్తకం. / O. P. బెరెజ్కినా, 2008. - 336 p.
3. బియాంకి V. A. ఒక పోటీదారుని తీసివేయండి: PR దాడి / V. A. బియాంకి, A. I. సెరావిన్, 2007. - 240 p.
4. రష్యన్ వ్యాపారం కోసం వెక్స్లర్ A.F. PR [టెక్స్ట్] / A.F. వెక్స్లర్, 2006. - 232 p.
5. వోలోడ్కో V.F. నిర్వహణ యొక్క ఫండమెంటల్స్ [టెక్స్ట్]: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / V.F. వోలోడ్కో, 2006. - 304 p.
6. వోరోషిలోవ్ V.V. జర్నలిజం: పాఠ్య పుస్తకం. / V.V. వోరోషిలోవ్, 2009. - 496 p.
7. గుండారిన్ M.V. బుక్ ఆఫ్ ది హెడ్ ఆఫ్ ది PR డిపార్ట్‌మెంట్: ప్రాక్టికల్ సిఫార్సులు / M.V. గుండారిన్, 2009. - 336 p.
8. Kasyanov Yu. V. PR మీ స్వంత [+CD]పై ప్రచారం / Yu. V. కస్యనోవ్, 2009. - 192 p.
9. కొండ్రాటీవ్ E.V. పబ్లిక్ రిలేషన్స్: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / E. V. కొండ్రాటీవ్, R. N. అబ్రమోవ్; ed. S. D. రెజ్నిక్, 2007. - 432 p.
10. కొండ్రాటీవ్ E.V. పబ్లిక్ రిలేషన్స్ [టెక్స్ట్]: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / E. V. కొండ్రాటీవ్, R. N. అబ్రమోవ్, 2005. - 432 p.
11. లెవిన్సన్ J. గెరిల్లా మార్కెటింగ్. మార్కెటింగ్ విప్లవానికి స్వాగతం! / J. లెవిన్సన్, P. హెన్లీ; వీధి ఇంగ్లీష్ నుండి S. Zhiltsov, 2006. - 192 p.
12. లిసికోవా O. V. ఇమేమాలజీ మరియు సామాజిక సాంస్కృతిక రంగంలో ప్రజా సంబంధాలు: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / O. V. లిసికోవా, N. P. లిసికోవా, 2006. - 168 p.
13. Mazilkina E.I. వస్తువుల విజయవంతమైన ప్రమోషన్ కోసం షరతులు: ఆచరణాత్మక పని. మాన్యువల్ / E. I. మజిల్కినా, 2008. - 172 p.
14. మార్కోవ్ A.P. మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ రూపకల్పన. ప్రకటనల సాంకేతికతలు. ప్రజా సంబంధాలు. స్పాన్సర్‌షిప్: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / A.P. మార్కోవ్, 2006. - 543 p.
15. మార్కోని J. PR: పూర్తి గైడ్ [టెక్స్ట్] / J. మార్కోని; సాధారణ కింద ed. B. L. ఎరెమినా, 2006. - 256 p.
16. మైట్‌ల్యాండ్ Y. PR మేనేజర్ యొక్క వర్క్‌బుక్ / Y. మైట్‌ల్యాండ్; వీధి ఇంగ్లీష్ నుండి V. ఎలిజరోవా, 2008. - 176 p.
17. సంగీతకారుడు V.L. PR మరియు ప్రకటనల ద్వారా బ్రాండ్‌ను రూపొందించడం [టెక్స్ట్]: పాఠ్య పుస్తకం. విశ్వవిద్యాలయాల కోసం మాన్యువల్ / V. L. ముజికాంత్, 2006. - 606 p.
18. పోనోమరేవ్ N.F. ప్రజా సంబంధాలు: సామాజిక మరియు మానసిక అంశాలు: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / N. F. పోనోమరేవ్, 2008. - 208 p.
20. ప్రజా సంబంధాల సిద్ధాంతం మరియు అభ్యాసం: పాఠ్య పుస్తకం. / V. N. ఫిల్లిపోవ్ [et al.], 2009. - 240 p.
21. షార్కోవ్ F.I. పబ్లిక్ రిలేషన్స్: పాఠ్య పుస్తకం. / F. I. షార్కోవ్, 2009. - 332 p.
22. షార్కోవ్ F.I. పొలిటికల్ కన్సల్టింగ్ ("కన్సల్టింగ్ ఇన్ పబ్లిక్ రిలేషన్స్" కోర్సు యొక్క ప్రత్యేకత): పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / F. I. షార్కోవ్, 2008. - 460 p.
23. షార్కోవ్ F.I. కమ్యూనికేషన్ కార్యకలాపాల యొక్క చట్టపరమైన నియంత్రణ: ప్రకటనలలో, ప్రజా సంబంధాలు, జర్నలిజం: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / F. I. షార్కోవ్, 2008. - 324 p.
వోలోడ్కో V.F. నిర్వహణ యొక్క ఫండమెంటల్స్ [టెక్స్ట్]: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / V. F. వోలోడ్కో, 2006. – P. 112.
మార్కోవ్ A.P. మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ డిజైన్. ప్రకటనల సాంకేతికతలు. ప్రజా సంబంధాలు. స్పాన్సర్‌షిప్: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / A.P. మార్కోవ్, 2006. – P.146.
మార్కోవ్ A.P. మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ డిజైన్. ప్రకటనల సాంకేతికతలు. ప్రజా సంబంధాలు. స్పాన్సర్‌షిప్: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / A.P. మార్కోవ్, 2006. – P.299.
పొనోమరేవ్ N.F. ప్రజా సంబంధాలు: సామాజిక మరియు మానసిక అంశాలు: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / N. F. పోనోమరేవ్, 2008. – P.22
పొనోమరేవ్ N.F. ప్రజా సంబంధాలు: సామాజిక మరియు మానసిక అంశాలు: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / N. F. పోనోమరేవ్, 2008. – P.27.
ప్రజా సంబంధాల సిద్ధాంతం మరియు అభ్యాసం: పాఠ్య పుస్తకం. / V. N. ఫిల్లిపోవ్ [et al.], 2009. – P.91.
మార్కోవ్ A.P. మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ డిజైన్. ప్రకటనల సాంకేతికతలు. ప్రజా సంబంధాలు. స్పాన్సర్‌షిప్: పాఠ్య పుస్తకం. మాన్యువల్ / A.P. మార్కోవ్, 2006. – P.309.
రష్యన్ వ్యాపారం కోసం వెక్స్లర్ A.F. PR [టెక్స్ట్] / A.F. వెక్స్లర్, 2006. – P.140.
ఆధునిక సమాజంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ పాత్ర
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య సామాజిక చర్యను అనుమతిస్తుంది.సామాజిక చర్యల యొక్క ఉత్పన్నం సామాజిక ఆధారపడటం. ఇది ఒక సామాజిక సంబంధం, దీనిలో ఒక నిర్దిష్ట సామాజిక వ్యవస్థ మరొక సామాజిక వ్యవస్థ తన చర్యలను చేయకపోతే దానికి అవసరమైన సామాజిక చర్యలను నిర్వహించదు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఉన్నాయి సమాచార మార్పిడి. మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ మరియు వాటి ఉత్పత్తులు జ్ఞానం, సందేశాలు, పురాణాలు మరియు చిత్రాల రూపంలో ఆధారపడే సంబంధాలను అమలు చేస్తాయి. సామూహిక సమాచార ప్రసారాలు ప్రజలపై సామాజిక నియంత్రణను అందిస్తాయి మరియు సమాజం యొక్క డిమాండ్ మరియు సరఫరాపై వారి ప్రభావం ఆధారంగా సామాజిక పురోగతికి చోదక శక్తిగా మారతాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య రాజకీయ, ఆర్థిక మరియు పోటీ పోరాటాన్ని నిర్ధారిస్తుంది. వివిధ సామాజిక సమూహాలు మరియు తరగతుల పరస్పర చర్య మరియు అస్థిరత కారణంగా ఆధునిక సమాజం డైనమిక్ స్వభావం కలిగి ఉంటుంది. వివిధ స్థాయిలలోని వైరుధ్యాలు సంఘర్షణను వ్యక్తపరుస్తాయి. సమాచార మార్పిడి ద్వారా, ప్రజా స్పృహ మరియు మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేయడం, మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ సంఘర్షణ యొక్క పరిష్కారం మరియు పరివర్తనకు దోహదం చేస్తుంది.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ ఆధారంగా వ్యక్తుల పరస్పర చర్య అందిస్తుంది వ్యక్తిగత అభివృద్ధి. సంస్కృతి ప్రభావంతో ముడిపడి ఉన్న ఆ భాగంలో వ్యక్తిత్వ నిర్మాణంలో మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ కీలక పాత్ర పోషిస్తాయి. సామూహిక సమాచార ప్రసారాలు వ్యక్తుల మధ్య ప్రభావం, కుటుంబాన్ని భర్తీ చేయవు - అవి విద్య, మతం, ప్రచారం, ప్రకటనలు మరియు సామూహిక సంస్కృతి ద్వారా వ్యక్తికి సామాజిక సాంస్కృతిక నమూనాలను, వ్యక్తిగత నమూనాలను తీసుకువస్తాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్లకు ధన్యవాదాలు, సమాజం మరియు రాష్ట్రం సామాజిక పరస్పర చర్య, సామాజిక నియంత్రణ, వ్యక్తిత్వ నిర్మాణం, ప్రజలలో మానసిక ఒత్తిడిని తగ్గించడం, ప్రజల స్పృహ మరియు మానసిక స్థితిని ప్రభావితం చేయడం వంటి సమస్యలను పరిష్కరిస్తాయి.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ రూపాలు
మాస్ మీడియా(మాస్ కమ్యూనికేషన్) - శబ్ద, అలంకారిక మరియు సంగీత సమాచారం యొక్క వేగవంతమైన ప్రసారం మరియు సామూహిక ప్రతిరూపణను నిర్ధారించే సంస్థాగత మరియు సాంకేతిక సముదాయాలు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్స్ యొక్క క్రింది రూపాలు వేరు చేయబడ్డాయి:
§ చదువు;
§ మతం;
§ ప్రచారం;
§ సామూహిక చర్యలు.
చదువు
విద్య ఒక వ్యక్తి తరతరాలుగా సేకరించిన జ్ఞానం మరియు అనుభవాన్ని సమీకరించేలా నిర్ధారిస్తుంది. ఇది మొదటగా ప్రజల స్పృహను రూపొందించే విద్యావిధానం, సమాజం యొక్క ఆధ్యాత్మిక జీవితంతో సంబంధాన్ని అందిస్తుంది మరియు వ్యక్తి యొక్క సాంఘికీకరణ కోసం పనిచేస్తుంది.
మతం
మతం ఒక వ్యక్తి యొక్క ప్రపంచ దృష్టికోణాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది, బాధలు మరియు ఒత్తిడిని అధిగమించడంలో సహాయపడుతుంది, వ్యక్తుల మధ్య సంభాషణను ప్రోత్సహిస్తుంది మరియు మత విశ్వాసం ఆధారంగా వారిని ఏకం చేస్తుంది. మతం అనేది ప్రచారానికి మరియు సామూహిక సంస్కృతికి దగ్గరగా ఉంటుంది.
ప్రచారం
ప్రచారం అనేది వాస్తవికత మరియు వారి ప్రవర్తనపై వారి అంచనాలను ప్రభావితం చేయడానికి ప్రజలను ప్రత్యేకంగా ప్రభావితం చేయడానికి నిర్దిష్ట ఆలోచనలు, అభిప్రాయాలు మరియు వాదనలను వ్యాప్తి చేయడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
సామూహిక సంస్కృతి
సామూహిక సంస్కృతి అనేది అవగాహనకు పూర్తిగా అందుబాటులో ఉండే రచనల సమాహారం, ఎందుకంటే అందులో అన్ని సమస్యలు, సంఘటనలు మరియు దృగ్విషయాలు కళాత్మక పురాణాలుగా రూపాంతరం చెందుతాయి, మాస్ కమ్యూనికేషన్ల ద్వారా మిలియన్ల మంది ప్రేక్షకులకు ప్రసారం చేయబడతాయి.
ప్రకటన అనేది ఉత్పత్తి, సేవ, ఆలోచన, వ్యక్తి, ఈవెంట్, లక్ష్య ప్రేక్షకుల కోసం ఖచ్చితంగా ఉంచబడిన, నిర్దిష్ట ధరకు సిద్ధం చేసి, ప్రేక్షకుల ప్రాధాన్యతలు మరియు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేసే లక్ష్యంతో ఉండే సందేశం. ప్రకటన అనేది నిర్మాత మరియు వినియోగదారు మధ్య కమ్యూనికేషన్ లింక్.
సామూహిక చర్యలు
ప్రజా చర్యలు సామాజిక మార్పు లక్ష్యంతో ప్రజలను ప్రభావితం చేసే సంఘటనల సమితి. ఈ ప్రభావం కొన్ని ఆలోచనలు, సంఘటనలు మరియు దృగ్విషయాలకు అనుకూలంగా ఒక నిర్దిష్ట ప్రజాభిప్రాయం ఏర్పడటానికి వస్తుంది.
అంతర్జాతీయ సంబంధాలు- ఇది అంతర్గత సామాజిక సంబంధాలు మరియు ప్రాదేశిక సంస్థల ఫ్రేమ్‌వర్క్‌కు మించిన ప్రత్యేక రకమైన సామాజిక సంబంధాలు.
పురాతన కాలం నుండి అంతర్జాతీయ సంబంధాలు ఉన్నప్పటికీ, ఈ పదం సాపేక్షంగా ఇటీవల కనిపించింది - దీనిని ఆంగ్ల తత్వవేత్త J. బెంథమ్ పరిచయం చేశారు, అతను దీనిని ప్రధానంగా పెద్ద జాతీయ రాష్ట్రాల యొక్క ఆకస్మికంగా తలెత్తే సంబంధాలుగా నిర్వచించాడు, వీటిలో ప్రధానమైనవి రాజకీయాలు. సంబంధాలు.
ప్రసిద్ధ ఫ్రెంచ్ తత్వవేత్త మరియు సామాజిక శాస్త్రవేత్త R. ఆరోన్ ప్రకారం, "అంతర్జాతీయ సంబంధాలు రాజకీయ విభాగాల మధ్య సంబంధాలు." అందువలన, అతనికి, అంతర్జాతీయ సంబంధాలు, అన్నింటిలో మొదటిది, రాష్ట్రాలు లేదా "దౌత్యవేత్త" మరియు "సైనికుడు" మధ్య పరస్పర చర్య. అమెరికన్ పొలిటికల్ సైంటిస్ట్ జె. రోసెనౌ ప్రకారం, అంతర్జాతీయ సంబంధాలలో ప్రతీకాత్మక అంశాలు పర్యాటకులు మరియు తీవ్రవాదులు. అంతర్జాతీయ సంబంధాలు అరాచక స్వభావం కలిగి ఉంటాయి మరియు గొప్ప అనిశ్చితితో ఉంటాయి. ఫలితంగా, అంతర్జాతీయ సంస్థలో ప్రతి పాల్గొనేవారు ఇతర పాల్గొనేవారి ప్రవర్తన యొక్క అనూహ్యత ఆధారంగా చర్యలు తీసుకోవలసి వస్తుంది.
ఫ్రెంచ్ పరిశోధకుడైన M. మెర్లే ప్రకారం, అంతర్జాతీయ సంబంధాలు “సరిహద్దులు దాటే లేదా సరిహద్దులు దాటడానికి ఇష్టపడే ఒప్పందాలు మరియు ప్రవాహాల సమితి.”
అందువలన, MO - ఆబ్జెక్టివ్-ఆబ్జెక్టివ్ రియాలిటీ, మానవ స్పృహపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
MO వర్గీకరణ
1. తరగతి ప్రమాణం ఆధారంగా
· ఆధిపత్యం మరియు అధీనం యొక్క సంబంధాలు (ఫ్యూడలిజం మరియు పెట్టుబడిదారీ యుగంలో సంబంధాలు)
· సహకారం మరియు పరస్పర సహాయ సంబంధాలు (సోషలిస్ట్ ప్రపంచ సిద్ధాంతం)
· పరివర్తన సంబంధాలు (వలస పాలన నుండి విముక్తి పొందిన అభివృద్ధి చెందుతున్న దేశాల మధ్య సంబంధాలు)
2. సాధారణ నాగరికత ప్రమాణం ఆధారంగా
· MO పవర్ బ్యాలెన్స్ ఆధారంగా
· ఆసక్తుల బ్యాలెన్స్ ఆధారంగా MO
3. ప్రజా జీవిత రంగాల ద్వారా
ఆర్థిక
· రాజకీయ
· సైనిక-వ్యూహాత్మక
సాంస్కృతిక
సైద్ధాంతిక
4. పరస్పర చర్యలో పాల్గొనేవారి ఆధారంగా
· అంతర్రాష్ట్ర సంబంధాలు
పార్టీల మధ్య సంబంధాలు
అంతర్జాతీయ సంస్థలు, TNCలు, వ్యక్తుల మధ్య సంబంధాలు
5. అభివృద్ధి మరియు తీవ్రత స్థాయి ద్వారా
ఉన్నత స్థాయి సంబంధాలు
మధ్య స్థాయి సంబంధం
తక్కువ స్థాయి సంబంధాలు
6. భౌగోళిక రాజకీయ ప్రమాణాల ఆధారంగా
· గ్లోబల్/ప్లానెటరీ
· ప్రాంతీయ
· ఉపప్రాంతీయ
7. ఉద్రిక్తత స్థాయి ప్రకారం
· స్థిరత్వం మరియు అస్థిరత యొక్క సంబంధాలు
విశ్వాసం మరియు శత్రుత్వం యొక్క సంబంధాలు
· సహకారం మరియు సంఘర్షణ సంబంధాలు
శాంతి మరియు యుద్ధం మధ్య సంబంధాలు
MO యొక్క నమూనాలు
1. మాస్కో ప్రాంతం యొక్క ప్రధాన నటుడు రాష్ట్రం. దాని కార్యకలాపాల యొక్క ప్రధాన రూపం దౌత్యం. ఇటీవల, బహుళజాతివాదుల ఆలోచనలు జనాదరణ పొందుతున్నాయి, ఆధునిక పరిస్థితులలో రాష్ట్రం యొక్క పాత్ర తగ్గుతోందని విశ్వసిస్తున్నప్పుడు, ఇతర నటుల (TNCలు, అంతర్జాతీయ ప్రభుత్వ మరియు ప్రభుత్వేతర సంస్థలు) పాత్ర పెరుగుతోంది.
2. పబ్లిక్ పాలసీ రెండు కోణాలలో ఉంది - అంతర్గత (దేశీయ విధానం, ఇది రాజకీయ శాస్త్రానికి సంబంధించినది) మరియు బాహ్య (విదేశీ విధానం, ఇది అంతర్జాతీయ సంబంధాల అంశం).
3. రాష్ట్రాల యొక్క అన్ని అంతర్జాతీయ చర్యలకు ఆధారం వారి జాతీయ ప్రయోజనాలలో (ప్రధానంగా, భద్రత, సార్వభౌమాధికారం మరియు మనుగడను నిర్ధారించాలనే రాష్ట్రాల కోరిక).
4. అంతర్జాతీయ సంబంధాలు రాష్ట్రాల శక్తి పరస్పర చర్య (అధికార సమతుల్యత), దీనిలో అత్యంత శక్తివంతమైన శక్తులు ప్రయోజనం కలిగి ఉంటాయి.
5. శక్తి సమతుల్యత వివిధ రూపాలను తీసుకోవచ్చు - యూనిపోలార్, బైపోలార్, ట్రిపోలార్, మల్టీపోలార్ కాన్ఫిగరేషన్.
MO యొక్క చట్టాల సార్వత్రికత ఏమిటంటే:
· సార్వత్రిక అంతర్జాతీయ చట్టాల ప్రభావం వ్యక్తిగత ప్రాంతాలకు కాదు, మొత్తం ప్రపంచ వ్యవస్థకు సంబంధించినది.
· MO యొక్క నమూనాలు ఒక చారిత్రక దృక్కోణం నుండి గమనించిన కాలంలో మరియు భవిష్యత్తులో గమనించబడతాయి.
· IR చట్టాలు IR మరియు ప్రజా సంబంధాల యొక్క అన్ని రంగాలలో పాల్గొనే వారందరికీ వర్తిస్తుంది.
అంతర్జాతీయ సంబంధాల సిద్ధాంతం యొక్క అంశం రాజకీయాల గోళం కాబట్టి, ఈ శాస్త్రం రాజకీయ జ్ఞాన రంగానికి చెందినది. అంతేకాకుండా, ఇటీవలి వరకు ఇది రాజకీయ శాస్త్రం యొక్క శాఖలలో ఒకటిగా పరిగణించబడింది.