ዝርዝር ሁኔታ
መግቢያ 3

የሚዲያ ኮሙዩኒኬሽንስ በዘመናዊው ማህበረሰብ 5
1.1. የሚዲያ ባህል የመግባቢያ ተፈጥሮ 5
1.2. የዓለምን ገጽታ በመቅረጽ ረገድ የሚዲያ ሚና 13
ምዕራፍ 2. የመገናኛ ብዙሃን መገናኛዎች ሚና በዘመናዊ
የሩሲያ ማህበረሰብ (የኢንተርኔት ምሳሌ) 21
2.1. የመስመር ላይ ማህበረሰቦች በማህበራዊ እውነታ ላይ የሚያሳድሩት ተጽዕኖ 21
2.2. የመስመር ላይ ቅስቀሳ እና ማህበራዊ እንቅስቃሴ ዘዴዎች 23
ማጠቃለያ 30
ዋቢዎች 32

መግቢያ
የሥራው ርዕሰ ጉዳይ አስፈላጊነት በ 20 ኛው መጨረሻ እና በ 21 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ በሰው ልጅ ሕልውና ውስጥ በመሠረታዊ ለውጦች ፣ ከዚህ በፊት ታይቶ በማይታወቅ ደረጃ እና በሁሉም የሰው ልጅ የሕይወት ዘርፎች ላይ ተጽዕኖ በሚያሳድሩ የማህበራዊ ለውጦች ሚዛን ተለይቶ ይታወቃል። . አዳዲስ የሕብረተሰብ ዓይነቶችን እና አዳዲስ እውነታዎችን ወደ ሕይወት ያመጡ ዓለም አቀፍ ለውጦች እየተከሰቱ ነው።
በ 21 ኛው ክፍለ ዘመን በአዳዲስ የመረጃ ቴክኖሎጂዎች መሠረት ሁለቱም ባህላዊ ሚዲያዎች - ህትመት ፣ ሬዲዮ ፣ ቴሌቪዥን እና ከበይነመረቡ መከሰት እና መስፋፋት ጋር የተገናኙት የቅርብ ጊዜዎቹ በፍጥነት በማደግ ላይ ናቸው ፣ ይህም አንድ የመረጃ ቦታ እንዲፈጠር ምክንያት ሆኗል ። በመረጃ ፍሰቶች ስብስብ የተፈጠረ ልዩ ምናባዊ አካባቢ።
የዘመናዊው ዘመን የመገናኛ ብዙሃን በአለም ላይ እየተከሰቱ ባሉ ማህበራዊ-ፖለቲካዊ ለውጦች ላይ በፍጥነት በማደግ ላይ ባለው ተጽእኖ ይታወቃል. በዙሪያው ያለውን ዓለም ክስተቶችን እና ክስተቶችን ያስመስላሉ። የዚህ ዓይነቱ ተግባራት ከእውነታው ንቁ ለውጥ እና አዲስ እውነታ መገንባት ጋር የተቆራኙ ናቸው - ሚዲያ።
የሥራው ዓላማ በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ሚናን ማጥናት ነው.
በዓላማው መሰረት የሚከተሉትን ተግባራት መፍታት አስፈላጊ ነው.
- የመገናኛ ብዙሃን ባህል የግንኙነት ተፈጥሮን ማሰስ;
- የዓለምን ምስል በመቅረጽ ረገድ የሚዲያ ሚና ማሰስ;
- በዘመናዊው የሩሲያ ማህበረሰብ ውስጥ የሚዲያ ግንኙነቶችን ሚና ግምት ውስጥ ያስገቡ (በይነመረብን እንደ ምሳሌ በመጠቀም)።
የጥናቱ ዓላማ የሚዲያ ግንኙነት ነው።
የሥራው ንድፈ ሃሳባዊ እና ዘዴያዊ መሰረት በመገናኛ ብዙሃን, በመገናኛ ብዙሃን እና በየጊዜው በሚወጡ ህትመቶች ውስጥ የሳይንስ ሊቃውንት ስራዎች ናቸው.
በምርምር ሂደቱ ውስጥ የሚከተሉት ጥቅም ላይ ውለዋል.
ዘዴዎች-ከህትመት እና ከኤሌክትሮኒክስ ህትመቶች ቁሳቁሶች ትንተና; ማጠቃለያ የመረጃ ትንተና ዘዴ; የንጽጽር ትንተና.
ምዕራፍ 1. የሚናዉ ቲዎሪቲካል ገፅታዎች
የሚዲያ ኮሙዩኒኬሽንስ በዘመናዊ
ማህበረሰብ

1.1. የሚዲያ ባህል የመግባቢያ ተፈጥሮ

የሚዲያ ባህል እንደ አንድ የተወሰነ የግንኙነት ዘዴ ፣የባህላዊ ቅርጾችን ፣ ሀሳቦችን እና ትርጉሞችን ፣ እንዲሁም እነሱን የመግለፅ መንገዶችን የሚያንፀባርቅ ፣ ከቴክኖሎጂው ዘመን የተወለደው ፣ የልዩ የግንኙነት ዘዴን ምንነት ለመረዳት ፍልስፍናዊ አቀራረብን ይጠይቃል። የሚዲያ ባህል እድገትን የስነ-አእምሯዊ ገጽታ እና ተለዋዋጭ ቅርጾችን የሚያሳዩ የተረጋጋ ግንኙነቶችን መለየት. የማይቀር የባህል እጣ ፈንታ፣ ኢ. ካሲየር ያምናል፣ በእሱ የተፈጠሩት ነገሮች ቀጣይነት ባለው የመቅረጽ እና “ግንባታ” እድገት በተመሳሳይ እድገት ውስጥ ከመጀመሪያዎቹ የህይወት ተፈጥሮ እንድንርቅ ስለሚያደርገን ነው። "በማሰላሰል ውስጥ ከተሰጠን የእውነታው ወሰን የለሽ ብልጽግና እና ልዩነት ጋር ሲወዳደር ሁሉም የቋንቋ ምልክቶች ከግለሰባዊ እርግጠኝነት ጋር ሲነፃፀሩ ባዶ ፣ ረቂቅ እና ያልተወሰነ ሊመስሉ ይገባል ።"
ከመጀመሪያው የዘመናዊነት ዘመን ጀምሮ በጅምላ ግንኙነት ጽሑፎች ውስጥ የተፈጠረው ተምሳሌታዊ እውነታ በመግባቢያ ቦታ ውስጥ ልዩ የትርጉም መዋቅር ፈጠረ - የሚዲያ እውነታ። የጉተንበርግ ዘመን የህትመት ህትመትን እንደ ትልቅ የመገናኛ ዘዴ አቋቋመ። በጠባቡ በሚዲያ ባህል ውስጥ እንደ ባህል አካል፣ የሚዲያ እውነታ ድርብ ተፈጥሮ አለው፣ እሱም በተለያዩ የመገናኛ ብዙሃን ተግባራት እና በዚህም ምክንያት በተለያዩ የማጣቀሻ አይነቶች የሚወሰን ነው። መጀመሪያ ላይ ፕሬስ ተመልካቾችን የማሳወቅ ተግባርን በአብዛኛው ያከናውን ነበር, እና አጣቃሹ አንድ ወይም ሌላ እውነታ ወይም ክስተት ሆኗል. ዋናው የማጣቀሻ አይነት ፍልስፍናዊ፣ ሞራላዊ ወይም ፖለቲካዊ ሃሳብ ነው። በዚህ ረገድ, ህዝቡ እንደ ጣልቃገብነት, ተመሳሳይ አስተሳሰብ ያለው, የጸሐፊውን ፍርድ ማጋራት የሚችል ነው. ዜና መዋዕል መታተም የጋዜጣውን የመረጃ ሚና በሕዝብ ሕይወት ውስጥ ከቀረጸ፣ ሥነ-ጽሑፋዊ እና ፍልስፍናዊ መጽሔቶች በኅብረተሰቡ ውስጥ ያለውን የሲቪል አየር ሁኔታ የሚቀርጹ የግንኙነት መርሆዎችን ፈጠሩ።
በ 18 ኛው ክፍለ ዘመን ውስጥ ወቅታዊ የህትመት የባህል ወግ ልማት ውስጥ ጉልህ ክስተት. በሁለት ታላላቅ አብዮቶች እቅፍ ውስጥ የሚያድግ የፖለቲካ ጋዜጠኝነት ይሆናል - በሰሜን አሜሪካ ቅኝ ግዛቶች በብሪታንያ እና በፈረንሳይ። የትርጉም መሰረቱ ኃይለኛ የፖለቲካ ግጭቶች ነው። V.V. Uchenova እና S.A. Shomova, ባህል ውስጥ ጽሑፎችን polyphony ያለውን ችግር በማሰስ, ጋዜጠኝነት በዚህ ጊዜ የሕዝብ ራስን የመቆጣጠር ዘዴ ብቻ ሳይሆን የሕዝብ ራስን የእውቀት ዓይነት ሚና መጫወት ይጀምራል የሚለውን ሐሳብ ገልጸዋል.
የ 18 ኛው ክፍለ ዘመን የፖለቲካ ወቅታዊ ዘገባዎች። የጋዜጠኝነት ጽሑፍ አዲስ ዓይነት አጣቃሽ ይፈጥራል - የፖለቲካ ሐሳብ። በተመሳሳይ ጊዜ, ለመጀመሪያ ጊዜ, የጋዜጠኞች ጽሑፎች, ከማስታወቂያ ጽሑፎች ጋር ቅርበት ያላቸው, ተምሳሌታዊ የግንኙነት መሪዎችን ደረጃ ያገኛሉ.
የ "የጉተንበርግ ዘመን" የመገናኛ ብዙሃን እውነታ በቃላት ጽሑፎች ውስጥ የተፈጠረው, ከፎቶግራፍ, ሲኒማ እና ቴሌቪዥን መምጣት ጋር እንደ ኦዲዮቪዥዋል, የስክሪን እውነታ, ውስብስብ በሆነ የተመሳሰለ ኦዲዮቪዥዋል ምስሎች አማላጅ ልምምዶች. ሽምግልና ውስብስብ እና የመገናኛ ብዙሃን የበለጠ ግልጽ እየሆነ መጥቷል.
በ 1960-1970 ዎቹ ውስጥ በአውሮፓ ንግግር ውስጥ የውክልና ችግር ፍላጎት. በድህረ-ኢንዱስትሪ ማህበረሰብ ፅንሰ-ሀሳቦች ተግባራዊነት ጋር ተያይዞ ተባብሷል ፣በእነዚህ አመለካከቶች መሠረት መረጃ እና እውቀት በማህበራዊ ልማት ውስጥ ግንባር ቀደም ሚና መጫወት ስለነበረበት እና ከኢንዱስትሪ በኋላ ወደ ገባበት የዘመኑ ማህበራዊ አውድ አሳይቷል። የኤሌክትሮኒክስ ቴክኖሎጂዎች እና የኦዲዮቪዥዋል ሚዲያዎች ፈጣን እድገት። መረጃን እና ተግባቦትን ለመረዳት ከአዳዲስ አቀራረቦች ጋር በተያያዘ በጣም አስፈላጊዎቹ ጥያቄዎች የመረጃ ልውውጥ ተፈጥሮ ፣ የሃሳባዊ አስተሳሰብን ምርቶች የመቃወም እና የማጣራት ሂደቶች ፣ የሽምግልና ውጤት የሚነሳው የአዲሱ ማህበራዊ እውነታ ልዩነት ሆነ። በቴሌኮሙኒኬሽን ቴክኖሎጂዎች የግንኙነት ሂደቶች.
በዚህ አዲስ አውድ ውስጥ, በማህበራዊ እውነታ እና በአዳዲስ የሽምግልና ዓይነቶች መካከል ባለው የግንኙነት ስርዓት ውስጥ ያሉትን መሠረታዊ ባህሪያት እንደገና ማጤን ያስፈልጋል. ቋንቋ ከአሃዶች ጋር በተያያዘ ከማጣቀሻ ተሻጋሪ ጋር ይዛመዳል ወይንስ ከራሱ ጋር ብቻ ነው፣ እና የቋንቋ ተቃራኒ የሆነውን የቅድሚያ ህልውና ከወሰድን የቋንቋ አወቃቀሮች ከእውነታው መዋቅር ጋር እንዴት ይዛመዳሉ እና ለውጦች እንዴት ናቸው? በእውነተኛው ዓለም ውስጥ በቋንቋ አወቃቀሮች ላይ ለውጦችን ይወስናሉ? በምስሎች ቋንቋ ውስጥ ትርጉሞች ብቅ ማለት እንዴት ነው እና በምን ላይ የተመሰረተ ነው? ከተመልካቾች ጋር ለሚደረገው ውይይት ከተለያዩ የምልክት ሥርዓቶች የተውጣጡ ነገሮችን በሚጠቀም ቴሌቪዥን ከዓለም እውነታዎች ጋር መመሳሰልን ለማስተላለፍ ማለት አንድ የተወሰነ ቋንቋ ማዳበር ማለት ሲሆን ይህም ምልክት እና ምልክት የሆነውን "የመለጠፍ" ማለት ነው.
የእይታ ግንኙነትን ልዩነት ለመረዳት ወደ የፕላስቲክ ምስል ልኬቶች ምንነት ውስጥ ዘልቆ መግባት ፣ የግንኙነት መካከለኛ ሆኖ ተግባሩን ለመረዳት አስፈላጊ ነው። በፕላስቲክ ጥበባት ጥቅም ላይ የዋለው ምስላዊ ምስል በተለያዩ መንገዶች ዓለምን በተለያዩ መንገዶች አንፀባርቋል ምክንያቱም የግንኙነት መንገዶች ልዩነት። በመሠረቱ, ስለ ንቃተ-ህሊና ግንኙነት እየተነጋገርን ነው, መሪው ምሳሌያዊ, ማለትም, ስዕላዊ, ምስል ነው. "ምሳሌያዊ ሥራ የተወሰኑ ሞዴሎችን በቀጥታ ከመረዳት ይልቅ የግምታዊ አሠራር ውጤቶችን ያቀርባል. ዓላማው ከፈጠረው አርቲስቱ እና ከተረጎመው ተመልካች ውጭ ያሉ እውነታዎችን ወይም እሴቶችን ማስተላለፍ አይደለም። ሥራው አይባዛም, ነገር ግን ይመሰረታል. ፍራንቸቴል ያቀረበው ተሲስ፡ “የዕቃ/የምስል ግንኙነት ወደ ሙሉ ዘመን አስተሳሰብ ይመራናል” የሚለው ከህዳሴው ጋር በተያያዘ ብቻ ሳይሆን በአጠቃላይ የሥልጣኔ ጥበባዊ የዓለም አተያይም ተግባቦታዊ የግንኙነት ተፈጥሮን የሚያወሳስብ ነው። ሚዲያ.
ስለ ሚዲያ ባህል ስናወራ “ሁለተኛው እውነታ” የተመረተበት የመገናኛ ብዙሃን ንቃተ ህሊና የአተረጓጎም ጥያቄ ግልፅ አይደለም እና ዛሬ የአቀባበል ምሰሶዎችን መለየት እንችል ይሆናል ተብሎ አይታሰብም ። ህብረተሰቡ ከሚዲያ እውነታ ጋር በተያያዘ እራሱን ከ"መስኮት" ወደ አለም ከሚለው ዘይቤ ለማላቀቅ ምን ያህል ዝግጁ እንደሆነ መልስ ለመስጠት። ይህ አቅርቦት በማንኛውም የመገናኛ ቴክኒካል ሚዲያ ላይ ተፈጻሚ ይሆናል።
ቴክኒካዊ መባዛት የጥበብ ሥራ ልዩነት ዋና መርህን ለማጥፋት መሠረት የሆነው - “እዚህ” እና “አሁን” የሚለው መርህ እንዲሁ በፍራንክፈርት ትምህርት ቤት ተወካይ በቴክኖሎጂያዊ ሚዲያ ላይ ትችት መሠረት ጥሏል ። ደብሊው ቢንያም. ፈላስፋው በዚህ ጉዳይ ላይ የሚጠፋውን በ "ኦራ" ጽንሰ-ሐሳብ ገልጿል, ይህም የኪነጥበብ ስራ በቴክኒካል ማራባት ዘመን የተነፈገው, ይህም ከባህላዊው ገጽታ ውጭ ያደርገዋል. ማባዛትን ማባዛት ልዩ የሆነ መገለጫን በጅምላ በመተካት መባዛቱ የትም ቢሆን ወደሚያውቀው ሰው እንዲቀርብ እና የተባዛውን ነገር እውን ለማድረግ ያስችላል። ሁለቱም ሂደቶች፣ እንደ ደብልዩ ቢንያም አባባል፣ “ለባህላዊ እሴቶች ጥልቅ ድንጋጤ ያስከትላሉ - ለወግ እራሱ አስደንጋጭ፣ ይህም የሰው ልጅ በአሁኑ ጊዜ እያጋጠመው ያለውን ቀውስ እና መታደስ ተቃራኒውን ያሳያል። በዘመናችን ካለው ህዝባዊ እንቅስቃሴ ጋር የቅርብ ግንኙነት አላቸው። ቢንያም የዚህ ዓይነቱ ዝንባሌ ትልቁን መግለጫ በሲኒማ ውስጥ ተመልክቷል፣ የዚህ ሚዲያ ጠቀሜታ “ያለዚህ አጥፊ፣ ካታርሲስ-አስገዳጅ አካል፡ ባህላዊ እሴትን እንደ የባህል ቅርስ ማስወገድ” የማይታሰብ መሆኑን በማመን ነው።
የፍራንክፈርት ትምህርት ቤት ተወካዮች የእውነት አቅጣጫ ለብዙሃኑ እና ብዙሃኑ ወደ እውነታ የሚያደርሱት ትችት በ20ኛው ክፍለ ዘመን የዚህ ሂደት በአስተሳሰብ እና በአመለካከት ላይ ያለው ተጽእኖ ወሰን የለሽ እንደሆነ መታወቅ አለበት ወደሚል ድምዳሜ አድርሷቸዋል። ክላሲክ ሥራ “የመገለጥ ዲያሌክቲክስ” በቲ. አዶርኖ እና ኤም ሆርኬይመር። የቀረበው የባህል ኢንዱስትሪ ወሳኝ ትንተና ዋና ዋናዎቹ የኢንደስትሪ መመዘኛዎች እና ተከታታይነት ያላቸው ባህሪያት የሸማቾች ማህበረሰብ አጠቃላይ ስርዓት ምስልን ፈጥረዋል ።
ከ1970 ዓ.ም ጀምሮ ሰው ሰራሽ የመገናኛ ቴክኖሎጂዎች ትንተና........

መጽሐፍ ቅዱስ
1. የሩስያ ፌዴሬሽን ሕግ "በመገናኛ ብዙኃን", Art. 2 "ሚዲያ. መሰረታዊ ጽንሰ-ሐሳቦች ".
2. አንቶኖቭ ኬ.ኤ. የቴሌቪዥን ዜና በጅምላ ግንኙነት ሂደት ውስጥ-የማህበራዊ-ፖለቲካዊ ግንባታ ዘዴዎች የሶሺዮሎጂካል ትንተና-ረቂቅ። diss. ... ዶር. ማህበራዊ. ሳይ. ከሜሮቮ፣ 2009
3. Baluev D.G., Kaminchenko D. I. በዘመናዊ የፖለቲካ ግለሰብ ምስረታ ውስጥ የ "አዲስ" ሚዲያ ምክንያት // የማህበራዊ ችግሮች ዘመናዊ ጥናቶች. 2012. ቁጥር 1 (09).
4. ቤንጃሚን V. በቴክኒካል ማራባት ዘመን ውስጥ የኪነ ጥበብ ስራ. - ኤም: መካከለኛ, 1996.
5. Boguslavskaya V.V. የጽሑፍ ሞዴል: የቋንቋ-ማህበራዊ ባህል ጽንሰ-ሐሳብ. የጋዜጠኝነት ጽሑፎች ትንተና. - ኤም., 2008.
6. ቡዳኖቭ ቪ.ጂ. በድህረ-ክላሲካል ሳይንስ እና ትምህርት ውስጥ የማመሳሰል ዘዴዎች. - ኤም.: LKI, 2008.
7. ጋይቲዩኪቪች ኤን.አይ. በዘመናዊ የመገናኛ ብዙሃን ስርዓት ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ሚና እና ቦታ // እውቀት. መረዳት። ችሎታ። 2011. ቁጥር 2. ገጽ 274-277።
8. የሲቪል ማህበረሰብ ለሩሲያ ልማት ምንጭ ነው. የትንታኔ ዘገባ በፖለቲካ ቴክኖሎጂዎች ማእከል። ኤም., 2013.
9. ቡድን "TOS - የክልል ህዝባዊ እራስ-ማስተዳደር" [ኤሌክትሮኒክ ምንጭ] // ድር ጣቢያ "VKontakte". URL: tosinfo.
10. ቡድን "የፌዴራል ፕሮጀክት "ሁሉም ቤቶች". የቤቶች እና የጋራ መጠቀሚያ አገልግሎቶች ስፔሻሊስቶች" [ኤሌክትሮኒካዊ መረጃ] // VKontakte ድርጣቢያ. URL፡ vse_doma_su
11. ቡድን "የቤቶች እና የጋራ መጠቀሚያ አገልግሎቶች - ስለ ከተማ አስተዳደር ፖርታል" [ኤሌክትሮኒካዊ መገልገያ] // ድህረ ገጽ "VKontakte". URL፡ jkhportal
12. ቡድን "የከተማ አስተዳደር እና የመኖሪያ ቤቶች እና የጋራ አገልግሎቶች" [ኤሌክትሮኒካዊ መረጃ] // Tacte ድህረ ገጽ። URL: club71830607.
13. ቡድን "የእኛ ቤት አስተዳዳሪ" [ኤሌክትሮኒካዊ ምንጭ] // VKontakte ድር ጣቢያ. URL: club78645562.
14. Dobrosklonskaya T.G. ሚዲያ የቋንቋ ጥናት: የሚዲያ ቋንቋ ለማጥናት ስልታዊ አቀራረብ: ዘመናዊ የእንግሊዝኛ ሚዲያ ንግግር: የመማሪያ መጽሐፍ. አበል. M.: ፍሊንታ: ናኡካ, 2008. 264 p.
15. ኤሮፊቫ I. V. በሩሲያ ባህል ውስጥ የሚዲያ ጽሑፍ አክሲዮሎጂ (በ 21 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ በጋዜጠኝነት ውስጥ የእሴቶች ውክልና): ረቂቅ. dis. ... ዶክተር ፊሎል. ሳይ. ሴንት ፒተርስበርግ, 2010.
16. Cassirer E. የምሳሌያዊ ቅርጾች ፍልስፍና. - ሴንት ፒተርስበርግ: ዩኒቨርሲቲ መጽሐፍ, 2001.
17. ካስያኖቭ ቪ.ቪ. የጅምላ ማህበረሰብ ምስረታ እና የመገናኛ ብዙሃን // የማህበራዊ ልማት ጽንሰ-ሀሳብ እና ልምምድ. 2012. ቁጥር 2. ገጽ 55-58.
18. ካችካኤቫ ኤ.ጂ., ኪሪያ አይ.ቪ. በጅምላ የመገናኛ ዘርፍ እድገት ውስጥ የረጅም ጊዜ አዝማሚያዎች // አርቆ ማየት. 2012. ቲ 6. ቁጥር 4. ገጽ 6-18
19. Komarov E.N. የዓለምን የሚዲያ ምስል በመቅረጽ ረገድ የሚዲያ ሚና በሚለው ጥያቄ ላይ // Lingua mobilis. 2014. ቁጥር 3 (49). ገጽ 122-129.
20. Komarov E. N. የዘመናዊ ቋንቋዎች የግንኙነት ገፅታዎች እና የውጭ ቋንቋዎችን የማስተማር ዘዴዎች-የክልላዊ ቁሳቁሶች. ሳይንሳዊ Conf., Volgograd, የካቲት 8, 2007. / ኮም. N.L. Shamne እና ሌሎች Volgograd: Volgograd, ሳይንሳዊ. ማተሚያ ቤት, 2007. ገጽ 132-137.
21. ኮሮቼንስኪ ኤ.ፒ. "አምስተኛው ኃይል"? በመረጃ ገበያ አውድ ውስጥ የሚዲያ ትችት ክስተት። Rostov n/d: Int. የጋዜጠኝነት እና ፊሎሎጂ ተቋም. 2002. 272 ​​ፒ.
22. ሎተማን ዩ ኤም ስለ ስነ-ጥበብ. - ሴንት ፒተርስበርግ: አርት, 2005.
23. Mansurova V.D. "ሚዲያ" ሰው እንደ ዲጂታል ኦንቶሎጂ ትንበያ // የ Altai State University ዜና. - 2010. ቁጥር 2. ፒ. 116-120.
24. ማንሱሮቫ, ቪ.ዲ. የዓለም የጋዜጠኝነት ምስል እንደ ማህበራዊ ቁርጠኝነት ምክንያት. Barnaul: የሕትመት ቤት Alt. ዩኒቨርሲቲ, 2002. 237 p.
25. መድሃኒት, ትምህርት እና የመኖሪያ ቤት እና የጋራ አገልግሎቶች በሩሲያውያን እይታ (ኤሌክትሮኒካዊ መገልገያ) // ሌቫዳ ማእከል. URL፡ >26. ናዛርቹክ A.V. የድህረ-ኢንዱስትሪ ስልጣኔ-ቴክኖሎጂ, መረጃ, ስነ-ምግባር. [የኤሌክትሮኒክስ ምንጭ] URL: >27. የሩሲያ ፌዴሬሽን የሕዝብ ምክር ቤት. ለ 2013 በሩሲያ ፌዴሬሽን ውስጥ ያለውን የህብረተሰብ ሁኔታ ሪፖርት ያድርጉ M., 2013. P. 132.
28. Podoroga V. A. ክስተት በመገናኛ ብዙሃን ስርዓት // ዘመናዊ ሚዲያ: ጽንሰ-ሐሳብ, ታሪክ, ልምምድ. M.: RSUH, 2006.
29. የሩስያውያን ተቃውሞ ስሜት [የኤሌክትሮኒክስ ምንጭ] // ሌቫዳ ማእከል. URL፡ > 30 Rogozina I.V. የአለም የሚዲያ ምስል ተግባራት እና አወቃቀሮች // የዘመናዊ ሳይኮሎጂስቶች ዘዴ-ስብስብ. ስነ ጥበብ. Barnaul: የሕትመት ቤት Alt. ዩኒቨርሲቲ, 2003.
31. በሩሲያ ውስጥ ማህበራዊ አውታረ መረቦች: በ Mail.Ru ቡድን ምርምር [ኤሌክትሮኒካዊ ምንጭ] // Mail.Ru ቡድን ድህረ ገጽ. URL፡ >32. ታቮኪን ኢ.ፒ. በዘመናዊው ዓለም ውስጥ የጅምላ ግንኙነት // የሩሲያ የሳይንስ አካዳሚ ቡለቲን. 2011. ቲ 81. ቁጥር 11. ገጽ 986-993.
33. Toffler ኢ የወደፊት ድንጋጤ. - ኤም.፡ ኤሲቲ ማተሚያ ቤት፣ 2001 ዓ.ም.
34. ኡስቲኖቪች ኢ.ኤስ. የስቴት ፖሊሲ በኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂ እና በጅምላ ግንኙነቶች መስክ // ብሄራዊ ጥቅሞች፡ ቅድሚያ የሚሰጣቸው ጉዳዮች እና ደህንነት። 2011. ቁጥር 15. ገጽ 33-36።
35. Uchenova V.V. በባህል ውስጥ ያሉ ጽሑፎች ፖሊፎኒ / V.V. Uchenova, S.A. Shomova. - ኤም., 2010.
36. "FOMnibus" - ዕድሜያቸው 18 እና ከዚያ በላይ የሆኑ የሩሲያ ዜጎች ጥናት. ሰኔ 30, 2013.43 የሩስያ ፌደሬሽን አካላት, 100 ሰፈራዎች, 1500 ምላሽ ሰጪዎች. በመኖሪያው ቦታ ቃለ መጠይቅ. የስታቲስቲክስ ስህተት ከ 3.6% አይበልጥም. በInFOM የተላከ። ኤም., 2013.
37. ፍራንቸቴል ፒ. ምስል እና ቦታ: በ Quattrocento ዘመን ውስጥ የእይታ ቅደም ተከተል. - ሴንት ፒተርስበርግ: ናውካ, 2005.
38. Khlopkov K.A. የመገናኛ ብዙሃን ንቃተ-ህሊና ላይ ያለው ተጽእኖ // የ XXXVIII ሳይንሳዊ እና ቴክኒካል ኮንፈረንስ ቁሳቁሶች ለ 2008 የሰሜን ካውካሰስ ስቴት ቴክኒካል ዩኒቨርሲቲ የማስተማር ሰራተኞች ሥራ ውጤት. T. 2. ማህበራዊ ሳይንሶች. Stavropol: SevKavGTU, 2009. 208 p.
39. የበይነመረብ እና የማህበረሰብ ጥናቶች ማዕከል, NES. የመስመር ላይ የማህበራዊ ሚዲያ አመራር ጥናት. ኤም., 2013-2014.
40. TXS የድር መረጃ ጠቋሚ: የበይነመረብ ፕሮጀክቶች ታዳሚዎች. የምርምር ውጤቶች፡ ኦገስት 2014 ሩሲያ 0+ [ኤሌክትሮኒካዊ ምንጭ] // TNS-Global ድህረ ገጽ። URL፡ >41 ሲኖቬት ኮምኮን. ከመደበኛ ጥናት "የሩሲያ ዒላማ ቡድን መረጃ ጠቋሚ" የተገኘ መረጃ.
42. BrandAnalytics & PalitrumLab. ኦፕሬሽናል ሶሺዮሎጂ፡ በማህበራዊ ሚዲያ (በ) ላይ ምርምር። እውነታዎች እና ትንበያዎች. ኤም., 2014.

በእውቀት መሰረት ጥሩ ስራዎን ይላኩ ቀላል ነው. ከዚህ በታች ያለውን ቅጽ ይጠቀሙ

ተማሪዎች፣ የድህረ ምረቃ ተማሪዎች፣ በትምህርታቸው እና በስራቸው የእውቀት መሰረቱን የሚጠቀሙ ወጣት ሳይንቲስቶች ለእርስዎ በጣም እናመሰግናለን።

ተመሳሳይ ሰነዶች

የጅምላ እና የእርስ በርስ ግንኙነት ባህሪያት. የዋና ዋና ሚዲያዎች እና ግንኙነቶች ዓይነቶች እና ምደባዎች። በፖለቲካ ስርዓት እና በህብረተሰብ ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ተግባራት. የመገናኛ ብዙሃን እንቅስቃሴዎች የመንግስት ደንብ.

ንግግሮች ኮርስ, ታክሏል 10/10/2010


የጅምላ ግንኙነት ጽንሰ-ሐሳብ. የጅምላ ግንኙነት መዋቅር እና ተግባራት. የጅምላ ግንኙነት ውጤታማነት. የዘመናዊ ሥልጣኔ ውህደት እና እድገት። የጅምላ ግንኙነት ማህበራዊ ይዘት. የግለሰብን ማህበራዊነት.

አብስትራክት, ታክሏል 10/25/2006


የብዙሃዊ ግንኙነት ስርዓት ግሎባላይዜሽን. የኢንፎርሜሽን ቴክኖሎጂዎች እና ቴክኒካል ዘዴዎች-ማተኮር እና ማሰባሰብ. በማህበራዊ ገጽታ ውስጥ የጅምላ ግንኙነት ተግባራትን ማጥናት. ማህበራዊ ተቋማት, ማህበረሰቦች እና የመገናኛ ብዙሃን ቡድኖች.

ኮርስ ሥራ, ታክሏል 07/01/2014


የጅምላ ግንኙነት በወጣቶች ንቃተ-ህሊና እና የህይወት አመለካከቶች ላይ ያለው ተፅእኖ ፣ የማህበራዊ እውነታ ክስተት መስመርን በመገንባት ላይ ያለው ሚና። ሳይንሳዊ ግንኙነቶችን ለመተንተን ጽንሰ-ሀሳብ. የበይነመረብ ግንኙነቶች እድገት. በኢንተርኔት ላይ ማህበራዊ ጨዋታዎች.

አብስትራክት, ታክሏል 11/21/2009


የጅምላ ግንኙነት ስርዓትን እንቅፋት ጽንሰ-ሀሳብ እና ምደባ ግምት ውስጥ ማስገባት; ዋና ተግባሮቻቸው መግለጫ. የዓለማቀፉን የኮምፒዩተር አውታረመረብ በይነመረብን ምሳሌ በመጠቀም በተለያዩ ምክንያቶች የተነሳ የቴክኒካዊ ፣ የአዕምሮ እና የማህበራዊ መሰናክሎች ባህሪዎች።

ኮርስ ሥራ, ታክሏል 07/18/2011


የጅምላ ግንኙነት እንደ የሽምግልና ግንኙነት ዓይነት. የመረጃ እና የስነ-ልቦና ጦርነት. የጅምላ ግንኙነት ምርምር ዋና አቅጣጫዎች. የፖለቲካ እና የግንኙነት ሂደቶች ጽንሰ-ሀሳቦች። QMS ውስጥ ማጭበርበር. የጅምላ ግንኙነት ተጽእኖዎች.

ተሲስ, ታክሏል 03/19/2009


በማህበራዊ ሂደቶች መካከል የግንኙነት ቦታ. በቡድን እና በግለሰብ ንቃተ-ህሊና ላይ የጅምላ ግንኙነት ተጽእኖ. የመገናኛ ብዙሃን, ተመልካቾች, ይዘት እና ግንዛቤ, የመገናኛ ብዙሃን አሠራር ችግሮች.

አብስትራክት, ታክሏል 03/02/2009


በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ሚና በማጥናት. የህዝብ አስተያየትን ለመፍጠር የሚረዱ ዘዴዎች መግለጫ. የትምህርት ተቋም ምሳሌን በመጠቀም በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ በመገናኛ ብዙሃን የህዝብ አስተያየትን የመቆጣጠር እድልን ያጠናል ።

ኮርስ ሥራ, ታክሏል 04/16/2014

የጅምላ ግንኙነት- ርዕዮተ ዓለማዊ ፣ፖለቲካዊ ፣ኢኮኖሚያዊ ፣ሥነ ልቦናዊ ወይም ድርጅታዊ እንቅስቃሴን ማሳወቅ እና መተግበርን በማቀድ በቁጥር ብዙ ፣በተበተኑ ታዳሚዎች መካከል መልዕክቶችን (በሕትመት ፣ በሬዲዮ ፣ በቴሌቪዥን ፣ በሲኒማ ፣ በድምጽ ቀረፃ ፣ በቪዲዮ ቀረጻ እና በሌሎች የመረጃ ማስተላለፊያዎች) ስልታዊ ስርጭት ። በሰዎች ግምገማዎች, አስተያየቶች እና ባህሪ ላይ ተጽእኖ.

የህዝብ ግንኙነት በተፈጥሮ ውስጥ የህዝብ ነው እና ይሰራል የጅምላ ተግባር- በጋራ ሃሳቦች፣ ፖለቲካዊ አመለካከቶች፣ እሴቶች፣ የፍጆታ ቅጦች ዙሪያ ተመልካቾችን ማሰባሰብ።

ተጽዕኖ ያለው ነገርየጅምላ ግንኙነት ሰው ነው።(ተመልካቾች)። ታዳሚው፣ እንደ የመረጃ ሸማች፣ የተፅዕኖ ነገር ብቻ ሳይሆን የግንኙነት ተሳታፊም ነው። ባለሙያዎች ታዳሚውን ሸማች፣ መንፈሳዊ፣ ሙያዊ እና የወሲብ ብስለት ብለው ይከፋፍሏቸዋል።

በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ሚና

በጅምላ ግንኙነቶች ላይ የተመሰረተ የሰዎች መስተጋብር ማህበራዊ እንቅስቃሴን ያነቃል።የማህበራዊ ድርጊቶች መነሻ ማህበራዊ ጥገኝነት ነው. ይህ ሌላ ማህበራዊ ስርዓት ተግባሮቹን ካላከናወነ አንድ የተወሰነ ማህበራዊ ስርዓት ለእሱ አስፈላጊ የሆኑትን ማህበራዊ ተግባራት ማከናወን የማይችልበት ማህበራዊ ግንኙነት ነው.

የጅምላ ግንኙነቶች አሉ። የመረጃ ልውውጥ. የጅምላ ግንኙነቶች እና ምርቶቻቸው በእውቀት ፣ በመልእክቶች ፣ በአፈ ታሪኮች እና በምስሎች መልክ የጥገኝነት ግንኙነቶችን ይተገበራሉ። የብዙኃን መገናኛዎች ብዙሃኑን ይሰጣሉ እና በአቅርቦት እና በፍላጎት ላይ ባላቸው ተፅእኖ ላይ በመመስረት የማህበራዊ እድገት አንቀሳቃሽ ይሆናሉ።

በሕዝብ ግንኙነት ላይ የተመሰረተው የሰዎች መስተጋብር ፖለቲካዊ፣ ኢኮኖሚያዊ እና የፉክክር ትግልን ያረጋግጣል። ዘመናዊው ህብረተሰብ በተለያዩ ክፍሎች መስተጋብር እና አለመመጣጠን ምክንያት በተፈጥሮ ውስጥ ተለዋዋጭ ነው. በተለያዩ ደረጃዎች ያሉት ተቃርኖዎች እራሳቸው ይገልጻሉ። በመረጃ ልውውጥ, በሕዝብ ንቃተ-ህሊና እና ስሜት ላይ ተጽእኖ ያሳድራል, የብዙሃን መገናኛዎች ለግጭት አፈታት እና ለውጥ አስተዋጽኦ ያደርጋል.

በጅምላ ግንኙነቶች ላይ የተመሰረተ የሰዎች መስተጋብር ያቀርባል የግል እድገት. የብዙሃን መገናኛዎች ከተፅእኖ ጋር በተገናኘው ክፍል ውስጥ ስብዕና እንዲፈጠር ወሳኝ ሚና ይጫወታሉ. የብዙኃን መገናኛዎች የግለሰቦችን ተጽዕኖ አይተኩም፤ በትምህርት፣ በሃይማኖት፣ በፕሮፓጋንዳ፣ በማስታወቂያ እና በጅምላ ባህል ወደ ግለሰቡ ማኅበረሰባዊ ባህላዊ ቅጦችን እና ግላዊ ቅጦችን ያመጣሉ ።

ለጅምላ ግንኙነቶች ምስጋና ይግባውና ህብረተሰቡ እና ግዛቱ የማህበራዊ መስተጋብር ችግሮችን ይፈታሉ, ማህበራዊ ቁጥጥር, ስብዕና ምስረታ, በሰዎች ላይ የስነ-ልቦና ጭንቀትን ማስወገድ, የህዝብ ንቃተ ህሊና እና ስሜት ላይ ተጽእኖ ያሳድራሉ.

መግቢያ

አዲሱ የአስተዳደር ፍልስፍና በ"ክፍት ማህበረሰብ" ማዕቀፍ ውስጥ ያለ የድርጅት ፍልስፍና ሲሆን አባላቶቹ፣ ማህበራዊ ቡድኖች እና ማህበረሰቦች በማህበራዊ ኃላፊነት የሚሰማቸው እና ማህበራዊ ሂደቶችን በእውነቱ ፣ በእውቀት እና በመረጃ ተደራሽነት የሚቆጣጠሩ ናቸው ። በዚህ ምክንያት ውጤታማ በሆነ መንገድ። አስተዳደር፣ ህዝባዊ ውሳኔዎች ተደርገዋል እና በዚህም መሰረት የፍላጎት ቡድኖችን ለማስማማት ሁከት ያልሆኑ አሳማኝ መንገዶችን ያሸንፋሉ። ይህንን ፍልስፍና ለመተግበር ተግባራዊ መሣሪያ የ PR እንቅስቃሴ እንደ ማንኛውም የተደራጀ የእንቅስቃሴ አይነት አስተዳደር አካል ነው-ኢንዱስትሪ እና ንግድ ፣ ግዛት እና ማዘጋጃ ቤት ፣ የትምህርት እና የህዝብ ፣ ወዘተ. በእሱ እርዳታ የህዝብ ግንኙነት ስትራቴጂ ተዘጋጅቶ ተግባራዊ ይሆናል; በሙያዊ እና በብቃት ለድርጅቱ አስተዳደር ማንኛውንም ንግድ በሚጀምርበት ጊዜ በህዝቡ ስሜት እና ሊሆኑ የሚችሉ ምላሾች ላይ በማተኮር የአመራር ውሳኔዎችን ለማድረግ ለድርጅቱ አስተዳደር ድጋፍ ይሰጣል ። የጅምላ ንቃተ ህሊና ለውጦች, ስልጣን, ዝና እና እምነት ያገኙበታል; አሉባልታን፣ አለመተማመንን፣ የተፎካካሪዎችን ፀረ-ማስታወቂያ ተግባራትን እና የመሳሰሉትን ለመዋጋት የሚደረገው ትግል ይከናወናል።

ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የግብይት ሚና እየጨመረ ከመምጣቱ ጋር, የግብይት ግንኙነቶች ሚና ጨምሯል. ጥሩ ምርቶች እና አገልግሎቶች ማግኘት ብቻ በቂ አይደለም. ሽያጣቸውን ለመጨመር እና ትርፍ ለማግኘት ምርቶችን እና አገልግሎቶችን የመጠቀም ጥቅሞችን ለተጠቃሚዎች ማስተላለፍ አስፈላጊ ነው. የግብይት ግንኙነቶች የኩባንያውን ምርቶች እና አገልግሎቶች ለታለመላቸው ታዳሚዎች ማራኪ ለማድረግ ለተጠቃሚዎች መልዕክቶችን ለማስተላለፍ ያስችላል። በእርግጥ ከሸማቾች ጋር ውጤታማ ግንኙነቶች ለማንኛውም ድርጅት ስኬት ቁልፍ ምክንያቶች ሆነዋል።

የጅምላ ግንኙነቶች ዝርዝሮች

የጅምላ ግንኙነት እንደ ሰው ግንኙነት አይነት በእርግጠኝነት በግንኙነት ሂደት በራሱ እና በመዋቅራዊ ክፍሎቹ ላይ አሻራቸውን የሚተው የተወሰኑ የተወሰኑ ገፅታዎች አሉት። እንደማንኛውም የግንኙነት አይነት ፣ የሚከተሉትን አካላት መለየት ይቻላል-

ኮሙዩኒኬተር፣ ማለትም የሚናገር፣ መረጃ የሚያስተላልፍ;

ታዳሚዎች (ተቀባዮች), ማለትም የተነገራቸው, መረጃ የሚያስተላልፉ;

መልእክት - በትክክል ምን እየተባለ ነው, መረጃው ራሱ;

ቻናል፣ ማለትም መልእክት የሚተላለፍበት ቴክኒካል መንገድ።

የጅምላ ግንኙነት ዋና ዋና ባህሪያትን እንደ አንድ የሰው ግንኙነት አይነት የሚያዘጋጀው እና አስቀድሞ የሚወስነው በቴክኒካል መንገድ የግንኙነት ሽምግልና በመሆኑ የሰርጡ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ያለው ልዩ ሚና ሊሰመርበት ይገባል።

የእነዚህ ባህሪያት ዋና ነገር ምንድን ነው እና ለምን በቴክኒካዊ ዘዴዎች በግንኙነት ሽምግልና በትክክል ይወሰናሉ? እዚህ ፣ በመጀመሪያ ፣ የሰውን ግንኙነት ወደ ጅምላ ግንኙነት የሚለውጠው ቴክኒካዊ የመረጃ ማስተላለፊያ ዘዴዎች አጠቃቀም መሆኑን ልብ ሊባል ይገባል ፣ ምክንያቱም ይህ በአንድ ጊዜ ግዙፍ ሰዎችን እና የተለያዩ ማህበራዊ ቡድኖችን እና ማህበረሰቦችን በአንድ ጊዜ ማካተት ይቻላል ። የግንኙነት ሂደት. ይህ በጅምላ ግንኙነት እርዳታ ግለሰቦችን ሳይሆን ግለሰቦችን በትክክል የሚግባቡ ሳይሆን ትላልቅ ማህበራዊ ቡድኖች ወደመሆኑ እውነታ ይመራል. በሌላ አገላለጽ የጅምላ ግንኙነት በመጀመሪያ ደረጃ ትላልቅ የማህበራዊ ቡድኖች መግባባት ከሁሉም ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ ውጤቶች ጋር መገናኘት ነው.

በቡድን መካከል የሚደረግ ግንኙነት ከግለሰባዊ ግንኙነት በብዙ መልኩ ይለያያል፣ ምንም እንኳን ከእሱ ጋር በጣም የተቆራኘ ቢሆንም። ከሁሉም በላይ የቡድኖች ግንኙነት በእውነቱ የሚተገበረው በግለሰቦች ተወካዮች መካከል እንደ ብሄራዊ ፣ ስነ-ሕዝብ ፣ ወዘተ ባሉ የግል ቡድኖች መካከል ባለው ግንኙነት ሲሆን በጅምላ ግንኙነት የሚከናወነው በግል የመልእክት አቀራረብ እና የአመለካከት ግለሰባዊ መልክ ነው። በግለሰብ እና በማህበራዊ ንቃተ-ህሊና ግንኙነት ውስጥ የተገነዘበው የጅምላ ግንኙነት እንደ ልዩ የማህበራዊ ግንኙነት መግለጫ, በእኛ አስተያየት, ከሌሎች የቡድኖች ግንኙነት ዓይነቶች ጋር ሊመሳሰል ይችላል.

ሁሉንም የማህበረሰብ-ሳይኮሎጂካል ባህሪያትን ከግምት ውስጥ ሳናስገባ ፣የቡድን ግንኙነትን ልዩ ሁኔታዎች በጅምላ ግንኙነት ሁኔታዎች ላይ ብቻ በመተንተን እራሳችንን እንገድባለን። ወደ እሱ የሚቀርበው አቀራረብ እንደ ማህበረሰቡ አጠቃላይ ግንኙነት ከግለሰቦች ወይም ከትንሽ ቡድኖች ጋር ሳይሆን እንደ ትልቅ ማህበራዊ ቡድኖች ግንኙነት በሥነ-ጽሑፍ ውስጥ በጣም አልፎ አልፎ ነው ፣ እና ያለ ዝርዝር ጥናት ። በተመሳሳይ ጊዜ ይህ አካሄድ ያደርገዋል ። የብዙሃዊ ግንኙነቶችን ማህበራዊ-ስነ-ልቦናዊ ባህሪያትን በተሻለ ሁኔታ ለመረዳት በቡድን-ማህበራዊ-ስነ-ልቦናዊ ክስተቶች ስርዓት ላይ በመመርኮዝ ፣ በተመሳሳይ ጊዜ ፣ ​​ከእነዚህ ቦታዎች የጅምላ ግንኙነት ልዩ ትንታኔ በቡድን ውስጥ የግንኙነት ችግሮች እድገት አስተዋጽኦ ያደርጋል ። ሰፋ ያለ ስሜት.

የዚህ ዓይነቱ የግንኙነት አይነት በቡድን መደራጀት ከሚመነጨው የብዙሃን ግንኙነት ልዩ ባህሪያቶች አንዱ ግልጽ የሆነ ማህበራዊ አቅጣጫ ነው። . የግለሰቦች ግንኙነት ፣እንደ ሁኔታው ​​፣ ማህበራዊ ወይም የግል-የግል አቅጣጫ ሊኖረው ይችላል ፣ ከዚያ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ሁል ጊዜ ማህበራዊ ተኮር ግንኙነት ነው ፣ ምንም አይነት ግላዊ መልክ ቢመስልም ፣ ምክንያቱም ይህ ሁል ጊዜ መልእክት ለአንድ የተወሰነ አይደለም ። ሰው, ግን ለትልቅ ማህበራዊ ቡድኖች, ለብዙ ሰዎች.

ቴክኒካል ዘዴዎች ሰዎች እጅግ በጣም ብዙ መረጃዎችን እንዲያስተላልፉ እድል ይሰጣቸዋል። ትክክለኛ አደረጃጀትና አስተዳደር ከሌለ የዚህ ሂደት ትግበራ የማይታሰብ ነው። በሌላ አነጋገር፣ ይህን መረጃ ለመሰብሰብ፣ ወይም እሱን ለማስኬድ፣ ወይም ስርጭቱን ለማረጋገጥ፣ በድንገት፣ በድንገት የማይቻል ነው። በዚህም ምክንያት ቴክኒካዊ መንገዶችን መጠቀም በጅምላ ግንኙነት ሁኔታዎች ውስጥ መግባባት የግድ የተደራጀ ወደመሆኑ እውነታ ይመራል. ከግለሰባዊ ግንኙነት በተቃራኒ፣ እንደየሁኔታው፣ ድንገተኛ፣ ድንገተኛ እና የተደራጁ ቅርጾች ባሉበት፣ የጅምላ ግንኙነት ከተደራጁ ቅጾች ውጭ ሊኖር አይችልም፣ ምንም ያህል ቢለያይም።

የመገናኛ ብዙሃን እንቅስቃሴዎች በልዩ ተቋማት የተደራጁ እና የሚተዳደሩ ናቸው - የጋዜጣዎች ፣ የሬዲዮ ፣ የቴሌቪዥን ፣ በሌላ አነጋገር ፣ በመጨረሻ የአንድ የተወሰነ ማህበራዊ ቡድን ፍላጎቶችን የሚገነዘቡ ማህበራዊ ተቋማት እና ከሁሉም በላይ የገዥ መደቦች ማህበራዊ ጥቅሞች። ህብረተሰብ. ይህ የብዙኃን ግንኙነት ተቋማዊ ባህሪ የብዙኃን ግንኙነት በመሠረቱ የትላልቅ ማኅበራዊ ቡድኖች ግንኙነት መሆኑን ያንፀባርቃል።

የሚቀጥለው ጠቃሚ የብዙሃዊ ግንኙነት ባህሪ በቴክኒካል መንገድ ሽምግልና ምክንያት, በተቀባዩ እና በተመልካቾች መካከል ቀጥተኛ, ፈጣን ግንኙነት የለም. በሌላ አነጋገር በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ቀጥተኛ ግብረመልስ የለም.

የዲያሌክቲካል ተቃርኖ መግለጫ እዚህ ላይ እናገኛለን፡- ጊዜን እና ቦታን ማሸነፍ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ የተገኘው ከግለሰባዊ ግንኙነት በጣም ጠቃሚ ከሆኑት ባሕርያት መካከል አንዱን በማጣት ምክንያት የግንኙነት ፈጣን ምላሽን ወዲያውኑ የማየት ፣ የመሰማት እና የመረዳት ችሎታ በማጣት ነው። በግንኙነት ሂደት ውስጥ ከአንዱ ቃላት እና ባህሪ ጋር አጋር።

ለምንድነው ይህ ፈጣን ግብረመልስ ለሰው ግንኙነት በጣም አስፈላጊ የሆነው? በዋናነት የጋራ መግባባትን ለማግኘት ያስፈልጋል። ከባልደረባው ምላሽ ከተመለከትን ፣ መልእክቱን መረዳቱን ፣ በሱ መስማማቱን ፣ አስተላላፊው መልእክቱን በግንኙነት ጊዜ ማስተካከል ፣ ግልጽ ያልሆነውን ማብራራት ፣ ተጨማሪ ክርክሮችን መጠቀም ፣ ማለትም ፣ መልእክቱን የበለጠ አሳማኝ እና ውጤታማ ያደርገዋል ። በጅምላ ግንኙነት ሁኔታዎች ውስጥ, አስተላላፊው ይህንን እድል አጥቷል. በሁሉም የቴክኒካል መንገዶች ፍፁምነት፣ አንድ ተናጋሪ በንግግሩ ወቅት በመቶዎች፣ ሺዎች፣ እንዲያውም በሚሊዮን የሚቆጠሩ አንባቢዎቹን፣ አድማጮቹን እና የቴሌቪዥን ተመልካቾቹን በአንድ ጊዜ ማየት አይቻልም። የሚቀረው አማራጭ አድማጮቹን በአእምሮ ብቻ መወከል ነው።

በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ምንም ግብረመልስ የለም ማለት አይቻልም. በእርግጥ ነው. በአንዳንድ ልዩ “የቀጥታ” የሬድዮ እና የቴሌቭዥን ፕሮግራሞች ኮሙዩኒኬተሩ በፕሮግራሙ ወቅት ከግለሰቦች ተቀባዮች በቀጥታ ግብረ መልስ የማግኘት እድል አለው ይህም በዋናነት ለአርታዒው በስልክ በመደወል ወይም በጥያቄዎቻቸው እና በአስተያየታቸው የቴሌቭዥን ምስሎችን ያሳያል። ይሁን እንጂ በጠቅላላው የፕሮግራሞች መጠን ውስጥ በጣም ጥቂት ናቸው እና የእነዚህ ፕሮግራሞች እድሎች የተገደቡ ናቸው. በሺዎች ከሚቆጠሩት ታዳሚዎች ውስጥ፣ ጥቂት ተቀባዮች ብቻ በቀጥታ ስርጭት ሊሄዱ ይችላሉ፣ እና እነሱ የግድ ሁሉንም ታዳሚ በበቂ ሁኔታ አይወክሉም። ስለዚህ፣ የዚህ አይነት ግብረመልስ፣ ለሁሉም ጠቀሜታ፣ በተፈጥሮ ውስጥ በጣም የተገደበ ነው፣ እና ለጅምላ ግንኙነት የተለመደ ተደርጎ ሊወሰድ አይችልም። እዚህ ያለው ዋናው ነገር የዘገየ ግብረመልስ ነው, ማለትም, ከተመልካቾች ጋር በተገናኘው ግንኙነት ወቅት የማይከሰት, ነገር ግን የመልዕክቱ ስርጭት ወይም ንባብ ካለቀ በኋላ.

በጅምላ ግንኙነት ሁኔታዎች ውስጥ እንዲህ ዓይነቱ የግንኙነት ባህሪ ከግለሰባዊ ግንኙነት ጋር ሲነፃፀር በማህበራዊ ተቀባይነት ያላቸው የግንኙነት ደንቦችን የማክበር ፍላጎት መጨመር መሆኑን ልብ ሊባል ይገባል። ይህ የታዘዘው የሚተላለፉት መልእክቶች በተቻለ መጠን ግልጽ እና በተቻለ መጠን ለብዙ ተመልካቾች የሚረዱ መሆን አለባቸው በሚለው እውነታ ነው። በተጨማሪም, የአፋጣኝ ግብረመልስ አለመኖር, እንደ አንድ ደንብ, አንድን ተንሸራታች ወይም ስህተት ወዲያውኑ ማስተዋል እና ማስተካከል አይቻልም.

ተግባቢው በጅምላ ግንኙነት ውስጥ የጋራ ባህሪን ያገኛል። ይህ ተብራርቷል ፣ በመጀመሪያ ፣ በትልልቅ ማህበራዊ ቡድኖች ግንኙነት ፣ በመሠረቱ ፣ የብዙሃን ግንኙነት ነው ፣ እያንዳንዱ ተግባቢ ፣ አውቆትም ሆነ ሳያውቅ ፣ በተጨባጭ የሚናገር ብቻ ሳይሆን በራሱ ብዙም አይደለም ። እሱ የሚወክለውን ቡድን በመወከል እንጂ።

የተመልካቹ ብዛት እና የብዙሃዊ ግንኙነት ማህበራዊ አቅጣጫ አስተላላፊው ከሁሉም ግለሰባዊነቱ ጋር በአንድ ማህበረሰብ ውስጥ ተቀባይነት ያላቸውን የግንኙነት ደንቦች በጥብቅ እንዲያከብር ይፈልጋል። የተዘረዘሩትን የብዙሃዊ ግንኙነቶች ገፅታዎች ግምት ውስጥ ማስገባት አስፈላጊነቱ የመልእክት ልውውጥን እራሱ ብቻ ሳይሆን ብዙ የአርትዖት ሰራተኞችም ለህትመት መልእክት በማዘጋጀት ይሳተፋሉ. ተግባራቸው አርትዕ ማድረግ ነው፣ ማለትም የተግባቦትን መልእክት ማደራጀት፡ ሀ) በይዘት የነዚያ ቡድኖችን ወይም የንብርብሮችን ማህበራዊ ፍላጎቶችን የሚያሟላ፣ እና ለ) በቅጽ - እያንዳንዱ ቻናል የራሱ የሆነ ዘይቤ ስለሚያስፈልገው የግንኙነት አስተላላፊው መልእክት የቋንቋ ደንቦችን እና የተዛማጅ ቴክኒካዊ ቻናል ልዩ መስፈርቶችን ያሟላል።

ተመልካቹም በጅምላ ግንኙነት በጣም ልዩ ነው። በመጀመሪያ ደረጃ ፣ እንደ ትልቅ መጠን እና ያልተደራጀ ፣ ድንገተኛ ተፈጥሮ ያሉ የታዳሚዎች ጉልህ ባህሪዎች መታወቅ አለበት። . ይህ የሚያመለክተው የድንበሩን እርግጠኛ አለመሆን እና የማህበራዊ ስብጥርን ግዙፍ ልዩነት ነው። አስተላላፊው መልእክት ሲያዘጋጅ እና ሲያስተላልፍ የአድማጮቹ ብዛት ምን እንደሆነ እና እነማንን እንደሚያካትት በትክክል ማወቅ አይችልም። ይህ ተመልካቾቹ እንዳይታወቁ ያደርጋቸዋል, ይህም ለእሱ ብዙ ችግሮች ይፈጥራል.

ሌላው የአድማጮቹ ጠቃሚ ባህሪ መልእክቱ በሚታወቅበት ጊዜ ይህ ተመልካቾች ብዙውን ጊዜ በትናንሽ ቡድኖች ይከፈላሉ ። የብዙኃን መገናኛ መልእክቶች "ሳይንኳኳ" ወደ ማንኛውም ቤት ውስጥ ይገባሉ, እና እንደ አንድ ደንብ, በቤተሰብ ክበብ ውስጥ ወይም በጓደኞች, በሚያውቋቸው, ወዘተ. ይገነዘባሉ, እና እነዚህ ቡድኖች በአቅራቢያው, በተመሳሳይ ከተማ ውስጥ ወይም በሺዎች የሚቆጠሩ በሺዎች የሚቆጠሩ ናቸው. እርስ በርሳቸው ኪሎሜትሮች.

የጅምላ ግንኙነት መልዕክቶችን በተመለከተ በዋናነት እንደ ህዝባዊነት፣ ዓለም አቀፋዊነት (የተለያዩ መረጃዎችን ማካተት)፣ ማህበራዊ ጠቀሜታ (የይዘቱ አስፈላጊነት ለትልቅ ማህበራዊ ቡድኖች) እንዲሁም የመረጃ ድግግሞሽ።

የመገናኛ ዘዴዎች በቴክኒካል ዘዴዎች የሚደረጉ ሽምግልናዎች ለመገናኛ ብዙሃን አንድ የሚመስሉ ገጸ-ባህሪያትን ይሰጣሉ, ማለትም እዚህ ላይ የግንኙነት እና የተመልካች የግንኙነት ሚናዎች በግንኙነት ሂደት ውስጥ ብዙም ሳይለወጡ ይቀራሉ (ከግንባር-ለፊት የእርስ በርስ ግንኙነት በተቃራኒ, ብዙውን ጊዜ በውይይት ወቅት ነው. የእነዚህ ሚናዎች ተለዋጭ ለውጥ አለ) .

በተለያዩ ሚዲያዎች የሚተላለፉ ግዙፍ እና ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የሚሄደው የመልእክት ፍሰት የማስተዋል፣ የመረዳት እና የመገምገም ሂደቱን ውስብስብ ያደርገዋል። በተመሳሳይ ጊዜ ፣ ​​ብዙ ተመራማሪዎች በትክክል አፅንዖት ይሰጣሉ ፣ በውጫዊው ዓለም አወቃቀር ውስብስብነት ፣ በእሱ ውስጥ የተከሰቱ ሂደቶች መፋጠን ፣ አንድ ሰው በጅምላ ግንኙነት ላይ የበለጠ ጥገኛ ይሆናል ፣ ይህም ለእሱ ዓይነት “ሁለተኛ” ይፈጥራል ። እውነታ” ይህ ሁሉ እንደ “ባለ ሁለት ደረጃ ተፈጥሮው” የብዙሃን ግንኙነት ባህሪን ያስከትላል።

የግንዛቤ ሂደቶች, ማለትም የግንኙነቶች ግንዛቤ ጎን, በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ትልቅ ሚና ይጫወታሉ . የእነዚህ ሂደቶች ልዩነት በዋነኛነት በቡድን የማስተዋል ክስተቶች በነዚህ ቡድኖች ተወካዮች መካከል ቀጥተኛ መስተጋብር ሳይኖር ሊነሱ ስለሚችሉ ነው. ስለዚህ የጅምላ ግንኙነት የሚፈጥረው "ሁለተኛው እውነታ" በስነ-ልቦናዊ መልኩ, ከሌሎች ማህበረሰቦች ተወካዮች ጋር በቀጥታ የመገናኘትን ልምድ በመተካት እና በትላልቅ ማህበራዊ ቡድኖች ግንኙነት ውስጥ የቡድኖች ግንዛቤ ሂደቶችን ያማልዳል. በተጨማሪም፣ ፈጣን ግብረ መልስ ባለመኖሩ፣ ተግባቢው በግንኙነት ሂደት ውስጥ ተቀባዮችን የማወቅ እድሉን አጥቷል። በተጨማሪም, የጅምላ ግንኙነት ሰርጦች ቁጥር ውስጥ, ተቀባዮች ብቻ መልእክት ጽሑፍ (ጋዜጦች እና መጽሔቶች, ደንብ ሆኖ, ጽሑፎችን ደራሲዎች የቁም አትመው አይደለም), ወይም ብቻ በ የመልእክት ጽሑፍ በማድረግ, ኮሙኒኬተሩን መፍረድ ይችላሉ. የጽሑፍ እና የግንኙነት ድምጽ (ሬዲዮ)። ቴሌቪዥን ብቻ የግንኙነት ሁኔታዎችን ወደ ግለሰባዊ ቅርብ ያደርገዋል ፣ እርስዎ ሁለቱንም ማየት እና መስማት ሲችሉ ፣ ግን እዚህ ግን የግንኙነት ሂደት በአመዛኙ ባለአንድ አቅጣጫ ነው። የብዙሃዊ ግንኙነት የማስተዋል ጎን የሶሺዮ-ስነ-ልቦና ጥናቶች ርዕሰ-ጉዳይ እንደ ቅደም ተከተላቸው የመልእክት ጽሑፎችን ሂደት እና አወቃቀሩን, የአስተዋዋቂውን ስብዕና እና የተመልካቾችን ማህበራዊና ስነ-ልቦናዊ ባህሪያት ናቸው.

በመገናኛው እና በተመልካቾች መካከል ያለው መስተጋብር ማለትም የግንኙነት መስተጋብራዊ ጎን እንዲሁ እራሱን በጅምላ ግንኙነት ውስጥ በጣም ልዩ በሆነ መንገድ ይገለጻል . በቴክኒክ መንገድ በሽምግልና ምክንያት፣ ተግባቢው እና ተመልካቹ እዚህ ጋር ቀጥተኛ ግንኙነት የላቸውም። ይህ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ የምንገናኘው የአንድ-ጎን ተፅእኖ ብቻ ነው እንጂ መስተጋብር አይደለም ፣ እዚህ ላይ የምልክት ልውውጥን ብቻ ሳይሆን የምልክት ልውውጥን በመመዝገብ ስለ የግንኙነት መስተጋብራዊ ጎን ማውራት የማይቻል ነው የሚል ስሜት ሊፈጥር ይችላል። ሌሎች የአጋር ለውጦች, ነገር ግን ቡድኑ ለአባላቱ አንዳንድ የተለመዱ ተግባራትን እንዲተገብር የሚያስችል የጋራ ድርጊቶችን ማደራጀት. በተመሳሳይ ጊዜ, በእኛ አስተያየት, የዘገየ ግብረመልስ መኖሩ, በዋነኝነት ለተወሰኑ መልእክቶች በተመልካቾች ምላሾች መልክ, እንዲሁም "የጋራ ኮሙዩኒኬሽን" (ደራሲዎች, አርታኢዎች, የአርትዖት ሰሌዳዎች እና ወዘተ) ተጓዳኝ ምላሽ ድርጊቶች. በሌላ አገላለጽ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ በተናጋሪው እና በተመልካቹ መካከል ያለው የግንኙነት ደረጃዎች በቦታ እና በጊዜ ይለያሉ ፣ ግን በእውነቱ አሉ።

በአስተያየቶች ላይ በመሳተፍ, ተቀባዮች እንደ የጅምላ ግንኙነት እንቅስቃሴን ለማሻሻል የየራሳቸውን እና የቡድን አስተዋፅኦ ያደርጋሉ, ለምሳሌ የማህበራዊ እና ማህበራዊ-ሳይኮሎጂያዊ ተግባራቶቹን አፈፃፀም ለማሻሻል. በተጨማሪም የብዙኃን ግንኙነት መስተጋብራዊ ገጽታ በእኛ አስተያየት የኋለኛው ለተለያዩ ትላልቅ የማህበራዊ ቡድኖች በግንኙነት ደረጃ ሰፊ እድሎችን ይፈጥራል እና ይህ ደግሞ ለግንኙነታቸው ቅድመ ሁኔታዎችን ሊፈጥር ይችላል ። በእንቅስቃሴ ደረጃ በተለያዩ ቅርጾች ለምሳሌ በተለያዩ ማህበራዊ እንቅስቃሴዎች ውስጥ መሳተፍ, የፖለቲካ ዘመቻዎች, ወዘተ ... እዚህ ላይ የማህበራዊ-ሳይኮሎጂ ጥናት ርዕሰ ጉዳይ ከተመልካቾች የተሰጡ አስተያየቶች ትንተና እና የመልዕክት አስተላላፊው ምላሽ ሊሆን ይችላል.

የብዙኃን መገናኛ መስተጋብራዊ ጎን በተለይ በሶሻሊስት ማህበረሰብ ፣ ዲሞክራሲ እና ግልፅነት ውስጥ ፣ የመገናኛ ብዙሃን ከአድማጮች ጋር ያለው ግንኙነት በማህበራዊ እኩልነት ሀሳቦች እና በመሠረታዊ ዕውቅናዎች ላይ የተመሠረተ የንግግር ዕድል እና እውነታን የሚያመለክት ነው ። የሰራተኞች ፍላጎቶች እና ተመልካቾች እንደ “ተቀባይ ተቀባይ” የማይሰሩበት” መረጃ ፣ ግን እንደ ንቁ የግንኙነት አጋር ፣ የግል ብቻ ሳይሆን ትልቅ የህዝብ ችግሮችን ለመፍታት ፍላጎት ያለው ።

ሦስቱም የጅምላ ግንኙነት ገጽታዎች (መረጃዊ፣ ማስተዋል እና መስተጋብራዊ) በቅርበት የተሳሰሩ ናቸው።

የብዙሃን ግንኙነት ልዩ ማህበራዊ ተግባራትን ሲከፋፈሉ ተመራማሪዎች ብዙውን ጊዜ የሚከተሉትን በተለያዩ ጥምረት ይለያሉ-

ስለ እውነታው ዕውቀት ማሰራጨት ፣ ማሳወቅ ፣

ማህበራዊ ቁጥጥር እና አስተዳደር ፣

የህብረተሰብ ውህደት እና ራስን መቆጣጠር ፣

የህዝብ አስተያየት ምስረታ ፣

ርዕዮተ ዓለም እና የትምህርት ተግባር ፣

የህብረተሰብ አባላት ማህበራዊ እንቅስቃሴን መተግበር ፣

የባህል ስርጭት ተግባር ፣

የመዝናኛ ተግባር.

ከላይ ከተጠቀሰው በተጨማሪ በህብረተሰብ ውስጥ በተለያዩ ማህበራዊ ቡድኖች መካከል "መገናኛ" ተብሎ የሚጠራው የመግባቢያ ተግባርም አለ. ምናልባትም ይህ ተግባር "የቡድን ግንኙነት ተግባር" ተብሎ ሊገለጽ የሚችል በጣም አስፈላጊ ነው, በተለይም እንደ ትላልቅ የማህበራዊ ቡድኖች ግንኙነት የጅምላ ግንኙነት አቀራረብን በተመለከተ በጣም አስፈላጊ ነው.

የህብረተሰብ ፍላጎቶች በተፈጥሮ ውስጥ ተጨባጭ ናቸው, ማለትም, በሰዎች ፍላጎት, ስሜት እና አመለካከት ላይ የተመሰረቱ አይደሉም. ሆኖም ግን፣ የጅምላ ግንኙነት በምክንያት፣ በፈቃድ፣ በስሜት እና በፍላጎት የተጎናጸፉ እውነተኛ ሰዎችን ያቀፈ የማህበራዊ ቡድኖች ግንኙነት ነው። በዚህ ምክንያት የህብረተሰቡ አባላት ማህበራዊ ተግባራቶቹን ለማሟላት የተወሰኑ ርእሰ ጉዳዮች ማለትም ስነ-ልቦናዊ ፍላጎቶች እና የጅምላ ግንኙነት አላቸው, ይህንን ግምት ውስጥ ማስገባት አይችሉም. ያለበለዚያ በመገናኛ ብዙኃን የሚተላለፉ መልእክቶች በተሳሳተ መንገድ ሊረዱ ወይም በተመልካቾች ዘንድ ተቀባይነት ላይኖራቸው ይችላል።

ስለሆነም የብዙሃን ግንኙነትን በሚተነተንበት ጊዜ ስለ ሁለት ረድፎች ተግባራት ማውራት ህጋዊ ነው-ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ, ስነ-ልቦናዊ ተግባራትን በበቂ ሁኔታ ግምት ውስጥ ማስገባት ማህበራዊ ተግባራቶቹን ለመገንዘብ የብዙሃን ግንኙነት አስፈላጊ ቅድመ ሁኔታ ነው.

የሶሺዮሎጂስቶች የጅምላ ግንኙነት የስነ-ልቦና ተግባራት አስፈላጊነት ይሰማቸዋል. በጅምላ ግንኙነት "አንደኛ ደረጃ ተግባራት" መካከል, የተወሰነ ስሜታዊ እና ስነ-ልቦናዊ ድምጽን የመፍጠር ተግባር በተለየ መልኩ ጎልቶ ይታያል. የብዙኃን መገናኛ ዘዴዎችን በግላዊ ደረጃ ሲያጠና ወደ አንዳንድ የማህበረሰብ-ሳይኮሎጂካል የብዙሃዊ ግንኙነት ገጽታዎች መዞር ተፈጥሯዊ ነው። ስለ የጅምላ ግንኙነት ተግባራት በአብዛኛዎቹ እድገቶች ውስጥ በግለሰብ (ቡድን) ፍላጎቶች እና በጥያቄ ውስጥ ባሉ ተግባራት መካከል ምንም ግንኙነት የለም.

በእኛ አስተያየት የብዙሃዊ ግንኙነቶች ማህበራዊ-ሳይኮሎጂካል ተግባራት ችግር እና የተመልካቾችን ተዛማጅ ፍላጎቶች ገለልተኛ የንድፈ እና ተጨባጭ ምርምር ይገባዋል. እነሱን ለማግለል እና ለመከፋፈል በመጀመሪያ ግምት ውስጥ የግለሰብን (ወይም ቡድን) ከህብረተሰብ ፣ ከቡድን ፣ ከሌላ ግለሰብ እና ከራሱ ጋር ያለውን የግንኙነት ስርዓት መጠቀም ተገቢ ነው። በዚህ ሁኔታ ፣ የብዙሃዊ ግንኙነቶች ማህበራዊ-ሳይኮሎጂያዊ ተግባራትን መለየት ይቻላል-

1. የህዝብ አስተያየት ምስረታ ውስጥ የማህበራዊ ዝንባሌ እና ተሳትፎ ተግባር

2. የተቆራኘ ተግባር (ግለሰብ - ቡድን)

3. ከሌላ ሰው ጋር የመገናኘት ተግባር

4 ራስን የማረጋገጥ ተግባር

የጅምላ ግንኙነት ሶሺዮሎጂያዊ ጥናቶች በዋናነት የተግባርን ተጨባጭ ገፅታዎች ለመለየት ያተኮሩ ናቸው (ለምሳሌ ፣ ማህበራዊ ተግባራት ፣ በዋነኝነት ርዕዮተ-ዓለም እና ፖለቲካዊ ፣ የብዙ ክፍሎች እና የማህበራዊ ቡድኖች ማህበራዊ ቅደም ተከተል በጅምላ ግንኙነት ፣ ማህበራዊ-ፖለቲካዊ ትንታኔዎች መሟላት ። የብዙኃን መገናኛ ዘዴዎች ባለቤቶች, የተመልካቾች ብዛት እና ማህበራዊ ስብጥር, ወዘተ).

የጅምላ ግንኙነት የስነ-ልቦና ጥናቶች የጅምላ ግንኙነትን ተጨባጭ ገጽታዎች ትንተና ይይዛሉ. እዚህ ሁለት የመተንተን ደረጃዎችን መለየት እንችላለን-አጠቃላይ ስነ-ልቦናዊ እና ማህበራዊ-ሳይኮሎጂካል. .

ለአንድ ሰው "በአጠቃላይ" ምንም እንኳን ማህበራዊ ግንኙነቱ ምንም ይሁን ምን የስነ-ልቦና ሂደቶችን እና ክስተቶችን ይመለከታሉ። የጅምላ ግንኙነት ሳይኮሴማንቲክ ጥናቶች እዚህ ላይ በጣም ተስፋ ሰጪ ይመስላሉ, እንደ አዲስ ትውልድ, ሕልውና እና የጅምላ ስርጭት ትርጉሞች እና ምልክቶች, እንደ ልዩ የዓለም ነጸብራቅ መልክ, የአመለካከት, የአስተሳሰብ እና የግንኙነት ባህሪያትን በማዘጋጀት.

የህዝብ ግንኙነት ማህበራዊ ማስታወቂያ

ውጤታማ አስተዳደር ሥርዓት ውስጥ PR እንቅስቃሴዎች ሚና

የህዝብ ግንኙነት (የህዝብ ግንኙነት ፣ የህዝብ ግንኙነት) በማህበራዊ ድርጅት እና በሕዝብ መካከል የጋራ መግባባት እና ትብብር መመስረትን ፣ የጋራ ፍላጎቶችን በማሟላት እና በአዎንታዊ የመረጃ ቋቶች ፣ ንቁ እርምጃዎች እና የህዝብ ምላሽ ግምገማዎችን የሚያበረታታ የአስተዳደር ሳይንስ እና ጥበብ ነው።

ጥቂት ተጨባጭ ነጥቦችን እናንሳ።

በመጀመሪያ ፣ PR የማህበራዊ መረጃ አስተዳደር ፣ የህዝብ አስተያየት ሁኔታ ፣ የድርጅት ግንኙነቶች በዋጋ ባልሆኑ ውድድር ሁኔታዎች ውስጥ ክብር ፣ ስም ፣ ስልጣን ፣ እምነት ፣ የጋራ መግባባት ፣ በጎ ፈቃድ ፣ ወዘተ ... ውጤቶቹ ቀጥተኛ የገንዘብ አቻ የላቸውም። . በተመሳሳይ ጊዜ የአስተዳደር መካከለኛ (አገልግሎት) ተግባርን በማከናወን የ PR እንቅስቃሴዎች ለድርጅቱ ሕይወት ምቹ ሁኔታን ይሰጣሉ ፣ ብድርን ፣ ኢንቨስትመንቶችን እና ሌሎች ተጨማሪ ቁሳቁሶችን እና ቴክኒካዊ መንገዶችን ለማግኘት በጣም አስፈላጊ የሆነ አወንታዊ የንግድ ስም ይሰጣሉ ። ስለዚህ የህዝብ ግንኙነት ተግባር በተሳካ ሁኔታ መከናወኑ ለድርጅቱ ውጤታማነት ጠቃሚ አስተዋፅዖ ነው። ሆኖም፣ ለዚህ፣ የተደራጀ የህዝብ ግንኙነት ስርዓት የሚከተሉትን ማድረግ መቻል አለበት።

1) ድርጅታዊ;

2) በገንዘብ;

3) በሎጂስቲክስ;

4) በዘዴ እና በቴክኖሎጂ የእንደዚህ አይነት ግንኙነቶችን ግንባታ ያረጋግጣሉ.

በሁለተኛ ደረጃ የ PR እንቅስቃሴዎች በማህበራዊ ድርጅቶች እና በህዝቦቻቸው መካከል የጋራ ሀሳቦችን ለመለየት ፣ ፍላጎቶችን ለማስማማት እና የመተማመን ፣ የጋራ መግባባት እና ማህበራዊ ስምምነትን ለመፍጠር በማህበራዊ ድርጅቶች እና በሕዝባቸው መካከል የሁለትዮሽ ግንኙነት ለመፍጠር ያለመ ነው።

በሶስተኛ ደረጃ, የ PR እንቅስቃሴዎች በሁለት አቅጣጫዎች ናቸው: ሀ) በድርጅቱ ውስጥ - ይህ ዘላቂነትን ለመጠበቅ በእሱ ውስጥ ተቀጥረው ከነበሩት ጋር ሥራ ነው; ለ) ውጭ - በአንድ ወይም በሌላ መንገድ በተወዳዳሪ አከባቢ ውስጥ ከሚሠራው ግቦች ጋር ከተገናኙ ጋር። ይህንንም በማድረግ የህዝብ ግንኙነት የድርጅቱን ህዝባዊ ጥቅም ለማስጠበቅ ጠንካራ እና ውጤታማ ሆኖ የመቀጠል ማህበራዊ ሃላፊነትን ያዳብራል ። ይህ ለድርጅቱ ብልፅግና የ PR እንቅስቃሴዎች አሳሳቢነት ለክልሉ እና ለሀገሪቱ ደህንነት ተመጣጣኝ አስተዋፅኦ ያደርጋል ።

በአራተኛ ደረጃ፣ የPR እንቅስቃሴዎች ድርብ ተፈጥሮ ያላቸው ናቸው፡-

1) የአስተዳደር ውሳኔዎችን እና ማህበራዊ ፕሮጀክቶችን በማዳበር እና በመቀበል ላይ ስለ ህዝቡ ሁኔታ እና ሊሰጡት የሚችሉትን ምላሾች መረጃ በመስጠት ፣ የምክር አገልግሎትን ያጠቃልላል ።

2) የአፈፃፀም አገልግሎቶችን, የህዝብ ግንዛቤ ቁሳቁሶችን ማዘጋጀት እና ማስተዋወቅ, ንቁ ተግባራትን ማደራጀት, ልዩ ክስተቶችን እና ቀውሶችን እና እድሎችን መቆጣጠርን ያካትታል.

በአጠቃላይ የተደራጀ የህዝብ ግንኙነት ስርዓት በማህበራዊ ድርጅት ስትራቴጂ እና ታክቲክ ትግበራ ውስጥ የህዝብ ጠቃሚ ግብአት የሆነውን የህዝብ ግንኙነት አቅም ከፍ ለማድረግ ያስችላል። ንቁ ህዝባዊ ተቃውሞን ማስወገድ እና የግጭት ደረጃን በተወዳዳሪ አካባቢ መቀነስ የግንኙነት (ዒላማ) ተመልካቾችን ፍላጎት ግምት ውስጥ በማስገባት የራሱን አዋጭነት ያረጋግጣል። በተመሳሳይ የህዝብ ግንኙነት ዋና መስፈርት ክፍት (የህዝብ) ግንኙነት, የስነምግባር እና የህግ ደረጃዎችን በጥብቅ መከተል እና ለስኬታማነት ቅድመ ሁኔታ ለግቦቹ በቂ ዘዴዎችን እና ዘዴዎችን መጠቀም ነው.

የህዝብ ግንኙነት ከህዝብ ጋር ግንኙነቶችን ለመመስረት ውጤታማ የአስተዳደር አካል (ገለልተኛ ተግባር) ነው ፣ በፍላጎት ቡድኖች ቅንጅት እና በጋራ ጥቅም ላይ የተመሠረተ መተማመን ላይ የተመሠረተ “ማህበራዊ ውል” ዓይነት። የተደራጀ የ PR እንቅስቃሴዎች ስርዓት የሚከተሉትን ዋና ዋና ግቦች ይከተላል.

1. ስለ ተጨባጭ ሁኔታ ትክክለኛ መረጃን ለማግኘት የትንታኔ እና የትንበያ ተግባራትን ማካሄድ, የአዝማሚያዎች ትንበያ እና የድርጅቱን ችግሮች ትኩረት መስጠት.

2. ታዋቂነትን መፍጠር (ሕዝብ) ፣ በሕዝብ ዘንድ እምነት እና በጎ ፈቃድ ለድርጅቱ እንቅስቃሴ በተዋሃደ የመረጃ ፖሊሲ መሠረት ፣ የመረጃ ፍሰት ከአስተዳደር ውሳኔዎች ጋር እንዲጣመር ያደርጋል።

3. የድርጅቱን አስተዳደር እና ሰራተኞች ከህዝቡ ፍላጎቶች, ፍላጎቶች እና ፍላጎቶች ጋር በማሳተፍ, የህዝብ አስተያየትን እና በድርጅቱ ህይወት ውስጥ ለተግባር, ተነሳሽነት እና ፈጠራዎች ምላሽን በማጥናት.

4. የኮርፖሬት ምስል ምስረታ (ጥገና, ለውጥ), የድርጅት ማንነት እና የመከላከያ እርምጃዎችን ማከናወን.

5. የድርጅቱ የኮርፖሬት ባህል ምስረታ.

6. ለችግር ሁኔታዎች እና ለችግር አያያዝ ዝግጅት. የእነዚህ እና ሌሎች የ PR ግቦች አፈፃፀም የእንቅስቃሴውን ይዘት ያካትታል. የመገናኛ መስመሮችን ማቋቋም እና ተገቢ አሳማኝ ቴክኖሎጂዎችን እና የመገናኛ ዘዴዎችን, የድርጅቱን የመረጃ ፖሊሲን የመተግበር መንገዶች እና ዘዴዎችን ማዘጋጀት እና ግብረመልስ መስጠትን ያካትታል.

የ PR ግቦችን ማሳካት በቂ ዘዴዎችን እና የህዝብ ግንኙነት ዘዴዎችን መጠቀምን ያካትታል. የአስተዳደር ድርጊቶች መጠን መጨመር, የማህበራዊ ሂደቶች ተለዋዋጭነት, የማህበራዊ መረጃ መጠን እና አሳማኝ ቴክኖሎጂዎች በሕዝብ ግንኙነት መስክ ውስጥ አዳዲስ ዘዴዎችን እና የድርጊት መርሃግብሮችን ይጠይቃሉ. የእነሱ አጠቃቀም ልዩ ሙያዊ ስልጠና እና ለአገልግሎት ስራ የተወሰኑ ችሎታዎችን ይጠይቃል. የሰዎች የግንኙነት እና የማሳመን ጥበብ ፣ የመረጃ ልውውጥ በሰዎች ወይም በድርጅቶች መካከል ግንኙነቶችን ለማሻሻል የታለሙ ማንኛውንም አዎንታዊ እርምጃዎችን እና እንቅስቃሴዎችን ይጠቀማል። በኋለኞቹ እና በተከፋፈሉ ህዝቦቻቸው መካከል በውስጥም ሆነ በድርጅት ውስጥ የጋራ መግባባትን በአእምሮአዊ ሁኔታ የሚያሻሽል ማንኛውም ነገር ጥቅም ላይ ይውላል። በተመሳሳይ ጊዜ በ PR ውስጥ የመገልገያ ዘዴዎች ተፈፃሚነት የሚወሰነው ከህዝብ ጋር በመተባበር የእውነት, የእውቀት እና የተሟላ መረጃ መስፈርቶችን በማክበር ነው.

በድርጅት እና በሕዝብ መካከል የጋራ መግባባት ለመፍጠር የታለሙ ዘዴዎች እና ዘዴዎች የራሳቸው “የጨዋታ ህጎች” አሏቸው ፣ እነሱ የማይለዋወጡ እና በጣም ተመሳሳይ ናቸው ፣ በየትኛውም የህዝብ ግንኙነት መስክ ቢተገበሩም። ይሁን እንጂ, አጠቃላይ ሂደቶች እና ስልተ-ቀመሮች PR ያለውን methodological apparate ያለውን ልዩ ትግበራ, መለያ ወደ ድርጅት, የመተግበሪያ ዓላማዎች, ቦታ እና ጊዜ, ወዘተ ግምት ውስጥ በማስገባት ላይ ይወሰናል በተመሳሳይ ጊዜ የትኛው ዘዴ ጥያቄ. ከተወሰኑ ሁኔታዎች ተለይቶ የሚነሳ ከሆነ "ምርጥ" ነው - ትርጉም የለሽ.

ከእያንዳንዱ በስተጀርባ ውስብስብ, አንዳንድ ጊዜ የተራቀቀ ዘዴ እና ዘዴ, ትኩረትን ለመሳብ "ማታለል እና ዘዴዎች" አለ ማለት ነው. ግን በተመሳሳይ ጊዜ የግዴታ ሁኔታ ከሰብአዊ መመሪያዎች ፣ ከሥነ-ምግባር ደረጃዎች እና ከ PR ስፔሻሊስቶች የሙያ ሥነ ምግባር ደንብ ጋር መጣጣም ነው። ሆኖም ግን, የቴክኒኩ መደጋገም ዘዴውን እራሱን እንደሚገድል እና ስለዚህ እዚህ ለፈጠራ ምንም ገደብ እንደሌለ ማስታወስ አለብን.

ስልታዊ በሆነ መልኩ የተቀናጁ የተለያዩ እና ሁለገብ የ PR መሳሪያዎችን እና ዘዴዎችን በመጠቀም በመሠረቱ በቴክኖሎጂ የተደገፈ እና በተመሳሳይ ጊዜ የፈጠራ አቀራረብን የሚፈልግ የህዝብ ግንኙነት ሥራ አስኪያጅ (ልዩ ባለሙያ) በዚህ የአስተዳደር መስክ አጠቃላይ አገልግሎቶችን መስጠት እንዲችል ያስገድዳል ።

እንደ PR አካል ሆኖ ግንኙነቶችን ማስተዋወቅ

የዚህን ክስተት ልዩ ባህሪያት የሚወስነው የማስታወቂያው የግንኙነት ባህሪ ነው. ማስታወቂያ የግንኙነት ሂደት፣ የህዝብ ግንኙነትን የሚያቀርብ ኢኮኖሚያዊ እና ማህበራዊ ሂደት ወይም በአመለካከት ላይ የተመሰረተ መረጃዊ የማሳመን ሂደት ነው። በአጠቃላይ ስሪት፡- “ማስታወቂያ ግላዊ ያልሆነ የመረጃ ማስተላለፍ፣ የሚከፈልበት የግላዊ ያልሆነ የመገናኛ ዘዴ ነው፣ እሱም ስለሸቀጦች (አገልግሎቶች ወይም ሀሳቦች) አስተዋዋቂዎች በተለያዩ ሚዲያዎች የማሳመን ባህሪ አለው።

ማስታወቂያ ከግል ላልሆኑ የግብይት መገናኛ ዘዴዎች ሲሆን ከግንኙነት ፖሊሲው FOSTIS (የፍላጎት ማመንጨት እና የሽያጭ ማስተዋወቅ) ጀምሮ እንደማንኛውም የግል ያልሆነ አቀራረብ እና ሀሳቦችን ፣ ዕቃዎችን ማስተዋወቅ ቦታውን በጥብቅ ወስዷል ። ወይም በስፖንሰር የሚከፈልባቸው አገልግሎቶች።

ሁሉም የመገናኛ ዘዴዎች የራሳቸው እቅዶች, ንብረቶች እና ወጪዎች አሏቸው, ማስታወቂያ ምንም የተለየ አይደለም. የዚህ እቅድ አባላት ምርጫ እና የግንኙነታቸው መርህ የማስታወቂያውን መልእክት ውጤታማነት ስለሚወስኑ የግንኙነት መርሃ ግብር ምርጫ አስፈላጊ ነው ።

የግንኙነት ሂደቱን ከሥነ-ልቦና ፣ ከግጭት ፣ ከሴሚዮቲክስ ፣ ከፎክሎር ፣ ከቋንቋዎች ፣ ወዘተ አንጻር ለመግለጽ የሚያስችለን በጣም ብዙ የተለያዩ የግንኙነት መርሃግብሮች አሉ። የታወቁ ስፔሻሊስቶች በዚህ አካባቢ ሠርተዋል፡ 3. ፍሩድ፣ አር. ጃኮብሰን፣ ዪ ሎትማን፣ ኬ.ጂ.ጁንግ፣ 3. ሻነን እና ሌሎችም። የሚያቀርቡት እያንዳንዳቸው ሞዴሎች በአንድ መንገድ ወይም በሌላ መንገድ ግንኙነት የሚፈጠርበትን ቦታ ለማዋቀር የተነደፉ ናቸው። በመሆኑም ውጤታማነቱን ለመጨመር የግንኙነት ሂደቱን ለማሻሻል እድሎችን እንድንለይ ያስችለናል። ስለዚህ በማስታወቂያ መልእክቶች ውስጥ ንብረታቸውን እና ባህሪያቸውን ለመተግበር አንዳንድ የግንኙነት መርሃግብሮችን መተንተን ያስፈልጋል።

የሮማን ጃኮብሰን ሞዴል (ቋንቋ). እያንዳንዱ የወረዳው አካል በቋንቋው ከሚከናወነው የተለየ ተግባር ጋር ይዛመዳል፡-

1) ስሜት ቀስቃሽ - የተናጋሪው (የአድራሻ ሰጭ) ለሚናገረው ነገር ያለውን አመለካከት መግለጫ;

2) conative - በአድራሻው ላይ ያነጣጠረ የቋንቋ መግለጫዎች (አስገዳጅ ቅፅ);

3) ፋቲክ - ግንኙነትን መጠበቅ;

4) ግጥማዊ - ለመልእክቱ መልክ ትኩረት መስጠት;

5) ሜታሊንጉስቲክ - በመረጃ ስርጭት ውስጥ ኮድን መጠቀም;

6) ማጣቀሻ - የመልእክቱ አውድ;

7) ፈጠራ - በግንኙነት ውስጥ የፈጠራ ጊዜን በመጠቀም።

እቅዱን በጄ ዱቦይስ ፍቺ ማቃለል ይቻላል፡- “መልእክት የአምስት ነገሮች መስተጋብር ውጤት እንጂ ሌላ አይደለም፡ ላኪው፣ ተቀባዩ፣ ስለ አጣቃሹ በተቀመጠው ኮድ መገናኘት። እነዚህን ሥዕላዊ መግለጫዎች በመጠቀም በማስታወቂያ ውስጥ ያለውን የግንኙነት ሂደት መግለጽ እና የእያንዳንዱን የእቅዱን አካል በየትኛውም ደረጃ ላይ ያለውን አስተዋፅኦ መተንተን ቀላል ነው።

ሞዴል በኒኮላይ ኤርሾቭ (ቲያትር). ለቲያትር ትርኢቶች በትክክል የሁሉም አስፈላጊ አካላት የጋራ ተግባር ነው-ቃላቶች ፣ ድርጊቶች ፣ የፊት መግለጫዎች ፣ ሙዚቃዎች ፣ ገጽታዎች ፣ ወዘተ. ማለትም ፣ “አንድ ላይ ለመስራት ፣ እርስ በእርስ በግልፅ መግባባት ያስፈልጋል ። . አንድ ነጠላ ሲፈጠር የተለያዩ ቋንቋዎችን መናገር አይችሉም, አለበለዚያ ግንባታው የባቤል ግንብ እጣ ፈንታ ይደርስበታል" (N. Ershov). በዚህ ረገድ ዳይሬክተሩ ከደራሲው ቋንቋ ወደ የፊት መግለጫዎች እና ምልክቶች ቋንቋ የተተረጎመ ባለሙያ ነው. የማስታወቂያ መልእክት ሲፈጥሩ ለሁሉም የመርሃግብሩ አካላት ተመሳሳይ አውድ ማስታወስ አስፈላጊ ነው።

የቻርለስ ሞሪስ ሞዴል (ተግባራዊ). በዚህ ቃል ሙሉ ሴሚዮቲክ ትርጉም ውስጥ ቋንቋ ማንኛውም በግለሰቦች መካከል ያለው ተምሳሌታዊ ዘዴ ነው ፣ አጠቃቀሙ የሚወሰነው በአገባብ ፣ በትርጓሜ እና በተግባራዊ ህጎች ነው። ፕራግማቲክስ ምልክቶችን ከተጠቃሚዎቻቸው ጋር ያለውን ግንኙነት ችግር ያዳብራል. ይህ ግንኙነት የማስታወቂያ እና የህዝብ ግንኙነት የህዝብ ግንኙነት (PR) ዘመቻዎችን ችግሮችን ለመፍታት አስደሳች ነው።

የሲግመንድ ፍሮይድ ሞዴል (ሳይኮአናሊቲክ). በግንኙነት ውስጥ የሰውን ንቃተ-ህሊና ግምት ውስጥ ማስገባት አስፈላጊ ነው. ስልጣኔ በደመ ነፍስ፣ በዋነኛነት የወሲብ ተፈጥሮን፣ ከባህላዊ ደንቦች አንፃር ባላቸው ብልሹነት ምክንያት ጨቆነ። ወደ አእምሮው ወደማይታወቅ የስነ አእምሮ አካባቢ ተጨቁነዋል። የሰውዬው ሳያውቅ ለግንኙነቱ አስፈላጊ የሆኑትን መልዕክቶች እዚያ ለማስቀመጥ ጥሩ አካባቢን ይወክላል። የማስታወቂያ እና የPR ዘመቻዎች ችግሮች በጥልቅ ደረጃ በተቀመጡት የሰው ልጅ ባህሪ አክሲማቲክስ ላይ የተመሰረቱ መሆን አለባቸው። የሳይኮአናሊስት ዣክ ላካን የግንኙነት ሞዴል በግንኙነት ሂደት ላይ የግብረ-መልስ እና የስህተቶች ተፅእኖ ፣ ተንሸራታች እና የመርሳትን ተፅእኖ ወደ መርሃግብሩ አስተዋውቆ በንቃተ ህሊና ላይ መገንባቱ ትኩረት የሚስብ ነው። የቃል-አልባ ቋንቋን ሚና (ምልክቶች፣ ቅሬታዎች፣ የፊት መግለጫዎች፣ ወዘተ) ትኩረትን ሳብኩ።

የካርል ጉስታቭ ጁንግ ሞዴል (አርኬቲፓል)። ንቃተ ህሊና የሌለው ወሰን የሌለው ታሪካዊ ግምጃ ቤት ነው። ሰው ያለፈውን ጊዜ በአናቶሚ ያከማቻል። "አንድ ሰው ለቡድን በጣም ጠቃሚ የሆነ ችሎታ አለው, ግን ለግለሰቡ በጣም ጎጂ ነው - ይህ መኮረጅ ነው. ያለዚህ፣ ብዙሃን ድርጅቶች፣ መንግስት እና ህዝባዊ ስርዓት የማይቻል ናቸው። ሥርዓትን የሚፈጥረው ሕጉ አይደለም፣ ነገር ግን አስመስሎ መሥራት፣ ጽንሰ-ሐሳቡም ምክንያታዊነትን፣ ምክንያታዊነትን እና መንፈሳዊ ኢንፌክሽንን ይጨምራል።

የአሌክሲ አሌክሼቪች ኡክቶምስኪ (ዋና) ሞዴል. የሰዎች እንቅስቃሴ በአብዛኛው የሚወሰነው በዋና ዋና - ሴሬብራል ኮርቴክስ ውስጥ የተረጋጋ ትኩረት ነው. አውራ, ልክ እንደ ማግኔት, የሚበሉትን ሁሉንም ብስጭት ይስባል. የበላይ ሰዎች በአንድ ሀሳብ ይመራሉ፣ ይሰሩበታል፣ እናም በእሱ ተመስጧዊ ናቸው። እነዚህ ሳይንቲስቶች፣ ገጣሚዎች፣ አርቲስቶች እና አቀናባሪዎች፣ መነኮሳት እና እውነት ፈላጊዎች፣ እና አሁን ደግሞ አስተዋዋቂዎች ናቸው።

የኢቫን ሎቪች ቪኬንቴቭ ሞዴል (ስቲሪዮቲፒካል)። ዋልተር ሊፕማን ለመጀመሪያ ጊዜ "stereotype" የሚለውን ቃል በ1922 ፈጠረ። stereotype የአስተሳሰብ ግትርነት ነው። በሥነ ጽሑፍ ውስጥ ተመሳሳይ ጽንሰ-ሀሳቦችን ማግኘት ይችላሉ-አመለካከት ፣ ፍላጎት ፣ ፍላጎት ፣ ተነሳሽነት ፣ ስርዓተ-ጥለት ፣ ምስል ፣ ምስል ፣ የተተነበየ ተስፋ ፣ ወዘተ.

የተዛባ አመለካከት ባህሪያት፡-

የተሳሳተ አመለካከት ፣ ልክ እንደ ዋና ፣ በደንበኛው ውሳኔ ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል ፣ ግን ይህንን ሂደት ለውጭ ተመልካች ምክንያታዊ ያልሆነ ያደርገዋል ። ማንኛውንም የማስታወቂያ ዘመቻ ሲጀምሩ ለምርቱ የተዛባ አመለካከትን መለየት ያስፈልግዎታል;

stereotype ከፍላጎት የበለጠ የተወሰነ ነው። ይህ ለአንድ ምርት ፣ ክስተት ፣ የመረጃ ፍሰት ሙሉ በሙሉ የተረጋገጠ አመለካከት ነው ።

አመለካከቶች የአስተሳሰብ እና የስሜቶች ዓለም ናቸው ፣ ማለትም የሐሳቡ ሉል ፣ ግን በእውነቱ ላይ ያላቸው ተፅእኖ በጣም ትልቅ ነው።

የተዛባ አመለካከት ዓይነቶች፡-

የአስተሳሰብ ዘይቤ-ገጣሚ - ኤ.ኤስ. ፑሽኪን, ክረምት - በረዶ, ፍራፍሬ - ፖም, ወዘተ. ዘላለማዊ አመለካከቶች: አሸንፈዋል - ጠፍቷል (ሕይወት - ሞት, ሀብታም - ድሆች, ወዘተ), ልማት - መከልከል (ጓደኛ - ጠላት, ለ - ተቃዋሚ, ወዘተ.).

በማስታወቂያ ውስጥ የተዛባ ዘይቤዎችን በመጠቀም, አስተዋዋቂው ደንበኛው የቀረውን አውጥቶ እራሱን በራሱ ምስሎች እንደሚያስተላልፍ እርግጠኛ መሆን ይችላል. የደንበኛ አመለካከቶች ትንተና በማስታወቂያ ላይ እንዲታረሙ ከማስቻሉም በላይ ከማስታወቂያ መልእክት ጋር ሲገናኙ ሊፈጠሩ የሚችሉትን አሉታዊ አመለካከቶች ግምት ውስጥ በማስገባት በተለይም የአስተዋዋቂው አመለካከቶች ከደንበኞች አመለካከቶች ሊለያዩ ይችላሉ።

ሞዴል Jeanne Baudrillard. የግንኙነት ተፅእኖ አመክንዮ “የሳንታ ክላውስ አመክንዮ” ይባላል። በዚህ እቅድ መሰረት, አንድ ምርት ሲገዙ, እንደ ኩባንያው ለደህንነታችን እንደሚያስብ ሆኖ ያገለግላል.

ዋናው ነገር ገዢው በእሱ ማመን ይጀምራል, ደስተኛ ነው, እሱ ግላዊ ነው. እና ግዢው ራሱ ከበስተጀርባ ይጠፋል. በዚህ ሁኔታ ውስጥ, የተስፋፋው ማስታወቂያ የስነ-ልቦና አለመረጋጋትን ያስወግዳል: ገዢው ከአሁን በኋላ የግዢ ተነሳሽነት ማምጣት አያስፈልገውም. እንደ ህልም ማስታወቂያ የምናባዊውን አቅም ይይዛል እና መውጫውን ይሰጣል። ቀስ በቀስ አንድ ሰው ምርጫውን ለመቅረጽ እድሉን ያጣል። የጅምላ ንቃተ-ህሊና የሚሠራው በዚህ መንገድ ነው። እዚህ ያሉት የማስታወቂያ ምልክቶች ከተፈጠረ አፈ ታሪክ ጋር ተመሳሳይ ናቸው።

የክላውድ ሻነን ሞዴል (ሒሳብ). የተገነባው ወረዳ ከመረጃ ልውውጥ አመክንዮ እይታ አንጻር ቴክኒካል ተብሎ ሊጠራ ይችላል. ሻነን ሶስት የግንኙነት ደረጃዎችን ለይቷል-ቴክኒካዊ ፣ የትርጉም ፣ ቅልጥፍና ፣ ከቀረቡት የመርሃግብር አካላት ጋር የተቆራኘ።

እያንዳንዱ የቀረቡት ሞዴሎች ለማስታወቂያ ግንኙነት ምስረታ እንደ ምሳሌ ሊመረጡ ይችላሉ ፣ ግን የበለጠ አስደሳች የግንኙነት ሂደቱን ሙሉ በሙሉ ለመረዳት የበርካታ ሞዴሎች ጥምረት ሊሆን ይችላል።

የተዋሃደ የግንኙነት ሞዴል የመጨረሻዎቹን ሁለት ሞዴሎች ከሸማቹ እና ከሱ ምላሽ ተጨማሪ ግብረመልስ ጋር በማጣመር ያካትታል. የማስታወቂያ መልእክት ከላኪ-መገናኛ ወደ ተቀባዩ በኮድ የተደገፈ፣ የተወሰነ ቅጽ ያለው (ጽሑፋዊ፣ ምስላዊ፣ ተምሳሌታዊ፣ ወዘተ) ያለው እና የተለየ የመገናኛ ቻናል በመጠቀም አድራሻውን የሚደርስ ነው።

የማስታወቂያ መልእክትን መቅረጽ ላኪው (አስተዋዋቂው) ለአድራሻው የሚልከውን መረጃ ኢንኮዲንግ ማድረግን ያካትታል።

የሚጠበቀው ምላሽ ከመልዕክት ጋር ከተገናኘ በኋላ የተቀባዮች ምላሾች ስብስብ ነው። የማስታወቂያ ምርት ግዢ ለማስታወቂያ መልእክት መጋለጥ ጥሩ ውጤት ነው። ብዙውን ጊዜ የግዢ ውሳኔ አሰጣጥ ሂደት በበርካታ ደረጃዎች ውስጥ ያልፋል እና የገዢውን ረጅም ዝግጅት ይጠይቃል, ስለዚህ ብዙ የማስታወቂያ መልእክቶች ከአንድ ደረጃ ወደ ሌላ, ወደ ግዢው ቅርበት ለማስተላለፍ ያተኮሩ ናቸው. ለግዢ የመዘጋጀት ዋና ደረጃዎች-የመረጃ እጥረት, መተዋወቅ, እውቀት, ምርጫን መፍጠር, ለድርጊት ማነሳሳት - ግዢ, ግዢ መድገም.

ግብረመልስ - ከተቀባዩ ወደ ላኪው መረጃ. ይህ ተጨማሪ መረጃን መጠየቅ፣ ማስታወቂያ የተደረገ ምርት መሞከር ወይም የምርት ስምን ማወቅ ሊሆን ይችላል። በዚህ ደረጃ, ከተቻለ, በግንኙነት ሂደት ውስጥ የሚፈጠረውን ጣልቃገብነት መከታተል እና ማስወገድ አስፈላጊ ነው. ሁሉም ሊሆኑ የሚችሉ ጣልቃገብነቶች በአካል (በጋሻው ላይ የሚደርስ ጉዳት፣ የፊደል አጻጻፍ፣ የኤሌትሪክ እጥረት)፣ ስነ ልቦናዊ (በኢኮዲንግ-ዲኮዲንግ ላይ ያሉ ስህተቶች)፣ የትርጉም (በማስታወቂያ ዕቃዎች ብዛት ላይ እርግጠኛ አለመሆን እና በርካታ የመረጃ ትርጓሜዎች፣ የሸቀጦች ብራንዶች ወዘተ) ተከፋፍለዋል። ).

በጣም ጥሩው ግብረመልስ የሙከራ ግዢ እና ከዚያ ተደጋጋሚ ግዢ ማድረግ ነው. ነገር ግን ግዢ የረጅም ጊዜ የውሳኔ አሰጣጥ ሂደት ውጤት ነው. ኮሙኒኬተሩ ሂደቱ በምን ደረጃ ላይ እንዳለ ማወቅ አለበት።

የገዢ ዝግጁነት በስድስት ደረጃዎች ውስጥ ያልፋል፡ ግንዛቤ፣ እውቀት፣ ሞገስ፣ ምርጫ፣ እምነት እና ግዢ። በእያንዳንዳቸው ውስጥ የማስታወቂያ መልእክቶች ምርጫ, ድግግሞሽ እና የተጋላጭነት ጊዜያቸው በግለሰብ ደረጃ ነው.

እያንዳንዱ ገዢ, እንደ አንድ ደንብ, እነዚህን ሁሉ ደረጃዎች ያልፋል, ይህም ወደ ሶስት የስነ-ልቦና ሁኔታዎች ሊቀንስ ይችላል-የእውቀት (ግንዛቤ, እውቀት), ስሜታዊ (መውደድ, ምርጫ, እምነት) እና ባህሪ (ግዢ). የደንበኛውን የስነ-ልቦና ሁኔታ በትክክል መለየት የማስታወቂያውን ከፍተኛ ውጤት ይወስናል። ስለዚህ, የስነ-ልቦናዊ ሁኔታዎች ስሜታዊ ጥንካሬን እና ለድርጊት ዝግጁነት መጨመር በቅደም ተከተል በዝርዝር መታሰብ አለባቸው.

የመልእክቱ ምርጫ በታለመላቸው ታዳሚዎች ምላሽ ላይ የተመሰረተ ነው። ማስታወቂያ በሐሳብ ደረጃ ትኩረትን መሳብ፣ ፍላጎትን መጠበቅ፣ ፍላጎትን ማነሳሳት እና እርምጃ መውሰድ አለበት። ይህ ሞዴል በአህጽሮት AIDA (በእንግሊዘኛ ዝሆን አቻ ፊደላት ላይ የተመሰረተ ትኩረት, ፍላጎት, ፍላጎት, ድርጊት) ነው. ይግባኝ መፍጠር ለሶስት ችግሮች መፍትሄ ነው-ይዘት, መዋቅር, የመልዕክት ቅጽ. እነዚህ ችግሮች በቴክኖሎጂ በመታገዝ የማስታወቂያ መልዕክቶችን ሞዴል ለማድረግ ልዩ እውቀትና ቴክኒኮችን በመጠቀም ውጤታማ በሆነ መንገድ ተፈተዋል።

ማጠቃለያ

በድርጅት ውስጥ ያሉ የግንኙነት ሂደቶች ለድርጅት ወይም ለድርጅቱ ስኬታማ ሥራ ግምት ውስጥ መግባት አለባቸው። በድርጅት ውስጥ የተለያዩ የግንኙነት ሂደቶች አሉ። በዚህ ሥራ ውስጥ እንደ የግብይት ግንኙነት አይነት የግንኙነት ሂደት ተመርምሯል. ይህ ሂደት የአንድ ድርጅትን ምርቶች በገበያ ላይ በማስተዋወቅ እና የአንድ ድርጅት ወይም ድርጅት ምስል በመፍጠር ረገድ ወሳኝ ሚና ይጫወታል።

የግብይት ግንኙነቶችን የማዋሃድ አዝማሚያ, ማለትም. የማስታወቂያ ፣ የህዝብ ግንኙነት ፣ የሽያጭ ማስተዋወቅ ፣ ቀጥታ ሽያጭ ፣ የሽያጭ ቦታ ግንኙነቶች እና የክስተት ግብይት ከሌሎች የግብይት ድብልቅ አካላት ጋር ጥምረት በ 1990 ዎቹ ውስጥ በጣም ጉልህ ከሆኑ የግብይት እድገቶች አንዱ ነው።

ማስታወቂያ የብዙኃን መገናኛዎችን - ጋዜጦችን፣ መጽሔቶችን፣ ሬዲዮን፣ ቴሌቪዥንን እና ሌሎችንም (ለምሳሌ ቢልቦርድ) ወይም ከገዢው ጋር በቀጥታ በፖስታ መጠቀምን ያካትታል።

ህዝባዊነት፣ ልክ እንደ ማስታወቂያ፣ ለብዙ ተመልካቾች የግል ፍላጎት አይደለም፣ ነገር ግን፣ እንደ ማስታወቂያ ሳይሆን፣ ኩባንያው ለዚህ ክፍያ አይከፍልም። ህዝባዊነት ብዙውን ጊዜ በዜና ዘገባዎች ወይም በፕሬስ ውስጥ ስለ ኩባንያው ምርቶች ወይም አገልግሎቶች የአርትኦት አስተያየቶች ይከሰታል። ይህ መረጃ ወይም አስተያየት ነፃ የጋዜጣ ቦታ ወይም የአየር ሰአት ይቀበላል ምክንያቱም የመገናኛ ብዙሃን አባላት መረጃው ወቅታዊ ወይም ለንባብ እና ለቴሌቪዥን ተመልካቾች ጠቃሚ ነው ብለው ስለሚቆጥሩ ነው። ቀስ በቀስ ገበያተኞች ከሕዝብ ይልቅ ሰፋ ያለ የሕዝብ ግንኙነት መሣሪያዎችን (የሕዝብ ግንኙነት) መጠቀም ተገቢ ነው ወደሚል መደምደሚያ ደረሱ። ስለዚህ የህዝብ ግንኙነት የኮሙዩኒኬሽን ኮምፕሌክስ ሶስተኛ አካል ተደርጎ መወሰድ ጀመረ እና ህዝባዊነት በአጻጻፍ ውስጥ ተካቷል.

በሩሲያ ሁኔታዎች ውስጥ የ PR እንቅስቃሴዎችን ለማዳበር በአሁኑ ጊዜ አግባብነት ያለው ስትራቴጂ ማዘጋጀት ይቻላል. የተረጋጋ ባህላዊ የማስተባበር ዘዴ የሚሠራበትን የማስተባበር “ፕላትፎርም” መፍጠርን ያካትታል። ይህ የተሻሻሉ የ PR እንቅስቃሴዎች ከፍተኛ የሞራል ተልእኮ እና በሩሲያ ውስጥ የሥልጣኔ ግንኙነቶችን ለመፍጠር እና ለማዳበር ያለው አስተዋፅኦ ነው።

ከላይ ያለውን ጠቅለል አድርጎ በመግለጽ, በድርጅቱ ውስጥ የግንኙነት ሂደቶችን አስፈላጊነት እንደገና ማስተዋል እፈልጋለሁ, ይህም የንግድ ልውውጥ, የንግድ ድርድሮች እና ስብሰባዎች, የንግድ ውይይቶች እና ከንግድ ደብዳቤዎች ጋር የመሥራት ችሎታን ያካትታል. እነዚህ ሁሉ በጣም ሰፊ ጥያቄዎች ናቸው። በስራዬ ውስጥ የግንኙነት ሂደቱን በመግለጽ ላይ አተኩሬ እና በጣም የተለመዱ የመገናኛ ዘዴዎችን እና ሰርጦችን መርምሬያለሁ.

እና በማጠቃለያው ፣ የኩባንያው እንቅስቃሴ ውጤታማነት በሁሉም ጉዳዮች (የሰራተኞች አስተዳደር ፣ ድርጅት እና የሽያጭ ማስተዋወቅ) በሕዝብ ግንኙነት ውስጥ ካለው የግንኙነት ሂደቶች ውጤታማነት ጋር በቀጥታ የተመጣጠነ መሆኑን እንደገና አፅንዖት መስጠት እፈልጋለሁ።

መጽሃፍ ቅዱስ

1. አርምስትሮንግ ኤም የሰው ኃይል አስተዳደር ልምምድ፡ የመማሪያ መጽሐፍ. / ኤም አርምስትሮንግ; መስመር ከእንግሊዝኛ የተስተካከለው በ ኤስ.ኬ. ሞርዶቪና, 2009. - 848 p.

2. Berezkina O.P. የፖለቲካ አማካሪ: የመማሪያ መጽሐፍ. / ኦ.ፒ. ቤሬዝኪና, 2008. - 336 p.

3. Bianki V.A. ተወዳዳሪን አስወግድ፡ PR ጥቃት / V.A. Bianki, A.I. Seravin, 2007. - 240 p.

4. Veksler A.F. PR ለሩሲያ ንግድ [ጽሑፍ] / A.F. Veksler, 2006. - 232 p.

5. Volodko V.F. የአስተዳደር መሰረታዊ ነገሮች [ጽሑፍ]: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / V.F. Volodko, 2006. - 304 p.

6. Voroshilov V.V. ጋዜጠኝነት: የመማሪያ መጽሐፍ. / V.V. Voroshilov, 2009. - 496 p.

7. Gundarin M.V. የ PR ክፍል ኃላፊ መጽሐፍ: ተግባራዊ ምክሮች / ኤም.ቪ. Gundarin, 2009. - 336 p.

8. Kasyanov Yu. V. PR ዘመቻ በራስዎ [+ CD] / Yu.V. Kasyanov, 2009. - 192 p.

9. Kondratyev E.V. የህዝብ ግንኙነት: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / E. V. Kondratiev, R. N. Abramov; እትም። S.D. Reznik, 2007. - 432 p.

10. Kondratyev E.V. የህዝብ ግንኙነት [ጽሑፍ]: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / E. V. Kondratiev, R. N. Abramov, 2005. - 432 p.

11. ሌቪንሰን ጄ ጊሪላ ግብይት። ወደ የግብይት አብዮት እንኳን በደህና መጡ! / ጄ ሌቪንሰን, ፒ. ሄንሊ; መስመር ከእንግሊዝኛ S. Zhiltsov, 2006. - 192 p.

12. Lysikova O.V. በማህበራዊ ባህላዊ ሉል ውስጥ ምስል እና የህዝብ ግንኙነት: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / O. V. Lysikova, N. P. Lysikova, 2006. - 168 p.

13. Mazilkina E.I. ዕቃዎችን በተሳካ ሁኔታ ለማስተዋወቅ ሁኔታዎች: ተግባራዊ ሥራ. መመሪያ / E. I. Mazilkina, 2008. - 172 p.

14. ማርኮቭ ኤ.ፒ. የግብይት ግንኙነቶች ንድፍ. የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎች. የህዝብ ግንኙነት. ስፖንሰርሺፕ፡ የመማሪያ መጽሐፍ። መመሪያ / ኤ.ፒ. ማርኮቭ, 2006. - 543 p.

15. Marconi J. PR: የተሟላ መመሪያ [ጽሑፍ] / ጄ ማርኮኒ; በአጠቃላይ እትም። B.L. Eremina, 2006. - 256 p.

16. Maitland Y. የ PR ሥራ አስኪያጅ የሥራ መጽሐፍ / Y. Maitland; መስመር ከእንግሊዝኛ V. Elizarova, 2008. - 176 p.

17. ሙዚቀኛ V.L. በPR እና በማስታወቂያ [ጽሑፍ] የምርት ስም መመስረት፡ የመማሪያ መጽሐፍ። ለዩኒቨርሲቲዎች መመሪያ / V. L. Muzykant, 2006. - 606 p.

18. Ponomarev N.F. የህዝብ ግንኙነት-ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ ገጽታዎች-የመማሪያ መጽሀፍ. መመሪያ / N. F. Ponomarev, 2008. - 208 p.

20. የህዝብ ግንኙነት ጽንሰ-ሐሳብ እና ልምምድ-የመማሪያ መጽሐፍ. / V. N. Fillipov [et al.], 2009. - 240 p.

21. ሻርኮቭ ኤፍ.አይ. የህዝብ ግንኙነት: የመማሪያ መጽሐፍ. / F. I. Sharkov, 2009. - 332 p.

22. ሻርኮቭ ኤፍ.አይ. የፖለቲካ አማካሪ ("በህዝብ ግንኙነት ውስጥ ማማከር") ኮርሱን ልዩ ማድረግ: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / F. I. Sharkov, 2008. - 460 p.

23. ሻርኮቭ ኤፍ.አይ. የግንኙነት እንቅስቃሴዎች ህጋዊ ደንብ-በማስታወቂያ, በህዝብ ግንኙነት, በጋዜጠኝነት: የመማሪያ መጽሀፍ. መመሪያ / F. I. Sharkov, 2008. - 324 p.

Volodko V.F. የአስተዳደር መሰረታዊ ነገሮች [ጽሑፍ]: የመማሪያ መጽሐፍ. መመሪያ / V. F. Volodko, 2006. - P. 112.

ማርኮቭ ኤ.ፒ. የግብይት ግንኙነቶች ንድፍ. የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎች. የህዝብ ግንኙነት. ስፖንሰርሺፕ፡ የመማሪያ መጽሐፍ። መመሪያ / ኤ.ፒ. ማርኮቭ, 2006. - P.146.

ማርኮቭ ኤ.ፒ. የግብይት ግንኙነቶች ንድፍ. የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎች. የህዝብ ግንኙነት. ስፖንሰርሺፕ፡ የመማሪያ መጽሐፍ። መመሪያ / ኤ.ፒ. ማርኮቭ, 2006. - P.299.

Ponomarev N.F የህዝብ ግንኙነት-ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ ገጽታዎች-የመማሪያ መጽሀፍ. መመሪያ / N. F. Ponomarev, 2008. - P.22

Ponomarev N.F የህዝብ ግንኙነት-ማህበራዊ እና ስነ-ልቦናዊ ገጽታዎች-የመማሪያ መጽሀፍ. መመሪያ / N. F. Ponomarev, 2008. - P.27.

የህዝብ ግንኙነት ጽንሰ-ሐሳብ እና ልምምድ-የመማሪያ መጽሐፍ. / V. N. Fillipov [et al.], 2009. - P.91.

ማርኮቭ ኤ.ፒ. የግብይት ግንኙነቶች ንድፍ. የማስታወቂያ ቴክኖሎጂዎች. የህዝብ ግንኙነት. ስፖንሰርሺፕ፡ የመማሪያ መጽሐፍ። መመሪያ / ኤ.ፒ. ማርኮቭ, 2006. - ፒ.309.

Veksler A.F. PR ለሩሲያ ንግድ [ጽሑፍ] / A.F. Veksler, 2006. - P.140.

በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ሚና

በጅምላ ግንኙነቶች ላይ የተመሰረተ የሰዎች መስተጋብር ማህበራዊ እንቅስቃሴን ያነቃል።የማህበራዊ ድርጊቶች መነሻ ማህበራዊ ጥገኝነት ነው. ይህ ሌላ ማህበራዊ ስርዓት ተግባሮቹን ካላከናወነ አንድ የተወሰነ ማህበራዊ ስርዓት ለእሱ አስፈላጊ የሆኑትን ማህበራዊ ተግባራት ማከናወን የማይችልበት ማህበራዊ ግንኙነት ነው.

የጅምላ ግንኙነቶች አሉ። የመረጃ ልውውጥ. የጅምላ ግንኙነቶች እና ምርቶቻቸው በእውቀት ፣ በመልእክቶች ፣ በአፈ ታሪኮች እና በምስሎች መልክ የጥገኝነት ግንኙነቶችን ይተገበራሉ። የመገናኛ ብዙሃን የብዙሃኑን ማህበራዊ ቁጥጥር እና የህብረተሰብ ፍላጎት እና አቅርቦት ላይ ባላቸው ተጽእኖ ላይ በመመስረት የማህበራዊ እድገት አንቀሳቃሽ ይሆናሉ.

በሕዝብ ግንኙነት ላይ የተመሰረተው የሰዎች መስተጋብር ፖለቲካዊ፣ ኢኮኖሚያዊ እና የፉክክር ትግልን ያረጋግጣል። ዘመናዊው ማህበረሰብ በተለያዩ ማህበራዊ ቡድኖች እና ክፍሎች መስተጋብር እና አለመመጣጠን ምክንያት በተፈጥሮ ውስጥ ተለዋዋጭ ነው። በተለያዩ ደረጃዎች ያሉት ተቃርኖዎች ግጭትን ይገልጻሉ። በመረጃ ልውውጥ, በሕዝብ ንቃተ-ህሊና እና ስሜት ላይ ተጽእኖ ያሳድራል, የብዙሃን መገናኛዎች ለግጭት አፈታት እና ለውጥ አስተዋጽኦ ያደርጋል.

በጅምላ ግንኙነቶች ላይ የተመሰረተ የሰዎች መስተጋብር ያቀርባል የግል እድገት. የብዙሃን መገናኛዎች ከባህል ተጽእኖ ጋር በተገናኘው ክፍል ውስጥ ስብዕና እንዲፈጠር ወሳኝ ሚና ይጫወታሉ. የጅምላ ግንኙነቶች የግለሰቦችን ተፅእኖ አይተኩም ፣ ቤተሰብ - ማህበራዊ ባህላዊ ቅጦችን ፣ የግል ቅጦችን በትምህርት ፣ በሃይማኖት ፣ በፕሮፓጋንዳ ፣ በማስታወቂያ እና በጅምላ ባህል ወደ ግለሰብ ያመጣሉ ።

ለጅምላ ግንኙነቶች ምስጋና ይግባውና ህብረተሰቡ እና ግዛቱ የማህበራዊ መስተጋብር ችግሮችን ይፈታሉ, ማህበራዊ ቁጥጥር, ስብዕና ምስረታ, በሰዎች ላይ የስነ-ልቦና ጭንቀትን ማስወገድ, የህዝብ ንቃተ ህሊና እና ስሜት ላይ ተጽእኖ ያሳድራሉ.

የጅምላ ግንኙነቶች ቅጾች

መገናኛ ብዙሀን(የጅምላ ግንኙነት) - ድርጅታዊ እና ቴክኒካል ውስብስቦች ፈጣን ስርጭትን እና የቃል, ምሳሌያዊ እና የሙዚቃ መረጃን በብዛት ማባዛትን ያረጋግጣሉ.

የሚከተሉት የጅምላ ግንኙነቶች ዓይነቶች ተለይተዋል-

§ ትምህርት;

§ ሃይማኖት;

§ ፕሮፓጋንዳ;

§ የጅምላ ድርጊቶች.

ትምህርት

ትምህርት አንድ ሰው በትውልዶች ውስጥ የተከማቸ እውቀትን እና ልምድን እንደሚያዋህድ ያረጋግጣል። በመጀመሪያ ደረጃ የሰዎችን ንቃተ-ህሊና የሚቀርጸው, ከህብረተሰቡ መንፈሳዊ ህይወት ጋር ግንኙነትን የሚሰጥ እና ለግለሰቡ ማህበራዊነት የሚሰራው የትምህርት ስርዓት ነው.

ሃይማኖት

ሃይማኖት የአንድን ሰው የዓለም አተያይ ይነካል, መከራን እና ጭንቀትን ለማሸነፍ ይረዳል, በሰዎች መካከል መግባባትን ያበረታታል እና በሃይማኖታዊ እምነት ላይ አንድ ያደርጋል. ሃይማኖት ለፕሮፓጋንዳ እና ለሕዝብ ባህል ቅርብ ነው።

ፕሮፓጋንዳ

ፕሮፓጋንዳ የተወሰኑ ሀሳቦችን ፣ አመለካከቶችን እና ክርክሮችን ለማሰራጨት የታለመ ነው ፣ በተለይም በሰዎች ላይ በእውነታ እና በባህሪያቸው ግምገማ ላይ ተጽዕኖ ለማሳደር።

የጅምላ ባህል

የጅምላ ባህል ለግንዛቤ ሙሉ ለሙሉ ተደራሽ የሆኑ ስራዎች ስብስብ ነው, ምክንያቱም በእሱ ውስጥ ሁሉም ችግሮች, ክስተቶች እና ክስተቶች ወደ ጥበባዊ ተረቶች ይለወጣሉ, በጅምላ ግንኙነት ወደ ሚሊዮኖች ተመልካቾች ይተላለፋሉ.

ማስታወቂያ ስለ አንድ ምርት፣ አገልግሎት፣ ሃሳብ፣ ሰው፣ ክስተት፣ ለታለመለት ታዳሚ በትክክል የተቀመጠ፣ ተዘጋጅቶ በተወሰነ ዋጋ የተቀመጠ እና የታዳሚውን ምርጫ እና ባህሪ ላይ ተጽእኖ ለማድረግ ያለመ መልእክት ነው። ማስታወቂያ በአምራች እና በሸማች መካከል የግንኙነት ግንኙነት ነው።

የጅምላ ድርጊቶች

ህዝባዊ ድርጊቶች የህብረተሰብ ለውጥን ዓላማ በማድረግ በህዝቡ ላይ ተጽእኖ የሚያሳድሩ ክስተቶች ስብስብ ናቸው። ይህ ተጽእኖ ለአንዳንድ ሀሳቦች, ክስተቶች እና ክስተቶች የሚደግፍ የተወሰነ የህዝብ አስተያየት መመስረት ላይ ይደርሳል.

ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች- ይህ ከውስጥ-ማህበራዊ ግንኙነቶች እና የክልል አካላት ማዕቀፍ በላይ የሆነ ልዩ የማህበራዊ ግንኙነቶች አይነት ነው።

ምንም እንኳን ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች ከጥንት ጀምሮ ቢኖሩም ፣ ቃሉ ራሱ በአንጻራዊ ሁኔታ በቅርብ ጊዜ ታይቷል - በእንግሊዛዊው ፈላስፋ ጄ ቤንታም የተዋወቀው ፣ እሱ በዋነኝነት እንደ ትልቅ ብሄራዊ መንግስታት በድንገት የሚነሱ ግንኙነቶች በማለት ገልፀዋል ፣ ዋናው የፖለቲካ ነው ። ግንኙነቶች.

ታዋቂው ፈረንሳዊ ፈላስፋ እና የማህበረሰብ ተመራማሪ አር. አሮን እንዳሉት “ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች በፖለቲካ ክፍሎች መካከል ያሉ ግንኙነቶች ናቸው። ስለዚህ, ለእሱ, ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች በመጀመሪያ ደረጃ, በስቴቶች ወይም በ "ዲፕሎማት" እና "ወታደር" መካከል ያለው ግንኙነት ነው. እንደ አሜሪካዊው የፖለቲካ ሳይንቲስት ጄ. ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች በተፈጥሮ ውስጥ ሥር የሰደዱ እና በታላቅ እርግጠኛነት ተለይተው ይታወቃሉ። በውጤቱም, በአለምአቀፍ ድርጅት ውስጥ እያንዳንዱ ተሳታፊ የሌሎች ተሳታፊዎች ባህሪ ያልተጠበቀ ሁኔታ ላይ በመመርኮዝ እርምጃዎችን ለመውሰድ ይገደዳል.

ፈረንሳዊው ተመራማሪ ኤም ሜርሌ እንዳሉት ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች “ድንበር የሚያቋርጡ ወይም ድንበር አቋርጠው የሚሄዱ ስምምነቶች እና ፍሰቶች ናቸው።

ስለዚህም MO - ተጨባጭ-ተጨባጭ እውነታእንደ ሰው ንቃተ ህሊና ይወሰናል.

MO ምደባ

1. በክፍል መስፈርት መሰረት

የአገዛዝ እና የበታችነት ግንኙነቶች (በፊውዳሊዝም እና በካፒታሊዝም ዘመን ውስጥ ያሉ ግንኙነቶች)

የትብብር እና የጋራ መረዳዳት ግንኙነቶች (የሶሻሊስት ዓለም ፅንሰ-ሀሳብ)

· የሽግግር ግንኙነት (ከቅኝ ግዛት ጥገኝነት ራሳቸውን ነፃ ባደረጉ ታዳጊ አገሮች መካከል ያለው ግንኙነት)

2. በአጠቃላይ የስልጣኔ መስፈርት ላይ የተመሰረተ

· በኃይል ሚዛን ላይ የተመሰረተ MO

· MO በፍላጎት ሚዛን ላይ የተመሰረተ

3. በሕዝባዊ ሕይወት ዘርፎች

ኢኮኖሚያዊ

· ፖለቲካዊ

· ወታደራዊ-ስልታዊ

ባህላዊ

ርዕዮተ ዓለም

4. መስተጋብር ተሳታፊዎች ላይ የተመሠረተ

· የኢንተርስቴት ግንኙነቶች

የፓርቲዎች ግንኙነት

· በአለም አቀፍ ድርጅቶች, TNCs, ግለሰቦች መካከል ያሉ ግንኙነቶች

5. በእድገት እና በጠንካራነት ደረጃ

ከፍተኛ ደረጃ ግንኙነቶች

መካከለኛ ደረጃ ግንኙነት

ዝቅተኛ ደረጃ ግንኙነቶች

6. በጂኦፖለቲካዊ መስፈርቶች ላይ የተመሰረተ

· ዓለም አቀፍ / ፕላኔታዊ

· ክልላዊ

· ንዑስ ክልል

7. እንደ ውጥረት መጠን

· የመረጋጋት እና አለመረጋጋት ግንኙነቶች

የመተማመን እና የጥላቻ ግንኙነቶች

· የትብብር እና የግጭት ግንኙነቶች

በሰላም እና በጦርነት መካከል ያለው ግንኙነት

የ MO ቅጦች

1. የሞስኮ ክልል ዋና ተዋናይ ግዛት ነው. ዋናው የእንቅስቃሴው አይነት ዲፕሎማሲ ነው። ከቅርብ ጊዜ ወዲህ፣ በዘመናዊ ሁኔታዎች የመንግሥት ሚና እየቀነሰ እንደሚሄድ በማመን፣ የሌሎች ተዋናዮች (TNCs፣ ዓለም አቀፍ መንግሥታዊና መንግሥታዊ ያልሆኑ ድርጅቶች) ሚና እየጨመረ በመምጣቱ የብሔር ተሻጋሪ ሐሳቦች ተወዳጅነት እያገኙ መጥተዋል።

2. የህዝብ ፖሊሲ ​​በሁለት አቅጣጫዎች አለ - ውስጣዊ (የቤት ውስጥ ፖሊሲ ፣ የፖለቲካ ሳይንስ ርዕሰ ጉዳይ ነው) እና ውጫዊ (የውጭ ፖሊሲ ፣ የዓለም አቀፍ ግንኙነት ርዕሰ ጉዳይ)።

3. የመንግስታቱ ሁሉ አለም አቀፋዊ ተግባራት መሰረት ከሀገራዊ ጥቅሞቻቸው (በዋነኛነት የሀገሮች ደህንነትን፣ ሉዓላዊነትን እና ህልውናን ለማረጋገጥ ያላቸው ፍላጎት) ነው።

4. ዓለም አቀፍ ግንኙነቶች የግዛቶች የኃይል መስተጋብር (የኃይል ሚዛን) ናቸው, በዚህ ውስጥ በጣም ኃይለኛ ኃይሎች ጥቅም አላቸው.

5. የኃይል ሚዛን የተለያዩ ቅርጾችን ሊወስድ ይችላል - unipolar, bipolar, tripolar, multipolar ውቅር.

የ MO ህጎች ዓለም አቀፋዊነት የሚከተለው ነው-

· የአለም አቀፍ ህግጋት ተፅእኖ የሚመለከተው የግለሰብ ክልሎችን ሳይሆን አጠቃላይ የአለምን ስርአት ነው።

· የ MO ንድፎችን ከታሪካዊ እይታ አንጻር ሲታይ, በተጠበቀው ጊዜ እና ወደፊት.

· የ IR ሕጎች በ IR ውስጥ ያሉትን ሁሉንም ተሳታፊዎች እና በሁሉም የህዝብ ግንኙነት ዘርፎች ይሸፍናሉ።

የአለም አቀፍ ግንኙነቶች ፅንሰ-ሀሳብ ርዕሰ ጉዳይ የፖለቲካ ሉል ስለሆነ ይህ ሳይንስ የፖለቲካ እውቀት መስክ ነው። ከዚህም በላይ እስከ ቅርብ ጊዜ ድረስ እንደ የፖለቲካ ሳይንስ ቅርንጫፎች እንደ አንዱ ይቆጠር ነበር.